Даже не отвоевав себе достаточно крупной доли на рынке стриминга, YouTube всё ещё остаётся одной из самых выгодных платформ для крупных предпринимателей и влогов. Так, по данным Exlibris.ru, в 2020 году более 62% компаний использовали YouTube для публикации видеоконтента и своей рекламы.
Растёт на платформе и трафик с мобильных устройств. По официальной статистике сервиса, за май 2020 ежемесячный охват с гаджетов составил почти 70 млн человек. Это 84,4% от всего трафика на YouTube.
Сейчас компания планирует продолжить развитие YouTube VR, TV и Music. В последнем появится возможность создавать пользовательские плейлисты и выкладывать их для публичного прослушивания другими пользователями.
Продолжение истории после рекламы
В 2020 году YouTube создал функцию YouTube Shorts для создания 15-секундных вертикальных видео. После успешного запуска в Индии компания планирует активно развивать данный формат уже по всему миру.
Одной из самых обсуждаемых новинок сервиса стали «Аплодисменты». Это новая форма донатов, с помощью которой пользователи смогут поддержать понравившиеся им видео. В тестовом режиме цена одного «лайка» составляла около 2 долларов.
По данным Mediascope, VK занимает одно из ведущих позиций по популярности интернет-ресурсов в России, постоянно соревнуясь за третье место с YouTube. За месяц 78% аудитории Рунета посещает «ВКонтакте» хотя бы раз.
В 2020 количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн человек, что почти на 5% выше прошлогоднего показателя.
При этом аудитория «ВКонтакте» достаточно равномерно распределена по всем регионам России, кроме Северного Кавказа и Дальнего Востока, и содержит абсолютно все возрастные группы.
К сожалению, никаких самостоятельных или революционных фишек «ВКонтакте» после ухода Дурова не генерирует и может похвастаться лишь новыми системами монетизации, переделкой интерфейса и нефункционирующей системой защиты авторского контента, которая чаще работает на вора, чем на создателя интеллектуальной собственности. Безопасности пользователям и их личным данным VK тоже предоставить не может и не хочет.
Соцсеть «Одноклассники», по версии Mediascope, занимает девятое место в рейтинге популярных ресурсов Рунета. На 2020 год число пользователей из России достигло 43 млн человек.
Разбивая миф о том, что платформа предназначена только для пожилых людей, «Одноклассники» публикует статистику, где сказано, что самыми многочисленными пользователями их платформы являются люди от 25 до 44 лет. Аудитория от 45 до 65 лет занимает лишь вторую строчку, обгоняя подростков.
По данным платформы, пользователи Сети в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий. Кроме того, юзеры активно постят и смотрят видеозаписи. Так, за день в соцсети размещают 984 тысяч постов с видео. Для сравнения, в YouTube – всего 89 тысяч.
Но стоит заметить, что значительная часть видео – это множественные перезаливы с других платформ либо короткие домашние видео или юмористический контент низкого качества.
В будущем компания планирует ещё больше нарастить коммерческий сегмент на своей площадке и активно развивать бизнес-направление. Из уютного дневника фотографий проект постепенно превратился в мощную сеть магазинов, блогов и клиентской базы.
TikTok — стремительно развивающая свою пользовательскую базу соцсеть. Количество активных пользователей TikTok на 2020 год оценивается в 1-1,2 млрд человек. Однако в прошлом году в России сервис перемахнул лишь отметку в 18 млн пользователей. Принято считать, что социальная сеть предназначена исключительно для подростков. Этот тезис частично опровергают данные с самой платформы.
Да, больше всего в TikTok пользователей в возрасте 12-24 года. Они составляют более 18% от ежемесячной женской аудитории и 15% — от мужской. Но возрастная группа от 25 до 34 лет тоже не отстаёт. Её охват составляет 12,5% от ежемесячной женской и 12,7% мужской аудиторий.
В 2021 главными трендами TikTok станут увеличение продолжительности роликов, их более активная монетизация на платформе и качественная работа с удалением нежелательного контента. Пользователей смогут активнее банить за разжигание ненависти и проявление нетерпимости, ответственность за это будет возложена на ряд специальных алгоритмов платформы.
Clubhouse – пример не столько хорошей и интересной концепции сервиса, сколько один большой и яркий пиар-ход, что создал интересный прецедент на рынке социальных сетей.
В декабре 2020 года на площадке насчитывалось около 600 тысяч пользователей. А в феврале 2021 года цифра уже перевалила за 2,4 млн пользователей по всему миру. Успех проекта строился на трёх его продающих фишках: почти люксовой эксклюзивности на старте, инвайтах и возведении голосовых в основу пользовательской механики общения.
В России у Clubhouse появился ещё один плюс для юзеров: пользователи почувствовали забытое ощущение свободы общения. В сети активно вещали известные медийные личности, которым можно было задать вопрос или даже завести диалог по тому или иному вопросу. Пользователи могли создавать свои комнаты с обсуждениями на любую тему.
Таким образом, молодая и обеспеченная прослойка общества получила площадку для дискуссии, которая в данный момент ещё не регулируется государственной властью. Жителям Китая повезло меньше. Правительство КНР заметило активный скачок подписок на Clubhouse и заблокировало приложение на территории Китая.
Разбираемся, как изменилась аудитория ВК за последние месяцы для пользователей и бизнеса. Смотрим статистику личных страниц, групп и сообществ, чтобы научиться читать цифры и разрабатывать стратегии продвижения. В статье также делимся полезными сервисами, которые пригодятся в работе.
Как изменилась аудитория ВКонтакте
Главное: аудитория ВКонтакте в 2022 году составляет 73,4 млн человек в месяц, пользователи активно восстанавливают старые страницы и больше времени проводят в ленте.
Аудитория ВКонтакте в 2022 году начала расти. В первом квартале 2021 года среднее количество пользователей в месяц в России составило 73 млн человек, а в первом квартале 2022 года поднялось до 73,4 млн.
Это средние показатели, если посмотреть данные по активности, то начиная с 24 февраля соцсеть оживилась. CEO ВКонтакте Марина Краснова говорит, что количество регистраций увеличилось в 1,5 раза, просмотры Клипов выросли в 2 раза, а ленты – на 40 %.
Данные косвенно подтверждают Медиаскоп и Brand Analytics:
Активация пользователей связана со следующими событиями:
Инстаграм* долгое время был одной из самых популярных соцмедиа-площадок для компаний и инфлюенсеров – в январе соцсетью пользовалось 63 млн человек. С марта началась миграция – Медиаскоп зафиксировал падение числа пользователей в 2 раза – до 34 млн.
Анастасия Бельмега, руководитель SMM-отдела SMMplanner
Все очень поменялось после марта. Аудитория группы SMMplanner во ВКонтакте по характеристикам и портрету в целом осталась той же, но количественно ее стало больше, активность выросла. Охваты стали больше в 2,5-3 раза и пока до сих пор держатся на таком уровне, активное ядро аудитории выросло в 3 раза.
Конечно, так происходит не со всем бизнесом. Наша ЦА – SMM-специалисты, им всем просто нет смысла сидеть в Инстаграме* без возможности настраивать таргет. Все прекрасно понимают, что надо в кратчайшие сроки освоить то, что осталось. Но если целевая аудитория бизнеса не SMM-щики и маркетологи, такого роста может и не быть. Люди разбрелись кто куда: одни пошли в Телеграм, другие продолжают использовать Инстаграм*, а третьим в целом стало не до соцсетей.
Как изменился ВКонтакте для бизнеса
Главное: бизнес создает новые страницы, конкуренция за рекламу растет.
Эксперты говорят, что в 2021 году ВКонтакте был не самой популярной площадкой для реализации рекламных бюджетов – его доля в медиапланах редко доходила до 20 %. Но начиная с марта рынок диджитал-рекламы начал сжиматься – кроме блокировки рекламных функций Инстаграма*, Google закрыл доступ к интеграциям на YouTube, а ТикТок «заморозил» постинг новых роликов и запуск таргета.
Подробнее о запуске через рекламный кабинет и реселлеров читайте в статье Максима Пащенко «Как запустить рекламу в Телеграме», а продвижение разбирает Сергей Бондаренко в материале «Продвижение телеграм-каналов в 2022 году: тематика, подготовка, методы».
ВКонтакте с развитой системой запуска рекламы и сообществами для продаж гораздо привлекательней. На март ВК сообщил о регистрации 2,4 млн человек, которые «открыли свой бизнес в соцсети». Но приток новых рекламодателей спровоцировал рост ставок за показы, что приводит к более длинному процессу возврата инвестиций.
Лия Канарская, Head of SMM
Цены действительно выросли. В сравнении с прошлым годом цена за клик (CPC) стала выше в 2 раза. Аналогично поднялась цена и за показы (CPM) – тоже где-то в 1,5-2 раза.
В конце марта соцсеть представила новый рекламный кабинет, в котором не только обновили интерфейс, но и внедрили первые алгоритмы для оптимизации кампаний. Вот несколько статей из нашего блога, которые помогут сориентироваться в теме:
Настройка рекламных кампаний ВКонтакте стала более гибкой
Доступны внутренние инструменты сбора статистики групп, личных страниц и сообществ. Ольга Кочкина разбирала особенности статистики ВКонтакте еще в 2021 году – с тех пор ничего не изменилось: все так же доступны общий дашборд, показатели охвата, посещаемости, активности, постов и сообщений. Статистику можно смотреть как с телефона, так и с компьютера.
Сводная таблица во вкладке «Обзор» для группы ВКонтакте
Анализ статистики позволяет эффективно работать с контентом и рекламой ВКонтакте. Вот какие возможности дает анализ данных.
Адаптировать контент-стратегию исходя из портрета аудитории
Что смотреть: пол, возраст, географию, устройства во вкладке «Посещаемость».
Просмотрев демографию визитов, мы можем составить портрет аудитории и найти платежеспособную группу. Эти данные используем в контент-стратегии:
Анализ статистики дает нам подсказку, каким должен быть контент в группе
Также мы можем проверить, совпадает ли портрет подписчикам с целевым. Расхождения – повод сменить рекламную кампанию. В статье Максима Пащенко «Как получить статистику пользователей для настройки рекламы в ВК и других соцсетях» подробно разобрано, как сегментировать аудиторию с помощью сервиса Pepper.Ninja.
Менять контент исходя из реакции аудитории
Что смотреть: вкладка «Записи».
Анализируя результаты постов, можно сделать вывод об их эффективности. Например:
Сравниваем посты между собой, чтобы оценить реакции
Находить проблемные зоны
Что смотреть: сравнивать показатели и графики между собой.
Это работа сразу с несколькими метриками. Цель – найти взаимосвязи между:
Сравниваем динамики роста аудитории и рекламный охват
Например, просматривая вкладку «Посещаемость», на графике «Участники» можно обнаружить, что от группы отписалось много людей за пару дней в марте. Проверяем контент и видим, что тематика публикаций не менялась, негативных постов не было, а значит, проблема может быть в рекламном трафике.
