Главные вопросы о контенте, форматах, инструментах и рекламе
Если вы пока не освоили «ВКонтакте» для своего бизнеса или блога — начните с этой статьи. Разбираем основы продвижения на площадке.
Иллюстрация: Kitera Dent / Unsplash / Wikimedia Commons / Teddy / Rawpixel / Annie для Skillbox Media
Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.
«ВКонтакте» — крупнейшая рекламная площадка Рунета. В конце 2021 года ежемесячная аудитория соцсети составляла 72,5 млн пользователей, а ежедневная — 47 млн. В марте 2022 года дневная аудитория соцсети выросла минимум на 4 млн человек.
Собираетесь стартовать во «ВКонтакте»? В этом материале мы вместе с экспертами ответим на первостепенные вопросы, которые возникают у предпринимателей и SMM-специалистов:
Опрошенные эксперты единодушны — свою аудиторию во «ВКонтакте» может найти любой бизнес. Аудитория соцсети разнообразна, как и ниши, которые представлены на площадке.
SMM-стратег «Палиндрома» Вера Малова говорит, что почти любой бизнес может заходить во «ВКонтакте» и не бояться остаться без аудитории:
«В некоторых компаниях уверены, что им подойдёт, например, только Telegram. Различные исследования говорят, что там больше специалистов из IT и digital. Но я думаю, вопрос не в том, на какую площадку вы выходите, а в том, какой контент собираетесь делать. Если он отвечает потребностям аудитории, то его будут охотно смотреть на любой площадке».
Сооснователь рекламного холдинга The Business Pill Игорь Малинин солидарен: любому бизнесу уместно и полезно присутствовать во «ВКонтакте».
«Когда мне говорят что-то в духе „во ‚ВКонтакте‘ нет нашей аудитории“, я предлагаю заглянуть в рекламный кабинет и подтвердить или опровергнуть эту мысль цифрами. В 99% случаев ваша аудитория во „ВКонтакте“ есть. Даже если это не миллионы людей, а несколько тысяч — они всё равно увидят вашу рекламу», — утверждает он.
В «ВКонтакте» есть полезные инструменты, которых нет в других соцсетях, говорит блогер и создатель сообщества SMM-специалистов «PRO Контент Коммерция» Анна Галашева.
Контент-маркетинг в «ВКонтакте» работает по тем же принципам, что и в других соцсетях, уверена Анна Галашева. Она говорит, что у аудитории там такие же проблемы, как в других социальных сетях. Однако у ВК есть свои особенности.
«Сами авторы не всегда понимают, куда какой контент публиковать, а читатели — где получать информацию. Добавлять ли в друзья блогера или подписываться на его личную страничку? Вступать ли в его группу? Есть ли у него вообще паблики? Эти вопросы немного осложняют развитие „ВКонтакте“ как блог-платформы. Но в целом, если автор интересен, читатель найдёт его в любом случае», — говорит Игорь Малинин из The Business Pill.
«ВКонтакте» поддерживает авторов контента. Например, на площадке есть программа «Прометей». Интересные сообщества получают метку в виде иконки огня, а заодно — повышенные охваты.
Во «ВКонтакте» также есть VK Donut. В четвёртом квартале 2021 года через платформу VK Donut авторы заработали 53 млн рублей. Подключить VK Donut могут администраторы любых сообществ.
По платной подписке пользователи получают на месяц доступ к уникальным записям, которые не видят обычные подписчики. Ежемесячный платёж по умолчанию составляет от 50 до 2000 рублей в месяц.
Предпочтения аудитории в ВК будут меняться. «ВКонтакте» теснее ассоциируется с мемами. Лонгриды и текстовые размышления чаще ассоциируются с «Яндекс.Дзеном». Однако это может измениться.
Как считает Игорь Малинин из The Business Pill, площадка будет получать больше бизнес-контента: «Сейчас начинается передел рынка и пора дублирования контента на разных площадках».
В любом случае, как и в работе с другими соцсетями, нужно пробовать и экспериментировать. Вера Малова из «Палиндрома» напоминает, что важно присматриваться к общим тенденциям, изучать, насколько они распространены среди вашей аудитории, и ориентироваться на те, что ей близки.
В ленте «ВКонтакте» можно публиковать короткие видеоролики — клипы, а также истории, которые, как и сторис, исчезают через сутки. И клипы, и истории доступны как для личных аккаунтов, так и для сообществ.
Слева — тренды раздела «Клипы», справа — редактор клипов
Скриншот: приложение «ВКонтакте»
На конец 2021 года пользователи соцсети разместили в ней 11,3 млн клипов. В сутки короткие видео на платформе смотрят 350 млн раз.
Основной контент — развлекательный, однако в 2022 году тренд может измениться. «Прогнозирую, что если „ВКонтакте“ сейчас займётся привлечением интеллектуальной аудитории, то „Клипы“ пойдут по пути TikTok и превратятся из жвачки для глаз в площадку для качественных информационных и обучающих видео», — считает сооснователь The Business Pill Игорь Малинин.
По словам блогера Анны Галашевой, изменения уже есть: в начале 2022 года в клипы «ВКонтакте» пришли пользователи, которые снимали рилс и тиктоки. Поэтому растёт качество контента, а клипы становятся интереснее.
«Попадаются уже не только смешные ролики. Если блогеры будут активно работать с клипами и всё больше людей начнёт смотреть короткие ролики в соцсети, тогда и сами клипы станут лучше», — говорит она.
К тому же в тренды часто попадают видео из TikTok и Reels, да и сами сюжеты клипов похожи на то, что встречается в роликах в других соцсетях. Выходит, правила везде одни, отмечает Анна.
Что касается «историй», то опрошенные эксперты констатируют, что аудитория ещё не привыкла их потреблять. А авторы контента пока нечасто вовлекают в истории своих читателей.
«Потребность смотреть „быстрые“ моменты из жизни друзей и знаменитостей остаётся, и пользователи рано или поздно станут больше смотреть и записывать истории „ВКонтакте“», — уверен Игорь Малинин.
Интерфейс рекламного кабинета во «ВКонтакте»
Скриншот: «ВКонтакте для бизнеса»
Прямые эфиры. Запускать прямые эфиры можно как с личной страницы, так и от лица сообщества. Трансляции доступны с телефона и с компьютера. При запуске эфира с мобильного приложения оповещение об этом эфире автоматически уходит в истории.
У трансляций есть настройки приватности: можно пообщаться в реальном времени со всеми пользователями, только с подписчиками сообщества или только с друзьями. Эфиры можно запускать в выбранное время с помощью таймера.
Вот как выглядят настройки прямых эфиров в сообществе «ВКонтакте»
Скриншот: «ВКонтакте»
Товары. Формат, который позволяет открыть онлайн-витрину прямо внутри сообщества «ВКонтакте». В «Товары» можно поместить и предметы, и услуги. В описание товара можно добавить фотографии, цены, информацию о размерах.
Товары удобно объединять в подборки. Например, можно составить подборку тематических продуктов к празднику или группировать услуги со скидкой.
Скидки можно выставлять с помощью кнопки «Указать старую цену». Товар будет отображаться со старой, зачёркнутой, ценой и с действующей ценой рядом. Товары можно продвигать — платить придётся только за показы объявлений целевой аудитории.
Для товаров также есть автопродвижение — алгоритм самостоятельно подбирает релевантную аудиторию. Функция доступна для сообществ, в которых больше 10 подписчиков, а в каталоге минимум три товара.
Редактор раздела «Товары»
Скриншот: «ВКонтакте»
Сообщения сообществу и автоответы. С помощью сервиса администраторы и редакторы смогут получать сообщения от пользователей и отвечать на них от имени страницы. Можно добавить автоматическое приветствие, которое увидит пользователь после клика по кнопке «Написать сообщение» в меню сообщества.
Включить сообщения можно в разделе «Управление», который находится в меню сообщества
Скриншот: «ВКонтакте»
Редактор и статистика статей во «ВКонтакте»
Скриншот: «ВКонтакте»
Меню сообщества. С помощью меню удобно выделять важные блоки вашего сообщества: добавлять ссылки на статьи, товары или записи по хештегу. Также можно добавлять ссылки и на сторонние ресурсы, но только с помощью сокращателя ссылок vk.cc. У каждой позиции меню есть своё название длиной до 20 символов и обложка размером 376×256 пикселей.
Настроить меню можно в разделе «Управление», который находится в меню сообщества
Помимо основных функций, которые есть на площадке, в сообщество можно добавить приложения — виджеты и конструкторы рассылок, донатов, анкет, форм для сбора заявок и многое другое.
В марте 2022 года некоторые площадки оказались заблокированы или недоступны. Поэтому SMM-менеджерам потребовалось позвать аудиторию во «ВКонтакте».
SMM-стратег Вера Малова убеждена, что с аудиторией лучше не лукавить: «Если вы ведёте бизнес, то, скорее всего, ваши подписчики — платёжеспособные люди с головой на плечах. Они все видят и понимают, что некоторые сети заблокированы. Будьте честны и говорите прямо».
Игорь Малинин рекомендует сделать два шага:
Кроме того, не стоит забывать и про приятные бонусы для тех, кто подпишется, — скидки, дополнительные материалы, полезные рассылки.
«А блогер таким же образом может сделать „клуб старичков“ — какую-то специальную рассылку или чатик для избранных, которые с ним ещё со времён „Инстаграма**“», — советует Вера Малова.
Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля
Как подключиться к партнёрской программе ВКонтакте
Поделимся основными правилами составления текста и особенностями отображения рекламных постов, чтобы вы могли создать привлекательный креатив.
Учитывайте потребности ЦА. Определите основные проблемы аудитории, которая пользуется вашими товарами и услугами, и в посте продемонстрируйте их решение. В конце текста можно очень коротко перечислить дополнительные преимущества, но основное внимание стоит уделить одной конкретной боли. При составлении поста учитывайте, что отображаются только первые две строчки, которые должны привлечь внимание пользователей.
Изучите рекламу в сообществе. Если размещаетесь напрямую или в малом количестве групп через официальную биржу, посмотрите на дизайн постов. Свою рекламную публикацию сделайте максимально отличающейся и заметной, чтобы мимо нее нельзя было пройти.
Следуйте правилам соцсети. Вы можете изучить их в официальной презентации. Подробнее о правилах и ограничениях можно прочитать в FAQ ВКонтакте. Например, запрещены эмодзи, нельзя использовать заглавные буквы для выделения слов и предложений. Такие посты не пройдут модерацию.
Сокращайте ссылки. Для этого есть сервис vk.cc или другие. Короткие ссылки сделают текст более читабельным.
Пользуйтесь услугами администраторов групп. Если вам предлагают создать нативный рекламный пост, который будет органично вписан в стилистику сообщества, рекомендуем согласиться. Обычно такая возможность есть при размещении через сторонние биржи или напрямую. В дальнейшем у вас будет возможность внести корректировки и сделать лучшую рекламу для группы ВК.
Используйте качественные изображения. Текст должен занимать не больше 20% картинки, разрешение должно быть высоким, товар нужно показать с выгодной стороны. Это стандартные рекомендации.
Чтобы получить инсайты по созданию привлекательных изображений, читайте статью «Как создать креатив для таргета, на который хочется кликнуть».
ВКонтакте сотрудничает с Татарстаном
Татарстан будет сотрудничать с компанией VK в развитии цифровых сервисов и решений, а также в сфере образования и инноваций.
В ходе встречи на полях Петербургского международного экономического форума руководитель республики обозначил важность налаживания связи с лидерами отечественной IT-индустрии. Сегодня в Татарстане действует около трех тысяч таких компаний, и работают более 40 тысяч специалистов этой сферы.
Команда VK проработает варианты внедрения в республике высокотехнологичных решений, чтобы создавать удобные сервисы для жителей региона. Для этого могут применяться разработки VK в сфере облачных технологий, коммуникационных платформ, решений в области больших данных и искусственного интеллекта.
С кем сотрудничает мессенджер ВКонтакте? VK также будет сотрудничать с Иннополисом по вопросам обучения и инноваций. VK и Иннополис смогут создавать совместные образовательные программы для студентов и профессионалов. В рамках сотрудничества партнеры рассмотрят возможность открытия центра разработки VK в Иннополисе.
Работа с контентом как подготовка к запуску рекламы сообщества во ВКонтакте
Качественный контент позволяет выделить группу из множества других, наполненных несодержательными, бесполезными или назойливыми постами. Далее мы расскажем, какими могут быть публикации и как сделать их лучше.
Типы контента
Рекомендуем комбинировать разные типы контента, чтобы выстраивать гармоничный и интересный план публикаций. Помните: пользователи будут охотно подписываться только на интересное и наполненное сообщество.
Информационный. Инфографики, любопытные и малоизвестные факты, аналитика, обучающие материалы и пр. Такие публикации встречаются как в пабликах брендов, так и в некоммерческих сообществах. Это универсальный контент, который дает подписчикам пользу и не перегружает ленту рекламой продукта.
Продающий. В таких постах компания рассказывает о своих товарах и услугах. Подобные публикации доносят преимущества, закрывают боли аудитории, помогают сравнить продукт с аналогами от других производителей, демонстрируют внешний вид и упаковку.
Развлекательный. Различный юмористический контент: видео, истории, картинки, анимации, текст. Посты такого типа часто бывают неоригинальными, их просто копируют из группы в группы, поэтому что-то авторское и смешное всегда выделяется на их фоне.
Интерактивный. Помогает вовлечь пользователей, получить от них обратную связь, увеличить охваты. Обычно такой контент представлен в виде опросов, розыгрышей, викторин и сам по себе может быть рекламой для группы VK.
Пользовательский (UGC). Подписчики добавляют посты через окно «Предложить новость», и после модерации их контент оказывается в ленте сообщества. Также некоторые группы предлагают делиться фотографиями, видео, рассказами в комментариях под публикациями.
Как сформировать интересный контент-план
Рекомендуем обратиться к специалистам по SMM и профессиональным копирайтерам, чтобы создать вовлекающий и продающий контент. Перечислим то, на что нужно обращать внимание в первую очередь.
План постинга нужно формировать минимум на 30 дней вперед, чтобы всегда иметь возможность заменить потерявший актуальность пост.
Партнерская программа click. ru – дополнительный заработок для бизнеса и не только
Получить дополнительный доход без лишних сложностей можно, став партнером click.ru. Условия партнерства выгодны агентствам и фрилансерам, которые занимаются как контекстной, так и таргетированной рекламой или предоставляют эти услуги параллельно.
Преимущества подключения к программе click.ru:
Кроме партнерской программы click.ru предоставляет профессиональные инструменты для подбора целевой аудитории в соцсетях, автоматизированного запуска рекламных кампаний и их оптимизации. Также недавно появился новый модуль антифрода, который позволяет сэкономить до 15% рекламного бюджета.
Как выбрать биржу рекламы в ВК
Параметры выбора у рекламодателя и блогера отличаются.
Какие инструменты использовать для упрощения работы
Поделимся списком сервисов, которыми вы можете пользоваться, чтобы упростить себе работу.
Отслеживание переходов. Традиционные Яндекс Метрика или Google Analytics подходят для отслеживания переходов из ВК и поведения пользователей на вашем сайте.
Отсев ЦА и подходящих сообществ. Чтобы узнать, какая аудитория подходит вам для рекламы, вы можете воспользоваться Pepper.Ninja, TargetHunter или подобным инструментом.
Вовлеченность и охват. Оценку этих показателей обеспечат сервисы Barkov.net, AllSocial, Borgi. Они способны проанализировать сообщества целиком, вовлеченность и отдельные рекламные публикации.
Оценка времени и сроков публикации. Понять, когда лучше всего разместить рекламный материал, помогут инструменты Amplifr, FeedSpy, SMMup. Они анализируют отклик аудитории и дают данные по временным промежуткам, когда публикации собирают больше всего реакций.
Профессионально ведете рекламу в соцсетях и поисковых сетях? Подключите аккаунты ваших клиентов в ВКонтакте, myTarget и Директе к сервису click.ru, чтобы работать со всеми кампаниями из одного кабинета и пользоваться множеством полезных инструментов. Работа с нами также упрощает маркировку рекламы, поскольку сервис берет на себя большую часть забот. Кроме того, вы получаете вознаграждение в зависимости от рекламного оборота, если участвуете в партнерской программе.
Обзор бирж для размещения рекламы в сообществах ВКонтакте
Рассмотрим популярные биржи рекламы.
Epicstars
Для добавления площадки в каталог группа должна иметь не менее тысячи подписчиков. Комиссия сервиса списывается с блогера.
Как заказать рекламу:
Subscribers. Pro
Биржа рекламы ВКонтакте работает по модели Cost Per Click (с оплатой по факту за подписку или переход на сайт). Исполнители самостоятельно выбирают время публикации, формат и содержание поста. Стоимость клика/подписки определяет заказчик.
В личном кабинете у обеих сторон есть подробная статистика по выплатам, каждому клику и подписке.
В базу можно добавить сообщество с охватом от 5000 человек в день. Предусмотрен ручной и автоматический режим монетизации. В ручном режиме исполнитель самостоятельно выбирает заказ, время и содержание публикации – подходит для более точного подбора заданий. Автоматический режим предполагает подбор системы оптимальных заказов в соответствии с тематикой сообщества, полом и возрастом ЦА, статистикой дохода прошлых постов. Блогеру нужно лишь указать время публикации и количество постов в день.
В личном кабинете отображается статистика публикаций с информацией о каждом клике и подписавшемся человеке. После совершения целевого действия выплаты моментально приходят на внутренний счет.
Publicfast
FeeClick
Сервис ориентирован не только на ВКонтакте, но и на все популярные соцсети. Работает по модели с покликовой оплатой и возможностью оплаты по выбранному региону. За счет предварительного автотестирования всех сообществ/страниц позволяет привлечь живых посетителей. Имеется рейтинг качества площадок.
Достоинства для исполнителей: начисление гонорара за каждый клик и моментальный вывод.
Комиссия биржи – 25%. У рекламодателей она учитывается в стоимости клика, у исполнителей взимается при начислении гонорара.
Sociate
Биржа рекламы работает с разными соцсетями, в том числе и с ВКонтакте. Обеспечивает быстрый запуск рекламы и безопасность сделки – средства списываются лишь за успешно выполненные заказы. Все посты автоматически проверяются в течение всего времени размещения.
Заказчики могут до выбора исполнителя изучить статистику группы с частотой обновлений, просмотрами в день и охватами рекламы. По реализованной рекламной кампании рекламодатель получит автоматические скриншоты размещений, данные о количестве кликов и CPC, охвате рекламы и СРМ, ER и социально-демографическом портрете аудитории.
Комиссия удерживается с рекламодателя, она включена в стоимость размещения рекламного поста.
Полезные ссылки
Те, кто уже подключён к рекламной сети: 1 февраля ваше сообщество автоматически присоединится к партнёрской программе — тогда выплаты и начнут рассчитываться по-новому. Также в этот день ВКонтакте начнёт проверять, соответствуют ли участники обновлённым правилам. Если нет, страница будет отключена от программы. Успейте устранить нарушения или убедиться, что их нет.
Те, кто пока не подключён: Если ваша заявка на подключение сейчас рассматривается или вы только собираетесь её подавать, то ваше сообщество будет проверяться по новым правилам. Вы станете участником партнёрской программы с 1 февраля.
Какие задачи может решать реклама в группах ВКонтакте
Продвижение в социальных сетях помогает сообществам решать разные задачи в зависимости от специфики бизнеса.
Платная реклама в группах ВКонтакте
Вы можете размещать рекламные посты в других сообществах ВК. Однако для этого нужно определить ЦА, выбрать подходящие группы, спрогнозировать бюджет и т. д. В этом разделе мы расскажем, что именно вам нужно сделать.
Определение ЦА для рекламы
Перед поиском подходящего сообщества нужно определить, как выглядит ваш потенциальный подписчик.
Выявите потребности. Чтобы правильно составить список групп ВК для рекламы, нужно понимать, ради чего люди подписываются на ваше сообщество. Обычно это какая-то потребность, которую закрывает ваш контент. Например, доступ к товару высокого качества или возможность получить быструю поддержку прямо в комментариях вашей группы.
Определите интересы. Существует высокая вероятность, что у ваших подписчиков есть общие интересы за пределами вашего товара или услуги. Например, сообщество, которое торгует DIY-игрушками для младенцев, привлекает преимущественно молодых мам. В круг интересов этой группы пользователей входят также детское питание, мебель для новорожденных, подгузники, детская гигиена и даже квартиры в новостройках для расширения жилплощади.
Определите демографические показатели. Благодаря этим характеристиками вы сможете подобрать сообщества с нужной аудиторией и лучше организовать коммуникации внутри собственной группы. Во-первых, для определения демографических показателей можно использовать статистику ВКонтакте:
Здесь вы увидите, какой пол и возраст преобладает среди подписчиков.
Во-вторых, можно применить, например, сервис «Статистика запросов» от Mail.ru. Введите ключевое слово, которое отражает направление деятельности вашей компании, и увидите, какие демографические группы пользователей интересуются им в первую очередь.
Как определить сообщество для размещения рекламы
Вы можете использовать несколько различных параметров для подбора. Расскажем, как ими пользоваться.
Например, в сообществе MovieBlog 111 000 подписчиков, то есть рекламную запись увидели 15,3% аудитории:
Способы размещения рекламы в группах ВК
Биржа рекламы в ВК
Размещение рекламы в группах через биржу ВК подходит тем, кто не хочет пользоваться никакими сторонними инструментами: подбирать сообщества с помощью сторонних сервисов, подключать инструменты сбора статистики. Личный кабинет позволяет делать все это прямо в ВК.
Рекламодатели могут размещать свои посты через маркет-платформу. Работает это так:
После публикации на 1 час у администраторов сообщества блокируется возможность выкладывать новые посты. Также при удалении рекламного текста раньше чем через 60 минут группа не получает денег на свой счет.
Размещение через администратора
Последовательность действий выглядит примерно так:
Узнать подробнее о том, что такое токен, можно в нашей статье «Что такое рекламный токен и как его получить».
Существуют площадки, которые объединяют владельцев групп и блогеров, чтобы можно было централизованно заказывать рекламу в группах ВК. Перечислим некоторые из них:
Обычно такие платформы сотрудничают с ОРД, чтобы упростить для вас маркировку материалов.
Сколько стоит реклама в сообществе ВК и от чего это зависит
Перечислим основные показатели, влияющие на цену:
Партнерская программа ВКонтакте для рекламодателей
У ВКонтакте есть партнерские программы для создателей контента, рекламных агентств, частных экспертов и компаний, предлагающих различные решения для бизнеса. Рассказываем подробнее об условиях сотрудничества рекламных агентств с этой соцсетью.
Требования к партнерам
Рекламные агентства могут попасть в список партнеров ВКонтакте. Для этого им необходимо получить статус квалифицированного или сертифицированного партнера.
Чтобы стать квалифицированным партнером ВКонтакте, агентству нужно соответствовать таким требованиям:
ВКонтакте предъявляет высокие требования к качеству рекламного контента. Не так давно вступили в силу новые требования соцсети к объявлениям, подробнее о них читайте в статье «Новые требования ВКонтакте: создаем рекламные объявления без ошибок».
Как проходит сертификация
Получить сертификат ВКонтакте может любой сотрудник агентства. Для этого специалист должен заполнить заявку и пройти тестирование.
ВКонтакте можно получить два вида сертификатов:
В отличие от сертификации в Яндексе, тестирование ВКонтакте проходит без прокторинга. Тесты состоят из вопросов трех уровней сложности. За более сложные вопросы начисляется больше баллов, чем за вопросы начального уровня. При этом в вопросах всегда только один правильный ответ.
Для того чтобы тестирование засчиталось, необходимо выполнить такие правила:
Важно помнить, что тестирование нельзя поставить на паузу. Если в процессе тестирования случайно закрылось окно, то время на прохождение заданий не останавливается.
Если сотруднику компании не удалось с первого раза пройти тестирование, то следующая попытка ему станет доступна только через неделю. В случае ее провала повторить тестирование можно будет через месяц.
Бесплатная реклама группы ВКонтакте
Чтобы продвигать свое сообщество, не обязательно пользоваться только платными методами. Их можно совмещать с теми, которые не требуют денежных вложений.
Взаимопиар
Для групп, которые имеют устоявшуюся аудиторию, разумным решением будет подобрать другое сообщество, имеющее смежную тематику и малое количество общих подписчиков. Важно, чтобы интересы и характеристики аудиторий по большей части совпадали, тогда при взаимопиаре оба бизнеса получат выгоду.
Свяжитесь с владельцем и договоритесь разместить рекламу в сообществах ВК. Вы обменяетесь публикациями по бартеру и получите приток свежих подписчиков, если рекламный контент будет интересным. Группам, в которых намного больше подписчиков, можно предложить несколько размещений у вас взамен на одно – у них.
SEO
Материалы ВКонтакте индексируются в поисковиках, поэтому вы со своим сообществом можете попасть в выдачу. Для этого подберите ключевые слова для своей ниши с помощью Wordstat Яндекса или инструмента click.ru «Парсер Wordstat». Затем добавьте их во все атрибуты группы: название, блок «Информация», статьи и посты. Даже при небольшом количестве ключевиков робот проиндексирует ваше сообщество, и люди будут приходить из поиска. Таким образом вы получаете бесплатную рекламу группы ВКонтакте при сравнительно небольших усилиях со своей стороны.
Конкурсы
Не совсем корректно относить этот метод к группе бесплатных, поскольку конкурсы предполагают выдачу платных призов. Однако розыгрыши радикально отличаются от таргетированной рекламы и платных размещений в сторонних группах, потому что вы взаимодействуете со своей аудиторией. Когда вы выкладываете пост с конкурсом, вы провоцируете подписчиков делиться им с друзьями, отмечать другие аккаунты и пр. Этот метод позволяет за короткий период времени привлечь большое количество подписчиков, добиться значительного увеличения комментариев и репостов. Но не нужно надеяться, что все пришедшие к вам люди останутся надолго. Как правило, после окончания розыгрыша около 50% новых подписчиков уходят. Однако вы получите всплеск активности, который можно использовать, поддерживая интерес полезным контентом.
С кем сотрудничает ВКонтакте и как расширяется?
Также Вконтакте сотрудничает с образовательными онлайн платформами.
ВКонтакте и MailGroup
ВКонтакте и Mail.ru Group соединят свои экосистемы общей учетной записью.
Заходить в сервисы Mail.ru Group через яндекс можно будет с помощью единой учетной записи VK Connect. Она создана на базе технологий ВКонтакте, но использовать ее можно и без профиля в соцсети. Благодаря VK Connect не придется запоминать десятки паролей, станет проще управлять данными в разных приложениях и на сайтах, а расширенные настройки безопасности повысят уровень защиты информации.
Стоит отметить, что данное сотрудничество улучшит существующие настройки таргета, и в целом будет только в плюс при комплексном продвижении страниц ВК. Теперь вы знаете, с кем сотрудничает ВКонтакте? VK видит растущий интерес аудитории ко всем сервисам социальной сети в яндекс и других поисковиках. Компания планирует продолжить запускать программы поддержки новых авторов и предпринимателей, а также развивать ключевые направления.
Читайте нашу подборку полезных статей. Надеемся, что материалы помогут вам в продвижении вашего сообщества ВК, инстаграм или телеграм.
Бизнес идеи ВК — лучшие ниши для продвижения ВКонтакте
Хэштег в ВК — предназначение и как работает
Приложение «Отзывы» в ВК: предназначение и настройка
Группа или публичная страница ВК: что лучше?
Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Как оценить эффективность рекламы
Анализ результатов продвижения различается в зависимости от того, как вы размещаете рекламу.
При самостоятельном размещении
Для отслеживания статистики и анализа результатов создайте таблицу с такими полями:
Информацию о переходах и заявках можно посмотреть в Яндекс Метрике. Чтобы отличать эти клики от всех остальных, используйте UTM-метки. Отслеживать результаты с ними намного проще.
Подробнее о UTM-метках мы рассказывали в статье «Гайд по UTM-меткам: какими они бывают, как их создать и проанализировать». Прочитайте ее, чтобы научиться правильно их использовать.
Запросите у администратора сообщества данные по посту перед его удалением. Скорее всего, он предоставит такую статистику:
При размещении через биржи
В личном кабинете рекламодателя биржи ВК и сторонних площадок можно посмотреть большое количество информации без необходимости собирать ее по крупицам. Например, если вы решили купить рекламу в сообществах ВКонтакте и после выкладки зашли в раздел статистики, то увидите следующее:
Требования к партнерам и правила сертификации
Яндекс выдвигает отдельные требования для партнеров по каждому сервису. Например, нельзя просто выполнить требования по рекламному обороту в Яндекс.Директе и стать партнером сразу и по Директу, и по медийной рекламе, и по Яндекс.Бизнесу.
Кто может стать партнером сервисов Яндекса
Партнеры Яндекса – юридические лица и индивидуальные предприниматели, которые подписали договор с Яндексом и соответствуют требованиям рекламной системы.
По сути, партнерами Яндекса являются рекламные агентства и веб-студии, которые заинтересованы в плотном сотрудничестве с рекламной системой для развития своего бизнеса и привлечения клиентов.
Требования к партнерам:
Как стать партнером в Директе, медийной и видеорекламе, Бизнесе и Дзен
Существуют минимальные требования для агентств, которые желают получить партнерство по одному из этих сервисов, – они должны иметь клиентов в Директе, медийной рекламе или Яндекс.Бизнесе.
Требования к партнерам в Директе:
Требования к партнерам по медийной рекламе и Яндекс.Дзену:
Все перечисленные для сервисов условия должны выполняться каждый календарный месяц, пока действует договор с рекламной системой.
Как заключить договор сотрудничества в Яндекс. Маркетом
Заключить договор сотрудничества с Яндекс.Маркетом могут агентства, которые оказывают услуги по сопровождению магазинов на маркетплейсе и занимаются онбордингом. Для получения партнерства агентство должно иметь статус юрлица или индивидуального предпринимателя.
Заполнить форму на получение статуса партнера можно здесь. В заявке нужно указать название агентства, регион, в котором оно предоставляет услуги, ФИО и должность контактного лица, телефон и электронную почту.
Требования к партнерам Маркета:
Партнеры Маркета получают вознаграждения за переходы с разрешенных источников трафика.
К разрешенным источникам относятся:
То есть все разрешенные источники трафика можно разделить на две большие группы: площадки, которые содержат полезную информацию о сайте, и ресурсы, предоставляющие бонусы для покупки на маркете.