Разделы рекламного кабинета – описание, алгоритм работы, удобные лайфхаки
В рекламном кабинете пять разделов для удобного управления таргетированной рекламой, возможностей контролировать оплату, менять варианты администрирования.
Что нужно для запуска
Чтобы запустить первую рекламную кампанию, понадобится пройти 5 шагов:
- создать рекламный кабинет;
- создать объявление;
- выбрать и настроить аудиторию, время, места;
- пополнить бюджет;
- пройти модерацию объявления.
Если у вас уже есть рекламный кабинет с бюджетом, останется только запустить рекламу. Как все это сделать пошагово – ниже.
Имеет ли смысл запускать рекламу через ВКонтакте – Лия Канарская
В условиях блокировки таргетированной рекламы на территории РФ бизнес, безусловно, начнет бороться за пользователей соцсети. Поэтому аукционы вырастут однозначно. Бюджеты придется пересмотреть. Продвижение во ВКонтакте с помощью рекламы предполагает использование парсеров, типа Pepper.Ninja, для поиска горячей аудитории. Именно парсеры позволяют значительно расширить возможности рекламного кабинета – а это другие настройки, другие возможности и другие интересные методы для снижения стоимости лидов. Нужно срочно проходить курсы, учиться заново – многие пришли в SMM сразу в Инстаграм**, не знали ВК от слова совсем. Привыкшим продвигаться в Инстаграме** через гивы, накрутки и ботов SMM-щикам придется перестраиваться.
Боковые тизеры
С форматами объявлений для размещения на страницах сайта все гораздо проще. Выбор зависит от того, что вы будете продвигать:
- мини-приложение внутри ВКонтакте;
- свое сообщество в соцсети;
- внешний сайт.
Выбираем, указываем название или ссылку и переходим к созданию и настройке объявления.
Бюджет
Полностью защищенная от несанкционированного проникновения опция для контроля финансов. В данный раздел доступ разрешен только владельцу кабинета и никому более.
В этом разделе можно проверять текущий финансовый баланс, отслеживать все платежи по времени проведения операции, пополнять счет рекламного кабинета.
Видео
На вкладке находится конструктор видео-креативов, созданный на базе видеоредактора SUPA, а также сделанные с его помощью ролики. Конструктор пока работает в режиме беты, но доступен всем рекламодателям.
Создать новый макет можно кликом по соответствующей кнопке. Ниже в таблице отображаются созданные ранее макеты и видео. Выбрать нужный ролик и перейти к созданию кампании можно в один клик.
Видео контент
Создать профессиональный рекламный ролик теперь можно без специальных навыков, всего за пару кликов. В конструкторе видео «ВКонтакте» можно настроить фон, расставить в нужном порядке все элементы ролика, определить последовательность показа картинок.
Виды и типы рекламных объявлений
В кабинете можно создать несколько вариантов рекламных объявлений, рассчитанных на разную аудиторию, целевое восприятие, вкусы и предпочтения потенциальных клиентов сайта, товара, услуги.
По типу можно выбрать два виды показа рекламы:
· в новостной ленте – объявление будет читаться на любом устройстве (планшете, ноутбуке, телефоне);
Виды рекламы в новостной ленте – преимущества, особенности
Продумано несколько вариантов показов рекламных объявлений, которые позволяют охватить большой сегмент продаж и услуг.
Внешний сайт
Ссылка перехода на свой сайт, размещенный на другой платформе.
Выбираем формат
Все возможные форматы, их отличия и особенности мы рассмотрели выше. Для примера выберем запись с кнопкой, которая будет вести на подписку в группу клуба.
Выделяем формат и кликаем «Создать запись» или выбираем существующую.
Мы будем создавать новую запись. Указываем ссылку на сообщество, которое будем продвигать, и переходим к редактированию:
- вставляем текст объявления;
- при необходимости меняем автоматически подтянутое изображение на другую картинку или видео;
- редактируем заголовок и ссылку;
- выбираем текст на кнопке.
Закончив, кликаем создать и попадаем на страницу настройки рекламной кампании.
Выбираем цель
Выбираем одну из целей на вкладке: показы и переходы, вовлечение ВКонтакте или конверсии. Под каждым видом – направления каждой цели. Например, для цели «Показы и переходы» есть 2 варианта: показы рекламного объявления и переходы по рекламе. Вы выбираете тот, который больше всего подходит под вашу задачу.
Для примера выберем показы рекламного объявления. Откроется следующая страница, где нужно кликнуть по подходящему формату таргетированной рекламы во ВКонтакте из доступных.
Выгодные рекламные преимущества, доступные с 2020 года
С весны 2020 года можно рекламировать личные страницы «ВК». Удобный рекламный продукт для писателей, музыкантов, художников, всех кто старается продвигать личный бренд.
Сейчас «ВКонтакте» предлагает интересную акцию по размещению рекламы. Действует предложение до 31 декабря 2020 года. Могут участвовать все пользователи рекламного кабинета, которые продвигают товары и услуги с мобильных телефонов.
Готовим креативы
На последнем этапе подготовки стоит написать тексты и сделать креативы — несколько объявлений с разными посылами для каждого сегмента. Это необходимо, чтобы провести тестовую кампанию и выявить офферы и изображения, которые оказались эффективнее других.
Чтобы сделать тестовую кампанию максимально информативной и получить как можно больше данных:
- готовьте максимально разнообразные креативы — по настроению, цветовой гамме, концепции;
- тестируйте разные связки «текст креатив»;
- используйте разные рекламные форматы ВКонтакте;
- готовьте совсем короткие, средние и длинные тексты.
С таким подходом вероятность найти наиболее эффективный вариант выше.
Запись с кнопкой
К объявлению добавляется кнопка с призывом действовать. Есть вариативность выбора рекламы – видео или картинка. Отличное решение для увеличения аудитории подписчиков, приглашения в профильное сообщество по интересам, оповещения про открытие новой торговой площадки.
Этот вид рекламы отлично подходит, если надо, чтобы посетитель совершил одно, нужное Вам действие. Нажав кнопку человек автоматически подписывается на паблик.
Как работает таргет во вконтакте
ВКонтакте все время собирает данные пользователя. Что лайкнул, сколько времени смотрел фотографии, где был, еще собирает данные из анкет: пол, возраст, адрес и многое другое. Благодаря сбору такой информации можно направить рекламу на самую заинтересованную аудиторию.
В сентябре 2020 ВКонтакте запустил контекстный таргетинг, где продвижение доступно через ключевые фразы. В разделе «Настройки целевой аудитории» можно указать более точные запросы и минус-слова – с их помощью рекламодатель ограничивает показ рекламы пользователям, которые не попадают в целевую аудиторию.
Как устроен рекламный кабинет
Прежде чем приступать к настройке, разберем, какие опции есть в рекламном кабинете ВКонтакте.
В РК ВКонтакте шесть вкладок:
- «Кампании»;
- «Бюджет»;
- «Статистика»;
- «Ретаргетинг»;
- «Видео»;
- «Настройки».
Рассмотрим каждую подробнее.
Кампании
По умолчанию при переходе в раздел «Таргетинг» рекламного кабинета открывается вкладка «Кампании». Здесь отображается сумма на счете и расходы на рекламу за последние два дня. В списке кампаний по умолчанию показаны все активные, но при необходимости можно открыть списки остановленных, запущенных, запланированных и архивных.
В таблице и на графике под ней вы найдете статистику: ставки, лимиты, потраченные суммы, количество показов и переходов, CTR, eCPC, заявки, вступления и т. д. На графике можно выбрать, какой показатель вы хотите отслеживать — показы, переходы, CTR или расходы.
Создать новое объявление можно кликом по соответствующей кнопке.
Чтобы настроить временной период для отображения статистики, кликните на кнопку с иконкой календаря, а настроить столбцы в таблице можно кликом по шестеренке.
На вкладке «Детализация» содержится подробная статистика расходов, показов, переходов с разбивкой по дням и месяцам.
Карусель
Оптимальный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении про скидки и бонусы. В одной рекламе можно объединить до десятка позиций с фото и ссылками на товары.
Маркетологи утверждают, что это один из самых эффективных видов рекламы в новостной ленте. Широкий функционал возможностей рассказать о товарах и услугах. Какие особенности предложения надо подчеркнуть в этой рекламе:
· подборка самых популярных товаров, услуг;
· выделение конкурентных преимуществ конкретного товара, который выгодно купить именно у Вас;
· предложения по акции;
· удобная подробная инструкция для потенциальных покупателей, гостей торговой площадки.
Картинки будут прокручиваться в ленте с заданной периодичностью. В таком рекламном объявлении важно продумать цепляющий заголовок и качественные яркие, четкие, контрастные фотографии, чтобы человек захотел нажать на ссылку перехода.
Настраиваем время показа, цену и размещение
Для показа можно выбрать только рабочие или выходные дни, либо настроить самостоятельно конкретные дни и часы работы объявления. Если оставить таблицу пустой, объявление будет крутиться 24/7.
Настраиваем отслеживание конверсий
Этот этап необходим, когда мы ведем трафик на сайт и ожидаем от посетителей конкретных целевых действий. Установив пиксель на сайт и настроив отслеживание конверсий, мы увидим количество переходов, которые привели к достижению целей, в своей статистике в рекламном кабинете.
Отслеживание целей позволяет более прозрачно оценивать эффективность рекламы.
Настраиваем размещение и создаем объявление
На последнем этапе нам нужно:
- выбрать рекламные площадки, на которых будут показываться объявления — все, только десктоп или мобильная версия и приложения. Также можно отключить показы на стенах сообществ и в рекламной сети;
- задать ограничения показов (от 1 до 20 на человека) и период ограничений — от 1 до 90 дней или за все время;
- ввести название кампании и нажать на кнопку «Создать объявление».
После этого объявление появится в списке со статусом «Остановлено». Нажмем «Запустить», чтобы отправить его на модерацию. Этот процесс может занять несколько часов, после чего показы начнутся автоматически, если решение модератора будет положительным.
Вот пожалуй и все. Напомним лишь, что для эффективной рекламной кампании важны:
- сегментация;
- стратегия;
- выстроенная воронка продаж;
- управление бюджетом и оптимизация.
Настраиваем рекламу
Теперь, когда мы вспомнили, как устроен рекламный кабинет и какие форматы в нем доступны, можем переходить к настройке рекламы.
Чтобы говорить об опциях и инструментах более конкретно, покажем весь процесс на конкретном примере. Допустим, мы рекламируем клуб раннего развития в городе Кострома. Настраиваться будем на молодых мам детей в возрасте до 3 лет.
Настройки
В последнем разделе можно назначать дополнительных администраторов и наблюдателей для личного кабинета, настраивать уведомления и управлять быстрым чатом с техподдержкой.
Возможность добавлять пользователей с доступом «Наблюдатели» пригодится, когда нужно кому-то показать статистику.
Открываем рекламный кабинет
Для создания кабинета нужно запустить первую рекламную кампанию. Чтобы был кабинет, даже не обязательно пополнять бюджет и отправлять кампанию на модерацию. Нужно только пройти все шаги.
Парсеры
Сделать жизнь рекламы ВКонтакте еще лучше помогают парсеры. Самые популярные сервисы — Церебро, Таргет Хантер, Pepper Ninja.
У каждого немного отличается функционал, но в целом можно сделать следующее:
— находить сообщества, в которых также сидят ваши подписчики,
— находить активных пользователей других групп,
— находить аудитории, которые взаимодействовали с определенными рекламными объявлениями,
— находить парней, у которых девушек зовут Катя/Саша/Настя и тд.
И еще огромное количество возможностей, о которых лучше читать у самих сервисов.
Подбираем аудиторию
Подбор аудитории не слишком отличается от настроек рекламных кабинетов на других платформах.
Что нужно указать:
География. Нужно выбрать страну, область, город, район. Можно попробовать найти даже небольшие населенные пункты, если это актуально. Есть возможность выбрать районы на карте. Тут же можно прописать исключения – регионы и места, в которых не нужно транслировать рекламу.
Демография. Указываем пол, возраст, семейное положение пользователей, включая «влюблен», «все сложно» и другие. Есть настройка по дате рождения, реально прописать только тех пользователей, у которых день рождения сегодня, завтра или в течение недели.
Интересы. Можно перевести бегунок и позволить алгоритму самостоятельно подобрать заинтересованную аудиторию для группы. А можно все сделать вручную – выбрать интересы целевой аудитории, подписчиков определенных групп или тех, кто ведет себя активно в нужных сообществах. Также можно добавить исключения, если они есть.
Ключевые фразы. Это темы, которыми интересуются пользователи. Можно ввести до 200 фраз или до 11250 символов. Это могут быть как отдельные слова, так и целые фразы, которые люди будут использовать при поиске нужного им товара или услуги.
Здесь же можно указать исключения, если это необходимо. Также стоит указать подходящий период поиска в днях. Например, если человек ищет торт на день рождения, не стоит ставить большой период – достаточно 3 дней. Это поможет сэкономить и не распылять бюджет на тех, кому продукт был нужен давно.
Мы уже пробовали запускать таргетинг по ключевым словам и рассказывали об этом в статье «Таргетинг по ключевым фразам ВК: обзор инструмента и первые выводы». Она расскажет о фишках в настройке и поможет пользоваться инструментом.
Образование и работа. При выборе среднего или высшего образования появляется поле для указания заведения или лет обучения. Если не нужно, можно не указывать.
Здесь же можно настроить таргет на конкретные должности. Например, если вы планируете предлагать инструменты для электриков-монтажников, можно выбрать их профессию.
Дополнительные параметры: ретаргетинг, устройства, браузеры. При необходимости можно развернуть дополнительные настройки, добавить или исключить аудитории ретаргетинга. Кроме того, здесь можно прописать:
- владельцев конкретных устройств, например, андроидов средней стоимости;
- пользователей определенной ОС вплоть до выбора между Windows 7 и Windows 10;
- пользователей браузеров, например, только тех, кто сидит через Оперу;
- аудиторию, которая пользуется определенным приложением.
Настройки сохранения аудитории. Всех пользователей, которые отреагировали на объявление, можно собрать и настроить на них ретаргетинг через время.
Отслеживание конверсий. Чтобы отслеживать полученные конверсии, можно установить на сайт пиксель и настроить соответствующие события. Не забудьте указать тип события, которое вас интересует. Например, использование поиска или оформление подписки.
Чтобы подобрать подходящую аудиторию, которая может стать клиентами, можно использовать Pepper.Ninja. Например, настроиться на группы, которые недавно получили «Прометей» и собрать их подписчиков. Или воспользоваться фильтром «Кто мой клиент», который:
- проанализирует целевую аудиторию;
- покажет подробную аналитику по аудитории;
- соберет сообщества, в которых есть потенциальные клиенты.
Можно найти и изучить:
Если говорить только о пользователях, можно найти:
- отфильтрованных по полу, возрасту и другим параметрам пользователей;
- только активных людей из обсуждений, постов или лайкнувших фото;
- людей, которые подписаны сразу на 2 сообщества с целевой аудиторией;
- подписчиков, для которых интересующие нас сообщества входят в топ;
- пользователей, которые указаны как рабочие контакты в группах;
- близких, друзей и родственников подписчиков сообществ.
Подробно мы рассматривали способы собирать подходящую аудиторию в статье «Как подобрать аудиторию для настройки рекламы во ВКонтакте». Обязательно загляните, в ней много полезных фишек и нюансов настройки, которые помогут изучить интересы разных групп и отсеять незаинтересованных пользователей.
Подготовка рекламной кампании
Подготовка нужна любой кампании. Неважно, настраиваете вы таргетированную рекламу в первый раз или в сто первый. Поэтому здесь мы кратко вспомним, в чем заключается эта подготовка.
Пополняем бюджет
Все очень просто. Чтобы у вас появился бюджет на рекламу, переходим во вкладку «Бюджет» и кликаем на значок кошелька.
Можно размещать рекламу и бесплатно. Об этом говорили в статье «Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься». Там разбирались, как привлекать подписчиков и продвигать товары без оплаты, а также изучали вопрос, стоит ли такое количество вложенных сил результата.
Не на все аудитории получится легко настроиться. Хорошо, что через Pepper.Ninja можно собрать и узкие сегменты, и подписчиков конкурентов, и просто людей по нужным параметрам. Мы даже подготовили статью «6 аудиторий для таргета, на которые не настроиться из рекламного кабинета в ВК». В ней разобрались, как настроить рекламу даже на тех, на кого сам ВК не умеет.
Приглашение в сообщество
Расширение аудитории сообщества своей страницы «ВКонтакте». Важно подобрать интригующее, интересное приглашение слоган, рассчитанное по нескольким критериям таргетинга целевой аудитории.
Приложения, игры
Приглашение в игру или в приложение. Эффективный дополнительный функционал расширения целевой аудитории. Можно размещать контент по установке iFrame- и Flash-приложений.
Проводим маркетинговый анализ
С анализа начинается любой проект в интернет-маркетинге. Без этого невозможно построить эффективную стратегию.
Для целей таргетированной рекламы стоит проанализировать:
- бизнес и продукт;
- целевую аудиторию;
- конкурентов.
Промо
Промо работают в новостной ленте, а иногда могут показываться среди записей в группе. Такой таргетинг во ВКонтакте может выглядеть, как обычный пост от сообщества или друга, запись с кнопкой, рекламная запись с заголовком – к 2022 году появилось достаточно много новых форматов.
Промопосты в ленте
В зависимости от ниши, целей кампании и того, куда вы собираетесь вести трафик, в ленте можно размещать разные форматы объявлений. Перечислим их:
Рекламный кабинет
Все манипуляции с рекламой происходят в рекламном кабинете. Хорошая новость в том, что он по умолчанию есть у всех пользователей в ВК. И не нужно ломать себе мозг, чтобы создавать бизнес-аккаунт, как в ФБ.
Пополнять бюджет также довольно просто — нажимаем на кошелек, заполняем данные компании и выставляем ей счет. Если вы делаете это первый раз, ВК сопроводит вас подробной инструкцией.
Вся подробная информация по счетам, реквизитам и т.д., будет в графе «бюджет» слева. К слову, один из больших плюсов кабинета ВК — интуитивно понятный интерфейс. Все чистенько, просто и аккуратно.
Ладно, время перейти к рекламе. Нажимаем «создать объявление» и впадаем в легкий шок от количества вариантов. В каком случае и какой формат выбрать, нам заботливо описали. Но все же, как говорят таргетологи, «надо тестить». Поэтому сразу совет: пробуйте как можно больше форматов. Как минимум — «карусель», «запись с кнопкой», «сторис» и «универсальная запись».
Мы для примера остановимся на записи с кнопкой. Тыкаем на формат и ВК предложит нам создать запись или выбрать существующую. Добавляем текст и визуал, сохраняем.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — полезный инструмент управления показами, позволяет донести рекламу до конкретной целевой аудитории, заинтересованной в определенном виде товаров и услуг. Гостям сайта, которые интересовались отдельными товарными позициями, постоянным посетителям и клиентам.
При помощи ретаргетинга есть возможность обратиться к людям, которые заинтересованы в конкретном бренде, товаре, услуге и готовы их приобрести.
Как работает этот современный инструмент продвижения? Посетитель заходил на площадку, выбрал несколько товарных позиций, но не купил их. Ретаргетинг дает возможность предложить этому человеку похожие товары, привлекательные скидки на интересующие его бренды или вернуть посетителей, которые долго не заходили на сайт.
Сбор заявок
Продуманная форма анкеты, которая встроена в рекламное объявление, помогает наиболее полно классифицировать целевую аудиторию, расширить географическую локацию продвижения товаров, найти новые сообщества по интересам.
Сегментируем аудиторию
В рекламном кабинете ВКонтакте с помощью встроенных инструментов и внешних парсеров можно очень точечно настроиться на узкую аудиторию. Этим можно и нужно пользоваться, чтобы снижать стоимость подписки и заявки, тем самым повышая эффективность рекламы.
Важно на этапе подготовки разделить целевую аудиторию на узкие сегменты по разным принципам:
- полу и возрасту;
- географии;
- сценариям использования продукта;
- причинам, которые могут побудить к покупке;
- уровню дохода;
- профессии и т. д.
Деление на сегменты индивидуально для каждого проекта. Все зависит от самого продукта, бизнес-модели, объема аудитории.
Важно в завершение составить портрет клиента для каждого сегмента — пол, возраст, род деятельности, уровень дохода, семейное положение, потребности, которые закроет продукт, и триггеры для совершения покупки. На основе этих данных формулируются офферы и преимущества для каждого сегмента, которые потом будут использоваться в креативах.
Советы и сервисы для создания объявлений
Общий совет по ведению рекламы ВКонтакте — продумайте воронку продаж и стратегию. От знакомства с продуктом, до ретаргетинга и дожима. Это важно, так как у ВК очень много полезных инструментов, о которых можно забыть в процессе сборки кампаний. Например сохранение аудиторий, которые провзаимодействовали с рекламой.
Подготовьте рекламные макеты заранее. Кстати, сделать интересные видео теперь можно прямо в кабинете. ВК запустили интеграцию с сервисом Supa. Просто перейдите во вкладку «видео» слева.
Для подготовки рекламных материалов сейчас очень много приложений. Самые популярные из них:
— Crello;
— Canva;
— Supa.
Создаем первое рекламное объявление
Попробуем создать первую таргетированную рекламу в ВК – инструкция универсальна для разных тематик.
У нас должен быть продукт, который мы будем рекламировать. Допустим, это будут розовые хомячки. Розовые хомячки хорошие, пушистые, а еще они помогают от ожирения.
Допустим, на этом этапе таргетированной рекламы в ВК мы уже составили карту продукта, в которой описали все его характеристики и преимущества: красивые, пушистые, безопасные и пр.
Сохраняем аудитории для ретаргетинга
Этот пункт часто упускают неопытные специалисты и начинающие рекламодатели. Однако если вы разрабатываете долгосрочную стратегию, сохранять аудитории стоит обязательно. Программа минимум — создать отдельные базы тех, кто позитивно отреагировал на рекламу (кликали, лайкали, репостили, подписывались на сообщество), и тех, кто отрицательно (скрывали записи, оставляли жалобы). Так мы сможем с первыми работать отдельно как с более теплой аудиторией, а вторых исключить из дальнейших показов.
Способ оплаты и плейсменты
По поводу формата оплаты — выбирайте один из них в зависимости от цели. Когда задача сделать высокий охват, лучше выбрать оплату за показы. Если нужны переходы/покупки, остановитесь на оплате за клик.
Регулируйте цену за действие в зависимости от общего бюджета и желаемого охвата ЦА. Прогноз справа также поможет сориентироваться.
Статистика
В этом разделе предоставляется возможность сохранять статистику по рекламе в удобном формате для дальнейшего анализа, отчетности. Выгружать статистические данные можно одним файлом или в нескольких форматах, указав нужные критерии:
· данные по рекламным объявлениям:
o общие – количество показов, переходов по ссылкам;
o расширенная статистика по записям в сообществах (данные за весь период).
· по типу:
o аналитика эффективности рекламного объявления – количество и качество показов на странице;
o демография – данные по демографии, географии целевой аудитории.
· получить статистику по дням, месяцам, за весь период показа рекламного объявления;
· суммарная статистика по отдельному рекламному кейсу или по всему кабинету;
· выбор формата – таблица Excel или CSV;
· получение статистических данных по конкретному периоду.
Анализ статистики позволяет вовремя изменить стратегию и настройки рекламных площадок, повысить эффективность рекламы.
Статистика, лимиты и способ оплаты
Иерархия рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте делится следующим образом: уровень кампании — уровень объявлений — само объявление. Хорошая новость в том, что лимиты по бюджетам можно ставить на каждом этапе, чтобы наверняка. То есть вы можете установить общий лимит на все кампании или одну кампанию,и дневной и общий лимиты на объявление.
У просмотра статистики принцип тот же — можем посмотреть на уровне всех кампаний, либо углубиться в детализацию конкретного объявления по дням.
Также ВК удобно визуализирует все на графиках, это очень удобно для составления отчетов и понимания общей картины происходящего.
Основные параметры, по которым отслеживаются эффективность объявлений — CTR, стоимость и число переходов/конверсий. Круто, когда CTR близок или выше единицы, но это совершенно не значит, что объявление эффективно в плане продаж.
А создать, просмотреть и загрузить подробную отчетность можно во вкладке «Статистика». Там можно «играться» с периодами, типами отчетности и форматами вывода. Супер удобно, особенно когда у вас много проектов.
Текстовый и графический блок рекламы на сайте
На главной странице своего сайта можно разместить от одного до трех блоков рекламы разного типа.
Универсальная запись
Этот вид рекламы предоставляет несколько вариантов выбора изображения для рекламы – статичная картинка, видео ролик, гиф анимация. Отличное решение для презентации нового товара, услуги, продвижения принципиально новых предложений, о которых надо оповестить немедленно.
Устанавливаем время показа
Этот параметр особенно актуален, когда вы настраиваете кампанию с целью получения заявок и их нужно обрабатывать сразу. К примеру, пользователь увидел рекламу доставки пиццы в 2 часа ночи и решил заказать. Он ожидает, что пиццу привезут максимум в течение часа. Если ночью доставка не работает, рекламу лучше отключить.
Устанавливаем ставки
По умолчанию устанавливается автоматическое управление ценой. С такой настройкой вы можете задать цель и максимальную стоимость за 1000 показов, а ставки назначает система.
Если хотите самостоятельно управлять ставками, нужно отключить бегунок и задать настройки:
- способ оплаты (за показы или за переходы);
- цену за 1000 показов или за 1 переход.
Рекомендуемую цену ВКонтакте предлагает на основе объема аудитории, параметров таргетинга и особенностей работы своего аукциона. Оставлять ее необязательно. Если приемлемая стоимость неизвестна, рекомендуемую цену часто делят пополам или начинают откручивать с минимальных 30 руб. за 1000 показов. А затем увеличивают ставку, ориентируясь на скорость открутки.
Форматы рекламы
Разновидностей рекламных форматов во ВКонтакте достаточно много, и регулярно появляются новые.
Форматы рекламы в новостной ленте:
Форматы таргетированной рекламы вконтакте
Все форматы в рекламном кабинете делятся на две группы по плейсментам. Доступны 8 форматов для размещения промопостов в новостной ленте и 3 формата объявлений на страницах сайта — те самые боковые тизеры.
При выборе плейсмента и конкретного формата стоит ориентироваться на цели рекламной кампании и бюджет. Кроме того, записи в ленте и боковые тизеры часто используют вместе. Первые — чтобы привлечь внимание новой аудитории, вторые — чтобы догнать ретаргетингом тех, кто уже взаимодействовал с рекламой.
Подведем итог
ВКонтакте обладает огромным набором рекламных инструментов. Наверное, самым большим из всех соцсетей. Главное, научиться пользоваться их вариативностью и не бояться делать смелые гипотезы. Обязательно пробуйте разные форматы, так как в 2020 совсем не просто пробить «баннерную слепоту».
Изучите возможности парсеров, они могут круто усилить результаты рекламной кампании. Также обязательно пользуйтесь возможностями ретаргетинга.
