Аудитория новых соцсетей составляет порядка 16,9 млн человек, выяснила Ассоциация блогеров и агентств совместно с креативным агентством Blacklight . Компании провели исследование по состоянию социальных сетей в России после ограничений, в ходе которого выяснили: уход иностранных игроков оказался хорошим стартом для развития молодых площадок. Данные есть в распоряжении Sostav.
Популярные соцсети. Как себя чувствуют после начала СВО?
В 2022 году активная аудитория на всех ключевых платформах снизилась в среднем на 9%, количество публикуемого контента упало на 7%.
Данные собраны из открытых источников Mediascope, Brand Analytics, а также внутренней статистики АБА.
Если коротко — россияне действительно стали меньше пользоваться площадками, к которым ограничен доступ, но по разным причинам.
Новые игроки рынка социальных сетей в РФ. Кто они и что о них известно?
Главное событие для рынка социальных медиа в РФ не в том, что случилось перераспределение аудитории между его игроками. Главное событие — это открывшееся окно возможностей.
TenChat. Запущена в 2021 году. Медийно с прошлого года не слишком активны, последняя статья в блоге организации на vc.ru (254 подписчика) — 13 октября 2022 года. Хотя до этого публиковались достаточно регулярно. Основную активность ведут на собственной платформе. По данным на сентябрь 2022 года (более площадка не сообщала о своей аудитории), аудитория проекта составила 1,7 млн человек.
Ядро аудитории — жители Москвы и Санкт-Петербурга, но разработчики планируют в дальнейшем привлекать пользователей из регионов. Возраст большинства юзеров — 25−45 лет. На данный момент компания не предлагает услуг по таргетинговой рекламе на свою аудиторию. Однако перспективы отличные: если они запустят этот инструмент, то рекламный рынок получит около двух млн платежеспособной взрослой аудитории.
О наличии многомиллионной аудитории пока говорить рано, но ребята активно развиваются, регулярно обновляются и прислушиваются к своей текущей базе. В соцсети публикуется достаточно много качественного контента, а с мая заработала его монетизация. Если запал команды не упадёт, есть все перспективы вырасти в еще одного крупного игрока.
ЯRUS. Запущена в 2021 году. Скорее не соцсеть, а агрегатор новостей и медиа. Перспективный проект с серьезной аудиторией.
Yappy. Запущена в 2021 году, как «аналог TikTok». В декабре 2022 года по информации пресс-службы платформы сообщалось о 10 млн пользователей в месяц.
Говорить о конкретном росте аудиторий приложений нет особого смысла, считают эксперты: фактически, аудитории этих соцсетей не существовало до начала 2022 года. Во всех российских проектах «новой волны» аудитория выросла на сотни и тысячи процентов. На данный момент, по приблизительным оценкам из открытых источников данных, эта аудитория составляет около 16,9 млн человек.
Тимур Ахмедов, представитель Ассоциации блогеров и агентств (АБА):
В целом, хотелось бы, чтобы начинающие российские площадки активнее делились своими данными, что позволило бы оценить их рекламный потенциал. Скрытность же больше указывает на то, что пока этот потенциал не слишком велик.
Не все так однозначно
Стоит отметить несколько ключевых трендов.
Telegram — теперь это навсегда. Главные бенефициары блокировки: VK и Telegram, но Telegram выиграл намного больше. На февраль 2023 года охват этой площадки вырос в 1,8 раза, тогда как VK — лишь в 1,15. Это первый важный результат реструктуризации рынка: Telegram зацементирован как главная площадка для общественно-политических обсуждений, новостей и ведения блогов.
Дорогу молодым. Наиболее интригующий вывод: сегодня на российском рынке сформировалась уникальная возможность — новые игроки могут занять свою нишу. Наиболее перспективные — Qr’me, TenChat и Yappy. Новые игроки уже набрали до 20 млн человек аудитории, это вполне себе заявка на реальную рыночную долю.
Пострадал «средний класс». Среди блогеров наиболее пострадавшая категория — это «средний класс» YouTube, который во многом рассчитывал на доходы от партнерской программы американской компании. Альтернативы YouTube все еще нет, а дефицит серверных мощностей — отдельная проблема. И пока она не будет решена, говорить о способности российских площадок принять на себя большой объем трафика — опрометчиво.
Не надо забывать про классические медиа. В момент, когда «новые медиа» становятся нестабильными (их блокируют, запрещают, они меняют контент-политику), на сцену абсолютно всегда выходят медиа классические.
В целом, коротко описать ситуацию на российском рынке социальных сетей с точки зрения аудитории можно следующим образом: после изначального удара в виде волны блокировок и ухода игроков с рынка, аудитория заместила дыры в своем потреблении через те ресурсы, что у нее уже имелись. Спустя год начинается процесс по возвращению рынка в «стабильное» положение, но уже с новыми игроками.
Mediascope опубликовала аналитический отчёт, в котором рассказала о популярности соцсетей в России в феврале 2023 года. В статистику вошли шесть сервисов. Компания подсчитала охват аудитории и среднюю продолжительность пребывания на сайте или в приложении, и назвала лидеров в обеих дисциплинах.
По данным MediaScope, лидером по показателям охвата стала соцсеть «Вконтакте»: 44% (прирост в 1,15 раза сравнительно с февралём 2021-го). При этом по времени нахождения в приложении или на сайте у VK лишь занял второе место (в среднем 45 минут в день). Здесь вперёд вырвался TikTok: пользователь тратит на него около 65 минут в день (снижение за год в 1,2 раза). По охвату же сервис оказался лишь на третьем месте с показателем в 27%.за отчётный период.
Telegram, в свою очередь, показал внушительный прирост охвата аудитории. В феврале 2023-го мессенджером с функциями социальной сети пользовались 41% россиян — в 1,8 раза больше, чем в том же месяце прошлого года (23%). При этом среднее время сеанса увеличилось с 28 минут до 39 минут в день (в 1,4 раза).
* Компания Meta признана экстремистской организацией на территории РФ
** Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России
Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова в ходе своего выступления на секции «Influence Marketing в новой реальности. Бежать ещё быстрее» в рамках VI Национального рекламного форума (НРФ’6) рассказала, что по данным компании на октябрь 2022 года, 20% от общего времени, проведённого в интернете, пользователи в возрасте от 12 лет по всей России тратят на социальные сети, 18% — на просмотр видео (15% — YouTube), 16% — на мессенджеры (6% — Telegram).
При этом, по словам спикера, 71% населения посещают соцсети, Telegram или YouTube ежедневно. 81% россиян заходят в соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. В октябре наибольший прирост среднесуточного охвата зафиксирован в возрастных категориях от 65 лет и от 55 до 64 лет — 37 и 35% год к году соответственно, следует из презентации Суановой.
Она также отметила, что в октябре самый высокий среднесуточный охват у соцсети «ВКонтакте» — за год он вырос до 43% населения старше 12 лет против 37% в ноябре прошлого года. Второе место по этому показателю занял сервис коротких видео TikTok. В октябре среднесуточный охват площадки составил 25% населения старше 12 лет. Третье место у «Одноклассников» («ОК») — 16%, как и годом ранее.
С началом специальной военной операции (СВО) на Украине выросло время потребления среди населения старше 12 лет и у мессенджера Telegram, констатировала Суанова. До 20 февраля этот показатель оставался на уровне 5 минут в день, после 24 февраля время выросло до 10 минут в день, а после объявления частичной мобилизации примерно до 15 минут в день. К октябрю время потребления на одного пользователя увеличилось почти до 40 минут.
После 24 февраля время потребления среди населения другого мессенджера — WhatsApp — несколько снизилось, но осталось в пределах 15 минут в день.
Спикер указала, что в среднем 34% от всего использования Telegram приходится на каналы. При этом с возрастом вклад Telegram-каналов в потребление площадки растёт. Самый высокий показатель — 52% — в возрастной категории от 55 лет.
По данным Mediascope, в июне-октябре 2022 года наибольший интерес у населения России в возрасте от 25 до 34 лет вызывали новостные Telegram-каналы (53%). На втором месте (20%) — политические. Самыми непопулярными оказались развлекательные каналы, на их долю пришлось всего 3%.
В возрастной группе от 35 до 44 лет также самыми популярными стали новостные (43%) и политические (23%) Telegram-каналы. В тройку попали каналы по тематике СВО. Лидер среди Telegram-каналов у россиян в этой возрастной категории — «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”».
В ходе выступления Суанова также отметила, что к началу ноября 2022 года время потребления среди населения видео на YouTube увеличилось по сравнению с аналогичными периодом прошлого года. Чаще всего россияне ищут на площадке музыку (19%), развлекательные ролики (18%) и детский контент (12%).
В конце доклада спикер рассказала, как с января по октябрь 2022 года изменилась доля аудитории социальных сетей, Telegram и YouTube в зависимости от времени, затрачиваемого населением на использование этих площадок. Рост по этому показателю продемонстрировали YouTube (33% в январе против 37% в октябре), Telegram (5% в январе против 15% в октябре) и соцсеть «ВКонтакте» (18% в январе против 20% в октябре).
Какие? С февраля 2022 года список популярных соцсетей в России был существенно скорректирован. Некоторые зарубежные площадки отошли на второй и третий план из-за введенных ограничений и блокировок. Российские порталы, наоборот, получили новых пользователей.
В чем сложность? Социальные сети используются не только для развлечений, но и для предпринимательства. С потерей каналов с многомиллионными подписчиками российскому бизнесу пришлось перестраиваться. О том, где сейчас интересно и выгодно, вы узнаете из нашего материала.
В статье рассказывается:
Статистика пользователей Интернета и соцсетей в России
В январе 2022 года проводилось репрезентативное исследование, в результате которого выяснилось, что в России пользуются интернет-ресурсами 129,8 млн человек. Следовательно, 89 % от общего числа жителей России использует сеть Интернет.
По информации Kepios, в 2021 году количество пользователей сети Интернет в Российской Федерации возросло на 5,8 млн человек (+ 4,7 %). Следовательно, 16,04 миллиона граждан России, что составляет 11 % от общего населения, не пользуются интернетом.
Статистика пользователей Интернета и соцсетей в России
По статистике, жители России проводят на сайтах и в приложениях ориентировочно 7 часов 50 минут в сутки, в том числе на мобильных устройствах – 46,7 % от указанного времени.
Интернет-пользователи преимущественно заходят в сеть с целью поиска нужной информации (84,3 % россиян от 16 до 64 лет). Второй по приоритету мотив — общение онлайн с друзьями и родными (66,4 %), третья причина нахождения онлайн – отслеживание новостей (66,1% жителей страны).
На начало 2022 года количество пользователей популярных соцсетей в России было порядка 106 млн человек.
Число пользователей социальных сетей в России на январь 2022 года составляло 72,7 % от общей численности населения страны, но сразу подчеркнём, что это – не уникальные люди. По информации Kepios, за 2021 год количество тех, кто использует в России популярные соцсети и мессенджеры, возросло на 7 млн граждан (+7,1 %).
Причины использования популярных российских соцсетей распределились так: общение с друзьями и родственниками (58,7 %); проведение свободного времени (42,9 %); чтение новостной информации (39,5 %). Отметим, что 26,9 % пользователей ищут в социальных сетях интересные для покупки товары, а 21,9 % занимаются поиском интересующей информации о брендах.
Самые популярные сейчас в России соцсети и мессенджеры – WhatsApp и «ВКонтакте», их аудитория самая большая. Сразу за ними по численности ежемесячной аудитории идут Telegram, TikTok и «Одноклассники».
