Маркетинг в спортивной индустрии
— мощный инструмент, который решает ключевые задачи по продвижению товаров и услуг.
В спортивном маркетинге рекламодателями могут быть как сами бренды спортивной одежды и товаров для спорта, так и компании, которые поддерживают спортивные события (матчи, соревнования и прочее), но при этом никак не связаны с этой индустрией.
Когда речь идет о рекламе в спорте, а именно — о ее спонсорах и рекламодателях, обычно имеются в виду мировые корпорации или крупные компании, которые могут себе позволить рекламную интеграцию в рамках спортивных событий. Все объясняется высокой стоимостью рекламных интеграций из-за высокой вовлеченности аудитории в этом сегменте.
Например, в России чаще всего спонсорами выступают банковские организации (“Тинькофф”, “Сбер”), а также производители газированных и энергетических напитков (Adrenaline Rush, Red Bull, Coca-Cola). За доказательствами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить обилие логотипов спонсоров на рекламных щитах стадионов во время матчей и других соревнований.
В Европе и США ситуация аналогичная: рекламодатели — крупные компании-производители, корпорации и IT-гиганты.
В общем, рекламодателями в спорте чаще всего являются компании с внушительными годовыми бюджетами на маркетинг.
Людмила Юрьевна Ананьева
Эксперт по предмету «Маркетинг»
преподавательский стаж — 10 лет
Задать вопрос автору статьи
Оглавление
Сущность и специфика рекламной деятельности в спорте
Рекламная деятельность в спорте – это деятельность спортивных и иных, тесно связанных с ними организаций, направленная на распространение адресованной неопределенному кругу лиц информации, направленной на привлечение внимания в объекту спортивной рекламы, формирование либо поддержание интереса к нему, а также его рыночное продвижение.
Развитие общества на современном этапе характеризуется устойчивой тенденцией роста значимости социально-культурной роли спорта не только как феномена культуры и сферы человеческой деятельности, но и как социального института. Интерес к спорту в различных его проявлениях растет. При этом активно развивается деятельность спортивных организаций и сообществ, неотъемлемым элементом которой выступает маркетинг.
Сдай на права покаучишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
Получить скидку 3 000 ₽
Как показывает практика, спортивные организации сегодня зарабатывают довольно большие средства на рекламе товаров и услуг по заказу коммерческих организаций. Некоторые компании, специализирующиеся на производстве спортивных товаров или оказании физкультурно-оздоровительных услуг, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до четверти своей прибыли.
«Рекламная деятельность в сфере спорта» 👇
Реализация рекламной деятельности выступает необходимым условием успешного ведения коммерческой деятельности спортивных организаций. Как правило, она включает в себя деятельность по производству, продвижению и исследованию рекламного продукта в целях стимулирования потребительской деятельности, создания определенного имиджа и общественного мнения.
Основные направления рекламной деятельности в сфере спорта
Эксперты выделяют два базовых направления рекламной деятельности в сфере спорта (рисунок 1). Рассмотрим их подробнее.
Рисунок 1. Основные векторы рекламной деятельности в сфере спорта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Что касается второго направления, то спорт в данном случае выступает скорее в роли посредника проникновения рекламы, которая по своему содержанию в массовом сознании различных демографических слоев населения напрямую не связана со спортом. Так, например, речь может идти об использовании площадей стадионов, дворцов спорта, спортивных залов, а также экипировки и одежды спортсменов. Все это может быть использовано для продвижения каких-либо товаров и услуг, не имеющих к спорту прямого отношения. Подобным образом могут рекламироваться и продвигаться страховые и банковские услуги, транспортные услуги, услуги медицинских и лечебно-профилактических центров, ресторанов, электроника, компьютеры, видео- и аудиотехника и пр.
Цели, задачи и функции спортивной рекламы
Основными субъектами спортивной рекламы выступают:
По формам различают информативную, конкурирующую и навязывающую спортивную рекламу.
Основные средства распространения и носители рекламы в сфере спорта
На сегодняшний день инструментарий спортивной рекламы весьма широк. К числу основных и наиболее распространенных способов и средств распространения рекламы в спорте относят:
Каждый рекламный носитель имеет свои особенности. Их выбор определяется целями и задачами рекламы, спецификой объекта рекламирования и рекламным бюджетом.
Находи статьи и создавай свой список литературы по ГОСТу
Поиск по теме
#RunTheStreets
https://youtube.com/watch?v=5FslecPiWF4%3Fenablejsapi%3D1
Полина Непомнящая
— Я в восторге от роликов Puma для рекламной кампании #RunTheStreets. Для каждого региона бренд выпустил отдельные рекламные ролики, а это уже круто и интересно. Так ты на минуту погружаешься в ту культуру, частью которой никогда в реальности не станешь.
Больше всего мне нравится ролик, снятый для стран Ближнего Востока (я его посмотрела раз 50). Там каждая секунда — полноценный кадр, фотография и, возможно, даже история. В этой работе меня привлекает буквально всё: локации, герои, их стиль, одежда, цвета, музыка — ты просто сидишь, смотришь и наслаждаешься. Иногда от рекламы хочется получить именно это.
Under Armour
https://youtube.com/watch?v=J2wMz_Mh1KU%3Fenablejsapi%3D1
Ира Моргунова
Сначала я влюбилась в музыку — трек Nobody Knows американского госпел-исполнителя Т. Л. Барретта просто убил меня. Это великая вещь (неслучайно DJ Khaled использовал её в качестве сэмпла для песни Nobody)! Не для красного словца, но каждый день, когда рано утром я иду на тренировку, в моих наушниках играет именно этот трек. Потому что, как поёт Барретт, «этот мир слишком жесток, чтобы жить в нём, но пока ты не умер, нужно оставаться впереди».
Прийдя в себя после музыки, я влюбилась в слоган Make That Old. Эту фразу сложно перевести — это не совсем «оставь свой след» или «войди в историю». Нет, это посыл к человеку, который находится на середине своего пути — он ещё не стал памятником самому себе, ещё не сидит у камина, вспоминая лучшие годы. Его жизнь кипит — вчера он проиграл, сегодня выкладывается по полной на тренировках, а завтра либо выиграет, либо снова проиграет. Его судьба не предопределена, его будущее туманно, но в этой неопределённости вся соль. Она даёт надежду на то, что завтра всё изменится. Завтра случится тот самый бросок. Та самая победа, которая вознесёт его до небес.
А если завтра ничего не произойдёт, не нужно отчаиваться — лучше надеть кроссовки и идти тренироваться дальше. В конце концов, послезавтра тоже никто не отменял.
Match of the day 11/12 Season
https://youtube.com/watch?v=9-VTrK8vK6k%3Fenablejsapi%3D1
Артём Соколов
— Представьте любимый сериал длиною почти в девять месяцев. Новые серии по выходным — а иногда и чаще, — десятки главных героев, моменты, которые едва укладываются в голове, а главное — развязка, неизвестная до последней минуты. Примерно таким был для меня сезон 2011/2012 в английской премьер-лиге. Сэр Алекс ещё в «МЮ», Стивен Джеррард ещё на поле, «Фулхэм», «Уиган» и «Блэкберн» ещё в АПЛ. В том сезоне мы увидели 8:2 и 1:6 на «Олд Траффорд», борьбу за выживание, от которой наворачивались слёзы даже у зрителей перед телеэкраном, и знаменитый гол Серхио Агуэро — его просто невозможно забыть.
Этот короткий ролик от ВВС, конечно, не передаёт всех эмоций, испытанных в то время, но позволяет немного к ним приблизиться и испытать бешеную ностальгию. В такие моменты в очередной раз понимаешь: футбол — это больше чем игра.
Adidas Originals, Original is never finished
автор, журналист, исследователь истории спортивной моды
Мода субкультур — сложная тема, такие вещи всегда вызывают смешанную, противоречивую реакцию. В последние годы, с тех пор как Париж и другие мировые столицы моды заинтересовались отечественными гопниками, мы имеем уникальную возможность почувствовать это на собственном опыте. Одним нравится, другие категорически против. То же касается использования подобных образов в рекламе. Например, в Нью-Йорке в 1980-х по этому поводу даже случился скандал: один из главных чиновников штата потребовал снять размещённую в метро рекламу спортивной обуви, которая изображала темнокожих молодых людей с большим магнитофоном и баскетбольным мячом в расписанном граффити вагоне. По его мнению, она способствовала распространению негативных расовых стереотипов, и нельзя сказать, что он полностью неправ. К сожалению, чем закончилась та история, я не знаю.
No Excuses
https://youtube.com/watch?v=obdd31Q9PqA%3Fenablejsapi%3D1
Маша Цырулёва
— Очень люблю ролики, которые делает Nike. Я не открою Америку: что касается рекламы со смыслом, рекламы, которая вдохновляет, не используя при этом заезженные фразы и избитые приёмы, — тут Nike среди первых. Одно из моих любимых видео — ролик No excuses («Никаких оправданий») о баскетболисте-паралимпийце Мэтте Скотте. Я слишком худой / слишком толстый, у меня заболела собака / был трудный день, сегодня очень холодно / слишком жарко — короче, посмотрите это видео, и вы точно найдёте хотя бы одну отговорку, которую использовали, чтобы не заниматься делом. Смотрите и переставайте уже искать «тренера получше», ждать «более подходящего момента» и сваливать всё на «плохие гены».
IMPOSSIBLE STAIRS
https://youtube.com/watch?v=SeWdxkA9lKk%3Fenablejsapi%3D1
Владимир Борисенков
— Я большой фанат кроссовок, поэтому и выбрал рекламу, посвящённую именно им. В этом ролике Nike показывает эволюцию моделей Nike Air Max с помощью длинной лестницы. В видео мелькают редкие пары, которые стоят очень дорого, а также звучит очень зажигательный саундтрек. Обратите внимание, что в самом конце режиссёр уже не показывает ноги актрисы, он как бы предлагает нам домыслить эволюцию самостоятельно. «Бонус-трек» рекламы: в ролике снялся американский баскетболист Дрэймонд Грин.
Just Do It (Possibilities)
https://youtube.com/watch?v=pbOh0rqsLgM%3Fenablejsapi%3D1
Юля Широчкина
https://youtube.com/watch?v=rrftgJw3xDo%3Fenablejsapi%3D1
Настя Баранова
— Для меня экстремальный спорт — больше чем увлечение и способ найти себя. Это философия, благодаря которой ты пересекаешь границы возможного и бросаешь вызов собственным страхам. Я искренне радуюсь, когда компании производят продукты, которые делают экстремальный спорт более полным и ярким. Экшен-камера GoPro — тот самый продукт, от одной рекламы которого захватывает дух. Большинство альпинистов, сёрферов, скалолазов, сноубордистов и парашютистов уже не представляют своей жизни без маленькой камеры, которая весит чуть больше 100 граммов и позволяет делать невероятные снимки с самых сумасшедших ракурсов. Сёрфинг в бирюзовых волнах океана, сплав на каяке через водопад, ралли на мотоцикле по песчаным дюнам — каждый сюжет даёт понять, что ты можешь так же. Что всё возможно. Всего один рекламный ролик, а тебе уже хочется отправиться сворачивать горы (на сноуборде или без него).
Слоган камер GoPro звучит как Be a Hero. Довольно полезное напоминание — что бы ни случилось, будь героем (хотя бы для самого себя) и каждый день преодолевай то, что тебя ограничивает.
