Основная статья: Социальные сети
Сотрудничество с правоохранительными органами
Разбираемся, чьи ленты теперь листают пользователи и где смотрят рекламу.
Запрос VK перенаправляется сюда; о других значениях см. VK (значения).
Не следует путать с компанией VK, владеющей ВКонтакте.
Язык (-и) русский, английский и 80 других локализаций
Начало работы 10 октября 2006
Медиафайлы на Викискладе
Некоторые внешние ссылки в этой статье ведут на сайты, занесённые в спам-лист
Эти сайты могут нарушать авторские права, быть признаны неавторитетными источниками или по другим причинам быть запрещены в Википедии. Редакторам следует заменить такие ссылки ссылками на соответствующие правилам сайты или библиографическими ссылками на печатные источники либо удалить их (возможно, вместе с подтверждаемым ими содержимым).
Книги, монографии, диссертации
1 марта 2011 года власти США обвинили социальную сеть ВКонтакте в пиратстве.
По результатам исследования, проводившегося с 1 октября 2010 года, в список попали более трёх десятков рынков пиратской продукции и онлайн-ресурсов, на которых, по мнению администрации USTR, нелегально распространяются поддельные товары и защищённый авторским правом контент. Составители не упоминают в документе конкретные зафиксированные случаи нарушения авторских прав
Было замечено, что со стороны ВКонтакте осуществлялись DDoS-атаки на сторонние сайты за счёт ресурсов пользователей сайта. Реализовано это было в виде невидимого iframe, ссылавшегося на страницы целевого сайта. Иногда добавлялся код, перезагружавший iframe через промежутки времени.
Сбои в работе
Как и любой ресурс в интернете, сайт ВКонтакте подвержен риску оказаться недоступным по причине технических сложностей. В случае с популярными ресурсами, сбои в работе сайта даже на короткое время вызывает реакцию пользователей.
Новый дизайн (2016)
Андрей Рогозов, на тот момент операционный директор ВКонтакте, ответил записью с семью пунктами с принципиальными улучшениями в новом дизайне. В частности, в обновленном интерфейсе сообщений пользователи стали отправлять на 6 % больше сообщений, количество отметок Мне нравится выросло на 10 %. Также Рогозов отметил полный переход на безопасный зашифрованный протокол HTTPS.
Пользователям ВКонтакте доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создание профиля с информацией о себе, производство и распространение контента, гибкое управление настройками доступа, взаимодействие с другими пользователями приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на стене, а также через механизм групп и встреч), отслеживание через ленту новостей активности друзей и сообществ.
ВКонтакте: Шаги к развитию
Медиа архив Рунета
Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает ВКонтакте одним из крупнейших медиа архивов Рунета. Из всех имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать в своём профиле личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные альбомы. При этом введено предельное количество для одного альбома — 10 000 изображений.
Интеграция с другими ресурсами
ВКонтакте предлагает сторонним ресурсам использовать специально разработанные инструменты для глубокой интеграции с социальной сетью — виджеты. Эти решения позволяют встраивать в сайты систему комментариев для пользователей, сообщества, систему опросов, а также возможность легко поделиться ссылкой на материал с другими пользователями и авторизоваться на сайте.
Безопасность и приватность
Присутствует функция повышения приватности страницы, когда весь контент, размещённый на ней, становится доступен только для друзей. Аккаунт консервируется в том виде, в котором он был на момент последнего входа.
Многоязычность
Интерфейс ВКонтакте доступен на 86 языках. В качестве альтернативных предлагаются (имеется в виду стиль представления) Советский и Дореволюціонный.
Исторический рост
Рост количества зарегистрированных пользователей ВКонтакте с 2006 по 2012 год (млн чел.):
| Год | Кол-во пользователей (млн) |
|---|---|
| 2006 | – |
| 2007 | – |
| 2008 | – |
| 2009 | – |
| 2010 | – |
| 2011 | – |
| 2012 | – |
Новые функции и возможности
- 16 мая появилась возможность применять хештэги в своих записях
- 15 июня вышел официальный клиент для телефонов на платформе Android
- 27 октября пользователи сети получили возможность делиться фотоальбомами
- 23 ноября в ВКонтакте появилась функция прикрепления изображений, аудио, видеороликов и документов к комментариям
- 12 декабря появилась возможность просмотреть рекомендации к каждой отдельной песне
Ограничения на использование
- С 1 октября 2017 года введено ограничение на бесплатное прослушивание музыки на Android и iOS-устройствах: не более часа в сутки. Для снятия ограничения требуется подписка.
- 1 ноября время прослушивания сократилось до 30 минут в сутки.
Новые партнёрства и программы
- 14 марта ВКонтакте с Творческой лабораторией Ивана Урганта запустила онлайн-викторину Клевер
- 30 января 2019 ВКонтакте запускает программу региональных представителей, открыв представительства в разных регионах.
Заключение
ВКонтакте продолжает развиваться, предлагая пользователям новые функции, интеграции и возможности для взаимодействия. С постоянными обновлениями и партнёрскими программами, социальная сеть остаётся популярным и удобным инструментом общения и развлечения для миллионов пользователей.
Замедление роста соцсетей в России: причины и тенденции
Параллельно с этим китайская соцсеть TikTok по собственной инициативе запретила размещать новый контент и вести прямые трансляции на территории России. Тогда компания объяснила это новым российским законом об уголовной ответственности за публичное распространение заведомо недостоверных сведений об использовании Вооруженных сил России.
Замедление роста ВКонтакте
Рост ВКонтакте замедлился, так как основная аудитория на эту площадку уже привлечена, считает Хлуднев: Сейчас она вышла на некое плато. Однако, несмотря на то что ВКонтакте показывает достаточно хорошее проникновение MAU (ежемесячная пользовательская аудитория), этой соцсети необходимо работать над повышением показателя DAU (ежесуточная аудитория), обращает внимание руководитель клиентского сервиса digital-направления рекламного агентства Starlink Наталья Фролова.
Мнение эксперта
Директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина убеждена, что такому гиганту, как VK, однозначно сложнее перестраиваться в отличие от Telegram, который на базе мессенджера изобретает и внедряет новые инструменты. VK нужно дать время на отладку процессов, — призывает Планина. — К тому же они создают новые продукты, активно продвигают музыку и видео. Но эти сервисы — скорее дополнение к уже имеющейся аудитории социальной сети.
В пресс-службе ВКонтакте РБК сообщили, что соцсеть охватывает 85% аудитории интернет-пользователей в России: Обновление алгоритмов и рост сегмента видео — основные направления, которые будут обеспечивать дальнейший рост аудитории ВКонтакте.
Причины роста TikTok
Обход блокировки
За последний год пользователи TikTok из России изобрели различные способы обойти блокировку контента платформы, утверждает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group Анна Козырева. Однако говорить, что эта платформа в скором времени вернется к своей прежней популярности, по ее мнению, преждевременно.
Статус TikTok
По факту у TikTok в России такой же статус, как у YouTube, считает, в свою очередь, Анастасия Фомина: Нет монетизации, но контент доступен, а для входа не требуется VPN. По этой причине у этой платформы попросту нет факторов, которые могли бы привести к падению с точки зрения аудитории.
Исследование активной аудитории соцсетей
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2023 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Данные и выводы
Данные по Telegram, Дзен и Rutube приведены не по России, а для русскоязычных социальных медиа, так как у сообщений на данных платформах нет информации о географии.
Сравнить с результатами исследования за 2022 год, когда в соцмедиа России произошли серьезные изменения из-за блокировок зарубежных соцсетей можно здесь. А получить свежее исследование 2023 года в формате презентации года можно, оставив свои контакты по ссылке.
Объем активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В марте 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 63 млн. Авторы написали 1,44 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года мы наблюдаем незначительные изменения в суммарных показателях активной аудитории социальных медиа России.
Рост числа авторов
Число авторов (63 млн) подросло на 1,3% – продолжилось восстановление количества авторов, которое за 2022 год снизилось на 6%. При этом промежуточные замеры летом 2022 года показывали более сильное снижение числа авторов – на 12%. Можно говорить по постепенном восстановлении авторской базы при небольшом снижении после блокировок зарубежных соцсетей.
Объем создаваемого контента
Число сообщений (или объем создаваемого контента, 1,44 млрд единиц), незначительно снизилось (–4%) – наблюдается коррекция после бурного роста объема контента на 36% в 2022 году.
Ретроспективно можно зафиксировать следующие тренды нескольких последних лет: Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) – пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой – продолжением пандемии, а 2022 – годом резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события.
Суммарные аудиторные данные за март 2023 не показывают существенной динамики в сравнении с октябрем 2022, однако поведение пользователей разных социальных платформ заметно отличается друг от друга.
Общее число авторов (63 млн) и общее число сообщений (1,44 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
Изменение числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в сравнении с 2022 и 2021 годом
На графиках динамики в дополнение к данным по авторам и контенту в соцсетях в России представлены данные по русскоязычному Telegram, Дзен и Rutube без привязки к географии – в данных этих платформ нет информации по географии сообщений. Инфографика позволяет провести условное сравнение всех представленных здесь социальных платформ. По Дзену и Rutube представлены данные только за март 2023 года.
Тренды в контенте несколько иные, нежели у данных по авторам. Контент в Telegram, как и авторы, растет, однако не такими большими темпами – прибавление только 4%. Контент ВКонтакте также растет, несмотря на незначительное снижение числа авторов – по контенту плюс 3%. А больше всех, хотя и незначительно, вырос в процентах объем контента в Одноклассниках – плюс 5%.
ВКонтакте
С учетом быстрого внедрения нового функционала и динамики аудиторный показателей ВКонтакте вместе с остается самой перспективной социальной платформой для россиян.
При этом активность авторов почти самая низкая – пользователи публикуют в месяц только 2,4 поста. Ниже только у TikTok – 1,7 публикаций за месяц.
После массового оттока авторов в 2022 году (–55%) оставшиеся пользователи массово с платформы не уходят, но активность сохраняют на минимальном уровне.
YouTube
С одной стороны, YouTube сохраняет свои позиции в общем рейтинге социальных платформ как по числу авторов (3 место), так и по объему контента (4 место). С другой стороны, и по авторам, и по контенту второй год наблюдается снижение показателей – на 16% по авторам и на 21% по числу загружаемых роликов. И если в 2022 году активность оставшихся на платформе авторов выросла, то за полугодие с октября 2022 по март 2023 она упала на 5%.
Отсутствие возможностей для монетизации – важный фактор для авторов при принятии решения о присутствии на платформе. Однако YouTube продолжает быть главным видеохостингом, выполняющим для россиян роль интернет-телевизора.
Facebook**
TikTok
У TikTok продолжается драматические снижение аудиторных показателей в следствие самоцензуры – практически в 2 раза (минус 95%) по авторам и минус 77% по объему контента.
Тиктокеры разбрелись по другим платформам и ищут себя в новых соцсетях. За их контент между собой конкурируют все основные площадки, где есть в том или ином виде видеоформат для сообщений.
Высокой остается только активность пользователей, которые ежемесячно публикуют в среднем 45 твитов каждый. Активность высокая, но и она снижается – на 16%. Ситуацию может изменить только снятие режима замедления доступа, что депутаты в Думе периодически предлагают сделать.
Telegram
Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии – в мессенджере нет данных по гео.
Telegram – единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с весны 2022 года. При сравнении данных за октябрь 2022 года и март 2023 можем видеть рост числа авторов на 30%, а объема контента – на 4%. Однако активность авторов падает сразу на 20%. Если это тренд, то в следующем периоде мы не увидим роста контента, только рост авторов.
По числу авторов Telegram по-прежнему уступает ВКонтакте. И при этом по-прежнему является лидером по объему публикуемого на платформе русскоязычного контента. Что подтверждает двойную роль платформы – как лидирующего мессенджера, и как лидирующую медийную новостную платформу. Однако более 40% сообщений в Telegram – это, по-прежнему, результат бот-активности.
Пол авторов в социальных сетях в России
Тренды в развитии социальных медиа в России
В 2023 году сохраняется выросшая за 2022 год активность авторов. В 2020 году (пандемия) наблюдался резкий рост числа авторов (+30%). В 2021 году было затишье – продолжение пандемии. В 2022 году – резкий рост публикуемого контента (+36%) как ответная реакция на общественно-политическую повестку.
В 2023 году число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+1,3% в марте 2023 по отношению к октябрю 2022). Активность в создании контента незначительно снизилась (–4%) – наблюдается отскок после резкого роста.
Лидирующие платформы – ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте – соцсеть №1 в России и по числу авторов, и по объему публикуемого контента. Telegram демонстрирует постоянный прирост аудиторных показателей в русскоязычном поле социальных медиа без привязки к российской географии.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен, Rutube, а также такие молодые платформы, как Yappi сделали ставку на авторский контент и рекомендации. Большинство платформ запустили специальные программы по привлечению авторов и, в первую очередь, развивают новый функционал именно под них. Потенциал для роста демонстрируют также ЯRUS и TenChat, имеющие каждый свое уникальное позиционирование. Ожидаем, когда стратегии развития площадок проявятся в данных измерений.
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за март 2022 года.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
Игры и иной платный контент в сетях
По оценкам Mail.Ru Group, в 2011 году рынок игр в социальных сетях составил около 7 млрд руб., или 205 млн долл.
«Игры — один из основных источников прибыли для «Одноклассников». Мы надеемся, что рынок игр в соцсетях сохранит рост доходов от игр на уровне 10—15% ежемесячно», — комментирует Илья Широков, руководитель бизнес-подразделения «Социальные сети» Mail.Ru Group. Особенно активны женщины в возрасте от 20 до 40 лет. Они обычно выбирают «Ферму», мужчины же предпочитает стратегии и покер.
Дети до 12 лет составляют небольшой процент зарегистрированных пользователей соцсети. Но практически все они запускают игровые приложения. Взрослые, имеющие аккаунт в «Одноклассниках», делают это значительно реже — только 40% пользователей старше 20 лет вовлечены в сетевые игры. «Одноклассники» вышли в лидеры не только по доходам, но и по числу установок игровых приложений: их пользователи совершили около 493 млн загрузок против 398 млн у аудитории «ВКонтакте».
Рынок платного контента в соцсетях в России $105 млн
По оценке аналитиков, рынок платного контента, распространяемого посредством социальных сетей в России, в 2009 г. составил $105 млн. В ближайшие годы данный сегмент будет показывать высокие темпы роста и к 2015 г. достигнет объема в $1,51 млрд.
При этом доля виртуальных товаров и услуг снизится с 73,2% в 2009 г. до 65,4% в 2015 г., тогда как доля социальных игр и других приложений достигнет 34,6%. Через пять лет покупать виртуальный контент будет более четверти пользователей социальных сетей в России (25,7%). Для сравнения, в 2009 г. раскрыть свой кошелек были готовы лишь 8,5% пользователей.
По мнению экспертов, основным фактором увеличения спроса на платный контент является как расширение его ассортимента, так и развитие систем онлайновых расчетов. В настоящее время основная масса виртуальных покупок совершается посредством SMS-сообщений. Со временем пользователи будут чаще прибегать к помощи банковских карт и электронных денег. Переход от SMS на платежные системы принесет дополнительный доход социальным сетям. Этому также способствует снижение комиссий при отправке сообщений с мобильных телефонов.
Instagram*
В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.
Социально-демографические показатели
Возрастная структура активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
География активных пользователей социальных сетей, (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
Поведение аудитории
Доля зарегистрированных пользователей в процентах от всех российских пользователей соцсетей
Мобильный трафик
В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.
Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов
Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.
Аудитория
К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.
Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.
Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.
Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.
В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.
К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.
Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.
Мобильный трафик ВКонтакте
В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).
По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории «Социальные приложения».
Реклама и маркетинг
За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.
42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.
Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.
Больше о ВКонтакте и рекламе:
Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция
По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.
Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.
Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.
Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.
Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.
В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.
Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.
В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.
Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.
Поведение пользователей
Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.
В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.
В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.
специалист по таргетированной рекламе в Molinos
Telegram привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам:
Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.
Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.
Больше о Telegram и рекламе на площадке:
Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году
О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры
8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads
Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы
По данным Мediascope, в мае 2022 года YouTube был третьим по популярности интернет-ресурсом в России. Согласно исследованию, проведенному в марте 2023 года, месячная аудитория видеохостинга в России — 93 млн. По этому показателю YouTube стал лидером в стране, обогнав ВКонтакте.
Ежедневно на YouTube заходят 50,7 млн россиян. При этом интерес пользователей к площадке падает — еще в феврале ее ежедневная аудитория составляла 51,3 млн. По данным Cross Web, в октябре 2022 года платформу ежедневно посещали около 41% россиян старше 12 лет.
Согласно исследованию Demandsage, в целом у площадки 2,68 миллиарда активных пользователей, а более 122 человек по всему миру заходят в YouTube ежедневно. Каждый день на платформе смотрят около 1 млрд часов видео.
По данным Demandsage, YouTube чаще смотрят мужчины — 53,9%. Женщины составляют около 46,1% пользовательской базы. Больше других площадка интересна людям в возрасте от 25 до 34 лет. В среднем пользователи тратят на просмотр роликов 11 минут.
Поведение пользователей и авторов
Среди пользователей поколения Z растет интерес к форматам, ориентирующимся на эмоциональные потребности. Согласно данным YouTube, 83% пользователей от 11 до 26 лет в прошлом году изучали на площадке успокаивающий контент. 65% пользователей из той же возрастной категории предпочитают контент, касающийся их потребностей, нежели общественных.
Среди авторов вырос интерес к теме искусственного интеллекта. По данным YouTube, пользователи начали снимать много роликов про ChatGPT — чат-бот, работающий в режиме диалога.
Блогеры отходят также от высокобюджетного контента. По прогнозу площадки, его вытеснит малобюджетный контент с роликами, вовлекающими за счет интересных пользователю тем.
Главные тренды видеоконтента в 2023 году — YouTube сделал прогнозы
На YouTube приходится 18% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). Об этом свидетельствуют данные Минцифры.
В третьем квартале 2022 года доходы от рекламы на YouTube впервые снизились — выручка составила 7,07 млрд, что на 2% меньше показателя 2021 года. В четвертом квартале видеохостинг показал очередное падение рекламной выручки — 7% год к году.
Между тем больше половины россиян назвали рекламу в YouTube нецелевой. О ее бесполезности заявили 53,8% опрошенных сервисом Calltouch.
Напомним, в марте 2022 года YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Ограничения не коснулись тех, кто находится за пределами страны.
По данным Demandsage, сегодня YouTube является второй по популярности платформой для Influencer Marketing в мире.
Судебные иски и дела
Победители VK Cup 2015 Геннадий Короткевич и Нияз Нигматуллин
Платёжный сервис VK Pay — часть экосистемы VK, которую развивает Mail.ru Group.
VK Mini Apps
Сервис — официальный партнёр футбольного клуба «Зенит».
ВКонтакте для бизнеса
23 сентября 2020 года подписка VK Combo объединила в себе музыкальную подписку ВКонтакте и BOOM, а также предложения программы лояльности Combo, которую Mail.ru Group запустила в октябре 2019 года.
Этот раздел статьи ещё не написан.
Здесь может располагаться Помогите Википедии, написав его. (19 февраля 2023)
Социальные сети (мировой рынок)
Основная статья: Социальные сети (мировой рынок)
Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.
По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.
Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.
Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.
Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).
Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.
География активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.
Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:
Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022 года):
Больше о TikTok и рекламе:
TikTok запустил свой маркетплейс
Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества
Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.
Одноклассники
Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.
Аудитория Одноклассников
В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.
В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.
В 2022 году Одноклассники были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети.
В Одноклассниках женщин больше, чем мужчин. Причем во всех возрастных категориях. По данным соцсети за 2022 год, в Одноклассники чаще заходили пользователи 35-44 лет и 45-54 лет. В среднем пользователи проводят в соцсети полчаса в день, свидетельствует отчет Мediascope.
Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.
В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.
Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.
Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.
Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.
Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.
За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.
Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.
В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.
Больше об Одноклассниках и рекламе:
Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать
Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году
Дзен
Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.
Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.
В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.
По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.
Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.
«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.
Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.
В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.
Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.
Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.
После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.
Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.
Больше о Дзен и рекламе:
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA
ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить
