Как с помощью конкурсов в ВК наращивать базу рассылки и привлекать новых подписчиков: пример для интернет-магазина — Маркетинг на

Сбор лайков (потому что они лучше репостов)

Репосты рекламного контента на личную страницу похожи на татуировку с логотипом McDonald’s в обмен на бургеры. Не все готовы показывать ее друзьям.

Поставить лайк психологически гораздо проще, поэтому делаем розыгрыш за лайк и подписку в группу. Затем настраиваем на него таргет и дополнительно ставим условие – подписаться на рассылку с акциями. Она дает вам аудиторию с гарантированным охватом для ваших акций и анонсов следующих конкурсов.

Если кратко – что запрещено? ⛔

Пример: «Мы разыграем автомобиль, когда данная запись соберёт миллион репостов»

Пример: «Победит тот, кто соберёт больше всего лайков и репостов под копией записи о конкурсе»

Пример: «Вступите в следующие 40 сообществ, и мы положим Вам 50 рублей на телефон».

Что такое розыгрыш?

Давайте по-простому?

Второе, кстати, второстепенно, хотя, конечно, с виду кажется, что главная цель розыгрыша – сделать подарок победителю и порадовать участников.

Нет.

Что такое репост простыми словами

Репост (Repost) – распространенный способ социального взаимодействия, представленный в соцсетях и связанный с вторичной публикацией новости (сообщения, медиаконтента), размещенной другим пользователем, на собственной странице, в сообществе или группе, но с сохранением оригинальной структуры записи и добавлением ссылки на источник.

Если упростить, то репост – это копирование сообщения из группы или другого профиля на свою страницу или в сообщество. Такое сообщение обязательно содержит ссылку на источник.

Концепция «репостов» встречается во всех соцсетях и, несмотря на различия в названии (Share, ReTwit), идея с возможностью «поделиться» контентом реализована почти везде по схожему алгоритму.

Полезен Repost при продвижении сообществ и личных страниц (если новости передаются из профиля в паблики и группы), при подготовке рекламных объявлений (предусмотрен и вариант с заработком на активности подписчиков) или во время розыгрышей, когда победитель определяется по лайкам и репостам.

Основные выводы по розыгрышу через сервис рассылок senler

Мы готовы привлечь продажи в ваш бизнес, даже не используя конкурсные механики. Благодаря нашему 4-х летнему опыту работы со многими нишами, мы легко перестроились под ВК и продолжаем приносить прибыль нашим клиентам.

Условия розыгрыша

Перед проведением розыгрыша, нужно определиться с его условиями.

Тут нам помог небольшой чек-лист, который состоит из 4 вопросов:

Ответим на каждый по порядку:

1) Что разыгрываем?

2) Как разыгрываем?

Реализация розыгрыша через Senler

Чтобы проверить каждое условие розыгрыша и провести человека по цепочке касаний, мы выбрали сервис рассылок Senler.

Уделите особое внимание шагам розыгрыша и пути вашей целевой аудитории, чтобы они не запутались и понимали, что и на каком шаге нужно делать.

Senler позволяет не только выдавать порционно условия розыгрыша, но и сохраняет базу участников в виде подписчиков. Благодаря этой функции, мы сможем провести дополнительные рассылки, через которые напомним о себе и простимулируем дополнительные продажи. Но об этом позже, сейчас про конкурс.

Разработка чат-бота состоит из 5-и этапов:

1 Посадочная страница

В этом разделе мы прописали:

2 Воронка касаний чат-бота

Важным условием от заказчика было разделение участников розыгрыша на сухой и влажный корм. Это нужно для того, чтобы выдать победителям скидку на тот корм, которым он интересовался.

А в виде бонуса, эту базу можно будет использовать в будущем для рассылок индивидуальных условий по кормам.

Поэтому наша воронка выглядела следующим образом:

После составления воронки розыгрыша, мы приступили к оформлению сообщений, которые будут получать пользователи. Мы не только прописали текст, но и добавили котика из стикеров то есть ввели персонажа, который будет повышать лояльность участников розыгрыша.

Вот несколько сообщений из нашей воронки:

3 Создание бота

Вот так выглядел наш бот в сервисе Senler:

4 Тест

После того, как мы составили бот, мы начали его тестировать.

На этапе теста, мы столкнулись с проблемой, что иногда в диалоге не появлялись кнопки. Хотя в Senler, все выставлено.

Решением было присылать картинку с краткой инструкцией, Чтобы пользователь не запутался, если у него не отображаются кнопки.

Во время теста мы еще раз проанализировали каждый этап конкурса и внесли правки, повышающие эффективность конкурса.

