14 Декабря 2022
В марте 2022 года, когда привычные многим социальные сети стали недоступны, аудитория ВКонтакте резко увеличилась. Давно заброшенные сообщества оживились, начали появляться новые авторы и группы, а показатели вовлечённости выросли. Но с этого времени многое изменилось.
С вами R-брокер, давайте посмотрим на статистику с марта по сентябрь, чтобы понять, что сейчас происходит с сообществами ВКонтакте и стоит ли вкладывать ресурсы в ведение группы компании.
Эксперты LiveDune провели исследование, во время которого проанализировали данные по 180 млн постов из 160 000 различных групп: от совсем небольших до крупных с аудиторией в несколько миллионов.
В марте отмечалась бурная активность в небольших пабликах с аудиторией от 3500 подписчиков. У средних и крупных сообществ роста или не было, или он был небольшой. Однако уже в апреле аудитория охладела, и к сентябрю активность вернулась к показателям начала года.
В количестве реакций подписчиков на публикации положительная динамика сохранялась до мая — почти у всех сообществ количество реакций росло. Однако уже с июня число реакций начало снижаться и к сентябрю вернулось к январским значениям, что можно объяснить периодом отпусков.
По уровню вовлеченности (ERV) наблюдался небольшой рост в марте и апреле, но к сентябрю он упал ниже январских значений у всех категорий, кроме пабликов до 6000 подписчиков. У них показатель вовлеченности вырос на 4-8%.
По результатам исследования видно, что к сентябрю все показатели (активность пабликов, охваты, динамика реакций, уровень вовлечённости) заметно снизились или вернулись к январским значениям. Даже у больших сообществ, несмотря на рост охвата публикаций, уровень вовлечённости аудитории снизился. Заметно общее разочарование площадкой среди пользователей и владельцев сообществ, которое вызвано неэффективным продвижением, ужесточёнными правилами работы и непониманием, как работать с аудиторией ВКонтакте.
Чтобы разобраться, на каких каналах сейчас стоит активно вести аккаунты, как продвигать компанию через контент и где искать читателей, приходите на индивидуальную бесплатную консультацию. Ответим на все вопросы и подскажем оптимальные решения. А если вы уже занимаетесь контент-маркетингом, но не уверены в его эффективности, закажите аудит контента и стратегии. Наши эксперты проанализируют каналы распространения, оценят публикации и поделятся практическими рекомендациями для улучшения направления.
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Соцсети уже давно перестали быть только площадкой для развлечения и общения. Там можно найти все: объявления об аренде, работе, образовательные материалы, группы единомышленников. И, конечно, владельцы бизнеса ищут в соцсетях клиентов. И находят.
В этом материале мы собрали актуальную статистику по аудитории самых популярных и крупных соцсетей, факты о поведении пользователей и продвижении бизнеса.
«ВКонтакте»
По данным Mediascope, соцсеть «ВКонтакте» входит в топ-10 самых популярных ресурсов в России, занимая четвертое место. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно, а за месяц охват достигает 78%.
Аудитория
В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97 млн человек.
Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на 8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-к-году). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.
Социально-демографические показатели
В аудитории «ВКонтакте», по данным Mediascope, с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).
Мобильный трафик
По данным «ВКонтакте» на июнь 2020 года, 67 млн пользователей предпочитают мобильные устройства, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Mediascope оценивает мобильную аудиторию соцсети в 61,6 млн человек
Поведение пользователей во «ВКонтакте»
Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний, говорится на странице соцсети для бизнеса. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место среди по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.
О возможностях продвижения во «ВКонтакте» читайте наши материалы:
Аудитория в России
Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).
Поведение в Facebook
Социально-демографические данные
Действия в Instagram
Около 200 млн пользователей ежедневно посещают хотя бы один профиль компании. Почти две трети пользователей заявляют, что их интерес к бизнесу повысился после просмотра его Stories.
Реклама и маркетинг
Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.
В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.
В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.
Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.
Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.
На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.
При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.
Поведение в «Одноклассниках»
По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.
В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.
YouTube
В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.
Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).
По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.
Действия в YouTube
На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.
Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.
Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.
Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.
Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.
Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.
Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:
TikTok
TikTok — стремительно набирающая популярность соцсеть. Глобальная аудитория площадки, по данным самой компании, составляет около 689 млн пользователей в месяц. За 2019 год приложение TikTok скачали 738 млн раз.
В России TikTok пока не входит в топ самых посещаемых ресурсов, но популярность площадки уже немалая. Так, ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 20,4 млн пользователей по данным за май 2020 года. Ежедневно TikTok используют 6,3 млн пользователей, в среднем они проводят на площадке 27 минуты.
Принято считать, что TikTok — соцсеть исключительно для подростков. Это не совсем так. Действительно, больше всего в соцсети пользователей в возрасте 12-24 года (18,2% от ежемесячной женской аудитории и 15,1% — от мужской), но доля тех, кому 25-34 года, — 12,5% от ежемесячной женской и 12,7 — от ежемесячной мужской аудитории. Женской аудитории традиционно больше — 54,8%, мужчин — 45,2%. Преобладают пользователи со средним (38%) и выше среднего (33%) доходом.
TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому ежемесячно с мобильных заходят 18,6 млн россиян. Это 91,2% от всей аудитории соцсети.
Действия в TikTok
Каждый месяц пользователи TikTok просматривают около 20 млрд видеороликов. Среднестатистический владелец аккаунта заходит в TikTok около семи раз за сутки.
Некоторые пользователи до сих пор считают, что контент в TikTok низкого качества и интересен только для непритязательных подростков. Однако, согласно отчету Conviva, многие спортивные, новостные и стриминговые бренды активно используют TikTok для дистрибуции контента и привлечения новых пользователей.
Поскольку площадка популярная и активно развивается, многие рекламодатели стремятся продвинуть на ней свои товары и услуги. И не зря. Пользователи TikTok открыты для рекламы и часто покупают что-либо, увидев рекламу (61% опрошенных). Также многие пользователи TikTok ощущают, что способны с помощью своего контента повлиять на чье-то мнение (49% опрошенных). Этот факт стоит взять на заметку, поскольку он открывает перспективы для продвижения с помощью инфлюенсеров.
Для пользователей важна атмосфера сообщества, которую бренд создает вокруг себя. Так, 52% опрошенных заявляют, что готовы приобрести что-то, чтобы почувствовать себя частью сообщества. При этом 62% опрошенных признаются, что сознательно подходят к выбору бренда.
Больше о продвижении в TikTok читайте в наших материалах:
Всего социальными сетями пользуются 4,5 млрд человек; в рунете — 99 млн человек, или 67,8% населения. Выяснили, что самым популярным сервисом остается YouTube (в среднем пользователи смотрят ролики около часа в день), следом идут ВКонтакте, WhatsApp и Инстаграм*.
Общая статистика
Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).
Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.
Число пользователей социальных сетей в мире. Данные Hootsuite на октябрь 2021 года
В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.
Пройдите наш тест и узнайте, какая профессия в маркетинге вам подойдет. ссылка в конце статьи.
Фейсбук*
Аудитория: 2,8 млрд пользователей.
Аудитория в России: 8,9 млн пользователей.
Аудитория: более 2 млрд пользователей.
Аудитория в России: 99 млн пользователей.
Аудитория: 2 млрд пользователей.
Аудитория в России: 74,19 млн человек.
Инстаграм*
Аудитория: 1,3 млрд пользователей.
Аудитория в России: 61 млн пользователей.
*деятельность компании Meta Platforms Inc., которой принадлежит Инстаграм / Фейсбук, запрещена на территории РФ в части реализации данной (-ых) социальной (-ых) сети (-ей) на основании осуществления ею экстремистской деятельности
Аудитория: 732 млн пользователей.
Аудитория в России: 36,6 млн.
Telegram
Аудитория: 550 млн пользователей.
Аудитория в России: свыше 50 млн пользователей.
Аудитория в России: 72 млн пользователей.
Одноклассники
Аудитория в России: 46,5 млн пользователей (ноябрь 2020 года).
Тест: какая профессия в маркетинге вам подойдет?
6 августа 2021 г. на vc.ru вышла статья о «ВКонтакте». В ней автор — Александр Бакалов — приводит доказательства, что социальная сеть умирает. Читатели статью оценили: она собрала сотни лайков и комментариев.
Что уж говорить, статья вышла настолько резонансной, что получила официальный ответ от «ВКонтакте». Очевидно, «ВКонтакте» с позицией автора не согласны.
И вроде бы можно прочитать две статьи — Александра Бакалова и «ВКонтакте» — и самостоятельно сделать вывод.
Но, кажется, интереснее выяснить правду: растет «ВКонтакте» или падает? Давайте попытаемся это выяснить.
Первоначальный аргумент
Я не буду пересказывать всю статью, а обозначу лишь главный тезис, вокруг которого больше всего шума:
Только 62% людей, из числа заходивших хотя бы раз за 2 года, заходят в течение недели. Остальных, по сути, можно считать редкими гостями ВКонтакте.
В статье автор приводит график, на котором показывает, как плохо сохраняет свою аудиторию «ВКонтакте». Чаще всего социальную сеть посещают жители небольших городов, реже всего — жители Москвы.
В конце автор приводит ряд причин, по которым «ВКонтакте» теряет популярность:
На этом статья закончилась и спустя всего три дня вышел ответ «ВКонтакте».
Согласно «ВКонтакте», у «ВКонтакте» все хорошо
«ВКонтакте» полностью несогласны с мнением Александра Бакалова. Аргументация компании включает три пункта.
1. 62% — не показатель роста или падения. Первый аргумент — железный и правильный. Процент аудитории, который заходил в приложение или на сайт два года назад не говорит о росте или падении.
Он говорит о способности компании сохранять аудиторию. О росте или падении говорят MAU и DAU: сколько людей заходили ровно год назад и заходят сегодня.
2. «ВКонтакте» растет. Далее «ВКонтакте» приводит данные по росту этой самой аудитории: за четыре года она выросла с 65 млн до 72 млн.
3. Рост «ВКонтакте» — это не только данные компании. Их подтверждают и сторонние источники, как Mediascope, App Annie, ВЦИОМ, «Левада-центр».
Что происходит на самом деле
Сложно спорить с тем, что аудитория «ВКонтакте» растет. Социальная сеть — часть публичной компании и вряд ли может преувеличивать собственные данные по аудитории.
Но прав и автор статьи, который заявляет о смерти «ВКонтакте». Может, он выбрал не самые удачные индикаторы. Может, социальная сеть еще не умерла.
Это не так важно.
Что важно: «ВКонтакте» теряет популярность. Пик этой популярности прошел и к нему не вернуться.
Давайте разбираться, какие есть на то доказательства.
Люди все меньше пользуются «ВКонтакте»
«ВКонтакте» не стоит на месте и постоянно что-то внедряет. И речь не про новые кнопки, а про массивные изменения: новые разделы, новый функционал. Как-никак, компания сфокусирована на увеличении времени, проводимом в социальной сети.
Вот лишь несколько больших изменений за последние два года в хронологическом порядке:
Все эти изменения — повторюсь, все — должны положительно сказаться на времени, проводимом в приложении. Они либо улучшают опыт использования существующего функционала (редизайн, объединение сервисов), либо забирают время у других приложений («Клипы», раздел «Покупки»).
На деле оказывается, что в совокупности перечисленные изменения «липкость» социальной сети не увеличили.
«ВКонтакте» любит демонстрировать рост рандомных метрик из квартала в квартал, чего не скажешь о времени в социальной сети.
Согласно Mediascope, на который MRG регулярно ссылается в своей отчетности, в июле 2019 г. пользователи проводили 34 минуты в социальной сети. В июле 2020 г. — 33 минуты. В мае 2021 г. (последний доступный месяц на момент написания статьи) — 31 минуту.
Мне возразят: нельзя сравнивать не к году к году. И я бы с вами согласился, если бы не одно «но». И в мае 2019 г., и в мае 2020 г. люди сидели в «ВКонтакте» больше, чем в июле. Вряд ли в этом году картина изменится.
До июля 2019 г. Mediascope не считали данные по мобильным устройствам. Поэтому для 2019 г. я указал данные по десктопу за май и июль, а также десктоп+мобайл за июль. А с 2020 г. — это уже совокупные данные.
Итого: в мае 2021 г. пользователи «ВКонтакте» проводили на 9% меньше времени, чем в июле 2019 г.
Еще более шокирующие данные — это сравнение декабря 2019 г. — лучшего месяца за последние годы — с текущей ситуаций. В декабре 2019 г. люди тратили 39 минут на «ВКонтакте» в день, а значит за полтора года падение составило 21,6%.
И нет, сезонность здесь ни при чем. Декабрь — не стабильно рекордный месяц для «ВКонтакте». Это прекрасно видно на графике ниже.
Так что несмотря на все обновления, на все сервисы, на суперприложение, пользователи все меньше пользуются «ВКонтакте».
«ВКонтакте» не популярен среди взрослых
Готовьтесь, сейчас будем считать.
Еще более удручающие данные для «ВКонтакте» — это распределение по времени между разными возрастными категориями.
Как компания обозначила в своей последней отчетности, пользователи в возрасте 12-24 лет в среднем использовали мобильную версию «ВКонтакте» 53 минуты. Из чего следует, что пользователи старше 24 лет проводили в соцсети много меньше средних 35 минут (напомню, 31 — это среднее для мобайл+десктоп).
Сколько? Давайте прикинем.
В «ВКонтакте» зарегистрировано 211 млн пользователей младше 80 лет. 72 млн из них заходят в социальную сеть хотя бы раз в месяц — это 34%.
Допустим — и это допущение сильно в пользу «ВКонтакте» — во всех возрастных когортах процент заходящих минимум раз в месяц одинаковый — еще раз, 34%. И представим, что все пользователи заходят только с мобильных устройств — просто для упрощения расчетов, на итоговых значениях допущение не скажется.
Кумулятивное количество часов, проводимое в мобильной версии социальной сети: 72 млн * 35 минут = 2,52 млрд часов.
84 млн — столько пользователей младше 25 лет зарегистрировано в соцсети. В перерасчете на ежемесячную аудиторию — 28 млн.
Мы знаем, что эти люди проводят в мобильной версии соцсети 53 минуты. Значит кумулятивное время для этой когорты — 1,48 млрд часов.
Осталось посчитать время для людей старше 24 лет. У нас осталось 1,04 млрд часов (2,52–1,48) на 44 млн пользователей (72–28). Делим первое на второе и получаем 23,6 минут.
Так что активные пользователи старше 24 лет в среднем используют мобильную версию «ВКонтакте» 23,6 минут в день против 35 минут в среднем. Это лишь 67% от среднего.
Математика грубая, но сомневаюсь, что он сильно отличается от реальной картины.
Аудитория растет лишь формально
Откройте сообщение любого противника «ВКонтакте», и вы увидите один и тот же посыл: весь рост «ВКонтакте» — это фейковые пользователи.
У меня нет никаких доказательств, что это так. Хотя я тоже склонен так думать.
Но пусть даже все противники ошибаются и рост этот реальный. Насколько он нас должен впечатлять? Вроде как круто: социальной сети столько лет, а она все продолжает расти.
Как мы увидели из данных «ВКонтакте», во втором квартале 2017 г. у социальной сети было 65 млн пользователей, а в 2021 г. — 72 млн. То есть они выросли на 10,7%.
Теперь сравним с динамикой интернет-пользователей в целом. В 2017 г. их было 87 млн. По состоянию на май — 98 млн. Сравнение не месяц к месяцу, но общая динамика понятная.
В период 2017-2021 гг число активных пользователей «ВКонтакте» выросло на 10,7%, тогда как число интернет-пользователей — на 12,6%.
Интернет-рынок России — сформировавшийся. Проникновение интернета от года к году меняется на несколько процентных пунктов. В этом смысле мы похожи на европейский рынок.
Все что делает «ВКонтакте» — следует за общей траекторией развития интернета в стране.
Падение спроса и новый конкурент
Интерес к «ВКонтакте» падает. И причина не только во времени.
Взглянем на десктопный трафик «ВКонтакте». Вплоть до конца 2019 г. он рос, а потом начал стремительно падать. В мае 2019 г. трафик составил 322 млн визитов, в мае 2021 г. — 153 млн. Падение более чем в два раза.
Аргумент «все ушли в приложение» не работает. У людей и до 2019 г. были смартфоны. На пандемию тоже не свалишь — падение началось до нее.
Судя по всему, виноват TikTok. В сентябре 2019 г. у TikTok открылся офис в Мосве. Как открыли офис, компания начала вваливать тонны денег в рекламу — стратегия, которой TikTok следовал и в других регионах.
Из данных Google Trends прекрасно видно, как до открытия офиса популярность платформы практически не росла. С появлением офиса она полетела вверх.
В абсолютных значения поисковый спрос вырос с 21 тыс. запросов в августе 2019 г. до 425 тыс. в июле 2021 г. — увеличение в 20 раз.
Хотя, конечно, на один TikTok все проблемы «ВКонтакте» не свалить. Они явно глубже.
Популярность «ВКонтакте» падает с 2014 г. Может, с тех пор существенно выросла аудитория. Может, в 2014 г. пользователи меньше проводили времени в социальной сети. Но как таковая популярность, интерес с тех пор падают.
И не случайно. Именно в 2014 г. Павел Дуров ушел с поста главы «ВКонтакте». Именно в 2014 г. MRG получила 100% контроля над «ВКонтакте».
Почему все так?
Надо провести многие недели за анализом, чтобы разобраться в реальных причинах спада популярности «ВКонтакте»: поговорить с пользователями, бывшими и текущими сотрудниками. Понять, как какое крупное обновление влияло на социальную сеть.
Поэтому все что ниже — это спекуляция, мое мнение, не подкрепленное никакими данными.
Итак, я вижу пять причин снижения популярности соцсети.
Да, у «ВКонтакте» много пользователей, но нет тех, до которых массам есть дело.
2. Конкуренция вне сегмента. Развлечь себя можно не только посетив социальную платформу: есть стриминговые фильмов и сериалов, музыки и подкастов, есть онлайн-игры, онлайн-шопинг.
Те функции, которые раньше закрывала «ВКонтакте» перешли специализированным платформам. Показательный пример — стриминг музыки. Пока «ВКонтакте» давала доступ к бесплатной музыке — сидели в соцсети. Бесплатная музыка пропала — ушли пользователи. И это не камень в огород «ВКонтакте», нет. Это реальность.
По данным Hootsuite, в 2018 г. россияне пользовались интернетом по 6 часов 27 минут в день, в 2021 г. — 7 часов 52 минуты. Доля «ВКонтакте» упала с 8,5% до 5,9%.
3. Отсутствие идентичности. Все, что делает «ВКонтакте» — это копирует другие сервисы. Да, все друг друга копируют. Но «ВКонтакте» — это изначально социальная сеть-копия.
Пока другие игроки в Россию не приходили, у «ВКонтакте» все было хорошо. Они появились — все изменилось.
4. Сомнительная аура. Я не думаю, что у кого-либо есть иллюзии касательно сохранности персональных данных в «ВКонтакте», в первую очередь личных переписок. Кому и как быстро они будут отправлены при необходимости. Те, кто переживает за свои личные данные, «ВКонтакте» не пользуется.
5. Взросление аудитории. Я знаю, что по себе судить нельзя, но, думаю, в данном случае мой личный пример показателен. Когда подъем «ВКонтакте» только начинался — в 2008 г., — я пошел в 11 класс. Мои одноклассники, а затем и однокурсники — все регулярно пользовались «ВКонтакте».
Как обучение закончилось, так все «ВКонтакте» и покинули. Я знаю одного человека, с которым регулярно общаюсь и который активно пользуется «ВКонтакте». Одного.
Да, в смысле использования «ВКонтакте» Москва — особенный город. Но не до такой степени.
Что дальше?
«ВКонтакте» идет по пути суперприложения. И мне кажется не только в силу моды. Просто выбора нет.
Единственный способ зарабатывать деньги, когда твоя аудитория стагнирует и все меньше времени проводит на платформе — выжимать максимум из тех, кто продолжает активно ею пользоваться.
Представим, что есть 10 млн взрослых людей, которые без «ВКонтакте» жить не могут. И представим, что с каждого из них «ВКонтакте» зарабатывает 1000 рублей в год. Это 10 млрд рублей выручки.
Что если «ВКонтакте» добавит сервис такси? Часть из этих 10 млн проигнорирует новинку, другие — воспользуются. И так ARPU вырастет с 1000 рублей до 1100 рублей.
Что если «ВКонтакте» добавит заказ еды? То же самое.
Пока у «ВКонтакте» есть такие пользователи — а они есть и их миллионы — наслаивание сервисов будет приносить доход. Выручка продолжит расти и очень долго.
Что касается популярности — ее не вернуть. У «ВКонтакте» была возможность оставить за собой рынок России, никого на него не пустив. Череда неверных решений, начиная с 2014 г., лишила соцсеть такого шанса.
Появление социальной сети ВКонтакте, как и других успешных проектов, начиналось с интересной идеи, которую основателям удалось воплотить в реальность. Если некоторые из них со временем потеряли свою популярность или вообще претерпели фиаско, то VK и сегодня занимает лидирующие позиции.
Согласно статистике SimilarWeb, на январь 2019 г. сайт соцмедиа vk.com является вторым по популярности среди пользователей в России. Как думаете, кто в лидерах? Конечно же, yandex.ru. Хотя в рейтинге Alexa топовые места выглядят немного иначе: vk.com занимает третью строчку – популярнее среди пользователей Рунета оказались youtube.com и yandex.ru.
Как встреча двух одноклассников переросла в успешный IT-проект?
Всем известно, что главным создателем ВКонтакте считается Павел Дуров – яркая личность и талантливый программист. Еще в студенческие годы он активно развивался, например, создал форум Санкт-Петербургского государственного университета.
По воле случая, об этом узнал его одноклассник Вячеслав Мирилашвили, с которым они потеряли связь 7 лет назад. Обучаясь в американском университете, Вячеслав обратил внимание, насколько быстро популяризируются социальные сети. С этой идеей он и «пришёл» к Дурову, отправив судьбоносное письмо на его электронную почту. Вскоре они обсуждали перспективную идею поиска одноклассников и однокурсников посредством сети интернет.
К моменту разработки ВКонтакте у Дурова было практически всё – знания и опыт в программировании, понимание целевой аудитории и база лояльных участников студенческого форума, но не было денег. Этот вопрос решил Мирилашвили.
День рождения соцмедиа ВКонтакте
Веб-сайт vkontakte.ru зарегистрирован 1 октября 2006 года, но полагается, что дата запуска соцсети совпадает с Днем рождения её создателя – 10 октября этого же года, когда ВКонтакте обрастает своим первым функционалом.
Вы уже догадались, откуда пришли первые пользователи социальной сети? Конечно, с университетского форума, в котором Дуров пока продолжал оставаться администратором. Поначалу регистрация студентов происходила по приглашениям с указанием своего настоящего имени и фамилии. Примерно через месяц появилась свободная регистрация, а численность пользователей постепенно возрастала.
Павел Дуров – создатель ВКонтакте
Основание ООО «ВКонтакте» и первые успехи
ООО «ВКонтакте» основано к началу 2007 г. Как и предполагалось, Вячеслав Мирилашвили стал владельцем 60 % акций. Остальные были поделены между Павлом Дуровым – 20 %, Михаилом Мирилашвили и Львом Левиевым – по 10 %. Техническим директором становится брат Павла – Николай Дуров.
В свои первые годы развития ВКонтакте сразу оказывает конкуренцию уже популярной на то время соцмедиа Одноклассники, а в 2008 г. уверенно её обгоняет, заняв позицию самого популярного ресурса Рунета (по данным Alexa). Тем временем ВКонтакте появляется новый функционал – возможность оставлять анонимные мнения, рисовать граффити на стенах пользователей, аудио- и видео записи, приложения.
Переход на монетизацию бизнеса
Проекту требовались существенные вложения в разработку и закупку новых серверов, поэтому ВКонтакте появляются коммерческие функции: повышение рейтинга с помощью платных SMS, а также приложение «Подарки» с покупкой картинок, которые можно отправлять другим пользователям.
Но этого было недостаточно. Вопреки своей первоначальной позиции летом 2008 г. компания заключает контракт, согласно которому в соцмедиа появляются рекламные баннеры. Численность аудитории переходит отметку в 20 млн. пользователей, а по итогам 2008 г. чистая прибыль компании составляет 4,5 млн. $.
ВКонтакте планирует популяризироваться за рубежом
В 2009 г. Лев Левиев (исполнительный директор) планирует развитие за рубежом, поэтому соцмедиа покупает доменное имя vk.com. Согласно планам руководства, осенью 2009 г. должен произойти запуск веб-сайта vk.com на 12 языках.
В этом же году социальной сетью открыт API для разработчиков. В результате компания получает новый формат дохода. К примеру, на игре «Счастливый фермер» разработчикам удалось получить 20 млн. $, при этом половина суммы отправилась в карман социальной сети. По итогам 2009 г. чистая прибыль ВКонтакте составила 11,6 млн. $.
Аудитория ВКонтакте 70 млн. пользователей
ВКонтакте получает статус самой крупной социальной сети в российском интернете. Согласно статистике TNS, летом 2010 г. ежемесячная численность пользователей соцсетью составила 19,6 млн. К осени этого же года количество зарегистрированных пользователей уже превышало 70 млн.
Социальная сеть бесплатно открывает доступ к мобильному порталу 0.vkontakte.ru, назначение которого быстрая загрузка веб-страниц через мобильный интернет. По сути, это был облегчённый формат веб-сайта для мобильных телефонов – m.vkontakte.ru.
К этому моменту 32,55 % ВКонтакте принадлежали Mail.Ru Group, которая предоставила отчёт за 2010 г. Он снова показал существенный рост: выручка ВКонтакте составила 93,8 млн. $, а показатель EBIDTA – 28,4 млн. $.
Противостояние между Mail. Ru Group и Дуровым
Летом 2011 г. Mail.Ru Group увеличивает свою долю в соцмедиа ещё на 7,44 %, достигнув отметки в 39,99 %. Понятное дело, что холдингу нужен был полный контроль над социальной сетью – ВКонтакте был конкурентом, «отбирая» аудиторию у Одноклассников и Мой Мир, принадлежащим Mail.Ru Group. Об этом заявляли и сами руководители компании.
Скандалы вокруг ВКонтакте и убыточные года
В 2011 г. ФСБ просит закрыть политические оппозиционные группы, зарегистрированные ВКонтакте. Но команда Дурова игнорирует давление со стороны спецслужб, объясняя это тем, что социальная сеть является аполитичным проектом, который не выражает поддержку ни одной из сторон.
Потом на работу проекта существенно повлияли антипиратские законы – администрации пришлось провести так называемую чистку контента в соцмедиа. Дальше США обвиняет отечественную соцсеть в том, что она даёт доступ к интеллектуальной собственности без получения разрешения от правообладателя. В общем подобных случаев было довольно много.
Холдинг Mail.Ru Group сообщает, что с 2008 по 2011 гг. ВКонтакте была прибыльным проектом, но в 2012 г. проект понёс чистый убыток в размере 210 млн. руб., а в 2013 г. – 137 млн. руб.
Как Mail. Ru Group выкупил 100 % акций ВКонтакте в 2014 г?
В апреле 2014 г. появляется информация, что 48 % акций ВКонтакте выкуплено фондом United Capital Partners – это были доли Вячеслава и Михаила Мирилашвили, а также исполнительного директора Льва Левиева.
Как и почему? Мотивы сооснователей, как и сумма сделки, разглашению не подлежали. Таким образом, United Capital Partners становится самым крупным акционером социальной сети. При этом 40 % остаётся у Mail.Ru Group, а 12 % – у Дурова. Тем временем ВКонтакте ставит новые рекорды.
20 января 2014 г. количество пользователей соцсети за сутки достигло рекордного показателя 60,2 млн. чел. (статистика LiveInternet). Чистая прибыль в 2014 г. составила 709 млн. руб., а это в 15 раз выше предыдущего года.
Фото с личной страницы Дурова ВКонтакте (21 января 2014 г.)
В январе Дуров продаёт свою долю ВКонтакте Ивану Таврину, занимавшему пост генерального директора в «Мегафон». И вот здесь можно отследить интересные факты.
Как оказалось, основным владельцем «Мегафона» являлся Алишер Усманов, он же был контролирующим акционером Mail.ru Group. То есть Таврин и Усманов на самом деле были партнёрами. В результате Усманов, пусть и косвенно, но получил контроль над проектом ВКонтакте, так как суммарная доля Mail.ru Group и Таврина составила 52 % акций. Кстати, последний уже в марте продал свои 12 % Mail.ru Group.
В сентябре холдинг сообщает, что выкупает оставшиеся 48 % и получает 100 % долю ВКонтакте. Вот так Павел Дуров проигрывает свою «борьбу» Mail.ru Group, которым можно отдать должное. Примерно за полгода полностью поглотить, казалось бы, недостижимый для них проект – задача не из лёгких.
Как «живёт» ВКонтакте под руководством Mail. ru Group?
Теперь компания более лояльно относится к сотрудничеству со спецслужбами. Так, летом 2016 г. пресс-секретарь соцмедиа подтвердил информацию, что ВКонтакте передал силовым ведомствам данные о своих пользователях. Думаете, через суд? Удивительно, но это произошло просто по требованию спецслужбы. Такое заявление прозвучало от Евгения Красникова на форуме в Казани.
В 2016 г. подписываются соглашения между социальной сетью и крупными правообладателями музыкальных продуктов, среди которых были даже такие, как Universal Music, Believe Digital, Sony Music. Но и это не изменило отношение США к российской соцсети.
В 2018 г. VKontakte в очередной раз числится в обновлённом списке Министерства торговли США, который состоит из 25-ти самых крупных пиратских сайтов. Об украинских санкциях 2017 г. я думаю, что даже не стоит говорить – это всем известно.
Официальные итоги Mail.Ru Group за 2018 г.: выручка VKontakte выросла в разы и составила 18 млрд. руб. Ежемесячная аудитория 97 млн. пользователей.
Как и ранее, социальная сеть постоянно обрастает новыми функциями: защищенные видео- и голосовые звонки в приложениях для мобильных устройств, алгоритм «Немезида» (защита уникального контента), живые обложки, архивирование записей и другие.
Социальная сеть стремится больше проникать в жизнь своих пользователей. Например, проект VK Hackathon устраивает масштабные соревнования для разработчиков с призовыми фондами. VK Cup проводит ежегодные чемпионаты среди программистов, VK Fest организует фестивали под открытым небом.
Официальный анонс 5-ого VK Hackathon (2019 г.)
ВКонтакте берёт курс на e-commerce
В феврале 2019 г. были запущены рекламные истории, а в июле добавлены новые показатели эффективности в статистику пабликов.
Выводы
Многие считают, что успех ВКонтакте во многом определило время его появления в Рунете. Безусловно, на тот момент ещё отсутствовала жёсткая конкуренция. Но я бы на первое место поставил направленность ресурса – Павел Дуров чётко знал, чего хочет его потенциальная аудитория и удачно воплотил всё это в успешный IT-проект, поставив монетизацию бизнеса на последний план.
Хотите узнать секрет успеха из первых уст? Читайте пост Дурова, опубликованный им на своей стене в 10-ый День Рождения социальной сети «10 уроков, которые я получил в процессе создания ВКонтакте».
Разбираемся, чьи ленты теперь листают пользователи и где смотрят рекламу.
Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.
К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.
Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.
Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.
Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.
В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.
Поведение аудитории
К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.
Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.
Мобильный трафик ВКонтакте
В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).
По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории «Социальные приложения».
За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.
42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.
Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.
Больше о ВКонтакте и рекламе:
Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция
Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.
По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.
Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.
Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — после введения ограничений пользователи начали заходить на площадку при помощи VPN. К тому же сама соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.
Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).
Возрастная структура активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.
География активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.
Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:
Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022 года):
Больше о TikTok и рекламе:
TikTok запустил свой маркетплейс
Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества
По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.
Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.
Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.
Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.
Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.
В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.
Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.
В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.
Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.
Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.
В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.
В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.
Татьяна Лаврова специалист по таргетированной рекламе в Molinos
Telegram привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам:
Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.
Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.
Больше о Telegram и рекламе на площадке:
Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году
О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры
8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads
Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы
Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.
Доля зарегистрированных пользователей в процентах от всех российских пользователей соцсетей
Аудитория Одноклассников
В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.
В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.
В 2022 году Одноклассники были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети.
В Одноклассниках женщин больше, чем мужчин. Причем во всех возрастных категориях. По данным соцсети за 2022 год, в Одноклассники чаще заходили пользователи 35-44 лет и 45-54 лет. В среднем пользователи проводят в соцсети полчаса в день, свидетельствует отчет Мediascope.
Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.
В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.
Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.
Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.
Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.
Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.
За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.
Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.
В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.
Больше об Одноклассниках и рекламе:
Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать
Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году