Оглавление
. Описание сервиса
Рекламируете какой-то сервис? Просто расскажите, в чем он заключается, и, если это возможно, покажите на фото, как он работает. Например, если вы рекламируете магазин толстовок, в котором есть конструктор для создания своего собственного дизайна, сделайте скриншот его интерфейса, чтобы пользователи оценили его удобство и в случае заинтересованности решили попробовать.
Можно написать тысячу слов о том, как работает сервис, а можно выложить одну картинку, и пользователь сразу все поймет
Что такое подписная страница, пример
Небольшой сайт, с которого начинается знакомство с вами, с вашей школой или с вашей услугой — это и есть подписная страница. Это простой одностраничник, на котором люди видят нужную информацию и призыв подписаться или любое другое действие, которое вы предлагаете на ней.
Примеры страниц
1. пример
2.пример
Какие слова, призывающие к действию пишутся на кнопке:
На самом деле от содержания и внешнего вида этой странички зависит, придет к вам потенциальный клиент или нет. Захочет ли идти дальше и нажимать на кнопку — влияет первое впечатление от сайта. От того, какое оно будет и зацепит ли ваш текст и оформление.
Сайт для подписки — это внешний вид, упаковка того, что вы хотите предложить. Неважно, онлайн школа это или предложение услуги. Конечно, главная составляющая сайта — это убедительный продукт вашего предложения, но как оно выглядит внешне – имеет весомую роль в принятии решения.
. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…
Еще один хороший шаблон, который вы можете использовать для рекламы своего паблика. В первой части обычно идет фраза с местоимением «я» (например, «я за один день научился делать лендинги», «я знаю самые дешевые способы путешествий» или «я могу зимой развести костер с одной спички»), но это вовсе не обязательно.
Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА
Этот прием часто используют различные казино, букмекерские конторы и инфобизнесмены. О чем мечтает их ЦА? О том, чтобы заработать легкие деньги и обеспечить себе более комфортную жизнь. Именно поэтому на изображениях к их рекламным постам в 99 % случаев изображены деньги, дорогие машины, одежда и красивые женщины.
Инфобизнесмены знают, чем завлечь аудиторию
. Видео
У видео есть целый ряд преимуществ перед гифкой: с помощью видео вы можете преподнести информацию в более качественном и развернутом виде – оно может содержать слова и музыку, иметь большую продолжительность и более высокое качество изображения. Также с помощью него вы сможете показать харизму спикера или объяснить какое-то сложное понятие. С помощью анимированного изображения это сделать вряд ли получится.
. Изображение «до – после»
Покажите пользователям, как улучшится их жизнь после того, как они выполнят ваше целевое действие (подпишутся на рассылку, купят продукт, закажут услугу и т.д.). Используйте изображение «до – после», как это часто делают паблики, посвященные похудению или бодибилдингу.
Девушки видят, каких результатов добились герои фотографии, и хотят также
Кстати, этот метод подходит не только страницам, связанным с работой над телом, но и многим другим тематикам. Можно показать, как улучшится жизнь пользователя после того, как он подпишется на ваш паблик, пройдет мастер-класс, воспользуется вашим продуктом или услугой. В общем, придумать можно все, что угодно. Было бы желание 
Прошел мастер-класс, купаюсь в ванне с дошираком. Жизнь удалась!
. О чем группа
Самый простой вариант привлечь подписчиков на свою страницу – просто рассказать, о чем она. Если вы правильно выберите группу для рекламы, в которой будет ваша целевая аудитория, и снабдите свой пост привлекательными картинками, то этот метод с большой долей вероятности даст вам хороший прирост подписчиков.
Хотите хорошее и здоровое тело? Вступайте в группу «Полюби себя». Хотите сделать классный ремонт у себя в квартире? Тогда вам стоит подписаться на страницу «Интерьер и декор»
. Обращение к ЦА
Хотите привлечь внимание своей целевой аудитории? Есть один очень эффективный способ, который поможет вам сделать это. Начните свое сообщение с обращения. Например, если вы рекламируете сообщество о рыбалке, начните свой текст с фразы: «Внимание всем рыбакам!».
Для рекламы страницы о путешествиях можно использовать фразу: «Путешественник? Тогда заходи к нам». Эта тактика очень простая, но дает действительно отличные результаты. При этом, ее можно использовать не только для рекламирования своей группы, но и для продажи товаров/услуг (см. пример слева).
Обратитесь к вашей целевой аудитории, и она точно не пропустит ваш пост
. Рекомендация от имени админа
Личные рекомендации людей, к которым мы уже испытываем доверие, всегда был и будет одним из самых эффективных методов рекламы. Именно поэтому SMM-щики активно используют его в своих рекламных объявлениях. На скриншоте ниже вы можете увидеть два примера таких постов, но, как мне кажется, их можно было бы сделать еще более эффективными, если бы рекомендация была более подробной и личной.
Например, можно было бы написать что-то подобное: «Уже полгода читаю эту группу. В полном восторге! Столько классных идей нет ни в одном сообществе, на которые я подписан. Из недавнего, очень понравился лайфхак про то, как можно сделать проектор своими руками. В общем, рекомендую! Отличная группа!».
Админ – человек уважаемый. К его рекомендациям нужно прислушиваться
. Вопросы на картинках
Этот тип рекламы хорош тем, что пользователи сразу понимают, какой контент публикуется в группе, и решают, стоит ли им подписываться или нет. Как и в предыдущих пунктах, желательно, чтобы вопросы вызывали большое любопытство, а сама рекламная запись размещалась в тех группах, где есть ваша целевая аудитория.
Картинки, которые вызывают эмоции
Подберите такие картинки, которые будут выделяться на фоне остальных новостей в ленте и приковывать к себе ваше внимание. Надеюсь, я никого не шокирую следующими фотографиями, но я просто не могу не привести их в пример! Эти картинки действительно бросаются в глаза.
Выглядит пошло? Зато привлекает внимание!
При этом вовсе необязательно подбирать картинки с обнаженными женщинами. Их я просто привела для примера. Подойдут любые изображения, которые выделяются на фоне остальных новостей в ленте и вызывают эмоции: смех, гнев, любопытство, жалость, восхищение и т.д.
. Палим тему
Выражение «палить тему» значит делиться чем-то реально полезным и уникальным, каким-то лайфхаком, о котором еще мало кто знает и которым мало кто пользуется. Поэтому когда пользователь видит в посте эту фразу, то сразу понимает, что в нем будет что-то интересное, полезное и эксклюзивное, и начинает читать этот пост.
Аудитория «ВКонтакте» до сих пор любит выражение «палю тему», т. к. знает, что за ним последует ценная информация
. Интрига
Иногда с помощью одной единственной фразы можно вызвать такое сильное любопытство, что пользователь просто не сможет удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке. Если вам удастся придумать такую фразу и дополнить ее подходящим изображением, вы с большой долей вероятности получите много переходов.
Интригует, не правда ли?
. Нажми на смайлик
Еще один популярный формат рекламы «ВКонтакте» заключается в следующем: пользователю предлагают нажать на смайлик и подписаться на группу или перейти к интересному посту. Честно говоря, я до сих пор не могу с уверенностью сказать, в чем фишка этой рекламы.
Единственное предположение, которое у меня имеется, заключается в том, что пользователи устали от обычных ссылок, и ссылки в виде смайликов привлекают их внимание и получают больше переходов. Но в своей практике я этого метода не использовала, поэтому судить об его эффективности, к сожалению, не могу.
Может быть по смайлам кликать интереснее?
. Просто репост
Если у вас очень интересный и качественный контент, вы можете не тратить время на придумывание рекламы, а просто использовать репост своей записи. Пользователи, которым понравится ваша публикация, сами перейдут в ваш паблик и подпишутся на него, если у них возникнет желание.
Простой репост тоже приносит подписчиков. Особенно, если новость интересная
. Честный рассказ о своем паблике
Пользователи «ВКонтакте» видят много рекламы в своих лентах и уже привыкли к тому, что SMM-маркетологи всеми правдами и неправдами пытаются заманить их в свои паблики. Поэтому если вы хотите выделиться на фоне всех этих креативщиков, просто расскажите аудитории, о чем ваш паблик и чем он будет ей полезен.
Только делайте это от собственного лица и с как можно большим количеством подробностей и личных деталей, чтобы вызвать доверие у вашей аудитории. К сожалению, второго примера к этому пункту мне не удалось найти, но, думаю, и одного будет вполне достаточно, чтобы понять смысл того, как это делается.
Не зря говорят: «Честность – лучшая политика»
. Продолжение в источнике
Один из моих самых любимых приемов! В рекламном посте дается небольшая часть информации, а остальная часть доступна по ссылке. Пользователю становится любопытно, он переходит в ваш паблик и, если ваш контент ему понравится, то он, скорее всего, на вас подпишется.
Заманили пользователя в паблик и ждем, пока он подпишется
Правда, если вы будете использовать этот способ, вам нужно соблюдать важное правило – после перехода по ссылке действительно должно быть продолжение истории. Если продолжения не будет (а так делают довольно многие паблики), или оно будет не таким, как предполагал пользователь, то у него это вызовет негатив, и на вашу страницу он подписываться не будет, даже если у вас суперский контент.
. Продолжение в источнике веселая картинка
Еще одна разновидность скандальных постов с продолжением в источнике. Только здесь к ним еще прибавляется забавная картинка с призывом лайкнуть или сделать репост. Чтобы понять, в чем смысл, посмотрите на примеры ниже.
Ленин и милый щеночек в одном посте
Первая часть поста призывает нас перейти в паблик и узнать продолжение истории, но такие посты никто не лайкает и не репостит, т.к. концовка истории неизвестна. Но SMM-щики придумали, как решить этот вопрос – они просто добавили к этому посту вторую часть, более прикольную и веселую, и попросили пользователей как-то на нее отреагировать.
. Продолжение в источнике (загадки)
Продолжаем серию постов со ссылкой на источник. Но в этот раз в качестве «заманухи» используются не скандальные истории, а безобидные задачки и загадки. Очень многим людям нравится разгадывать загадки, особенно, если они трудные и мало кто может их решить.
Если я решу загадку, буду всем говорить, что у меня высокий IQ. Надо попробовать!
. Перечисление ID
На скриншотах ниже в тексте рекламного объявления перечисляются id страниц, и у пользователей складывается впечатление, что если они нажмут на эти ссылки, то попадут на самую страшную страницу «Вконтакте» или на страницу, которая ломает логику девочек. Но на самом деле, этого не происходит. Все эти id ведут на одну единственную группу.
Id много, страница одна
Присутствует ли здесь элемент обмана? Отчасти. Будут ли люди, перешедшие по ссылке, становиться подписчиками вашей группы? Может быть. В любом случае, прием очень необычный и стоит того, чтобы на него обратили внимание.
. Опрос
Еще один хитрый способ получить переходы в группу. С первого взгляда, рекламный пост представляет собой опрос. Но как только ты нажимаешь на любой из вариантов ответа, понимаешь, что тебя просто заманили на страницу паблика. Сам по себе опрос состоит из смайликов (код ⚪) и ссылок. Все ссылки, естественно, ведут на одну и ту же группу.
Каждый вариант ответа перекидывает вас на страницу паблика
. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье
А вот этот прием я бы сама никогда не стала использовать, т.к., на мой взгляд, это не совсем честно и красиво по отношению к пользователям. Но в данный обзор не включить его я не могла, т.к. он действительно оригинален и, скорее всего, приносит неплохие результаты.
Суть его заключается в следующем: вы даете ссылку на свой паблик и говорите пользователям, что, если они кликнут по ней (или подпишутся на паблик), с ними произойдет нечто очень хорошее или плохое. А поскольку многие люди обладают податливой психикой и верят в такого рода «предсказания», они предпочитают сделать то, о чем их просят, чтобы перестраховаться.
Среди SMM-щиков завелись ясновидящие
. Страница известной личности
Человек, который это придумал, – просто гений! Уверена, этот пост получил очень большое количество переходов, т.к. всем интересно, какую группу создал сын Павла Дурова. И даже те, кто знает, что у Павла нет сына, наверняка кликнули по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство.
Как говорится, яблоко от яблони…
. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!
Единственная группа «ВКонтакте», ошеломительный секрет похудения, суперуникальный метод повышения IQ и т.д. Все эти фразы вызывают отвращение у контент-маркетологов, т.к. они звучат слишком громко и вызывающе, но несмотря на это, они бесспорно имеют воздействие на определенный контингент людей. Поэтому этот прием занимает свое законное место в нашем обзоре, а использовать его или нет, решать вам.
Контент-маркетологи в шоке от таких объявлений, но для каких-то продуктов они могут оказаться весьма эффективными
И еще два прекрасных примера для расширения вашего кругозора
. Самая важная информация на картинке
Вы предлагаете свой продукт или услуги бесплатно? Обязательно укажите этот факт на изображении к своему рекламному посту. Как я уже неоднократно говорила в этой статье, большинство пользователей «Контакта» не читают текст, а просто просматривают картинки.
Пользователи «Контакта» любят подарки
То же самое касается и различного рода мероприятий. Пользователи должны сразу видеть самую важную информацию на картинке: название, тематика, место и время проведения. Это даст им возможность оценить, интересно ли им это событие и, если да, смогут ли они его в этот день посетить.
16 сентября – это пятница. Как раз я свободен, можно сходить
. Хорошие фотографии
Поскольку у пользователя в интернете нет возможности посмотреть вживую ваш продукт, он принимает решение о покупке, основываясь на фотографиях. Покажите свой товар со всех ракурсов, чтобы ваши потенциальные клиенты могли оценить его и понять, стоит ли за него платить деньги. Только используйте качественные фотографии и сделанные в одном стиле, иначе ваш продукт не будет вызывать доверия.
Красивое фото – залог успешных продаж
Когда пользователь видит фото товара, ему легче принять решение о покупке
Картинки с привлекающими внимание фразами
Представьте: вы спокойно листаете ленту новостей, и тут вам бац, заявляют прямо в лоб: «Твое сознание не будет прежним!». Ваша реакция? Думаю, вы точно пробежитесь взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она вашего внимания. Попробуйте использовать этот прием в своей рекламе.
Необычная надпись на необычной картинке делают свое дело
. Результаты работы
Если вы предлагаете услугу, то хорошим способом рекламы будет показать то, каких результатов добиваются те люди, которые уже стали вашими клиентами. Здесь можно использовать уже известный нам прием «до – после», а можно просто сделать фотографии, на которых видны результаты вашей работы.
Покажите пользователям, что вы настоящий профессионал своего дела
. Видеообзор продукта
Видео позволяет донести до пользователя гораздо больший объем информации и в гораздо меньший отрезок времени, чем текст. Об этом я уже говорила в самом начале статьи, а сейчас добавлю лишь то, что для продажи товаров этот формат контента особенно важен.
Легче один раз посмотреть видео, чем читать длиннющий текст
. Выгодные цены
Ваша компания может похвастаться низкими ценами? Или вы предлагаете скидки на конкретный вид товара? В обоих случаях вы должны непременно рассказать об этом своей целевой аудитории, т. к. для многих пользователей выгодные цены – это главный стимул к осуществлению покупки.
Низкие цены должны бросаться в глаза
Большие скидки – то, что заставит многих пользователей ознакомиться с вашим ассортиментом
. Знаменитость с вашим продуктом
Известная личность, изображенная на фото с вашим продуктом, – мощное социальное доказательство. Поэтому, если у вас есть такой контент, считайте, вы на полпути к успеху. Ведь если уж знаменитость использует ваш товар, то он наверняка качественный, модный, эффективный и т. д. По крайней мере, так думают большинство пользователей.
Если знаменитость использует ваш продукт, значит, он качественный
. Тест
Этот пример я специально оставила напоследок, т. к. на мой взгляд, он очень интересный и оригинальный. Пользователям предлагается пройти тест, чтобы узнать, куда им лучше всего отправиться в путешествие.
Пользователям «ВКонтакте» предлагают пройти тест
Шесть картинок с надписями
Иногда одного изображения не хватает, чтобы донести до аудитории нужное сообщение. В этом случае можно использовать сразу несколько. Например, шесть, как показано на скриншоте ниже. На мой взгляд, это количество является оптимальным: в ленте такой пост смотрится ярко, аккуратно, плюс к этому, шести картинок вполне хватает, чтобы разместить на них какую-то привлекательную фразу (как на первом примере) или слова (как на втором).
На первом изображении авторы разместили вдохновляющую цитату, т. к. они рекламируют курсы по медитации, а на втором – основные преимущества товара, плюс информацию о том, что при заказе клиент получит подарок. В обоих случаях место на картинках использовано правильно.
6 картинок – 6 важных слов
Стрелочка, привлекающая внимание
Еще один классный прием, который используют SMM-маркетологи «ВКонтакте» – это изображения со стрелочками, которые указывают на основной рекламный пост. Каждый раз, когда я вижу такие рекламные объявления, я невольно смотрю на тот пост, на который они указывают. Поэтому могу с уверенностью сказать – это очень эффективный метод для привлечения внимания!
В этих двух примерах стрелочка выделяется очень отчетливо
Здесь – чуть хуже, но все равно нужный эффект достигается
Несколько ссылок подряд
Когда я впервые увидела рекламное объявление с несколькими одинаковыми ссылками, то не поняла, зачем это сделано. Потыкала по каждой из них, убедилась, что они ведут на одну и ту же страницу, и тут до меня дошло! Во-первых, несколько ссылок подряд бросаются в глаза (именно поэтому я обратила на них внимание), а во-вторых, вызывают любопытство и, соответственно, получают больше переходов. Додумались бы вы до такого приема самостоятельно? Я – точно нет
Одна ссылка – хорошо, а три – лучше!
Смайлики и символы
С помощью смайликов и символов вы можете направить внимание пользователей на самые важные части вашего рекламного сообщения и сделать так, чтобы ваш пост выглядел более красиво и профессионально. Восклицательные знаки, стрелочки, указательные пальцы – все это привлекает внимание.
Смайлик «подарок» сразу говорит пользователям, что их ожидает что-то приятное. Когда видим «пальму» и «солнце», тут же понимаем, что речь пойдет об отдыхе и чем-то приятном. Используйте смайлы и символы в своем рекламном объявлении, но не переусердствуйте.
Символы и смайлики делают акцент на важных частях вашего сообщения
Гифки
С недавнего времени все гифки в ленте новостей «Вконтакте» проигрываются автоматически (если, конечно, пользователь не снял соответствующую галочку в настройках), и это дает маркетологам еще одну возможность эффективного взаимодействия с аудиторией. Ведь что такое по сути гифка?
Красивая девушка, делающая растяжку, разбавляет ленту однообразных новостей
А вот эта гифка вообще вызывает у меня восхищение! Она не только привлекает внимание, но и вызывает жуткое любопытство узнать результаты эксперимента
В paint или фотошопе
Если есть время и начальные навыки использования графических редакторов, можно сделать обложку с их помощью.
Откройте любой графический редактор, в нашем случае это Фотошоп, и нажмите «Создать».
Укажите размер и повторно нажмите «Создать».
Готово! Можно работать с полотном.
Дальше уже все зависит от фантазии и интереса. Иногда даже просто телефоны на белом фоне привлекают внимание от пользователей. Все лучше, чем отсутствие вообще какой-либо обложки.
Виды подписных страниц
Любой сайт-одностраничник имеет обложку – это первый экран, на котором указаны: главная цель сайта, описание, какие-то выгоды и кнопку целевого действия. Вот как раз то, что вкладывается в целевое действие и разделяет на два вида.
Второй экран
Здесь помещают информацию о ведущем данного вебинара. Обязательно указать экспертность автора, какие у него есть заслуги, факты и цифры, которые подтверждают его опыт. Пунктов должно быть не менее трех, но и не перестарайтесь с обилием похвал и кубков.
Где взять смайлы и символы для социальной сети «вконтакте»?
У меня есть три излюбленных места, которыми я постоянно пользуюсь в своей работе. Вот они:
Нажал на понравившийся смайл, скопировал код, вставил в свой рекламный пост. Все просто!
Удобный каталог со смайлами для ВК
Чтобы использовать смайл, необходимо скопировать код, убрать из него нижнее подчеркивание и вставить в свой пост.
Копируем код и убираем оттуда нижнее подчеркивание
Раскрываем нужную группу и копируем понравившийся символ
Динамическая или анимированная обложка
Такой называют обложку, внутри которой автоматически меняется содержимое раз в настраиваемый промежуток времени. Например, каждые 15 минут может меняться самый активный участник группы, рекламируемый товар или курс валют, если это важно для сообщества. Сделать анимированную обложку можно довольно быстро, если действовать по нашей инструкции.
Чтобы сделать обложку с виджетами и иконками, нужно задействовать конструктор динамических обложек или специальный скрипт. Пойдем по простому пути, и обложка будет готова уже через 10 минут. Воспользуемся конструктором динамических обложек LetsCover для примера, в сети их можно найти множество.
После регистрации нажмите «Создать обложку».
Далее загрузите готовую картинку, которая послужит фоном для будущей обложки. На ней будут расположены виджеты, поэтому постарайтесь подыскать спокойный фон без резких переходов цвета, текста или мелких деталей – все это не будет читаемым.
Выберите подходящие по тематике сообщества виджеты, установите и настройте их. Пользователям доступно 30 виджетов в этом конструкторе, в других бывает и больше возможностей, но они чаще всего платные.
Выбирайте любые, которые вам нравятся. При желании их можно менять и перенастраивать.
Такие методы геймификации нравятся подписчикам, им приятно видеть себя на обложке. Каждому, кто заходит в группу не ожидает увидеть себя наверху, это может поднять настроение и улучшить отношение к бренду. Кроме того, можно настроить виджеты так, чтобы люди видели течение конкурса и лидирующих в нем подписчиков.
Тогда они не будут считать, что выиграть может только знакомый владельца, они сами будут следить за тем, кто отображается в виджетах. Возможностей применения динамической обложки масса, можно придумать и свои. В любом случае это удивит вашу аудиторию и привлечет ее внимание.
Если вы искали информацию о том, как продвигаться в ВК, вот наша статья на эту тему – «Продвижение в ВК для новичков: сбор аудитории, о чем писать в 2022». Тут как раз обо всем – что и как писать, мнения экспертов, немного о продвижении.
Дополнительные элементы
Это ссылки и прикрепленные файлы.
С ссылками все просто — стараемся использовать короткие и с доменом первого уровня. Избегаем сервисов сокращение ссылок, исключение — сервисы, в которых можно привязать к ссылкам свой домен. Причина — ВК часто блокирует сокращенные ссылки. Длинные линки, в в свою очередь, выглядят подозрительно и по ним хуже кликают.
Прикрепленные файлы помогают сделать пост более информативным и полезным. Это может быть галерея фотографий, чек-листы, шаблоны, мануалы. Пример — пост с полезными файлами для SMM-специалистов:
Живая обложка
Можно создать и более простую обложку – собрать несколько картинок или видео, которые будут высвечиваться пользователям. Работает это преимущественно на тех, кто заходит с мобильного приложения. Создавать обложку будем тоже в три щелчка.
Выберите вкладку «Управление» → «Основной информации» → «Обложка: Управление».
Далее нажмите «Добавить». Вы можете выбрать не более 5 изображений в разрешении 1080 x 1920 пикселей. Или видео – под панелью загрузки будут указаны требования к файлу. Если их не соблюдать, ролик или картинка не будут показываться либо будут выглядеть не очень качественно.
Изображения мы подготовили заранее в Canva, об этом мы говорили выше.
Так выглядят живые обои с мобильного приложения.
Заголовок публикации
Правил составления заголовка не так уж и много — он должен привлекать внимание ЦА и соответствовать теме поста. Если создаем продающий пост, в заголовке стоит указать выгоду для читателя. Пример заголовка для набора людей на бесплатное обучение. Сразу показана главная выгода:
Какие приемы используют при составлении заголовков:
— Цифры. «Научим зарабатывать 1 000 $ в месяц»;
— Проблема и решение. «Хотите убрать лишние 3-7 кг за месяц? Узнайте, как»;
— Страх. «С 1 апреля в стране начнут массово блокировать карты»;
— Дедлайн. «Скидка 60% действует еще 1 час. Далее цена вырастет на 5 000 рублей»;
— Мануал (лайфхак). «Как избавиться от жира на плите раз и навсегда»;
— Выгода (упоминали в начале). «За 2 недели вы сможете полностью восстановить свое здоровье».
Важно: не используем слишком длинные, а также абстрактные заголовки без конкретики или не относящиеся к теме поста.
Заказать у дизайнера
Самый простой способ – обратиться к профессионалу. Он сделает хорошую обложку по вашим пожеланиям и требованиям, учтет все нюансы бизнеса и площадки.
Если не хочется тратить деньги, можно обратиться к начинающим дизайнерам, которые готовы делать обложки бесплатно – за отзыв или отправку работы в портфолио. Это может оказаться не идеальная работа, но если вы никогда не занимались дизайном, у специалиста реально может получиться лучше.
Зачем нужна подписная страница
Для начала, это один это эффективных и современных элементов продаж вашего продукта. Всем уже известно, что продажа «в лоб» давно не работает. Для того, чтобы в конечном итоге ваш информационный продукт продавался – потенциальный покупатель должен пройти путь, в котором он поэтапно заинтересовывается и убеждается в необходимости его покупки.
Например, у вас онлайн школа и курс вы оцениваете в 10000 рублей. Если вы напишете в своей группе или личной странице: «купите мой курс, ведь он такой полезный!», то вероятность покупки в таком случае будет минимальной. Только если вы известный эксперт в своей области, и ваш курс нужен людям как воздух и стоит он рублей 300 — тогда продавайте «в лоб»!
Как оформить картинку для публикации вконтакте: пошаговая инструкция
В примере будем делать картинку для рекламы курса по интернет-маркетингу. В картинке укажем выгоду «Через 1 год ты станешь мастером в SEO, SMM, таргетинге и контекстной рекламе». А также напишем, что есть скидка.
Как правильно и красиво оформить пост в вк
Пройдемся отдельно по всем составляющим поста:
Как сделать необычную обложку
Простые обложки – это, конечно, хорошо. Но в ВК полно сообществ, где обложки меняются или вообще магическим образом на них появляются иконки пользователей, товары, отсчет и многое другое. Как они это делают? Легко – мы расскажем.
Как сделать обложку
Остановимся на самых простых способах создать обложку, для которых не нужны специальные знания.
Как установить обложку в группе
Перейдите в настройки сообщества через вкладку «Управление».
Оттуда двигаемся в раздел «Основной информации» и ищем там «Обложка: Управление». Все просто.
Перетащите подготовленную заранее обложку в окно либо нажмите на «Добавить обложку».
После загрузки изображения нажмите «Сохранить и продолжить».
Готово, теперь обложка красуется в верхней части группы и привлекает внимание пользователей.
Почему эта обложка хорошая:
- Информативно. Сразу понятно, что здесь можно делать, какие возможности есть у подписчика. Текст на обложке не слишком большой/маленький, все читаемо и достаточно ярко.
- Логотип. Слева – лось, это своеобразный оберег группы, он не меняется годами :–)
- Актуальность. Сейчас весна, справа цветут цветы. У группы для каждого времени года есть своя обложка, как и для многих крупных праздников. Не бывает такого, что на улице конец декабря, а у них все весенние цветочки.
- Название. По центру название группы, под ним – чем можно здесь заняться. Оформлено читаемо, цвет гармонирует, понятна направленность группы уже по наименованию.
- Адаптация. Все важные элементы в центре, все откроется и будет читаться с мобильного.
Здесь информации не меньше, чем в предыдущем варианте:
- Название. Присутствует, а над ним – направленность группы в ВК и компании.
- Пример товара. На обложке показано, с чем работает организация, понятно, что это не конфеты и не детские праздники.
- Номер телефона. Есть куда звонить, если нужно срочно что-то заказать или обсудить.
- Спокойный фон. Никаких пестрых элементов, но при этом он не мрачный и не слишком светлый, все в спокойных тонах.
Хотите быстро начать продвигаться во ВКонтакте – приходите на практикум «Первый шаг. ВКонтакте и Телеграм» от SMM.school. Расскажем, как работать на актуальных надежных площадках, продвигать группу, бренд или бизнес эффективно и без лишних затрат.
Картинка
Пользователь ВК может не прочитать весь пост и не заметить заголовок. Но правильно подобранная картинка с большой вероятностью попадет в поле его зрения.
В картинке должна быть изложена информация, которая:
- привлечет внимание (и, возможно, вызовет желание прочитать весь текст поста);
- даст понять читателю, о чем пост (и что от него хотят);
- приведет к целевому действию (например, клику по ссылке);
- удержит читателя на вашей странице (так как соответствует его интересам).
Примеры удачных картинок к постам:
Кто должен делать подписные страницы
Подготовка к вебинару, мастер-классу или интенсиву занимает много времени и сил. Эксперт, он же автор платного курса должен прежде всего вложить душу в содержание самого курса. Продумать все детали, составить структуру чтобы дать максимум пользы, продумать возражения, и пр. — это огромный труд.
Особенности обложек для групп вк
Обложка находится в верхней части страницы, ее видят первой все, кто заходит в группу. Это самый заметный и крупный элемент оформления, поэтому сюда стоит вынести важную информацию для подписчиков.
Обложка необязательна – без нее группа будет работать и открываться. Ее устанавливают в настройках группы, чтобы привлечь и заинтересовать больше людей.
Виды обложек для групп в ВК:
- 1 фото – статичное изображение вверху страницы;
- 5 фото – живая обложка, картинка меняется раз в установленный промежуток времени;
- до 5 видео и картинок вперемешку – живая обложка, при входе с мобильной версии подписчики видят меняющуюся обложку;
- динамическая обложка – данные обновляются каждые 15 минут, на обложке размещены виджеты.
Живые и динамические обложки привлекут больше внимания, если их правильно оформить, а не накидать на них всего подряд. Они меняются, заинтересовывают, интригуют. О том, как их делать, мы и будем говорить в этой статье.
Оформление постов
Просматривая ленту новостей «ВКонтакте», пользователи в первую очередь обращают внимание на визуальный контент и, в том случае, если он их заинтересовал, начинают читать текст. Эту особенность нужно учитывать при планировании рекламы в этой социальной сети. Как это сделать? Воспользуйтесь следующими приемами:
Подвал
Это самая нижняя часть странички, в которой указываются контакты, политика конфиденциальности, отказ от ответственности. Без указания этих ссылок будет нарушением прав. И сбор данных в подписную базу будет являться не законным. А так же вы не сможете запустить рекламу для сайта.
Размеры и форматы обложки
Собрали требования ВК к обложкам в таблице:
| Формат | JPG, GIF (в статичном варианте) и PNG |
| Соотношение сторон | 3 к 1 |
| Размеры изображения | 1590 x 530 пикселей |
Обратите внимание: картинка низкого качества после размещения станет размытой или распадется на пиксели. В любом случае привлекать аудиторию она уже не будет.
В мобильной версии часть пикселей по краям картинки будут обрезаться. Поэтому помещайте все важное в центр, чтобы избежать обрезанных и непонятных изображений на входе в сообщество.
С помощью canva
Один из популярных сервисов-конструкторов картинок, в котором можно быстро создать привлекательную обложку. Регистрация занимает пару минут, можно просто зайти в новый профиль через аккаунт в Google.
Чтобы создать обложку, нажмите «Настраиваемый размер» и в открывшемся окошке введите желаемый размер для вашей обложки. В нашем случае это 1590 x 530 пикселей.
Вводим размер и держим в голове, что основная информация должна быть в центре, чтобы с мобильного ее тоже можно было полностью увидеть.
В открывшемся окне с белым прямоугольником соответствующего размера вставляем файл, который вы будет основным фоном обложки.
Обрежьте или растяните его по размеру, потянув за края изображения, или нажмите «Обрезка». Также вы можете редактировать изображение, менять фильтры, поворачивать, отражать и т. д. Возможностей у сервиса множество, стоит рассмотреть его подробнее, но не в этой статье :–)
Используйте панель инструментов слева, чтобы найти готовые шаблоны, разные элементы и эффекты.
Сервис рассылок для лендинга
Итак, для подписной страницы обязательно нужен сервис рассылок: т.к. кнопка, которая будет призывать «подписаться», должна куда-то перенаправить людей. Почему именно сервис рассылок, а не личная страница, например?
- Первое – потому что этот сервис имеет функцию сбора и сохранения электронных адресов и других данных ваших подписчиков. Такие сервисы имеют разрешения на сбор и хранение данных с добровольного согласия людей, оставивших свои адреса для получения писем от вас.
- Второе – с помощью данных сервисов вы легко сформируете письма для отправки и сможете сделать это одним кликом сразу по всей собранной базе. И такие письма не попадают в СПАМ.
На примере сервиса SendPulse рассмотрим как работают подобные сайты рассыльщики писем. Огромный плюс в том, что пока у вас нет больших объемов для рассылок, вы можете пользоваться сервисом бесплатно.
Пройдите простую регистрацию и рассмотрите меню: если у вас уже есть какая-то база электронных адресов клиентов для рассылки — вы можете загрузить ее сюда. Либо настроить папку для сбора подписчиков с сайта, к которому вы привяжете форму для подписки.
Создаем подписную страницу по реальному тз (техническому заданию) заказчика
При составлении сайта нужно написать его план — составить прототип и структуру. Что должно быть на этом сайте в целом и на каждой странице разберем сейчас пошагово с фотографиями плана. Самое главное – не должно быть никакой «воды», минимум текста, и только притягивающего внимание и цепляющего интерес.
Форма подписки
Как будет выглядеть форма — вы сможете выбрать самостоятельно на свой вкус. Здесь есть готовые шаблоны (на рисунке под номером 1) или создать свою форму с помощью конструктора (на рисунке цифра 2).
Код формы подписки генерирует сервис, вам нужно будет его скопировать и вставить в нужное место на сайте — на кнопку целевого действия.
Хитрые способы привлечения подписчиков
Ну, вот мы и добрались до самого интересного раздела этой статьи. Способы, которые будут здесь описаны, на мой взгляд, являются очень необычными и оригинальными. Честно скажу, я не знаю, насколько они эффективны, но то, что они привлекают внимание и заставляют перейти по ссылке – это факт. Так что, вдохновляйтесь и тестируйте их в своей практике.
Частые ошибки при создании обложки
Среди типичных ошибок можно выделить:
Отсутствие информации. Если пользователь не увидит сразу нужных ему данных, он может развернуться и уйти. Например, открывает сообщество, а в шапке нет ничего. Разместите там хотя бы название компании, а лучше все нужное :–)
Здесь плохо все. Скорее всего, обложку не меняли с самого основания группы в мохнатом году. Картинка разъехалась, невозможно даже разобрать, что на ней. Никакой информации, никаких пояснений. Что за компания, чем она занимается – ничего. Все, что можно понять об этой группе по обложке, – всем все равно, как она оформлена. Хочется сразу все закрыть, ведь если сразу непонятно, вряд ли станет понятно потом.
Излишняя информация. Ситуация обратная, а результат тот же – пользователю не захочется разглядывать аляповатую обложку с массой ненужной информации, которая перегружает страницу. Перепроверьте, все ли здесь необходимо.
Пример яркий – много текста, частично мелкого и нечитаемого, много перемен цвета, мелкие детали. Ничего не понятно, но очень интересно. Самое забавное – прямо на картинке есть кнопки «Задать вопрос» и «Присоединиться». И они не работают, никуда не ведут.
Непонятное наименование. Постарайтесь его сразу пояснить, если уж так вышло, но помните – студия праздников с названием «Сантехника» вряд ли соберет большую аудиторию.
С одной стороны это хороший вариант – вся информация в центре, все необходимое указано. Но есть несколько но:
- Контактные данные. Неизвестно, куда писать и звонить, можно ли вообще писать, куда приходить – явно тату не онлайн делают. Лучше бы адрес вместо расшифровки названия указали или номер телефона.
- Примеры работ. Они вроде бы есть, но они не на моделях. Неясно, как это будет выглядеть на реальном человеке. Неудачные примеры товаров, если говорить о бизнесе.
- Темный фон. С одной стороны без мелких деталей и неясных элементов. Но с другой – мрачно и вряд ли это будет удачно адаптироваться под разные мобильные устройства.
Под названием компании просится что-то для связи – телефон, контакт, адрес или инструкция, как записаться. Хотя бы режим работы и телефон, в идеале – и адрес, куда идти на тату. Чтобы люди интересовались, их нужно подталкивать.
Еще одна ошибка не относится к обложке, но помнить о ней нужно – у клиента должна быть возможность написать сообщение группе. Если у сообщества нет обратной связи с клиентами, она теряет множество лидов и не знает о проблемах.
Отсутствие актуализации. Если в шапке скидки весны, а на дворе лето, вас как минимум не поймут. Проверяйте, что у вас на обложке и насколько это уместно. Особенно печально, когда на обложке один номер телефона – и тот давно не актуальный. Если люди и будут звонить для заказа, никуда не дозвонятся.
Хотите обсудить, как еще можно сделать обложку для группы ВК? Пишите в комментариях. Больше статей об эффективном продвижении и работе с контентами во ВКонтакте можно найти в нашем блоге по одноименному тегу.
Элемент автоворонки
Инфобизнес построен на автоворонках, где ваш будущий клиент проходит путь от рекламы продукта, через подписную страницу. Затем он идет за бесплатным продуктом (вебинаром) и уже тогда, вероятно, покупает ваш курс. Поэтому рекламировать в самом начале пути необходимо бесплатный вебинар, соответственно – подписную страницу на него.
С помощью кнопки «подписаться» вы собираете подписную базу из заинтересованных в вашем онлайн курсе людей. Пока группа подписавшихся людей ждет вебинара – вы можете им присылать разные полезности, истории успеха, опросы.
Так вы будете подогревать интерес к платному курсу и обязательно напоминать о предстоящем событии в рассылке.
Заключение
В этом материале я привела более 100 примеров рекламных постов из социальной сети «ВКонтакте». С помощью этой информации вы сможете создать эффективное рекламное объявление, даже если до этого момента вы никогда не интересовались маркетингом или SMM.
Все приемы можно комбинировать между собой, чтобы добиться еще большей эффективности. Подумайте, чего хочет ваша целевая аудитория, что для нее важно и на что бы она точно обратила внимание, и вперед! Пробуйте, экспериментируйте и не забудьте поделиться этой статьей со своими друзьями 