В настоящее время актуализируется поиск аналогов зарубежных социальных сетей российскими пользователям интернета. Таковые есть, и они имеют некоторые преимущества.
«ВКонтакте»
Эта популярная российская соцсеть с широким функционалом и возможностями после известных событий стала ещё более актуальной и востребованной в стране. Люди, зарегистрированные во «ВКонтакте», имеют возможность публиковать текстовые посты, опросы и истории, фотографии и видеозаписи, слушать музыку. Причём, публикации могут быть комплексными, и есть возможность их комментировать и ставить лайки.
Добавляют вариативности действий и удобства для общения голосовые сообщения и видеозвонки. Здесь можно создавать сообщества по разным тематикам и интересам, чаты, есть «умная лента» новостей с персональными рекомендациями. Во «ВКонтакте» можно заходить и со стационарного компьютера, и скачав приложение на смартфон.
6 популярных российских соцсетей 2023 года
В соцсети «ВКонтакте» удобно пользоваться встроенным мессенджером, с помощью которого можно отправлять и транскрибировать голосовые сообщения благодаря искусственному интеллекту. Есть платформа Клипы, аналогичная TikTok, внутренняя платежная система VK Pay.
Во «ВКонтакте» можно воспользоваться услугами для продвижения своего бизнеса: таргетированной рекламой, рассылками и т.д. Соцсеть быстро совершенствуется, её интерфейс обновляется. Для регистрации необходим номер телефона.
«Одноклассники»
Одна из старейших и самых популярных соцсетей в России – «Одноклассники». Это прямой конкурент «ВКонтакте», но с более возрастной целевой аудиторией. В «Одноклассниках» можно размещать фотографии и видеозаписи, слушать музыку, играть в игры онлайн, состоять в сообществах по интересующим тематикам.
Здесь есть возможность выставлять оценки фото друзей и отправлять им подарки, что является отличительной чертой этой соцсети. Имеется также платный режим «невидимки», подключив который, можно обезличить свой аккаунт. В этой соцсети есть специальная валюта – «ОК».
Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023
Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда
Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере
Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT
ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains
Безопасные и надежные программы для работы в наши дни
Уже скачали 21022
«Одноклассниками» можно пользоваться, как открывая сайт на стационарном компьютере, так и пользуясь мобильным приложением. Дополнительно к основному функционалу есть такие сервисы, как мессенджер ТамТам (с защитой личной информации) и приложение для стриминга ОК Live. Социальная сеть обладает инструментами для проведения рекламных кампаний.
TenChat
TenChat – соцсеть, которая создана, чтобы общались участники бизнес-комьюнити.
Здесь разрешён только тематический контент и его кросспостинг. TenChat – новая российская cоцсеть, позволяющая экспертам вести свой блог по специализированной тематике, заниматься поиском клиентов и коллег, публиковать свои идеи и успешные кейсы. В настоящее время в TenChat зарегистрировалось уже более 1 млн человек. Разработчики рассчитывают на значительный рост аудитории в 2 – 3 раза в скором времени.
Приложение TenChat можно установить на операционные системы iOS и Android.
«Дзен»
На платформе «Дзен» публикуется авторский контент, и более 72 миллионов человек посещают её, как создавая свои, так и читая и комментируя чужие посты. В этой популярной российской соцсети задействован искусственный интеллект – алгоритм, анализирующий тематику публикаций и предлагающий их к прочтению в ленте рекомендаций. Таким образом, статьи показываются в дзен-ленте пользователям, интересующимся той или иной тематикой.
Для авторов «Дзена» есть привлекательная возможность монетизации своих публикаций. Если они интересны читателям и выходят с постоянной периодичностью, можно получать дополнительный доход от своего хобби или экспертности.
Rutube
Rutube – отечественный аналог YouTube, созданный в 2006 году. Данная онлайн-платформа обладает функционалом для просмотра выложенного здесь видеоконтента, фильмов и сериалов. Можно публиковать личные видеоролики, подписываться на каналы других пользователей. Удобно, что на Rutube также можно слушать аудиозаписи в виде подкастов, есть лента новостей.
Пользоваться данной онлайн-платформой можно и через мобильное приложение для iOS и Android, и через веб-версию сайта.
Yappy
База платформы Yappy – видеоконтент пользователей. На стоке в настоящее время хранится более 450 тысяч видеороликов, разделенных по 24 категориям. Пользователи Yappy имеют возможность снимать продолжения или создавать коллаж к заинтересовавшим их видео.
Отличительная особенность приложения Yappy (веб-версии у сайта нет) в том, что есть возможность создания виртуальной комнаты. До пяти человек, находясь в ней, могут вместе заниматься монтажом видеороликов, после чего публикуя их у себя в аккаунтах. Удобство заключается и в том, что есть видеоинструкция, пошагово обучающая особенностям работы с данной интернет-платформой.
В 2021 году число пользователей приложения Yappy достигло более миллиона человек.
Самые популярные соцсети в мире в 2023 году
Топ популярных соцсетей зависит от нескольких важных факторов:
Только до 1.06
Чтобы получить файл, укажите e-mail:
Подтвердите, что вы не робот,указав номер телефона:
Уже скачали 7503
В соответствии с данными Statista (по состоянию на октябрь 2021 года), самые популярные социальные сети мире:
Самые популярные соцсети в мире
Примечателен и интересен факт, что 80 % пользователей соцсетей взаимодействуют на этих платформах с брендами, но многие соцсети не позиционируют себя для продвижения и рекламы товаров. Основная функция некоторых соцсетей и мессенджеров – только быстрый обмен сообщениями. Некоторые интернет-платформы весьма популярны лишь в определенных регионах мира, к примеру, в Китае.
Далее мы рассмотрим и проанализируем, какие соцсети сейчас популярны в США.
По информации Pew, самые популярные соцсети в США:
Эта информация не полностью репрезентативна с точки зрения учёта регулярности – она учитывает лишь процент взрослых, когда-либо в жизни пользовавшихся перечисленными соцсетями.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ.
Изучив информацию, мы увидели, какие соцсети сейчас самые популярные. Сегодня практически каждый человек, живущий и ведущий свою деятельность в социуме, пользуется смартфоном, выходит в интернет, в соцсети. Цели использования соцсетей – не только общение онлайн с друзьями и родными, но и простой поиск актуальной информации, продвижение своих товаров и услуг.
Визуалы вдохновляются картинками и фото, творческие люди – свежими идеями. Создаются группы по интересам, чаты для дискуссий, авторские сообщества. С каждым годом растет число социальных интернет-платформ для информативного общения. В то же время, соцсети, конкурируя друг с другом, приобретают новый удобный функционал, становятся более интересными и привлекательными.
Среди молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет соцсети используют 94%, 69% заходят каждый день, в группе от 25 до 34 лет — 91% пользуются, заходят ежедневно 66%. Меньше всего людей используют соцсети в возрастной категории 55+ — всего 42%, а заходят в них каждый день 25%.
26% от общего использования интернета приходится на социальные сети. Они выступают как площадки для обмена сообщениями (75%), чтобы узнать новости друзей (71%), посмотреть новости в ленте (63%), пользовательские ролики (60%), поставить лайки (60%), послушать музыку (59%). 48% пользователей выкладывают фото, видео, посты, 46% комментируют, 40% смотрят видео сериалы, 34% ищут и покупают товары и услуги, а 30% играют в игры.
Исследование проводилось в августе 2021 года среди населения России в возрасте от 12 лет.
В октябре платформа Disqo выяснила, что пожилые и состоятельные люди проводят столько же времени в TikTok, сколько молодые и менее обеспеченные. 53% опрошенных с доходом от $150 тыс. и выше заходят на платформу ежедневно. Почти каждый третий респондент (29%) считает, что в TikTok есть интересные проекты.
