Заработок ВКонтакте. Как стать таргетологом ВК?

Оглавление

Как заработать на ВК

Рекламу ВКонтакте можно использовать для продажи собственных товаров, услуг или заработка на партнерских программах. Для этого нужно привлечь внимание целевой аудитории ― пользователей, которых может заинтересовать рекламируемый продукт. Это можно сделать тремя способами:

Использовать таргетированную рекламу;
Размещать объявления в сообществах через официальную биржу;
Раскрутить собственный паблик или группу и публиковать там рекламу.

Палю 3 фишки, как построить успешный бизнес Вконтакте

1) Не бойтесь копировать успешные проекты. Попытки изобретать велосипед, в большинстве случаев, заканчиваются неудачей. Поэтому лучше строить бизнес на базе рабочих схем. Добавьте своих фишек, чтобы немного отличаться, но не меняйте основу.

2) Прежде чем вкладывать серьезные суммы, добейтесь низкой цены подписчика. В идеале у вас должен быть запасной рекламной пост, на случай, если стоимость нового подписчика резко взлетит.

3) Консультация с экспертом. Поможет не только сэкономить круглую сумму, но и вывести паблик на максимальную доходность. При выборе специалиста ориентируйтесь на его практический опыт и наличие успешных кейсов.

Размещение ссылок

У каждого сообщества есть возможность добавить ссылки на любые ресурсы в специальный блок и это не будет считаться рекламой. В нем одновременно отображается до 5 адресов. Если источников более 5, а необходимо увидеть все остальные, достаточно будет кликнуть по названию блока.

Данный раздел больше подходит для коммерческих групп или сообществ, представляющих организацию. В таком случае каждый переход — это потенциальная продажа. Для развлекательных групп эффект практически незаметен.

Как зарабатывать на группах и пабликах ВК

Собственное сообщество в социалке с большой и лояльной аудиторией можно использовать для заработка. Создание и раскрутка паблика или группы требует усилий, времени и затрат на контент, если вы не будете писать посты сами. Но когда вы привлечете подписчиков и добьетесь их активности, можно будет зарабатывать несколькими способами:

Продавать рекламу, размещать чужие объявления за плату;
Рекламировать собственный товар или услугу;
Зарабатывать на партнерских программах.

На основании выбранного метода монетизации нужно подбирать нишу для нового сообщества. Вам нужно добиться сочетания двух условий: популярная тематика, которая интересна многим пользователям ВК и в этой нише всегда есть офферы или партнерки, которые принимают трафик из социальных сетей.

Сколько реально заработать на паблике

Разброс сумм очень большой, поэтому нельзя сказать однозначно. Заработок определяется средним охватом поста в группе. А охват очень сильно зависит от скорости роста сообщества. В свою очередь, на скорость роста влияет объем инвестиций и цена подписчика.

И получается: чем больше и быстрее вложил деньги при дешевом подписчике — тем больше заработал. Но если усреднить данные, то со 150-200 тысяч рублей можно за год выйти на 25-30 тысяч. А при инвестициях в 700-800 тысяч получать уже около 100 тысяч в месяц.

Изучите конкурентов и их стратегию продвижения

Мы уже начали знакомиться с конкурентами, хотя в контексте пабликов больше подходит слово «партнеры». Поскольку целевая аудитория общая и вы часто будете покупать друг у друга рекламу.

Паблики продвигаются в тематических сообществах 2-мя типами креативов:

Тематические. В рекламном посте содержится информация о контенте паблика.
Продолжения историй. Используются шокирующие, интригующие истории с обрывом в самом интересном месте. А развязку предлагают дочитать в другом паблике. Такой тип рекламы встречается намного чаще тематической, поскольку подписчик выходит дешевле. Но он больше заинтересован в продолжении истории, чем контенте сообщества. Поэтому без рекламного трафика активность такой группы быстро падает.

5 частых ошибок новичков

Продвижение сообществ, несмотря на всю кажущующуюся легкость имеет много подводных камней.

Разберем топ 5 самых популярных ошибок, ведущих к фейлу:

Низкодоходная тематика. Люди создают паблики, ориентируясь только на собственные интересы. В результате проект не окупается.
Недостаточный стартовый капитал. Деньги заканчиваются раньше, чем проект выходит на самоокупаемость.
Отсутствие реинвестирования. Часть денег (оптимально 30%) вырученных с продажи рекламы необходимо инвестировать обратно в паблик. Иначе активность начнет снижаться. И поскольку рекламодатели стараются закупаться в активных группах, то вам придется снижать цену или терять покупателей.
Не желание снижать цену. Спрос на рекламу все время колеблется и это надо учитывать при определении цены за рекламу. В какие-то моменты лучше скинуть 100-200р, чем сидеть с непроданными местами.
Разгильдяйство. Покупаешь рекламу, а она не выходит, или выходит, но без картинки или активной ссылки. Бронируешь места, а их забывают занести в график и продают другому человеку. В итоге ты узнаешь об этом в день выхода поста и твоя группа осталась без рекламы. Все мы ошибаемся, но за свои ошибки надо платить компенсацию, иначе никто не будет с вами сотрудничать.

Проанализируйте названия и оформление групп конкурентов, разберитесь чем они цепляют аудиторию и придумайте по аналогии своё.

Идеи для постов можно брать у тематических сообществ. Главное не копировать их один в один. В противном случае, ваше сообщество может получить предупреждение за неуникальные публикации.

Социальная сеть борется с плагиатом, с помощью автоматического алгоритма, с красноречивым названием Немезида. Каждый неуникальный пост в группе может привести к получению сообществом предупреждения — страйка.

При достижении определенного количества страйков, предусмотрены следующие наказания для сообществ с прогрессирующем уровнем тяжести:

5 страйков — исключение из раздела “Рекомендации” (снижает саморост).
10 страйков — отключение от РСВК
15 страйков — отключение от маркет платформы и блокировка публикации ссылок (полное отключение монетизации).

Полученные страйки в течении суток можно обжаловать. Для этого необходимо предоставить техподдержке ссылку на такой же пост, но опубликованный вами ранее оригинала.

