Vk создает новый билетный сервис и планирует встроить его во «вконтакте»

27 июля 2023, 00:53

Потенциально новым билетным агрегатором может пользоваться до трети аудитории соцсети

Евгений Разумный и Максим Стулов / Ведомости

VK планирует выйти на рынок билетных агрегаторов и встроить новый сервис в свою социальную сеть В контакте. Компания разместила на рекрутинговом сервисе hh.ru вакансию руководителя направления по работе с контентом и директора по маркетингу в новый проект, связанный с индустрией развлечений.

Источник Ведомостей, знакомый с планами VK, подтвердил, что сейчас компания работает над созданием билетной инфраструктуры и необходимых технологических сервисов. Представитель VK воздержался от комментариев.

Описание сервиса

Мы создаем сервис, который будет встроен в наши социальные сети и поможет пользователям посещать самые интересные события и мероприятия в стране, – говорится в описании вакансий VK. В списке задач и требований к кандидатам указаны:

Коммуникация с целевой аудиторией, культурными институциями и организаторами мероприятий
Знание и понимание сферы искусства: театров, музеев
Опыт реализации проектов в этой области

Логичное решение

Учитывая текущий акцент соцсети на культурном и развлекательном контенте и имеющиеся у компании концертные площадки VK Stadium и VK Gipsy, создание полноценного билетного оператора станет логичным решением, отмечают два собеседника Ведомостей.

Один источник, знакомый с планами VK, уточнил, что VK также рассматривает вариант с покупкой имеющихся на рынке активов.

Взаимосвязь с прошлыми событиями

В 2022 г. VK вела переговоры с Кассир.ру о покупке билетной платформы Radario, напомнил источник, близкий к VK. Кассир.ру приобрел 60% разработчика платформы в 2021 г. Но 21 июля Коммерсантъ сообщил о том, что Альфа-банк планирует получить блокпакет в Кассире за 1 млрд руб. Если банк получит контроль в компании, то сделка по продаже Radario VK станет маловероятной, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

Интеграция в VK Mini Apps

В 2019 г. Radario на базе VK Mini Apps разрабатывала мини-приложение Tickets для покупки билетов на музыкальные концерты внутри соцсети, следует из одного из постов службы поддержки компании. Сейчас в каталоге интегрированных во В контакте сервисов его нет, убедился корреспондент Ведомостей. В какой момент и по какой причине сервис перестал функционировать, представитель VK не уточнил. Ведомости направили запрос в Radario.

Участие в госпрограмме

В конце июня Минкульт и Минцифры выступили с предложением сделать VK единым билетным оператором молодежной госпрограммы Пушкинская карта, писал Коммерсантъ. Это означает, что к нему должны будут подключиться все участвующие в программе организации культуры и другие билетные операторы.

Пушкинская карта – это госпрограмма для россиян 14–22 лет, запущенная в августе 2021 г. Со специальной банковской карты, на которую государство зачисляет 5000 руб., участники программы могут оплатить билеты в музеи, театры, на выставки и концерты.

Рынок мероприятий в России: VK запускает продажу билетов

В 2022 году рынок афишных зрелищных мероприятий составил около 202 млрд рублей, из которых на коммерческую деятельность (продажа билетов, внебюджетное финансирование) пришлось около 70 млрд рублей, а бюджетное финансирование составило около 132 млрд рублей, следует из данных информагентства в сфере культуры и развлечений InterMedia.

VK может продавать билеты не только на большие события, это также могут быть слоты на соревнования, места в кинозалы на открытом воздухе, экскурсии по экотропам и прочее, рассуждает директор по развитию компании – разработчика ПО Формат кода Александр Жуков. С одной стороны, решается проблема развития культурной жизни за счет предоставления организаторам мощной рекламной площадки, а с другой – охватывается и коммерциализируется множество небольших событий, где традиционно было сложно организовать промокампании, – сказал он.

Позиционирование VK

В Контакте – крупнейшая российская социальная сеть с многомиллионной лояльной аудиторией, так что у нового оператора есть все шансы занять свою нишу на рынке, считает главный редактор InterMedia Евгений Сафронов. Поэтому запуск продажи билетов внутри собственной системы, по его словам, – логичный ход. В конце 2022 года ежемесячная российская аудитория В Контакте составила 79,5 млн пользователей, говорилось в годовом отчете VK.

Популярность билетного агрегатора VK будет зависеть от простоты реализованного механизма покупки билета, ценовых характеристик и разнообразия самих мероприятий, которые будет предлагать площадка, рассуждает Кусков. По его словам, при имеющейся конкуренции на первых этапах доля нового сервиса на рынке будет небольшой. Кроме того, пока непонятно, как будет выстроена работа площадки с регионами, заметил Кусков: Одно дело – запустить Москву и Санкт-Петербург, это непроблемно, а другое – подключить 150 городов. По его словам, потенциально билетным сервисом VK может пользоваться до трети аудитории В Контакте.

Мнение экспертов

Директор по продукту KudaGo Илья Кокоуров считает, что продукт VK сможет соперничать с остальными крупными билетными операторами. Но, вспоминая остальные инициативы VK, появляется вопрос: зачем? – продолжил он. – Зачем уходить в иную высококонкурентную отрасль – будь то рынок билетных операторов или блокчейн – вместо того чтобы продолжать заботиться об удобстве платформы и владельцев сообществ?

По мнению Кускова, с учетом того, что у компании нет опыта в сфере продажи билетов, было бы эффективнее приобрести готовое решение. Жуков, напротив, считает, что покупка внешнего игрока не кажется осмысленной и логичнее было бы развить сервис с нуля на базе собственной платформы и аудитории, используя доступные рекламные механики и массу данных для таргетирования. По его словам, VK имеет смысл развивать только контентную часть проектов, потому что это сильное место сервиса.

Конкуренты VK

В числе основных конкурентов VK на этом рынке опрошенные Ведомостями эксперты также назвали сервисы Яндекс Афиша и МТС Live.

Развитие ВКонтакте

Самое ценное на рынке – наличие инвентаря (доступных к продаже билетов на мероприятия) и ключевая задача, которая будет стоять перед VK, – это собрать его у организаторов и партнеров, считает гендиректор МТС энтертейнмент (объединяет в числе прочего билетные сервисы МТС Live и Ticketland, приложение МТС Live App) Михаил Минин.

История развития

Запуск и нововведения

Начало работы: 10 октября 2006
Языки: русский, английский и 80 других локализаций

Важные события

16 мая: возможность применять хештэги в своих записях
15 июня: выход официального клиента для телефонов на платформе Android
27 октября: пользователи получили возможность делиться фотоальбомами
23 ноября: добавлена функция прикрепления к комментариям изображений, аудио, видеороликов и документов
12 декабря: возможность просмотреть рекомендации к каждой отдельной песне

Ограничения и обновления

1 октября 2017: ограничение на бесплатное прослушивание музыки на Android и iOS-устройствах
1 ноября: сокращение времени прослушивания музыки до 30 минут в сутки

Новые функции и события

14 марта: запуск онлайн-викторины Клевер с Творческой лабораторией Ивана Урганта
30 января 2019: запуск программы региональных представителей для локальной работы
Обновлённый логотип (компактный) VK в 2021 году

Мероприятия и проекты

Победители VK Cup 2015

Геннадий Короткевич
Нияз Нигматуллин

VK Pay

Платёжный сервис, развиваемый Mail.ru Group

VK Mini Apps

Официальный партнёр футбольного клуба Зенит

ВКонтакте для бизнеса

23 сентября 2020: подписка VK Combo объединила музыкальную подписку и BOOM

Этот раздел еще не завершен. Помогите Википедии, написав его. (19 февраля 2023)

Пользователям ВКонтакте доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создание
профиля с информацией о себе, производство и распространение контента, гибкое управление настройками доступа,
взаимодействие с другими пользователями приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на стене,
а также через механизм групп и встреч), отслеживание через ленту новостей активности друзей и сообществ.
Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователи, делает
ВКонтакте одним из крупнейших медиа архивов Рунета. Из всех имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать
в своём профиле личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные альбомы. При этом введено предельное
количество для одного альбома — 10 000 изображений.
ВКонтакте предлагает сторонним ресурсам использовать специально разработанные инструменты для глубокой интеграции с
социальной сетью — виджеты. Эти решения позволяют встраивать в сайты систему комментариев для пользователей, сообщества,
систему опросов, а также возможность легко поделиться ссылкой на материал с другими пользователями и авторизоваться на
сайте.
Присутствует функция повышения приватности страницы, когда весь контент, размещённый на ней, становится доступен только
для друзей. Аккаунт консервируется в том виде, в котором он был на момент последнего входа.
Интерфейс ВКонтакте доступен на 86 языках. В качестве альтернативных предлагаются (имеется в виду стиль
представления) Советский и Дореволюціонный.
1 марта 2011 года власти США обвинили социальную сеть ВКонтакте в пиратстве.
По результатам исследования, проводившегося с 1 октября 2010 года, в список попали более трёх десятков рынков пиратской
продукции и онлайн-ресурсов, на которых, по мнению администрации USTR, нелегально распространяются поддельные товары и
защищённый авторским правом контент. Составители не упоминают в документе конкретные зафиксированные случаи нарушения
авторских прав
Было замечено, что со стороны ВКонтакте осуществлялись DDoS-атаки на сторонние сайты за счёт ресурсов пользователей
сайта. Реализовано это было в виде невидимого iframe, ссылавшегося на страницы целевого сайта. Иногда добавлялся код,
перезагружавший iframe через промежутки времени.
### Сбои в работе
Как и любой ресурс в интернете, сайт ВКонтакте подвержен риску оказаться недоступным по причине технических сложностей. В
случае с популярными ресурсами, сбои в работе сайта даже на короткое время вызывает реакцию пользователей.
### Новый дизайн (2016)
Андрей Рогозов, на тот момент операционный директор ВКонтакте, ответил записью с семью пунктами с принципиальными
улучшениями в новом дизайне. В частности, в обновлённом интерфейсе сообщений пользователи стали отправлять на 6 % больше
сообщений, количество отметок Мне нравится выросло на 10 %. Также Рогозов отметил полный переход на безопасный
зашифрованный протокол HTTPS.
## Судебные иски и дела
Книги, монографии, диссертации

Некоторые внешние ссылки в этой статье ведут на сайты, занесённые в спам-лист

Эти сайты могут нарушать авторские права, быть признаны неавторитетными источниками или по другим причинам быть запрещены в Википедии. Редакторам следует заменить такие ссылки ссылками на соответствующие правилам сайты или библиографическими ссылками на печатные источники либо удалить их (возможно, вместе с подтверждаемым ими содержимым).