Топ-социальные сети самых посещаемых сайтов

Лидеры мирового рынка

Динамика числа пользователей в месяц (MAU) крупнейших ныне социальных сервисов, 2004–2018

Последний был запущен в сентябре 2016 года, и к середине 2018 года он уже достиг полумиллиарда пользователей.

https://youtube.com/watch?v=fz-0ypzGxg4

Агентство Pew Research Center’s Global Attitudes Project приводит следующие данные по использованию социальных сетей в странах мира (январь 2011 г.):

В то же время, по данным TechCrunch, лидером является китайская социальная сеть Qzone. Ниже представлены данные аудитории сетей по состоянию на март 2009 г.

Социальные сети в России

Основная статья: Социальные сети (рынок России)

Аудитория социальных сетей

По итогам 2023 года количество пользователей социальных сетей в глобальном масштабе впервые превысило 5 млрд человек, достигнув 5,04 млрд. Для сравнения, годом ранее этот показатель равнялся 4,77 млрд. Таким образом, зафиксирован рост на уровне 5,6%, о чем говорится в исследовании компании Meltwater и агентства We Are Social, результаты которого опубликованы 31 января 2024 года.

По данным ООН, население Земли к концу 2023 года достигло 8,08 млрд человек. Таким образом, социальными сетями пользуются 62,3% жителей планеты. В течение 2023-го общее число людей в мире, которые взаимодействуют с соцсетями, выросло на 266 млн. То есть, в среднем появлялось 8,4 новых пользователя социальных платформ в секунду.

Трафик из соцсетей в онлайн-магазины быстро растёт в США

По подсчетам исследовательской фирмы Nielsen, за год (с июля 2011-го по июль 2012 го) жители США провели на сайтах социальных сетей 121 млрд минут. Это на 37% больше, чем в прошлом году. Треть этого времени была потрачена на работу с приложениями.

Почти половина опрошенных отметила, что использует социальные сети для того, чтобы связываться со службами поддержки клиентов различных компаний.

Трафик с социальных сайтов на персональных компьютерах сократился за год на 5%, но проводимое пользователями время выросло на 24%.

В 2011 г. рекламодатели в США потратят на рекламу в социальных сетях $3,08 млрд, что на 55% превышает показатели 2010 г. в размере $1,99 млрд. В 2012 году расходы на рекламу в соцсетях вырастут еще на 27,7% до $4 млрд (прогноз января 2011 г.)

Статья о росте рекламы в социальных сетях

Как отмечают в eMarketer, благодаря такому значительному росту расходов, в этом году социальные сети составят около 10,8% от всего американского рынка онлайн-рекламы. Во всем мире показатели расходов на рекламу на сайтах такого рода вырастут еще значительнее – на 71,6% до $5,97 млрд. Впрочем, доля соцсетей на общем глобальном рынке онлайн-рекламы составит только 8,7%.

Рост использования социальных сетей

В июле 2009 г. социальные сети используют 55,6 млн взрослых жителей США или 33% всего населения, тогда как в 2007 г. их было только 15%. При этом, менее 20% американцев читают блоги, говорится в отчете Forrester Research.

Американцы уделяют 17% всего времени, проводимого ими в интернете, социальным сетям и записям в блогах. Об этом говорится в новом августовском (2009 г.) исследовании компании Nielsen.

Как отмечают авторы исследования, количество времени, которое жители США уделяют этим сервисам, за год выросло почти в три раза. Еще в августе 2008 г. этот показатель составлял всего 6%.

Расходы на рекламу

Более чем удвоились за год расходы на рекламу в социальных сетях и блогах – с $49 млн в 2008 году (с августа по август) до $108 млн в 2009 г. Таким образом, среди всей онлайн рекламы доля, приходящаяся на такие сервисы, выросла с 7% до 15%.

Помимо, разве что, видеосервисов, социальные сети были главным фактором роста интернета в последнее время, – отметил Йон Гиббс (Jon Gibs), вице-президент по медиа-аналитике Nielsen Online. – Неудивительно, что наблюдается тенденция увеличения денежного потока в этом направлении.

Как отмечают аналитики, хотя представители многих индустрий уменьшили свои расходы на онлайн-рекламу (среди них компании в сферах туризма, B2B, программного обеспечения, финансовых услуг и телекоммуникаций), в целом затраты на рекламу в популярных социальных сетях заметно выросли. Так, расходы представителей индустрии развлечений на социальные сети выросли на 812%, а расходы турагентств – на 364%.

