Пр и использование улиц для продвижения от Saluki и Scriptonit
Бренд уходовой косметики CeraVe от L’Oréal
Впервые показал рекламный ролик на Супербоуле. Главным героем стал актер Майкл Сера, который был переименован в провидца по уходу за кожей Майкл CeraVe. По сюжету звезда взбирается на гору, разговаривает с дельфином и утверждает, что он несет ответственность за создание бренда.
Агентство: WPP (Ogilvy PR North America)
Смотреть ролик
Google появился с 60-секундным рекламным роликом в рамках кампании для Pixel 8. В ролике под названием Хавьер в кадре идет сторителлинг о слепом человеке, который живет, влюбляется и создает семью. Все моменты жизни запечатлены камерой Pixel Guided Frame с искусственным интеллектом, который помогает людям с нарушениями зрения делать фотографии.
Смотреть ролик
Dove
Dove выступил с 30-секундным рекламным роликом с призывом заниматься тем, что нравится, несмотря ни на что. Сллоган: #KeepHerConfident (Сохраняй ее уверенность). Кампания отсылает к недавно объявленному партнерству с Nike по созданию Body Confident Sport — методики для тренировки уверенности у девочек в возрасте от 11 до 17 лет.
Смотреть ролик
NYX
NYX Professional Makeup дебютировала на Супербоуле в честь 25-летия бренда с 30-секундным рекламным роликом с певицей Карди Би. Кампания призвана решить проблему индустрии, в которой традиционно доминируют мужчины, путем прославления силы женщин. В центре внимания блеск для губ Duck Plump Extreme Plumping Gloss.
Агентство: McCann New York
Смотреть ролик
Disney+
Смотреть ролик
Dunkin’ Donuts
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts второй год подряд представляет рекламу с актером Беном Аффлеком. В 60-секундном рекламном ролике он решил пойти по стопам жены Дженнифер Лопес и выпустил трек под псевдонимом Би Ло. Лопес отказывает ему, но голливудскую звезду выручает пончик, который Бен вешает на себя в качестве детали нового образа.
Смотреть ролик
Doritos
Doritos появился на Супербоуле с 60-секундным рекламным роликом, посвященным перезапуску линии Doritos Dinamita, которая включает в себя новые пряные вкусы и сорт Dinamita Sticks. На прошлой неделе бренд представил полную рекламу Дина и Мита, в которой актриса Дженна Ортега и два персонажа бренда ищут фишки Динамиты, прежде чем Рамирес хватает последнюю упаковку.
Смотреть ролик
Paramount+
Стриминговый сервис Paramount+ вернулся с рекламой в рамках кампании Гора развлечений, которая проводится уже четвертый год. В ролике снялись актер Патрик Стюарт, телеведущий Джефф Пробст, актриса Дрю Бэрримор, защитник Майами Дельфинс Туа Таговайлоа, а также анимационные персонажи, в том числе Свинка Пеппа и Арнольд.
Snapchat
## Социальная сеть Snapchat
Социальная сеть Snapchat дебютировала с 30-секундным рекламным роликом. Видео связано с недавно запущенной кампанией Меньше социальных сетей. Больше Snapchat. Креатив для Супербоула представляет собой сокращенную версию минутного ролика, который первоначально транслировался во время церемонии вручения Грэмми.
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/5Bqqhr_2avc?si=ZFehlDVONNKA3BKv)
## Uber Eats
Uber уже четвертый год подряд рекламируется на Супербоуле. В этом году компания представила 60-секундный рекламный ролик Uber Eats.
Сюжет заключается в том, что потребителям нужно кое-что забыть, чтобы помнить, что они могут получить практически все через Uber Eats. В рекламе Дженнифер Энистон забывает о своих отношениях с бывшим коллегой по фильму Друзья Дэвидом Швиммером, Бекхэмы изо всех сил пытаются вспомнить группу Spice Girls, Usher мечтает однажды выступить в перерыве Супербоула.
Агентство: Special Group US
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/Y7mLeyIETu0?si=-EZ41tXC2Hpb3iuq)
## Volkswagen
Volkswagen вернулся на Супербоул с 60-секундным рекламным роликом, приуроченным к 75-летию появления Volkswagen Beetle в США.
Неделю назад бренд представил двухминутную расширенную версию своей рекламы под названием Американская история любви, которая служит одой влиянию Америки на бренд.
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/c04_GeQZFFw?si=omnGhOVtolbu0tsm)
## Toyota
Toyota показала 30-секундный рекламный ролик новой Toyota Tacoma 2024 года. На прошлой неделе компания представила полную рекламу Суперкубка под названием Dareful Handle, подчеркивающую диапазон эмоций, которые испытывают пассажиры автомобиля, отчаянно держащиеся за ручку со стороны окна.
Агентство: Saatchi & Saatchi в партнерстве с Le Truc
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/fQ7Az_7pzDM?si=ycooZxr2h2-WdjvP)
## M&M’s
M&M’s вышел в эфир с 30-секундным роликом под названием Почти чемпионы. В конце января бренд выпустил тизер кампании, в котором Дэн Марино, Террел Оуэнс и Брюс Смит знакомятся с кольцом, сделанным из арахисового масла.
На прошлой неделе M&M’s выпустил полную рекламу, в которой присутствует эпизодическая роль Скарлетт Йоханссон.
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/9UBWFIArQxs?si=JBxP3RZmHJGOWDg_)
## BMW
BMW возвращается на Супербоул с минутным роликом после пропуска игры 2023 года.
Неделю назад бренд представил полную рекламу под названием Talkin Like Walken, в которой актер Кристофер Уокен в повседневной жизни встречает людей, которые пытаются имитировать его культовый голос и манеру речи. В финале он встречает Usher, чтобы понять, как справиться с этой проблемой.
## Oreo
Бренд печенья Oreo показал 30-секундный ролик на Супербоуле. В конце января компания выпустила полную версию видео в дополнение к расширенной, в обеих из которых фигурирует Дженнер и рассказывается о роли, которую поворот печенья Oreo играет в определении судьбы.
## Verizon
[Посмотреть ролик](https://www.youtube.com/embed/r7jpCZ1ju9I?si=qx_wlI0_C08g4vJM)Теперь в кабинете VK Рекламы можно запустить продвижение музыки. Сделать это могут те, у кого есть документы, подтверждающие права на музыку, и собственное сообщество во ВКонтакте. В одной кампании можно одновременно рекламировать до десяти отдельных треков, один альбом или плейлист, сообщает пресс-служба компании.
Чтобы запустить рекламу музыки, нужно:
- Иметь документы, подтверждающие права на музыку
- Иметь собственное сообщество во ВКонтакте
- Открыть кабинет VK Рекламы и выполнить необходимые шаги
Рекламные объявления с отдельными треками, плейлистами и альбомами будут показываться в ленте ВКонтакте тем, кто вероятнее их прослушает. В будущем продвигать треки можно будет и на других проектах VK и в рекламной сети.
Авторы смогут следить в статистике рекламного кабинета за тем, сколько раз пользователи начали слушать трек из объявления, добавили его к себе на стену или в историю.
В ближайшее время инструмент станет доступен всем пользователям платформы.
Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте
Подробный гайд для новичков
С блокировкой популярных рекламных кабинетов Google Ads и Meta for Business* российские маркетологи мигрировали на другие платформы. Прежде всего это Telegram и ВКонтакте.
В этой статье я расскажу о запуске рекламы во ВКонтакте. Мы разберемся с форматами рекламы, подробно пройдемся по всем этапам настройки объявления и обсудим способы оплаты. Не будем касаться аналитики объявлений и тестирования. Статья ориентирована на новичков и вряд ли будет интересна ppc-старожилам.
Команда ВКонтакте записала видеокурсы о работе с рекламным кабинетом. Часть информации из этого гайда взята оттуда. Если вам видеоформат ближе, переходите по гиперссылке.
Сначала о главном
Раньше команда ВК собиралась закрыть существующий рекламный кабинет. Но новости поменялись: старый рекламный кабинет ВК не закрывается. Теперь рекламу можно будет запускать в двух кабинетах: старом и новом. Об этом команда ВК сказала в . Пополнять также можно будет два кабинета: старый и новый.
В будущем старый кабинет все равно закроют, но когда это будет — неизвестно. Он будет работать до официального заявления команды ВК.
Это значит, что сейчас вы можете запускать рекламу и в старом, и в новом кабинете ВК, а также проводить тестирование, чтобы определить, какой из них показывает себя лучше в той или иной рекламной кампании.
Теперь — к настройке рекламы.
Справка ВКонтакте. Подробные правила размещения рекламы (куча пунктов и сложный язык)
Выбор формата рекламы
Всего есть 8 форматов рекламы, но в будущем появятся и другие. Основные форматы показываются в ленте новостей как запись — они адаптированы под десктоп и мобайл. Можно продвигать как уже существующую запись в сообществе, так и создать специальную — ее будут видеть в рекламе, но не в ленте сообщества.
Сайт. Этот тип кампании подойдет, чтобы получать показы, клики или целевые события на сайте. Например, добавления в корзину или регистрации. При этом к сайту можно подключить рекламный пиксель и прописать события, при которых он должен срабатывать. Подробнее —
В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 25 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».
Каталог товаров. Здесь можно рекламировать сайт, а можно — мобильное приложение. При рекламе сайта можно продвигать карточки: товаров, автомобилей, услуг, недвижимости, авиарейсов и гостиниц. Из мобильного приложения можно подтягивать такие же карточки. Но, чтобы связать рекламу с программой, нужно будет вставить в него специальный трекер. Подробнее —
Сам каталог товаров нужно добавлять через файлы фидов. Файлы фидов — это база в YML, XML, CSV или TSV-форматах из которой рекламный кабинет подтягивает информацию о товарах. Процесс выгрузки таких баз долгий, поэтому рекомендуем ознакомиться с ним в
Когда выгрузите товары, нужно оформить объявление. В нем нужно сделать небольшую текстовую подводку (до 220 символов, 1 перенос строки) с карточками товаров (с 3 до 10), которые листаются горизонтально.
В карточках обязательно нужен заголовок, картинка с разрешением 400×400 и кнопка. Чтобы заголовок не обрезался, его лучше ограничить 15 символами. Опционально можно поставить цену и старую цену (если у вас распродажа). Обязательно нужно указать данные о рекламодателе по закону «О рекламе».
Кнопка может вести на сообщество, чат с сообществом, приложение, внешний сайт, либо в окно набора номера для пользователей с телефона. Текст кнопки нельзя написать самому, только выбрать из доступных вариантов («Купить билет, «Участвовать», «Написать» и так далее).
Окно настройки записи
Рекламная запись сообщества BBE с курсами на разные профессии школы
Так карусель выглядит на смартфонах. Некоторые компании используют карусель с со слайдами на одну и ту же страницу, но интересную информацию переносят на слайды — на них она укомплектована и выглядит красивее, чем на обычной записи
Мобильное приложение. Позволяет получить больше установок или целевых действий внутри вашего приложения. Но перед тем, как запустить рекламу, в приложение нужно встроить трекер. Инструкция об этом есть
В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».
Сообщество ВК с кнопкой «Вступить». По функционалу это обычная запись сообщества: текст до 2 тысяч символов, 1 вложение: видео или картинка (чтобы добавить свое видео, его нужно сначала загрузить в видеозаписи сообщества).
В ленте пользователя эту запись от других будет отличать только маркер «рекламная запись» и кнопка «вступить» в правом нижнем углу.
Вот так сгенерированная нейросетью собака-пожарник подсказывает нам, что все хорошо
Лид-форма. Особый формат, который по ощущению не очень популярный — не помню чтобы видел его в ленте.
Запись в ленте похожа на формат «Запись с кнопкой», только вариант кнопки один — «Пройти опрос».
После выбора этого формата, нужно будет придумать форму в 4 этапа.
На первом этапе нужно указать название компании до 30 символов, выбрать экран формы, придумать заголовок до 50 символов и описать опрос в 35 знаках.
Первый этап создания лид-формы
На втором этапе нужно придумать вопросы и дать варианты ответов. А также указать контактную информацию, которую вы хотите собрать:
Формат рекламы удобен тем, что в нем можно спрашивать все, что вас интересует о подписчике. Например, размер одежды, если вы шьете одежду на заказ, или модель телефона, если вы изготавливаете чехлы с росписью.
На третьем этапе нужно придумать экран после опроса и оставить ссылку на сайт, номер телефона или промокод.
На четвертом этапе остается заполнить политику конфиденциальности и настроить уведомления.
В самом рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».
Формат интересный, но вряд ли рабочий — лиды можно привлекать проще, а пользователь при просмотре ленты не заинтересован что-то там заполнять. К тому же вы можете сосредоточиться на продвижении сообщества и уже в нем бесплатно просить подписчиков заполнить форму. Другой минус — в этом способе предусмотрена оплата только за показы. Вот если оплата была за заполнение формы, было бы гораздо интереснее 🙂
VK Mini apps. Это новый формат рекламы, который позволяет оптимизировать рекламу мини-приложений с помощью ML-модели. Этот формат позволяет продвигать развлекательные и обучающие сервисы, приложения для покупок и другие категории в ленте ВКонтакте.
В продвижении доступно две цели:
В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, описание до 2 000 символов, текст рядом с кнопкой до 30 символов и данные о рекламодателе по закону «О рекламе». Текст кнопки тоже можно выбирать. Например, «запустить», «заказать», «открыть» и т. д.
Объявление похоже на обычную рекламу сообщества, просто кнопки другие
Музыка. Еще один новый формат, который помогает продвигать исполнителям свои треки и альбомы. После запуска рекламной кампании в статистике рекламного кабинета будет доступна информация о количестве пользователей, которые начали слушать трек из объявления, добавили его к себе на стену или в историю.
Перед запуском рекламы нужно будет подтвердить авторство сканом паспорта (разворот с фотографией и данными), договором с дистрибьютором (если есть), сканом гарантийного письма. Если музыку рекламирует дистрибьютор, ему нужны:
Анализировать рекламные кампании с видео и трансляциями можно по нескольким метрикам:
Пока что это все форматы, но скоро появятся и другие. Какие именно, администрация ВК пока что не раскрывает.
Настройка цены и бюджета
Во ВКонтакте есть две модели оплаты: за тысячу показов (CPM — cost per mile) и за переходы (CPC — cost per click). Вы можете сами назначить цену за действие, либо довериться алгоритмам площадки, которые автоматически будут управлять ценой на аукционе.
Аукцион — это алгоритм, который формирует рекламное окружение пользователя по принципу самых популярных рекламных объявлений. То есть, чем чаще пользователи кликают на какой-то рекламный баннер, тем чаще он будет выигрывать на аукционе и показываться вновь.
Справка ВКонтакте. Как работает аукцион
При этом аукцион работает по двум моделям:
Как работает модель оплаты за клики
Цена за показы подходит, когда нам нужно привлечь внимание к событию или поднять узнаваемость бренда. По модели оплаты за переходы мы преследуем конкретное целевое действие. В этом случае цена перехода будет зависеть не только от указанной вами ставки, но и от CTR (отношение переходов к показам) объявления — чем больше пользователей из посмотревших кликнут по ссылке, тем выше будет охват объявления.
При высоком CTR можно самостоятельно переконвертировать охваты в уменьшенную цену клику — например, сохранить прежний охват, но цена клика станет меньше и за тот же бюджет можно собрать больше переходов.
Поэтому важно создавать провокационные креативы. Или хотя бы интересные.
На этапе настройки цены можно отметить чекбокс «оптимизация бюджета кампании». В этом случае алгоритмы будут распределять средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.
Что такое сплит-тестирование (a/b split-testing)
Можно ли довериться автоматическому управлению?
Лучший способ — тестировать. Если у вас нет опыта в performance-маркетинге и вы не настраивали рекламу по схожей системе аукциона на других площадках, то сравнивайте результаты кампаний при включенном и выключенном автоматическом управлении. Для чистоты эксперимента бюджет, креатив и другие настройки должны быть одинаковыми. Если автоматическое управление ценой справляется не сильно хуже, то почему бы его не оставить.
Время показа рекламы
Настройка расписания объявления
При пустой таблице объявление будет показываться 24/7. Можно выбрать заготовленные пресеты, либо указать собственный график. Настройка пригодится для компаний, чьи продажи завязаны на менеджерах и не проходят автономно. Например, мы печем торты на заказ по телефону или у вас цветочная студия. Круглосуточно обрабатывать заявки мы не можем, а значит нужен график объявления.
Другая ситуация, когда настройка выручит — мы знаем из опыта, когда менеджеры сидят без звонков, а когда телефон разрывается от вызовов. График объявления поможет заполнить пустые промежутки времени заявками, но в тоже время не перегружать линию в моменты частых обращений.
Важно: время указано в часовом поясе Москвы. Если у вас другой часовой пояс, например, +2 от мск, то нужно эту разницу заложить в график: если вы хотите запустить рекламу в 10 утра, то нужно в календаре ВКонтакте указать запуск с 8 утра.
Настройка целевой аудитории
Без точной настройки аудитории, объявление будет показываться левым пользователям — они никогда не сделают целевое действие, но откусят кусок рекламного бюджета. Утрированный пример бестолкового — наша пиццерия работает в Оренбурге, а мы показываем объявление по всей России.
Настроить таргетинг будет проще, если у вас есть результаты с других площадок, либо вы проводили какие-то исследования и знаете портрет потребителя. Если нет, на первом этапе нужно создать несколько рекламных кампаний с разными настройками и креативами — результаты тестовых кампаний подскажут, где сидит ваша аудитория и поможет определить вектор работы.
География. Выбираем местоположение нашей аудитории. Эта настройка очень важна в случаях продвижения локальных магазинов и проектов и редко пригодится при продвижении компаний, работающих по всей стране и миру — просто выбираем интересующую страну (Россию).
Большинство пользователей ВКонтакте из России и значительно меньше в мире. Всего аудитория ВКонтакте 101 млн пользователей, из них 79 млн живут в России.
Удобно: при настройке рекламы справа появляется примерная информация о целевой аудитории. Она дополняется и меняется по мере настройки кампании. Можно настроить несколько городов, но нельзя выбрать несколько стран — для каждой придется создавать свою компанию.
При выборе России показывается только аудитория которая подходит под параметры рекламы (в данном случае по одной настройке страны), а не аудитория которая увидит вашу рекламу вообще
Вот, например, как можно настроить показ рекламы в центре Москвы и в других районах
Демография (пол, возраст и семейное положение). Для интернет-магазина женской одежды нам нужны только женщины, а для автотюнинга (я не сексист, просто предрассудки) скорее всего, — мужчины. А если продвигаем сообщество с фотографиями, то без разницы.
Аналогично с возрастом и семейным статусом. Если вы знаете свою аудиторию — все это легко настроить.
Здесь же есть графа «возрастная маркировка». Ее нужно устанавливать в случаях, установленных Законодательством РФ.
Если у вас несколько крупных сегментов аудитории, лучше запустить кампанию для каждой
Для некоторых продуктов лучше создавать несколько кампаний, в которых будут различаться только пол (например) и креативы. Магазину одежду важно показывать товары для определенного пола — это эффективнее, чем призыв посетить магазин с картинкой, на которой одежда для разных категорий.
И так не только с полом, а с любым признаком, по которому аудитория раскалывается на крупные сегменты. С тем же примером магазина одежды: вкусы молодежи и зрелой аудитории явно отличаются.
Но нужно выделять только крупные сегменты — иначе не хватит сил под каждый небольшой сегмент настраивать похожие объявления.
Иногда можно делать исключения и тестировать гипотезы. Например, для магазина женской одежды мы можем настроить объявление на мужчин в начале марта с призывом порадовать своих дам на 8 марта.
Интересы и поведение. Помогает показывать рекламу тем людям, которые интересуются связанной с ней темой. Здесь же можно разные темы исключать. Например, если человек интересуется тяжелой техникой и спецтранспортом, вряд ли ему будут интересны авто премиум-класса.
Еще один способ таргета — по ключевым словам. Это таргетинг на пользователей, которые вводили в поиске указанные фразы или интересовались страницами, которые к ним относятся. Данные берутся на основе товаров ВКонтакте, доски объявлений Юла, Одноклассников, главной Mail.ru и других сервсиов. Можно выбрать время, за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней.
По сравнению с прошлым рекламным кабинетом, функционал ключевых фраз улучшили. Теперь ВК советует тематические фразы и показывает, как часто их вводят пользователи.
Настройка таргетинга по ключевым фразам
Справка ВКонтакте. Все о ретаргетинге
Пользовательские аудитории. Здесь можно выбирать ваши аудитории, которые вы создали и сохранили ранее.
Параметры URL. Этот раздел позволяет добавлять UTM-метки к рекламируемым ссылкам. Вручную и автоматически.
Если вы новичок, снимите чекбокс и оставьте только ВКонтакте. Вам будет проще анализировать результаты кампаний. Эти площадки отличаются, на них сидят разные аудитории с разными вкусами и потребностями. Нелогично показывать одну и ту же рекламу пользователю, который скроллит ленту в поиске мемов, и человеку, который на Авито ищет предложения по аренде квартир. Но если вам интересно, ничто не мешает протестировать функцию.
Выбор платформ для показа рекламы
Осталось внести деньги на счет
Обновлено 30 июня 2023 г.
Поделиться
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