Больше возможностей для поиска параллелей и взаимосвязей открывают внешние сервисы, которые собирают данные из групп или рекламных кабинетов. Например, DataFan может показать лучший день недели для выхода поста, рассчитать коэффициенты вовлеченности и сделать отдельную сводку по Историям.
DataFan позволит оценить эффективность сообщества ВКонтакте
Забирайте промокод для пробного тарифа DataFan от SMMplanner: SMP-BLOG. Он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3 сообществ или рекламных кабинетов вместо 1 паблика или РК.
Оптимизировать работу
Сравнение охватов показывает, что Истории явно не пользуются спросом
Итого
Аудитория ВКонтакте в 2022 году выросла. В соцсеть идут не только пользователи, но и бизнес. Растет общая активность в ленте, конкуренция за внимание повышается, а стоимость таргетированной рекламы становится больше. Чем лучше блогер или бренд знает свою ЦА, тем выше у него шансы найти платежеспособную аудиторию или нарастить число подписчиков. В этом помогут наши наши сервисы:
Без грамотной аналитики все усилия в SMM могут быть тщетны. Вы тратите силы, время и деньги на контент и таргетированную рекламу, но не знаете, что приносит результат, а что – нет. Вдруг только 30 % усилий и бюджета расходуются эффективно?
Чтобы знать наверняка, нужно уметь смотреть статистику, анализировать цифры и делать выводы. Сегодня разбираемся, как все это делать в ВК.
Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?
Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.
Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.
Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇
Как посмотреть статистику во ВКонтакте
В зависимости от того, как вы продвигаете себя или клиента во ВКонтакте и за какое направление SMM отвечаете, вас может интересовать статистика группы, личной страницы или рекламных записей. Разберем каждую из них.
Статистика группы
Показатели статистики группы во ВКонтакте доступны всем
Однако здесь лишь разрозненные цифры, которые неудобно анализировать. Чтобы посмотреть более детальные данные в приемлемом для анализа виде, перейдите в раздел «Статистика» на правой панели.
Пункты этого меню и сама возможность просматривать статистику зависят от уровня доступа и настроек, которые установил администратор
Если нужно посмотреть статистику со смартфона, откройте сообщество, нажмите на шестеренку в правом верхнем углу и выберите пункт «Статистика».
С телефона и ПК раздел статистики выглядит примерно одинаково – содержит те же вкладки, графики и данные
Рекламные записи
Открываем статистику рекламных записей во ВКонтакте
Личные страницы
Статистика личной страницы доступна пользователям, у которых больше 100 подписчиков. В целом она напоминает статистику сообществ, но содержит чуть меньше вкладок, графиков и данных.
Чтобы посмотреть статистику личной страницы с ПК, перейдите в профиль и кликните на соответствующий пункт под аватаром.
Если статистика недоступна, этого пункта в меню не будет
В мобильном приложении нужно перейти на вкладку «Профиль», открыть меню, нажав на «гамбургер» в правом верхнем углу, и выбрать пункт «Статистика».
Смотрим статистику профиля во ВКонтакте со смартфона
Какие метрики есть в статистике ВК
Раздел статистики состоит из 8 вкладок:
Рассмотрим каждую вкладку подробнее.
В зависимости от подключенных разделов и вашей роли в сообществе – Модератор, Редактор, Администратор, Рекламодатель – количество вкладок в статистике может отличаться
Обзор. Позволяет посмотреть ключевые показатели паблика по посещаемости, контактам с пользователями и полезным действиям на одной странице. Можно задать период, за который хотим просмотреть данные.
Метрики вкладки «Обзор» в статистике ВК
Охват. Содержит график с полным, органическим и виральным охватом в разрезе дней, недель и месяцев, а также статистику по полу, возрасту, географии и устройствам охваченных пользователей.
Данные по полу/возрасту/географии можно отобразить в виде графиков и диаграмм
Если на графике участников переключиться на отображение «За сутки», появится статистика подписок и отписок в разрезе дней
Активность. Количество подписок на уведомления и общая статистика лайков, репостов, комментариев и других реакций, а также переходов по ссылкам из раздела «Информация о сообществе».
Данные по комментариям к фото, добавлениям в закладки и переходам на сайт – ниже, на других графиках
Товары. Охват, количество заказов, доход, конверсия и реакции по каждому товару, а также пол, возраст, география, устройства и источники переходов тех, кто просматривал товары. Если настроен «Магазин 2.0» в сообществе, здесь появится количество созданных за день корзин, а также статистика по заказам и доходу.
География и источники переходов в виде диаграмм за все время или графиков в разрезе по дням
Сообщения сообщества. Отображается статистика по сообщениям и уникальным пользователям, с которыми общались от имени сообщества.
На графике «Сообщения» – данные по отправленным и полученным
Записи. Данные по органическому и виральному охвату, лайкам, репостам, комментариям, а также негативным реакциям, вступлениям и переходам по ссылкам для каждого поста.
Таблица сортируется по любому показателю – надо кликнуть на заголовок столбца
Также можно посмотреть статистику по отдельному посту. Для этого кликните на него в таблице.
Показатели те же, что и в таблице, просто в одном окне, а не на разных вкладках
Отчеты. Еженедельные отчеты с ключевыми показателями сообщества в сравнении с предыдущим периодом, лучшими постами и данными по аудитории.
Ключевые метрики с индикаторами положительной/отрицательной динамики вынесены в таблицу
По клику на название отчета во всплывающем окне откроются графики с данными за соответствующий период.
Фрагменты еженедельного отчета по сообществу во ВКонтакте
Если показателей, графиков и срезов в статистике ВК недостаточно для полноценного анализа и выводов, данные можно выгрузить, чтобы поработать с ними, например, в Google Таблицах.
Чтобы сделать это из интерфейса ВК, кликните на соответствующую кнопку в правом верхнем углу.
По клику всплывет окно с настройками экспорта
Для выгрузки можно задать:
Настройки экспорта статистики сообщества во ВКонтакте
Также данные из ВК можно анализировать с помощью сторонних сервисов, например, DataFan в SMMplanner – это встроенный инструмент, который собирает, сохраняет и автоматически обновляет статистику из соцсетей. В готовом отчете можно отследить эффективные типы контента, посмотреть охваты и множество других показателей. Чтобы получать статистику, нужно интегрировать аккаунт в DataFan с SMMplanner.
По умолчанию в таблице на уровне кампаний отображаются:
На графике можно переключиться и посмотреть динамику по разным показателям – переходам, показам, CTR, расходам, установкам мобильных приложений и eCPI
Таблицу можно настроить, кликнув на шестеренку. Откроется список с нужными метриками. В блоке рядом с шестеренкой – настройки выбора временного интервала, переключения между всеми активными, остановленными и запущенными кампаниям, экспорта таблицы в формате xls или csv.
Кнопка «Действия» нужна, чтобы запустить, архивировать, задать дневной и общий лимиты сразу для нескольких кампаний
На вкладке «Детализация» в таблице и на графике отображаются показатели в разрезе дней или месяцев. Здесь также можно настраивать метрики для отображения в таблице и переключаться между разными показателями на графике.
Детализация по дням и месяцам. Переключатель – рядом с выбором периода
Если во вкладке «Кампании» кликнуть по конкретной РК, откроется ее статистика в разрезе объявлений. Структура та же – таблица с настраиваемыми столбцами и график с возможностью переключаться между переходами, показами, CTR и расходами.
Во вкладке «Детализация» – статистика по дням для конкретной кампании
По клику на «Подробная статистика» всплывает окно с метриками по всей кампании: охваты, переходы, негативные реакции.
Удобно смотреть ключевые реакции на рекламу в общем, а не для каждого объявления в отдельности
Этого достаточно для оперативного контроля запущенных кампаний и объявлений – чтобы быстро увидеть отклонения в расходах, CTR, стоимости клика или целевого действия и принять меры.
Также в рекламном кабинете есть раздел «Статистика» – перейдите в него через боковое меню. Здесь можно отобразить и выгрузить в электронные таблицы статистику по заданным параметрам.
Переходим в раздел «Статистика» рекламного кабинета во ВКонтакте
Задайте настройки для экспорта:
Задаем настройки и кликаем «Получить данные»
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.
Статистика личной страницы во ВКонтакте состоит из трех вкладок:
Визуально статистика личной страницы похожа на статистику сообщества или паблика во ВКонтакте
Охват. Отражает охват аудитории – отдельно полный и по подписчикам, а также социально-демографические характеристики и устройства этой аудитории.
Такие графики есть во вкладке «Охват» статистики личной страницы
Во вкладке «За все время» на графике «Подписчики» можно посмотреть динамику прироста подписчиков по дням/месяцам
Как и статистику групп и рекламного кабинета, данные по личной странице можно выгрузить в Excel, кликнув на кнопку в правом верхнем углу
Как анализировать показатели статистики во ВКонтакте
Как мы уже говорили, мало уметь смотреть статистику и знать показатели, нужно анализировать, делать выводы и принимать решения по оптимизации на основе данных. Вот несколько рекомендаций, которые помогут лучше понять, о чем говорят цифры.
Рассчитывайте недостающие показатели
Встроенная статистика ВК дает ограниченный набор метрик. Они хоть и позволяют сделать общие выводы о развитии сообщества или ходе рекламной кампании, но не дают заглянуть глубже, найти закономерности и корреляции. Поэтому для качественной аналитики нужны дополнительные метрики.
По сообществу могут пригодиться такие показатели:
А вот полезные метрики для анализа эффективности рекламы:
Большинство из этих показателей в статистике ВК не найдешь. Чтобы их рассчитать и отследить, нужно выгрузить данные, например, в Looker Studio (Google Data Studio) и прописать соответствующие формулы. Для расчета некоторых важных метрик, например, стоимости перехода из сообщества на сайт, мало данных из статистики во ВКонтакте – нужны еще показатели по визитам из Google Analytics и расходы на ведение сообщества. Последние можно собрать и подтянуть в отчет в Looker Studio (Google Data Studio) через Google Таблицы.
Визуализируйте данные
С визуализацией данных во встроенной статистике тоже все не очень хорошо. Есть графики и диаграммы, но на них не отражены все нужные метрики и срезы.
Полезно видеть динамику вовлеченности, реакции и действия пользователей в разрезе по типам контента, посетителей в разрезе источников переходов и т. д. Нужные графики можно построить самостоятельно в Google Таблицах и Looker Studio (Google Data Studio) или поискать в готовых шаблонах в DataFan внутри SMMplanner.
Смотрите в динамике
Прирост в 500 подписчиков сегодня ни о чем не говорит – это не хорошо и не плохо. То же самое с охватом в 100 000 или вовлеченностью в 3 %. Любую из этих цифр нужно сравнивать с данными за предыдущие периоды и смотреть, увеличиваются они или уменьшаются.
Если в прошлом месяце вовлеченность была 3 %, а в этом – 10 %, это уже показатель. Но нужно проанализировать, что вы делали, и разобраться, как масштабировать результат.
Ищите закономерности
Важны не только изменения в цифрах. Самое главное – почему они происходят. Возможно, вы сменили контентную политику или запустили рекламу на новую аудиторию.
Сравнивайте статистику по типам контента, смотрите, как влияют на показатели интерактивный контент, опросы, конкурсы, экспертные посты.
Больше идей для поиска закономерностей – в статье «Контентщикам: как анализировать свой контент во ВКонтакте».
Замеряйте результаты тестирования гипотез
Вы хотите что-то изменить в стратегии – публиковать больше мемов, сделать упор на рекламный контент – или просто выяснить, в какое время лучше постить. Прежде чем начинать эксперименты и внедрять любое изменение, зафиксируйте показатели «до». Возможно, только те, на которые должны повлиять гипотезы. В случае с развлекательным контентом это могут быть вовлеченность, реакции и охват, с рекламным – заявки, продажи и прибыль.
Через некоторое время после начала тестов сравните показатели «до» и «после». Не забывайте, что для репрезентативного результата и объективных выводов нужно сравнивать данные за равные периоды: неделю, месяц и т. д.
Внедряйте и масштабируйте эффективные решения
Именно так работает маркетинг на основе данных: сформулировали гипотезу, протестировали в ограниченный период времени, замерили результаты, приняли решение. И так по кругу. Снова, и снова, и снова.
Учитесь работать с показателями и пользуйтесь цифрами с умом. Прекрасной вам статистики!
Какие? С февраля 2022 года список популярных соцсетей в России был существенно скорректирован. Некоторые зарубежные площадки отошли на второй и третий план из-за введенных ограничений и блокировок. Российские порталы, наоборот, получили новых пользователей.
В чем сложность? Социальные сети используются не только для развлечений, но и для предпринимательства. С потерей каналов с многомиллионными подписчиками российскому бизнесу пришлось перестраиваться. О том, где сейчас интересно и выгодно, вы узнаете из нашего материала.
В статье рассказывается:
Статистика пользователей Интернета и соцсетей в России
В январе 2022 года проводилось репрезентативное исследование, в результате которого выяснилось, что в России пользуются интернет-ресурсами 129,8 млн человек. Следовательно, 89 % от общего числа жителей России использует сеть Интернет.
По информации Kepios, в 2021 году количество пользователей сети Интернет в Российской Федерации возросло на 5,8 млн человек (+ 4,7 %). Следовательно, 16,04 миллиона граждан России, что составляет 11 % от общего населения, не пользуются интернетом.
Статистика пользователей Интернета и соцсетей в России
По статистике, жители России проводят на сайтах и в приложениях ориентировочно 7 часов 50 минут в сутки, в том числе на мобильных устройствах – 46,7 % от указанного времени.
Интернет-пользователи преимущественно заходят в сеть с целью поиска нужной информации (84,3 % россиян от 16 до 64 лет). Второй по приоритету мотив — общение онлайн с друзьями и родными (66,4 %), третья причина нахождения онлайн – отслеживание новостей (66,1% жителей страны).
На начало 2022 года количество пользователей популярных соцсетей в России было порядка 106 млн человек.
Число пользователей социальных сетей в России на январь 2022 года составляло 72,7 % от общей численности населения страны, но сразу подчеркнём, что это – не уникальные люди. По информации Kepios, за 2021 год количество тех, кто использует в России популярные соцсети и мессенджеры, возросло на 7 млн граждан (+7,1 %).
Причины использования популярных российских соцсетей распределились так: общение с друзьями и родственниками (58,7 %); проведение свободного времени (42,9 %); чтение новостной информации (39,5 %). Отметим, что 26,9 % пользователей ищут в социальных сетях интересные для покупки товары, а 21,9 % занимаются поиском интересующей информации о брендах.
Самые популярные сейчас в России соцсети и мессенджеры – WhatsApp и «ВКонтакте», их аудитория самая большая. Сразу за ними по численности ежемесячной аудитории идут Telegram, TikTok и «Одноклассники».
В настоящее время актуализируется поиск аналогов зарубежных социальных сетей российскими пользователям интернета. Таковые есть, и они имеют некоторые преимущества.
«ВКонтакте»
Эта популярная российская соцсеть с широким функционалом и возможностями после известных событий стала ещё более актуальной и востребованной в стране. Люди, зарегистрированные во «ВКонтакте», имеют возможность публиковать текстовые посты, опросы и истории, фотографии и видеозаписи, слушать музыку. Причём, публикации могут быть комплексными, и есть возможность их комментировать и ставить лайки.
Добавляют вариативности действий и удобства для общения голосовые сообщения и видеозвонки. Здесь можно создавать сообщества по разным тематикам и интересам, чаты, есть «умная лента» новостей с персональными рекомендациями. Во «ВКонтакте» можно заходить и со стационарного компьютера, и скачав приложение на смартфон.
6 популярных российских соцсетей 2023 года
В соцсети «ВКонтакте» удобно пользоваться встроенным мессенджером, с помощью которого можно отправлять и транскрибировать голосовые сообщения благодаря искусственному интеллекту. Есть платформа Клипы, аналогичная TikTok, внутренняя платежная система VK Pay.
Во «ВКонтакте» можно воспользоваться услугами для продвижения своего бизнеса: таргетированной рекламой, рассылками и т.д. Соцсеть быстро совершенствуется, её интерфейс обновляется. Для регистрации необходим номер телефона.
«Одноклассники»
Одна из старейших и самых популярных соцсетей в России – «Одноклассники». Это прямой конкурент «ВКонтакте», но с более возрастной целевой аудиторией. В «Одноклассниках» можно размещать фотографии и видеозаписи, слушать музыку, играть в игры онлайн, состоять в сообществах по интересующим тематикам.
Здесь есть возможность выставлять оценки фото друзей и отправлять им подарки, что является отличительной чертой этой соцсети. Имеется также платный режим «невидимки», подключив который, можно обезличить свой аккаунт. В этой соцсети есть специальная валюта – «ОК».
Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023
Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда
Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере
Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT
ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains
Безопасные и надежные программы для работы в наши дни
Уже скачали 21019
«Одноклассниками» можно пользоваться, как открывая сайт на стационарном компьютере, так и пользуясь мобильным приложением. Дополнительно к основному функционалу есть такие сервисы, как мессенджер ТамТам (с защитой личной информации) и приложение для стриминга ОК Live. Социальная сеть обладает инструментами для проведения рекламных кампаний.
TenChat
TenChat – соцсеть, которая создана, чтобы общались участники бизнес-комьюнити.
Здесь разрешён только тематический контент и его кросспостинг. TenChat – новая российская cоцсеть, позволяющая экспертам вести свой блог по специализированной тематике, заниматься поиском клиентов и коллег, публиковать свои идеи и успешные кейсы. В настоящее время в TenChat зарегистрировалось уже более 1 млн человек. Разработчики рассчитывают на значительный рост аудитории в 2 – 3 раза в скором времени.
Приложение TenChat можно установить на операционные системы iOS и Android.
«Дзен»
На платформе «Дзен» публикуется авторский контент, и более 72 миллионов человек посещают её, как создавая свои, так и читая и комментируя чужие посты. В этой популярной российской соцсети задействован искусственный интеллект – алгоритм, анализирующий тематику публикаций и предлагающий их к прочтению в ленте рекомендаций. Таким образом, статьи показываются в дзен-ленте пользователям, интересующимся той или иной тематикой.
Для авторов «Дзена» есть привлекательная возможность монетизации своих публикаций. Если они интересны читателям и выходят с постоянной периодичностью, можно получать дополнительный доход от своего хобби или экспертности.
Rutube
Rutube – отечественный аналог YouTube, созданный в 2006 году. Данная онлайн-платформа обладает функционалом для просмотра выложенного здесь видеоконтента, фильмов и сериалов. Можно публиковать личные видеоролики, подписываться на каналы других пользователей. Удобно, что на Rutube также можно слушать аудиозаписи в виде подкастов, есть лента новостей.
Пользоваться данной онлайн-платформой можно и через мобильное приложение для iOS и Android, и через веб-версию сайта.
Yappy
База платформы Yappy – видеоконтент пользователей. На стоке в настоящее время хранится более 450 тысяч видеороликов, разделенных по 24 категориям. Пользователи Yappy имеют возможность снимать продолжения или создавать коллаж к заинтересовавшим их видео.
Отличительная особенность приложения Yappy (веб-версии у сайта нет) в том, что есть возможность создания виртуальной комнаты. До пяти человек, находясь в ней, могут вместе заниматься монтажом видеороликов, после чего публикуя их у себя в аккаунтах. Удобство заключается и в том, что есть видеоинструкция, пошагово обучающая особенностям работы с данной интернет-платформой.
В 2021 году число пользователей приложения Yappy достигло более миллиона человек.
Самые популярные соцсети в мире в 2023 году
Топ популярных соцсетей зависит от нескольких важных факторов:
Только до 1.06
Чтобы получить файл, укажите e-mail:
Подтвердите, что вы не робот,указав номер телефона:
Уже скачали 7503
В соответствии с данными Statista (по состоянию на октябрь 2021 года), самые популярные социальные сети мире:
Самые популярные соцсети в мире
Примечателен и интересен факт, что 80 % пользователей соцсетей взаимодействуют на этих платформах с брендами, но многие соцсети не позиционируют себя для продвижения и рекламы товаров. Основная функция некоторых соцсетей и мессенджеров – только быстрый обмен сообщениями. Некоторые интернет-платформы весьма популярны лишь в определенных регионах мира, к примеру, в Китае.
Далее мы рассмотрим и проанализируем, какие соцсети сейчас популярны в США.
По информации Pew, самые популярные соцсети в США:
Эта информация не полностью репрезентативна с точки зрения учёта регулярности – она учитывает лишь процент взрослых, когда-либо в жизни пользовавшихся перечисленными соцсетями.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ.
Изучив информацию, мы увидели, какие соцсети сейчас самые популярные. Сегодня практически каждый человек, живущий и ведущий свою деятельность в социуме, пользуется смартфоном, выходит в интернет, в соцсети. Цели использования соцсетей – не только общение онлайн с друзьями и родными, но и простой поиск актуальной информации, продвижение своих товаров и услуг.
Визуалы вдохновляются картинками и фото, творческие люди – свежими идеями. Создаются группы по интересам, чаты для дискуссий, авторские сообщества. С каждым годом растет число социальных интернет-платформ для информативного общения. В то же время, соцсети, конкурируя друг с другом, приобретают новый удобный функционал, становятся более интересными и привлекательными.
«Вконтакте» рассказала о новых рекордах
Время на прочтение
Социальная сеть «Вконтакте» рассказала о новых рекордах. В марте 2023 года ежедневная аудитория «Вконтакте» в РФ составила 53,6 млн, это на 12% больше прошлого года.
Разработчики утверждают, что благодаря работе с сообществами и улучшению рекомендательных алгоритмов авторы соцсети «ВКонтакте» смогли увеличить свои заработки в ней. За 2022 год сообщества, использующие официальные инструменты монетизации (партнёрская программа, монетизация видео, VK Donut), заработали ₽4 млрд. Количество авторских пабликов ещё в декабре 2022 года достигло 2 млн, что на 13% больше 2021 года. Создатели контента в 2022 году с помощью VK Donut увеличили доходы в 2,9 раза, и они составили ₽440 млн.
Во-первых, КНР, где западные социальные сети и мессенджеры давным-давно запрещены и заблокированы, а господствует Qzone .
Во-вторых, это страны постсоветского пространства: на севере господствует ВК, а на юге (Молдова, Южный Кавказ и Средняя Азия) — Одноклассники.
Ну и КНДР, там своя атмосфера, о которой я не так давно публиковал интервью .
Весь остальной мир, от Калифорнии до Зимбабве, с начала 2010-х год — домен детища Марка Цукерберга. Однако так было не всегда. На заре массового распространения социальных сетей во второй половине 2000-х годов карта мира была гораздо более пёстрой. Многие страны и компании пытались зайти на этот многообещающий рынок. Почти все проекты с тех пор или сошли с дистанции и умерли, или ушли в тень гигантов.
В условиях свободной конкуренции (что выносит за скобки исходно прикрытые «Золотым щитом» проекты КНР) сумели удержаться на плаву и сохранить региональное доминирование лишь российские «Вконтакте» и «Одноклассники»: уникальный кейс в мировом масштабе.
Впрочем, причины этого мы обсудим и разберём в другой раз. А сегодня поговорим об их менее удачливых, но некогда гремевших коллегах из других стран и регионов.
Minitel и Skyrock
Сейчас вне Франции уже мало кто помнит, что в 90-е годы эта страна была не просто одним из пионеров цифровизации. Национальная сеть Minitel (американский сайт-музей www.minitel.us) во многом опережала ранний Интернет по функционалу. Многие вещи, массово распространившиеся в Интернете только в 2010-е, Minitel позволял делать гражданам Франции: там можно было смотреть новости и расписания, общаться, записываться в музеи, проверять котировки акций, заказывать продукты с доставкой и общаться с голосовым помощником задолго до того, как это стало привычной частью быта обитателей Интернета.
Был в Minitel и функционал мессенджера с чатами и элементами соцсети, которые французы активно использовали для самых разных целей. Самым известным и скандальным их вариантом стали посвящённые вопросам личной жизни — messageries roses, «розовые чаты»: их было множество, от почти невинных площадок знакомств до закрытых тусовок любителей пожёстче в самых разных вариантах. Консервативная публика 80-х и 90-х требовала запретить подобный разврат, но официальный Париж и руководство сети предпочли не злить своих любвеобильных сограждан цензурой. Тем паче, что означенные чаты были платными и очень хорошо продавались.
Ещё в феврале 2009 года Minitel посещали 10 миллионов пользователей в месяц. Но всё же она не выдержала конкуренции с глобальным Интернетом, её монохромные терминалы к концу нулевых выглядели живыми ископаемыми на фоне всё более мощных и несравнимо более многофункциональных персональных компьютеров с подключением к Интернету. Minitel была официально отключена 30 июня 2012 года.
Das Studiverzeichnis
Facenama и Cloob
▍ Япония
Что интересно, дизайн Mixi выглядит хорошо знакомым каждому, кто хотя бы мельком видел «Одноклассники». Характерной особенностью обеих соцсетей является то, что заход на личную страницу фиксируется и сообщается пользователю Mixi. Совпадение?..
Увы, и в этом случае глобальный натиск Марка Цукерберга оказался слишком сильным. Все 2010-е годы Mixi уходила в тень, и в 2020 году даже пошли слухи о прекращении её работы. Впрочем, пока что соцсеть ещё работает в версиях для смартфонов и PC.
Это только несколько примеров: в середине и конце нулевых очень многие страны пытались создавать свои соцсети. Вьетнамский Zing, польский Nasza Klasa, латвийский Draugiem тоже пытались бороться за аудитории своих стран, и некоторое время даже успешно.
Ещё более необычной оказалась география популярности проекта Hi5 калифорнийского разработчика Рами Яламанчи. Изначально проект был ориентирован на испаноязычные страны Латинской Америки — и действительно во второй половине нулевых получил большую популярность от Мексики до Перу. Однако, по сложному стечению обстоятельств, Hi5 в те же годы стала доминировать в таких разных (и разноязычных) странах, как Румыния, Португалия, Камерун, Тунис, Таиланд и Монголия.
Статистика по профилям пользователей ВКонтакте
В этом посте я приведу статистику по данным, которые указали в своих профилях пользователи социальной сети ВКонтакте. Под катом также содержится ответ на интересующий многих вопрос — сколько всё-таки активных пользователей в этой соцсети? И, разумеется, пара слов о том, как всё это было собрано.
Предыстория
Всё началось с прочтения мной хабратопика Делаем свой сервис по мониторингу пользователей ВКонтакте. Во время сессии, как известно, делать нечего, поэтому я решил подучить C# и познакомиться с API ВКонтакте.
Процесс сбора статистики
Не все id являются действительными: некоторые пользователи были удалены, красивые номера были заблокированы. Для получения списка валидных id было решено использовать каталог, заботливо сделанный для поисковиков.
Для парсинга каталога была использована библиотека Html Agility Pack. Процесс достаточно тривиален, подробно описывать его не вижу смысла.
Список валидных id по состоянию на 18 июня 2011 года содержит 94 072 230 id из 139 132 951 возможных, то есть действительными являются 67,6%.
Распределение валидных id
(сколько действительных из каждого миллиона)
Итак, у нас есть список валидных id, надо получить из него профили. Для этого делаем запрос к https://api.vkontakte.ru/method/getProfiles (один из немногих методов, которые не требуют авторизации, и на которые не распространяется ограничение на три запроса в секунду) с параметрами uids, где указываем список из 750 id (api позволяет тысячу, но при запросе профилей последних пользователей запрашиваемый адрес становится слишком длинным), и fields, где указываем все возможные поля (uid,first_name,last_name,nickname,sex,bdate,city,country,timezone,photo,
photo_medium,photo_big,photo_rec,contacts,home_phone,mobile_phone,education,
university,university_name,faculty,faculty_name,graduation,rate,counters).
