Возраст аудитории социальных сетей и 73% россиян используют социальные сети

Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова в ходе своего выступления на секции «Influence Marketing в новой реальности. Бежать ещё быстрее» в рамках VI Национального рекламного форума (НРФ’6) рассказала, что по данным компании на октябрь 2022 года, 20% от общего времени, проведённого в интернете, пользователи в возрасте от 12 лет по всей России тратят на социальные сети, 18% — на просмотр видео (15% — YouTube), 16% — на мессенджеры (6% — Telegram).

При этом, по словам спикера, 71% населения посещают соцсети, Telegram или YouTube ежедневно. 81% россиян заходят в соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. В октябре наибольший прирост среднесуточного охвата зафиксирован в возрастных категориях от 65 лет и от 55 до 64 лет — 37 и 35% год к году соответственно, следует из презентации Суановой.

Она также отметила, что в октябре самый высокий среднесуточный охват у соцсети «ВКонтакте» — за год он вырос до 43% населения старше 12 лет против 37% в ноябре прошлого года. Второе место по этому показателю занял сервис коротких видео TikTok. В октябре среднесуточный охват площадки составил 25% населения старше 12 лет. Третье место у «Одноклассников» («ОК») — 16%, как и годом ранее.

С началом специальной военной операции (СВО) на Украине выросло время потребления среди населения старше 12 лет и у мессенджера Telegram, констатировала Суанова. До 20 февраля этот показатель оставался на уровне 5 минут в день, после 24 февраля время выросло до 10 минут в день, а после объявления частичной мобилизации примерно до 15 минут в день. К октябрю время потребления на одного пользователя увеличилось почти до 40 минут.

После 24 февраля время потребления среди населения другого мессенджера — WhatsApp — несколько снизилось, но осталось в пределах 15 минут в день.

Спикер указала, что в среднем 34% от всего использования Telegram приходится на каналы. При этом с возрастом вклад Telegram-каналов в потребление площадки растёт. Самый высокий показатель — 52% — в возрастной категории от 55 лет.

По данным Mediascope, в июне-октябре 2022 года наибольший интерес у населения России в возрасте от 25 до 34 лет вызывали новостные Telegram-каналы (53%). На втором месте (20%) — политические. Самыми непопулярными оказались развлекательные каналы, на их долю пришлось всего 3%.

В возрастной группе от 35 до 44 лет также самыми популярными стали новостные (43%) и политические (23%) Telegram-каналы. В тройку попали каналы по тематике СВО. Лидер среди Telegram-каналов у россиян в этой возрастной категории — «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”».

В ходе выступления Суанова также отметила, что к началу ноября 2022 года время потребления среди населения видео на YouTube увеличилось по сравнению с аналогичными периодом прошлого года. Чаще всего россияне ищут на площадке музыку (19%), развлекательные ролики (18%) и детский контент (12%).

В конце доклада спикер рассказала, как с января по октябрь 2022 года изменилась доля аудитории социальных сетей, Telegram и YouTube в зависимости от времени, затрачиваемого населением на использование этих площадок. Рост по этому показателю продемонстрировали YouTube (33% в январе против 37% в октябре), Telegram (5% в январе против 15% в октябре) и соцсеть «ВКонтакте» (18% в январе против 20% в октябре).

Во «ВКонтакте» пользователи создают публичные посты активнее и чаще, чем в других соцсетях — разница весомая

Во всех вышеуказанных социальных сетях за октябрь месяц в целом было
отправлено 1,1 млрд сообщений. При этом авторов, пославших месседжи, оказалось
66,4 млн человек.

Больше всего сообщений создали пользователи «ВКонтакте» — 408,8 млн. Их
авторами являлись 23,7 млн человек, 55% из которых — женщины.

На третьем месте по количеству созданного контента разместились
«Одноклассники» — 88,5 млн сообщений. При этом авторов у соцсети меньше,
чем у YouTube: 5 млн человек против 8,5 млн человек соответственно.

Хотя на видеохостинге за октябрь российские пользователи сделали на 60 млн
постов меньше, чем в «Одноклассниках» — 28 млн сообщений. Но аналитики
отмечают, что только в Youtube в этом году выросло и число активных авторов, и
объем ежемесячно публикуемого контента. Активность пользователей в соцсети
также возросла.

Ровно четыре миллиона человек хотя бы один раз создали публичный пост в
TikTok в октябре. Всего на сервисе набралось 8,5 млн сообщений от российских
пользователей.

В результате исследования выяснилось, что в соцсетях развивается тренд на
пассивное потребление. TikTok сделал самым популярным форматом контента
короткие видео, из-за чего закрепляется деление аудитории на креаторов (20%) и
на зрителей (80%), довольствующихся лайками и комментариями.

Также исследователи отмечают, что новостная лента на платформах все чаще
становится рекомендательной. Из-за высокой конкуренции и тренда на пассивное
потребление соцсети вынуждены были приобрести классические издательские функции
– привлечение и удержание интересных авторов, а также получение прав на
медийный контент.

Креативное агентство We Are Social и сервис для SMM Hootsuite опубликовали ежегодное глобальное исследование состояния сферы диджитал (Digital 2022 Global Overview Report). Согласно его данным, население мира составляет 7,91 млрд человек. Более 67,1% из них используют мобильные телефоны. За прошлый год этот показатель увеличился на 1,8% — пользоваться сотовой связью стали ещё 95 млн уникальных абонентов, а их общее количество к началу 2022 года достигло 5,31 млрд, говорится в отчёте.

62,5% мирового населения используют интернет — число юзеров за 2021 год увеличилось на 192 млн (4%) и составляет 4,95 млрд человек. Количество пользователей социальных сетей выросло более чем на 10% и насчитывает 4,62 млрд — это 58,4% от общей численности населения мира.

За последние 10 лет число пользователей интернета выросло более чем в два раза, что привело к увеличению показателя CAGR (Compound annual growth rate, совокупный среднегодовой темп роста — прим. Sostav) на 8,6%, подчёркивают аналитики. При этом годовые темпы роста в течение этого времени значительно колебались от года к году.

По данным аналитиков We Are Social, за десятелетие количество пользователей соцсетей увеличилось в 3,1 раза (на 12%) — в 2012 году их число составляло 1,48 млрд. Рост числа юзеров также продолжался двузначными темпами (10,1%) и в течение прошедшего года, при этом в период с 2021 по 2022 год он был выше допандемийного уровня, говорится в исследовании. В 2021 году к социальным сетям присоединились 424 млн пользователей, что в среднем составляет более 1 млн новых юзеров в день, или примерно 13 новых пользователей каждую секунду.

Поскольку количество человек по всему миру, которые не используют интернет, впервые сократилось до менее чем 3 млрд, то можно говорить о начале важного этапа глобальной цифровизации, когда гаджеты из роскоши превратилась в необходимость, особенно во время пандемии COVID-19, отмечают эксперты We Are Social.

Оглавление

Самые популярные социальные сети

По данным App Annie, мобильное приложение TikTok стало самым загружаемым в 2021 году, а платформа продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата.

Сколько времени проводят пользователи в интернете

Сейчас средний юзер проводит в интернете почти семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. По прогнозам аналитиков We Are Social, в 2022 году пользователи во всём мире могут провести в интернете более 12,5 трлн часов.

Дольше всех сидят в сети жители стран Южной Африки. Средний пользователь из Филиппин, Бразилии и Колумбии проводит в интернете более 10 часов в день.

На социальные сети в среднем тратится 2 часа 27 минут в день. Однако доля соцсетей в общем объёме интернет-времени немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это связано с тем, что за последние два года люди начали заниматься различными новыми видами онлайн-деятельности.

Приложения, на которые пользователи тратят больше всего времени

Охват рекламы TikTok вырос на 7,3% только за последние три месяца. По всему миру он составляет 885 млн человек (цифра не включает пользователей в возрасте до 18 лет). Последние три месяца в TikTok ежедневно появлялись более 650 тыс. новых пользователей — это почти восемь пользователей каждую секунду.

57% мировой аудитории TikTok в возрасте 18 лет и старше — женщины. Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют почти 43% от общей аудитории платформы.

Аналитики AppAnnie прогнозируют, что в 2022 году TikTok побьёт два рекорда: глобальное число скачиваний приложения превысит 3 млрд. Пользователи потратят в социальной сети $9 млрд на iOS и Google Play, что будет обусловлено встроенными покупками в приложении.

Согласно результатам отчёта, рекламу на YouTube ежемесячно видят более 2,5 млрд пользователей — это на 271 млн (11,9%) больше, чем в 2020 году. Сейчас рекламные ролики на видеосервисе смотрит примерно каждый третий человек на Земле. Среди аудитории от 18 лет и старше эта цифра возрастает до 37,7%.

Самое большое количество пользователей YouTube в Индии — 467 млн. Россия в этом списке занимает пятое место со 106 млн юзеров.

Чем пользователи занимаются в соцсетях

Почти каждый четвёртый пользователь в возрасте от 16 до 64 лет использует соцсети для работы. Однако во многих развивающихся странах этот показатель значительно выше. По данным отчёта, более 4-х из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в Кении (41,5%) сообщили, что используют соцсети для рабочих исследований.

Средний возраст населения играет важную роль в том, будут ли люди в конкретной стране использовать соцсети для работы, говорится в исследовании.

Расходы на рекламу в соцсетях

В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили $150 млрд, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объёма расходов на диджитал-кампании.

Каждый четвёртый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях. Однако большее количество людей (31,1%) открывают их благодаря ТВ-рекламе. Основным источником новых открытий для пользователей остаются поисковики (31,7%).

Каждый месяц один из четырёх пользователей трудоспособного возраста (23,2%) активно лайкает или подписывается на бренд в социальных сетях.

4 из 10 юзеров говорят, что посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые они хотят купить. Среди респондентов в возрасте от 16 до 24 лет этот показатель увеличивается до половины всех пользователей интернета.

Репрезентативность рекламы

Здесь аналитики пришли к тревожному для маркетологов выводу: едва ли один из шести интернет-пользователей трудоспособного возраста (17,3%) соотносит себя с рекламой, которую видит, независимо от её носителя.

Поэтому авторы отчёта предлагают инвестировать время и ресурсы в понимание не только того, как выглядит жизнь вашей целевой аудитории (ЦА), но и в понимание надежд, мечтаний и страхов людей.

Регулярное взаимодействие с аудиторией может дать некоторые важные представления того, что волнует людей. Эксперты We Are Social рекомендуют запланировать изучение того, что важно для вашей ЦА, и как может выглядеть «репрезентативность рекламы» в их представлении.

Тенденции e-commerce

Почти 6 из 10 человек (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Абсолютное число онлайн-покупателей продовольственных товаров увеличилось на 10% за последние шесть месяцев.

В 2021 году потребительские онлайн-расходы в категориях продуктов питания и напитков выросли более чем на 35%. Покупатели во всем мире тратят в среднем более $1 тыс. на человека в год.

Из-за продолжающейся пандемии доходы от онлайн-продаж билетов на самолёты и поезда остаются значительно ниже, чем в 2019 году. Однако в прошедшем году потребительские расходы в этом сегменте начали расти. Глобальные онлайн-расходы на полёты увеличились на $11 млрд (6,8%) в 2021 году, достигнув в общей сложности $173 млрд.

Стоимость онлайн-бронирования отелей росла ещё быстрее, а глобальные доходы показали рост на 45% по сравнению с прошлым годом. Всего в мире в 2021 году на онлайн-бронирование отелей потратили $142 млрд.

Мобильные приложения

Средний юзер пользуется мобильным телефоном примерно пять часов в день. Это означает, что в 2022 году 5,3 млрд абонентов совокупно проведут более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны, подсчитали аналитики We Are Social.

Кроме доходов от продажи самих смартфонов, компании получают прибыль от мобильных приложений. Например, пользователи устройств компании Apple, рыночная капитализация которой достигла $3 трлн, потратили в прошлом году $170 млрд на мобильные приложения и покупки в них. Это в среднем составляет более $27 с одного телефона.

В целом потребительские расходы на мобильные приложения в 2021 году увеличились почти на 19% по сравнению с позапрошлым годом.

Согласно данным App Annie, в 2021 году Россия заняла 11 место по тратам в мобильных приложениях с показателем $1,5 млрд — это на 49% больше, чем до пандемии. Из них $1,05 млрд составили траты в мобильных играх.

ВКонтакте был основан 1 октября 2006 года в г. Санкт-Петербург, Россия.

В 2023 году международная аудитория ВКонтакте составляет 101.7 млн пользователей. Почти 54% населения России используют ВКонтакте каждый месяц.

Вот что вы узнаете:

Что такое ВКонтакте

ВКонтакте – крупнейшая социальная сеть в России и СНГ, основанная в 2006 году.

Соцсеть предоставляет пользователям возможность обмениваться сообщениями, новостями, фотографиями, видео и музыкой, а также создавать и присоединяться к различным сообществам.

В 2007 году ВКонтакте стала частью группы Mail.Ru, одной из крупнейших интернет-компаний России. Сегодня ВКонтакте стоит более 1 млрд долларов.

В 2023 году ВКонтакте имеет более 100 млн зарегистрированных пользователей.

Сколько пользователей во ВКонтакте

В 2023 году аудитория ВКонтакте в России составляет 79.5 млн активных пользователей в месяц. Каждый день ВКонтакте посещают 53.6 млн

Общая аудитория ВКонтакте в мире составляет 101.7 млн пользователей в месяц.

Соцсетью ВКонтакте пользуются 86% всей аудитории рунета, причем 54% из них пользуются российской социальной сетью каждый день.

1-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей в России по количеству пользователей.

Каждый месяц ВКонтакте используют более половины населения России

ТОП-5 соцсетей России с наибольшим количеством пользователей:

ВКонтакте используют более трех четвертей российских интернет-пользователей в возрасте от 16 до 63 лет.

В 2021 году ВКонтакте была второй по популярности видеоплатформой в России, которую смотрел каждый второй пользователь рунета.

Рост аудитории ВКонтакте по годам

В 2023 году мировая аудитория ВКонтакте составляет 101.7 млн пользователей в месяц. За последние 10 лет аудитория соцсети ВКонтакте увеличилась на 58 млн+138%

Количество пользователей ВКонтакте растет каждый год.

В среднем аудитория соцсети растет на 32% каждый год. Наибольший рост количества пользователей VK наблюдался в 2006-2007 годы, тогда аудитория соцсети выросла со 100 тысяч до 3 млн человек, что составило рост на 2900%.

Согласно прогнозам Statista с 2023 по 2027 год международная аудитория ВКонтакте будет увеличиваться на 2.4 млн пользователей каждый год

Статистика загрузок ВКонтакте

В рейтинге самых популярных бесплатных приложений России соцсеть ВКонтакте занимает 5-е место в Google Play и 24-е место в App Store.

В Google Play приложение VK имеет более 100 млн

По данным Similarweb приложение VK входит в ТОП-5 самых популярных приложений для Android в России.

Согласно отчету Sandvine приложение ВКонтакте входит в ТОП-10 самых популярных приложений мира, заняв 4-е место в категории “Социальные сети”.

Рейтинг ВКонтакте среди соцсетей в России

По данным Mediascope в феврале 2023 года ВКонтакте занимала 1-е место по потреблению социальных сетей в России (31%), на втором месте (28%), на третьем –

Согласно аналитике Similarweb официальный сайт ВКонтакте занимает 1-е место в рейтинге самых популярных сайтов социальных сетей в России.

Пользователи ВКонтакте по странам

По данным Semrush соцсеть ВКонтакте наиболее популярна в России (59.4% мирового трафика), Беларуси Таиланде

Вот статистика пользователей ВКонтакте по странам:

Трафик vk. com по устройствам

По данным Semrush 67% международной аудитории ВКонтакте используют соцсеть с помощью мобильных устройств, 33% пользуются настольными компьютерами.

Большинство российской аудитории ВКонтакте используют соцсеть через мобильные устройства (57.96%), настольные компьютеры используют 42.04% пользователей.

Вот данные по мобильному и декстопному трафику vk.com в странах, где российская социальная сеть наиболее популярна:

Сравнение ВКонтакте и Telegram

Вот интересные факты о ВКонтакте и

Таблица со сравнительной статистикой ВКонтакте и Telegram в 2023 году:

Видеоконтент во ВКонтакте просматривают 55 млн человек ежедневно. Видеобиблиотека во ВКонтакте состоит из 100 тысяч фильмов, шоу и сериалов.

Вот еще интересные факты о видеоконтенте соцсети ВКонтакте:

Статистика активности пользователей ВКонтакте

В 2022 году во ВКонтакте было опубликовано более 6.3 млрд материалов: посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы контента.

Каждое третье сообщение в российских соцмеди публикуется во ВКонтакте

Вот еще интересные факты об активности пользователей ВКонтакте:

В 2022 году к соцсети ВКонтакте присоединились 3 тысячи знаменитых блогеров, инфлюенсеров, музыкантов, спортсменов и других лидеров мнений (это на 38% больше, чем годом ранее).

Чаще всего инфлюенсеры во ВКонтакте публикуют посты на темы:

За первые два месяца 2023 года количество комментариев во ВКонтакте увеличилось на 43% год, а число подтвержденных запросов в друзья выросло на 40%.

По данным Brand Analytics количество авторов ВКонтакте за 2022 год выросло на 18%, объём контента – на 16%.

Сколько авторов в соцсети ВКонтакте

По данным Brand Analytics во ВКонтакте всего 62.2 млн авторов. В российской аудитории ВКонтакте насчитывается более 27.4 млн

На втором месте – Беларусь (651 тысяча авторов). Третье место, по количеству авторов соцсети ВКонтакте, занимает Украина (580 тысяч авторов).

ВКонтакте является лидером по количеству авторов российских соцмедиа

Пользователи Украины, где доля трафика ВКонтакте составляет всего 2.79%, отправляют больше сообщений (13 млн), чем пользователи Беларуси (9 млн), хотя в Беларусь поступает больше трафика.

Соотношение количества авторов и количества сообщений в России составляет примерно 1:17 (26 млн авторов к 455 млн сообщений), что указывает на высокую активность российской аудитории ВКонтакте.

Для чего люди используют ВКонтакте

По данным Statista 60% пользователей используют ВКонтакте, чтобы общаться с друзьями и знакомыми в личных чатах. Еще 40% пользуются ВКонтакте для просмотра фото, видео и музыки.

Возраст пользователей ВКонтакте

больше всего пользователей в возрасте 25-34 лет (26.17%). На втором месте – люди 35-44 лет (25.44%). На третьем месте – молодые люди 18-24 лет (17.42%).

меньше всего подростков до 18 лет, их количество составляет только 9.28% от общего числа пользователей.

ВКонтакте наименее популярна среди подростков и людей старше 55 лет, так как их доли в аудитории соцсети составляют менее 10% каждая.

Сколько времени пользователи проводят в VK

В среднем пользователи ВКонтакте проводят в соцсети 45.2 минуты

Согласно отчету Mediascope соцсеть ВКонтакте занимает 1-е место в рейтинге топовых социальных сетей России по времени потребления среди населения.

Сколько во ВКонтакте женщин и мужчин

Согласно данным Brand Analytics в марте 2023 года во ВКонтакте было зарегистрировано 61% женщин39% мужчин

Самые популярные сервисы ВКонтакте

В 2023 году наибольшей популярностью во ВКонтакте пользуются сервисы: VK клипы, VK Видео, VK Музыка, VK Мессенджер, VK Mini Apps и Объявления ВКонтакте.

VK Клипы

В 4 квартале 2022 года просмотры VK Клипов увеличились на 127%, количество опубликованных клипов выросло на 346%, а число создателей контента на 133% (по сравнению с 4 кварталом 2021 года).

VK Видео

78 млн пользователей смотрят видео ВКонтакте каждый месяц.

К концу 2022 года на платформе VK Видео было опубликовано около 100 тыс. фильмов, шоу и сериалов от более чем 130 правообладателей.

VK Музыка

Ежемесячная аудитория (MAU) VK Музыка составляет 46.5 млн человек

Количество подписчиков в VK Музыка выросло на 34% в сентябре-декабре 2022 года.

В библиотеке VK Музыки опубликовано 70 млн треков и 100 млн плейлистов.

VK Мессенджер

Ежемесячная аудитория VK Мессенджер составляет 66.2 млн пользователей

В 2022 году приложение VK Мессенджер было установлено 4.5 млн раз.

Каждый день пользователи VK Мессенджера отправляют 15 млрд сообщений.

VK Mini Apps

Ежемесячная аудитория VK Mini Apps составляет 44.6 млн человек

На платформе VK Mini Apps опубликовано более 75 тысяч приложений. Во 2 квартале 2022 года количество приложений увеличилось на 90%, а рекламная монетизация выросла на 95% (по сравнению с 4 кварталом 2021 года).

Мобильные игры ВКонтакте

Пользователи ВКонтакте играют в мобильные игры в среднем 32 минуты в день. Количество мобильных игр в 2022 году увеличилось на 160%.

Число мобильных игр на платформе VK Mini Apps увеличилось на 132% по сравнению с 4 кварталом 2021 года, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах выросла на 91%.

Бизнес ВКонтакте

Аудитория Бизнес ВКонтакте составляет 2.4 млн человек

Объявления ВКонтакте

Аудитория Объявления ВКонтакте составляет 39 млн пользователей

VK Combo

Аудитория платной подписки VK Combo составляет 5 млн пользователей

Аудитория VK Play

Аудитория российского игрового онлайн-сервиса составляет 12 млн человек

VK Play вышел из бета-версии в октябре 2022 года. К декабрю 2022 года количество разработчиков увеличилось вдвое и составило 600.

В начале 2023 года VK Play предлагал более 400 игр

Геймеры проводят в VK Play примерно 1.5 млн часов в месяц.

По данным Яндекс.Вордстат количество поисковых запросов по фразе “VK Play” с октября 2022 года по март 2023 года увеличилось на 358%. Это может свидетельствовать о растущем спросе на сервис.

К концу 2022 года на платформе VK Play Live было проведено 52 тыс. стримов и зарегистрировано 12 тыс. стримеров.

По данным Brand Analytics в марте 2023 года самым популярным автором ВКонтакте по вовлеченности подписчиков был Вадим Спириденков (id178495746).

ТОП-5 авторов ВКонтакте по вовлеченности:

Лидером по количеству подписчиков ВКонтакте является Дмитрий Медведев (id53083705), в марте 2023 года на него было подписано более 2.2 млн человек.

ТОП-5 авторов ВКонтакте по подписчикам:

Сколько зарабатывают во ВКонтакте

Вот общая статистика заработка сообществ ВКонтакте в 2022 году:

Сообщества ВКонтакте получают доход от партнерской программы соцсети, монетизации видео, ежемесячной подписки VK Donut и других.

Сколько сотрудников VK

В первом квартале 2023 года в компании VK работало более 10 тысяч человек (в два раза больше, чем 5 лет назад). Количество сотрудников VK растет каждый год.

Сколько стоит компания ВКонтакте

По данным Yahoo Finance стоимость компании VK в марте 2023 года составляла 1.06 млрд долларов (расчет произведен по параметру “Enterprise Value”).

Рынок MOEX: стоимость одной акции VK в апреле 2023 года составляла 463 рубля

В 2022 году выручка VK составила 97.8 млрд рублей (это на 19% больше, чем в 2021 году), при этом большая часть выручки (75.1 млрд рублей) поступила от социальных сетей и контентных сервисов.

Это вся статистика ВКонтакте, которую мне удалось найти.

Если вам не хватило статистических данных о Вконтакте, пожалуйста, сообщите мне в комментариях. Буду рад дополнить статью.

Теперь расскажите, что вы думаете о ВКонтакте?

Что вам нравится или не нравится в соцсети больше всего? Может быть вы продвигаете свой бизнес через ВКонтакте? Успешно?

Пишите в комментариях.

* Компания запрещена в России и/или признана экстремистской.

Среди молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет соцсети используют 94%, 69% заходят каждый день, в группе от 25 до 34 лет — 91% пользуются, заходят ежедневно 66%. Меньше всего людей используют соцсети в возрастной категории 55+ — всего 42%, а заходят в них каждый день 25%.

26% от общего использования интернета приходится на социальные сети. Они выступают как площадки для обмена сообщениями (75%), чтобы узнать новости друзей (71%), посмотреть новости в ленте (63%), пользовательские ролики (60%), поставить лайки (60%), послушать музыку (59%). 48% пользователей выкладывают фото, видео, посты, 46% комментируют, 40% смотрят видео сериалы, 34% ищут и покупают товары и услуги, а 30% играют в игры.

Исследование проводилось в августе 2021 года среди населения России в возрасте от 12 лет.

В октябре платформа Disqo выяснила, что пожилые и состоятельные люди проводят столько же времени в TikTok, сколько молодые и менее обеспеченные. 53% опрошенных с доходом от $150 тыс. и выше заходят на платформу ежедневно. Почти каждый третий респондент (29%) считает, что в TikTok есть интересные проекты.

В июле 2020 года аудитория социальных сетей достигла 3,96 млрд человек, то есть ими пользуется 51% всего населения Земли. Интернет впервые преодолел эту психологическую отметку, говорится в отчете We Are Social и Hootsuite

Достижение будет выглядеть еще более внушительно, если учесть, что
большинство платформ запрещают регистрацию пользователям младше 13 лет.
Принимая этот факт во внимание, получится, что соцсетями пользуется 65%
«правомочного» населения.

За год активная глобальная аудитория соцсетей выросла на 10,5%. Таким
образом, каждый день в них регистрируется 1 млн новых пользователей — по 12
человек в секунду. В целом интернет-аудитория выросла на 8,2% (+346 млн
человек), а уникальных пользователей мобильных телефонов стало больше на 2,4%
(+121 млн человек). Проникновение и гендерный состав аудитории соцсетей заметно
разнятся от региона к региону. Если в Северной Америке соцсетями пользуется 82%
населения старше 13 лет, то в Центральной Африке — всего 12%. Женщины
составляют 55% аудитории в Северной Америке и только 25% в Южной Азии.

Данные GlobalWebIndex за первый квартал свидетельствуют, что в среднем на
пользователя приходится 8,8 аккаунтов на различных платформах, а 99%
пользователей в возрасте 16–64 лет использовали соцсети или мессенджеры в
течение месяца, предшествовавшего опросу. На эти цели они ежедневно тратили в
среднем 2 часа 22 минуты. Примечательно, что 40% аудитории использовали
социальные медиа в рабочих целях.

На что стоит обратить внимание брендам? Например, на роль соцсетей в
процессе поиска информации о товарах и услугах — они уже на втором месте,
уступая только собственно поисковикам. Однако для молодой женской аудитории
(16–24) соцсети стали основным источником при поиске информации о бренде: 50% у
соцсетей против 46% у поисковиков.

В целом меняется и пользовательское поведение при поиске. Голосовыми
запросами и командами пользуется 45% глобальной аудитории в возрасте 16–64.
Наибольшей популярностью голос пользуется в Индии (60%). Кроме того, люди
оценили возможности распознавания изображений. На своих мобильных устройствах
эту технологию использует треть аудитории 16–64, у женщин в возрасте 16–34 этот
показатель приближается к 40%.