МОСКВА, 11 августа. /ТАСС/. Средняя месячная активная аудитория соцсети “Одноклассники” в России во II квартале 2022 года составила 37 млн человек, снизившись с 38,1 млн во II квартале 2021 года. Это следует из финансовых отчетностей компании VK, в состав которой входят “Одноклассники”, за II квартал 2022 года и аналогичный период прошлого года.
“Ежемесячная аудитория пользователей “Одноклассников” в целом стабильна, мы видим небольшое изменение с 38 млн до 37 млн активных пользователей”, – подтвердили ТАСС в пресс-службе соцсети.
Вместе с этим количество новых зарегистрированных пользователей во II квартале 2022 года выросло на 35% год к году, сообщаете в отчете. Активнее всего регистрировались люди в возрасте 25-45 лет, при этом вовлеченность новых пользователей была выше средней.
Средняя месячная аудитория сервиса для публикации историй “Моменты” во втором квартале достигла 27,6 млн человек и выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
Выплаты разработчикам игр в “Одноклассниках” за рекламу в их проектах во II квартале также выросли в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, уточняется в отчете компании.
Основное направление миграции блогеров и предпринимателей – Telegram и ВКонтакте. Например, у Telegram аудитория выросла более чем на 14 млн пользователей в сутки всего за 17 дней. Одноклассники на этом фоне тоже увеличили активную аудиторию, став третьим по востребованности направлением миграции. Именно об этой соцсети, вокруг которой ходит множество мифов, мы и рассказываем: как она меняется и почему может быть привлекательной для рекламодателей.
Рост популярности Одноклассников
Внешнеполитические события марта 2022 года сильно отразились на российских социальных сетях: повысилось количество активных пользователей, перекочевали некоторые авторы, как следствие, возросли объемы контента. Посмотрим на статистику, которую приводит Mediascope по заказу РБК, исследование Brand Analytics и заявления руководителей компании:
Обзор нововведений и планов на 2022 год
Одноклассники начали улучшать свой сервис еще до прихода большого количества пользователей. 10 ноября 2021 года на онлайн-конференции OK.Update было представлено глобальное обновление, которое сделало соцсеть удобнее для пользователей и бизнеса.
Особенности аудитории Одноклассников
Одноклассники сильно отличаются от своих конкурентов с точки зрения аудитории и ее поведения. Не стоит обманываться данными ВЦИОМ, которые говорят о том, что прослойка аудитории 25–34 лет составляет целых 28%, – эти люди не являются активным ядром соцсети. Разберемся, в чем основные особенности сообщества Одноклассников, которые стоит учитывать при продвижении.
Географическая широта. Аудитория Одноклассников не сосредоточена в столицах. Наоборот, более 40% пользователей проживают в городах с численностью не более 100 тыс. человек. Среди регионов лидируют Сибирь и Южный ФО. Больше всего пользователей в Москве, Екатеринбурге и Краснодаре — это топ-3 российских городов в соцсети. Как приросла аудитории с 1 марта:
Платежеспособность. Если верить внутренним данным Одноклассников, основная аудитория соцсети находится в возрасте 30–45 лет. Традиционно это наиболее платежеспособная прослойка общества – люди уже получили стабильную работу, достигли определенных карьерных высот и привыкли тратить деньги на себя и семью. К тому же в Одноклассниках нужно за многое платить: закрытый профиль, оценки 5+. Например, в 2021 году более 46% пользователей потратили свыше 3000 рублей на подарки.
Консервативность. Аудитория на площадке привыкла не торговать и работать, а общаться. На основании этого нужно строить свои отношения с подписчиками и делать рекламные материалы. Положительный отклик находят публикации без агрессивных продаж, с простым и дружелюбным языком, полезными советами (рецептами, косметологическими и бытовыми лайфхаками), интерактивом.
Любовь к играм. Один из значительных источников дохода Одноклассников – игры. Дневная аудитория в 2022 выросла на 16% относительно прошлого года. При этом 65% пользователей мобильных устройств пробуют новые игры, а 32% – тратят на них от 500 руб. в месяц.
«Кабинет бизнеса» – единый центр управления
Для ведения коммерческой деятельности в Одноклассниках разработан отдельный инструмент – «Кабинет бизнеса». С ним не обязательно пользоваться MyTarget – это удобно, если вы не собираетесь вести кампании в других соцсетях бывшего Mail.ru Group (ныне VK). «Кабинет бизнеса» предоставляет несколько возможностей для организации продаж и общения с аудиторией.
В кабинете можно просматривать статистику за произвольный период. В этом разделе предлагают оценить:
Всю эту информацию можно экспортировать в формате .xls или .csv для составления отчетов.
Чтобы максимально упростить старт работы и привлечь к запуску рекламы даже неопытную в маркетинге аудиторию, Одноклассники разработали страницу с частыми вопросами и сняли видеоинструкцию.
Инструменты продвижения в Одноклассниках
В помощь своим пользователям соцсеть запустила информационный портал «ОК.Бизнес». Он помогает предпринимателям, которые хотят сами вести рекламу и не доверяют ее подрядчикам. Здесь мы опишем, какие инструменты предлагает «Кабинет бизнеса».
Таргетинг
Вы можете создать новую публикацию для продвижения прямо в «Кабинете бизнеса» или выбрать любую имеющуюся в аккаунте. Затем нужно нацелить рекламу по параметрам демографии, географии, интересов, дохода. Количество параметров не очень широкое, если сравнивать с продуктами Meta*. Если нужно настроить таргетинг максимально точно, лучше пользоваться MyTarget.
Ретаргетинг
Позволяет показывать рекламу конкретным пользователям, которые уже есть в вашей базе, и очень точно нацелить кампанию.
Для рекламы в Одноклассниках можно загружать файлы с аудиторией от 2000 строк до 5 000 000. Список формируется из ID соцсети или телефонных номеров. Создать его предлагают вручную (с помощью CRM-системы вашего бизнеса) или воспользоваться парсером TargetHunter.
К добавлению на сайт доступны файлы формата .txt или .csv. Процесс простой: откройте вкладку «Ретаргетинг» и нажмите «Создать аудиторию». Система сама не распознает, что именно содержится в файле, поэтому обязательно нужно указать тип данных: ID или номера телефонов.
Lead Ads
В рекламу на платформе Одноклассников можно добавить форму сбора данных Lead Ads. Пользователь увидит анкету, в которую нужно будет внести данные, которые вы попросите. Варианты данных можно посмотреть на скриншоте:
Canvas
Это мини-лендинг для тех, у кого сайт в разработке или вообще не планируется. Позволяет пользователям мобильных устройств перейти с рекламной публикации на визитку вашей компании, не уходя с Одноклассников. При этом на десктопах Canvas не работает, но это не большая проблема, потому что более 71% пользователей заходят в соцсеть только с телефонов.
Внешний вид Canvas зависит от ваших предпочтений. В него можно добавить:
Продвигать можно сам мини-лендинг (для него создается отдельная кампания) или вставлять ссылку на него в обычные объявления таргетированной рекламы.
Из минусов: воспользоваться можно только через «Кабинет бизнеса» или MyTarget, ссылки на Canvas не открываются, если пересылать их личными сообщениями или запостить в группе.
* Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской по решению Тверского районного суда от 21.03.2022. Деятельность компании запрещена на территории РФ.
Информацию собрала Вероника Першина, старший стратег Packman Agency.
Одноклассники
Одноклассники — третья по узнаваемости соцсеть в России. По данным руководства компании, с начала марта рост регистрации новых аккаунтов достиг 65%. 35% пользователей восстановили свои профили, а 40% начали активнее публиковать контент.
Совокупная аудитория Одноклассников:
У соцсети есть два дополнительных сервиса: мессенджер ТамТам и приложение для стриминга ОК Live. Анализ кейсов показал, что Одноклассники славятся большими охватами и активной аудиторией. Доля зарегистрированных предпринимателей на платформе — 1 млн аккаунтов.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов.
Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс.
Какие функции есть на площадке:
Топ-категорий групп по затраченному бюджету в рекламном кабинете:
Зачем бренду переходить в ОК
Рекомендуем ли мы переходить в Одноклассники? Да. Здесь есть хорошие возможности для работы с новой аудиторией и пока ещё небольшие бюджеты на продвижение.
Яндекс. Дзен
Яндекс.Дзен — платформа для авторского контента, которую ежемесячно посещают 72 млн человек. Авторы публикуют статьи, художественный контент, в общем, всё, чем можно утолить информационный и развлекательный голод. Читателей привлекают вирусные заголовки, обзоры инфоповодов, темы бытовых лайфхаков.
Если окунуться в субъективный анализ аудитории, может показаться, что среднестатистическому россиянину нужно только разглагольствовать с пеной у рта. Но, скорее всего, это не так. Аудитория, которая привыкла создавать лонгриды и текстовый контент в целом, мигрирует в Дзен.
Дзен-лента — это интеллектуальная алгоритмическая программа, которая анализирует публикуемый автором материал и рекомендует его читателям в соответствии с их интересами. По новым правилам площадки пользователи видят только тот контент, на который подписались. При этом появились рекомендации с тематическими каналами по принципу РСЯ. Самые популярные темы: политика, новости, общество, спорт.
Совокупная аудитория Яндекс.Дзен:
Зачем бренду переходить в Яндекс. Дзен
За новой аудиторией, ростом узнаваемости, монетизацией.
С точки зрения методов продвижения Дзен подходит для ведения корпоративного блога, размещения нативной рекламы, закупки рекламы у авторов, публикации актуальной и востребованной прямо сейчас информации.
Рекомендуем ли мы переходить в Яндекс.Дзен? Да. Достаточно переформатировать статьи из других соцсетей, поработать над цепляющими заголовками, настроить трафик в нужном направлении и следить за дочитываемостью статей. В течение 1–2 месяцев станет ясно, какую пользу приносит платформа и стоит ли дальше с ней работать. Это хороший шанс найти новую аудиторию и перенаправить её в другие соцсети, на подписку, на обучение и другие уровни контакта с читателями.
TenChat
TenChat — новая cоциальная сеть для работы, бизнеса и нетворкинга. Здесь можно делиться кейсами и достижениями, вести блог на экспертную тему, искать клиентов и сотрудников и стать участником настоящего профессионального комьюнити. За последний месяц количество пользователей увеличилось на 80 тысяч человек и продолжает стремительно расти.
Это деловая соцсеть, в которой запрещено публиковать не тематический контент и использовать кросспостинг. При этом требование уникальности никак не отражается на индексировании в поисковиках, а значит большинство пользователей продолжат переливать контент из других соцсетей.
Правильное ли это позиционирование? 50/50. Для тех, кто уже с вами знаком — нет. У них не будет мотивации подписываться на эксперта, который публикует везде одно и то же. В то же время стоит попробовать зайти в соцсеть с тем контентом, который доказал свою эффективность ранее.
Приветствуются лонгриды на профессиональные темы, обзор своих кейсов, отраслевой юмор. Платформа хочет привлечь интеллектуалов, аналитиков и пишущих блогеров-экспертов.
Зачем бренду переходить в TenChat
TenChat больше подходит для развития HR-бренда. В нём сделан акцент на самих людях, которые приходят на площадку для поиска работы и контактов, а не для потребления профессионального контента от бренда. Пользователю привычнее читать полезную информацию для работы там, где он привык: ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Telegram. В TenChat он заходит с абсолютно другой целью: найти работу, пообщаться с лидером мнений или представителем компании, завести профессиональные знакомства, проконсультироваться, найти нового сотрудника. Если есть возможность удовлетворять эти интересы, то стоит работать в этом направлении. Кросспостинг не рассматривается в качестве удачного варианта.
Рекомендуем ли мы переходить в TenChat? Да, если есть реальный представитель компании — отраслевой лидер мнения. Если работать над развитием его личного бренда, то о компании сложится хорошее впечатление, и в будущем это приведёт к появлению новых деловых связей, коллабораций и совместных проектов.
Дополнительно стоит развивать личный бренд сотрудников компаний. Что это даёт работодателю? Гарантия экспертности, презентация на рынке труда и в отрасли, репутация. Для сотрудника — новый опыт, презентация себя на рынке среди конкурентов, повышение стоимости своей работы.
ЯRus
Соцсеть ЯRus позиционируется как «социальная лента». Это новостное приложение, из которого читатели узнают о событиях, происходящих в мире и в России.
Персонализированный алгоритм подбирает новости для пользователя на основе его интересов, чем качественно напоминает Яндекс.Дзен. Внутри себя приложение делится на ленту с рекомендуемым контентом, подборку новостей в виде списка, отдельный раздел с видеоконтентом и музыкой.
В приложении можно выступить в качестве автора и опубликовать пост, заметку, рассказ, видео длиной до 3 часов или короткий сюжет до 30 секунд, а также стать организатором события.
На платформе уже присутствуют известные СМИ, которые активно публикуют контент. Разработчики заявляют, что их соцсеть на данный момент не цензурируется и не имеет рекламных инструментов. Совокупная аудитория соцсети на данный момент составляет более 2 млн пользователей.
Зачем бренду переходить в ЯRus
В первую очередь стоит попробовать новую соцсеть и как можно раньше занять там выгодные позиции. Платформа абсолютно новая как для пользователей, так и для брендов. Если бренд проводит онлайн- и офлайн-мероприятия, ему будет выгодно коммуницировать с пользователем через напоминания о предстоящем событии.
Начать лучше всего с публикации лучших постов и кросспостинга. И далее наблюдать за развитием платформы.
Рекомендуем ли мы переходить в ЯRus? Да. В качестве теста есть смысл попробовать. Платформа ещё только начинает работу и сложно сделать вывод без релевантных кейсов.
Yappy
Yappy — платформа на базе UGC-видеостока. На стоке хранится больше 450 тысяч видеороликов, разделённых на 24 категории. Пользователю достаточно выбрать подходящий ролик и снять к нему продолжение. Каждое из них можно использовать для создания коллаборации или коллажа.
На входе пользователь получает видеоинструкцию с 25 советами по взаимодействию с платформой. Креатору даётся полная свобода творчества и возможность взаимодействовать с контентом известных блогеров напрямую.
В приложении есть «комнаты» для 5 человек, в которых авторы контента могут совместно монтировать ролики и публиковать их на своих страницах.
Совокупная аудитория площадки на данный момент — 1,5 млн пользователей.
Зачем бренду переходить в Yappy
Yappy на настоящий момент является живой альтернативой TikTok: туда также можно загружать видеоролики и сотрудничать с блогерами через формат коллабораций. Площадка пока не занята конкурентами и выйти на неё в числе первых будет большим преимуществом для бренда.
Рекомендуем ли мы заходить в YAPPY? Да, если ранее активно создавали контент для Reels и TikTok. Соцсеть подходит для молодых креаторов и развлекательного контента. Со временем, если не разблокируют TikTok, там появится полезный и профессиональный контент — аудитория будет к нему готова. В любом случае, стоит попробовать заявить о себе. Есть вероятность попасть в списки успешных брендов, которые зарекомендовали себя на новой отечественной платформе.
Рекомендуем попробовать публикацию контента на разных площадках, в разных форматах. Это поможет определить наиболее эффективные способы взаимодействия с аудиторией, которая точно также разбежалась по всем соцсетям и не знает, где ей остановиться.
Бонусом хотим поделиться списком популярных отечественных аппов на сегодняшний день по анализу data.ai среди пользователей iOS:
И анализ среди пользователей Google Play:
В «Одноклассниках» сидят вдвое дольше, чем во «ВКонтакте»
В исследовании затронуты основные демографические показатели, география, выявлены сходства и различия в поведении пользователей социальных сетей. Для получения наиболее объективных результатов были использованы данные TNS, comScore и Brand Analytics.
Численность и активность аудитории
Самый выгодный релкмный формат Cossa.ru
Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.
Среднестатистический пользователь «Одноклассников» проводит в социальной сети вдвое больше времени среднестатистического пользователя «ВКонтакте» (20 минут против 10). Отсюда почти двукратное преимущество в количестве просмотренных страниц за один месяц: в «Одноклассники» заходят реже, но проводят там времени больше, посетители «ВКонтакте» заходят чаще на кратковременные сессии.
Еще немного интересных фактов
Подробная статистика и аналитика в Одноклассниках
В 2022 году многие сообщества и бизнесы перешли в Одноклассники, т.к. сегодня аудитория в социальной сети хоть и специфичная, но растущая и платежоспособная. Для эффективного продвижения внутри сети, необходимо постоянно отслеживать статистику в Одноклассниках и данные аналитики, анализировать и исправлять ошибки.
Для начала рассмотрим общую статистику социальной сети, исходя из Медиакит Одноклассников (конец марта 2022 г.):
Как посмотреть статистику в Одноклассниках
Статистику сообщества ОК можно смотреть администратору группы с мобильного приложения или с компьютера. Для более полной информации мы рекомендуем использовать версию сайта с компьютера.
Зайдите на страницу сообщества, нажмите на кнопку «Ещё» — «Статистика».
Далее вы увидите данные с общей статистикой группы в Одноклассниках за день/неделю/конкретный месяц.
Охват — к оличество пользователей, которые хотя бы раз увидели контент из группы за последнюю неделю.
Вкладка «Пользователи»
На этой вкладке можно установить период для отображения статистики; отток и приток участников как на общей странице; подробный «охват»; охват по источникам; охват по платформам; вовлеченность и обратная связь; участники. В общем и целом, здесь все то же, что и на первой странице вкладки аналитики в ОК «Обзор», но в более удобных графиках и точных периодах.
Вкладка «Действия»
Здесь вы найдете следующие графики:
• Отрисовки контента. Когда контент был показан алгоритмами в ленте и других разделах сайта.
• Заходы в группу.
• Негативные действия. Жалобы пользователей на контент и нажатия кнопки «Удалить из ленты».
Вкладка «Аудитория»
Интересная вкладка аналитики в Одноклассниках, в которой можно найти много интересной и подробной информации об аудитории. Анализ этой статистики поможет лучше понять свою целевую аудиторию, ориентируясь на информацию на личной странице каждого подписчика. Здесь есть пол аудитории, возраст, география стран и городов. Также полезной будет информация об источниках переходов и активных пользователях группы.
Вкладки «Публикации», «Видео» и «Товары»
Информация о публикациях, которые можно сортировать, смотреть охваты постов, обратную связь и общую вовлеченность.
Также отдельная вкладка с аналогичной информацией об опубликованных видео и выложенных товарах сообщества.
Экспортировать статистику
Для удобства вы можете выгрузить всю статистику в форматах .xls и .csv, выбрав период и типы данных.
Аналитика страниц конкурентов в Одноклассниках
Аналитика конкурентов в Одноклассниках — один из лайфхаков для маркетологов, который позволяет сравнить результаты, сделать выводы и переманить к себе аудиторию. Однако, такой эффективный способ не доступен для внутренних инструментов ОК и других социальных сетей, поэтому мы рекомендуем использовать сервис аналитики Popsters.
В Popsters доступны 8 социальных сетей и мессенджеров для подробной аналитики своей страницы и страниц конкурентов, среди которых есть Одноклассники:
Вы можете выбрать любой период времени и работать сразу с несколькими сообществами. Для Одноклассников нет поиска по названию группы, поэтому необходимо вставить ссылку на сообщество напрямую:
В сервисе есть подробные данные по аналитике в Одноклассниках таких как публикации, а также сортировка и сравнение по классам, репостам, комментариям, ER (взаимодействие аудитории), дате, а также фильтр записей и анализ текста.
Также в Popsters доступен экспорт подробного отчет в таблице Excel, а также в виде презентаций в PDF и PPTX форматах.
Главные метрики ОК и способы их улучшить
Основными метриками, то есть показателями эффективности работы, являются охват и вовлеченность. Чем больше людей заходят в вашу группу и оставляют обратную связь, тем эффективнее работает ваше сообщество и расширяет ваши возможности работы с аудиторией.
Но как работать со статистикой и улучшить показатели?
Регулярность — залог успеха. В зависимости от вашей тематики, старайтесь выкладывать посты регулярно, хотя бы по одному каждый день. Это может быть информация о бренде или просто оригинальный контент вашей группы. Если подписчики увидят, что вы взяли паузу, то вы столкнетесь с оттоком пользователей.
Устраивайте конкурсы. Конкурс — это отличный способ набрать аудиторию и порадовать своих подписчиков. Стимулом для участия могут быть «ОКи», т.е. внутренняя валюта. Не забывайте отвечать людям в комментариях и благодарить за участие, чтобы уменьшить количество отписок после завершения конкурса.
Правильная тематика. Если вы создаете сообщество с нуля, то обратите внимание на то, какие темы интересуют аудиторию ОК в первую очередь:
Вернемся к статистике с Медиакита ОК:
Категории малого и среднего бизнеса в ОК:
Используйте таргетированную рекламу. После изучения вашей ЦА, её интересов и улучшения качества контента, воспользуйтесь рекламными инструментами myTarget для увеличения аудитории. Советуем нанять специалиста, чтобы не сливать рекламный бюджет впустую и получить хорошие результаты.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Одноклассники 2022 — актуальная статистика
У Одноклассников в конце марта вышел медиакит с актуальными цифрами.Наиболее интересная — статистика аудитории и малого бизнеса.
Кратко пробегусь по цифрам:
1. Аудитория ежемесячная в России — 40 млн, самые большие города — на 7 слайде
2. Костяк аудитории — 25-54 года, 9 слайд показывает разницу в возрастном потребление контента ( с мобильных и с ПК)
3. Пересечение мобильного и ПК трафика — 14% (17 слайд)
4. Интересы — с 20 слайда, можно посмотреть, явный ли интерес у интересующего вас сегмента
5. Инструменты для бизнеса — с 30 слайда — часть слайдов просто перекочевала из медиакита 2021 года
6. Информация про малый и средний бизнес — с 35 слайда. Самое интересное — 37 слайд, прирост бюджетов по категориям.
И расходы тех же образовательных курсов (=инфобиза) выросли в 5 раз по сравнению с 2021 годом
Посмотрите медиакит, он информативный, плюс хорошо разбит по блокам (можно сразу посмотреть нужный)
Ссылка на сам медиакит
И в Одноклассниках — действительно есть живая аудитория, поэтому если вы со скепсисом относитесь — рекомендую присмотреться
Вот показатели по одному из проектов (тематика — Украшения):
Конверсия в обращение и из обращения в продажу — на уровне Нельзя-называть- грамма
Есть вопросы по Одноклассникам или ВК — задавайте их
Подскажите, нужно ли адаптировать контент под аудитории в ок и вк или перепост с одной соцсети на другую нормально сработает?
У ВК и ОК все достаточно общее, поэтому изначально можно пробовать использовать контент из ВК без особой адаптации
Похоже, скоро придется всерьез задуматься и об ОК. Что сейчас с аукционом в VK? При сравнительно идентичных аудиториях и офферах бюджет с начала прошлой недели начал улетать в трубу, а обращений нет практически совсем.
Ниша — уникальные премиум аксессуары с входным чеком
5000р. И две недели назад все было отлично, просто сказочно
Тут проблема может быть не с аукционом в ВК, а в изменениях в спросе Я наблюдаю ухудшение на всех проектах, независимо от того, новых проект, или какой-то из старых Плюс, по словам клиентов — многие не готовы прямо сейчас покупать (мебель, автомобильная тематика, услуги с высоким чеком в сфере красоты)
Я как-то давно забросила эту соцсеть, пыталась развивать продажи а ней, но нужно попробовать дать второй шанс этой площадке!
а когда развивали, и почему, на ваш взгляд, не получилось?
Кто эти люди, 50 миллионов человек, сидящие в Одноклассниках каждый день
Я давно хотела поднять на своем блоге тему Одноклассников. Когда заходит речь об этой соцсети даже у топовых маркетологов невольно начинает дергаться левый глаз.
Одно я могу сказать вам точно: если ваш клиент исчерпал все источники трафика и лидов уже просто нет, то стоит обратить внимание именно на это пристанище «динозавров».
Суточная аудитория сети не менее 50 млн. человек. 6 место по количеству трафика в Рунете.
Средний пользователь соцсети
Давайте сразу поставим во главу угла статистику, потому что вокруг Одноклассников столько стереотипов и мифов, что, не разрушив их, я не смогу донести свою мысль.
Числа, как говорится, не врут, а значит объективно отражают суть ситуации.
Первое — возрастная категория. У меня в ОК сидят все родственники 45+, и я всегда полагала, что это и есть наглядное отражение реалий сети. Но как же я ошибалась. Посмотрите на эти данные:
Думаю, этого уже достаточно, чтобы не строить маркетинговую стратегию ориентируясь только на возраст 45+. Странно, но чем моложе аудитория, тем больше мужчин.
Почему так, я понять не могу до сих пор. Если есть мысли по этому поводу, отпишитесь в комментариях.
Когда, где и сколько сидит в приложении
Спасибо администрации ОК за то, что публикуют аналитику аудитории. Наконец-то мне не нужно часами собирать информацию по крупицам.
Как известно, 70% трафика в интернете сейчас приходится на смартфоны. Доступность смартфонов (хороший BQ или Xiaomi стоит около 100$) и появление 4G делают свое дело.
Теперь все сайты обязательно «переобуваются» в мобильную версию, иначе просто умирают в естественном отборе. Одноклассники не исключение, и их статистика только подтверждает общую тенденцию — 74% аудитории перешли на приложение:
Что интересно, только 1 из 10 пользователей находится на сайте в традиционные рабочие часы. Пик активности приходится на вечер.
Также интересный факт — в отличие от ВК, средний юзер ОК заходит на сайт только раз в 1-2 дня, но среднее время посещения в 2 раза выше.
Это можно заметить по количеству просматриваемых страниц — 1 место в Рунете (со значительным отрывом).
Его типичные интересы
Теперь немного поговорим о «боли» аудитории. Изначально сеть консолидировала тех, кто действительно искал своих одноклассников.
Но все друг друга нашли довольно быстро, а дальше пошли группы по интересам (сейчас это направление в ОК мертво) и онлайн-магазины.
Последнее — это просто бомба. Я прямо сейчас вспоминаю, как в 2012 году все родственники одевались в Одноклассниках. Помните все эти «кислотные» спортивные костюмы, маечки и паленые Nike и Reebok? Все оттуда.
И сейчас (статистика 2018 года) ничего не изменилось. У женской аудитории интерес к одежде на том же уровне, и продвигать шмотье по-прежнему получается на ура.
Правда, у большинства уже есть обжитые магазинчики, и им нужен оригинальный или более дешевый товар.
Но не одним шмотьем единым. Посмотрите на корреляцию по возрасту. Всех интересует здоровье, бытовая техника, товары для автомобиля.
По моим наблюдениям, хорошо продаются: косметика, мази, «чудо-средства», тонометры, блендеры, кухонные весы, видеорегистраторы, коврики, чехлы, посуда, товары для огорода, бытовая химия и т.п.
Кто он в офлайне
К сожалению, это все что мне удалось «накопать», чтобы выстроить образ типичного обитателя ОК. Поэтому дальше чисто мое ИМХО. Итак, в Одноклассниках лучше продвигать товары и услуги, ориентированные на людей с низким достатком.
Здесь я имею в виду молодых мамочек (магазины детских вещей), домохозяек из регионов (дешевый стиральный порошок, посуда, спортивные костюмы), женатых мужчин (покупают подарки дамам и аксессуары для авто).
На этих пользователей можно транслировать рекламу дешевых подгузников, косметики, ближайшего СТО и т.д. С продвижением дорогостоящей техники или узкоспециализированных товаров тут непросто.
Кстати, продвижение тут специфическое и основано на региональном (я бы сказала районном) принципе. Если в ВК во главе угла умная лента, то в ОК — личностное общение и мониторинг аккаунтов.
Как меняется аудитория социальных сетей и мессенджеров
Всего социальными сетями пользуются 4,5 млрд человек; в рунете — 99 млн человек, или 67,8% населения. Выяснили, что самым популярным сервисом остается YouTube (в среднем пользователи смотрят ролики около часа в день), следом идут ВКонтакте, WhatsApp и Инстаграм*.
Общая статистика
Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).
Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.
В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.
С нуля до middle за 12 месяцев. Обучайтесь у лучших в симуляторе работы. В конце курса стажировка у партнеров для всех студентов.
Фейсбук*
Аудитория в России: 8,9 млн пользователей.
YouTube
Аудитория в России: 99 млн пользователей.
Инстаграм*
Аудитория в России: 61 млн пользователей.
* деятельность компании M eta Platforms Inc., которой принадлежит Инстаграм / Фейсбук, запрещена на территории РФ в части реализации данной (-ых) социальной (-ых) сети (-ей) на основании осуществления ею экстремистской деятельности
TikTok
Telegram
Аудитория в России: 46,5 млн пользователей (ноябрь 2020 года).
С нуля до middle за 12 месяцев. Обучайтесь в симуляторе работы. Помощь от экспертов-наставников.