Либо попросить автора оригинала подтвердить, что он не имеет претензий к вашей публикации. Если нарушение не удалось обжаловать, то страйк вступает в силу на 7 дней. Затем аннулируются и не учитываются при определении нового наказания.

Для того чтобы Немезида посчитала ваш пост уникальным, недостаточно добавить пару смайликов в текст или логотип в изображение. Как минимум нужно заменить некоторые слова в тексте на синонимы или перефразировать его. Чаще бывает проще уникализировать саму картинку. Для этого найдите ее оригинал в интернете: кликните правой кнопкой мыши по картинке и перейдите по пункту «найти картинку» в Яндекс или Google.

После чего откройте ее в фотошопе, обрежьте немного с краев, отзеркальте и наложите парочку фильтров. Можете записать action на все эти операции и автоматизировать процесс.

Для быстрого поиска вирусных постов, рекомендую удобный сервис — Smmbox. В нем также есть 24 часовой демонстрационный доступ ко всему функционалу. Загружаете туда группы конкурентов и он выдаёт вам их свежие посты, набравшие максимальное количество лайков, репостов и комментариев.

Если вы не хотите заниматься поисками контента, то всегда сможете найти людей, которые сделают это за вас. Средняя стоимость данной услуги 8000-10000 рублей в месяц. А можете сами устроиться редактором в несколько пабликов и зарабатывать без вложений.

Интернет-магазин

Сам процесс создания интернет-магазинов в социальнйо сети легко можно найти в интернете. Поэтому поделюсь фишками как сделать магазин максимально доходным:

Для создания своей площадки для продажи товаров лучше использовать группу. В ней блок с обсуждениями располагается над стеной с публикациями, поэтому акцент идет не на контенте, а на общении людей друг с другом.
Назначьте своему интернет-магазину адрес, представляющий собой его название написанное на транслите. Это улучшит его оптимизацию по SEO и позволит получить клиентов из поисковиков Яндекс и Google.
Старайтесь давать группе такое название, чтобы у нее была минимальная конкуренция в поиске Вконтакте.
Не накручивайте участников с помощью сервисов. Скорее всего вашу группу заблокируют или ее подписчики превратятся в собачек. Надежнее будет договориться с сообществами тематики «бесплатно» о проведении конкурса. Условием которого будет подписка на вашу группу.

Сейчас это тяжелая и малоперспективная тематика, если она не связана с личным брендом. В подобные сообщества вступают люди, заряженные мотивационными речами. Но эффект такой мотивации краткосрочный, поэтому участники быстро теряют интерес к группе. К тому же, подписчик сюда идет в несколько раз дороже, чем в развлекательные паблики.

Высокая концентрация людей ориентированных на быстрые деньги + их прогрев мотивационными цитатами и картинками в стиле luxury life = максимальный эффект от рекламы букмекерских контор и азартных игр. Так было до 14 июня 2018 года, пока администрация ВК не ввела полный запрет на рекламу букмекеров, тотализаторов и ставок на игровые турниры.

Источники монетизации: продажа рекламы инфобизнесменам, бизнес мероприятиям и тематическим сообществам.

Определитесь с прибыльной нишей

Для того, чтобы разобраться с тематикой будущего паблика зайдите на бесплатный сайт Allsocial.ru.

Здесь списком отображаются все сообщества ВК. По умолчанию стоит сортировка по приросту подписчиков за 1 день. Для более стабильной картины, переключите период анализа прироста с дня на месяц.

Далее откройте полученные сообщества по порядку, двигаясь от большего прироста к меньшему. Оцените, насколько вам близка их тематика и контент. Сразу отбросьте сообщества: стримеров, верифицированные(галочка слева от названия), бренды, городские. Нас интересуют только те, кто продвигался стандартной рекламой.

Рекламный бюджет для продвижения молодежных и детских сообществ значительно ниже чем взрослых. Поэтому в топах Allsocial преобладают сообщества со школьниками и студентами первых курсов.

Скопируйте себе в список ссылки на те сообщества, которые вам было бы приятно вести. Постарайтесь собрать их как можно больше. Чтобы не тратить время на поиски после активации демонстрационного периода сервиса Adspoiler.

Конечно, вы можете сразу оплатить Adspoiler и провести всю работу по поиску ниши там, без использования Allsocial. Но, я даю бесплатный способ, который позволит с нулевыми затратами оценить: хотите ли вы вообще этим заниматься.

После получения доступа к сервису, вставляем (по одной) подготовленные ссылки с адресами пабликов в поиск и жмем «Enter». В результате загружается подробная статистика по каждому сообществу. Переходим во вкладку продвижение и смотрим среднюю стоимость привлеченного подписчика. Для данного сообщества она составляет 63 копейки.

Далее оцениваем возраст аудитории в одноименной вкладке. Мы видим, что тут смешанная детская аудитория в основном до 18 лет.

Получается, что данное сообщество привлекает детского подписчика по 63 копейки. И делает это на большом объеме, поскольку в сообществе почти полмиллиона человек.

Для оценки эффективности продвижения отталкивайтесь от следующих цифр:

Средняя цена привлечения детского/молодёжного подписчика 1-2р;
Средняя цена за взрослого подписчика 3-4р.

Соответственно, здесь мы видим, что подписчик получился в 2 раза дешевле среднего значения и это потенциально хорошая ниша.

Если в результате получилось много молодых сообществ с приростами выше 30 тыс. подписчиков в месяц, то это потенциально хорошая ниша для инвестирования и можно переходить к следующему этапу.

Создайте и оформите сообщество

В самом процессе создания новой группы нет особых сложностей. Тем более, что информацию об этом, можно легко можно найти в интернете. Поэтому дам только парочку практических советов:

Для большинства задач удобнее использовать публичную страницу. При желании вы всегда сможете перевести паблик в группу и наоборот.
В начале продвижения придётся часто экспериментировать. Поэтому не стоит сразу фотошопить обложку или заказывать ее у дизайнера — запаритесь переделывать. Ограничьтесь аватаркой, а остальным оформлением займетесь позже, когда будет понимание интересов вашей аудитории.

Юмор и развлечения

Данная тематика является самой распространенной в соцсетях.

Подойдет новичкам. Огромное количество контента, на наполнение сообщества тратится минимум времени и сил.
Легкий поиск рекламодателей, в лице многочисленных администраторов юмористических и развлекательных сообществ.
Средняя цена подписчика. Юмористических пабликов много, контент примерно одинаковый, поэтому люди подписываются не очень охотно.

Автоматические способы

Вконтакте существуют 2 автоматических способа монетизации: через маркет платформу и РСВК.

Маркет платформа — это инструмент рекламного кабинета, который позволяет автоматически принимать и размещать рекламные посты в других сообществах.

Условия для подключения:

Более 7500 среднесуточного дневного охвата подписчиков на протяжении месяца;
Возраст сообщества не менее 1-го месяца.

Рекламная сеть соцесети (РСВК) — это партнерство с Вконтакте, при котором ваше сообщество становится площадкой для показа таргетированной рекламы. Данный вид заработка можно считать пассивным, поскольку он происходит без вашего участия.

Более 7500 среднесуточного дневного охвата подписчиков на протяжении месяца;
Возраст не менее 3-х месяцев;
Сообщество должно быть открытым;
В названии и контенте не должно быть: мата и грубых слов, призывов к жестокости и насилию, низкоинформативных постов с призывом ставить лайк.
Тематика любая, кроме: благотворительность, политика, религия, эротика, музыка и кино.

Для подключения к РСВК необходимо оставить заявку на подключение в разделе монетизация. Количество желающих включить РСВК очень велико, поэтому соцсеть может забыть о проверке вашего паблика. Если после подачи заявки прошел месяц, а вам так и не ответили — напишите в поддержку ВК. Обычно вопрос решается в течении 2-х суток.

При подключении к РСВК у вас появится кнопка включения и выключения показа рекламы.

1) Рекламных постов не найдено — включить показы рекламы на 100%.
2) Найден 1 рекламный пост — включить показы рекламы на 80%.
3) Найдено два и более рекламных поста — выключить показы рекламы.

Получается, что с включенным РСВК допускается только один рекламный пост в сутки. В большинстве случаев — это будет пост с маркет платформы. Прямая запись с меткой набирает очень маленький охват, поэтому ее использование нецелесообразно.

Продвижение личного бренда

Перспективное направление, которое дает неограниченные возможности в плане профессионального роста, создания своего комьюнити и конечно же заработка. Последние полгода вижу огромный интерес к этой теме, но 80% создаваемых проектов даже не выходят в ноль. Если вы тоже планируете запускаться в этой сфере — пишите, бесплатно проконсультирую.

Безопасность. Даже если вас заблокируют или украдут сообщество — вы можете создать новый паблик и ваши приверженцы опять будут с вами.
Мультиплатформенность. Хотите расширить своё влияние на телеграм, ютуб, инстаграм без вложений? Просто скажите своим подписчикам, что их ждет эксклюзивный контент в другой соцсети.
Поддержка. Не имей 100р, а имей 100 друзей. Подписчики личного бренда — это его друзья и единомышленники. А когда за вас толпа можно горы свернуть!

Ресурсозатратность. На развитие требуется много: времени, сил и денег.
Экспертность. Чтобы люди получали ценность от вашего контента, вы должны быть экспертом в своей сфере.
Призвание. Надо любить подписчиков и стремиться делать их жизнь лучше. Акцент делается на создании ценности, а не на зарабатывании денег.

Что можно и нельзя рекламировать в ВКонтакте

Учитывая правила системы и особенности аудитории, эта социалка плохо подходит для рекламы дорогих товаров, недвижимости, лекарств, медицинских и других услугу и товаров, которые требуют лицензирования.

Лучше всего использовать рекламу ВКонтакте для заработка на офферах мобильных приложений играх, инфо-товарах, тренингах, курсах, недорогих товарах, например, футболки, аксессуары или услугах, например, рестораны, такси, доставка еды. Как подобрать оффер, создать и раскрутить свое сообщество или запустить таргетированную рекламу в ВК новичок может прочитать в собранных тут статьях.

Реклама и продвижение

Перед началом продвижения, я рекомендую внимательно изучить правила размещения рекламных объявлений https://vk.com/ads?act=office_help&terms

Виды продвижения групп:

Классический формат публикации рекламы (прямой и маркет): 1 час топ + 23 часа ленты. Запись находится 1 час на самом верху стены сообщества (при наличии закрепленного поста, сразу под ним), после чего начинает опускаться засчет выхода новых постов.

Вконтакте разрешается публиковать не более 5 реклам в сутки. Но, напрямую от рекламодателя допускается не более 3-х реклам, остальные 2 можно поставить только через маркет-платформу. При нарушении этого лимита на сообщество накладывается временный запрет на публикацию прямых ссылок и использование РСВК (рекламной сети ВК). Но, маркет платформа остается рабочей и через нее можно также принимать до 5 реклам в сутки. Чем обязательно нужно пользоваться для минимизации потерь.

Сроки наказаний за нарушения лимита размещения рекламы:

Ещё один этап воронки продаж

Важно, что превратить подписчика в дона — не наша конечная цель. Самые активные читатели, как правило, проходят через всю воронку.

Первый этап. Подписчик сообщества — маркетолог, SMM-менеджер, владелец бизнеса, который хочет больше узнать о продвижении в социальных сетях.

Второй этап. Если контент нравится (а мы очень плотно над ним работаем), подписчик со временем становится доном.

Третий этап. Чтобы применять фишки, доступные донам, на практике, он покупает доступ к Церебро Таргет.

Четвёртый этап. Когда человек пользуется Церебро Таргет и уже знаком с тонкостями продвижения, легко получить первые результаты в рекламе. После этого хочется пройти более углублённое обучение.

Пятый этап. Во время обучения мы предлагаем работать через рекламный кабинет Церебро Таргет, где наши специалисты будут помогать и сопровождать процесс продвижения.

В итоге человек постепенно погружается в работу с рекламой ВКонтакте через все продукты Церебро Таргет. При этом почти каждый, кто работает с нами, неплохо разбирается в теме продвижения — и по мере возможности мы помогаем ученикам ‎докручивать‎ результаты.

Впечатления от VK Donut

Когда мы подключились к VK Donut, выросла нагрузка: если раньше нужно было думать только о контенте для подписчиков, теперь приходится готовить его и для донов. Но дополнительная работа того стоит. Подписчики, которые поддерживают нас через VK Donut, более увлечены темой и заинтересованы.

В целом модель VK Donut нам очень понравилась — её хочется развивать и усиливать. Это очень удобная разработка для тех, у кого есть комьюнити ВКонтакте. Если мы запустим аналогичный продукт на другой платформе, то сильно просядем в конверсиях: пользователям нужно будет совершать больше действий.

В будущем мы планируем ещё более плотно вовлекать подписчиков в доны — будем фокусироваться на контенте именно для них. В самом сообществе хотим оставить только небольшую часть материалов. Собираемся продолжить активную работу с марафонами, делать их всё более интересными и качественными, охватывать обучение по продвижению в других соцсетях. Чем больше у нас будет донов, тем больше ресурсов появится, чтобы создавать качественный продукт.

Из пожеланий по развитию VK Donut — хотелось бы более стабильной работы с выплатами: иногда выводить средства не очень просто, особенно когда речь идёт о суммах больше 1 млн рублей.

Бывает, происходят ошибки с продлением подписки. Многие не понимают, что VK Donut — это разработка ВКонтакте, и приходят с проблемой к нам. Мы перенаправляем донов на техподдержку, но далеко не каждый будет преодолевать этот путь.

Кроме того, не хватает отдельной службы, которая бы занималась только VK Donut и курировала общение администраторов сообществ с техподдержкой ВКонтакте, чтобы её ответы стали более быстрыми.

О сообществе ВКонтакте

Церебро Таргет — это сервис для поиска и анализа аудитории ВКонтакте по разным паттернам поведения. С ним легко собрать максимально точные сегменты: найти тех, кто любит ездить на рыбалку или вышивать бисером. Для этого парсер подскажет, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, лайкал или комментировал посты на нужные темы. Получается, пользователи могут увидеть интересные и полезные для себя объявления, а рекламодатели — встретиться со своими потенциальными покупателями.

Кроме того, инструмент помогает понимать действия конкурентов: может полностью проанализировать их маркетинг ВКонтакте, найти все активные сообщества и выявить аудиторию. В среднем каждый день Церебро Таргет пользуются 200 человек.

Инструмент ищет аудиторию только ВКонтакте. Неудивительно, что именно на этой площадке мы и решили создать сообщество.

Там мы собрали вокруг себя маркетологов и владельцев бизнеса. Мы очень трепетно относимся к контенту и жизни внутри Церебро. Наверное, именно поэтому наше сообщество самое активное среди всех маркетинговых групп и пабликов ВКонтакте.

Над контентом трудятся от двух до шести человек. Всё зависит от загрузки: иногда прорабатываются большие статьи и исследования. А иногда страница находится в стадии послабления — например, как сейчас, когда мы всей командой выстраиваем внутренние процессы работы с донами и агентским рекламным кабинетом. Тогда над материалами работают только автор и корректор.

Сначала мы писали только про маркетинг ВКонтакте, а позже начали делиться новостями обо всех соцсетях. Для этого мы мониторим порядка 300 источников, из которых выбираем самое новое и интересное. Конечно, не всё из этого можно применить к себе — но с нами легче получить общее представление о том, что сегодня происходит в SMM.

Немного про деньги

Конечно, марафоны и образовательные материалы — это не универсальная модель для работы с VK Donut. Но практика показала, что она эффективна с качественными образовательными продуктами, если вы готовы делиться ими и получать за это 100–300 рублей в месяц с подписчика.

Пока работа с донами не окупилась: если бы мы продавали материалы, которые предлагаем им, по рыночной цене, то, скорее всего, заработали бы в 2–3 раза больше. Но в рамках курса мы получаем деньги один раз — в момент набора. Тут же средства поступают равномерно в течение многих месяцев. Если мы продолжим давать донам полезный контент, они покажут свою окупаемость.

Кроме того, мы вкладываемся в лояльность. А ещё — работать с донами легче и спокойнее.

Выплаты от донов кажутся стабильными и прогнозируемыми. Сначала подписка на наше сообщество стоила 50 рублей. Затем мы постепенно поднимали цену: чтобы получить доступ к уникальному контенту, нужно платить от 300 рублей в месяц. Сегодня у страницы Церебро Таргет 2065 донов. Благодаря VK Donut мы зарабатываем около 250 тысяч рублей в месяц, всего получили 1,7 млн рублей.

Стримы

Максимальную отдачу стримы получают от работы со школьниками и студентами. Поскольку эта аудитория лучше знакома с этим форматом и активнее донатит. Также стримы могут использовать личные бренды для общения с подписчиками и повышения лояльности.

Я проводил стримы в своём первом паблике «Бог фотошопа”. Зарабатывал 200-300р в час тем, что делал фотожабы в прямом эфире и ставил песни на заказ.

Основная проблема стримера — это удержание внимания. Стоит человеку заскучать и он выходит. Пик зрителей приходится на первые 5-10 минут после начала трансляции.

Советы начинающим стримерам:

Анонсируйте трансляции. Подогревайте подписчиков провокационными постами, за несколько дней до начала мероприятия.
Конкурсы в трансляциях. Данный приём позволяет не только удержать зрителей, но и обеспечить приток новых, засчет призывов делать репост.

Тематики с максимальной доходностью

Степень доходности группы определяется 4-мя факторами:

Низкая цена за подписчика. Чем ниже общая сумма инвестиций в рекламу, тем проще отбиться и начать зарабатывать.
Долгий интерес подписчиков к контенту сообщества. Чем меньше денег тратим на поддержание активности уже раскрученного сообщества, тем выше ежемесячная прибыль.
Высокий спрос на рекламу. Гарантирует полный выкуп рекламных мест по хорошим ценам.
Дополнительные источники монетизации. Дают возможность поулчить прибыль с проекта даже при снижении спроса на рекламу.

Чем больше факторов будет собрано в одном проекте, тем доходнее он будет.

Наиболее выгодные тематики:

Здоровье, лайфхаки (Аудитория: женщины от 35; факторы: 1, 3, 4)
Хайп, тренды (Аудитория: молодежь до 23; факторы: 1, 3)
Новости, подслушано (Аудитория: взрослая; факторы: 2, 4)

Нативная реклама

В ВК нет ограничения на количество нативных интеграций. Но тут важно понимать в чем отличие нативной рекламы от обычной. Иначе, можно очень быстро заработать блокировку ссылок за превышение рекламного лимита.

Тематика публикации соответствует тематике сообщества;
Публикация несет пользу для подписчиков;
Информация доступна в полном объеме, не нужно никуда переходить и дочитывать;
Если убрать из поста информацию о его авторе, то запись не потеряет смысл.

Для поиска рекламодателей на нативную рекламу, вы можете включить свое сообщество в каталог нативных интеграций (https://vk.com/app6310169_-59800369)

Чем отличается группа от паблика

Паблик — это сленговое название публичной страницы. Публичная, то есть доступная для всех. Её нельзя закрыть или ограничить к ней доступ. К тому же, в отличие от группы, паблик отображается в блоке интересных страниц, у подписанного на него человека. И чем чаще люди взаимодействуют с конкретными сообществами, тем выше они находятся в их списках. И эти списки нельзя скрыть от друзей настройками приватности.

Группы бывают 3 типов:

Открытая — самый близкий аналог паблика, но без предложенных новостей и отображения в блоке интересных страниц.
Закрытая — материалы группы не доступны без вступления в неё.
Частная — вход в группу только по приглашению. В отличие от закрытой, здесь посторонним скрыто вообще все: название сообщества, аватарка, список и количество участников.

Я рекомендую раскручивать именно паблик, поскольку он подходит для большинства задач. При желании, публичную страницу можно перевести в группу и наоборот. Правда существует ограничение: такие переводы можно делать не чаще 1 раза в месяц. Также, если в вашем сообществе более 10 000 человек, решение о переводе будет принимать поддержка Вконтакте.

Есть ли деньги Вконтакте?

Чтобы лучше понять картину, совершим путешествие в прошлое, а конкретно — в 2013 год. Тогда паблики были на пике своей доходности и рынок стремительно развивался. Со временем количество групп увеличилось в несколько раз, а количество подписчиков осталось практически тем же. И стоило только зайти в новости, как на тебя обрушивалась лавина новых постов, от всех пабликов, на которые ты подписался.

Для стабилизации ситуации в 2016 году руководство Вконтакте подключило умную ленту. Которая, благодаря самообучаемому искусственному интеллекту, анализирует взаимодействия людей с контентом (время просмотра публикации, количество лайков, репостов и комментариев), выясняя их предпочтения. После чего выдает в ленте новостей, публикации тех сообществ, которые вызывали максимальный интерес.

Социальная сеть автоматически включила умную ленту всем пользователям.

И контент пабликов, к которому проявили меньший интерес — получил пониженный приоритет на попадание в ленту. Поскольку со временем все надоедает — получается, так что без покупки рекламы сообщества теряют охват и снижается потенциал монетизации.

Тем не менее паблики продолжают быть отличным источником дохода. О том, как его получить, объясню на примере своего 2-го миллионника, который создавался и раскручивался уже после введения умной ленты.

Товары и услуги

Данный блок максимально полезен: магазинам, фирмам и личным брендам. Он позволяет посетителю быстро разобраться, с предлагаемым ассортиментом и спектром услуг.

Также большим плюсом является то, что информация в виртуальной витрине стандартизирована. Человек, который хоть раз видел блок товаров в других группах, сможет мгновенно: найти нужный товар, ознакомиться с его описанием и отзывами. И нажатием всего на одну кнопку написать продавцу.

Но следует учитывать, что тематика товаров и услуг должна совпадать с тематикой сообщества. Например, ставить в развлекательное сообщество товарные оферы из партнёрских программ — запрещено.

Мой заработок на 2-х пабликах-миллиониках

В «Боге фотошопа» (детская смешанная аудитория) я вложил около 100 тыс. рублей. С него чистыми выходит около 40 000р в месяц.

В «Богиню с юмором»(взрослая женская аудитория) я вложил около 250 тыс. рублей и через 1,5 года он вышел на доход более 110 тысяч рублей в месяц.

Советы новичкам

Тем, кто только начинает работу с VK Donut, я советую хорошо подумать над ценностью, которую они могут дать подписчикам. Всё дело в её качестве. Например, не так важно, чтобы образовательных материалов было много. Даже если это будут короткие советы, которые закрывают потребность и находят отклик, — люди станут донами ради них.

Многие авторы обещают подписчикам ‎золотые горы. Но во-первых, их поддержка обойдётся значительно дороже, чем кажется на старте. А во-вторых, что-то маленькое, но очень ценное, зацепит намного быстрее и более широкий круг читателей.

Перед тем как провести очередной марафон, мы спрашиваем у читателей, что им было бы интересно. Если подписчики чувствуют ценность и чего-то ждут от вас, они обязательно помогут и поделятся своими пожеланиями.

Как появился Церебро Таргет

Я начал зарабатывать ВКонтакте ещё в 2012 году. Создал своё первое сообщество в мае, а уже к осени набрал 300 тысяч подписчиков. Так я начал продавать рекламу и получать примерно 300 тысяч рублей в месяц.

Тогда я привлекал подписчиков с помощью посевов — то есть через рекламу в тематических сообществах. Чтобы продвижение было выгодным, приходилось учитывать множество факторов. Так я создал свою систему расчёта эффективности рекламы в группах и пабликах.

В 2013 году мой опыт работы приглянулся Эльнаре Петровой — автору подкастов на тему новых медиа, маркетинга и бизнеса. Мы договорились записать моё интервью на тему работы администраторов сообществ ВКонтакте.

После интервью мне написал Константин Соколов — сейчас он главный разработчик в Церебро Таргет. Мы начали общаться и делиться наработками. Я рассказывал, что и как делаю в SMM, а Костя создавал скрипты, чтобы автоматизировать эти действия.

В начале 2014-го ВКонтакте появилась возможность ретаргетинга по ID пользователей — то есть показа рекламных объявлений тем, кто уже посещал сайт бренда или был его клиентом раньше. Костя предложил идею парсить, то есть автоматически собирать ID пользователей для таргетинга по разным критериям: например, чтобы рекламу прогулок на сапах увидели любители активного отдыха.

Сначала мы создали закрытую группу для моих друзей и коллег из SMM. Там я делился скриптами — потом они легли в основу Церебро Таргет. После многократных тестов мы открыли сообщество и сделали доступ к инструменту платным. Первая версия Церебро Таргет сразу давала много преимуществ, поэтому наделала много шума.

Стоимость кликов и показов в таргете

Итак, вы приняли решение попробовать настраивать рекламу для своего бизнеса или группы самостоятельно и с помощью таргета. Сразу оговоримся, что таргет для новичков может оказаться сложнее, чем те думают. Специалисты данного направления проходят специализированное обучение прежде чем браться за заказы, и уходит на это приличное количество времени.

Однако если достаточного запаса времени в кармане нет, а услуги профессионального таргетолога пока не вписываются в бюджет, можно попытаться сделать все самостоятельно.

Мы не будем пошагово разбирать что и куда нужно кликать — эта информация в поверхностном виде есть в свободном доступе в Интернете. Нас интересует стоимость рекламы в таргете, как она формируется и сколько нужно заплатить за клики и показы.

Когда вы впервые заходите в рекламный кабинет и начинаете работу с рекламой, заявленная стоимость за показы генерируется и предлагается самой рекламной сетью. Это значит, что цена назначается на аукционе. Чем больше желающих показать рекламу,тем выше цена. Соответственно, когда ажиотаж спадает, цена становится меньше. В спокойные дни (после праздников или по ночам) рекомендованная цена от аукциона составляет от 10 до 40 рублей за 1 000 показов с шагом в 5 рублей. Итого, если ваше рекламное объявление, настроенное через таргет, соберет 2 000 показов, а вы согласились на рекомендованную цену в 20 рублей, то за сутки вы потратите 40 рублей.

Однако опытные профессионалы советуют не вестись на такие уловки и по возможности ставить цену самостоятельно, начиная с минимума в 0.50 копеек за 1 000 показов, а затем, если не будет приносить результатов, повышать цену шагом в 0.50 копеек. Таким образом можно сэкономить приличное количество средств, проанализировать ситуацию среди целевой аудитории и установить оптимальный вариант стоимости рекламы.

Стоит также отметить, что нужно обязательно устанавливать возрастные ограничения. Как показывает практика, пенсионеры в возрасте от 50+, несмотря на стереотипы, довольно часто кликают на рекламу, поэтому запросто всего за сутки могут скликать ваш бюджет под ноль. Но и для возрастных рамок в 25+ есть свои сложности, поскольку это самая востребованная целевая аудитория, а значит и цена на рекламу для нее также повышается.

Арбитраж трафика на крипту [2022] – ОПРОС ЭКСПЕРТОВ

Чтобы запустить свое первое объявление, нужно минимально пополнить рекламный кабинет суммой в 500 рублей, но начинать выкладывать саму рекламу можно и с бюджетом в 100 рублей.

Форматы рекламы в ВКонтакте

Если же все-таки принято решение о том, что рекламе быть, нужно понимать, что у нее есть разные форматы. Под этим подразумевается месторасположение рекламного поста относительно ленты.

Фактически, форматы рекламы по месторасположению условно можно разделить на четыре варианта:

В историях и клипах. Недавно появившаяся функция на платформе, но уже полюбившаяся многим. Каждый второй в свое свободное время предпочитает просмотр коротких легких для восприятия видео, что на руку рекламодателям. Поскольку истории существуют всего сутки, рекламный контент не успевает надоесть (другое дело когда его слишком много). Клипы же сохраняются неограниченное количество времени, но их можно и удалять, и скрывать, что также удобно всем.
Под левым меню. Такой формат доступен пользователям, просматривающим новостную ленту только с ПК, и находятся такие рекламные посты под основным меню слева. Его настройка позволит переходить по объявлению как внутри сети (группу, паблик), так и за ее пределы (сторонний сайт).

Так или иначе, размещение рекламы возможно разными форматами. Если позволяют средства или время можно заморочиться и поэкспериментировать самостоятельно, чтобы проверить какой формат для вашего паблика будет наиболее удачным и принесет показы или заказы. Если же времени особо нет, можно нанять специалиста таргетолога, который не только настроит рекламную кампанию, но и сделает вам анализ целевой аудитории, создаст определенную стратегию для постинга рекламы и так далее.

Если мы говорим о самостоятельной настройке рекламы с помощью таргета, а не покупки/продажи постов, то сделать это можно в рекламном кабинете, главное соблюдать определенные правила, которые касаются содержания рекламы, иначе могут быть последствия.

Партнерская программа

Для монетизации свободных рекламных мест, администраторы пабликов часто сотрудничают с CPA партнерскими программами. В них заработок начисляется за целевое действие, выполненное по партнерской ссылке: регистрация, заявка на кредит, покупка товара или услуги. Такой вид деятельности также называется арбитражем трафика. Новичкам рекомендую начинать арбитражить с партнерок ad1.ru и m1shop.ru. У них минимальные лимиты на вывод средств, они достаточно надежные и к ним легко подключиться.

Максимальный заработок от сотрудничества с партнерскими программами, получают администраторы взрослых женских пабликов с платежеспособной аудиторией. Женщины более доверчивы и эмпульсивны, поэтому покупают в интернете чаще мужчин.

Чтобы найти рабочую связку офера (товара)+креатива, традиционно рекомендуют использовать платный сервис Publer.pro. Но, на начальных этапах будет намного проще отыскать арбитражника среди ваших конкурентов. И работать с теми же оферами и креативами, которые он ставит чаще всего.

В товарных партнерках, начисление денег за товар осуществляется после того, как покупатель подтвердит намерение совершить покупку, оператору call центра. Поэтому, первая выплата происходит после проверки качества трафика по выкупу посылок с почты. И обычно занимает около 30 дней. Кроме этого в каждой партнерке предусмотрен холд (задержка по времени): между моментом когда деньги поступили на баланс, и когда их можно вывести на электронный кошелек. Чем дольше вы сотрудничаете с конкретной партнеркой, тем больше она вам доверяет и тем меньше становится холд.

Работа по подписчикам

Обычно при продаже рекламы, оплата берется за сам факт размещения поста в группе. Но при работе по подписчикам, рекламодатель платит только за количество вступивших по рекламе людей. Допустим вы договорились, что цена 1 подписчика = 2р, тогда за 500 привлеченных людей, вы получите 1000р. Расчет этих вступлений получается путем вычитания общей аудитории двух сообществ до рекламы и после нее. Данная процедура является базовой в Adspoiler и проводится с каждым постом. Чтобы узнать свой доход/расход, достаточно найти свою рекламную публикацию в этом сервисе.

Раскрутка и продажа группы

Зарабатывать можно не только на размещении рекламы в группе, но и на продаже самого сообщества. Правилами ВК запрещено проводить подобные сделки, поэтому они организуются на свой страх и риск.

В среднем, за активного взрослого подписчика сейчас платят 1р и выше, за детского — около 0.5р.

Самый популярный сайт для покупки и продажи групп: trade-groups.ru

Каждый день туда добавляются новые сообщества. И чтобы ваше предложение могли увидеть, оно должно оставаться на первой странице. Для этого придется разориться на VIP-аккаунт, который позволяет UPать объявление раз в сутки, что в 4 раза чаще чем у обычных продавцов.

Через какое-то время вам начнут писать, что хотят купить сообщество. Но не спешите радоваться— реальных продавцов в разы меньше чем обманщиков.

Надежнее всего продавать сообщество через Гарант.ПРО или личную встречу. Не соглашайтесь на других гарантов, что бы вам про них не рассказывали.

При продаже обязательно проверяйте подлинность аккаунта гаранта на всех этапах сделки. После подтверждения гарантом факта получения денег от покупателя, обязательно перепроверьте информацию, написав ему в другом мессенджере (скайп, телеграм, вайбер, icq).

Другие проекты

Все наши продукты связаны с продвижением в социальных сетях. Помимо самого Церебро Таргет, мы предлагаем:

инструмент для зачистки ботов из сообщества,
сопровождение в рекламном кабинете,
обучающие курсы,
образовательные марафоны.

Очень часто итоги работы с клиентами на любом из проектов ложатся в основу контента для сообщества Церебро Таргет. Также они помогают доработать инструмент или образовательные продукты.

Например, мы провели курс по рекламе. Ученики, которые хотели получить сертификат, защищали курсовую — то есть представляли большой отчёт с пруфами: статистикой и скринами из рекламного кабинета. Каждая курсовая — полноценный кейс, а значит, контент для сообщества Церебро Таргет. Получается, результаты одного проекта помогают продвигаться другому.

Стоимость рекламы в пабликах с примерами

Несмотря на то, что это самый простой вариант, он может оказаться также и самым дорогим. Дело в том, что каждый создатель паблика устанавливает цену на рекламу в его сообществе самостоятельно. Особенно сильно ценовая политика ощущается в пабликах миллионниках, у которых целевая аудитория превышает отметку в 1 миллион, а это значит, что и ваше рекламное объявление увидят куча народу. И за бесплатно никто не будет делиться ей.

Разберем на примерах:

Популярная группа MDK с целевой аудиторией почти в 12 миллионов человек. За счет огромной аудитории один рекламный пост стоит от 30 000 рублей.

Группа Орленок. Целевая аудитория составляет почти 3 миллиона человек, рекламный пост стоит 4 500 рублей.

Группа под названием Институт Благородных Девиц, целевая аудитория составляет 3,5 миллиона рублей. Рекламный пост обойдется в 3 000 рублей.

В группе Бумажный самолетик аудитория количеством 2,5 миллиона человек, а пост будет стоить вам 3 500 рублей.

В Катавасии с аудиторией в почти 1,5 миллионов один пост стоит всего 1 000 рублей.

Также и в группе Brighton Beach пост будет стоить 1 000 рублей, но общее количество подписчиков составляет всего 825 тысяч человек.

Группа, посвященная стихам, и с аудиторией в 2,2 миллиона человек под названием Стихи давно забытого поэта предлагает разместить у себя вашу рекламу всего за 1 200 рублей.

В Gastroblog’е с аудиторией в 550 тысяч человек пост будет стоить целых 1 000 рублей.

Несмотря на аудиторию в 3,5 миллионов человек, создатели Интересных фактов просят 4 000 рублей за один пост.

А вот в паблике Наукоградъ при аудитории в 1,1 миллионов человек рекламный пост стоит уже 1 200 рублей.

VHS Video имеет аудиторию в 770 тысяч человек и предлагает свою стену для вашего рекламного поста тоже за 1 000 рублей.

Узконаправленный паблик Wornpath с аудиторией в 580 тысяч человек готов разместить у себя на стене вашу рекламу всего за 500 рублей.

А вот MRZLK с аудиторией в 900 тысяч человек требует за рекламу у себя на стене целых 30 000 рублей.

Убежище Мурзача за 2 000 рублей разместит ваш пост для своих 250 тысяч подписчиков.

Мудакот для своих 430 тысяч человек готов рекламировать что угодно всего за 500 рублей.

Oversee наравне с другими несколькими дальнейшими участниками занимает самую низкую планку по оплате за один рекламный пост – всего 300 рублей на показ аудитории в 310 тысяч человек.

Шварценеггерские штучки просит 300 рублей за пост для 92 тысяч человек.

Primaere тоже установили цену в 300 рублей и готовы разместить пост для аудитории в 165 тысяч человек.

Paliate для своих 150 тысяч подписчиков готов разместить рекламный пост всего за 300 рублей.

В Русском туриста числятся 165 тысяч человек, а создатели паблика за рекламу просят тоже небольшую сумму – всего 300 рублей.

В Кинофане свою рекламу можно разместить за 300 рублей и увидят ее 110 тысяч человек.

CS:GO HS за рекламу у себя просят целых 2 000 рублей, аудитория составляет 250 тысяч человек.

А вот Dota 2 HS за 1 000 рублей сделает рекламу и увидят ее 190 тысяч человек.

Overwatch готов рекламировать что-либо за 500 рублей при аудитории в 65 тысяч человек.

Паблик Albertina просит за рекламу у себя 2 000 рублей при аудитории 1,2 миллиона человек.

ОИК (Отрывки из книг) при аудитории также в 1,2 миллиона человек просит всего лишь 200 рублей.

Сообщество Just English за рекламу у себя просит 1 500 рублей при аудитории в 2,1 миллионов человек.

А вот сообщество Дзен с аудиторией в 5,1 миллионов человек готово разместить у себя пост за 5 000 рублей.

Как правило условия постинга рекламных постов в разных пабликах приблизительно одинаковые: пост какое-то время находится или в закрепе или в топе среди остальных новостей, а затем остается в паблике навсегда или на 24 часа. В любом случае за сутки вашу рекламу могут увидеть и отметить для себя тысячи человек. Такой способ подойдет практически для всех, кто хочет повысить узнаваемость группы или же продать какой-то товар. Главное в таком формате рекламы учитывать особенности того, что хочется продвинуть, а значит и группу, в которой будет рекламный пост, выбирать придется тщательнее.

Свои плюсы есть как у таргетированной рекламы, так и у обычной за счет постинга в других группах. Однако стоит отметить, что прежде чем рекламировать свой паблик или товар, стоит хорошенько прикинуть все плюсы и минусы обоих вариантов, потому как иногда таргетинг может оказаться дешевле, чем разовый пост в группе. А иногда случается и наоборот. В любом случае, нужно учитывать кучу тонкостей и нюансов прежде чем начнете рекламную кампанию. Одно можно сказать со стопроцентной уверенностью: денежные средства придется потратить в любом случае, а вот окупятся они или нет – зависит от каждого вашего решения.

Заказывали рекламу VK?

Да — 0%

Нет — 100%

Вся соль — в контенте

По этой же схеме мы продолжаем работать и сейчас. Подписчики, которые поддерживают Церебро Таргет с помощью VK Donut, получают доступ к эксклюзивным материалам: марафонам, которые мы стартуем раз в пару месяцев, маркетинговым исследованиям — новинки выходят раз в несколько недель. Иногда мы натыкаемся на очень простые, но действенные хаки в продвижении — мы не выкладываем их в паблик, а сразу же делимся ими с донами.

Примеры маркетинговых исследований

Самой большой популярностью пользуются марафоны, что неудивительно: это фактически полноценные маркетинговые курсы. Формат уже хорошо знаком нашим подписчикам. Когда доны «покупают» марафоны, они уверены, что это не кот в мешке. Среди последних марафонов — «Промики» и «Работа с рекламным кабинетом ВКонтакте».

Также доны могут общаться между собой в специальном чате: там они обсуждают кейсы, делятся успехами и неудачами. Практика показывает, что в беседе ведутся очень интересные разговоры. Даже флуд там полезный — по теме маркетинга или примеров продвижения в определённых нишах.

Иногда в переписке проходят общие мозговые штурмы, доны советуют друг другу разные креативы и идеи для рекламных кампаний.

В чат попадают те, кто заплатил хотя бы 100 рублей. Мы довольно плотно общаемся с участниками марафонов и помогаем дойти до результата. Возможно, именно этот подход делает их благодарными — и когда в чате появляются новенькие, все сразу же начинают им помогать.

Женская

Паблики с взрослой женской аудиторией — это сегодняшний тренд в контакте. Они обеспечивают максимальную доходность, поскольку женщины чаще мужчин совершают импульсные покупки в интернете. Именно поэтому свой второй миллионник я сделал именно для этой аудитории.

На сегодняшний день, лучшие тематики для этой аудитории: здоровье и лайфхаки — они дают самых дешевых подписчиков.

Также доходно будет развивать шокирующие новости, ориентированные на: громкие скандалы, интриги и расследования. Такие сообщества сохраняют долгий интерес у своих подписчиков. Но надо быть готовым постоянно копаться в грязных новостях.

Источники монетизации женских пабликов: продажа рекламы тематическим сообществам + сотрудничество с товарными партнерскими программами.

От каких параметров зависит доходность проекта

Некоторые до сих пор думают, что чем больше группа, тем она доходнее.

На самом же деле доходность определяется следующими параметрами:

Возраст аудитории. Ценность взрослой, платежеспособной аудитории естественно выше детской.
Продолжительность интереса подписчиков к контенту. Чем дольше вашей аудитории не надоедает контент, тем медленнее будет падать активность в сообществе. И можно снизить расход денег на закуп рекламы.

Пошаговая инструкция по созданию доходных пабликов

Забудьте про все бесплатные способы. Они остались в 2015 году, в эпохе безлимитных взаимопиаров. Когда администраторы тематических сообществ, договаривались ставить рекламу друг друга по 10-15 минут с удалением. И таких реклам делалось по 15-20 штук ежедневно. Я лично знал людей, которые без вложений крутили паблики в несколько сотен тысяч подписчиков. Сейчас же правила и контроль за их соблюдением ужесточились. А попытки поспамить и безлимитно попиариться очень быстро пресекаются. К тому же, с введением умной ленты, цена за рекламный пост больше зависит не от количества подписчиков, а от набираемого охвата на публикациях.

Продвижение сообществ предполагает наличие бюджета от 100 тыс. руб. С меньшей суммой можно попробовать набрать школьников, но окупаемость будет дольше и сомнительней.