Выполнение запросов в один поток нагружает канал только на 100 кбайт/с, поэтому я разбил выполнение на 94 потока, задачей каждого из которых была загрузка миллиона профилей.
На тот момент я не учёл, что сервер ВКонтакте не всегда возвращает верный ответ, поэтому были получены не все профили. Но с ошибкой завершилось получение 0,3% профилей, что несущественно для статистики.
Все полученные профили в JSON занимают 45 ГБ.
Дальше всё это было десериализовано в таблицу с помощью JSON.NET, результат занял 24 ГБ.
Поскольку статистика по всем учётным записям, включая забросивших профиль два года назад и спамеров, мало кого интересует, было решено получить список всех активных пользователей. Для этого циклически в 20 потоков (чтобы гарантированно забить все 10 мегабит/с) делаем запросы к тому же getProfiles для 750 пользователей, но на этот раз запрашиваем только поле online. На каждой итерации берём список пользователей, не замеченных в сети на предыдущей итерации. Этот этап затянулся на 17 дней (21 июня — 7 июля, дальше не вышло по техническим причинам), чтобы гарантированно захватить абсолютное большинство активных пользователей. В связи с недостаточной шириной канала каждый пользователь проверялся раз в полтора — три часа.
Прирост новых активных пользователей по датам
Суммарное количество активных пользователей по датам
Как видим, прирост активных пользователей стал достаточно мал, чтобы ими можно было пренебречь.
Собственно, статистика (по активным пользователям)
Активные пользователи ВКонтакте составляют 29,93%.
Статистика по мужским именам
Наличие никнейма/отчества
UPD: Здесь и далее «не указан» может означать также «недоступен для просмотра всем пользователям».
Наличие страны
Распределение пользователей по странам
Активных пользователей в каждой стране
Статистика по городам
Наличие/валидность мобильного телефона
(телефон считается валидным, если содержит только цифры и символы “+()- “)
Наличие/валидность домашнего телефона
Наличие университета
Статистика по университетам
(UPD3: среди тех, кто его указал)
Наличие/полнота даты рождения
Валидность даты рождения (среди тех, у кого она указана)
Статистика по датам рождения
(Валидными считаются года рождения с 1941 по 2008)
Ожидаемо, что лидирует 1 января, а также наблюдаются скачки 1 числа каждого месяца.
Статистика по годам рождения
Статистика по рейтингу
Средний рейтинг — 69,23.
Портрет среднего пользователя
Типичный пользователь ВКонтакте — девушка, родившаяся 01.01.1988, по имени Екатерина Иванова, проживающая в Москве, обучающаяся/закончившая МГУ, с рейтингом страницы 69. (проверил, такой нет)
Что хотелось бы сделать
Все диаграммы подготовлены в Microsoft Excel.
Об ошибках прошу отписываться мне на хабрапочту.
UPD2: Торрент с базой в виде таблицы, поля разделены табуляциями, размер — 24ГБ.
UPD4: (обновлено 02.10.11) То же самое в .7z, размер — 4.6 ГБ.
Жмём «direct torrent link».
UPD5: Словари для городов (7 столбец) и стран (8 столбец).
Самое интересное в обзорах
По итогам 2022 года «ВКонтакте» впервые вошла в мировую десятку крупнейших соцсетей по объёмам генерируемого трафика, говорится в докладе канадской компании Sandvine. Уже присутствовавший там в категории мессенджеров Telegram поднялся с восьмого на третье место. Эксперты связывают положительную динамику платформу с уходом западных соцсетей из России.
Источник изображения: Marina Stroganova / pixabay.com
Входящая в холдинг VK платформа «ВКонтакте» впервые попала в десятку крупнейших генераторов трафика, заняв девятое место в категории «социальные приложения» и став четвёртой среди «социальных мобильных приложений», гласит доклад «2023 Global Internet Phenomena Report» компании Sandvine. Мессенджер Telegram стал третьим в зачёте «приложений для обмена сообщениями» и шестым — среди браузерных приложений в классе «обмен сообщениями».
В III квартале 2022 года число ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» в России увеличилось на 6,9 % и достигло 76,9 млн. Администрация сервиса связывает успех с развитием ключевых продуктов, в том числе с видео, короткими роликами, мессенджером и видеозвонками. Это косвенно подтверждают и данные Sandvine — аналитики компании указывают на мировой рост спроса на видеоконтент, и платформы активно поддерживают этот тренд.
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com
Взрывной рост трафика «ВКонтакте» и Telegram подтверждают представители российских операторов, пишет «Коммерсантъ». По версии «МегаФона», прошлогодний трафик Telegram в сравнении с 2021 годом утроился, а показатели «ВКонтакте» увеличились на 45 %. В «Вымпелкоме» (марка «Билайн») заявили о годовом росте трафика Telegram на 70 %. В Tele2 сообщили, что трафик «ВКонтакте» увеличился в 1,5 раза, а Telegram — в 2,5 раза. Опрошенные изданием эксперты заявили, что успехи «ВКонтакте» связаны как с оттягиванием пользователей у TikTok, так и с блокировкой западных соцсетей в России — большинству неудобно запускать VPN. Но и повторить такой эффект уже не получится: все желавшие перейти на российскую платформу из западных соцсетей уже это сделали.
Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Самые обсуждаемые публикации