Торговля в соцсетях

Исследование Accenture Революция шопинга показало, что глобальная индустрия покупок в соцсетях с оборотом 492 миллиарда долларов, вырастет в три раза быстрее, чем традиционная электронная коммерция — до 1,2 триллиона долларов к 2025 году. Рост будет происходить, в основном, за счет пользователей социальных сетей поколения Z и миллениалов, которые к 2025 году будут обеспечивать 62% мировых расходов на коммерцию в социальных сетях. Об этом стало известно 18 января 2022 года.

Чуть менее двух третей (64%) опрошенных заявили, что они совершали покупки в соцсетях в 2021 году, что, по оценкам Accenture, равняется почти двум миллиардам покупателей по всему миру.

Отчет Accenture о покупках в социальных сетях

Отчет Accenture показал, что к 2025 году наибольшее количество покупок в социальных сетях ожидается в следующих сферах:

Одежда (18% всех покупок)
Бытовая электроника (13%)
Декор для дома (7%)
Продукты питания (13%)

Продукты питания представляют крупную товарную категорию, однако покупка в этой категории типична исключительно для Китая.

Красота и средства личной гигиены, хотя и занимают меньшую долю в общем объеме продаж, по прогнозам, будут быстро набирать обороты и к 2025 году составят более 40% цифровых расходов в этой категории на ключевых рынках.

Участие пользователя в социальных сетях

Рост времени, проводимого в социальных сетях, отражает важность этих платформ в повседневной жизни. Платформы меняют представление о покупках и продажах, открывая новые возможности для пользовательского опыта и доходов.

Выгода для небольших брендов

Более половины опрошенных (59%) заявили, что они с большей вероятностью поддержат малый и средний бизнес через покупки в социальных сетях, чем через покупки на сайтах электронной коммерции. Более 60% респондентов ответили, что с большей вероятностью снова купят товар у того же продавца, что свидетельствует о росте лояльности и повторных покупок.

Опасения пользователей

Половина пользователей обеспокоена недостаточной защитой и возвратом товаров, купленных в социальных сетях.

Те, кто не использует социальную коммерцию, указывают на отсутствие доверия к продавцам как одну из причин. Активные пользователи также отмечают проблемы с политикой возврата товаров. Недоверие требует времени на преодоление, однако продавцы, фокусирующиеся на этих областях, имеют больше возможностей для увеличения доли рынка.

Различия в покупках по странам

Покупатели в развивающихся странах, таких как Китай, Индия и Бразилия, чаще делают покупки через социальные сети. В Великобритании и США большинство пользователей еще не пробовали этот вид шопинга.

Жители Китая, Индии и Бразилии ценят функции, помогающие находить лучшие предложения, в то время как американцы и британцы уделяют большее внимание ценам и скидкам.

Потребности поколений

Старшее поколение акцентирует внимание на безопасности и известности бренда, в то время как молодежь предпочитает живые трансляции и отзывы покупателей.

Соцсети и прямые продажи: развитие тенденции

Соцсети изначально были для российского бизнеса хорошим каналом для продаж по своей сути: их посещают более двух третей населения страны. Изначально бренды использовали их как поле для рекламы, но прямые продажи еще более эффективны с точки зрения затрат на привлечение покупателя.

Превращение соцсетей в точки прямых продаж – тренд, у которого есть несколько объективных предпосылок. Это и развитие экосистем бизнеса, и возможность таргетирования на отдельные сообщества по интересам, и вполне вероятное появление метавселенных, которые могут предложить покупателям принципиально новый опыт шопинга.

Игры в социальных сетях

По данным исследовательской группы eMarketer оборот рынка игр в соцсетях в 2011 г. превысит 1 млрд долл. из-за возрастающего числа пользователей и спроектированного увеличения рекламы. Это 28% прироста дохода по сравнению с 2010 г., когда оборот рынка составлял 856 млн долл.

eMarketer сообщает, что приблизительно 62 млн американских пользователей (это 27% от всех интернет-посетителей), в месяц будут играть по крайней мере в одну из игр в соцсети в 2011 г. В 2010 г. таких игроков было 53 млн человек.

