Провести конкурс ВКонтакте и не попасть под блокировку: рекомендации специалистов

Если кратко – что запрещено? ⛔

Пример: «Мы разыграем автомобиль, когда данная запись соберёт миллион репостов»

Пример: «Победит тот, кто соберёт больше всего лайков и репостов под копией записи о конкурсе»

Пример: «Вступите в следующие 40 сообществ, и мы положим Вам 50 рублей на телефон».

Сбор лайков (потому что они лучше репостов)

Репосты рекламного контента на личную страницу похожи на татуировку с логотипом McDonald’s в обмен на бургеры. Не все готовы показывать ее друзьям.

Поставить лайк психологически гораздо проще, поэтому делаем розыгрыш за лайк и подписку в группу. Затем настраиваем на него таргет и дополнительно ставим условие – подписаться на рассылку с акциями. Она дает вам аудиторию с гарантированным охватом для ваших акций и анонсов следующих конкурсов.

Максимально подробное описание

Чтобы свести к минимуму количество вопросов и претензий, опишите условия конкурса максимально подробно. Не ограничивайтесь перечислением призов и действий, которые должен выполнить пользователь.

Что такое розыгрыш?

Давайте по-простому?

Второе, кстати, второстепенно, хотя, конечно, с виду кажется, что главная цель розыгрыша – сделать подарок победителю и порадовать участников.

Нет.

Конкурсы на самую большую активность

• кто поставит больше всего лайков;
• кто оставит больше всего комментариев.

А вот за количество репостов награждать нельзя. Смотрим в правила: «Вознаграждать за активность в виде репостов запрещено. Друзья точно не скажут вам спасибо, если вы начнете бомбардировать их сотней репостов».

Творческие конкурсы

Чтобы принять участие в таком конкурсе, пользователь должен выполнить творческое задание. Например:

• другие задания (нарисовать картину, комикс, написать стих, песню, слоган и т.д.).

Победителя в таких конкурсах обычно выбирает независимое жюри, но встречаются и другие варианты: открытое голосование пользователей, рандомайзеры. Какой способ использовать, решаете вы сами в зависимости от типа задания и целей, которые вы преследуете.

Нестандартные форматы конкурсов

Подписчикам нужно решить вашу загадку или с помощью своей интуиции угадать задуманное вами число. Первый и последний правильно угадавший пользователь получают призы.

Смешанный тип конкурсов

Условия каждого из перечисленных конкурсов можно смешивать, чтобы решить задачи конкретно вашего бизнеса.

Активное продвижение

Хотите, чтобы в вашем конкурсе поучаствовало максимально большое количество людей? Для этого нужно заниматься его активным продвижением. Вот несколько вариантов, как это можно осуществить:

Активность

С помощью определенной системы учитывается активность подписчиков в сообществе. Чем больше вы лайкаете, комментируете или делаете репост записей этого сообщества, тем больше у вас шансов победить.

Альтернативный способ, который будет работать в вк — упоминания сообщества в посте через @ или/и через тег #

Такая механика подойдет для адаптации именно творческих конкурсов, когда победитель определяется путем выбора самого креативного или интересного ответа. Программы для отслеживания таких упоминаний и рандомного выбора победителя НЕТ, обратите на это внимание.

Где найти упоминания? В правом меню сообщества есть вкладка «Упоминания», именно там будут собраны посты с упоминанием вашего сообщества.

Приведем пример адаптации конкурса из Инстаграм* в ВК:

Сервис 365done проводили конкурс в Инстаграм* на самый вдохновляющий пост (см.карусель). Почему бы не перенести подобную механику в ВК? Участники так же могут написать свои посты, отметить через @ ваше сообщество и/или поставить необходимый хэштег.

Блог, email-рассылка, партнерские сайты

Если у вас есть блог, email-рассылка или другие каналы взаимодействия с аудиторией, используйте их для продвижения своего конкурса.

• Сделайте анонс на своем сайте.
• Напишите рассылку, в которой подробно рассказываете о том, какие классные призы ожидают победителей.
• Договоритесь с партнерами, чтобы они тоже промоутировали ваш конкурс на своих площадках.

Чем активнее вы будете действовать, тем больший охват получит ваш конкурс.

Выбираем конкурсную механику

К самым распространенным типам конкурсов «ВКонтакте» относятся:

Группы с конкурсами

Таких групп очень много, и аудитория у них огромная (выполните поиск по запросу «конкурсы» и убедитесь в этом сами). Чтобы договориться о размещении, нужно просто написать админу. Расценки таких групп зависят от условий конкурса. Например, если вы готовы разыграть приз в их группе, а не просто проанонсировать свой пост, размещение будет дешевле.

Жители каких стран и городов могут принять участие

Частая ошибка, которую совершают организаторы конкурсов «ВКонтакте», заключается в том, что они не указывают, какие города и страны могут принять участие в розыгрыше. В итоге это выливается в резкий негатив со стороны пользователей: они выполнили условия конкурса, надеялись на победу, а тут оказывается, что в конкурсе могут участвовать только жители определенного города!

За чей счет будет доставка приза

Не все сообщества, которые проводят конкурсы, организуют бесплатную доставку приза победителю. Естественно, если эту информацию донести до участника после подведения итогов, это вызовет негатив.

Информацию о доставке нужно указывать в описании конкурса (неважно, платная она или бесплатная) – это снимет лишние вопросы и сделает конкурс более прозрачным.

Защита от мошенничества

Если вы хотя бы изредка принимаете участие в конкурсах «ВКонтакте», то наверняка сталкивались с мошенниками, которые пытались обманным способом выманить у вас деньги. Обычно они действуют по следующему алгоритму: пишут участнику конкурса, что он выиграл главный приз, и просят, чтобы тот заплатил небольшую комиссию или покрыл расходы за доставку по адресу.

Чтобы ваши участники не стали жертвами такого мошенничества, предупредите их, что итоги конкурса не могут быть подведены заранее, и что с победителями будет связываться исключительно администратор группы. Попросите их не переходить по подозрительным ссылкам и не скачивать архивы от незнакомых людей.

Идеи механик для проведения конкурса/розыгрыша вконтакте

Обратите внимание, что распространенная в Инстаграм* механика репоста поста в сторис с упоминанием сообщества в ВКонтакте работать не будет! Возможность репоста и упоминания в историях присутствует, однако эти упоминания отследить самим сообществом не представляется возможным, по крайней мере пока. Надеемся, данную функцию докрутят и можно будет пользоваться механиками со сторис, как в Инстаграм*.

Как оформить конкурсный пост

Оформлению текста с условиями конкурса и прикреплённой картинке, также следует уделить внимание.

Текст следует разделять на абзацы, а каждый абзац выделять с помощью эмодзи, который подходит по смыслу. Такой текст розыгрыша будет легче читаться и восприниматься пользователями. Вот пример лаконичного описания:

С помощью изображения, прикреплённого к посту, можно привлечь внимание и в ещё более сжатом виде сообщить об условиях, призах и дате подведения итогов.

Как сделать конкурс или розыгрыш вконтакте

Разберём основные этапы проведения конкурсов в ВК.

Как сохранить лояльность аудитории после проведения розыгрыша?

Используйте аудиторию, которая заинтересовалась вашим продуктом/услугой в конкурсе — предложите скидку, утешительные призы или промокод. Собрать ваших участников можно с помощью парсеров, указав необходимые выполненные условия.

ВАЖНО: проверяйте корректность работы таких сервисов и стоимость услуг до проведения конкурса и оглашения условий, чтобы не наткнуться на негативную реакцию участников!

Например, мы нашли сервис vk.barkov.net, добавляете пост, ставите галочку в пунктах, которые должны быть выполнены, а число победителей оставляете пустым, чтобы система вывела всех участников. Сохраняете базу и отправляете им утешительный приз.

Взаимодействий больше, лояльность выше, подписчики остаются – все довольны.

Как участвовать в конкурсе

Чтобы пользователю было легко ориентироваться в вашем посте и не ошибиться, перечислите условия участия списком.

Какие призы разыгрываются

Согласно официальным правилам «ВКонтакте» вы не имеете права проводить конкурс, если вы заранее не обозначили конкретный приз. Если призовых мест несколько, нужно указать, какой приз к какому месту относится.

Если победитель один, а призов несколько (то есть он выбирает тот приз, который ему больше всего понравится), нужно акцентировать на этом внимание.

Если нет возможности прикрепить к посту фотографии всех призов (например, их более 10), дайте ссылку на альбом или каталог.

Какие страницы будут считаться фейковыми

Иногда люди создают фейковые страницы, чтобы увеличить свои шансы на победу, или используют одну страницу, но репостят на нее только конкурсные посты (т.е. страница, по сути, «мертвая» и никакой ценности для сообщества не несет). Понятно, что организаторам не хочется, чтобы приз попал в руки одного из таких людей.

В описании конкурса укажите, что фейковые страницы будут исключены из розыгрыша.

Какие условия должны быть соблюдены, чтобы страницу не посчитали фейковой? Нужно расписать более подробно. Например, вот так:

1. Ваша страница должна быть создана не позднее такого-то числа.
2. На вашей странице должно быть не менее 3 реальных фотографий и не менее 30 друзей.
3. На вашей стене должно быть опубликовано не более 5 конкурсных постов за последнюю неделю.

Каким образом будет выбираться победитель

Если это приложение для рандомного выбора, напишите его название. Если победителя будет определять жюри, расскажите, кто в это жюри входит, какими критериями они будут руководствоваться.

Кто будет в жюри? Почему участники могут доверять этим экспертам?

Тут все сразу ясно

Квесты

Они требуют больше времени, но действуют эффективно, плюс дают огромное поле для творчества. Тут можно придумать все что угодно: от поиска сокровищ до полноценного хоррора.

Конкурс репостов с покупкой продукции

Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно не просто сделать репост записи, но и купить продукцию компании. Такой конкурс поможет стимулировать спрос на нужный вид продукции.

Конкурсы активностей

Такой конкурс хорош тем, что пользователи увеличивают активность в сообществе на ВСЕХ постах очень продолжительное время. Количество лайков и комментариев пропорционально распределяется между всеми постами, а не концентрируется только на одном — в этом огромный плюс.

Мини-конкурсы с нестандартным подходом

Пользователи скучают по играм, где нужно включать мозги, а не просто нажимать одну кнопку и ждать результата. Морской бой, пазлы, кроссворды, загадки, ребусы, ассоциации – все это раскачивает активность в сообществе.

Например, морской бой:

Первому попавшему в заветную клетку прилетит приз – пицца “Четыре сыра”! Итоги во вторник 15 января!

Можно ли запускать таргет на конкурсы и розыгрыши?

Правилами о проведении конкурсов и о таргетированной рекламе это не запрещено. В сети мы нашли несколько кейсов об успешных запусках рекламы на конкурсные посты.

Даем ссылку на просмотр кейса, возможно, будет интересно.

Однако, учитывайте, что любое рекламное объявление проходит проверку модератором. И если какое-то правило будет нарушено — оно не пройдет, модератор всегда указывает причину при отклонении.

Обратите внимание, что любой конкурс обязательно должен содержать информацию о способе выбора победителя в посте.

Надежный сервис для выбора победителя

Если участников конкурса слишком много, сервис по выбору победителя может жутко тормозить или вообще зависнуть во время прямой трансляции. Такая ситуация произошла с организаторами конкурса из компании «Красное и Белое». В итоге им пришлось в экстренном порядке искать другой сервис, что вызвало недовольство со стороны некоторых пользователей.

«Выбиратель» завис. На подмогу пришел «Вконкурс.рф»

Чтобы такого не произошло с вами, проверьте заранее, как работает тот или иной сервис.

Напоминания о конкурсе

О конкурсе нужно постоянно напоминать своим подписчикам (вдруг кто-то пропустил информацию о его запуске?).

Не слишком сложные конкурсы

Чем сложнее условия конкурса, тем меньше пользователей будут принимать в нем участие. Вступить в группу и сделать репост несложно. Сделать фотографию на выбранную тематику сложнее, но лояльная аудитория с радостью за это возьмется.

Старайтесь проводить такие конкурсы, которые не сильно утруждают пользователей, иначе вы рискуете не набрать даже минимальное количество участников, и конкурс принесет лишь убытки.

Никаких изменений в условиях конкурса

Любое, даже малейшее изменение в условиях конкурса может вызвать массу негатива. Условия конкурса менять нельзя. Продлевать конкурс, чтобы получить еще больше репостов, нельзя. Дописывать условия, по которым вы будете определять, фейковая страница или нет, – нельзя. Продумайте все эти моменты заблаговременно.

Агент техподдержки «ВКонтакте» не рекомендует продлевать сроки конкурса

Оперативная отправка подарка

Вы провели конкурс, определили победителя, но на этом ваша работа не заканчивается. Теперь нужно доставить приз получателю. Желательно отправить приз в течение нескольких дней после проведения конкурса. Если не укладываетесь в эти сроки, свяжитесь с ним и сообщите точную дату отправки, чтобы он не переживал.

Официальные правила проведения конкурсов

У социальной сети «ВКонтакте» есть четкие правила по поводу того, какие конкурсы можно проводить, а какие – нет. Здесь вы можете с ними ознакомиться. Если вы нарушите хотя бы одно из требований, ваше сообщество может быть заблокировано навсегда.

На момент обновления этой статьи все правила актуальны, а про крупные изменения мы рассказываем в Daily отдельно. Но правила все равно могут корректироваться, поэтому рекомендуем туда заглядывать, прежде чем запускать новые конкурсы.

Как провести конкурс «ВКонтакте» и не получить бан

Модераторы соцсети не выискивают нечестные конкурсы самостоятельно. Жалобы через техподдержку оставляют недовольные пользователи, и сообщество блокируют, если конкурсы действительно не соответствуют правилам.

Итоги конкурса должны были быть подведены 30 ноября. 1 декабря я написала в техподдержку жалобу. 2 декабря сообщество заблокировали

Сообщество получило бан за то, что вовремя не подвело итоги конкурса

Подписка репост

Т.е. от участника требуется подписаться и репостнуть запись, итоги подводятся с помощью приложения рандомизатора. Кстати, это один из самых распространенных типов. Можете добавить свое универсальное условие.

Покупка

Любые условия обязательная покупка в магазине на определенную сумму. И популярность повысить, и прибыль получить.

К примеру, с условиями «репост подписка» будут участвовать много людей, а вот в творческом конкурсе предполагается активное непосредственное участие аудитории, и не каждый будет готов тратить на это время.

Но, возможно, вам именно это и нужно?

Также немало важный момент – постарайтесь вызвать доверие у аудитории. Сейчас многие не верят в подобные розыгрыши, думая, что за этим стоят мошенники, следовательно обходят стороной подобные предложения.

Политика вк по розыгрышам

ВКонтакте регулирует проведение конкурсов и розыгрышей. Еще на этапе задумки залезьте в этот раздел, и внимательно почитайте правила. Если проигнорировать их, а потом случайно или намеренно что-либо нарушить, то тут случится или двухнедельный бан, или полное лишение прав на сообщество.

Незнание не освобождает от ответственности, ведь так?

Вот, к примеру, вы решили написать сообщение о розыгрыше в чат нескольким пользователям. Казалось бы, ничего страшного. А потом выяснятся, что это подходит под категорию «спам», и бац! Бан.

Повезет, если сами пользователи не подадут жалобу на вас.

И еще правилами регулируются требования, которые вы, как организатор конкурса, не имеете права выдвигать подписчикам.

Например:

Полные правила в формате doc или pdf

Крупные бренды часто очень подробно описывают условия конкурса и разделяют их на две части. В посте оставляют перечень основных правил, а полные условия размещают в doc- или pdf-файле.

Если вы собираетесь поступить даже, не забудьте акцентировать внимание пользователей на том, что полные правила находятся в прикрепленной к посту pdf-ке.

Привлечение участников

Если вы уже успели рассказать о своём розыгрыше на всех своих страница и даже на сайте, а участников всё равно мало, есть ещё три отличных способа пропиариться:

1. Платный: запустить нативную рекламу в ВК.
2. Бесплатный: найти все группы розыгрышей в своём городе, большинство из них бесплатно сделает репост Вашего конкурса.
3. Другие ресурсы: свой сайт, email-рассылка и прочие.

Программы для розыгрышей в инстаграме*

Winner — популярный сервис, который буквально в пару кликов выбирает победителя. Есть возможность проводить сложные розыгрыши, делиться результами и показывать, что всё честно и хорошо.

Follower Analyzer — есть возможность определить наиболее активных подписчиков. Подсчитывается количество комментариев и лайков. Также приложение позволяет посмотреть общую статистику активности.

Репосты

Самая стандартная механика: быть подписанным на сообщество, сделать репост поста к себе на страницу, не удалять до окончания конкурса и ждать результатов.

Примечание: в чате поделились опытом – можно в качестве условия попросить закрепить запись на своей стене до конца конкурса. Это повышает узнаваемость бренда для других пользователей и облегчает задачу администраторам сообщества найти запись при подведении итогов. В правилах о конкурсах на этот счет пометок нет, поэтому, скорее всего пользоваться можно, но осторожно.

Розыгрыш билетов

Закрываем подборку примером розыгрыша, где от участников требуется активное участие в комментариях. Это положительно сказывается на вовлечённости и повышает охват будущих публикаций.

Розыгрыши с участием ботов

ВКонтакте для проведения розыгрышей часто используют ботов, настроенных под нужные параметры. Например, в конкурсе от «тёплого хлеба» бот в ответ на кодовое слово присылал рандомный результат — собрался ли пазл с выйгрышем или нет. Только посмотрите, сколько комментариев и просмотров собралось под этим конкурсом!

Сервис для проведения конкурсов на ютубе

GetViral — сервис, который позволяет выбрать сразу нескольких победителей по комментариям. Есть ссылка на подарочный сертификат. Интересный сервис, который позволяет рандомно на автомате определить победителя в указанную дату и время. Дополнительным плюсом является поддержка нескольких соцсетей и возможность выбора нескольких победителей.

Итоги конкурса — это время наибольшей активности среди подписчиков сервиса. После оглашения результатов полезно будет запустить рекламу или поделиться информацией для большого количества подписчиков.

 Напишите, пожалуйста, в комментариях, каких целей вы хотите достичь при помощи конкурсов (поднять вовлеченность, привлечь новых подписчиков и т.д.)?

Сервисы для проведения розыгрыша в вконтакте

Рандомайзер — приложение для ВК с удобным интерфейсом, где можно выбрать сразу несколько победителей. Есть возможность сохранить итоги конкурса картинкой или текстом. Проверяет по лайкам и репостам, работает с помощью генератора случайных чисел. Приятное оформление сертификата.

ВКонтакте «Конкурсы» — позволяет выбрать одного или нескольких победителей. Его можно установить в саму группу и подвести итоги. С удобным меню справится даже новичок.

RandomPromo — удобный сервис, определяет победителей в течение 10 минут. Участники могут зайти в него и сами ознакомиться с процессом. Проверяет по лайкам, вступлению и репостам. По итогу выдаётся ссылка, её можно вставить в пост.

RandStuff — есть функция отложенного проведения конкурса. Проверяет по лайкам, репостам и вступлению в группу ВК. Недостаток приложения в том, что итоги конкурса хранятся не более трёх дней, потом нужно оплачивать.

RandomUp — как и предыдущий сервис выбора победителя имеет функцию отложенного проведения розыгрыша. Проверяет по репосту и вступлению. Можно выбрать победителя из другой группы, задав специальное условие.

Lucky you! — удобный сервис определения победителей конкурса. Проверяет вступление и репосты. Чтобы приложение «увидело» список сделавших репост, ему необходимо дать ему на это разрешение. Отличается очень простым интерфейсом.

Getviral — возможно автоматическое подведение итогов по отложенному принципу. Нужно указать дату и время конкурса, по окончании которого будет показан результат. Сервис для лотереи по комментариям, репостам и лайкам. Итог выглядит следующим образом:

Советы по проведению конкурсов

Чтобы провести конкурс «ВКонтакте», нужно запомнить три важных правила.

Первое – вы должны соблюдать официальные требования социальной сети.

Второе – вы должны обеспечить полную прозрачность конкурса, чтобы у пользователей не было даже мысли пожаловаться на вас в техподдержку.

Третье – вы не должны поощрять, как у это сформулировано в правилах «ВКонтакте», «адресное привлечение пользователей в сообщество, включая написание личных сообщений, использование упоминаний, рассылку приглашений в группу или на мероприятие и т. д.». То есть «Скинь наш пост в личку всем друзьям и будет тебе

счастье

айфон» –это прямое нарушение правил соцсети.

Творческий конкурс с вопросами о продукте

Механика «контент за приз» существует уже давно. Предлагаем ее модернизировать. Разыграйте несколько своих продуктов с условием ответить на вопросы в графе «Отзывы». Вопросы примерно такие:

Ответы в любом формате — текст, видео, песня, стихи, рисунок, история.

Дайте аудитории проявить смекалку. Затем выберите три самых креативных ответа и подарите подарки.

Текст с условиями конкурса/розыгрыша

Часто встречаются конкурсы, в которых хочется поучаствовать, но механизм участия настолько сложный, что либо листаешь мимо, либо переносишь на потом. Из этого следует главное правило создания конкурсов — делайте механизм участия максимально простым, это позволит привлечь больше участников.

Вот самые распространённые примеры конкурсных условий:

• конкурс репостов (будет много халявщиков);
• добавить своё фото на тему;
• конкурс красоты ВК;
• конкурс комментариев;
• творческий конкурс (стихи, рисунки, видео);
• фото в магазине или с товаром;
• фотоотзыв (беспроигрышный конкурс).

Сегодня стены пользователей ВК завалены репостами конкурсов, а кто-то специально создаёт фейковые аккаунты только для участия в конкурсах. Поэтому конкурс с репостами, хоть и оказывается действенным в плане привлечения новых подписчиков и увеличения охвата — на привлечение клиента работает плохо.

Обязательно указывайте сроки проведения и делайте их ограниченными, чтобы пользователи не откладывали участие и участвовали прямо сейчас.

Тематические группы

Купите рекламу в группах, в которой есть ваша целевая аудитория. Если вы разыгрываете элегантное платье, выберите сообщества, в которых преобладают девушки. Если приз можно получить только в вашем офлайн-представительстве, разместитесь в группах, посвященных вашему городу.

Топ-5 “контентных” ошибок

Теперь поговорим о “контентных” ошибках в проведении розыгрыша, из-за которых вовлеченность в конкурс может быть снижена, а розыгрыш оказаться совершенно неэффективным методом продвижения.

Ошибка 1. Слишком сложные условия.

Сделайте условия участия максимально простыми. Следите за тем, чтобы сложность была соизмерима с ценностью приза. Чем проще условия конкурса, тем больше людей будут бороться за приз.

Ошибка 2. Розыгрыш затерялся среди других записей в ленте.

Ошибка 3. Неверный выбор целевой аудитории.

На примере мы видим, что организаторы не отметили, какой город участвует в розыгрыше.

Это может привести к негативной реакции: участники выполнили условия конкурса и надеялись на победу, но оказалось, что в конкурсе могут участвовать только жители определённого города.

Ошибка 4. Невозможно подвести итоги, так как победитель не выходит на связь.

Иногда случается так, что победитель выбран, однако забрать приз не спешит или вовсе не выходит на связь. Чтобы подписчики не сомневались в честности розыгрыша, напишите в конкурсной записи сроки получения приза. Если к указанному времени победитель не заберёт приз, проведите розыгрыш подарка снова.

Ошибка 5. Нет взаимодействия с аудиторией после розыгрыша.

Не ограничивайтесь подведением итогов — подписчикам важно знать, что их не обманывают. Сохраните в свободном доступе видео с подведением итогов, собирайте отзывы у победителей. Попросите победителя сфотографироваться с призом, рассказать об эмоциях, которые он испытал. Создайте отдельный пост, посвящённый победителю.

Фотоконкурс

В следующем примере конкурса, основная цель — привлечь новых посетителей. Решение — конкурс, где нужно сфотографировать на байке рядом с кафе и поделиться снимком в соцсетях.

Хорошее оформление постов

Когда конкурс оформлен красиво, пользователи испытывают больше доверия к компании, которая его проводит, и участвуют в нем с большей охотой.

• Используйте для оформления своих постов смайлики и красивые фотографии.
• Пишите без ошибок.
• Делайте отступы между смысловыми блоками.
• Добавляйте маркированные и нумерованные списки, чтобы ваш пост было удобно читать.

Цели проведения

Для начала определитесь с целью проведения конкурса. Не стоит делать розыгрыш, потому что все так делают. Создавайте и проводите конкурс, только с полным пониманием зачем это вам нужно и как будет работать на вас.

• Привлечь подписчиков в группу;
• Повысить продажи;
• Рассказать о новом товаре/услуге;
• Привлечь внимание к акции/распродаже;
• Имидж, узнаваемость;
• Лояльность.

Конкурсы ВКонтакте могут проходить, как с какой-то одно из вышеперечисленных целей, так и включать в себя несколько.

Ценные подарки

Многие пользователи теряют всякий интерес к конкурсу, если в нем разыгрываются недостаточно ценные призы. Посудите сами: стали ли бы вы заморачиваться, если бы на кону стоял шампунь или набор стикеров? Чем ценнее призы, тем больше желания поучаствовать.

Ценность приза определяется не ее стоимостью, а важностью для вашей аудитории. Например, уздечка для лошади сама по себе может стоить не так дорого, как iPhone, но зато привлечет только ваших потенциальных клиентов.

Чек-лист для проведения розыгрыша в вконтакте

Честный выбор лучшей работы

Если вы проводите творческий конкурс на лучшее фото, стихотворение, видео и т.д., лучше сразу рассказать о независимом жюри. Открытое голосование, скорее всего, не приведет ни к чему хорошему: лайки с огромной долей вероятности будут накручивать, и вам будет сложно определить, кто сжульничал, а кто – нет.

Шаг 1. определиться с целью проведения розыгрыша

В целом, есть разные исходы и типы проведения розыгрыша, все зависит от ваших целей.

Какие могут быть цели:

1. Увеличение количества подписчиков.
2. Повышение счетчиков ВК.
3. Увеличение активности.
4. Пиар других своих сообществ или даже соцсетей.
5. Позиционирование нового продукта.

От цели зависит и тип розыгрыша. Их несколько.

Шаг 2. определиться с выигрышем

В этом деле есть два верных пути:

1. анализировать свою аудиторию (в том числе, потенциальную), ее вкусы и потребности;
2. сделать призом свой товар.

Первое качается больше тех сообществ, которые не производят собственный продукт, второе – как раз на такие и ориентированно.

К примеру, если вы ведете сообщество про кулинарию, то сделайте вознаграждением мультиварку, сковороду или еще что-то. Если вы продаете бытовые предметы для кухни, то разыгрывайте сковородку из своего магазина.

От вознаграждения зависит многое, ведь это главный компонент, опираясь на который люди решают, участвовать ли им в розыгрыше или воздержаться.

Сделайте ценный приз, чтобы у людей был веский повод побороться за него. Для наибольшего количества участников можно указать, что будет несколько победителей, к примеру, 5 мест. Так у людей будет осознание, что шансов победить больше.

Шаг 3. поработать над яркой картинкой

Женщины любят ушами, подписчики в ВК – глазами.

Дайте им полюбить ваш розыгрыш с первого взгляда, зацепив его красивой, необычной или уникальной картинкой. Выделите ее среди тысяч других похожих. Удивите.

Не рассчитывайте только на текст. Не выдержите конкуренции. Идеальный баланс любого поста (рекламного или конкурсного особенно): яркая картинка емкий завлекающий текст.

Наймите дизайнера, воспользуйтесь онлайн сервисами вроде Canva, чтобы сделать самостоятельно, попросите помочь сестру, которая прошла курсы веб-макетирования – не важно. Главное, сделайте картинку привлекающей, своими или чужими руками.

Кстати, можете на ней разместить и сам приз. Нет, не так. Разместите приз на картинке. Люди должны видеть зачем стараются в большей или меньшей степени. Как говорят рыбаки: ловите на живца.

Шаг 4. написать текст

Помните формулу: сперва картинка, текст потом. Это последовательность, в которой ваш розыгрыш будет обращать внимание на пост.

Можно сказать, что у текста закрепляющая функция, тогда как у картинки – привлекающая.

Зацепили внимание – удерживайте до точки. Так, чтобы по итогу пользователь, не размышляя, тут же выполнил все условия конкурса.

Каким должен быть текст:

• простым и понятным;
• логическим;
• без ошибок;
• структурированным (четко и поделу: «Что нужно сделать, чтобы получить приз»);
• оформленным смайликами и абзацами (текстовая простыня мало кого привлечет).

Самым первым словом-якорем делайте «РОЗЫГРЫШ». Тут же расскажите о призе – коротко и завлекающе.

Дальше – условия. По-простому, понятно.

Укажите количество победителей. Расскажите о способе, которым будет подведен итог. Покажите, что все честно и прозрачно.

Завершите датой подведения итогов. Старайтесь не растягивать конкурс слишком сильно по времени. Не больше недели. Иначе участники и сами забудут, что принимали в нем участие.

Хороший пример:

Шаг 5. определить победителя

Подготовьте все заранее, будьте на связи ровно в срок. Помните: вас ждут, как и результаты конкурса. Если по каким-либо причинам конкурс нужно перенести, не молчите об этом. Предупредите отдельным постов в сообществе или на страничке.

Потому что будет гораздо хуже, если вы промолчите.

Есть различные способы подведения итогов, они зависят от типа конкурса:

1. Специальные приложения, основанные на случайном выборе победителя (рандомайзеры).
2. С помощью голосования аудитории.
3. С помощью независимого жюри.

Желательно, чтобы процесс работы приложения по случайному выбору победителя проходит в прямом эфире. Без записи, так как ее можно смонтировать.

Если итоги будут подводиться голосованием, то пусть оно будет открытым для всех, чтобы участники могли отслеживать, но учтите, что лайки и голоса несложно накрутить.

Затем, чтобы люди не теряли надежды и продолжали доверять вам, следует указать страницу победителя и в последующем попросить его сделать фото с выигрышем. Если вы не предоставите никаких доказательств, то вы будете обвинены в подставных результатах!

Классный вариант: записать видео с награждением победителей:

Прозрачное подведение итогов

Чтобы у пользователей не было сомнений, что победители выбраны честно, предоставьте им доказательства.

Лучше всего выбирать победителя в прямом эфире. Если такой возможности нет, покажите им видео, на котором вы выбираете счастливчика. На худой конец, предоставьте скриншоты из сервиса. Если таких доказательств не будет, вас могут обвинить в том, что итоги конкурса подстроены.

В заключение

Конкурсы «ВКонтакте» –отличный инструмент увеличения числа подписчиков, повышения узнаваемости бренда и получения новых лидов. Проводить их нужно с осторожностью: одно неловкое движение, и ваше сообщество заблокируют. Чуть выше я разобрала основные ошибки, которые могут к этому привести.

Перед запуском конкурса обязательно прочитайте правила соцсети. Это самый важный документ, которым вы должны руководствоваться.

Когда будут подведены итоги

В описании конкурса должны быть обозначены точные сроки проведения – конкретная дата и время, когда будут подведены результаты.

Отзывы

Вы просите ваших клиентов оставить отзыв. Взамен предлагаете подарки. Старый дедушкин способ, который до сих пор эффективен.

Определение победителя и подведение итогов

Победителя розыгрыша надо определять случайным образом. Обычно это делают с помощью генераторов случайных чисел: Рандомайзер, Рандомус , RandStuff и др. (см. карусель)

Можно провести онлайн-трансляцию: перед камерой перемешать бумажки с именами участников и достать случайную. Этот способ предпочтительнее, потому что вызывает больше доверия у подписчиков.

Победителя конкурса разрешено определять по количеству лайков, комментариев или голосов в опросе. Но только в рамках сообщества.

Сбор отзывов

Отличная возможность смотивировать ваших подписчиков на написание отзывов о вашем продукте, устроив розыгрыш скидки или удвоения заказа среди участвующих.

Отличный пример: у службы доставки Farfor данный розыгрыш действует постоянно, что обеспечивает регулярное наличие актуальных отзывов от клиентов. Победитель выбирается среди последних 15 отзывов, соответствующих требованиям.