Мы уже рассказывали, почему бизнесу нельзя отказываться от рекламы во ВКонтакте сейчас, поэтому ставить вопрос «Продвигаться или нет» не будем. Однозначно продвигаться! Поставим вопрос по-другому — каким именно способом запускать рекламу во ВКонтакте?
Рассмотрим три инструмента, с помощью которых это можно сделать:
О чем пойдет речь:
Платформа Бизнес ВКонтакте
Платформа Бизнес ВКонтакте — это упрощенный рекламный кабинет, в котором можно быстро запустить продвижение сообщества, приложения или товаров.
Команда ВКонтакте создала этот инструмент для предпринимателей, которые не могут или не хотят обращаться к профессиональным таргетологам за настройкой рекламы во ВКонтакте.
С помощью платформы можно запустить продвижение буквально за пять минут. С настройкой рекламы через Бизнес ВКонтакте справится любой — профессиональные знания маркетинга не нужны, достаточно иметь базовое представление о том, кто ваша целевая аудитория и где она находится.
В интерфейсе инструмента много подсказок, разобраться довольно просто.
Как настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте
Шаг 1. Нужно зайти в рекламный кабинет Бизнеса ВКонтакте и выбрать, что вы будете продвигать — сообщество, товары и услуги или сайт.
Увы, личную страницу или видео так попромить не получится — их можно продвигать только через рекламный кабинет PRO. А чтобы продвигать приложение, можно воспользоваться как кабинетом PRO, так и VK Рекламой.
Шаг 2. Добавьте текст объявления и нужную картинку. Если не хотите грузить креатив сами, ВКонтакте может сам автоматически подтянуть изображение из вашего сообщества.
Шаг 3. Выберите, кому вы хотите показывать объявление. Система сама предложит варианты:
Автоматически можно таргетироваться на ЦА только по географии, но при создании аудитории вручную можно настроить:
Вам может быть интересно
Ко всем статьям
Команда «ВКонтакте» обновила платформу «Бизнес „ВКонтакте“» и собрала в одном интерфейсе инструменты для самостоятельного продвижения бизнеса. Эта платформа предназначена для малых и микро-бизнесов. При этом продвинутое управление рекламой остается в рекламном кабинете для профессионалов, сообщает пресс-служба соцсети.
Так, на платформе «Бизнес „ВКонтакте“» предпринимателям стали доступны дашборд с данными аналитики, путеводитель для выбора рекламного формата, быстрое продвижение и создание сайта. Обновления работают в режиме открытой беты.
С помощью путеводителя предприниматель сможет выбрать рекламный формат. Система предложит варианты, ориентируясь на продвигаемый объект: товар, сайт или сообщество. Минимальный бюджет для запуска кампании — 500 рублей.
Благодаря дашборду с данными аналитики на главном экране платформы можно будет увидеть расходы, баланс, запущенные кампании и их результаты, а также узнать, какие объявления работают лучше. Данные ранее запущенных с мобильного кампаний отображаются в единой статистике.
«Бизнес „ВКонтакте“» поддерживает автоматическое управление ценой и оптимизацию бюджета на целевые действия. Предпринимателям доступна возможность настраивать кампании вручную, однако команда соцсети рекомендует использовать автоподбор аудитории на основе тематики сообщества или сайта, анализа аудитории и поиска похожих пользователей.
Платформа одинаково работает и выглядит на всех устройствах. Предприниматели могут выбрать режим продвинутого управления кампаниями, кликнув на кнопку «Перейти в рекламный кабинет PRO».
Напомним, что в мае 2021 года «ВКонтакте» разрешил редактировать товары в каталоге магазина с мобильных устройств.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Кому подходит Бизнес ВКонтакте, а кому — кабинет PRO и VK Реклама
Специфика каждого из этих инструментов — в том, для кого он предназначен. Из этого вытекают и отличия: в функциях, настройках и запуске рекламы. Но обо всем по порядку.
Этот инструмент создан для предпринимателей, которые хотят продвигать свой бизнес, но не умеют работать с рекламными кампаниями на уровне спецов: выбирать стратегию исходя из продвигаемого продукта, настраивать аудиторию, места размещения, оптимизировать кампании и проводить А/Б-тесты. Платформа Бизнес ВКонтакте как раз помогает избежать всех этих сложных действий и быстро запустить рекламу.
Кто может настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте:
В общем, с настройкой справится любой. Интерфейс интуитивно понятный, система дает много подсказок.
Рекламный кабинет PRO
Пометка PRO в названии не просто так — инструмент создан для профессионалов. Работать с ним смогут только те, кто:
В общем, кабинет PRO — для тех, кто обладает багажом знаний о таргетированной рекламе и умеет творить магию продвижения своими руками 
Таргетолог с нуля
Курс для тех, кто хочет освоить новую для себя профессию и начать зарабатывать в интернете. Никакой теории ради теории — только хардкор реального digital-мира и кураторы с полезным фидбэком.
Платформа VK Реклама
Этот инструмент создан для рекламодателей и агентств. По планам VK, эта платформа станет единым кабинетом для запуска рекламы в экосистеме. Сейчас она работает в режиме открытой беты.
Протестировать продвижение через VK Рекламу могут пользователи и агентства, которые продвигают мобильные приложения. Другие типы продвижения здесь пока недоступны.
Так как на этой платформе будут объединены возможности кабинета PRO и myTarget, скорее всего, рекламодателям понадобятся знания таргетированной рекламы для запуска продвижения.
Евангелист eLama Павел Баракаев отмечает, что скорее всего основное отличие VK Рекламы от myTarget будет заключаться в новом интерфейсе: «Не стоит ожидать кардинальных изменений в результативности — движок оптимизации вряд ли будет работать иначе».
Стоит отметить, что текущий кабинет PRO хоть и кажется более сложным с точки зрения настроек и запуска кампаний и требует более глубокого погружения от специалиста, дает больше гибкости по ведению и оптимизации кампаний.
Дружественный интерфейс VK Рекламы позволяет запускать простые рекламные кампании даже неспециалистам, и инструменты автоматизации как раз должны с этим помочь. Однако если необходим большой объем закупки, тестирование различных гипотез, форматов, таргетингов и креативов, то мы рекомендуем все же обращаться к специалистам.
Чем отличаются возможности Бизнеса ВКонтакте, кабинета PRO и и VK Рекламы
Что можно продвигатьСообществоТовары и услугиСайтСообществоТовары и услугиСайтПриложениеЛичная страницаВидеоПриложение
Критерии выбора ЦАГеографияДемография (при создании ЦА вручную)Интересы (при создании ЦА вручную)ГеографияСоцдемИнтересыСемейное положениеАктивностьОбразование и работаГеографияСоцдемИнтересыАктивностьОбразование и работа
Настройка ключевых фразЕсть при создании аудитории вручнуюЕстьЕсть
Выбор формата объявленияНет, система предлагает его автоматическиЕсть, доступно 10 форматовУниверсальный формат — адаптивный под все места размещения
Установка бюджета вручнуюЕстьЕстьЕсть
Выбор длительности кампанииЕстьЕстьЕсть
Возможность добавить исключения для ЦАНетЕстьЕсть
Где проще и быстрее запустить рекламу
Шаг 1. Заходите на страницу Бизнеса ВКонтакте и выбираете, что будете продвигать — сообщество, товары или сайт.
Шаг 2. Добавляете текст объявления и нужную картинку. ВКонтакте автоматически подтянет изображение из вашего сообщества, но можно загрузить любое другое.
Шаг 3. Смотрите, какую аудиторию для показа рекламы нашел ВКонтакте. Не бойтесь, дальше ее можно будет скорректировать.
Шаг 4. Выбираете аудиторию для продвижения. Система автоматически предложит три варианта:
Экран настройки нового сегмента аудитории
Как настроить рекламу через кабинет PRO
Это сложнее, чем настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте. Нужно выбрать:
А потом еще анализировать и оптимизировать кампании. Для всего этого нужны знания и опыт. Подробнее о настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте через кабинет PRO — в нашей пошаговой инструкции.
Настройка рекламы через кабинет PRO
Как настроить продвижение через VK Рекламу
Это не очень сложный процесс, главное — следовать инструкции. Ее для вас подготовил Даниил Гавриловский из Artics Internet Solutions.
Шаг 1. Нажимаете кнопку «Создать» рекламную кампанию.
Шаг 2. Выбираете одну из целей. Пока цели доступны только в рамках кампаний для продвижения приложений — установки и конверсии в приложении.
Шаг 3. Выбираете приложение. Если необходимо, подключаете оптимизацию бюджета. Выбираете стратегию ставок, а также устанавливаете бюджет и период рекламной кампании.
Шаг 4. Настраиваете время показа, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть объявление. Этот шаг можно пропустить.
Шаг 5. Устанавливаете географию показа.
Шаг 6. Выбираете пол и возраст. Добавляете возрастную категорию, если есть ограничения по возрасту.
Шаг 7. Выбираете нужные таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Здесь рекомендуем не добавлять таргетинги разного типа в одну группу объявлений, а разделять их на разные группы объявлений. Например: «Авто» и «Недвижимость». Это позволит оценить эффективность каждого типа таргетинга. Также рекомендуем тестировать как узкие, так и широкие таргетинги: например: «Авто» и BMW.
Шаг 8. Выбираем устройства. Рекомендуем указывать те версии, которые поддерживает приложение.
Шаг 9. Если необходимо, добавляете таргетинг по ключевым словам. Рекомендуем не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными. И в зависимости от прогрева” аудитории (холодная, теплая, горячая), группировать ключевые слова в отдельные группы объявления. Например: «купить новостройку» — одна группа объявлений (конверсионные запросы), «новостройки Москва» — 2 группа объявлений (общие запросы).
Шаг 10. Дальше выбираете автоматические или выбранные вручную места размещения. Рекомендуем тестировать как автоматический подбор мест размещения, так и ручной — в зависимости от задач бизнеса.
Шаг 11. Добавляете текст и баннер. Затем прикрепляете ссылку и отправляете кампанию на модерацию.
Если говорить о том, сколько времени займет настройка рекламы через Бизнес ВКонтакте, кабинет PRO и VK Рекламу, то здесь снова всё упирается в опыт. Предприниматель, который впервые запускает кампанию через Бизнес ВКонтакте, может потратить больше времени на настройку, чем опытный специалист в профессиональном кабинете. Почему? Да просто потому, что будет читать подсказки, параллельно гуглить и всё перепроверять по несколько раз — впервые запускаться всегда страшно. Но во второй раз, скорее всего, тот же предприниматель настроит продвижение уже гораздо быстрее — минут за 10–15.
Кабинет PRO сам по себе более сложный из-за количества доступных опций. Сил и времени на настройку точно уйдет больше, а вот сколько именно — вопрос к опыту конкретного специалиста.
Аналогичная ситуация и с VK Рекламой. Справится и неспец, но насколько быстро — вопрос открытый. Этот процесс точно займет не меньше 20 минут, а может и несколько часов.
Подборка полезных материалов:
Желаем удачи в настройке рекламы ВКонтакте! Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях — с удовольствием на них ответим
Вы уже про это слышали?
Последние новости от ВКонтакте