Доход от продажи различных цифровых приспособлений для игр продолжит увеличиваться и далее, как и общий доход соцсетей. Маркетологи считают, что пользователи потратят 192 млн долл., например, на то, чтобы дать объявление в социальных сетевых играх. Это на 60% выше аналогичного показателя прошлого года.

Что такое ВКонтакте

ВКонтакте – крупнейшая социальная сеть в России, основанная в 2006 году. ВКонтакте предоставляет пользователям возможность обмениваться сообщениями, новостями, фотографиями, видео и музыкой, а также, создавать и присоединяться к различным сообществам.

В 2007 году ВКонтакте стал частью группы Mail.Ru, одной из крупнейших интернет-компаний России. Сегодня ВКонтакте стоит более 1 млрд долларов.

Статистика ВКонтакте

В 2024 году международная аудитория ВКонтакте составляет 100 млн пользователей.
В 2024 году российская аудитория ВКонтакте составляет 89.18 млн активных пользователей в месяц.
Каждый день ВКонтакте посещают 54.6 млн пользователей.
В 2021 году ВКонтакте был вторым по популярности видеоплатформой в России.
5-е место среди самых популярных интернет-сервисов России.
2-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей по количеству российской аудитории.

На третьем месте – Whatsapp, второе место – Google, первое место – Яндекс. Второе место в рейтинге самых популярных социальных сетей по количеству российской аудитории занимает Whatsapp.

ТОП-5 соцсетей России с наибольшим количеством аудитории в октябре 2023 года:

Пользователи в месяц, Россия

Социальную сеть ВКонтакте используют 85% интернет-пользователей России, при этом 52% из них пользуются российской социальной сетью каждый день.

По данным Similarweb 84.44% мирового трафика ВКонтакте приходится на Россию.

ВКонтакте используют более трех четвертей российских интернет-пользователей в возрасте от 16 до 63 лет.

Лидером по количеству подписчиков является аккаунт Павла Воли, на которого во ВКонтакте подписано более 1.98 млн человек.

Недостаточно статистики? Найдите больше данных в Бегин про блоги

Пользователи ВКонтакте по странам

По данным Similarweb ВКонтакте наиболее популярен в России (84.44% мирового трафика), Беларуси (2.95%) и в Казахстане

Вот статистика пользователей ВКонтакте по странам:

Рост аудитории ВКонтакте по годам

За последние 10 лет аудитория ВКонтакте увеличилась примерно на 60%

Вот динамика роста международной аудитории ВКонтакте с 2006 по 2023 год:

Наибольший рост числа пользователей ВКонтакте наблюдался в 2006-2007 годы, тогда аудитория соцсети выросла со 100 тысяч до 3 млн человек.

Согласно прогнозам, в период с 2024 по 2027 год международная аудитория ВКонтакте будет увеличиваться на 2.4 млн пользователей в год (+3.15%).

Почему люди используют ВКонтакте

По данным Statista 60% пользователей используют ВКонтакте, чтобы общаться с друзьями и знакомыми в личных чатах. Еще 40% пользуются ВКонтакте для просмотра фото, видео и музыки.

Статистика загрузки приложения ВКонтакте

В рейтинге самых популярных приложений в России ВКонтакте занимает 5-е место в Google Play и 16-е место в App Store.

В Google Play приложение ВКонтакте имеет более 100 млн

Возраст пользователей ВКонтакте

больше всего пользователей в возрасте 35-44 лет (27.06%) . На втором месте – люди 25-34 лет (24.78%). На третьем месте – молодые люди 18-24 лет (16.60%).

меньше всего людей до 18 лет, их количество составляет только 7.88% от общего числа пользователей.

Доля пользователей, %

55 и старше

Сколько времени пользователи проводят во ВКонтакте

В среднем пользователи ВКонтакте проводят в соцсети 18 минут

Согласно отчету Mediascope соцсеть ВКонтакте занимает 1-е место в рейтинге топовых социальных сетей России по времени потребления среди населения.

Сколько во ВКонтакте женщин и мужчин

В 2024 году в ВКонтакте зарегистрировано 62%38%

Трафик ВКонтакте по устройствам

По данным Semrush 63.85% международной аудитории ВКонтакте пользуются соцсетью с помощью мобильных устройств, 36.15%

В России ВКонтакте обычно тоже используют через мобильные устройства (54.62%), десктоп-устройства предпочитают 45.38% российских пользователей.

Вот данные по трафику vk.com в странах, где российская соцсеть наиболее популярна:

Мобильные устройства, %

Сравнение аудитории ВКонтакте и Telegram

В октябре 2023 года ВКонтакте посещали 89 млн россиян в месяц, тогда как ежемесячная аудитория составляла более 82 млн россиян в месяц.

Оба сервиса были созданы Павлом Дуровым.

ВКонтакте был создан на 7 лет раньше, чем Telegram.

Международная аудитория Telegram в 8 раз больше, чем ВКонтакте.

Telegram входит в ТОП-15 соцсетей мира, а ВКонтакте нет.

Большая часть аудитории ВКонтакте это женщины (62%), тогда как Telegram в основном используют мужчины (58%).

Во ВКонтакте больше всего пользователей в возрасте 35-44 лет (27.06%), тогда как в Telegram возраст основной группы пользователей 25-34 лет (29.4%).

В Google Play и в App Store приложение Telegram более популярно, чем приложение ВКонтакте (Google Play: Telegram — 2-е место, ВКонтакте — 5-е место; App Store: Telegram — 4-е место, ВКонтакте — 16-е место).

За последние три года число поисковых запросов в Яндексе по фразе «Telegram» выросло в 5 раз, тогда как запросы «ВКонтакте» сократились почти в два раза.

Бегин про блоги – актуальная статистика социальных сетей.

ВКонтакте в сравнении с популярными соцсетями

Вот несколько фактов об аудитории Telegram и других соцсетей:

Сколько авторов в соцсети ВКонтакте

По данным Brand Analytics во ВКонтакте 25.62 млн российских авторов. На втором месте Украина – 557 тысяч авторов. Третье место – Беларусь (528 тысяч авторов).

Основной возраст авторов 25-64 лет.

На втором месте – Беларусь (651 тысяча авторов). Третье место, по количеству авторов соцсети ВКонтакте, занимает Украина (580 тысяч авторов).

В 2024 году ВКонтакте является лидером по количеству авторов и по объему контента среди соцсетей в России.

во ВКонтакте просматривают 55 млн человек ежедневно. Видеобиблиотека во ВКонтакте состоит из 100 тысяч фильмов, шоу и сериалов.

Вот еще интересные факты о видеоконтенте соцсети ВКонтакте:

Статистика активности пользователей ВКонтакте

В 2022 году во ВКонтакте было опубликовано более 6.3 млрд материалов: посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы контента.

Каждое третье сообщение в российских соцмедиа публикуется во ВКонтакте

Вот интересные факты об активности пользователей ВКонтакте в 2022 году:

В 2022 году к соцсети ВКонтакте присоединились 3 тысячи , инфлюенсеров, музыкантов, спортсменов и других лидеров мнений (это на 38% больше, чем годом ранее).

Чаще всего инфлюенсеры во ВКонтакте публикуют посты на темы:

Самые популярные сервисы ВКонтакте

В 2024 году наибольшей популярностью во ВКонтакте пользуются сервисы: VK клипы, VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, VK Mini Apps и Объявления ВКонтакте.

VK Клипы

В 4 квартале 2022 года просмотры VK Клипов увеличились на 127%, количество опубликованных клипов выросло на 346%, а число создателей контента на 133% (по сравнению с 4 кварталом 2021 года).

VK Видео

78 млн пользователей смотрят видео ВКонтакте каждый месяц.

К концу 2022 года на платформе VK Видео было опубликовано около 100 тыс. фильмов, шоу и сериалов от более чем 130 правообладателей.

VK Музыка

Ежемесячная аудитория (MAU) VK Музыка составляет 46.5 млн человек

Количество подписчиков в VK Музыка выросло на 34% в сентябре-декабре 2022 года.

В библиотеке VK Музыки опубликовано 70 млн треков и 100 млн плейлистов.

VK Мессенджер

Ежемесячная аудитория VK Мессенджер составляет 66.2 млн пользователей

В 2022 году приложение VK Мессенджер было установлено 4.5 млн раз.

Каждый день пользователи VK Мессенджера отправляют 15 млрд сообщений.

VK Mini Apps

Ежемесячная аудитория VK Mini Apps составляет 44.6 млн человек

На платформе VK Mini Apps опубликовано более 75 тысяч приложений. Во 2 квартале 2022 года количество приложений увеличилось на 90%, а рекламная монетизация выросла на 95% (по сравнению с 4 кварталом 2021 года).

Мобильные игры ВКонтакте

Пользователи ВКонтакте играют в мобильные игры в среднем 32 минуты в день. Количество мобильных игр в 2022 году увеличилось на 160%.

Число мобильных игр на платформе VK Mini Apps увеличилось на 132% по сравнению с 4 кварталом 2021 года, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах выросла на 91%.

Бизнес ВКонтакте

Аудитория Бизнес ВКонтакте составляет 2.4 млн человек

Объявления ВКонтакте

Аудитория Объявления ВКонтакте составляет 39 млн пользователей

VK Combo

Аудитория платной подписки VK Combo составляет 5 млн пользователей

Бегин про блоги – как создавать трендовый контент в 2024 году.

Доход сообществ ВКонтакте

Вот общая статистика заработка сообществ ВКонтакте в 2022 году:

Сообщества ВКонтакте получают доход от партнерской программы соцсети, монетизации видео, ежемесячной подписки VK Donut и других.

Сколько сотрудников работает в VK

По данным ТАСС в марте 2022 года во ВКонтакте работало 1.7 тысяч человек. За период 2020-2022 год количество сотрудников соцсети выросла на 25%.

В 2022 году штат компании VK, владеющей соцсетью ВКонтакте, составлял более 11 тысяч сотрудников (это в два раза больше, чем 5 лет назад). В ноябре 2023 года компания VK стала лучшим работодателем в России по версии Forbes.

Целевая аудитория ВКонтакте

Согласно статистике, опубликованной выше, целевая аудитория пользователей ВКонтакте в 2024 году выглядит так:

Таким образом, основная целевая аудитория ВКонтакте – это преимущественно женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие в России и предпочитающие общаться в соцсети с друзьями и знакомыми.

Но это очень грубый анализ. Рекомендую ознакомиться с дополнительными источниками информации.

Это вся статистика ВКонтакте, которую мне удалось найти.

Если вам не хватило статистических данных о Вконтакте, пожалуйста, сообщите мне в комментариях.

Теперь, расскажите, что вы думаете о ВКонтакте?

Что вам нравится (или не нравится) в соцсети больше всего? Может быть вы продвигаете свой бизнес во ВКонтакте? Успешно?

* Компания запрещена в России и/или признана экстремистской.

72% респондентов ежедневно выходят в интернет. Наиболее активные пользователи – молодежь, но количество пользователей старшего возраста постоянно увеличивается. Две трети россиян регулярно пользуются соцсетями. Аудитория самых популярных социальных сетей – ВК, YouTube и Одноклассников – практически не изменилась. Четыре пятых опрошенных используют мессенджеры. Наиболее популярны Whatsapp, Telegram и Viber. Мобильным банкингом пользуются 60% россиян, заказывают такси через приложение – почти половина россиян.

Доля ежедневных интернет-пользователей продолжает медленно расти: 65% — в ноябре 2019 года, 68% — в марте 2022 года, 70% — в апреле 2022 года и 72% – в марте этого года.

Как часто Вы, в среднем, выходите в интернет? (таблица)

Несколько раз в неделю1919171110886

Примерно 1 раз в неделю76644334

Реже 1 раза в неделю44332222

Доля ежедневных пользователей интернета не изменилась в двух – самых молодых – возрастных группах, так как среди молодежи интернетом пользуются практически все: в группе 18-24 года таких пользователей 95%, в группе 25-39 лет — 91%. Продолжает увеличиваться доля ежедневных интернет-пользователей среди старших групп: так, в группе 40-54 года таких стало 78% (в апреле 2022 года – 73%), в группе 55 лет и старше – 48% (в апреле 2022 года – 44%).

Как часто Вы, в среднем, выходите в интернет? доля ответов «Ежедневно/практически ежедневно» (таблица)

55 лет и старше1113162634404448

Более половины респондентов (56%) посещают социальные сети ежедневно или практически ежедневно (в апреле 2022 года – 60%), еще 9% — несколько раз в неделю, 8% — 1 раз в неделю и реже. Не посещают социальные сети чуть более четверти (27%) опрошенных – данный показатель практически не меняется последние пару лет.

Как и следовало ожидать, среди возрастных групп больше всего ежедневных пользователей соцсетей среди опрошенных 18-24 лет (91%), меньше всего – среди респондентов 55 лет и старше (30%). В последней возрасте группе половина опрошенных не посещает социальные сети, в группе 40-54 лет таких чуть более четверти (26%).

Какие «социальные сети» Вы посещаете? (таблица)

Tik Tok (Тик Ток)00000000000251416343130

Мой мир на Mail.ru (Мэйл Ру)81411988796567544543

Значительных изменений среди количества пользователей наиболее популярных мессенджеров не наблюдается. 70% опрошенных используют WhatsApp (в марте 2022 года – 66%), 40% – Telegram (вырос на фоне блокировок в начале прошлого года до 37%, после чего аудитория растет медленно), четверть – Viber (как и в марте 2022 года).

Среди респондентов 18-24 лет представлена наибольшая доля как тех, кто пользуется WhatsApp (89%), так и пользователей Telegram (78%). Во всех возрастных группах преобладают пользователи приложения WhatsApp. Молодежь пользуется мессенджерами заметно активнее.

Самыми популярными сервисами у интернет-пользователей остаются мобильный банкинг (60%, в марте 2021 года – 58%), заказ такси (45%, в марте 2021 года – 41%), покупки в онлайн-магазинах (32%, в марте 2021 года – 27%) и навигационные карты (27%, в марте 2021 года – 29%).

С марта 2019 года незначительно возросла доля опрошенных, продающих вещи или услугу через интернет. В основном для этого респонденты используют “Avito” (32%, в марте 2019 года – 24%), приложение “Юла” (9%, в марте 2019 года – 11%) и группы “ВКонтакте” (4%, в марте 2019 года – 3%). 64% не продавали вещи или услугу через интернет, 4 года назад таких было 69%.

Общероссийский опрос Левада-центра проведен 23 — 29 марта 2023 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения объемом 1633 человека в возрасте от 18 лет и старше в 137 населенных пунктах, 50 субъектах РФ. Исследование проводится на дому у респондента методом личного интервью. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа.

Статистическая погрешность при выборке 1600 человек (с вероятностью 0,95) не превышает:

3,4% для показателей, близких к 50%

2,9% для показателей, близких к 25% / 75%

2,0% для показателей, близких к 10% / 90%

1,5% для показателей, близких к 5% / 95%

АНО “Левада-Центр” внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента.

Разбираемся, чьи ленты теперь листают пользователи и где смотрят рекламу.

Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.

К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.

Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.

Социально-демографические показатели

Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.

Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.

В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.

Поведение аудитории

К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.

Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.

Мобильный трафик ВКонтакте

В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).

По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории «Социальные приложения».

Реклама и маркетинг

За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.

42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.

Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.

Больше о ВКонтакте и рекламе:

Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция

TikTok

Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.

По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.

Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.

Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.

Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).

Возрастная структура активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)

Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.

География активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)

В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.

Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:

Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022 года):

Больше о TikTok и рекламе:

TikTok запустил свой маркетплейс

Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества

По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.

Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.

Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.

Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.

Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.

В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.

Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.

В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.

Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.

Поведение пользователей

Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.

В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.

В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.

специалист по таргетированной рекламе в Molinos

Telegram привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам:

Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.

Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.

Больше о Telegram и рекламе на площадке:

Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году

О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры

8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads

Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы

Одноклассники

Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.

Доля зарегистрированных пользователей в процентах от всех российских пользователей соцсетей

Аудитория Одноклассников

В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.

В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.

В 2022 году Одноклассники были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети.

В Одноклассниках женщин больше, чем мужчин. Причем во всех возрастных категориях. По данным соцсети за 2022 год, в Одноклассники чаще заходили пользователи 35-44 лет и 45-54 лет. В среднем пользователи проводят в соцсети полчаса в день, свидетельствует отчет Мediascope.

Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.

В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.

Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.

Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.

Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.

Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.

За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.

Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.

В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.

Больше об Одноклассниках и рекламе:

Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать

Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году

Instagram*

В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.

География активных пользователей социальных сетей, (в % от всех российских пользователей социальных медиа)

В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.

Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов

Facebook*

Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.

Дзен

Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.

Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.

В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.

По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.

Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.

«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.

Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.

В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.

Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.

Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.

После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.

Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.

Больше о Дзен и рекламе:

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA

ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить