Все эти люди – потенциальные клиенты Вашего бизнеса, которых можно вытащить на свой сайт через аудиорекламу. А как это сделать, сейчас и обсудим.
В аудиорекламе тоже доступен детальный таргет. Например, можно запустить ее на жителей конкретного города или на подписчиков определенного сообществ, выбрать возрастной диапазон пользователей или их интересы.
Главное отличие аудиорекламы в том, что пользователь не может сразу перейти на ваш сайт. Поэтому ее можно использовать не во всех нишах.
Кому нужна и как настроить
В 2017 году ВКонтакте ввел серьезные изменения в музыку: со смартфона пользователи могут слушать песни не больше 30 минут в день бесплатно. Если нужно больше музыки, придется покупать платную подписку. С компьютера и браузера слушать треки можно сколько угодно, но через каждые 2-3 песни придется прослушивать и аудиорекламу.
Заведем эксклюзив по твоему запросу, присоединяйся!
ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2022 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты набирают и просмотры видео на платформе — их зафиксировано 2,41 млрд в сутки. Этого удалось достичь в том числе благодаря сервису «VK Клипы», где за год количество публикаций выросло в 4 раза, а число авторов удвоилось. Как работает этот сервис, поможет ли он рекламодателям заменить заблокированные площадки и как запустить рекламу в ВК-клипах — рассказываем в этой статье.
Размещение аудиорекламы происходит на основании аукциона. Это значит, что вы сами выставляете стоимость показа (прослушивания), а потом объявление начинает «бороться» за подходящие места с другими. И если выставить слишком маленькую цену, показов почти не будет, а если слишком большую, можно слить бюджет.
Конкретные суммы зависят от ниши и уровня конкуренции в ней в рекламной сети ВКонтакте. В среднем рекламодатели отдают 60-80 ₽ за 1000 показов. При этом есть другие лимиты:
Это значит, что нужно будет пополнить баланс как минимум на 500 ₽ — меньше система просто не примет.
Сама рекламная сеть ВКонтакте заявляет, что деньги будут списываться только за эффективные «показы» — когда рекламу прослушают на 75% и более.
Традиционно маркетологи рекомендуют использовать ее всем тем, чья деятельность как-то связана с музыкой, например:
Например, аудиорекламой во ВКонтакте успешно пользуются спортивные магазины и фитнес-клубы, а также те, кто предлагает товары для выезда на природу.
Главное в аудиорекламе — назвать бренд или адрес торговой точки, чтобы люди могли найти вас. Иначе она будет бессмысленна.
Есть товары и услуги, для которых категорически нельзя использовать рекламу в музыке во ВКонтакте. Так, правилами рекламной сети запрещено продвигать табак и курительные смеси, рецептурные лекарства, финансовые пирамиды, эротику, товары для секса и многое другое. Полный список есть в правилах ВКонтакте.
Аудиореклама ВК
5 лет назад во ВКонтакте произошли значительные изменения, касающиеся раздела музыки:
Эти ограничения снимаются, если пользователь оплачивает подписку на сервис музыки — 159 рублей в месяц.
К рекламному аудио можно прикрепить изображение и ссылку на продвигаемый ресурс. Если пользователь заинтересуется вашим предложением и откроет плеер при прослушивании ролика, он сможет перейти по рекламному баннеру прямо на сайт.
Плюсы и минусы
Преимущества продвижения через раздел музыки:
Появление аудиорекламы ВКонтакте сразу привлекло внимание маркетологов и предпринимателей. Однако такой формат подходит не всем сферам бизнеса.
Кому подходит
Какие сферы чаще всего задействуют аудиорекламу:
Фактически продвижение в плеере VK подходит и крупным, и небольшим компаниям.
