Всего социальными сетями пользуются 4,5 млрд человек; в рунете — 99 млн человек, или 67,8% населения. Выяснили, что самым популярным сервисом остается YouTube (в среднем пользователи смотрят ролики около часа в день), следом идут ВКонтакте, WhatsApp и Инстаграм*.
В России активными пользователями соцсетей являются порядка 70 млн. человек, посвящая этому занятию, в среднем, почти 2,5 часа в день. 90% этой аудитории заходят в социальные сети с мобильных устройств.
Статья подготовлена по материалам исследования: «Аудитория социальных сетей в России. Июль, 2020».
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2022 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Социальные сети занимают почетное место в подавляющем большинстве современных маркетинговых стратегий. И это не удивительно, ведь по данным ресурса datareportal на октябрь 2021 года общее число активных пользователей социальных медиа составляло 4,55 миллиарда человек. А это 57,6% всего населения планеты.
Но чтобы стратегия принесла ожидаемые результаты, необязательно создавать бизнес-аккаунты везде и сразу. Важно понимать, какие площадки позволят максимально охватить именно вашу целевую аудиторию, и остановить свой выбор на них. Так получится дешевле и эффективнее.
Оглавление
Общая статистика
Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).
Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.
Число пользователей социальных сетей в мире. Данные Hootsuite на октябрь 2021 года
В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.
Пройдите наш тест и узнайте, какая профессия в маркетинге вам подойдет. ссылка в конце статьи.
Технологии и медиа
12 янв 2021, 22:35
Доля пользователей интернета в возрасте от 12 до 24 лет самая большая по сравнению с другими возрастными категориями — 97,1%. В среднем хотя бы раз в месяц онлайн были 78% россиян
Доля пользователей интернета в возрасте от 12 до 24 лет в России приблизилась к 100% и составила 97,1% за февраль—ноябрь 2020 года, следует из данных Mediascope (есть у РБК).
В этой возрастной группе оказалось больше всего интернет-пользователей. В остальных категориях число тех, кто проводит время онлайн, снижается с увеличением возраста: в категории от 25 до 34 лет интернетом хотя бы раз в месяц пользовались 95,8% россиян, в категории от 35 до 44 лет — 93,7%, от 45 до 54 лет — 84,2% и в категории старше 55 лет — почти половина (49,7%).
Всего с февраля по ноябрь 2020 года в среднем хотя бы раз в месяц в интернет выходили 78,1% жителей страны старше 12 лет.
Чаще всего россияне выходят в интернет с мобильных телефонов, выяснили исследователи. Так, хотя бы раз в месяц смартфон для этой цели использовали 70,8% граждан, компьютер — 50,8%.
При этом исключительно мобильным телефоном для выхода в интернет в 2020 году пользовались 27,1% россиян. Больше всего эксклюзивных мобильных пользователей в России — в категории от 25 до 34 лет (36,1%).
Установочное исследование (по результатам которого были сделаны выводы о доле пользователей интернета в России в 2020 году) проводится Mediascope для измерения объема и структуры интернет-аудитории. Оно проводится по телефону в ежедневном режиме и включает более 35 тыс. интервью в год.
В сентябре Mediascope представил исследование, согласно которому в июле и августе более 20% жителей России старше 12 лет не пользовались интернетом. Подавляющая часть из них — это люди в возрасте 55 лет и старше.
Гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян тогда пояснял, что по числу пользующихся интернетом пенсионеров Россия отстает от развитых стран, но в целом уровень проникновения интернета среди пожилых достаточно высок.
В начале 2020 года аналитическое агентство GfK также выяснило, что в 2019 году наибольшую динамику по приросту числа интернет-пользователей также показали группы старшего поколения: от 50 до 64 лет (с 63 до 66%) и старше 65 лет (с 26 до 36%).
Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова в ходе своего выступления на секции «Influence Marketing в новой реальности. Бежать ещё быстрее» в рамках VI Национального рекламного форума (НРФ’6) рассказала, что по данным компании на октябрь 2022 года, 20% от общего времени, проведённого в интернете, пользователи в возрасте от 12 лет по всей России тратят на социальные сети, 18% — на просмотр видео (15% — YouTube), 16% — на мессенджеры (6% — Telegram).
При этом, по словам спикера, 71% населения посещают соцсети, Telegram или YouTube ежедневно. 81% россиян заходят в соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. В октябре наибольший прирост среднесуточного охвата зафиксирован в возрастных категориях от 65 лет и от 55 до 64 лет — 37 и 35% год к году соответственно, следует из презентации Суановой.
Она также отметила, что в октябре самый высокий среднесуточный охват у соцсети «ВКонтакте» — за год он вырос до 43% населения старше 12 лет против 37% в ноябре прошлого года. Второе место по этому показателю занял сервис коротких видео TikTok. В октябре среднесуточный охват площадки составил 25% населения старше 12 лет. Третье место у «Одноклассников» («ОК») — 16%, как и годом ранее.
С началом специальной военной операции (СВО) на Украине выросло время потребления среди населения старше 12 лет и у мессенджера Telegram, констатировала Суанова. До 20 февраля этот показатель оставался на уровне 5 минут в день, после 24 февраля время выросло до 10 минут в день, а после объявления частичной мобилизации примерно до 15 минут в день. К октябрю время потребления на одного пользователя увеличилось почти до 40 минут.
После 24 февраля время потребления среди населения другого мессенджера — WhatsApp — несколько снизилось, но осталось в пределах 15 минут в день.
Спикер указала, что в среднем 34% от всего использования Telegram приходится на каналы. При этом с возрастом вклад Telegram-каналов в потребление площадки растёт. Самый высокий показатель — 52% — в возрастной категории от 55 лет.
По данным Mediascope, в июне-октябре 2022 года наибольший интерес у населения России в возрасте от 25 до 34 лет вызывали новостные Telegram-каналы (53%). На втором месте (20%) — политические. Самыми непопулярными оказались развлекательные каналы, на их долю пришлось всего 3%.
В возрастной группе от 35 до 44 лет также самыми популярными стали новостные (43%) и политические (23%) Telegram-каналы. В тройку попали каналы по тематике СВО. Лидер среди Telegram-каналов у россиян в этой возрастной категории — «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”».
В ходе выступления Суанова также отметила, что к началу ноября 2022 года время потребления среди населения видео на YouTube увеличилось по сравнению с аналогичными периодом прошлого года. Чаще всего россияне ищут на площадке музыку (19%), развлекательные ролики (18%) и детский контент (12%).
В конце доклада спикер рассказала, как с января по октябрь 2022 года изменилась доля аудитории социальных сетей, Telegram и YouTube в зависимости от времени, затрачиваемого населением на использование этих площадок. Рост по этому показателю продемонстрировали YouTube (33% в январе против 37% в октябре), Telegram (5% в январе против 15% в октябре) и соцсеть «ВКонтакте» (18% в январе против 20% в октябре).
Любопытные факты о российских пользователях разного возраста (2018 vs. 2017)
Еще в 2017 году исследование PBN H+K и Magram MR показало: российская молодежь предпочитает поиск на YouTube традиционному в поисковой системе, причем доля пользователей 25−29 лет гораздо выше остальных. Постепенно онлайн-видео становится основным источником информации для поколений миллениалов (Y) и центениалов (Z). На вопрос «Какие видео вы предпочитаете смотреть в интернете?» респонденты отвечают так:
Хотя онлайн — комфортная среда для людей любого возраста, именно поколения Y и Z стараются быть на связи всегда. По сравнению с 2017 годом мессенджеры использовали на 40% чаще, а приложения социальных сетей — на 15%. Выросла доля пользователей мессенджеров: +11% WhatsApp, +5% Viber и +3% Telegram.
Следующий шаг после определения аудитории — взаимодействие. Команда Google сформулировала три способа установления связи с пользователями разных возрастов.
1) Общайтесь на одном языке
Поколения Y и Z используют в общении эмоджи и стикеры социальных сетей. Бренд Durex воспользовался этим и запустил кампанию «Durex скажет за тебя». Ее цель — побороть стеснение молодежи говорить о сексе. Бренд выпустил «говорящие» упаковки презервативов Durex Emoji, записал с ними рекламный ролик, распространил его среди видеоблогеров и запустил чат-бот со стикерами во «ВКонтакте».
2) Дайте им то, что они любят
То, что играми интересуется только молодое поколение, — миф. Осенью 2018 года компания Lenovo провела киберспортивный матч среди игроков старше 55 лет. За месяц до ежегодных выставок «Игромир» и Comic-Con 2018 бренд пригласил в Москву шведскую команду пенсионеров Silver Snipers, играющих в CS:GO.
Результаты
Компания LEGO точно знает, как удивить покупателей и делать им актуальные предложения. Для детей бренд выпустил приложение LEGO Life, где можно выполнять задания по постройкам, делиться своими творениями с другими и общаться.
3) Привлекайте тех, кто им нравится
Самым используемым интернет-ресурсом у россиян от 12 до 24 лет оказался Telegram. Аналитики связывают это с его многофункциональностью, а также обращают внимание на меньшую «прозрачность для представителей госструктур»
Telegram оказался самым популярным интернет-ресурсом у российской молодежи в возрасте от 12 до 24 лет: количество представителей этой возрастной группы, которые пользуются им хотя бы раз в сутки, в первом квартале 2023 года составило 69%. Об этом говорится в отчете исследовательской компании Mediascope, который имеется в распоряжении РБК.
Исследование Mediascope проводилось с января по март 2023 года на панельной выборке по всем городам России в целевой аудитории старше 12 лет на десктопных (компьютеры и ноутбуки) и мобильных устройствах. Размер отчетной мобильной выборки — 20 тыс. человек, десктопной — 13 тыс. Результаты исследования экстраполируются на все население России старше 12 лет.
Сбор данных осуществлялся «пассивным» образом: на устройства участников исследования было установлено измерительное программное обеспечение, передающее данные об их действиях в интернете — посещении сайтов и приложений, времени нахождения в них. На основе этих данных была сформирована оценка интернет-активности, выраженная в количестве человек, посетивших ресурс, их демографическом составе, времени, проведенном на площадках, видах активности и т.д.
Охват Telegram среди молодежи (люди в возрасте от 12 до 24 лет) сопоставим только с соцсетью «ВКонтакте» и оказался больше, чем у других популярных площадок — YouTube (65%), WhatsApp (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена, охват 65%) и «Яндекса» (64%). Эта возрастная группа оказалась единственной, в которой Telegram опережает WhatsApp. В остальных (25 лет и более) мессенджер WhatsApp занимает первое по популярности место среди интернет-ресурсов.
Среди аудитории более старшего возраста Telegram пользуется значительно меньшей популярностью. Так, у пользователей от 25 до 34 лет он занимает лишь шестое место в топе ресурсов с охватом 51%, а в лидерах — WhatsApp (им хотя бы раз в сутки пользуются 76% россиян), «ВКонтакте» и «Яндекс» (по 64%). В группах 35–44 и 45–54 года Telegram на пятой строчке с охватом 49 и 41% соответственно, а лидируют у таких пользователей WhatsApp (77 и 70%), «Яндекс» (64 и 58%) и Google (60 и 53%). Среди аудитории в возрасте от 55 до 64 лет Telegram на шестом месте с охватом 29%, среди пользователей старше 65 лет — и вовсе на восьмом с охватом 12%.
Молодежь от 12 до 24 лет — не просто самая охватная возрастная группа для Telegram, но и проводит там больше всего времени: 53 минуты в день. В остальных возрастных группах этот показатель колеблется от 32 до 36 минут в день. Причем четверть аудитории в этой группе использует только Telegram и не пользуется WhatsApp. Это в 2,5 раза больше, чем средний показатель по всем возрастным группам, — 10%.
По данным Росстата, на 1 января 2022 года в России проживали около 19,3 млн человек в возрасте от 12 до 24 лет — на их долю приходилось 13,2% от всего населения страны (145,6 млн человек).
РБК направил запрос в пресс-службу Telegram.
Что еще показало исследование Mediascope о Telegram
Какие функции Telegram наиболее популярны у пользователей
Рост показателей Telegram в Mediascope связывают частично с его «медийной» функцией. Так, телеграм-каналы, говорится в исследовании, стали как источником получения информации и новостей, так и новой площадкой для ведения личных блогов.
По итогам первого квартала 2023 года более 70% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, читают те или иные телеграм-каналы, на это приходится около трети — 12 минут в день — всего времени потребления этого ресурса. Большую долю времени уделяют каналам мужчины и люди старшего возраста.
Почему Telegram популярен у молодежи
Популярность Telegram у молодой аудитории связана с целым набором факторов, считает глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Во-первых, среди молодежи этот ресурс также популярен как инструмент для знакомств. Во-вторых, Telegram активно используется для школьных и студенческих чатов. В-третьих, формат телеграм-каналов наиболее удобен для молодежи с точки зрения агрегатора новостей. Кроме того, это поколение использует Telegram и как маркетплейс, совершая через него покупки.
Молодежь использует Telegram в первую очередь именно для общения, считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Telegram — это объективно более качественный мессенджер, чем WhatsApp или «ВКонтакте», — отмечает он. — Причем еще и более защищенный, чем оба конкурента, а также не такой прозрачный для представителей государственных структур, как, в частности, «ВКонтакте».
Каналы — это лишь вторичная функция Telegram, добавляет Танаев. Но «12–24 года — это как раз тот возраст, когда подростки начинают интересоваться новостями и актуальной повесткой», говорит эксперт. Предположение, что телеграм-каналы — это обязательно политический и новостной контент, он считает ошибочным: «Это еще и про кино, книги и учебу. Каналы про политику — это весомая, но далеко не основная масса телеграм-каналов. Они просто очень важны для журналистов и политически активной аудитории, а для обычных людей есть масса других, по интересам. А молодежь потребляет развлекательный контент, и Telegram для этого крайне удобен».
Похожий расклад и в «неофициальной» рекламе. Так, самая высокая цена в этом сегменте зафиксирована у каналов про инвестиции — в среднем 1,41 руб. за просмотр. На втором месте каналы про экономику и финансы (1,38 руб.), а замыкает тройку лидеров тема «Бизнес и стартапы» (1,05 руб.).
Креативное агентство We Are Social и сервис для SMM Hootsuite опубликовали ежегодное глобальное исследование состояния сферы диджитал (Digital 2022 Global Overview Report). Согласно его данным, население мира составляет 7,91 млрд человек. Более 67,1% из них используют мобильные телефоны. За прошлый год этот показатель увеличился на 1,8% — пользоваться сотовой связью стали ещё 95 млн уникальных абонентов, а их общее количество к началу 2022 года достигло 5,31 млрд, говорится в отчёте.
62,5% мирового населения используют интернет — число юзеров за 2021 год увеличилось на 192 млн (4%) и составляет 4,95 млрд человек. Количество пользователей социальных сетей выросло более чем на 10% и насчитывает 4,62 млрд — это 58,4% от общей численности населения мира.
За последние 10 лет число пользователей интернета выросло более чем в два раза, что привело к увеличению показателя CAGR (Compound annual growth rate, совокупный среднегодовой темп роста — прим. Sostav) на 8,6%, подчёркивают аналитики. При этом годовые темпы роста в течение этого времени значительно колебались от года к году.
По данным аналитиков We Are Social, за десятелетие количество пользователей соцсетей увеличилось в 3,1 раза (на 12%) — в 2012 году их число составляло 1,48 млрд. Рост числа юзеров также продолжался двузначными темпами (10,1%) и в течение прошедшего года, при этом в период с 2021 по 2022 год он был выше допандемийного уровня, говорится в исследовании. В 2021 году к социальным сетям присоединились 424 млн пользователей, что в среднем составляет более 1 млн новых юзеров в день, или примерно 13 новых пользователей каждую секунду.
Поскольку количество человек по всему миру, которые не используют интернет, впервые сократилось до менее чем 3 млрд, то можно говорить о начале важного этапа глобальной цифровизации, когда гаджеты из роскоши превратилась в необходимость, особенно во время пандемии COVID-19, отмечают эксперты We Are Social.
Самые популярные социальные сети
По данным App Annie, мобильное приложение TikTok стало самым загружаемым в 2021 году, а платформа продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата.
Сколько времени проводят пользователи в интернете
Сейчас средний юзер проводит в интернете почти семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. По прогнозам аналитиков We Are Social, в 2022 году пользователи во всём мире могут провести в интернете более 12,5 трлн часов.
Дольше всех сидят в сети жители стран Южной Африки. Средний пользователь из Филиппин, Бразилии и Колумбии проводит в интернете более 10 часов в день.
На социальные сети в среднем тратится 2 часа 27 минут в день. Однако доля соцсетей в общем объёме интернет-времени немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это связано с тем, что за последние два года люди начали заниматься различными новыми видами онлайн-деятельности.
Приложения, на которые пользователи тратят больше всего времени
Охват рекламы TikTok вырос на 7,3% только за последние три месяца. По всему миру он составляет 885 млн человек (цифра не включает пользователей в возрасте до 18 лет). Последние три месяца в TikTok ежедневно появлялись более 650 тыс. новых пользователей — это почти восемь пользователей каждую секунду.
57% мировой аудитории TikTok в возрасте 18 лет и старше — женщины. Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют почти 43% от общей аудитории платформы.
Аналитики AppAnnie прогнозируют, что в 2022 году TikTok побьёт два рекорда: глобальное число скачиваний приложения превысит 3 млрд. Пользователи потратят в социальной сети $9 млрд на iOS и Google Play, что будет обусловлено встроенными покупками в приложении.
Согласно результатам отчёта, рекламу на YouTube ежемесячно видят более 2,5 млрд пользователей — это на 271 млн (11,9%) больше, чем в 2020 году. Сейчас рекламные ролики на видеосервисе смотрит примерно каждый третий человек на Земле. Среди аудитории от 18 лет и старше эта цифра возрастает до 37,7%.
Самое большое количество пользователей YouTube в Индии — 467 млн. Россия в этом списке занимает пятое место со 106 млн юзеров.
Чем пользователи занимаются в соцсетях
Почти каждый четвёртый пользователь в возрасте от 16 до 64 лет использует соцсети для работы. Однако во многих развивающихся странах этот показатель значительно выше. По данным отчёта, более 4-х из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в Кении (41,5%) сообщили, что используют соцсети для рабочих исследований.
Средний возраст населения играет важную роль в том, будут ли люди в конкретной стране использовать соцсети для работы, говорится в исследовании.
Расходы на рекламу в соцсетях
В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили $150 млрд, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объёма расходов на диджитал-кампании.
Каждый четвёртый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях. Однако большее количество людей (31,1%) открывают их благодаря ТВ-рекламе. Основным источником новых открытий для пользователей остаются поисковики (31,7%).
Каждый месяц один из четырёх пользователей трудоспособного возраста (23,2%) активно лайкает или подписывается на бренд в социальных сетях.
4 из 10 юзеров говорят, что посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые они хотят купить. Среди респондентов в возрасте от 16 до 24 лет этот показатель увеличивается до половины всех пользователей интернета.
Репрезентативность рекламы
Здесь аналитики пришли к тревожному для маркетологов выводу: едва ли один из шести интернет-пользователей трудоспособного возраста (17,3%) соотносит себя с рекламой, которую видит, независимо от её носителя.
Поэтому авторы отчёта предлагают инвестировать время и ресурсы в понимание не только того, как выглядит жизнь вашей целевой аудитории (ЦА), но и в понимание надежд, мечтаний и страхов людей.
Регулярное взаимодействие с аудиторией может дать некоторые важные представления того, что волнует людей. Эксперты We Are Social рекомендуют запланировать изучение того, что важно для вашей ЦА, и как может выглядеть «репрезентативность рекламы» в их представлении.
Тенденции e-commerce
Почти 6 из 10 человек (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Абсолютное число онлайн-покупателей продовольственных товаров увеличилось на 10% за последние шесть месяцев.
В 2021 году потребительские онлайн-расходы в категориях продуктов питания и напитков выросли более чем на 35%. Покупатели во всем мире тратят в среднем более $1 тыс. на человека в год.
Из-за продолжающейся пандемии доходы от онлайн-продаж билетов на самолёты и поезда остаются значительно ниже, чем в 2019 году. Однако в прошедшем году потребительские расходы в этом сегменте начали расти. Глобальные онлайн-расходы на полёты увеличились на $11 млрд (6,8%) в 2021 году, достигнув в общей сложности $173 млрд.
Стоимость онлайн-бронирования отелей росла ещё быстрее, а глобальные доходы показали рост на 45% по сравнению с прошлым годом. Всего в мире в 2021 году на онлайн-бронирование отелей потратили $142 млрд.
Мобильные приложения
Средний юзер пользуется мобильным телефоном примерно пять часов в день. Это означает, что в 2022 году 5,3 млрд абонентов совокупно проведут более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны, подсчитали аналитики We Are Social.
Кроме доходов от продажи самих смартфонов, компании получают прибыль от мобильных приложений. Например, пользователи устройств компании Apple, рыночная капитализация которой достигла $3 трлн, потратили в прошлом году $170 млрд на мобильные приложения и покупки в них. Это в среднем составляет более $27 с одного телефона.
В целом потребительские расходы на мобильные приложения в 2021 году увеличились почти на 19% по сравнению с позапрошлым годом.
Согласно данным App Annie, в 2021 году Россия заняла 11 место по тратам в мобильных приложениях с показателем $1,5 млрд — это на 49% больше, чем до пандемии. Из них $1,05 млрд составили траты в мобильных играх.
Если говорить о возрасте большинства пользователей этой сети, здесь, снова-таки, лидируют миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет — их 33,5%. Но наряду с ними также в значительном количестве представлено и поколение Z — молодые люди до 24 лет, которые ни на минуту не расстаются со своими мобильными гаджетами. И покупают они тоже через смартфоны, и преимущественно в соцсетях. Улавливаете логику?
Аудитория: 732 млн пользователей.
Аудитория в России: 36,6 млн.
Аудитория: 2 млрд пользователей.
Аудитория в России: 74,19 млн человек.
Что же касается возраста пользователей, Statista утверждает, что на этой платформе преобладают люди 25-34 лет. Это поколение Y, или миллениалы. Такая аудитория лояльна ко всему новому, любит прогрессивные технологии и готова покупать новейшие функциональные разработки. Главное, предоставить им максимум информации о продукте.
Telegram
Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии — в мессенджере нет данных по гео.
Telegram на своей платформе аккумулирует, в основном, новостную повестку. Тематические блогеры не так хорошо приживаются на платформе.
Фейсбук*
Аудитория: 2,8 млрд пользователей.
Аудитория в России: 8,9 млн пользователей.
Снижение объёма публикуемого контента на 14% оказалось в два раза меньшим, чем снижение числа активных авторов — минус 28%. Оставшиеся авторы демонстрируют бóльшую активность — она выросла на 20%.
YouTube всё так же остаётся более «мужским»: доля мужской аудитории — 61%.
Несмотря на блокировку для авторов возможностей по монетизации, YouTube продолжает быть главным видеохостингом, выполняющим для россиян роль интернет-телевизора.
Facebook**
Соцсеть продолжила взрослеть: доля аудитории до 45 лет снова снизилась, теперь она составляет 29%, а аудитория 45+ подросла и составляет 60% от общего числа авторов.
ВКонтакте
Аудитория в России: 72 млн пользователей.
Одноклассники
Аудитория в России: 46,5 млн пользователей (ноябрь 2020 года).
Тест: какая профессия в маркетинге вам подойдет?
Инстаграм*
Аудитория: 1,3 млрд пользователей.
Аудитория в России: 61 млн пользователей.
*деятельность компании Meta Platforms Inc., которой принадлежит Инстаграм / Фейсбук, запрещена на территории РФ в части реализации данной (-ых) социальной (-ых) сети (-ей) на основании осуществления ею экстремистской деятельности
Аудитория: более 2 млрд пользователей.
Аудитория в России: 99 млн пользователей.
TikTok — относительно молодая, но стремительно развивающаяся социальная сеть. Она насчитывает 1 миллиард подписчиков, которые проводят на ее страницах в среднем 32 минуты в день. 61% поклонников коротких видео — женщины.
42% пользователей TikTok во всем мире составляет поколение Z — молодые люди 16-24 лет. Помимо тотального развлекательного контента, эта соцсеть направлена и на продажи — обратите внимание хотя бы на ее сотрудничество с торговой платформой Shopify. Хотите продать товар, предназначенный для молодежи? Вам сюда.
TikTok демонстрирует самое сильное снижение как по авторам – минус 74%, так и по объёму контента – минус 71%. Гендерное соотношение уже третий год подряд остаётся неизменным.
Рекордное падение стало следствием самоцензуры, объявленной соцсетью из-за рисков, связанных с законом о фейках. Тиктокеры ищут себя на других платформах, таких, как VK Клипы или Telegram.
Instagram**
Несмотря на блокировки, преданные площадке пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы.
Тренды в развитии социальных медиа в России
Резкий рост контента в соцмедиа как реакция на общественно-политическую повестку. Число активных авторов в соцмедиа России после блокировок зарубежных соцсетей снизилось незначительно — минус 6%. При этом наблюдается резкий рост объёма создаваемого авторами контента: в октябре 2022 года он составил +36% по сравнению с октябрём 2021 года.
Лидеры роста — ВКонтакте и Telegram. Обе социальные платформы выросли как в числе авторов, так и в объёме публикуемого контента. ВКонтакте — соцсеть №1 в России по обоим показателям. Telegram демонстрирует рекордные показатели относительного прироста в русскоязычном медиаполе.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram и Одноклассники сохраняют потенциал для дальнейшего роста за счёт реализации ожиданий со стороны пользователей, блогеров и бизнеса.
У Pinterest 444 миллиона пользователей — об этом свидетельствует аналитика Statista. Контент и формат этого ресурса больше привлекает женщин — их среди пользователей Pinterest 77,1%.
А вот возрастные категории пользователей этой соцсети недалеки по численности друг от друга: 32% составляет молодежь в возрасте 18-29 лет, 34% — это люди 30-49 лет, 38% — поколение 50+. Меньше всего на ресурсе присутствует поколение бэби-бумеров, а точнее те его представители, которым на сегодня 65 лет и более — всего 18%.
На этом ресурсе любой товар найдет своего покупателя, главное, учитывать регион проживания целевой аудитории. Ведь по статистике, 50% пиннеров проживают в США.
Объём активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В октябре 2022 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 62,2 млн. Авторы написали более 1,5 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев (в октябре 2021 года — 1,1 млрд).
Говоря о трендах последних трех лет, можно отметить, что пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%): пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой, а 2022 — годом резкого роста контента (+36%) в качестве ответной реакции соцмедиа на общественно-политические события. Рост объёма контента обеспечили Telegram и ВКонтакте. Авторы запрещённых соцсетей с платформ окончательно не ушли, однако резко снизили там свою активность.
Общее число авторов (62,2 млн) и общее число сообщений (1,5 млрд) не являются суммой показателей, представленных на графиках соцсетей. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
На этом ресурсе тоже преимущественно представлена возрастная группа 25-34 лет (38,5%). А вот второе место с численностью 20,7% занимает поколение постарше — люди 35-49 лет, которые частично (до 40 лет) относятся все к тем же миллениалам, а вот старше 40 — к поколению Х. Организуйте для них акции и скидки, поддерживайте идеальную репутацию бренда — и эта аудитория ваша.
Snapchat
538 миллионов активных пользователей ежемесячно — таковы данные портала Statista относительно социальной сети SnapChat. Пользователи ресурса проводят на его страницах в среднем 28 минут в день.
Женщин на платформе больше чем мужчин — порядка 55% и 45% соответственно. Что же касается возрастных категорий пользователей, аналитики Statista утверждают, что 60% аудитории сети приходится на молодых людей от 13 до 24 лет.
Эти данные помогут разработать e-commerce компаниям эффективные маркетинговые стратегии, в короткие сроки расширить целевую аудиторию и увеличить уровень продаж.
А в каких социальных сетях продвигаете свой бренд вы?
В LinkedIn зарегистрировано и активно пользуются ресурсом 800 миллионов пользователей. Число мужчин и женщин в этой сети практически одинаковое — 51% и 49% соответственно.
Возрастная группа, господствующая на портале — миллениалы 25-34 лет. Их доля по состоянию на октябрь 2021 года составляет 59,2%. И это не удивительно, учитывая тот факт, что LinkedIn позиционируется как социальная сеть для поиска и установления бизнес контактов.
Аудитория: 550 млн пользователей.
Аудитория в России: свыше 50 млн пользователей.
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,7 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2022 года.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтён процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
Возраст авторов за год практически не изменился, основная аудитория — 25–45 лет. Соцсеть стала более женской — плюс 5% в сторону женской аудитории.
Вместе с Telegram ВКонтакте стал приоритетным направлением миграции русскоязычных пользователей после запрета и самоцензуры зарубежных соцсетей.
Изменение числа активных авторов и объёма публикуемого контента в соцмедиа России в сравнении с 2021 годом
На графиках динамики в дополнение к данным по авторам и контенту в соцсетях в России представлены данные по русскоязычному Telegram без привязки к географии: в мессенджере нет данных по гео. Инфографика позволяет проводить условное сравнение Telegram и других социальных платформ.
Тренды в контенте те же, что и у авторов: рост числа сообщений наблюдается только у Telegram и ВКонтакте. Причем у Telegram он рекордный — на 159%. По объёму контента Telegram обходит ВКонтакте. Однако представленное сравнение оценочное: данные по Telegram представлены по русскому языку без привязки к географии. Данные по ВКонтакте — это данные по России.
Пол авторов в социальных сетях в России
Половозрастная структура осталась неизменной у YouTube и TikTok. На всех остальных площадках доля женской аудитории незначительно выросла.
