Почему использовать функционал VK?
Один из главных вопросов, которые могут возникнуть, – зачем использовать все эти сервисы и функции VK, когда есть другие специализированные приложения? Ну, во-первых, это удобно. Все сервисы собраны в одном месте, что делает использование более удобным и быстрым. Во-вторых, это экономит место на вашем устройстве.
VK Видео
VK Видео предлагает эксклюзивные ролики с знаменитостями и комиками. Многие блогеры также начали публиковать свои видео на этой платформе из-за строгих правил на YouTube.
Дзен
Дзен – это платформа для развития блогов и чтения интересных статей. С 2022 года Дзен перешел от Яндекса к ВК и продолжает набирать популярность.
Бег
Трекер для пробежек включает в себя возможность соревноваться с друзьями и другими пользователями. Это удобно для людей, которые не хотят использовать отдельные приложения.
Финансы
Сервис финансов позволяет отслеживать курсы валют и последние новости из мира финансов, все это доступно прямо в приложении VK.
Мой календарь
Сервис отслеживает менструальный цикл и заменяет другие подобные приложения.
Банкинг в VKontakte
Банкинг также тесно интегрирован в экосистему ВКонтакте. Например, банк Альфа представлен лучше других банков в системе VK, и предлагает удобные функции для пользователей.
В целом, VK предлагает широкий спектр сервисов в своей экосистеме, и использование их может значительно упростить и улучшить вашу повседневную жизнь. Если вы еще не знакомы со всеми возможностями VK, рекомендуем ознакомиться с ними и попробовать использовать полезные сервисы и функции.
Экосистема ВКонтакте: новые возможности для пользователей
Дзынь. Если вы клиент банка, то прямо в приложении ВКонтакте в чате с Дзынем можете переводить деньги, смотреть расходы по картам, получать уведомления о кэшбэке и выигрывать призы вроде Айфонов. По сути это попытка интегрировать банк в ВК.
Плюс в группе Дзыня можно получать новости о конкурсах и кэшбэке.
Что есть у экосистемы VK кроме соцсети и сервисов
VK Store
ВКонтакте продвигает свой мерч через VK Store, магазины которого находятся в Москве и Питере. Здесь можно приобрести не только толстовки с логотипом, но и колонки, очки, портфели и другие вещи.
Ивенты
На отдельной странице VK представлены различные события. Одним из самых популярных является VK Fest, который проводится летом в Петербурге. На фестивале собираются спикеры, музыканты, и открываются павильоны с мерчем.
Подытожим:
- ВКонтакте – это не только соцсеть и сервисы внутри неё, но и отдельные компании, которые полностью принадлежат VK.
- Аудитория соцсети – люди от 7 до 70 лет.
- Для такой широкой аудитории сложно объединить все сервисы в одном месте, часто возникает удивление, что и это тоже принадлежит VK.
Я считаю экосистему ВК неповоротливой из-за отсутствия единой платформы для всех сервисов и компаний. Например, мало кто знает, что GeekBrains принадлежит VK. Пользователям сложно погрузиться в экосистему, в отличие от Яндекса, где на ya.ru есть полный список сервисов.
Надеюсь, что данная статья помогла вам лучше понять, что такое экосистема ВКонтакте и как она развивается.
Финансовое положение и перспективы VK
Холдинг VK сегодня является уникальным активом для инвесторов, несмотря на убытки в 2022 году. Появление убытков связано с кадровым дефицитом из-за ухода специалистов и ростом затрат на конкуренцию на мировом рынке ПО. Тем не менее, VK продолжает увеличивать свое медийное влияние, приобретая новые активы для будущего развития.
Убытки прошлого года не являются постоянным явлением для VK и были вызваны трансформацией структуры компании. С точки зрения фундаментального анализа, эти процессы можно рассматривать как базис для развития в настоящее время.
Интересные перспективы VK и банка Точка
Интересные перспективы связаны с вхождением VK в консорциум, возглавляемый ГК Интеррос Владимиром Потаниным, направленным на выкуп банка Точка у банка Траст.
Сделка
В структуру сделки входит выкуп 90% доли банка за 41,5 млрд рублей. Банк Точка позиционирует себя как финансовые технологии, с учетом капитализации 1,6 трлн. рублей и направленностью на работу с представителями малого и среднего бизнеса.
Поддержка
Учитывая поддержку Президента РФ и Правительства России, данное направление становится драйвером развития экономики России, что позволит, в перспективе, аккумулировать значительный денежный поток и стать новым цифровым мультипликатором развития предприятий МСБ для подобных цифровых площадок.
Потенциал VK на рынке
Потенциал рынка значителен для VK с точки зрения агрегирования его и увеличения генерации денежного потока, даже если это приводит к убыткам в операционной деятельности.
Обзор VK
VK — крупная российская корпорация, создавшая экосистему из множества проектов и сервисов. Если вы связаны с диджиталом, вы точно столкнётесь с VK. Многие проекты, входящие в неё, — крупнейшие в российском диджитале.
Проекты VK
В экосистеме VK более 200 проектов — от игровых площадок до благотворительных сервисов. Увидеть самые значимые из них можно на сайте корпорации. В этой статье расскажем о крупнейших проектах с большой аудиторией.
ВКонтакте
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России. В марте 2023 года её ежедневная аудитория в России выросла до 53,6 миллиона человек.
Инструменты для бизнеса
Во ВКонтакте есть множество инструментов для бизнеса и блогеров. С их помощью можно создавать разные типы сообществ и различный контент — клипы, истории, статьи, посты и подкасты.
Примеры успеха
Бизнес может продвигать свои услуги с помощью маркет-платформы и таргетированной рекламы. Например, Актион получил во ВКонтакте 1128 подписок на рассылку о медицинском образовании, строительная компания Европея продала две квартиры за время рекламной кампании, а автодилер Chery получил за месяц 159 заявок.
Платформы для продвижения в России: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и VK Mini Apps
ВКонтакте
Также во ВКонтакте можно создать магазин и подключить к нему внутреннюю систему оплаты VK Pay — тогда пользователи смогут оплачивать заказы, не покидая соцсеть. Для блогеров и тех, кто зарабатывает на контенте, работает система монетизации ВКонтакте и VK Donat — сервис для приёма донатов.
Одноклассники
Одноклассники тоже принадлежат VK. По данным площадки, её ежемесячная аудитория — 36,5 миллиона россиян. Это первая соцсеть в России — она появилась в 2006 году. Сегодня её позиционируют как развлекательную платформу с играми, видео и музыкой.
В Одноклассниках возможностей для специалистов, блогеров и бизнеса меньше. В соцсети также можно настраивать таргетированную рекламу, создавать группы и различный контент. Но в ней нет, например, магазинов и системы монетизации.
Дзен
Дзен — платформа для блогеров и медиа. В 2022 году ежемесячная аудитория Дзена составила 70 миллионов человек.
В Дзене можно публиковать статьи, видео и ролики. Бизнес может продвигаться с помощью контента: рассказывать о товарах и услугах, формировать спрос и привлекать лиды.
VK Mini Apps
Это открытая платформа для разработчиков, позволяющая запускать мини-приложения. Они работают внутри ВКонтакте — тем, кто пользуется соцсетью, не нужно скачивать приложения и регистрироваться в них. Аудитория платформы составляет 43,3 миллиона человек.
В формате мини-приложений создают игры — их разработчики зарабатывают на донатах и на программе монетизации от ВКонтакте. Бизнес использует мини-приложения для продвижения товаров и услуг. Например, в мини-приложении HeadHunter можно искать вакансии, а в приложении Литреса — читать книги.
Например, интернет-магазины могут рассказывать в Дзене о товарах и их преимуществах (Скриншот: Дзен / Skillbox Media)
Блогеры и авторы контента могут зарабатывать с помощью Дзена. На платформе действует программа монетизации. Некоторые авторы зарабатывают благодаря ей 20 тысяч рублей в месяц, некоторые — 350 тысяч рублей в месяц; подробнее об этом можно прочитать в статье о монетизации в Дзене.
Подробнее о VK Mini Apps можно прочитать в статье о мини-приложениях.
«Юла» — доска бесплатных объявлений. По последним данным, её аудитория насчитывает 33 миллиона пользователей в месяц.
На «Юле» можно выкладывать объявления и продвигать их — тогда объявления выделяются в ленте, чаще выводятся по поисковым запросам и привлекают больше трафика. Кроме того, на «Юле» можно создать онлайн-магазин с уникальным дизайном и фильтрами для товаров.
Так выглядит магазин на «Юле»Скриншот: «Юла» / Skillbox Media
Бизнес использует «Юлу» как источник дополнительных продаж. Так, компания ShinSale, продающая б/у шины и диски, получает с «Юлы» ⅕ всех заказов и зарабатывает на доске в среднем 40 миллионов рублей в год. К предпринимателю Алексею Демидову, который продаёт корпусную мебель, с «Юлы» приходит около 30% клиентов. Это приносит выручку около 300 тысяч рублей в месяц.
В VK есть проекты, которые позиционируются как сервисы для повышения продуктивности:
Аудитория этих сервисов сопоставима с аудиторией других проектов в экосистеме. Например, ежемесячная аудитория «Почты Mail.ru» в 2022 году составила 51 миллион пользователей, а «Облака Mail.ru» — 23 миллиона пользователей.
В экосистему корпорации VK входит несколько образовательных платформ:
На этих платформах можно освоить новую профессию или прокачать скиллы. Если вы руководитель, то вы можете организовать корпоративное обучение сотрудников.
На платформе Skillbox есть курсы, позволяющие получить профессию с нуля, курсы для улучшения навыков и программы, записанные в партнёрстве с вузамиСкриншот: Skillbox / Skillbox Media
Кроме того, в экосистему VK входят платформы для обучения детей — «Учи.ру», «Тетрика», «Алгоритмика» — и платформа «Сферум» для учителей, учеников и родителей, с помощью которой можно обмениваться информацией.
Все проекты экосистемы VK, в которых есть система авторизации, связаны единым аккаунтом — VK ID. Он хранит данные профиля, банковской карты и подписок.
Корпорация стала называться VK в 2021 году. В VK переименовали технологический холдинг Mail.ru Group. Сам холдинг Mail.ru Group был создан в 2010 году на базе фонда Digital Sky Technologies. Фонд Digital Sky Technologies создали в 2005 году Юрий Мильнер и Григорий Фингер, фонд вкладывал деньги в технологические проекты.
В разное время акционерами фонда и холдинга были разные люди и компании — например, в 2008 году 35% акций фонда Digital Sky Technologies купил один из богатейших людей России Алишер Усманов. В 2021 году он продал акции. По данным РБК за 2021 год, 57,3% VK принадлежит фонду «МФ Технологии». По 45% фонда «МФ Технологии» принадлежат «Газпром-медиа» и АО «СОГАЗ».
В истории корпорации VK и проектов её экосистемы было много громких событий, таких как флешмоб «Дуров, верни стену!». Вы о них, возможно, слышали. Мы расскажем об истории развития корпорации в хронологическом порядке, опираясь на важные события. Начнём с создания «ВКонтакте».
10 октября появилась социальная сеть «ВКонтакте». Её создал Павел Дуров. Изначально проект назывался «Студенты.ру», потому что предполагалось, что им будут пользоваться только ученики СПбГУ. Название не прижилось, и соцсеть почти сразу переименовали во «ВКонтакте».
Первое время регистрироваться на сайте могли только студенты, у которых были приглашения. Но недолго — через полтора года «ВКонтакте» стала доступна для всех.
Так выглядела «ВКонтакте» в первый год работыСкриншот: Public Domain
Аудитория «ВКонтакте» менее чем за год выросла на 2900%. 26 февраля 2007 года в соцсети было 100 тысяч пользователей, а 18 ноября Павел Дуров сообщил, что во «ВКонтакте» уже 3 миллиона человек.
В июле 2007 года часть акций «ВКонтакте» впервые продали. 24,99% получил фонд Digital Sky Technologies. На тот момент ему уже принадлежали сервисы Mail.ru.
Во «ВКонтакте» стали добавлять игры и приложения сторонних разработчиков благодаря открытию . Социальная сеть получала часть выручки этих игр и приложений. Так, на игре «Счастливый фермер», которая несколько лет была на первом месте среди всех приложений соцсети, «ВКонтакте» заработала 10 миллионов долларов.
Скриншот: «Счастливый фермер» / «ВКонтакте»
После кардинального изменения дизайна соцсети родился мем «Дуров, верни стену!». Вместо стены на странице каждого пользователя, где другие могли оставлять публичные записи и тексты, появились микроблоги. С тех пор в профиле пользователя отображаются собственные записи.
Digital Sky Technologies разделил бизнес на управляющую российскими активами компанию, ставшую Mail.ru Group, и инвестиционное направление DST Global.
Разработчики ввели систему инвайтов, потому что «ВКонтакте» обвинили в распространении пиратского контента и недостаточной безопасности пользователей.
Так выглядела регистрация по инвайтамСкриншот: Skillbox Media
Весной Mail.ru Group снова приобрела акции соцсети — её доля составила уже 39,99%. На тот момент стоимость «ВКонтакте» оценивалась примерно в 1,5 миллиарда долларов.
Mail.ru Group стала единственным владельцем «ВКонтакте».
«ВКонтакте» впервые раскрыла, сколько платит разработчикам игр: в 2018 году им перечислили 2 миллиарда рублей. В том же году запустили VK Pay и VK Mini Apps.
Корпорацию Mail.ru Group переименовали в VK. Появились «VK Клипы», сервисы «VK Музыка» и «VK Видео», VK Messenger. Также VK приобрела сервис «Юла».
В этом же году VK, на тот момент владеющая долями в разных образовательных платформах, вместе со Skillbox создала холдинг Skillbox Holding Limited на базе Skillbox и GeekBrains. VK стала контролирующим акционером холдинга с долей 50,06%, 22,72% акций досталось основателям Skillbox, 14,21% — фонду Александра Галицкого. Ещё 13% зарезервировали под долгосрочную программу мотивации сотрудников. Позже в холдинг вошла платформа Skillfactory.
Корпорация VK приобрела у «Яндекса» «Дзен» и «Новости», запустила сервис VK Play, купила My.Games и «Учи.ру».
Сейчас VK продолжает развивать экосистему. По данным корпорации, в её проектах занято больше 11 тысяч человек.
Научитесь: Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO
Холдинг Mail.ru Group переименует группу компаний на VK, сообщил гендиректор компании Борис Добродеев. Ранее холдинг уже заявлял о создании «экосистемы VK», в которую входят, например, сервис оплаты VK Pay, подписка на сервисы VK Combo и многое другое
Холдинг Mail.ru Group сменит бренд экосистемы и группы компаний на VK, который также использует принадлежащая компании соцсеть «ВКонтакте». Об этом в рамках онлайн-конференции заявил гендиректор холдинга Борис Добродеев. По его словам, это самый узнаваемый бренд всей экосистемы.
Ребрендинг понадобился, так как ранее экосистема выглядела как «набор разрозненных сервисов» и холдинг «действительно запутал пользователей», заявил Добродеев. «Несмотря на всеохватность, на то сколько всеобъемлющей и большой, популярной является экосистема, на сегодняшний день далеко не каждый наш пользователь знает, что он является пользователем экосистемы», — рассказал он.
Добродеев подчеркнул, что в будущем идентификатор пользователя VK ID станет обязательным и единственным способом авторизации на сервисах экосистемы. Он также рассказал, что каждый день пользователи проводят 35 минут в сервисах экосистемы, при этом пользователи «ВКонтакте» получают 15 млрд сообщений в сутки, а в почтовом сервисе ежедневно отправляется 360 млн писем.
Источник Forbes, знакомый с планами холдинга, рассказал, что для пользователей сервисов экосистемы сам бренд Mail.ru уже устарел и «ни с чем хорошим не ассоциируется», при этом ранее компания уже сделала многое для того, чтобы продвигать вперед именно бренд соцсети — запустила подписку VK Combo, систему оплаты VK Pay и так далее. Источник Forbes в холдинге отметил, что ребрендинг планировался еще в апреле 2021 года, однако после этого он неоднократно переносился.
О возможном ребрендинге холдинга еще в июне 2021 года сообщило издание AdIndex. Тогда источник издания в компании объяснил, что весной руководство объявило сотрудникам, что Mail.ru Group останется юрлицом, которому принадлежат продукты и активы, а «личностью компании для пользователей» станет «экосистема VK». При этом, по данным издания, в связи с ребрендингом холдинг не собирается менять структуру бизнеса.
В холдинге рассматривали идею сменить брендинг на VK Group, «однако эта идея осталась нереализованной», сообщал AdIndex. В июне «ВКонтакте» зарегистрировал домен vk.group, однако пока на этом сайте надпись «Заходите позже».
Также «ВКонтакте» планирует 15 октября представить единую видеоплатформу VK Video, которая объединит видеосервисы «ВКонтакте», «Одноклассников» и других проектов экосистемы «с точки зрения подхода и контента», указано на странице с официальным анонсом мероприятия.
Mail.ru Group уже заявляла, что формирует из своих активов и сервисов экосистему VK, в том числе это обозначено в пользовательских соглашениях сервисов, принадлежащих холдингу. В правилах экосистемы VK, опубликованных на странице в самой соцсети, указано, что она «представляет собой общее пространство взаимодействия пользователей, сервисов, входящих в экосистему, и специализированных инструментов, призванных повысить удобство использования привычных для пользователей». Для идентификации пользователей внутри экосистемы сейчас используется сервис VK Connect, с помощью которого создаются единые аккаунты пользователей для всех сервисов.
Сейчас в экосистему VK входит более 200 проектов, среди них: сервисы такси и каршеринга («Ситимобил», «Ситидрайв»), доставки еды и продуктов (Delivery Club, «Самокат»), соцсети («ВКонтакте», «Одноклассники»), образовательные сервисы (GeekBrains, Skillbox и др.), игровое направление My.Games и многое другое. Общими элементами сервисов экосистемы стали голосовой ассистент, универсальная учетная запись, платформа мини-приложений и платежная система, указано на корпоративном сайте холдинга.
Выручка Mail.ru Group в сегменте соцсетей за второй квартал 2021 года выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 14,1 млрд рублей, при этом квартальная выручка «ВКонтакте» выросла на 35% год к году. По данным компании, ежедневная аудитория соцсети составляет 47 млн человек — это на 1% больше, чем показатель прошлого года.