Однако использовать формат аудиорекламы или нет — ответ больше зависит от тематики вашего бизнеса, а не от его масштаба или наличия базы клиентов. Вспомним, в чем специфика людей, которые слушают аудиозаписи. Обычно они в это время занимаются спортом, прибираются, гуляют в парках, едут в общественном или личном транспорте. Или скроллят ленту, пока музыка играет в соседней вкладке. Значит, в треках можно удачно продвигать:
Результат такой рекламы во многом будет зависеть от того, насколько креативно она сделана и как точно настроен таргетинг. Когда вы получите статистику прослушиваний и конверсий, то сможете сделать выводы и оптимизировать кампанию аудиозаписей.
Технические и тематические требования ВК
Чтобы ваш рекламный ролик прошел модерацию ВКонтакте, он должен подходить под технические ограничения и не нарушать правила соцсети.
По тематике ваше аудиосообщение должно соответствовать стандартным правилам ВК для рекламы. Перечислим основные запрещенные к рекламе категории:
Для аудиороликов есть также специфичные требования — запрещены:
Если ваш аудиоролик не нарушает правила ВК и соответствует всем требованиям, можно переходить к запуску кампании.
Сколько стоит реклама в ВК
Ценой аудиорекламы называют ставку за показы вашей аудиозаписи. Стоимость зависит от тематики бизнеса, выбранной ЦА и географии РК.
В среднем 1000 проигрываний ролика стоит 60-80 рублей. Вы можете указать ставку CPM от 50 до 1000 рублей. Но минимальный бюджет, который можно задать на день в myTarget, составляет 100 рублей. Общий бюджет кампании должен быть от 500 рублей и выше.
Учтите, что вам нужно предварительно потратиться на создание ролика. Например, на биржах фриланса за запись аудиодорожки могут запросить от 500 рублей до нескольких тысяч. Всё зависит от наполнения ролика: информационное сообщение, вокал или фоновая музыка с вокалом. Некоторые специалисты могут выполнить всю работу удаленно, а в каких-то случаях им придется посещать студии звукозаписи или подкастов.
Вместо резюме к статье дадим напоследок несколько рекомендаций:
Если вы запускаете много РК, в том числе через аудиозаписи, стоит подключить сквозную аналитику. Так вы соберете в едином пространстве данные обо всех расходах на маркетинг, продажах и конкретных сделках в CRM.
Как создать рекламу в видео ВКонтакте
Перейдем к вопросам о том, как уместить в ролике свой оффер и привлечь внимание целевых пользователей. Также разберем отдельный формат коротких роликов — stories — истории. Они загружаются в интерфейсе новостной ленты, а не через «Клипы», но имеют с ними много общего и тоже являются важной частью видеорекламы в ВК.
Советы по съемке и оформлению
В «Клипах» ВКонтакте пользователи смотрят то же, что раньше можно быть полистать в ленте на других платформах:
Экспертного контента в «Клипах» пока немного. Для бизнеса это отличная возможность занять новую нишу, тестируя новые форматы и предоставляя зрителям полезные материалы.
Как снять и оформить ролики, которые наберут просмотры и привлекут покупателей?
Например, давайте советы по использованию вашей продукции.
Также приведем рекомендации, которые подходят почти к любым видеороликам в Сети.
О последнем пункте расскажем подробнее. Как добиться единой стилистики:
1) делайте один и тот же фон для разных роликов или выберите несколько цветов для отдельных категорий, чтобы клипы были узнаваемыми;2) добавляйте детали одного цвета, например, только желтые эмодзи и стрелочки, желтый шарф на участниках видео;3) используйте одни и те же образы или предметы, чтобы они стали ассоциироваться с вашим брендом.
И в экспертные, и в развлекательные клипы можно добавлять надписи, стикеры, маски и различные визуальные эффекты. Это помогает привлечь внимание пользователей, показать стрелочкой на нужный объект и увеличить вовлеченность зрителей.
Реклама в историях ВК
Истории, или stories, сториз, — несколько фотографий или видео, которыми можно поделиться с друзьями или с подписчиками сообщества. Это короткий формат, в который обычно включают только простую информацию: анонсы акций, новых предложений, мероприятий и так далее.
Загруженная история показывается над лентой новостей, а через 24 часа исчезает и остается доступной только автору.
Историю можно загружать и в браузерной версии ВК, и с телефона. Как и в клипах, здесь можно и нужно добавлять эмодзи, надписи, стикеры и другие элементы привлечения внимания. Когда сториз готова, нажмите «Опубликовать».
Если вы размещаете stories от имени группы, то в разделе «Управление сообществом» можно будет увидеть статистику по просмотрам, репостам, скрытым из ленты историям и так далее.
Истории часто используются в охватных кампаниях. Они позволяют малому и среднему бизнесу ненавязчиво рассказать о себе пользователям, причем частоту показов на человека вы можете настроить сами. Крупные компании иногда задействуют stories для привлечения дополнительного трафика или в рамках ретаргетинговых кампаний.
Как продвигать свое предложение через формат историй:
Технические требования к историям и другие советы для бизнеса есть в материале от ВКонтакте.
Технические требования
Так, допускаются ролики (подробнее можете прочитать на сайте сервиса), у которых:
1. Длина: 15, 20, 25 и 30 секунд. Рекомендуемая – 15 секунд;2. Размер: до 10 Мб;3. Формат: aac, mp3, vorbis.
Нельзя рекламировать: товары и услуги, связанные с оружием, алкоголем, психотропными веществами, азартными играми, ставками и казино, услугами интимного характера, деятельность, связанную со взломом страниц, разнообразными накрутками и т.п.
Важно. На модерацию не пропустят рекламу с описанием откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых сцен. Нельзя использовать резкие, пугающие звуки, ненормативную лексику, обращаться по имени, указывать на возраст.
Как разместить рекламу в аудиозаписях во ВКонтакте
Дальше нажмите на «Создать рекламную кампанию». Перед вами откроется окно выбора цели. Взгляните на колонку «Узнаваемость» и выберите аудиорекламу.
Нажмите сюда, чтобы создать рекламу в музыке в ВК
Последнее, что нужно сделать — загрузить сам файл с вашей рекламой. Принимают только файлы с конкретными характеристиками:
Также в файле должна быть одна звуковая дорожка, то есть накладывать фоновую музыку или другие звуки нельзя.
Когда загрузите файл, отправьте кампанию на модерацию. Обычно она занимает несколько часов, редко — до суток или более. Если все нормально, вашу аудиорекламу начнут транслировать во ВКонтакте.
Чтобы не слить бюджет на продвижение в разделе музыки, устанавливайте дневные лимиты и отслеживайте эффективность кампании. А при необходимости оптимизируйте ее.
Краткое резюме по статье
Какие есть правила для размещения аудиорекламы?
На аудиорекламу распространяются стандартные правила рекламной сети ВКонтакте. Нельзя продвигать финансовые пирамиды, рецептурные лекарственные средства, софт для накруток и многое другое.
Есть требования и к самой рекламе. Это должна быть одна звуковая дорожка не более 10 МБ длиной 15-30 секунд, но цифра должна быть кратна 5.
Лучше обратиться специалистам или сделать самому аудиорекламу в ВК?
Если раньше настраивали таргетированную рекламу сами и были довольны результатом, можно ни к кому не обращаться. Единственное, что придется сделать дополнительно — записать файл с самой рекламой.
Если сталкиваетесь с настройкой впервые, лучше обратитесь к специалистам. Но все равно придется записать саму рекламу — например, обратиться к фрилансерам.
В чем плюсы и минусы аудиорекламы в ВК?
Плюсы в возможности точного таргета и настройки рекламы на посетителей сайта или пользователей с конкретными интересами. Минус в отложенных конверсиях — пользователи не смогут перейти на сайт, просто нажав по ссылке: они запоминают название компании и идут в Яндекс, Гугл или поиск во ВКонтакте.
Как настроить аудиорекламу в ВК?
В MyTarget выберите формат аудиорекламы и настройте кампанию как обычно. Укажите пользователей, которые будут ее видеть: их возраст, геолокацию, пол, интересы. А потом загрузите файл с самой рекламой: он должен весить не больше 10 МБ, а запись должна длиться 15, 20, 25 или 30 секунд.
Форматом и местом размещения: ее «показывают» только в музыке, в формате аудио. Самое серьезное отличие в том, что пользователь не сможет сразу перейти на сайт, как в случае со стандартными объявлениями — ему придется запоминать бренд и искать сайт или сообщество самостоятельно.
VK-реклама в аудиозаписях
Создайте аккаунт на странице регистрации myTarget или войдите в существующий кабинет.
В появившемся окне нужно вставить URL ресурса, который вы будете рекламировать в аудиозаписи. Например, пост или товар ВКонтакте, адрес сайта.
Настройте параметры аудитории
Теперь вам предстоит музыкальный таргетинг: на кого нацелить аудиорекламу. Когда вы будете сужать аудиторию, слева отобразится прогноз охвата за 7 дней.
Задайте дни и время показа
Укажите дни недели и часы проигрываний рекламы. Если вы продаете спорттовары, то, например, можно крутить рекламные ролики только по утрам, когда целевые пользователи отправляются на пробежку и включают музыку.
Если при настройке аудиорекламы вы не уверены, что достаточно изучили свою аудиторию, проведите недорогую тестовую кампанию. Разделите РК на несколько категорий пользователей. Затем проведите эксперимент с различным временем показов. По результатам вы сможете запускать более масштабные РК.
Выберите модель оплаты и ставку объявления
По мере заполнения настроек будет меняться прогноз аудитории в левой части страницы и прогноз охвата внизу. Вы можете ориентироваться на эти значения, если еще не проводили тестовых кампаний с похожими параметрами.
Для аудиорекламы ВК доступна только модель оплаты за тысячу прослушиваний. Но вам нужно самостоятельно указать:
Проверьте формат объявления
Здесь не нужно выбирать — для аудиорекламы доступен только один формат рекламы.
Зато в разделе «Дополнительные настройки» вы можете выбрать, нужно ли учитывать офлайн-конверсии. Это пригодится, если у вас есть офис или торговая точка, где клиенты совершают покупки.
Загрузите аудиофайл
Осталось загрузить рекламный ролик, который будет проигрываться в плеере ВК. Также при желании вы можете добавить изображение, чтобы заинтересовавшиеся пользователи могли посмотреть на ваш баннер и по клику перейти на сайт.
Пополните рекламный баланс
После формирования кампании осталось пополнить баланс в профиле myTarget.
Удачные примеры рекламы
Аудиорекламу используют довольно мало рекламодателей, в основном это крупные бренды. Поэтому меломаны ВКонтакте в день могут прослушать один и тот же ролик десятки раз.
В такой среде практически любое проявление креатива, персонализации или привязки к каким-либо событиям сработает отлично, и вот Вам наглядные примеры:
Отсылки к популярному сериалу
Отсылка к популярной рекламе другого бренда
Соединение культовой сцены из кино и весеннего призыва
Запуск рекламы
Перед началом настройки замечу, что аудиорекламу можно использовать не только крупным брендам. Она подойдёт локальным бизнесам для приглашения клиентов в офис или торговую точку. Для этого используется географический таргетинг: задаётся точка на карте и устанавливается нужный радиус.
Шаг 1. Создание компании
Шаг 2. Настройка показов
Ниже Вы найдёте десяток настроек показов. Не нужно пугаться, здесь всё просто и интуитивно понятно.
2.1 Пол. Вы можете выбрать только мужчин или только женщин. Если хотите охватить всех, оставляйте эту настройку без изменений.
2.2 Возраст. myTarget позволит Вам настраивать рекламу на возрастные группы от 12 до 75+ лет. Есть дополнительная опция “Охватить аудиторию близких возрастов”. Так Вы можете добавить людей иного возраста, но схожих по поведению.
2.3 География. Настройка широкого таргетинга на определённые города или страны. Вы можете не только добавлять, но и исключать их из аудитории.
2.4 Узкая география. Можно отметить на карте нужную область. Для этого задайте нужную точку, прописав адрес или поставив отметку на карте и необходимый радиус. Точек может быть несколько.
Можно выбрать “показы” (прослушивания, конечно, но так привычней) на людей, которые находятся там сейчас или регулярно бывают в этой локации.
Лайфхак. Если у Вас локальная торговая точка, то обязательно попробуйте настроить рекламу с радиусом 0,5-1 км вокруг неё.
2.5 Поведенческие и социальные характеристики. Эта вкладка позволяет настроить рекламу на людей определённых профессий, интересов, семейного положения и т.д. Выбирайте нужные характеристики из списка. Только не таргетируйте слишком узко.
2.6 Интересы. Эта вкладка здесь даже богаче рекламного кабинета Вконтакте. К примеру, тут Вы можете настроить рекламу на людей, интересующихся рефинансированием кредитов или на любителей скидок. Делается путем установки соответствующих галочек.
2.7 Сегменты. Позволяют таргетироваться на определённую базу пользователей. Например, Вы можете “стрелять” рекламой в уши посетителям сайта или подписчикам групп VK или ОК.
Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию и не распылять бюджет, то используйте парсеры. Самый ТОПовый – Pepper Ninja (“INSCALE22” +30 дней при оплате)
2.8 Добавление сегментов. Создаются новые сегменты в отдельной вкладке “Аудитории”. Нажмите пункт “Группы VK” и найдите через поиск нужное сообщество и добавьте в список.
2.9 Контекстный таргетинг. Здесь Вы можете настроить показы на людей, которые искали определённые слова или фразы. К примеру, названия брендов или услуг. Мой совет – используйте короткие фразы с охватом не менее 50 000.
Шаг 3. Настройка ставки
Минимальная ставка за 1000 показов-прослушиваний составляет 50 рублей, максимальная 1000 рублей. Система прогнозирует охват в процентах в зависимости от размера ставки.
Если у Вас нет опыта работы с myTarget, то рекомендую для начала применить следующие настройки: минимальную ставку – 50 рублей, в акционной стратегии – фиксированную ставку.
Теперь задайте частоту показов-прослушиваний на одного человека в день или на всю кампанию.
Далее установите дневной и общий бюджет при равномерном распределении. Это позволит не слить его весь в первый же день. Потом, если показов будет недостаточно, можно их увеличить, изменив аукционную стратегию или размер ставки.
Шаг 4. Загрузка аудио
Тут всё просто. Загрузите аудиозапись с компьютера в специальной вкладке. Если формат правильный, то она появится в аудиотеке. Теперь можно отправлять кампанию на модерацию. После ее прохождения кампания начнет свою работу.
Коротко о главном
НО! Мы не стали бы распинаться впустую, поэтому вот Вам еще одна статистика, чтобы показать, что этот инструмент имеет право на существование и его нужно использовать для повышения известности компании и числа довольных клиентов.
При одних и тех же параметрах таргетинга (Россия, мужчины 20-55 лет, с интересами авто при ставке 50 р. за 1000 показов) рекламные кабинеты VK и myTarget дали разную оценку.
Первый оценил аудиторию в 7,279 млн человек и дал охват 6% – 436 тыс. человек. Второй – оценил аудиторию в 1,589 млн человек, но охват уже 69% – 1,09 млн человек.
Задумались? Думайте-думайте. Желательно, уже над сценарием. А для полноты картины читайте другие наши статьи по теме.
Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter
Советы по запуску
Инструкцию получили, но с ней одной я Вас не отпущу. Держите мои советы, которые помогут Вам все тщательно продумать на берегу перед заплывом. Вы же не хотите перезаписывать ролики по 10 раз??
1. Легкий поиск
Если Вы решили через аудиорекламу заставить клиента зайти на сайт, позвонить или прийти в офис, помните, что это действие должно быть максимально простым. Человеку предстоит оторваться от прослушивания музыки и полезть в интернет, так что адрес сайта должен звучать различимо и просто запоминаться. То же самое с номером телефона – лучше давать короткий.
Лайфхак. Можете купить домен из цифр, которые легко запомнить. Сайт 55555.ru произнести и запомнить гораздо проще, чем условные moskva-plastikovie-okna.ru.
2. Персональные офферы
Сегментируйте свою аудиторию потенциальных клиентов, разработайте для каждой релевантный оффер. Если у Вас уже работают рекламные кампании в VK, то все еще проще – оттуда Вы можете позаимствовать некоторые настройки.
Если таких нет, продумайте, как Вы будете общаться с ЦА через рекламу. Вспомните то же пресловутое “Девушка в черном пуховике!”. Посыл должен служить триггером для клиента, зацепить его внимание.
3. Определение бюждета
Заранее определите сумму, которую Вы готовы потратить на аудиорекламу. Помните, что в неё входят не только затраты на создание роликов, но и рекламный бюджет.
Минимальная сумма для пополнения бюджета в myTarget составляет 3000 (3600 с НДС) руб. Минимальная цена за 1000 прослушиваний – 50 руб. И на запуск и получение первых результатов от музыки рекламы ВКонтакте ориентировочно уйдёт не менее 6-8 тыс. руб.
Я рекомендую написать его самим. Ну или в плотной связке с исполнителем, так как у Вас есть понимание своего клиента, его проблем и потребностей.
В сценарии делайте пометки для озвучки. Напишите не только сам текст, но и какая должна быть фоновая музыка, дополнительные звуки, хронометраж, интонация диктора и т. д.
5. Заевшая пластинка
Помните, что отлично работают и западают в память рифмованные строки или переделки известных песен. Некоторые из них только поэтому и знают, что это “музыка из рекламы”.
6. Найм профессионалов
Даже если у Вашего бизнеса нет большого бюджета на продвижение, не рекомендую делать ролики самостоятельно.
Во-первых, посетители избалованы хорошим звуком. Во-вторых, звукозапись – процесс специфический и сложный. Вместо того, чтобы тратить время, проще нанять профессионалов с опытом и своим оборудованием. Цены на рынке звукозаписи довольно демократичные.
7. Целевое действие
Используйте короткие и простые предложения. Даже у опытного диктора могут возникнуть проблемы с озвучкой сложносочинённых конструкций.
Лайфхак. Обязательно прочитайте текст вслух. Сбиваетесь на какой-то фразе – меняйте её.
8. Поиск исполнителя
На рынке множество предложений по записи рекламы. Их предоставляют маркетинговые агентства, фрилансеры и даже радиостанции. Для примера посмотрите часть прайса одной из студий записи аудиорекламы.
На биржах фриланса, таких как kwork, можно найти предложения по озвучке от 500 рублей. А при заказе нескольких роликов сразу можно выбить оптовую цену.
9. Финальная проверка
Прежде чем запускать рекламу и тратить бюджет, перепроверьте аудиоролики. Лучше избежать факапов на этом этапе. Убедитесь, что они соответствуют всем техническим требованиям myTarget. Далее прослушайте аудио: все ли слова можно разобрать, понятен ли посыл.
Лайфхак. Пришлите аудио знакомым, пусть послушают и выскажут своё мнение. Свежий взгляд бывает полезен.
10. Выбор показателей
Увы, с аудиорекламой Вам придется выкручиваться. Если у Вас имиджевая кампания, то оценку эффективности нужно проводить с помощью маркетинговых исследований (myTarget советует использовать Mediascope).
А вот если нужна конверсия, то лучше выделить отдельные каналы, потому что те же клики с аудио не соберешь – при прослушивании клиенты не перейдут сразу на сайт. Создайте отдельный домен, номер телефона, промокод, страницу или сайт и т.п. И укажите эти контакты в рекламе. И по ним затем отслеживайте показатели.
Метрик статистики у myTarget много, среди них: охват, прирост охватов, частота показов, количество прослушиваний, списания, CTR (показатель кликабельности), CPC (стоимость перехода), CPM (стоимость тысячи показов) и др.
11. Выбор лучших роликов
Выбирайте самые эффективные аудиоролики, сравнивая количество показов с количеством целевых действий. В дальнейшем работайте только с ними, повышая отдачу от рекламы.
И еще помните, что рано или поздно может случиться выгорание аудитории. Тогда её нужно либо расширять, либо менять рекламный месседж. Универсальных инструментов здесь нет, нужно анализировать свои показатели и учитывать тонкости ниши.
Важно. Не забывайте отслеживать эффективность и держать руку на пульсе Вашего продвижения. Для этого рекомендую самый ТОПовый сервис аналитики – livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).
Как работают «Клипы» VK
Раздел «Клипы» можно найти в одноименном разделе меню ВКонтакте. В веб-версии туда можно перейти по ссылке, указанной на скрине ниже.
В этом разделе можно увидеть три пункта:
Также справа есть ссылки и QR-коды на скачивание отдельного приложения «VK Клипы».
В мобильном приложении ВКонтакте раздел «Клипы» — один из пяти основных пунктов меню, расположенных внизу основного интерфейса. Если перейти сюда, то сверху вы увидите следующие пункты:
Через поиск можно найти видео по конкретному запросу или увидеть популярные темы.
Функционал раздела в мобильной версии ВК шире, чем в десктопной. Например, снимать клипы и добавлять их можно только с телефона или через упомянутое приложение «VK Клипы». О возможностях нового приложения представители соцсети рассказали в статье.
Размещать клипы можно от имени любого сообщества. До марта 2022 года ВКонтакте давал такую возможность только приглашенным авторам: звездам шоу-бизнеса, известным блогерам. Теперь же ролики загружают и обычные пользователи, и страницы брендов, и магазины.
Лента рекомендаций клипов ВК работает по такому принципу: алгоритмы фиксируют, что смотрит и лайкает пользователь, а затем подбирает клипы, которые похожи на это по содержанию. Также система может предложить вам то, что смотрят пользователи с такими же предпочтениями, которые вы настроили у себя в «Клипах».
Требования к видео в рекламе
Разберем, какой должна быть видеозапись для «Клипов», чтобы модераторы ВКонтакте допустили ее к публикации.
Технические рекомендации
Социальная сеть ВКонтакте дает возможность публиковать клипы от имени любого сообщества. Однако для бизнеса есть отдельное ограничение: нельзя использовать в коммерческих целях музыку из библиотеки клипов. Иначе будут нарушены авторские права. Перед тем как добавить чужой трек в видео, придется связаться и договориться с правообладателем.
Как и обычные рекламные посты, клипы не должны содержать:
Как настроить рекламу в «Клипах» в ВК
Теперь перейдем к алгоритму, как по шагам запустить рекламу в клипах ВК через личный кабинет этой соцсети.
Чтобы использовать формат клипов и историй, вам нужно быть администратором сообщества. От его имени будут выпускаться ролики и сториз.
Если вы планируете регулярно запускать и клипы, и stories, желательно разделить их на две отдельные кампании. Так будет проще собирать статистику и анализировать отклик аудитории.
Готовое объявление нужно сохранить. Оно будет отправлено на модерацию.
В материале мы рассказали, что представляют собой клипы ВКонтакте и как сделать их частью продвижения бизнеса. Такие видеоролики — перспективная альтернатива материалам на видеохостингах, которые сейчас недоступны в России из-за санкций. Экспериментируйте с форматами, создавайте полезный или развлекательный контент для своей аудитории — и клипы приведут к вам новых покупателей.