К примеру: в сообщении с промокодом добавили ссылку на магазин в Озоне. Чтобы пользователь после получения промокода, мог сразу перейти в магазин и оформить заказ.

5 Сбор подписчиков

Помимо удобного и интуитивно понятного составления шагов чат-бота. У Senler есть возможность собирать участников на каждом шаге. Эту функцию мы использовали для рассылки по пользователям, которые застряли на том или ином шаге.

Мы выбрали пользователей, которые не получали 1-го задания (1-ое задание: сделать репост) и разослали текст с напоминаем, что для продолжения участия в розыгрыше, нужно нажать на одну из кнопок ниже.

Вот так выглядела данная настройка в Senler.

Сообщение:

Итог:

1 рассылка:

2 рассылка:

И финальную рассылку мы сделали в день розыгрыша с напоминаем, что розыгрыш уже сегодня и что пользователь еще успевает принять участие.

3 рассылка:

Трафик на розыгрыш

Для привлечения трафика на розыгрыш мы использовали следующие аудитории:

Рекламное объявление:

Лучший результат показали аудитории:

1. Ключевые запросы с интересом: корм для кошек. Так как данная аудитория находится в поиске корма для них актуально наше предложение.

2. Аудитория, которая позитивно отреагировала на нашу рекламу. Данная аудитория уже проявила лояльность к нашему бренду, поэтому повторное касание в виде розыгрыша стимулирует принять участие.

1 Аналитика доходимости внутри конкурсной воронки

Это говорит о том, что из-за каждого добавленного задания в розыгрыше, мы теряем примерно 50% доходимости аудитории. Поэтому старайтесь все упростить!

Konkursvk

Очень простой и удобный сервис. Победитель определяется всего двумя нажатиями. Сервис может выбрать человека из репостнувших или лайкнувших указанную запись.

Здесь автоматически осуществляется проверка подписки участника на группу, в которой размещен пост. Кроме того, если в записи указана ссылка на другое сообщество (в формате [id группы|Название группы] или @id группы(Название группы)), то также проверится наличие подписки на вторую группу.

Как использовать:

Random.app для проведения конкурсов за репосты

Random.app – это приложение внутри социальной сети «ВКонтакте». С его помощью вы сможете легко и быстро определить победителя конкурса. Здесь можно выбрать случайного пользователя из лайкнувших, репостнувших или вообще среди всех подписчиков сообщества.

Удобство приложения заключается в том, что оно находится внутри соц. сети и для его использования не нужно переходить на сторонние сайты.

Чтобы провести конкурс с Random.app, нужно сделать:

1. Найдите приложение в разделе «Игры» и запустите его.
2. Выберите фильтр пользователей (лайк, репост или подписка).
3. Введите ссылку на пост с информацией о конкурсе.
4. Укажите, сколько нужно выбрать людей.
5. Поставьте галочку, если участник обязательно должен быть подписан на паблик.
6. Нажмите «Далее».
7. Далее вы увидите список всех участников. Чтобы узнать, кто победил, нажмите «Узнать победителя(-ей)!».

Через считанные секунды перед вами появился фото и имя пользователя, который победил в вашем розыгрыше.

Активность

С помощью определенной системы учитывается активность подписчиков в сообществе. Чем больше вы лайкаете, комментируете или делаете репост записей этого сообщества, тем больше у вас шансов победить.

Альтернативный способ, который будет работать в вк — упоминания сообщества в посте через @ или/и через тег #

Такая механика подойдет для адаптации именно творческих конкурсов, когда победитель определяется путем выбора самого креативного или интересного ответа. Программы для отслеживания таких упоминаний и рандомного выбора победителя НЕТ, обратите на это внимание.

Где найти упоминания? В правом меню сообщества есть вкладка «Упоминания», именно там будут собраны посты с упоминанием вашего сообщества.

Приведем пример адаптации конкурса из Инстаграм* в ВК:

Сервис 365done проводили конкурс в Инстаграм* на самый вдохновляющий пост (см.карусель). Почему бы не перенести подобную механику в ВК? Участники так же могут написать свои посты, отметить через @ ваше сообщество и/или поставить необходимый хэштег.

Вот самые распространённые примеры конкурсных условий:

• конкурс репостов (будет много халявщиков);
• добавить своё фото на тему;
• конкурс красоты ВК;
• конкурс комментариев;
• творческий конкурс (стихи, рисунки, видео);
• фото в магазине или с товаром;
• фотоотзыв (беспроигрышный конкурс).

