Изменения в организационной структуре холдинга VK
Интернет-холдинг VK завершил редомициляцию (смену юрисдикции) с Британских Виргинских Островов на специальный административный район на острове Октябрьский Калининградской области. Об этом сообщила пресс-служба холдинга.
Новый статус на Московской бирже
С сегодняшнего дня акции VK находятся в первом котировальном списке Мосбиржи (MOEX: VKCO). До этого она ограничивала торги глобальными депозитарными расписками компании из-за конвертации бумаг в результате смены юрисдикции эмитента.
Редомициляция и делистинг VK
В августе акционеры и совет директоров компании VK утвердили редомициляцию и делистинг с Лондонской фондовой биржи (LSE). Делистинг завершился 12 сентября. Решение в компании объяснили сложностями раскрытия нормативных новостей на LSE, а также тем, что большинство активов компании находится в России. 3 марта 2022 года LSE приостановила торги депозитарными расписками российских компаний.
Акционеры и крупные участники
Самым крупным акционером VK является АО МФ Технологии (57,3%), совладельцами которого являются Согаз и Газпром-медиа холдинг — им принадлежит по 45% МФТ. Еще 10% МФТ владеет Ростех. Акционерами VK являются также компания Сингулярити Лаб (25,7% экономическая и 12,3% голосующая доля), китайские Alibaba Group (9,5% и 4,5%) и Tencent (7% и 3,3%).
Новая организационная структура
VK меняет организационную структуру. В холдинге появились два ключевых подразделения, отвечающие за различные сервисы компании.
Первое подразделение:
Ответственно за социальные сети и контентные платформы. На его главу назначен Степан Ковальчук, который ранее занимался медиастратегией VK.
Второе подразделение:
Отвечает за магазин приложений RuStore, почтовый сервис Mail.ru и другие сервисы. Во главе стоит Александр Айвазов.
Создание бизнес-групп внутри холдинга
VK объявила о создании двух крупных бизнес-групп внутри холдинга, объединяющих различные сервисы.
Первая группа включает в себя:
- Социальные и контентные сервисы (ВКонтакте, VK Видео, VK Музыка, VK Клипы и VK Мессенджер)
- Одноклассники и Дзен
Руководитель первой группы:
Старший вице-президент VK по медиастратегии и развитию сервисов, Степан Ковальчук.
Вторая группа включает в себя:
- Систему аккаунтов VK ID
- Платежную систему VK Pay
- Магазин приложений RuStore
- Почтовые сервисы Mail.ru
- Образовательные сервисы и блок новых бизнесов
Руководитель второй группы:
Старший вице-президент VK по развитию бизнеса и инвестициям, Александр Айвазов.
Развитие сервисов внутри холдинга
Сервисы, которые не вошли в бизнес-группы, будут продолжать развитие в рамках своих подразделений. Речь идет о технологиях для бизнеса, таких как облачные сервисы VK Cloud и платформа VK WorkForce. В компании уточнили, что изменения не затронут отчетность и раскрытие информации.
Два месяца назад из VK ушли топ-менеджеры
Два месяца назад из VK ушли трое топ-менеджеров, отвечавших за развитие ВКонтакте:
- гендиректор соцсети Марина Краснова,
- технический директор Александр Тоболь и
- директор по маркетингу и развитию Александр Володин.
Источники Ъ объясняли демарш расхождением во взглядах на дальнейшее развитие ВКонтакте между ее руководством и головным холдингом VK.
Тогда компания объявила, что управлять соцсетью будет некий коллегиальный орган, не раскрыв деталей. Создание новых бизнес-групп не привело к изменению операционного управления ВКонтакте и Одноклассниками, уточнили Ъ в VK.
Создание крупных подразделений
Создание крупных подразделений упрощает бизнес-процессы, а в случае с объединением контентных сервисов — сигнализирует рынку о готовности перейти на бесшовную модель, считает руководитель LabelUp Юлия Долгова. По ее мнению, назначение человека, который уже отвечал за медиастратегию, на пост руководителя такой группы максимально логично.
Mail.ru Group меняет бренд экосистемы
Холдинг Mail.ru Group переименует группу компаний на VK, сообщил гендиректор компании Борис Добродеев. Ранее холдинг уже заявлял о создании экосистемы VK, в которую входят, например, сервис оплаты VK Pay, подписка на сервисы VK Combo и многое другое
Ребрендинг группы компаний на VK
Холдинг Mail.ru Group сменит бренд экосистемы и группы компаний на VK, который также использует принадлежащая компании соцсеть ВКонтакте. Об этом в рамках онлайн-конференции заявил гендиректор холдинга Борис Добродеев. По его словам, это самый узнаваемый бренд всей экосистемы.
Идентификатор пользователя VK ID
Добродеев подчеркнул, что в будущем идентификатор пользователя VK ID станет обязательным и единственным способом авторизации на сервисах экосистемы. Он также рассказал, что каждый день пользователи проводят 35 минут в сервисах экосистемы, при этом пользователи ВКонтакте получают 15 млрд сообщений в сутки, а в почтовом сервисе ежедневно отправляется 360 млн писем.
Ребрендинг Mail.ru
Источник Forbes, знакомый с планами холдинга, рассказал, что для пользователей сервисов экосистемы сам бренд Mail.ru уже устарел и ни с чем хорошим не ассоциируется, при этом ранее компания уже сделала многое для того, чтобы продвигать вперед именно бренд соцсети — запустила подписку VK Combo, систему оплаты VK Pay и так далее. Источник Forbes в холдинге отметил, что ребрендинг планировался еще в апреле 2021 года, однако после этого он неоднократно переносился.
Возможный ребрендинг холдинга Mail.ru Group
Издание AdIndex сообщило о возможном ребрендинге холдинга еще в июне 2021 года. Тогда источник издания в компании объяснил, что весной руководство объявило сотрудникам, что Mail.ru Group останется юрлицом, которому принадлежат продукты и активы, а личностью компании для пользователей станет экосистема VK. По данным издания, хотя название компании может измениться, структура бизнеса останется неизменной.
Идея смены брендинга на VK Group
В холдинге также рассматривали идею изменить брендинг на VK Group, но, по данным AdIndex, это пока что не было реализовано. В июне ВКонтакте зарегистрировал домен vk.group, но на сайте сейчас появляется надпись Заходите позже.
Представление видеоплатформы VK Video
15 октября ВКонтакте планирует представить единую видеоплатформу VK Video, которая объединит видеосервисы ВКонтакте, Одноклассников и других проектов экосистемы. Согласно официальному анонсу мероприятия, платформа объединит видеосервисы с точки зрения подхода и контента.
Экосистема VK и Mail.ru Group
Mail.ru Group уже заявила, что формирует из своих активов и сервисов экосистему VK. Согласно правилам экосистемы VK, опубликованным на странице в самой соцсети, она представляет собой общее пространство взаимодействия пользователей, сервисов и специализированных инструментов для повышения удобства использования.
Проекты в экосистеме VK
Проекты в экосистеме VK включают сервисы такси, каршеринга, доставки еды, соцсети, образовательные сервисы, игры и многое другое. Общими элементами сервисов стали голосовой ассистент, универсальная учетная запись, платформа мини-приложений и платежная система.
Финансовые показатели
Выручка Mail.ru Group в сегменте соцсетей за второй квартал 2021 года выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 14,1 млрд рублей, квартальная выручка ВКонтакте выросла на 35% год к году. Ежедневная аудитория соцсети составляет 47 млн человек.
Если вы не знали, что VK и ВКонтакте — не одно и то же, прочитайте эту статью.
Иллюстрация: VK / Дзен / Everett Collection / Shutterstock / Colowgee для Skillbox Media
Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться — например, однажды прошла курс Копирайтер с нуля до PRO в Skillbox.
Введение в экосистему ВКонтакте
VK — крупная российская корпорация, создавшая экосистему из множества проектов и сервисов. Если вы связаны с цифровыми технологиями, то наверняка уже сталкивались с продуктами VK. Многие из проектов VK являются ключевыми в российской цифровой сфере.
Обзор проектов и истории VK
Эта статья является кратким руководством по проектам и истории развития компании VK. Мы подготовили материал для тех, кто хочет лучше понять происхождение корпорации, её экосистему и узнать, какие проекты могут быть полезны для бизнеса и специалистов.
Проекты в экосистеме VK
VK объединяет более 200 проектов, включая игровые площадки и благотворительные сервисы. На официальном сайте корпорации можно найти информацию о самых значимых из них. В этой статье мы рассмотрим крупнейшие проекты с большой аудиторией и популярностью.
ВКонтакте
ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России. К настоящему моменту, в марте 2023 года, ежедневная аудитория ВК в России достигла 53,6 миллиона человек.
На платформе ВКонтакте представлено множество инструментов для бизнеса и блогеров. С помощью них можно создавать разнообразные сообщества и контент – от клипов и историй, до статей, постов и подкастов.
Бизнесу доступны возможности продвижения через маркет-платформу и таргетированную рекламу. Например, компания Актион получила в ВКонтакте 1128 подписок на рассылку о медицинском образовании, строительная компания Европея продала две квартиры в рамках рекламной кампании, а автодилер Chery за месяц получил 159 заявок.
Одноклассники
Одноклассники также являются частью экосистемы VK. Согласно данным площадки, ежемесячная аудитория Одноклассников составляет 36,5 миллиона человек. Эта социальная сеть была первой в России и была основана в 2006 году. В настоящее время она позиционируется как развлекательная платформа с играми, видео и музыкой.
В Одноклассниках также возможно создание групп и разного контента, а также настройка таргетированной рекламы. Однако здесь отсутствуют магазины и системы монетизации. Одним из плюсов платформы является система вирального распространения контента и наличие хронологической ленты, что позволяет добиться большого охвата аудитории.
Заключение
В экосистеме VK представлены разнообразные проекты, охватывающие различные аспекты цифровой сферы. Изучив основные проекты VK, можно выявить потенциал для использования их в бизнесе или в качестве инструментов для продвижения. VK продолжает развиваться и предлагать новые возможности для своих пользователей, что делает её интересным объектом исследования для специалистов в области цифровых технологий.
Источник: Skillbox
В «Одноклассниках» тоже продвигают товары и услуги, но реже, чем во «ВКонтакте». Например, в «Одноклассниках» есть группы интернет-провайдера «Дом.ру», банка «Сбер» и сети магазинов «М.Видео». Специалистов, которые умеют работать с «Одноклассниками», мало, поэтому их работа ценится на рынке труда.
«Дзен» — платформа для блогеров и медиа. В 2022 году ежемесячная аудитория «Дзена» составила 70 миллионов человек.
В «Дзене» можно публиковать статьи, видео и ролики. Бизнес может продвигаться с помощью контента: рассказывать о товарах и услугах, формировать спрос и привлекать лиды.
Например, интернет-магазины могут рассказывать в «Дзене» о товарах и их преимуществахСкриншот: «Дзен» / Skillbox Media
Блогеры и авторы контента могут зарабатывать с помощью «Дзена». На платформе действует программа монетизации. Некоторые авторы зарабатывают благодаря ей 20 тысяч рублей в месяц, некоторые — 350 тысяч рублей в месяц; подробнее об этом можно прочитать в статье о монетизации в «Дзене».
Это открытая платформа для разработчиков, позволяющая запускать мини-приложения. Они работают внутри «ВКонтакте» — тем, кто пользуется соцсетью, не нужно скачивать приложения и регистрироваться в них. Аудитория платформы составляет 43,3 миллиона человек.
В формате мини-приложений создают игры — их разработчики зарабатывают на донатах и на программе монетизации от «ВКонтакте». Бизнес использует мини-приложения для продвижения товаров и услуг. Например, в мини-приложении HeadHunter можно искать вакансии, а в приложении «Литреса» — читать книги. Подробнее о VK Mini Apps можно прочитать в статье о мини-приложениях.
«Юла» — доска бесплатных объявлений. По последним данным, её аудитория насчитывает 33 миллиона пользователей в месяц.
На «Юле» можно выкладывать объявления и продвигать их — тогда объявления выделяются в ленте, чаще выводятся по поисковым запросам и привлекают больше трафика. Кроме того, на «Юле» можно создать онлайн-магазин с уникальным дизайном и фильтрами для товаров.
Так выглядит магазин на «Юле»Скриншот: «Юла» / Skillbox Media
Бизнес использует «Юлу» как источник дополнительных продаж. Так, компания ShinSale, продающая б/у шины и диски, получает с «Юлы» ⅕ всех заказов и зарабатывает на доске в среднем 40 миллионов рублей в год. К предпринимателю Алексею Демидову, который продаёт корпусную мебель, с «Юлы» приходит около 30% клиентов. Это приносит выручку около 300 тысяч рублей в месяц.
В VK есть проекты, которые позиционируются как сервисы для повышения продуктивности:
Аудитория этих сервисов сопоставима с аудиторией других проектов в экосистеме. Например, ежемесячная аудитория «Почты Mail.ru» в 2022 году составила 51 миллион пользователей, а «Облака Mail.ru» — 23 миллиона пользователей.
В экосистему корпорации VK входит несколько образовательных платформ:
На этих платформах можно освоить новую профессию или прокачать скиллы. Если вы руководитель, то вы можете организовать корпоративное обучение сотрудников.
На платформе Skillbox есть курсы, позволяющие получить профессию с нуля, курсы для улучшения навыков и программы, записанные в партнёрстве с вузамиСкриншот: Skillbox / Skillbox Media
Кроме того, в экосистему VK входят платформы для обучения детей — «Учи.ру», «Тетрика», «Алгоритмика» — и платформа «Сферум» для учителей, учеников и родителей, с помощью которой можно обмениваться информацией.
Все проекты экосистемы VK, в которых есть система авторизации, связаны единым аккаунтом — VK ID. Он хранит данные профиля, банковской карты и подписок.
Корпорация стала называться VK в 2021 году. В VK переименовали технологический холдинг Mail.ru Group. Сам холдинг Mail.ru Group был создан в 2010 году на базе фонда Digital Sky Technologies. Фонд Digital Sky Technologies создали в 2005 году Юрий Мильнер и Григорий Фингер, фонд вкладывал деньги в технологические проекты.
В разное время акционерами фонда и холдинга были разные люди и компании — например, в 2008 году 35% акций фонда Digital Sky Technologies купил один из богатейших людей России Алишер Усманов. В 2021 году он продал акции. По данным РБК за 2021 год, 57,3% VK принадлежит фонду «МФ Технологии». По 45% фонда «МФ Технологии» принадлежат «Газпром-медиа» и АО «СОГАЗ».
В истории корпорации VK и проектов её экосистемы было много громких событий, таких как флешмоб «Дуров, верни стену!». Вы о них, возможно, слышали. Мы расскажем об истории развития корпорации в хронологическом порядке, опираясь на важные события. Начнём с создания «ВКонтакте».
10 октября появилась социальная сеть «ВКонтакте». Её создал Павел Дуров. Изначально проект назывался «Студенты.ру», потому что предполагалось, что им будут пользоваться только ученики СПбГУ. Название не прижилось, и соцсеть почти сразу переименовали во «ВКонтакте».
Первое время регистрироваться на сайте могли только студенты, у которых были приглашения. Но недолго — через полтора года «ВКонтакте» стала доступна для всех.
Так выглядела «ВКонтакте» в первый год работыСкриншот: Public Domain
Аудитория «ВКонтакте» менее чем за год выросла на 2900%. 26 февраля 2007 года в соцсети было 100 тысяч пользователей, а 18 ноября Павел Дуров сообщил, что во «ВКонтакте» уже 3 миллиона человек.
В июле 2007 года часть акций «ВКонтакте» впервые продали. 24,99% получил фонд Digital Sky Technologies. На тот момент ему уже принадлежали сервисы Mail.ru.
Во «ВКонтакте» стали добавлять игры и приложения сторонних разработчиков благодаря открытию . Социальная сеть получала часть выручки этих игр и приложений. Так, на игре «Счастливый фермер», которая несколько лет была на первом месте среди всех приложений соцсети, «ВКонтакте» заработала 10 миллионов долларов.
Скриншот: «Счастливый фермер» / «ВКонтакте»
После кардинального изменения дизайна соцсети родился мем «Дуров, верни стену!». Вместо стены на странице каждого пользователя, где другие могли оставлять публичные записи и тексты, появились микроблоги. С тех пор в профиле пользователя отображаются собственные записи.
Digital Sky Technologies разделил бизнес на управляющую российскими активами компанию, ставшую Mail.ru Group, и инвестиционное направление DST Global.
Разработчики ввели систему инвайтов, потому что «ВКонтакте» обвинили в распространении пиратского контента и недостаточной безопасности пользователей.
Так выглядела регистрация по инвайтамСкриншот: Skillbox Media
Весной Mail.ru Group снова приобрела акции соцсети — её доля составила уже 39,99%. На тот момент стоимость «ВКонтакте» оценивалась примерно в 1,5 миллиарда долларов.
Mail.ru Group стала единственным владельцем «ВКонтакте».
«ВКонтакте» впервые раскрыла, сколько платит разработчикам игр: в 2018 году им перечислили 2 миллиарда рублей. В том же году запустили VK Pay и VK Mini Apps.
Корпорацию Mail.ru Group переименовали в VK. Появились «VK Клипы», сервисы «VK Музыка» и «VK Видео», VK Messenger. Также VK приобрела сервис «Юла».
В этом же году VK, на тот момент владеющая долями в разных образовательных платформах, вместе со Skillbox создала холдинг Skillbox Holding Limited на базе Skillbox и GeekBrains. VK стала контролирующим акционером холдинга с долей 50,06%, 22,72% акций досталось основателям Skillbox, 14,21% — фонду Александра Галицкого. Ещё 13% зарезервировали под долгосрочную программу мотивации сотрудников. Позже в холдинг вошла платформа Skillfactory.
Корпорация VK приобрела у «Яндекса» «Дзен» и «Новости», запустила сервис VK Play, купила My.Games и «Учи.ру».
Сейчас VK продолжает развивать экосистему. По данным корпорации, в её проектах занято больше 11 тысяч человек.
Научитесь: Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO
