Охват аудитории «вконтакте»: что это и как посмотреть
Для успешного продвижения собственного бренда через социальные сети очень важно привлечь внимание как можно большего числа пользователей, вступить с ними во взаимодействие. Охват как раз и есть количественное отображение того, насколько вам это удалось.
То есть охват подписчиков «ВКонтакте» — это показатель, по которому видно, сколько именно пользователей просмотрели ваш пост.
При этом не факт, что человек внимательно изучил представленный контент. Он попадает в охват сразу после того, как ваша публикация просто появилась у него на экране.
Тут следует различать: охват «ВКонтакте» и число просмотров — это не одно и то же. Охват показывает количество уникальных пользователей, тех, кто всего раз увидел пост. А просмотры считаются каждый раз, когда запись появляется на экране (то есть исчисляются в неуникальных пользователях).
К примеру, пост был показан 1000 раз и показатель охвата равен 750. Это число пользователей, хотя бы единожды увидевших публикацию. А 250 — это уже повторные просмотры.
Что нужно знать, чтобы повысить активность в группе вк
Перед тем, как использовать какие-либо методы оживления паблика и в целом продвижения, нужно пройти еще несколько важных этапов:
- проанализировать целевую аудиторию – ее интересы, потребности и боли;
- проанализировать конкурентов – какие механики для поддержания активности в сообществах ВК они используют, как на это реагируют подписчики;
- найти и привлечь экспертов для создания полезного и ценного контента;
- разработать контент-стратегию с учетом интересов ЦА, данных об успешных форматах, имеющейся экспертизы, целей продвижения;
- выбрать подходящие способы повышения активности в группе ВК.
Чтобы людям было на что реагировать, нужно, чтобы были активны основные разделы:
Это основные моменты, которых нужно придерживаться, чтобы группа была активной. Теперь мы знаем, что именно нужно поднимать, зачем и что при этом учитывать. Перейдем непосредственно к проверенным техникам.
Что понимается под активностью в сообществах во вконтакте и зачем ее повышать
Активность в группе ВК – это любые реакции и действия пользователей на странице. Повышать ее нужно, чтобы:
- Развивать сообщество. Чем активнее группа, тем быстрее она развивается – контент попадает в рекомендации, количество подписчиков органически растет за счет репостов, показов в ленте (вирального охвата).
- Увеличивать вовлечение. Чтобы читатели заинтересовались, запомнили компанию, полюбили ее продукт или даже стали адвокатами бренда.
- Приводить людей к целевому действию – покупке, подписке, регистрации в сервисе и так далее, в зависимости от того, в чем была цель присутствия в соцсетях.
Что такое охват поста вк
Это число пользователей Вконтакте, которые увидят публикацию в своей ленте. Для рекламодателя-арбитражника важны два вида охвата:
- Охват подписчиков ― число участников сообщества ВК, которые в течение суток увидят публикацию на стене паблика или в своей ленте;
- Полный охват ― количество всех пользователей Вконтакте, которые увидят пост паблика за сутки. Кроме самих подписчиков в эту цифру входят те, кто благодаря алгоритмам умной ленты ВК увидят репосты своих друзей.
2 простых шага к увеличению охватов в вк (кейс)
Когда нужно повысить охваты в сообществе, первым делом я провожу чистку аккаунта.
Шаг #1 В первую очередь удаляю:
- Страницы с “собачкой” на аватарке;
- Профили, в которые не заходили больше полугода.
Это самая простая чистка, ее можно осуществить вручную в пределах небольшой группы с аудиторией до 5 000 подписчиков. Делать такие чистки стоит хотя бы раз в один-два месяца.
После чистки охваты повышаются в среднем на 30-40%.
4 вида охватов страницы «вконтакте»
Выделяют несколько разновидностей охватов в зависимости от типа участвующей в просмотрах аудитории:
5 2 способов увеличить охват «вконтакте», расположив робота к публикациям
По поводу появившейся «ВКонтакте» умной ленты сейчас можно встретить массу негатива (и в пабликах, и на форумах по SMM-тематике). Робот якобы мешает нормальному охвату и т. п. Сами же специалисты от «ВКонтакте» заявляют, что теперь число просмотров возросло на 20 %, а лайков («Мне нравится») — на 40 %.
Разумеется, это касается постов, действительно интересных для аудитории. Однако даже очень привлекательный контент не застрахован от неприятностей. Можно ли добиться лояльности от роботов? Да, можно, и для этого существует ряд методов и инструментов.
9 эффективных способов повысить охват «вконтакте»
Нередко случается, что и подписчики в группе собраны целевые, и публикации вы выставляете интересные, но активность все равно слабая. Теперь есть умная лента, и она не показывает посты всем подряд.
Важность вирального охвата «вконтакте»
Чаще всего люди внимательно следят за тем, какие результаты дает, к примеру, рекламная кампания, анализируют, смотрят, помогает ли она приблизиться к намеченным целям. А вот изучению вирального охвата, как правило, должного внимания не уделяется. И это плохо.
Дополнительные рекомендации по увеличению охвата «вконтакте»
Возьмите на вооружение несколько приведенных ниже рекомендаций по созданию качественного контента, который при грамотном подходе будет практически сам себя продвигать:
Зачем нужно увеличивать охват
Охват поста является важным показателем эффективности рекламы и размера реальной аудитории, которая увидит объявление. Количество подписчиков менее важно, так как неизвестно, какая их часть просматривает публикации сообщества.
Чем больше охват поста ― тем больше целевых пользователей ВК увидят вашу рекламу и больше трафика вы получите.
Зачем отслеживать и анализировать охваты в вк
Охват показывает, какое количество людей видит контент.
Это нужно, чтобы:
- Оценить сообщество перед покупкой рекламы. Прежде чем покупать рекламу в паблике ВКонтакте, стоит оценить его охваты. Если они будут составлять всего 1-5% от общего числа подписчиков, возможно, админ решил накрутить аудиторию и среди них много ботов.
- Оценить работу СММ-специалиста. После работы над продвижением группы охваты должны расти. Если они остались прежними или упали, SMM- специалист выбрал неверную тактику и не справился со своей работой.
- Сделать выводы об эффективности выбранной стратегии продвижения. Продвижение сообщества всегда должно приводить к росту охватов. Если охваты не растут, а подписчики прибавляются, вы привлекаете некачественную аудиторию, которой не интересны ваши посты.
- Оценить количество потенциальных покупателей/клиентов. Большие охваты не обязательно указывают на заинтересованность аудитории. Люди могут видеть посты в ленте, но не вникать в них и не интересоваться тематикой сообщества. Но это даст примерное понимание, сколько человек узнает о вашем продукте. Например, если вы планируете запустить аукцион и продать на нем что-то, а охваты в паблике едва достигают 10, будет понятно, что сначала нужно собрать побольше аудитории.
Использование накрутки лайков для повышения охвата
Для искусственного интеллекта умной ленты ВК, оценка «Мне нравится» является важным показателем взаимодействия пользователя и публикации. На основании лайков, алгоритм ленты рекомендует публикацию друзьям пользователя. Таки образом, большим числом оценок можно значительно увеличить охват вашего поста.
Самым эффективным являются специализированные сервисы платной накрутки лайков, такие как SmartLike. Он может обеспечить до 5 000 «Мне нравится» за несколько минут по цене от 60 копеек за лайк. И это будут оценки от реальных пользователей, что сразу же улучшит позиции поста в умной ленте.
Конкурсы активности
Нацелены на то, чтобы пользователи соревновались друг с другом, кто больше лайков и комментариев оставит в сообществе. Для этого создается рейтинг активности в группе ВК, в который участники попадают, зарабатывая баллы за свои реакции. По итогу недели или месяца администратор отмечает или награждает самых активных участников – можно как просто закреплять их ники на обложке группы, так и вручать какие-нибудь ценные призы.
Как повысить активность в группе ВКонтакте с помощью конкурса:
Месяц работы приложения стоит 200 рублей. При оплате за полгода или год действуют скидки до 20 %. Если уже оплачен основной тариф LetsCover, виджетом активности можно пользоваться бесплатно. Есть 3 дня на тестирование полного функционала.
Своим опытом вовлечения подписчиков, увеличения активности и продвижения сообщества с помощью конкурса на реакции поделился маркетолог и контент-мейкер Тихон Вечерский. Он подробно рассказал о том, как сделать рейтинг активности в группе ВК и провести конкурс, в своих статьях:
Это самые эффективные методы и инструменты, которые помогают увеличить активность в группе ВК. Но, как мы уже говорили, активность – не то же самое, что вовлечение, а вовлечение – не то же самое, что эффективный маркетинг. Чтобы добиться главной цели ведения группы или сообщества – продать продукт или услугу, нужно уделять больше внимания не конкретным метрикам, а стратегии в целом.
Опросы и обратная связь
Ничто так не побуждает высказывать свое мнение, как заинтересованность в нем и ответная реакция. Проведение опросов – простой способ, который поможет не только побудить подписчиков к действиям на странице, но и узнать у них что-то важное, например, какой контент они предпочитают.
Оптимальное время для публикаций в вк
Исследование Rusability выявило несколько закономерностей:
Как показало исследование, видео получает в два-три раза больший охват, чем статьи или ссылки. А оптимальным днем для публикации является четверг.
Охват группы «вконтакте»: как и где посмотреть
Для сообщества. Внутри группы кликните «Статистика» (на панели управления) и зайдите в «Охват».
Для личного профиля. Статистика чаще важна для блогеров или если у вас бизнес-аккаунт. Тогда на своей странице прямо под аватаркой нажмите кнопку «Статистика» (справа от «Редактировать»).
Данная опция есть лишь на страницах, где число подписчиков больше 50. А если их свыше ста, то можно просмотреть даже подробную статистику. Здесь будут данные по охвату, возрасту, полу посетителей и их географическому местоположению.
По сути, что такое охват в статистике «ВКонтакте»? Это показатели, по которым становится понятно, насколько грамотно и эффективно вы продвигаете страницу. Тут будут данные по следующим видам охватов:
-
Охват сообщества.
Самое простое, что можно сделать, — это зайти в «Статистику» (на панели сбоку) и посмотреть там охват. Опция бесплатная, но для этого ваш аккаунт должен иметь статус администратора (либо аналитика) группы.
Там есть вкладка «Охват», в которой на различных дашбордах можно отслеживать динамику активности пользователей, просматривающих ваши записи (и на стене, и в ленте новостей).
Кстати, в ВК можно подключить чат-бота, который будет взаимодействовать с клиентами, отвечать на вопросы, помогать подбирать подходящий продукт и в автоматическом режиме увеличивать вам число продаж.
Период и тип охвата доступен к просмотру выборочно по дням. Но, если брать по неделям и месяцам, на дашборде будет видна динамика по общему охвату группы (но типы охватов отдельно не выделяются). Кроме того, здесь же можно изучать охваты с разбивкой по возрасту, полу, региону и типам используемых устройств.
Доступен экспорт статистики. Просто нажмите «выгрузить статистику» и получите ее в виде отдельного файла (формат — xlsx).
-
Охват отдельной публикации.
Есть возможность просматривать охват конкретного поста «ВКонтакте». Для этого нажмите на галочку (на посте справа вверху). Появится меню, в котором нужно выбрать «Статистика записи».
Перед вами всплывет попап-страница с отображением охвата поста (с того момента, как вы его у себя разместили). Показателей по рекламному охвату не будет, если вы для этого поста не задействовали промопродвижение.
Опять же есть возможность экспорта статистики (формат — xlsx) с указанием нужного периода. Путь такой: «Статистика» — «Выгрузить» — «Статистика записей».
Еще в разделе «Статистика» есть вкладка «Записи». Там будут данные про выбранную публикацию за все время ее существования, причем два показателя: полный охват и охват группы.
-
Охват личной страницы.
Доступен для просмотра, если у страницы есть как минимум 50 подписчиков. Кнопка «Статистика страницы» находится рядом с «Редактировать», сразу под аватаркой.
Изучать охват можно с разбивкой по интересующим вас временным периодам и по социально-демографическим признакам пользователей.
-
Охват пабликов для рекламы.
В процессе настройки кампании можно зайти в рекламный кабинет и увидеть там информацию по рекламному охвату «ВКонтакте». Если вы планируете размещать свои записи в какой-то другой группе, то статистика всех пабликов, подключенных к бирже рекламы, будет доступна для просмотра (виден средний охват публикации и общий охват всех постов группы за сутки).
Причины низкого охвата «вконтакте»
Если охваты в группе слабые, значит, владелец явно где-то что-то недоработал. Возможно, причины такие:
Причины могут быть разными и очень индивидуальными в каждом из случаев.
С помощью виджета в вк
Также для отслеживания статистики можно установить виджет активности для группы ВК Letscover.me. О нем расскажем подробнее ниже, потому что с его помощью можно не только смотреть на количество лайков и комментов, но и стимулировать пользователей их оставлять, организуя конкурсы активности.
Подробнее о виджетах читайте в статье «Виджеты в ВК: как добавлять, настраивать и использовать в бизнесе».
С помощью отчета по соцсетям в стороннем сервисе
Сводный отчет по активности группы во ВКонтакте удобно собирать в сервисе аналитики DataFan. В отчете внутри сервиса можно видеть охват и количество реакций на контент в динамике, некоторые отдельные показатели сообщества, которых нет в ВК, показатель ER, который здесь рассчитывается автоматически.
С помощью раздела «статистика»
Один из показателей, по которым можно проверить активность группы ВК, это охват – число уникальных пользователей, которые посмотрели контент. Его можно посмотреть в паблике в разделе «Статистика» – вкладка «Охват».
Подробнее о работе с этой метрикой мы писали в статье «Охваты во ВКонтакте: гайд для сообществ».
Во вкладке «Активность» во ВКонтакте можно посмотреть:
- количество человек, которые подписались на уведомления сообщества;
- количество человек, которые порекомендовали сообщество другим;
- реакции людей на записи сообщества как в группе, так и на репосты в аккаунтах подписчиков;
Во вкладке «Записи» доступна статистика каждого отдельного поста.
Подробнее о сборе статистики в ВК читайте в статье «Статистика во ВКонтакте 2022: гайд по аналитике».
Способы повышения охвата публикаций вк
После внедрения «умной ленты» ВК в 2022 году публикации пользователем показываются не хронологически, а отсортированными по специальному алгоритму. Для повышения ранжирования вашей записи рекомендуем соблюдать следующие правила:
Топ-3 способа повышения активности в группе вк
Вот проверенные и самые эффективные методы, которые помогут получить больше просмотров, лайков, комментариев и репостов во ВКонтакте.
Уникальный, качественный, полезный контент и регулярный постинг
В долгосрочной перспективе именно контент собирает заинтересованную активную аудиторию. Ценные материалы, которые не дублируют общедоступную информацию из интернета, побуждают читателей оставаться группе. Дискуссионные темы мотивируют участников вовлекаться.
Полезные заметки, советы, чек-листы и инструкции побуждают сохранять контент, возвращаться к нему, делиться с друзьями. Посты, которые вызывают повышенный интерес пользователей, привлекают новых участников. О том, как создавать контент, который будет легко читаться и приносить пользу, мы рассказывали в статье «Как писать текст для постов в соцсетях: показываем на примерах».
Паблик должен регулярно обновляться, чтобы люди привыкли в него заходить. А если посты будут выходить примерно в одно и то же время, подписчики будут их ждать. Чтобы не подстраивать свою жизнь под график выхода постов, используйте сервис автопостинга SMMplanner.
При регистрации по этой ссылке или по ссылке выше можно тестировать полный функционал сервиса бесплатно 2 недели.
В заключение
Что вы узнали из этой статьи:
- Активность – это любые реакции и действия пользователей на странице. По ней можно судить о вовлеченности подписчиков. Чтобы развивать группу, нужно побуждать участников оставлять больше лайков и комментариев под постами, участвовать в опросах и обсуждениях.
- Узнать активность группы ВК можно в разделе статистики сообщества, с помощью отчета DataFan или виджета ВК.
- Перед тем, как повышать активность группы, нужно проанализировать нишу, подготовить контент, обеспечить площадки для обсуждений.
- Вызвать активность в группе ВК можно с помощью качественных материалов, регулярного постинга, опросов и обратной связи, конкурсов активности. Последние дают наибольшее вовлечение.
- Чтобы эффективно вести группу и продавать с помощью нее продукт или услугу, не увлекайтесь цифрами и механическими накрутками лайков и комментов, лучше искренне интересуйтесь своими подписчиками, тогда они ответят вам тем же.