Конспект разговора с Георгием Лобушкиным, PR-директором агрегатора такси «Ситимобил», бывшим руководителем пресс-службы «ВКонтакте» и руководителем социальных сетей штаба кандидата в президенты России Ксении Собчак, в рамках подкаста Digital Newsroom. О вирусном маркетинге, хайповом PR и о том, как устроиться в компании мечты.
Георгий Лобушкин, Анастасия Жбанова
Какая средняя зарплата пиарщика в Москве, предположим, с опытом три года?
170 тысяч рублей — средняя зарплата, не в ИТ-компании. Максимальная зарплата в компаниях, которую я наблюдаю, — 500 тысяч рублей. Больше зарабатывают единицы, в основном это даже не про PR, а про должность (например, известные журналисты, пришедшие в компанию). Там должно быть больше миллиона точно.
Как найти работу в PR начинающим специалистам?
Первое, что нужно сделать, — стать экспертом в интересующей области (предположим, ИТ). Читать новости, начинать разбираться. Второе — показать, что ты разбираешься в выбранной области. Например, завести Telegram-канал или любую другую площадку и рассказывать об этом. Так очень быстро можно попасть в поле зрения тех людей, которые специалисту нужны. Наверняка они подпишутся, а потом уже захотят встретиться.
Как один твит помог тебе устроиться на работу?
Тот самый твит
Про то, как изменились компании мечты.
50 лет назад все хотели быть космонавтами и пилотами. Но романтика из авиации ушла. Экономика убила романтику. Раньше строили «Конкорды», космические корабли, вкладывались в науку. Сейчас грандиозная история происходит раз в год, и это выход нового iPhone. ИТ-компании сегодня — «царь горы».
В какой компании ты мечтаешь работать?
Telegram и «Аэрофлот».
Жора любит «Аэрофлот»
Вирусное продвижение — что это?
Вирусное продвижение в PR — это то, сколько людей поделятся новостью, сколько публикаций напишет СМИ. Вирусный маркетинг — это про влияние на бизнес. У нас была история с «Ситимобил» с промокодами «Убир» и «Индекс». Несмотря на то, что мы просто немного потроллили конкурентов, промокод разлетелся по всевозможным пабликам и каналам. Когда про это написали СМИ, мы получили огромное количество установок. Это уже маркетинг.
50 лет назад все хотели быть космонавтами и пилотами. Но экономика убила романтику в этих сферах. Сейчас грандиозная история происходит раз в год, и это выход нового iPhone. ИТ-компании сегодня — «царь горы».
Как оценить работу пиарщика?
Например, PR продвигает компанию, а в итоге разработчик готов работать в компании благодаря просто её имени не за 300 тысяч, а за 200 тысяч рублей. Вот тебе экономия. Плюс отношения с инвесторами, особенно перед IPO, — важнейшая вещь. Иногда PR помогает бизнесу performance-инструментами и привлекает людей на площадку или в компанию.
Как создать креативную идею?
Первое — понять, что сейчас волнует людей. Самолёт на кукурузное поле не часто приземляется. Ухватиться за это и попытаться «поженить» со своей компанией. Вот, например, сувенирка, которую делает RT: шлёпки с отпечатком «русский след», футболки с фразой пилота того самого самолёта, шоколадный Солсберийский собор и прочее.
Где ты мониторишь новости?
Что будет с медиа через пять лет?
Медиа будут в Telegram или на других нативных платформах. Анонимные «телеканалы» (так Георгий называет Telegram-каналы) — это то, что изобретено благодаря Telegram, они будут развиваться. У меня есть анонимный Telegram-канал. Некоторые друзья о нём знают, но у меня нет задачи об этом рассказывать на широкую аудиторию.
Что такое «репутация»?
Репутация — то, что про тебя говорят, думают и пишут, то, какие смыслы и понимание о себе ты людям донёс.
А как называется то, кем ты являешься на самом деле?
А то, кем ты являешься на самом деле, называется «совесть».
Главное, чему ты научился в штабе Ксении Собчак.
Во-первых, за полгода я получил шикарный интенсив по коммуникациям, и это был лучший опыт для пиарщика: смотришь, как штаб взаимодействует со СМИ, как люди придумывают смыслы.
Нас было примерно 50 человек: это люди, которые производят контент (в основном видео, канал на YouTube был главным инструментом), пресс-служба, соцсети, сайт. Все ребята были очень «скилловыми», даже не на руководящих постах. Я думал, что приду из ИТ и расскажу как делается пиар, но учили в итоге меня.
Второй момент — нетворкинг. Я познакомился с такими людьми, доступ к которым, наверное, не получил бы нигде. Политики, люди из шоу-бизнеса и многие другие.
Третье — я понял, как работать быстро и как это делают остальные люди. Времени постоять и отдышаться не было.
С командой штаба Ксении Собчак
Я не был готов к такому вопросу. Но нет, это не мой канал.
Почему Павел Дуров никогда не нанимал девушек?
Так исторически сложилось. Павлу проще работать с парнями. В его окружении никогда не было девушек. Когда я пришёл во «ВКонтакте», соцсеть состояла в основном из продуктовой команды. Первый, кого Дуров подпустил к себе, была пресс-служба. Это был Влад Цыплухин. Но первая девушка, которая появилась во «ВКонтакте», появилась именно в коммуникациях.
Георгий Лобушкин во время работы во «ВКонтакте»
Как пиарится Telegram?
У Telegram нет пиарщиков. В России они не нужны, а в мире Павел сам — лучший пиарщик. В широком смысле он даже больше политик, чем пиарщик. В каждый момент времени он соответствует тому, что нужно его компании. Я бы назвал Павла предельно откровенным в своих действиях.
Георгий Лобушкин закончил экономический факультет СПбГУ. После окончания учёбы с 2011 года начал работать во «ВКонтакте» менеджером по коммуникациям. С 2013 года — на должности руководителя пресс-службы и представителя социальной сети. В 2016 году переехал из Петербурга в Москву и перешёл в Mail.ru Group директором по стратегическим коммуникациям, но ушёл из компании, перейдя на должность руководителя социальных медиа предвыборного штаба Ксении Собчак. В прошлом году вернулся в Mail.ru Group руководителем пресс-службы «Ситимобил».
Если вам стало интересно и вы хотите прослушать весь разговор, есть подкаст Digital Newsroom. Слушать его можно здесь:
Читать канал о медиа и технологиях — здесь.
Digital Newsroom — подкаст о том, как меняются медиа и сфера коммуникаций и как на это влияют технологии. В прошлых выпусках участвовали Сергей Паранько, digital-директор «Ведомостей», Ольга Сидорова, редакционный директор Mail.ru Group, Андрей Коняев, издатель N+1, Юрий Сапрыкин из Meduza, Никита Лихачёв, главный редактор TJournal, Залина Маршенкулова, управляющий партнёр «Мамихлапинатаны», Ивар Максутов, издатель «Постнауки», Антон Шингарев, вице-президент по связям с госорганами Kaspersky, Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group, Арсений Ашомко, создатель студии «Спасибо, очень интересно» и бренда MEH. Ведущая — Анастасия Жбанова.
С 2014 г. социальная сеть ВКонтакте полностью перешла под контроль корпорации Mail.ru Group. У группы много именитых акционеров, в том числе китайские Alibaba и Tencen, южноафриканская медиагруппа Naspers, Сбер, «Ростех», «Мегафон» через «МФ технологии». Конечным бенефициаром называют Алишера Усманова.
25,4 миллиардов рублей
Чистая приблыль Mail.Ru Group:
-20,9 миллиардов рублей
73 400 000 пользователей
ВК – крупнейшее суперприложение. Создатели контента заработали с помощью VK Mini Apps за 2020 г. более 34 млн руб. Активно развиваются стратегические направления: музыка, e-commerce, звонки, игры и др. экосистемные проекты. Выручка самой компании за 2020 г. составила 26,5 млрд руб., что на 17,1% больше, чем в 2019 г.
Информация о собственниках
Социальная сеть ВКонтакте – основа экосистемы VK, которая объединяет несколько проектов:
Компания зарегистрирована в г. Санкт-Петербург под названием ООО «В Контакте». Согласно выписке из ЕГРЮЛ, учредители:
- ООО «Мейл.ру» – 99,9%;
- ООО «Мейл.ру Групп» – 0,1%.
В свою очередь «Мейл.ру» в 2021 г. находится в процессе реорганизации и на 100% принадлежит «Мейл.ру Групп», которая и выполняет роль управляющей организации Вонтакте.
«ВКонтакте непрерывно растёт по посещаемости с момента создания. Мы являемся публичной компанией, которая регулярно делится своей статистикой. Например, вот так изменилось месячная аудитории в России за несколько лет — с 66 млн во втором квартале 2017 году до 72 млн за такой же период в 2021 году. А количество ежедневных активных пользователей в России — 47 млн (больше, чем было год назад во время пика самоизоляции).
Лидерство ВКонтакте среди соцсетей в России подтверждают и сторонние исследовательские компании, которые не имеют к нам никакого отношения. По данным Mediascope, каждый день ВКонтакте посещают 47% российских интернет-пользователей, при этом ежемесячный охват рунета достигает 75 %.»
Владельцами самой группы числятся:
Кипрская компания принадлежит Mail Cooperatief U.A., зарегистрированной в Нидерландах. Последней же владеет Mail.ru Group Limited.
В компании намерены повысить уровень проникновения платформы VK Mini Apps и интегрировать эту платформу с другими продуктами Mail.ru Group, используя ВКонтакте как основу единой системы авторизации
Таким образом, собственник ВКонтакте на 100% – Mail.ru Group Limited.
Акционерный капитал материнской компании состоит из:
Поэтому экономические доли держателей ценных бумаг и доли голосующих акций не совпадают.
В отчете Группы за первое полугодие 2021 г. указано, что основными акционерами выступают:
В то же время, структура капитала по голосующим долям выглядит иначе:
Но за каждым участником стоят другие крупные компании.
Так, Prosus контролирует южноафриканский медиахолдинг Naspers, Alibaba и Tencent – технологические китайские гиганты со своей сложной структурой владельцев. Основной же собственник Группы «МФ технологии» принадлежит:
Получается, что через ряд компаний и офшоров ВК голосующими долями участия владеют:
- Naspers – 12,3%;
- USM – 5,16%;
- Alibaba – 4,5%;
- Tencent – 3,3%.
Но контролирует Группу «Мегафон» и USM через «МФ технологии», которая имеет контролирующий пакет акций Mail.ru Group.
Кто бенефициар
Уставный капитал компании ПАО «МегаФон», по данным, размещенным на официальном сайте, в размере 620 млн акций на сумму 62 млн руб. принадлежит:
50% – ООО «АФ Телеком Холдинг»
50% – ООО «ЮэСэМ Телеком»
В свою очередь «АФ Телеком» на 100% собственность «ЮэСэМ Телеком». Последнюю контролируют:
То есть мы вышли снова на компанию USM, которая контролирует через «МФ технологии» Группу Mail.ru.
Две трети ежемесячной аудитории ВКонтакте пользуются соцсетью каждый день.
Холдинговая компания ЮэСэМ имеет своих владельцев:
Конечные собственники трех офшорных компаний не раскрываются.
Итак, через сложную цепочку регистраций можно проследить конечного бенефициара социальной сети ВКонтакте, которым является миллиардер Алишер Усманов.
В 2021 г. «Форбс» разместил Усманова на 7 строчке рейтинга самых богатых бизнесменов России с капиталом 18 400 млн $.
Он основной акционер (49%) USM, которая значится учредителем:
Более 50% прибыли, как бизнесмен сообщил «Ведомостям» в интервью, он получает от операций на рынках ценных бумаг за пределами Российской Федерации.
Напомним, что подконтрольная Усманову группа Майл.ру начала выкуп долей сети еще в 2010 г. и полностью закончила поглощение в 2014 г. Изначально при регистрации компании ООО «В Контакте» в 2007 г. участниками были:
- Вячеслав Мирилашвили – 60%;
- Михаил Мирилашвил – 10%;
- Лев Левиев – 10%.
Создатель и генеральный директор сети Павел Дуров последние 12% акций ВК продал в 2014 г. Игорю Таврину, который сразу же их передал Mail.ru Group.
Дуров в 2021 г. занимает 9 место в российском рейтинге «Форбс» с состоянием 17 200 млн $. и 112 место среди мировых миллиардеров Основной актив бизнесмена – 100% мессенджера Telegram. Имеет гражданство Сент-Китс и Невис, с 2017 г. проживает в Дубае.
«ВКонтакте — это не просто социальная сеть. Это культурный феномен, который объединяет сотни миллионов людей и дает им возможность всегда оставаться на связи друг с другом. “ВКонтакте” стала важным элементом, который связывает всю страну и позволяет пользователям от Владивостока до Калининграда, да и вообще по всему миру, находиться в едином информационном пространстве.
Пресс-секретарь главы правления «Газпрома» Сергей Куприянов избран главой совета директоров VK (бывшая Mail.ru Group). В декабре 2021 года в компании сменились собственники, ее возглавил сын замглавы администрации Кремля Владимир Кириенко
Председателем совета директоров VK (бывшая Mail.ru Group) назначен Сергей Куприянов, сообщила пресс-служба компании.
Куприянов является пресс-секретарем председателя правления «Газпрома» с 2003 года, начальником департамента ПАО «Газпром» с 2019 года, 14 декабря 2021 года он в качестве неисполнительного директора вошел в состав совета директоров VK, отмечается в пресс-релизе.
В совет директоров VK на должность неисполнительного директора также назначена Мария Зыбина — исполнительный вице-президент Газпромбанка, отвечающая за управление цифровыми активами.
Куприянов сменил на посту председателя совета директоров VK сооснователя компании Дмитрия Гришина.
Гришин ушел из компании 12 мая, через пять месяцев после того, как там сменились собственники и руководство. Второго декабря 2021 года Газпромбанк купил 36% голосующих акций «Сбера» в контролирующей VK компании АО «МФ Технологии», а 45% акций холдинга USM, который владел ими через «Мегафон», купила группа компаний «Согаз» (еще 9% акций USM в «МФ Технологиях» находятся «в сделке с Газпромбанком»). В декабре 2021 года новым главой VK стал Владимир Кириенко, сын замглавы администрации Кремля Сергея Кириенко.
Соцсеть «ВКонтакте» открыла третий офис в Санкт-Петербурге — рядом с Исаакиевским собором. Работать в нем пока будут только те, кому обязательно нужно находиться в офисе, а большая часть cотрудников продолжит трудиться в удаленном режиме
«ВКонтакте» открыла свой третий офис в историческом месте Санкт-Петербурга рядом с Исаакиевским собором, сообщила пресс-служба соцсети. Новый офис находится в двух минутах от офиса компании в доме «У Красного моста» на набережной Мойки, в 10 минутах от главного штаба соцсети в Доме Зингера на Невском проспекте.
Новый офис расположен на Большой Морской улице в доме, который был построен в середине XVIII века. Раньше им владели купцы, потом там располагалась мебельная фабрика и магазин модных товаров мадам Сихлер, в начале 2000-х годов в здании была проведена капитальная реконструкция.
Офис «ВКонтакте» занимает второй, третий и четвертый этажи здания. Когда будет запущен шестой этаж с открытой террасой, команда соцсети планирует проводить на ней внутренние мероприятия и рабочие встречи, а также «встречать закаты с видом на Исаакиевский собор».
Часть рабочего пространства в офисе предназначена под коворкинг для тех сотрудников, кто выбрал гибридный режим работы. Расположенные в ней рабочие места не закреплены за конкретным человеком, а будут бронироваться сотрудником на день, когда ему будет необходимо выйти с удаленной работы в офис.
Гендиректор «ВКонтакте» Марина Краснова объяснила выбор здания под новый офис тем, что оно продолжает традиции Дома Зингера и дома «У Красного моста». Она отметила, что ремонтные работы пока полностью не завершены, но офис уже принимает сотрудников. «Прийти поработать на Большую Морскую смогут те, кому обязательно нужно находиться в штабе, а большая часть команды продолжит трудиться в удаленном режиме», — подчеркнула Краснова.
Помимо трех офисов в Санкт-Петербурге, у «ВКонтакте» есть офис в Москве и выездной штаб в Сочи. Компания имеет региональных представителей в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде и в Казахстане. Всего в компании работает более 1400 человек.
15 удивительных офисов компаний, в которых хочется работать
15 удивительных офисов компаний, в которых хочется работать