Привет, друзья! С вами Тимур Угулава, и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Сегодня я подготовил для вас подробную инструкцию, как запустить свою первую рекламную кампанию в сервисе Mail.Пульс.
Сразу уточню, что перед публикацией материал прошёл проверку непосредственно у команды Пульса, так что все рекомендации верифицированы «с самого верха».
На всякий случай напомню, что Mail.Пульс является главным и пока единственным достойным конкурентом Яндекс.Дзена. Месячная аудитория Пульса на момент написания этих строк уже превысила 56 млн человек против 65 млн у Яндекса.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов.
Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс.
Сильно! Учитывая низкую конкурентную среду, абсолютно неверно игнорировать этот канал и возможность получить с него максимум для своей рекламной активности при минимуме затрат.
Данные по приросту Пульса из официального медиакита
Заводим рекламный кабинет
Чтобы в принципе оказаться в Пульсе в качестве рекламодателя, существуют два пути.
Путь I
Но это только половина дела. Кабинет Пульса пока что неразрывно связан с сервисом MyTarget. Дело в том, что в интерфейсе Пульса нет возможности пополнять баланс. Поэтому потребуется сделать привязку MyTarget к Mail.Пульс.
Для этого необходимо:
Всё, можно начинать работу.
После привязки MyTaget будет показываться в «Интеграции» с зелёной точкой
Совет: в отличие от Яндекс.Дзен в Пульсе более демократичные входные бюджеты. Если точнее, они равны нулю. Можно начинать хоть с 10 тысяч рублей. Но я бы рекомендовал для нормального тестирования канала ориентироваться на 70–100 тысяч. К слову, при пополнении бюджета на 100 тысяч команда Пульса сама напишет 1 рекламный креатив.
Публикуем креативы и запускаем РК
Следующий шаг: запуск рекламных креативов. Правда, есть ещё одно немаловажное действие — написать эти самые креативы. Да так, чтобы они при этом были конверсионными и решали задачи рекламной кампании. Об этом я подготовлю отдельный гайд.
Рекомендую запускать одновременно не менее двух-трёх отличающихся по заходу текстов. Никогда точно нельзя быть уверенным, какой вариант лучше сработает: продуктовый текст или же более нативная история в формате «личный опыт».
Итак, у нас есть тексты и есть заголовки, есть картинки. Сначала их нужно просто опубликовать в Пульсе. Делается это в разделе «Рекламные публикации» в такой последовательности.
Пульс рекомендует в рамках одной рекламной кампании делать 5 комбинаций заголовок/обложки. Здесь важно уточнить, что каждый заголовок гарантированно получит свой минимум показов. А дальше уже система сама определит, какую комбинацию лучше всего транслировать аудитории. Поэтому лучше всего продублировать публикации и просто добавить новые заголовки.
Совет: ключевые слова в заголовках должны разниться, именно это позволит рекомендательной машине Пульса расширить сегмент целевой аудитории для показа анонсов.
Создаём и настраиваем рекламные кампании
Но это мы пока просто добавили статьи. Дальше переходим в раздел «Рекламные кампании».
Нажимаем на «Создать рекламную кампанию» и заполняем все поля:
Обратите внимание, что в гео можно и исключать конкретные регионы
Дальше кликаем на «Статьи» и отмечаем нужный материал галочками. Всё готово. Жмём «Сохранить».
Совет: разные креативы с рекламой одного продукта можно запускать в рамках одной рекламной кампании. Алгоритм сам выберет лучший вариант.
Здесь может возникнуть вопрос, а с какой ставкой лучше начинать для B2C? А для B2B?
Дело в том, что средний градус аукциона сильно разнится от сегмента к сегменту. Для многих сегментов средняя ставка равняется 5 рублям. Но есть и такие, где она достигает 20 рублей.
И важно помнить, что, как и в Яндекс.Дзене, оптимизация кампаний в Mail.Пульсе происходит за счёт улучшения показателей дочитывания и CTR анонсов. Если эти показатели высоки, то и ставку в будущем можно будет плавно снизить.
Смотрим первую статистику в Mail. Пульс
Первые выводы о том, насколько успешно стартовала рекламная кампания, можно сделать уже через 4–5 часов после запуска. Редко дольше. На этом этапе смотрим дочитываемость и CTR.
Хорошими показателями считаются:
Если же мы такой приятной картины не наблюдаем и тексты при этом крутятся очень плохо, то на выбор у нас есть несколько действий:
Статистика с очень успешным креативом
Анализируем эффективность РК
Но то, что статьи успешны в Пульсе, ещё не говорит о том, что успешна в целом рекламная кампания. Поэтому, получив первые 200 переходов на сайт, погружаемся в Яндекс.Метрику (или Google Analytics) и анализируем следующие показатели.
Качество приводимой аудитории (процент отказов, время на сайте, глубина просмотра)
Сравниваем с другими источниками. Так как трафик с Пульса более «холодный», чем, к примеру, с Директа, то показатели могут немного проседать. Но они не должны быть хуже в 3–5 раз.
Стоимость конверсии
Здесь всё зависит от целевого действия и от цикла сделки. То есть если мы рекламируем, например, кухонное оборудование, то я бы не стал ожидать прямых конверсий в одно касание. Аудитория, скорее всего, вернётся чуть позже, и поэтому стоит смотреть более длительный период. А вот если мы продаём онлайн-образование, да ещё и с приятными условиями по цене, то вполне могут быть и быстрые заказы.
Крайне важно собирать всю воронку, до конечных конверсий
Развиваем успех рекламной кампании. Или ищем причины провала
Так или иначе, но принцип действий примерно один и тот же: пишем новые статьи с более сильными заходами и создаём таким образом «пирамиду контента» из самых лучших вариантов. Лучших, как с точки зрения метрик внутри Пульса, так и по конверсионным показателям.
Как и в Яндекс.Дзене, в Mail.Пульсе требуется постоянная работа по тестированию гипотез: новые статьи, заголовки, заходы, лид-магниты. Это совсем не та история, когда «запустил и ждёшь месяц». Нет, всегда есть, что улучшать. Но и цена такой работы высока — можно найти клиентов вне «кровавого океана» конкуренции в контекстной рекламе и SEO. В большом объёме и по приятной стоимости.
Успехов в ваших рекламных кампаниях!
Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».
Источник фото на тизере: Sereja Ris on Unsplash
До 2016 года я работала , а потом ушла во фриланс.
Мне было сложно работать с людьми, поэтому я решила, что удаленка — это лучший вариант. После увольнения я год пыталась зарабатывать копирайтингом: раньше у меня уже был такой опыт. Но доход был нестабильным.
В 2017 году на одном из форумов про удаленную работу я узнала про — подробно об этой площадке написано в другой статье . Меня привлекло, что в «Дзене» можно вести свой канал почти без ограничений, кроме тех, что устанавливает сама площадка. Например, нельзя писать про астрологию и азартные игры.
Я зарегистрировалась в «Дзене» и до сих пор веду там три канала — про кино и знаменитостей, развлечения и историю. Но в последнее время площадка меняется, заработать на ней становится все сложнее. В лучшие времена мой средний заработок за месяц там достигал 80 000 . Сейчас — .
В 2021 году я начала искать другие источники дохода. В тематической группе в «Телеграме» от коллег по «Дзену» я узнала про «Пульс» от — и завела там два канала. В статье расскажу, что это за площадка и сколько мне удалось заработать на ней за год.
Что такое «Пульс»
«Пульс » — это сервис «Вконтакте», похожий на . Как и «Дзен», «Пульс» — это бесконечная лента с контентом на разные темы. Материалы в ленте для каждого пользователя подбирает нейросеть. И чем больше человек читает, комментирует, ставит лайки или дизлайки статьям в «Пульсе», тем точнее ее рекомендации.
Искусственный интеллект на основе собранной информации предлагает пользователю материалы двух форматов — посты и видео. Зарегистрированный читатель может самостоятельно настраивать ленту и подписываться на понравившиеся каналы.
«Пульс» встроен в браузеры на мобильных устройствах и компьютерах. Он есть на главной странице , Atom, Smart Search, на мобильных телефонах Хуавей и Сяоми — это значит, что пользователи видят публикации «Пульса» в разных приложениях, встроенных в операционную систему телефонов. А в «Вайбере» есть разные форматы интеграции для читателей: например, бот с подборкой лучших новостей за день.
Аудитория «Пульса», по данным команды площадки, — 87 млн человек. Основные читатели — люди в возрасте , их 47%. Еще 33% — это читатели от 46 лет, 11% —
Аудитория канала зависит от тематики. Например, кулинарные блоги больше читают женщины среднего и старшего возраста, а автомобильные — мужчины возрастной категории.
По моему опыту, «Пульс» действительно активно читают люди старшего поколения: это видно по комментариям в публикациях про СССР, там много ностальгии. При этом на моих каналах люди — самые злые хейтеры. Иногда они не стесняются в выражениях, пытаясь доказать свою правоту.
Например, однажды в статье я упомянула дефицит модной одежды у советских женщин. Некоторые комментаторы согласились и рассказали о своих трудностях в тот период. Но были и те, кого это упоминание очень разозлило. И эти люди вели себя очень невежливо: оскорбляли меня и спорили с теми, кому статья понравилась.
Статистика «Пульса» — я получила ее от поддержки площадки: написала им на почту и мне выслали в ответ три слайда из их презентации
Здесь подробная информация об аудитории площадки
А здесь — о том, откуда приходят пользователи
Как зарабатывать в «Пульсе»
Например, представим, что пользователь полчаса назад искал в интернете предложения разных банков по ипотеке. Если он после этого зайдет в «Пульс», то в рекламных блоках в любой статье, скорее всего, увидит связанное с финансами и ипотекой.
Рекламные блоки могут быть в формате картинки или видео со ссылкой. Автор канала получает доход от рекламы, если читатели выполнили условия, которые установил «Пульс». Для разной рекламы эти условия могут быть разными, например:
Но какие именно условия для каждого рекламного блока устанавливает «Пульс», я не знаю: об этом авторам каналов площадка не сообщает.
Разные форматы рекламы для авторов каналов в «Пульсе» оплачиваются . Обычно автор получает больше денег, если читатель посмотрел видеорекламу или перешел по ссылке. Но посчитать, сколько именно стоит тот или иной рекламный блок, невозможно: в конце дня автор видит только общую статистику — сколько всего он заработал за день.
Техподдержка «Пульса» рекомендует авторам, которые хотят спрогнозировать свой доход, ориентироваться на дочитывания — то есть на то, сколько читателей досмотрели ваш контент до конца. Например, тысяча дочитываний обычно стоит . Но на самом деле площадка платит не за дочитывания, а именно за то, что пользователи видели рекламные блоки и кликали по ним.
Если читатель пользуется блокировщиком рекламы, то она у него вообще не отображается. Соответственно, и авторы статей не получают доход от таких читателей.
А вот рекламу автосервиса на канале о маникюре можно назвать нативной. И подписчиков такой контент не обрадует.
Техподдержка «Пульса» рекомендует оставлять в тексте не больше ссылок на рекламируемый товар или услугу. И публикаций с нативной рекламой на канале не должно быть больше, чем с автоматическими рекламными блоками.
Чтобы получать доход от нативной рекламы, автору канала в «Пульсе» нужно найти рекламодателя. Я не знаю, как это делается, потому что никогда не публиковала на своих каналах нативную рекламу. Но иногда бренды и производители сами приходят к владельцам, чей канал соответствует тематике.
За что именно и сколько заплатит рекламодатель, зависит от его договоренностей с автором. Например, он может платить за количество дочитываний, переходов по рекламной ссылке или покупок, которые совершили читатели.
Преимущество нативной рекламы в том, что автору не нужно делиться доходом от нее с площадкой. Он напрямую договаривается с рекламодателем и получает деньги от него, а не от «Пульса». А недостаток — в том, что автору сложно гарантировать результат.
Например, автор договорился с брендом, что тот заплатит ему за 5 тысяч дочитываний статьи с нативной рекламой. Автор написал отличный текст, хорошо его оформил и согласовал с заказчиком. Но алгоритм «Пульса» решил, что для этого материала у него нет аудитории, и не показывает его читателям. Соответственно, набрать 5 тысяч дочитываний и получить гонорар автор не сможет.
Программа поддержки талантливых авторов. За качественный и уникальный материал можно получить грант, который будет начисляться ежемесячно и суммироваться с основным доходом от рекламы. Сумма гранта рассчитывается индивидуально и может быть от 20 000 до 150 000 .
Чтобы поучаствовать в отборе на грант, автору нужно только кликнуть на кнопку «Отправить заявку» в личном кабинете. Дополнительно заполнять ничего не придется, после клика запрос автоматически уходит в техподдержку.
Получив заявку, техподдержка площадки проверит контент и сообщит результаты. Срок проверки — до двух месяцев.
Я подавала заявку на грант в октябре 2021 года, но не получила его. Думаю, это потому, что мой контент сложно назвать уникальным. На это указала и поддержка «Пульса». Я знаю, что грант получили авторы, которые сами делают фото- и видеоматериалы, например блогер, который пишет о столярном деле.
Ответ из техподдержки по поводу моей заявки на грант: мне порекомендовали обратить внимание на заголовки, иллюстрации и сам текст в статьях, а также на уникальность и актуальность статей и целостность блога
У меня в личном кабинете до сих пор висит сообщение, что заявка находится на рассмотрении. Но ее уже давно обработали, это техническая ошибка
Как создать канал в «Пульсе»
Авторизовавшись, можно создать новый блог. Для этого нужно указать название канала, придумать интересное описание и загрузить иконку. Расскажу об этом подробнее.
Если у нового автора еще нет почты на «Мэйл-ру», сначала придется ее создать. Либо можно авторизоваться в личном кабинете «Пульса» через ВК-айди
Чтобы создать канал в «Пульсе», нужно выбрать для него название, добавить интересное описание и загрузить иконку
При выборе названия канала поддержка «Пульса» рекомендует не ограничиваться банальными короткими словами вроде «История», «Рецепты», «Дети». Чем интереснее и ярче название, тем лучше его запоминают пользователи. Например, автор может использовать свое имя или псевдоним: «Иван Иванов. ».
Описание — это первое, что видит пользователь после названия, когда заходит на канал. Поэтому важно в коротких предложениях рассказать, чего ожидать читателям от канала, какую информацию они получат.
Иконка канала — это маленькая картинка, которая отображается на главной странице канала, в общей ленте читателей и во всех ваших публикациях. Поскольку иконка и так маленькая, лучше, чтобы на ней не было мелких деталей и надписей: их будет сложно разглядеть и прочитать.
Изображение для иконки должно быть хорошего качества, с крупными объектами и соответствовать тематике канала. Допустимый размер — от 80 × 80 до 3000 × 3000 пикселей.
Для примера я создала новый канал. Тематика — Юрий Гагарин и космос. Выбирая название «Гагарин. Он сказал: „Поехали!“», я опиралась на ассоциации, которые у меня возникали по этой теме. В описании в одном предложении я указала, о чем мой канал. Для иконки я выбрала яркий арт со знаменитой улыбкой первого космонавта
После того как канал оформлен, можно загружать первые пять публикаций — они нужны, чтобы пройти модерацию. А потом — подключать монетизацию. Подробнее об этом дальше в статье.
Раньше авторам требовался инвайт
До февраля 2022 года, чтобы создать собственный канал в «Пульсе», нужен был инвайт — приглашение от автора, который уже работает на площадке. И найти его было непросто: до весны 2021 года каждый автор, который прошел модерацию, получал всего три инвайта, после — десять. Как правило, их раздавали друзьям и знакомым.
Систему с инвайтами ввели для того, чтобы в ленту попадали только качественные материалы. Автор, который прошел модерацию, мог позвать на площадку своих коллег с по качеству контентом. Приглашенный получал доступ к «Пульсу», а приглашающий — денежное вознаграждение. При этом инвайт не гарантировал, что новый автор успешно пройдет модерацию.
В апреле 2021 года у меня не было знакомых с инвайтами. Но в беседе тематической группы во «Вконтакте» я нашла нескольких людей, которые предлагали бесплатно отдать инвайт, если им понравится твой контент. Два человека мне отказали, а третий положительно оценил, как я веду канал в «Дзене», и дал ссылку на инвайт.
Сейчас новому автору «Пульса» не требуется инвайт, чтобы работать на площадке. Нужно просто пройти модерацию.
Как выбрать тематику канала
Определиться с тематикой канала можно до регистрации или сразу после нее. Главное, чтобы публикации, которые уйдут на модерацию, были объединены одной темой.
Списка тем для авторов «Пульса» нет — выбирать можно то, что вам интересно. Но есть ограничения, некоторый контент публиковать нельзя — об этом расскажу дальше.
возраста аудитории в «Пульсе» востребованы не все тематики. Например, менее интересны читателям статьи о маркетинге, криптовалютах, финансах, современных технологиях, кумирах молодежи. А вот материалы о кулинарии, садоводстве, любопытных фактах о событиях истории и знаменитостях прошлого читают более активно. Одна из самых популярных ниш в «Пульсе» — история.
У меня в «Пульсе» два канала. Первый — про историю, второй — про искусство. Обе темы популярны у читателей. Факты из прошлого или любопытные детали известной картины интересны и жителям среднего возраста из провинции, и пожилой интеллигенции из столицы.
По своему опыту могу сказать, что не стоит писать обо всем подряд — даже в рамках одной ниши. Алгоритм показывает аудитории новые публикации, основываясь на ее положительной реакции. Пользователь прочитал статью, поставил лайк, прокомментировал, подписался. В следующий раз, когда он зайдет в ленту, контент этого автора он увидит первым.
Так у читателей складываются определенные ожидания от канала. И если публикации не оправдывают этих ожиданий, пользователи реагируют негативно — ставят дизлайки, бросают читать на середине, отписываются. Это плохо влияет на продвижение канала, общую статистику и доход автора.
Но и брать узкую тему, например выращивание клубники, — это не лучший вариант. Читатели найдутся, но их будет не так много, и доход окажется небольшим.
Выбирая, о чем будут мои каналы, я ориентировалась на личные предпочтения. не смогла писать на одну тему несколько лет, она не вызывала у меня живой интерес. Чтобы выделяться среди других авторов и привлекать внимание аудитории, я стараюсь находить неизбитые сюжеты для публикаций. Или описывать всем известные события с другой точки зрения.
Например, я часто встречаю на каналах о кино публикации с историями со съемочной площадки и факты о фильмах «Брат» и . Но, как правило, это однотипный и повторяющийся материал. При этом в 2021 году «Нетфликс» купил права на «Брата» и , фильмы стали доступны англоязычной публике. Думаю, статьи об этом на каналах о кино уже не так избито.
Второй пример: на каналах об истории авторы часто публикуют подборки вроде «Самые красивые актрисы и певицы СССР». Ничего нового и интересного читатель из таких публикаций не узнает. Кроме того, в «Пульсе» такого контента очень много — конкуренция большая.
Но на тему можно сделать другую подборку. Например: «Какими мамами и хозяйками были самые красивые актрисы Голливуда». Этих знаменитостей можно показать в неформальной обстановке — на отдыхе, с детьми, домашними питомцами. И если сделать такую подборку к празднику, например к 8 Марта или Дню матери, то, скорее всего, читатели будут кликать на нее чаще.
Понять, выбрана тематика для канала, просто. Если получается сразу придумать для будущих публикаций, выбор сделан верно.
Но постоянно придумывать темы, генерировать контент, находить подходящие фотографии и создавать иллюстрации сложно. Примерно через статей все авторы сталкиваются с этой проблемой. Кажется, будто ты уже все сказал, в голове совсем нет идей, о чем еще можно написать. Я в такие моменты даю себе время отдохнуть, перезагрузиться и переключаюсь на другую деятельность, например монтирую видео для канала.
Удалить весь старый контент и поменять выбранную тематику в «Пульсе» нельзя. Например, не получится писать про мягкие игрушки, а потом удалить все и начать писать про знаменитостей. Из поддержки обязательно напишут и попросят вернуться к прежней тематике. Если автор хочет сменить тематику, ему придется снова опубликовать пять статей или видео и пройти модерацию.
Как пройти модерацию
После того как автор зарегистрировал свой канал, ему нужно опубликовать пять статей или видео, которые отправятся на модерацию. До февраля 2022 года требовалось десять статей, но сейчас правила смягчились.
Модерация — это ручная проверка качества контента. То есть написанное читает и анализирует человек, а не нейросеть. Контент проверяют на соответствие требованиям площадки — рекомендую их заранее изучить.
Проверять могут до 15 рабочих дней — или дольше, если на площадке одновременно появилось много новых авторов. И пока материалы на проверке, читатели их не видят. Если проверка пройдена, они уходят в ленту к читателям.
После проверки поддержка «Пульса» присылает автору письмо. Если все хорошо, можно начинать полноценную работу на площадке. Если пройти модерацию не удалось, можно повторить процесс через три месяца.
Как мой канал прошел модерацию. В 2021 году «Пульс» был для меня незнакомой площадкой. Я не знала, чего ожидать, и мне лень было писать новый материал. Потому на модерацию я отправила десять своих статей, которые раньше публиковала в «Дзене». Правилами «Пульса» это не запрещено — нужно только оставить ссылку на канал в описании, чтобы подтвердить, что контент действительно принадлежит вам.
Перед публикацией я тщательно проверила каждую статью на орфографические и пунктуационные ошибки и сверилась с требованиями площадки к контенту. Через неделю поддержка «Пульса» прислала письмо о том, что мой канал проверен.
Через месяц я создала еще один канал — и тоже успешно прошла модерацию.
Вот такое сообщение я получила от техподдержки «Пульса», когда мой канал успешно прошел модерацию
Как подключить монетизацию
Зарабатывать в «Пульсе» могут резиденты РФ в статусе самозанятого или ИП. У меня с 2019 года оформлена самозанятость.
Чтобы на моем канале работала монетизация, я сначала заполнила данные о своем налоговом статусе в личном кабинете — указала ФИО и ИНН. Техподдержка все проверила и прислала мне на почту анкету контрагента.
Самозанятым в анкете нужно указать контактные и паспортные данные, адрес регистрации и адрес проживания, если он отличается. Также нужно отметить, новый автор на государственной службе: у таких самозанятых по закону есть ограничения.
К анкете я приложила сканы:
Заполненную анкету контрагента со сканами документов я отправила на почту техподдержки.
Как только поддержка проверила анкету, в личном кабинете «Пульса» появилась возможность привязать банковскую карту. «Пульс» никак не ограничивает авторов в выборе, я привязала карту Тинькофф Банка.
Комиссии при выводе денег на карту нет, но придется платить налоги. Самозанятым нужно каждый месяц формировать чеки в приложении «Мой налог» и прикреплять ссылки на них в личном кабинете. Владелец «Пульса» — ООО «ВК», налог — 6%.
Какой контент можно публиковать в «Пульсе»
Итак, канал зарегистрирован, модерация пройдена, монетизация подключена. Теперь расскажу о контенте.
В правилах «Пульса» четко обозначено, какой контент нежелателен на площадке. Не пройдут модерацию и не попадут в ленту к читателям статьи:
Также техподдержка «Пульса» строго относится к грамотности материалов. В ленту читателей не попадут статьи с опечатками, тексты с обсценной лексикой, оценочными суждениями в формате дневниковых записей. Например, статьи вроде «Как прошел мой день на городском пляже» или «Обалдела от цен на местном рынке. Томаты стоят как говядина».
Минимальный объем материала для «Пульса» — 200 слов.
Заголовки материалов не должны быть кликбейтными, неинформативными или с жаргоном. Цель заголовка — привлечь внимание и сформировать правильные ожидания у читателя.
Оптимальная длина — не больше 120 символов. Так фраза целиком помещается на карточке публикации. В конце не нужно ставить знаки препинания. Caps Lock лучше вообще не использовать.
Примеры заголовков для «Пульса»
«Милые животные № 4 (12 фото)»
«Нежный тигр, кот в носках и еще 10 кадров милых животных»
Для лучше не использовать безликие заголовки. Они хоть и формируют у читателей правильные ожидания, но выглядят непривлекательно, поэтому по ним плохо кликают
«Тетя рассказала о бюджетном аналоге дорогущего крема от морщин»
«Муж не хочет разводиться. Как я оформила развод в одностороннем порядке»
По правилам «Пульса», в заголовках не стоит ссылаться на родственников, соседей и знакомых, если статья не о них
«Она попыталась скрыть правду, но он все понял»
«5 историй пар, где девушка призналась в измене, а партнер ее простил»
Не стоит делать слишком эмоциональные и загадочные заголовки: читатель должен понимать, о чем будет материал
Обложка материала должна соответствовать заголовку. Например, к публикации с рецептом борща не подойдет кадр с лицом автора канала или интерьером его кухни. А вот фото с красивой раскладкой готового блюда, кусочками хлеба и зеленью — вполне.
Картинки должны быть высокого качества. Например, не подойдут мутные кадры с людьми и предметами не в фокусе. А изображения, которые вызывают неприятные ощущения, — например неаппетитные куски сырого фарша, поверхности с жирными разводами и грязью — лучше вообще не использовать.
Также на обложке не должно быть надписей, рамок и стикеров поверх фото. И нельзя использовать стоковые картинки с водяными знаками.
Минимальный размер изображения для обложки — 310 × 168 пикселей.
Много материалов с подсказками и советами для авторов есть в блоге «Пульса».
Пример плохой и хорошей главной картинки из блога «Пульса»
Как публиковать контент в «Пульсе»
Статью опубликовать в «Пульсе» просто: интерфейс редактора несложный и понятный. В нем есть поля для заголовка и основного текста.
Также автор может дополнить статью иллюстрациями — в тексте должна быть минимум одна картинка, — видео из «Ютуба» или цитатами. Внутри статьи есть возможность ставить подзаголовки, делать галереи из картинок и списки, выделять текст полужирным шрифтом или курсивом, убирать часть информации под значок «Спойлер». Для всего этого в редакторе есть специальные кнопки.
Так выглядит страница редактора текста
Как только статья готова, нужно нажать кнопку «Далее». После этого откроется возможность заполнить короткое описание статьи — оно обязательно, а также загрузить дополнительное вертикальное изображение — это по желанию.
Если у автора есть связанные с каналом группы во «Вконтакте» и «Одноклассниках», можно поставить галочки напротив этих социальных сетей. Тогда статья опубликуется и там, и в «Пульсе» одновременно.
Также можно запланировать публикацию на любое удобное время.
Когда все готово, нужно нажать кнопку «Опубликовать». После этого статья уйдет на модерацию. В ленте у читателей она появится через время — от десяти минут до суток. Это нормально.
Так выглядит страница редактора, с которой автор публикует статью. Кнопка «Опубликовать» — в правом верхнем углу
Видео в «Пульсе» публикуются иначе, чем статьи. Чтобы в ленте у читателей появилась видеозапись, автору нужно привязать свой аккаунт во «Вконтакте» к каналу в «Пульсе». Делается это в личном кабинете.
Привязывать аккаунт нужно, потому что видео из «Пульса» автоматически дублируются во «Вконтакте» — в ваши личные видеозаписи или в видеозаписи отдельной группы, которую придется для этого создать. Назвать группу во «Вконтакте» можно , как называется ваш канал в «Пульсе».
Если видео будут попадать в ваши личные видеозаписи во «Вконтакте», то скрыть их от друзей не получится: они должны публиковаться с открытым доступом. Мне не хотелось, чтобы друзья видели мой контент для «Пульса», поэтому я привязывала к своим каналам рабочую страницу.
В личном кабинете в «Пульсе» есть кнопка «Связать аккаунт» — через нее к каналу привязывается страница автора во «Вконтакте»
Опубликовать видео в «Пульсе» можно двумя способами: загрузив файл с компьютера или выбрав его из загруженных во «Вконтакте».
К видео придется придумать заголовок, описание и загрузить обложку. Заголовок должен быть небольшим — , чтобы он целиком поместился на карточке видео. Требования к заголовкам видео , как и к заголовкам статей.
В описании нужно указать, что узнает пользователь, посмотрев ролик. Максимальный объем описания — 700 символов.
Обложка, как и заголовок, — это первое, что видит читатель в ленте «Пульса». Поэтому она должна быть креативной и цепляющей. Также на ней могут быть стикеры, стрелки и надписи.
Загруженное видео не сразу появляется в ленте у читателей — оно модерируется до трех рабочих дней. Если возникнут проблемы, всегда можно написать в техподдержку «Пульса»: по моему опыту, там работают отзывчивые сотрудники, которые всегда рады помочь.
Так выглядит окно загрузки видео в личном кабинете «Пульса»
Как привлекать аудиторию на канал
Привлекать аудиторию можно разными способами. Например, публиковать больше материалов, которые интересуют читателей, дублировать контент в соцсетях или оптимизировать статьи для поисковых систем. Расскажу о каждом способе подробнее.
Популярные темы. В августе 2022 года авторам «Пульса» недоступна расширенная статистика по своим каналам. Все, что они могут посмотреть, это:
Посмотреть информацию о возрасте, поле и интересах пользователей авторы не могут. И это плохо, потому что именно такие сведения помогают автору понять, какой контент больше интересует его читателей. Но площадка активно развивается, и, возможно, в будущем расширенная статистика появится.
Вот для примера вся статистика, которая доступна на моем канале по искусству
Здесь данные за 4 мая 2022 года
авторы могут ориентироваться на публикации, которые получили хороший отклик у пользователей. Например, я обычно смотрю на дочитываемость, количество лайков и комментариев. Чем эти показатели выше, тем сильнее читателям понравилась та или иная моя публикация.
Также я примерно понимаю, для какой аудитории пишу, какие болевые точки могу задеть и о чем лучше не упоминать, поскольку часто публикую в «Пульсе» статьи, что и на своих каналах в «Дзене», где есть подробная статистика.
Кроме того, команда «Пульса» каждый день публикует подборки лучших материалов, присылает самые интересные посты в еженедельной рассылке и ведет раздел «Популярное». Все эти статьи пользователи активно читают, лайкают и комментируют. Поэтому из них можно почерпнуть идеи для собственных материалов.
Публикации в соцсетях. Контент, который автор публикует в «Пульсе», можно одновременно выкладывать еще и в группах во «Вконтакте» и «Одноклассниках». Так можно создавать комьюнити сразу на трех платформах, охватывать большую аудиторию и повышать заработок.
Но этот инструмент полезен только тем, у кого уже есть раскрученные группы в соцсетях с большим количеством подписчиков. Я, например, создавала группы с нуля, и за несколько месяцев работы туда пришло совсем немного подписчиков: 160 в «Одноклассниках» и около десяти во «Вконтакте».
Еще один вариант продвижения канала через соцсети — публиковать на личных страницах ссылки на контент из «Пульса» и приглашать друзей его читать. И ссылки можно публиковать на тематических форумах.
Но мне это тоже не подходит. «Пульс» для меня — это способ заработать, а те , что заинтересуются публикацией и перейдут по ссылке, существенно на доход не повлияют.
Попробуйте этот вариант, если у вас большая аудитория в соцсетях. Или если вы хотите формировать и продвигать личный бренд, а не заработать с помощью «Пульса».
Поисковая оптимизация. Все материалы в «Пульсе» индексируются поисковыми системами. Это значит, что специальные роботы Гугла, Яндекса и других поисковиков заходят в них, изучают контент и заносят его в свои базы данных.
После того как материал появляется в базе, он начинает отображаться в поисковой выдаче. То есть, когда пользователь ищет информацию в любом поисковике, среди результатов поиска будут и материалы из «Пульса».
Например, читателя интересует, как правильно поменять молнию на джинсах. Среди прочего в поисковой выдаче будут и ссылки на публикации из «Пульса» с похожими названиями и ключевыми словами.
Поисковые системы индексируют абсолютно все материалы. И это значит, что автор может привлекать в свои статьи еще и тех, кто просто ищет в интернете.
Но трафик таким образом будет набирать только то, что попало на первые страницы поисковой выдачи: в поисках ответов на свои вопросы читатели редко заходят дальше.
Я никогда не занималась поисковой оптимизацией своих статей и не знаю, насколько хорошо они индексируются, поэтому ничего порекомендовать не могу. Если вы знаете о SEO для «Пульса» больше, расскажите в комментариях.
Частота публикаций. Поддержка «Пульса» рекомендует публиковать или видео ежедневно, чтобы сохранять трафик. Но я не всегда придерживаюсь этого совета и больше ориентируюсь на показатели статистики за разные периоды.
У меня нет определенной системы, обычно в неделю я делаю на одном канале, по одной в день. В основном это небольшие статьи на Я стараюсь публиковать их в первой половине дня в любой день, кроме субботы и воскресенья: по моим наблюдениям, в выходные трафик снижается на .
По моему опыту, в «Пульсе» не работает правило «больше — лучше». Даже если публиковать статьи часто, заработок не будет быстро расти. Объем аудитории и работа алгоритма зависят от разных факторов — и одна успешная публикация может ежедневно приносить доход в течение двух месяцев.
А еще можно привлечь дополнительный трафик, если загружать к каждой новой текстовой публикации вторую обложку с разрешением не меньше 1080 × 1920 пикселей — для мобильных устройств. Статьи с двойными обложками могут попасть в разные партнерские приложения, встроенные в Хуавеи и Сяоми. На скриншоте — интерфейс публикации, справа поле для второй обложки
Сколько времени я трачу на «Пульс»
Первые четыре месяца я не писала для «Пульса»: использовала старые публикации со своих каналов в «Дзене». Но мне пришлось потратить неделю, чтобы придумать новые заголовки, загрузить все статьи на площадку и выбрать для них фотографии.
Сейчас я регулярно создаю новый контент для площадки, потому что мои запасы закончились. В среднем на контент для «Дзена» и «Пульса» я трачу по четыре часа в день в неделю. За день у меня получается написать статьи. Еще я делаю коллажи и иллюстрации, чтобы привлекать внимание аудитории.
Видео я пока не публикую, потому что это отнимает больше времени: на один двухминутный ролик с озвучкой я трачу около четырех часов. Текст делать проще и быстрее, так что этот формат у меня преобладает на обоих каналах.
Самое сложное в работе для меня — это найти сюжет, историю, факты, о которых захочется написать. Поэтому много времени я трачу на поиск информации. Также на мою работоспособность сильно влияет настроение и тема статьи — чем интереснее, тем быстрее и продуктивнее я создаю контент.
В целом я не могу сказать, что качественно работаю в «Пульсе». Вести каналы нужно регулярно, а я периодически отвлекаюсь на другие проекты и забрасываю постинг. этого падает трафик и доход.
Сколько я зарабатываю
Я работаю в «Пульсе» с конца апреля 2021 года. И первые месяцы я получала только виртуальный доход. То есть деньги копились у меня на балансе, но снять я их не могла. На это было две причины:
Сейчас деньги мне приходят стабильно раз в месяц — за предыдущий. То есть, например, в мае я получила все, что заработала за апрель. До июля 2022 года деньги приходили второго числа каждого месяца, если этот день не был выходным или праздником. После деньги стали приходить на четвертый рабочий день каждого месяца.
Всего за год — с мая 2021 по май 2022 — на двух каналах мне удалось заработать 231 811 . Но из этих денег я, как самозанятая, заплатила 6% налогов — 13 909 .
В личном кабинете нет возможности сразу посчитать доход за указанный период. На скрине — доход с канала по искусству с января по май 2022 года
Мои доходы и сумма налога за январь — июнь 2022 года
Дополнительно я заработала еще 9000 на инвайтах. Когда я прошла модерацию, мне открыли доступ к реферальной программе. Я могла пригласить на площадку десять авторов — и за каждого, кто пройдет модерацию, обещали заплатить 3000 . В тематической группе в «Телеграме» я дала объявление, что у меня есть инвайты. Авторы, желающие попасть в «Пульс», стали присылать мне ссылки на свои блоги и каналы. Я выбрала девять, которые мне больше всего понравились и подходили по тематике для площадки. Но пройти модерацию удалось только троим авторам.
Сейчас реферальная программа уже не работает, потому что авторам больше не нужны инвайты, чтобы попасть на площадку.
Заработок в «Пульсе» сложно спрогнозировать. В лучший месяц — это был декабрь 2021 года — я заработала 76 116 . А в худший — февраль . Но это не значит, что в декабре я больше работала. И от количества публикуемого материала мой доход тоже не зависит. В декабре алгоритм сам активно начал показывать читателям несколько статей, это и повлияло на доход.
Суммы поступлений в разные месяцы
В «Пульсе» нет стабильности. Например, через восемь месяцев работы, к концу января 2022 года, трафик на моем канале по истории опустился до минимальных значений: 20 января, в четверг, доход за сутки был 425 , а 21 января, в пятницу, — 19 . При этом в поддержке мне сообщили, что никаких ограничений на моем канале нет.
Именно с этого канала в феврале 2022 года я получила всего 1094 . И такой результат меня сильно демотивировал. Вероятно, публикации, которые алгоритм показывал весь декабрь и часть января, перестали быть актуальными. Но я так и не поняла, почему новые посты больше не интересовали читателей.
С конца января я пыталась вернуться к прежнему доходу, но у меня ничего не вышло. Тогда я делала по ежедневно, а в мае, сразу после праздников, опубликовала аж 17 статей. В результате я заработала 3000 . Но объем трафика на канале почти не изменился: алгоритм перестал показывать мои статьи широкой аудитории.
Возможно, я ожидала быстрых результатов, а нужно было действовать иначе — продолжить публиковать материалы по прежнему графику в течение двух-трех недель. Но это только мое предположение. Никакого четкого алгоритма, как действовать в подобной ситуации, нет.
Сейчас я продолжаю изредка публиковать на канале по истории статьи и видео — примерно по в неделю. Но делаю это просто чтобы канал не выглядел заброшенным. Значительного дохода он мне уже не приносит.
Статистика канала по истории за январь 2022 года
На канале по искусству я регулярно публиковала статьи с мая по август 2021 года. Но существенного дохода это не принесло, я заработала всего 3656 . Поэтому с сентября 2021 года я почти его забросила: было жаль тратить время на работу, которая не приносит денег.
С начала марта 2022 года я решила попробовать реанимировать этот канал и стала делать несколько публикаций в неделю. В результате к 18 марта на канале появились показы и просмотры. Трафик начал плавно увеличиваться. И с того момента основной доход с «Пульса» мне приносит именно он: в марте 2022 года — 19 362 , в апреле — 52 433 , в мае — 20 105 , в июне — 15 521 .
Летом доход меньше, чем зимой и весной, — это нормально. По моему опыту, в это время пользователи проводят меньше времени в интернете, потому что уезжают в отпуска, отдыхают или работают на дачах.
Что в итоге
Хотите написать такую статью для ? Любой процесс, в котором в виде участвуют деньги, можно превратить в тему для Тинькофф Журнала. Прочитайте наш мануал для авторов и приносите заявку на статью.
Привет, друзья! С вами Тимур Угулава и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Сегодня я поделюсь новшествами, которые произошли у главного конкурента Яндекс.Дзена — Пульса от Mail.ru.
Не удивлюсь ни на секунду, если вы до сих пор ничего толком не слышали про Пульс, ну, кроме того, что это такой агрегатор новостей. Ан нет, с лета текущего года команда Мейла открыла закрытый (простите за каламбур) бета-тест для блогеров. Многие крутые авторы из Дзена в надежде на стабильность и светлое будущее перешли параллельно в Пульс. Среди них затесался и я, следуя давней традиции — хочешь делать для проектов круто, сначала заберись под капот сам и разберись.
Лента Mail.Пульс. Между прочим, ежемесячная аудитория под 40 млн!
Но и это не всё. Ещё в Пульсе стало возможно запускать рекламные кампании. Ну прямо как в Дзене, но с небольшими отличиями. И в эту историю я залез с головой и ушами, запустил тринадцать проектов за последний месяц и стал немного чувствовать Пульс.
Про механику и особенности детища Mail.ru будет не одна статья в будущем, а сейчас я дам короткий дайджест, чего полезного и нового было сделано у пока малоизвестной для бизнеса, но очень перспективной контент-платформы.
Разделим новинки на две части: те, что касаются Пульса как блог-площадки, и вторая часть — об изменениях в рекламном кабинете.
Блог
Пульс пока настолько сырой, что до недавнего времени автор не мог даже выбрать картинку на анонс своей статьи. Автоматом подхватывалось первое изображение. Ситуация исправлена, появился функционал выбора. Блогеры счастливы.
Так выглядит страница с настройками заметки перед публикацией
Применение тегов
Вроде то же самое, как и в Дзене, но вот ребята из Пульса уверяют, что у них теги действительно помогают алгоритму искать аудиторию лучше. Хорошо, если так. Можно выбрать до пяти тегов, если нужно написать несколько слов — пишем слитно.
Следующий шаг вероятно — ленты заметок по тегам
Отложенный постинг
Легко идти по проторенной дорожке. Дзену понадобилось очень много времени, чтобы запустить отложенный постинг. Пульс запустил быстро. Выбираем дату/время и публикуем.
Репосты в VK
А вот это уже интереснее. Теперь если при публикации статьи поставить галочку «Опубликовать в социальной сети ВКонтакте», то статья автоматически уйдёт в вашу группу, которую предварительно надо привязать к кабинету Пульса.
В VK материал автоматом уходит в формат «Статья»
Пока что это просто репост, но это первый шажок к большому делу. По этому поводу ребята из Пульса в кулуарах сказали следующее:
«Мы видим Пульс как точку входа в экосистему Мейл.ру для создателей контента. То есть, добавляя контент в Пульс, вы получите доступ к 95 процентам аудитории рунета».
Статусы публикаций и архивирование
В данном случае важно то, что авторов услышали и сделали, как они просили
Приложение на Android
И также заработало приложение Пульса для гуглофонов, но пока в ограниченном режиме — можно смотреть ленту, без редактора. Но, думаю, и это скоро придёт.
Мультиблоги и вывод средств
В закрытом бета-тесте есть ещё более закрытые тесты. Один из них — объединение нескольких каналов в одном кабинете. Это очень удобно, я получаю невероятное удовольствие от этой фичи.
Чертовски удобная функция!
Второй — вывод средств для самозанятых. Ждём с нетерпением, потому как денег у блогеров на аккаунте Пульса уже скопилось, а вывести никак.
Переходим к той части, что будет более интересна для рекламодателей.
Расширенная статистика
Дело в том, что у Пульса пока нет полноценного рекламного кабинета и он плотно интегрирован с кабинетом MyTarget. Это неудобно: ранее приходилось смотреть статистику в стороннем сервисе, а править в самом Пульсе.
Теперь стало проще — статистика появилась, она расширенная. Можно уже смотреть эффективность кампаний в разрезе заголовков и конкретных креативов.
Без статистики словно слепой котенок, а с ней все легко и понятно. Люблю цифры!
Выбор картинки для анонса
Тот же функционал, что и у блогеров — можно выбрать любую картинку из статьи для обложки. Раньше было нельзя.
Пиксель для сбора аудитории
Теперь, как и в Дзене, можно поставить на каждую статью пиксель для сбора аудитории, что позволит встроить Пульс в единую рекламную стратегию и прогнать читателя по всей воронке: от разогрева до череды касаний.
Можно поставить на четыре действия
Возможности для сбора аудитории широки. Система принимает пиксели от AdRiver, AdFox, MediaMind, TNS, Gemius, DoubleClick, AdHands, Nielsen, Weborama, ComScore, MeMo2, Adloox, ROMIR, Integral Ad Sciences, Double Verify, Admetrica
В целом, радует тот факт, что Пульс семимильными шагами настигает своего конкурента и многие приятные новшества появляются значительно быстрее, чем в своё время у платформы Яндекса. Желаю ребятам не сбавлять темп и создавать честную конкуренцию. Для рынка — одна сплошная польза.
Источник фото на тизере: Matt Collamer on Unsplash
Привет, друзья! С вами Тимур Угулава, и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Последнее время ко мне всё чаще стали обращаться с просьбой проконсультировать по Пульсу, проекту от Mail.ru Group.
Причём обращаются как авторы, так и рекламодатели. И даже агентства. И это неудивительно, слишком уж скудно в интернете пока представлена информация о главном конкуренте Яндекс.Дзена.
Mail. Пульс — это же просто агрегатор новостей, разве нет?
Пульс начинал так же, как и Дзен в своё время — в качестве агрегатора новостей. Но в прошлом году на платформе открылись две новые возможности. Для авторов — создавать свои каналы и писать тексты на самые разные тематики. Для рекламодателей — заводить рекламные кабинеты и промоутировать статьи с бесшовным переходом на свои сайты и оплатой за дочитывания (как в Дзене).
Так выглядит мой канал в Mail.Пульс