Сегодня стены пользователей ВК завалены репостами конкурсов, а кто-то специально создаёт фейковые аккаунты только для участия в конкурсах. Поэтому конкурс с репостами, хоть и оказывается действенным в плане привлечения новых подписчиков и увеличения охвата — на привлечение клиента работает плохо. Условия здесь простые: вступи в группу, сделай репост к себе на стену и не удаляй до конца розыгрыша. А вот сделать несколько репостов, это уже перебор.

Обязательно указывайте сроки проведения и делайте их ограниченными, чтобы пользователи не откладывали участие и участвовали прямо сейчас.

Делаем конкус с randstuff

Сайт, специализирующийся на рандомизации различных элементов (чисел, паролей и не только). Одним из инструментов на этом сайте является определение победителя в розыгрышах ВК.

Здесь можно выбрать случайного человека из числа репостнувших запись или лайкнувших ее. Кроме того, сервис умеет определять победителя из определенного города, что отличает его от подобных аналогов.

Также вы можете запланировать подведение итогов на определенное время или выбрать сразу.

Сайт очень простой и воспользоваться им сможет даже новичок. Все что надо сделать:

Для проведения конкурса за репосты используем конкурзилла

Это онлайн сервис, который способен рандомно выбрать одного или нескольких человек из списка участников. Здесь можно выбрать не только из числа репостнувших, но и лайкнувших указанную запись.

Сервис бесплатный, а для его использования не требуется авторизация или указание каких-либо персональных данных.

Процедура проведения розыгрыша проста:

За репосты с randompromo

Данный проект создан для определения победителей в розыгрышах ВКонтакте. Главным преимуществом сервиса является то, что он создает отдельную страницу каждого мероприятия. Ссылку на эту страницу можно оставить у себя в группе и каждый желающий сможет убедиться в честности подведения итогов.

Сервис может определить победителя(-ей) сразу или в назначенное время. С его помощью удобно планировать будущие розыгрыши.

Чтобы воспользоваться randomPromo нужно:

Идеи механик для проведения конкурса/розыгрыша вконтакте

Обратите внимание, что распространенная в Инстаграм* механика репоста поста в сторис с упоминанием сообщества в ВКонтакте работать не будет! Возможность репоста и упоминания в историях присутствует, однако эти упоминания отследить самим сообществом не представляется возможным, по крайней мере пока. Надеемся, данную функцию докрутят и можно будет пользоваться механиками со сторис, как в Инстаграм*.

Информация о проекте

ONTO – это Российский бренд кормов для животных нового поколения. Главная особенность корма – это ЭНТОМОПРОТЕИН.

Энтомопротеин – это уникальный белок, полученный из переработанных насекомых. По своим показателям и характеристикам этот протеин превосходит любой другой, полученный из мяса животных.

Как оформить конкурсный пост

Оформлению текста с условиями конкурса и прикреплённой картинке, также следует уделить внимание.

Текст следует разделять на абзацы, а каждый абзац выделять с помощью эмодзи, который подходит по смыслу. Такой текст розыгрыша будет легче читаться и восприниматься пользователями. Вот пример лаконичного описания:

С помощью изображения, прикреплённого к посту, можно привлечь внимание и в ещё более сжатом виде сообщить об условиях, призах и дате подведения итогов.

Как посмотреть, кто сделал репост

Обновленный вариант социальной сети «ВКонтакте» с недавних пор запрещает просматривать информацию о подготовленных репостах на страницах сообществ или аккаунтов, не находящихся во владении. Вместо подробностей о пользователях, ранее отображавшихся при наведении курсора на кнопку «Поделиться», отныне выводится лишь краткая статистика.

Подконтрольные сообщества во ВКонтакте дополнительные сведения выдают, но лишь при переходе к полной записи (достаточно нажать на время публикации в верхней части новости).

При наведении курсора подробности появятся, а если по надписи «Поделились…» нажать левой кнопкой мыши, то отобразится дополнительная статистика, включающая информацию о тех, кто передал публикацию через личные сообщения.

Как провести розыгрыш за репост в группе?

Если вы решили повысить число подписчиков группы или увеличить активность, тогда розыгрыши за репост – это то, что вам надо.

Для проведения подобного мероприятия нужно проделать несколько шагов:

1. Создать пост с информацией о конкурсе. В дальнейшем данный пост будут репостить люди. Поэтому, укажите в нем всю необходимую информацию: дату проведения, условия участия, ссылки на группы и так далее.
2. Разместить данный пост на стене своего сообщества. Желательно закрепить его, чтобы каждый новый посетитель сразу видел его.
3. Ждать даты окончания конкурса.
4. Определить победителя, используя один из вышеописанных сервисов (воспользуйтесь инструкциями, описанными выше).

Как видите, ничего сложного в организации такого мероприятия нет. Главное – подобрать хороший приз, который заинтересует как можно большее число людей.

Как сделать репост записи во вконтакте

Пошаговая инструкция:

Как сохранить лояльность аудитории после проведения розыгрыша?

Используйте аудиторию, которая заинтересовалась вашим продуктом/услугой в конкурсе — предложите скидку, утешительные призы или промокод. Собрать ваших участников можно с помощью парсеров, указав необходимые выполненные условия.

ВАЖНО: проверяйте корректность работы таких сервисов и стоимость услуг до проведения конкурса и оглашения условий, чтобы не наткнуться на негативную реакцию участников!

Например, мы нашли сервис vk.barkov.net, добавляете пост, ставите галочку в пунктах, которые должны быть выполнены, а число победителей оставляете пустым, чтобы система вывела всех участников. Сохраняете базу и отправляете им утешительный приз.

Взаимодействий больше, лояльность выше, подписчики остаются – все довольны.

Какие онлайн сервисы для проведения розыгрышей вк есть?

Сегодня в сети существует большое множество сервисов и программ, которые предназначены для проведения розыгрышей в ВК. Чтобы не запутаться в выборе, мы отобрали для вас 5 наиболее популярных и удобных сервисов.

Ни один из нижеописанных сервисов не сотрудничает с какой-либо группой или пабликом, что обеспечивает честные и прозрачные выборы победителей. Кроме того, все они бесплатны.

Квесты

Они требуют больше времени, но действуют эффективно, плюс дают огромное поле для творчества. Тут можно придумать все что угодно: от поиска сокровищ до полноценного хоррора.

Конкурс репостов с покупкой продукции

Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно не просто сделать репост записи, но и купить продукцию компании. Такой конкурс поможет стимулировать спрос на нужный вид продукции.

Конкурсы активностей

Такой конкурс хорош тем, что пользователи увеличивают активность в сообществе на ВСЕХ постах очень продолжительное время. Количество лайков и комментариев пропорционально распределяется между всеми постами, а не концентрируется только на одном — в этом огромный плюс.

Мини-конкурсы с нестандартным подходом

Пользователи скучают по играм, где нужно включать мозги, а не просто нажимать одну кнопку и ждать результата. Морской бой, пазлы, кроссворды, загадки, ребусы, ассоциации – все это раскачивает активность в сообществе.

Например, морской бой:

Первому попавшему в заветную клетку прилетит приз – пицца “Четыре сыра”! Итоги во вторник 15 января!

Можно ли запускать таргет на конкурсы и розыгрыши?

Правилами о проведении конкурсов и о таргетированной рекламе это не запрещено. В сети мы нашли несколько кейсов об успешных запусках рекламы на конкурсные посты.

Даем ссылку на просмотр кейса, возможно, будет интересно.

Однако, учитывайте, что любое рекламное объявление проходит проверку модератором. И если какое-то правило будет нарушено — оно не пройдет, модератор всегда указывает причину при отклонении.

Обратите внимание, что любой конкурс обязательно должен содержать информацию о способе выбора победителя в посте.

На стену страницы

После вызова контекстного меню на веб-странице сразу появится предложение поделиться записью в профиле: соответствующий пункт отображается сверху списка и содержит текстовое поле и дополнительные кнопки с панели быстрого доступа для добавления текстовых сообщений, музыки или стикеров со смайликами.

Прикрепляется сторонняя информация над репостом – оригинальная запись недоступна для редактирования и обладает неприкосновенностью. Оформляется репост с помощью кнопки «Поделиться записью». Результат отобразится на стене в виде публикации с ссылкой, комментарием (при необходимости) и новостью.

Отложенный перепост с помощью таймера

Таймер в ВК появляется при подготовке постов на личной стене или на страницах сообщества и предназначен для публикации новостей по заданному графику и к определенному времени, выбираемому с помощью специального счетчика.

Вызывается функция настройки дней, часов и минут через кнопку «Еще». Уже оттуда выбирается «Таймер», а после – задаются подходящие настройки.

Раздел предусматривает доступ к календарю (подходящий день выбирается из списка и прикрепляется к публикации), а заодно и к дополнительным выпадающим спискам. Формально разработчики социальной сети разрешают выбрать практический любой день в ближайшем десятилетии, но прощелкивать каждый месяц предстоит вручную, а потому времени предстоит потратить слишком уж много.

Зато информация преподносится максимально наглядно, а, значит, администраторы и модераторы в сообществах едва ли перепутают дни, недели и часы.

Перепост в группу или сообщество

Под кнопкой «На своей странице» располагается вариант «В сообществе», добавляющей стандартной форме новое текстовое поле с выпадающим списком. Там выбирается непосредственно группа или паблик, на стене которого и появится выбранная публикация.

Плюсы и минусы

У розыгрышей за репост есть свои преимущества и недостатки. Давайте о них поговорим.

К плюсам относится:

• Высокий уровень вовлеченности пользователей;
• Честное и независимое подведение итогов;
• Эффективный способ привлечь большую аудиторию;
• Из денежных затрат – покупка самого приза. Иногда даже денежных затрат не требуется (допустим, вы разыгрываете скидку на свои услуги).

К минусам можно отнести:

• После окончания розыгрыша, некоторая часть людей может потерять интерес к паблику или группе, так как подписывались только ради шанса выиграть приз. Проблема решаема за счет регулярного проведения конкурсов.
• Всегда найдутся те, кто будет вас обвинять в подтасовке результата. При использовании вышеописанных сервисов, таких людей будет минимум.

Поделиться в личном сообщении

Вариант с оформлением репоста в «Личном сообщении» на страницах социальной сети «ВКонтакте» появился уже давно: разработчики разрешают перенести найденную в новостях или на страницах сообществ запись непосредственно в диалог за считанные секунды.

Оформляется репост через пункт контекстного меню «В личном сообщении»: после выбора необходимо чуть ниже ввести имя контакта (или беседы) или выбрать из списка, а после – но необязательно – заполнить поле с сообщением. Как и в случае со сторонними вариантами ретрансляции публикации, предусмотрена возможность прикреплять фотографии, музыку, видеоролики и файлы.

Передается подготовленное сообщение с оригинальной записью по кнопке «Отправить» и отображается в диалоге в первозданном виде, но с визуально сжатой структурой и в браузере, и на мобильных операционных системах iOS и Android.

Подписка репост

Т.е. от участника требуется подписаться и репостнуть запись, итоги подводятся с помощью приложения рандомизатора. Кстати, это один из самых распространенных типов. Можете добавить свое универсальное условие.

Покупка

Любые условия обязательная покупка в магазине на определенную сумму. И популярность повысить, и прибыль получить.

К примеру, с условиями «репост подписка» будут участвовать много людей, а вот в творческом конкурсе предполагается активное непосредственное участие аудитории, и не каждый будет готов тратить на это время.

Но, возможно, вам именно это и нужно?

Также немало важный момент – постарайтесь вызвать доверие у аудитории. Сейчас многие не верят в подобные розыгрыши, думая, что за этим стоят мошенники, следовательно обходят стороной подобные предложения.

Политика вк по розыгрышам

ВКонтакте регулирует проведение конкурсов и розыгрышей. Еще на этапе задумки залезьте в этот раздел, и внимательно почитайте правила. Если проигнорировать их, а потом случайно или намеренно что-либо нарушить, то тут случится или двухнедельный бан, или полное лишение прав на сообщество.

Незнание не освобождает от ответственности, ведь так?

Вот, к примеру, вы решили написать сообщение о розыгрыше в чат нескольким пользователям. Казалось бы, ничего страшного. А потом выяснятся, что это подходит под категорию «спам», и бац! Бан.

Повезет, если сами пользователи не подадут жалобу на вас.

И еще правилами регулируются требования, которые вы, как организатор конкурса, не имеете права выдвигать подписчикам.

Например:

Привлечение участников

Если вы уже успели рассказать о своём розыгрыше на всех своих страница и даже на сайте, а участников всё равно мало, есть ещё три отличных способа пропиариться:

1. Платный: запустить нативную рекламу в ВК.
2. Бесплатный: найти все группы розыгрышей в своём городе, большинство из них бесплатно сделает репост Вашего конкурса.
3. Другие ресурсы: свой сайт, email-рассылка и прочие.

Репост в «истории»

Редактор «Историй» не переносит оригинальную запись на виртуальный холст, а предлагает лишь подготовить «зазывающее сообщение» для привлечения новых пользователей.

Связь с оригинальной записью прокладывается исключительно с помощью ссылки, добавляемой к «Истории» в нижней части интерфейса. Не слишком очевидно, но вполне любопытно. К тому же, редактор разрешает подготовить текстовые сообщения, выбрав подходящий шрифт (вариантов предостаточно – от классических для стильных «плакатных», «ретро» и строгих), прикрепив стикеры в произвольных местах, подготовив стороннюю заливку (фон и градиент редактируются в нижней части интерфейса) или даже воспользовавшись заранее подготовленными шаблонами.

Разнообразить «Историю» разработчики VK разрешают с помощью фотографий: загруженные иллюстрации размещаются в центральной части будущей публикации, перемещаются, заливаются фильтрами и редактируются инструментами коррекции.

Если добавить нечего, то снизу – над палитрой цветов – располагаются шаблоны с выводящимися на экран смайликами и стикерами. Порой подобный трюк спасает при нехватке идей и подходящего контента.

Репост от имени группы

Алгоритм добавления записей на стену сообщества актуален лишь для администраторов, модераторов и владельцев пабликов и групп: если прав доступа недостаточно, то в выпадающем списке не появится подходящих предложений. Ограничение не обойти вручную – предстоит или регистрировать новую страницу в статусе «группы» или «сообщества» или обращаться за помощью к администраторам сторонних профилей.

Репост с комментарием к записи

Каждый репост в ВК (не считая «Истории») поддерживает функцию частичного редактирования репоста. Но не оригинального сообщения, а контента, «прикрепляемого сверху». Личные сообщения, сообщества, новостная стена – вне зависимости от «адресата» снизу сразу отображается панель быстрого доступа, разрешающая прикреплять фотографии, музыку, видеоролики и задавать дополнительные настройки конфиденциальности и безопасности.

Репост с телефона

Мобильная версия «ВКонтакте» разрешает делиться записями по схожему с браузером сценарию: кнопка «Репост» располагается под публикацией, визуально напоминает «стрелку» и разрешает повторно выкладывать записи на личной странице, стене сообщества, выгружать в «Историю» и передавать через сообщения.

Каждый из способов перечислен на панели быстрого доступа и после выбора сразу предлагает заполнить парочку текстовых полей и оформить новость.

Посты через диалог передаются после выбора подходящего пользователя из списка (сверху предусмотрена поисковая строка на случай, если найти адресата сразу невозможно), а кнопка «Сохранить в закладках» разрешает перенести запись в «Избранное» для просмотра в дальнейшем.

Любопытное нововведение в мобильной версии VK для iOS и Android – кнопка «Открыть QR-код», предназначенная для вывода зашифрованного сообщения, которое необходимо отсканировать камерой для мгновенного перехода к оригинальной записи.

Способ, связанный с репостом публикации через QR-код, не влияет на социальную статистику публикации: представленный в VK счетчик останется нетронутым.

Репосты

Самая стандартная механика: быть подписанным на сообщество, сделать репост поста к себе на страницу, не удалять до окончания конкурса и ждать результатов.

Примечание: в чате поделились опытом – можно в качестве условия попросить закрепить запись на своей стене до конца конкурса. Это повышает узнаваемость бренда для других пользователей и облегчает задачу администраторам сообщества найти запись при подведении итогов. В правилах о конкурсах на этот счет пометок нет, поэтому, скорее всего пользоваться можно, но осторожно.

Розыгрыш билетов

Закрываем подборку примером розыгрыша, где от участников требуется активное участие в комментариях. Это положительно сказывается на вовлечённости и повышает охват будущих публикаций.

Розыгрыши с участием ботов

ВКонтакте для проведения розыгрышей часто используют ботов, настроенных под нужные параметры. Например, в конкурсе от «тёплого хлеба» бот в ответ на кодовое слово присылал рандомный результат — собрался ли пазл с выйгрышем или нет. Только посмотрите, сколько комментариев и просмотров собралось под этим конкурсом!

Сколько репостов можно делать в сутки

Лимиты, действующие на территории социальной сети «ВКонтакте», не афишируются разработчиками официально – ни в правилах, ни в пользовательском соглашении конкретных рекомендаций, связанных с ограничением активности для обхода блокировок за спам, не представлено.

И, согласно последним апдейтам, за сутки нельзя делиться записями больше 150 раз, иначе появятся ограничения на доступ к ряду функций, включая передачу сообщений. Кроме количества желательно помнить и об интенсивности: если репостить чаще, чем раз за 1-5 минут, то блокировка наступит намного раньше.

В заключении

Как видите, сделать репост в ВКонтакте не представляет большой сложности. Поэтому можете свободно делиться с друзьями любой интересной информацией, естественно, в рамках законодательства РФ.

Творческий конкурс с вопросами о продукте

Механика «контент за приз» существует уже давно. Предлагаем ее модернизировать. Разыграйте несколько своих продуктов с условием ответить на вопросы в графе «Отзывы». Вопросы примерно такие:

Ответы в любом формате — текст, видео, песня, стихи, рисунок, история.

Дайте аудитории проявить смекалку. Затем выберите три самых креативных ответа и подарите подарки.

Топ-5 “контентных” ошибок

Теперь поговорим о “контентных” ошибках в проведении розыгрыша, из-за которых вовлеченность в конкурс может быть снижена, а розыгрыш оказаться совершенно неэффективным методом продвижения.

Ошибка 1. Слишком сложные условия.

Сделайте условия участия максимально простыми. Следите за тем, чтобы сложность была соизмерима с ценностью приза. Чем проще условия конкурса, тем больше людей будут бороться за приз.

Ошибка 2. Розыгрыш затерялся среди других записей в ленте.

Ошибка 3. Неверный выбор целевой аудитории.

На примере мы видим, что организаторы не отметили, какой город участвует в розыгрыше.

Это может привести к негативной реакции: участники выполнили условия конкурса и надеялись на победу, но оказалось, что в конкурсе могут участвовать только жители определённого города.

Ошибка 4. Невозможно подвести итоги, так как победитель не выходит на связь.

Иногда случается так, что победитель выбран, однако забрать приз не спешит или вовсе не выходит на связь. Чтобы подписчики не сомневались в честности розыгрыша, напишите в конкурсной записи сроки получения приза. Если к указанному времени победитель не заберёт приз, проведите розыгрыш подарка снова.

Ошибка 5. Нет взаимодействия с аудиторией после розыгрыша.

Не ограничивайтесь подведением итогов — подписчикам важно знать, что их не обманывают. Сохраните в свободном доступе видео с подведением итогов, собирайте отзывы у победителей. Попросите победителя сфотографироваться с призом, рассказать об эмоциях, которые он испытал. Создайте отдельный пост, посвящённый победителю.

Фотоконкурс

В следующем примере конкурса, основная цель — привлечь новых посетителей. Решение — конкурс, где нужно сфотографировать на байке рядом с кафе и поделиться снимком в соцсетях.

Цели проведения

Для начала определитесь с целью проведения конкурса. Не стоит делать розыгрыш, потому что все так делают. Создавайте и проводите конкурс, только с полным пониманием зачем это вам нужно и как будет работать на вас.

• Привлечь подписчиков в группу;
• Повысить продажи;
• Рассказать о новом товаре/услуге;
• Привлечь внимание к акции/распродаже;
• Имидж, узнаваемость;
• Лояльность.

Конкурсы ВКонтакте могут проходить, как с какой-то одно из вышеперечисленных целей, так и включать в себя несколько.

Чек-лист для проведения розыгрыша в вконтакте

Шаг 1. определиться с целью проведения розыгрыша

В целом, есть разные исходы и типы проведения розыгрыша, все зависит от ваших целей.

Какие могут быть цели:

1. Увеличение количества подписчиков.
2. Повышение счетчиков ВК.
3. Увеличение активности.
4. Пиар других своих сообществ или даже соцсетей.
5. Позиционирование нового продукта.

От цели зависит и тип розыгрыша. Их несколько.

Шаг 2. определиться с выигрышем

В этом деле есть два верных пути:

1. анализировать свою аудиторию (в том числе, потенциальную), ее вкусы и потребности;
2. сделать призом свой товар.

Первое качается больше тех сообществ, которые не производят собственный продукт, второе – как раз на такие и ориентированно.

К примеру, если вы ведете сообщество про кулинарию, то сделайте вознаграждением мультиварку, сковороду или еще что-то. Если вы продаете бытовые предметы для кухни, то разыгрывайте сковородку из своего магазина.

От вознаграждения зависит многое, ведь это главный компонент, опираясь на который люди решают, участвовать ли им в розыгрыше или воздержаться.

Сделайте ценный приз, чтобы у людей был веский повод побороться за него. Для наибольшего количества участников можно указать, что будет несколько победителей, к примеру, 5 мест. Так у людей будет осознание, что шансов победить больше.

Шаг 3. поработать над яркой картинкой

Женщины любят ушами, подписчики в ВК – глазами.

Дайте им полюбить ваш розыгрыш с первого взгляда, зацепив его красивой, необычной или уникальной картинкой. Выделите ее среди тысяч других похожих. Удивите.

Не рассчитывайте только на текст. Не выдержите конкуренции. Идеальный баланс любого поста (рекламного или конкурсного особенно): яркая картинка емкий завлекающий текст.

Наймите дизайнера, воспользуйтесь онлайн сервисами вроде Canva, чтобы сделать самостоятельно, попросите помочь сестру, которая прошла курсы веб-макетирования – не важно. Главное, сделайте картинку привлекающей, своими или чужими руками.

Кстати, можете на ней разместить и сам приз. Нет, не так. Разместите приз на картинке. Люди должны видеть зачем стараются в большей или меньшей степени. Как говорят рыбаки: ловите на живца.

Шаг 4. написать текст

Помните формулу: сперва картинка, текст потом. Это последовательность, в которой ваш розыгрыш будет обращать внимание на пост.

Можно сказать, что у текста закрепляющая функция, тогда как у картинки – привлекающая.

Зацепили внимание – удерживайте до точки. Так, чтобы по итогу пользователь, не размышляя, тут же выполнил все условия конкурса.

Каким должен быть текст:

• простым и понятным;
• логическим;
• без ошибок;
• структурированным (четко и поделу: «Что нужно сделать, чтобы получить приз»);
• оформленным смайликами и абзацами (текстовая простыня мало кого привлечет).

Самым первым словом-якорем делайте «РОЗЫГРЫШ». Тут же расскажите о призе – коротко и завлекающе.

Дальше – условия. По-простому, понятно.

Укажите количество победителей. Расскажите о способе, которым будет подведен итог. Покажите, что все честно и прозрачно.

Завершите датой подведения итогов. Старайтесь не растягивать конкурс слишком сильно по времени. Не больше недели. Иначе участники и сами забудут, что принимали в нем участие.

Хороший пример:

Шаг 5. определить победителя

Подготовьте все заранее, будьте на связи ровно в срок. Помните: вас ждут, как и результаты конкурса. Если по каким-либо причинам конкурс нужно перенести, не молчите об этом. Предупредите отдельным постов в сообществе или на страничке.

Потому что будет гораздо хуже, если вы промолчите.

Есть различные способы подведения итогов, они зависят от типа конкурса:

1. Специальные приложения, основанные на случайном выборе победителя (рандомайзеры).
2. С помощью голосования аудитории.
3. С помощью независимого жюри.

Желательно, чтобы процесс работы приложения по случайному выбору победителя проходит в прямом эфире. Без записи, так как ее можно смонтировать.

Если итоги будут подводиться голосованием, то пусть оно будет открытым для всех, чтобы участники могли отслеживать, но учтите, что лайки и голоса несложно накрутить.

Затем, чтобы люди не теряли надежды и продолжали доверять вам, следует указать страницу победителя и в последующем попросить его сделать фото с выигрышем. Если вы не предоставите никаких доказательств, то вы будете обвинены в подставных результатах!

Классный вариант: записать видео с награждением победителей:

Экспорт записи

Предусмотрен в социальной сети «ВКонтакте» и алгоритм переноса записей за пределы социальной сети, но по методу полноценного «репоста» с сохранением структуры новости, добавлением ссылки на оригинальную публикацию и частичной настройкой оформления (содержимое не редактируется, медиаконтент не скрывается, но ширина задается в том числе и вручную – достаточно вписать подходящий вариант в процентах или в пикселях под полем «Код для вставки»).

Экспортируются посты по прямой ссылке (вставляется на страницы совместимых форумов, автоматически разворачивающих информацию) или с помощью фрагмента Javascript-кода, интегрируемого в веб-страницу и отображающегося в виде блока с информацией о публикации – дата, текст, медиаконтент, прикрепленные ссылки и прочие данные.

Сбор отзывов

Отличная возможность смотивировать ваших подписчиков на написание отзывов о вашем продукте, устроив розыгрыш скидки или удвоения заказа среди участвующих.

Отличный пример: у службы доставки Farfor данный розыгрыш действует постоянно, что обеспечивает регулярное наличие актуальных отзывов от клиентов. Победитель выбирается среди последних 15 отзывов, соответствующих требованиям.

Подведение итогов розыгрыша

Итоги мы подводили в ручную, мы отобрали категорию участников сухого корма, далее в рандомайзере ввели количество участников и определяли победителя, проверяя все условия розыгрыша. Аналогично сделали и для влажного корма.

Победителям разослали при помощи рассылки письма в которых не только дали промокод, но и показали как и где его вводить, чтобы получить скидку.

Весь формат был записан на видео и заказчик получил результаты как в письменном виде, так и видеозаписи.

Определение победителя и подведение итогов

Победителя розыгрыша надо определять случайным образом. Обычно это делают с помощью генераторов случайных чисел: Рандомайзер, Рандомус , RandStuff и др. (см. карусель)

Можно провести онлайн-трансляцию: перед камерой перемешать бумажки с именами участников и достать случайную. Этот способ предпочтительнее, потому что вызывает больше доверия у подписчиков.

Победителя конкурса разрешено определять по количеству лайков, комментариев или голосов в опросе. Но только в рамках сообщества.

Отзывы

Вы просите ваших клиентов оставить отзыв. Взамен предлагаете подарки. Старый дедушкин способ, который до сих пор эффективен.

Итоги рекламной кампании

За период розыгрыша бонусом получили 67 подписчиков в сообщество. Стоимость подписчика составила: 77 руб.