Аудитория восьми крупнейших соцсетей в россии в 2023 году

ВКонтакте

Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.

Аудитория

К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.

Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.

Социально-демографические показатели

Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.

Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.

В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.

Поведение аудитории

К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.

Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.

Мобильный трафик ВКонтакте

В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов большой четверки (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).

По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории Социальные приложения.

Реклама и маркетинг

За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.

42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.

Кликабельность рекламы в ВКонтакте

Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.

ВКонтакте и реклама

Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция

Одноклассники

Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.

Аудитория Одноклассников

В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.

Распределение пользователей по возрастным категориям:

35-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет

Интересы пользователей

Женщины

Одежда и обувь
Красота и здоровье
Мебель и интерьер

Мужчины

Спорт и активный отдых
Развлечения и досуг
Авто и запчасти

Общие интересы пользователей:

Путешествия
Юмор
Кулинария
Дом и сад

Использование Одноклассников

В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени. Вырос интерес к сервису Одноклассников Увлечения — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.

Увеличился интерес к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.

Использование устройств

Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android. Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.

Реклама на платформе

За прошлый год Рекламный кабинет Одноклассников нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год. Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.

Одноклассники:

В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.

Больше об Одноклассниках и рекламе:

Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать
Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году

TikTok:

Согласно отчету Медиаскоп, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.

По данным Медиаскопа, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут. Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.

Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру. Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).

География активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа):

География	Процент
Поселки гор. типа	23%
Города <100 тыс.	20%
Города <1 млн	17%
Города >1 млн	18%

В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%. Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей.

Другие статистические данные о TikTok:

TikTok запустил свой маркетплейс
Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества

YouTube:

По данным Медиаскоп, в мае 2022 года YouTube был третьим по популярности интернет-ресурсом в России. Согласно исследованию, проведенному в марте 2023 года, месячная аудитория видеохостинга в России — 93 млн. По этому показателю YouTube стал лидером в стране, обогнав ВКонтакте.

Ежедневно на YouTube заходят 50,7 млн россиян. При этом интерес пользователей к площадке падает — еще в феврале ее ежедневная аудитория составляла 51,3 млн. По данным Cross Web, в октябре 2022 года платформу ежедневно посещали около 41% россиян старше 12 лет.

Согласно исследованию Demandsage, в целом у площадки 2,68 миллиарда активных пользователей, а более 122 человек по всему миру заходят в YouTube ежедневно. Каждый день на платформе смотрят около 1 млрд часов видео.

По данным Demandsage, YouTube чаще смотрят мужчины — 53,9%. Женщины составляют около 46,1% пользовательской базы. Больше других площадка интересна людям в возрасте от 25 до 34 лет. В среднем пользователи тратят на просмотр роликов 11 минут.

Поведение пользователей и авторов

Среди пользователей поколения Z растет интерес к форматам, ориентирующимся на эмоциональные потребности. Согласно данным YouTube, 83% пользователей от 11 до 26 лет в прошлом году изучали на площадке успокаивающий контент. 65% пользователей из той же возрастной категории предпочитают контент, касающийся их потребностей, нежели общественных.

Среди авторов вырос интерес к теме искусственного интеллекта. По данным YouTube, пользователи начали снимать много роликов про ChatGPT — чат-бот, работающий в режиме диалога.

Блогеры отходят также от высокобюджетного контента. По прогнозу площадки, его вытеснит малобюджетный контент с роликами, вовлекающими за счет интересных пользователю тем.

Главные тренды видеоконтента в 2023 году — YouTube сделал прогнозы

На YouTube приходится 18% трафика мобильных операторов большой четверки (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). Об этом свидетельствуют данные Минцифры.

В третьем квартале 2022 года доходы от рекламы на YouTube впервые снизились — выручка составила 7,07 млрд, что на 2% меньше показателя 2021 года. В четвертом квартале видеохостинг показал очередное падение рекламной выручки — 7% год к году.

Между тем больше половины россиян назвали рекламу в YouTube нецелевой. О ее бесполезности заявили 53,8% опрошенных сервисом Calltouch.

Напомним, в марте 2022 года YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Ограничения не коснулись тех, кто находится за пределами страны.

По данным Demandsage, сегодня YouTube является второй по популярности платформой для Influencer Marketing в мире.

Instagram*

В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.

География активных пользователей социальных сетей, (в % от всех российских пользователей социальных медиа)

В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.

Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов

Facebook*

Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.

Дзен

Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.

Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.

В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.

По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.

Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.

«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.

Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.

В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.

Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.

Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.

После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.

Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.

Больше о Дзен и рекламе:

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA

ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить

По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.

Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.

Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.

Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.

Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.

В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.

Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.

В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.

Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.

Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.

В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.

В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.

специалист по таргетированной рекламе в Molinos

Telegram привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам:

Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.

Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.

Больше о Telegram и рекламе на площадке:

Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году

О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры

8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads

Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы