О чем говорят лайки?

Что происходит в голове, когда мы лайкаем

Более свежие исследования предполагают, что дофамин связан с успешными социальными взаимодействиями. Мозговая активность после получения приза увеличивается так же, как и когда человек видит смеющееся лицо или слышит одобрение в свой адрес.

А что говорят специалисты?

Сиаран Мак-Махон, психолог, специализирующаяся на влиянии социальных сетей на эмоциональное состояние, полагает что именно лайки и их количество важны для каждого человека.

Также психолог подчеркивает, что платформы социальных сетей значительно сократили количество усилий, необходимых для поддержания слабеющих социальных связей. Благодаря им одним щелчком мыши можно оставаться на связи с людьми, не приходится хлопотать о встречах, визитах, звонках, письмах или поздравительных открытках.

И, конечно же, порой необходимо просто напомнить о себе, выказать поддержку, проявить сочувствие или выказать симпатию. И, конечно же, наиболее простой способ сделать это – поставить отметку «нравится».

Именно по причине того, что люди используют лайки для выражения личного отношения и в качестве способа поддержки социальных связей, руководители платформ социальных сетей постоянно расширяют перечень доступных пользователям реакций на публикации.

Почему так происходит?

На первый взгляд, если вы ставите отметку «нравится» под публикацией, то это означает, что вас заинтересовало содержание поста, вы оценили его оформление. Но так ли это на самом деле?

Большинство пользователей социальных сетей ставят лайки, лишь бегло просмотрев публикацию или и вовсе не вникнув в ее содержание. Даже фотографии рассматривают крайне редко. Иными словами, многие пользователи социальных сетей ставят отметки «нравится» вовсе не постам, а их авторам.

Почему же так происходит? Психологи утверждают, что лайки в настоящее время являются способом выразить свою симпатию конкретному человеку. Помимо этого, отметки «нравится» являются способом обратить на себя внимание, служат поводом для знакомства. И, конечно же, простой лайк вполне может стать началом возобновления старых отношений, давно сошедших на нет.

Что могут давать “лайки” в вк?

В соцсети активно используется отметка “мне нравится”. Для разных страниц и групп like дают разный результат.

«гадание» по аккаунту

Многие уверены, что по странице в социальной сети ничего сказать о человеке нельзя. Тем не менее, заводя нового приятеля, мы первым делом внимательно изучаем его аккаунт – так же, кстати, поступают кадровики, принимая человека на работу. Психологи уверяют, что «гадание» по аккаунту имеет право на научное обоснование, хотя возможности его резко ограничены, ведь страница в соцсети – это как конфетная обертка, улучшенная версия человека, показанная в наилучшем ракурсе. В целом можно выделить несколько условных типов людей, в зависимости от информации о них в Сети.

Первый тип – «скрытный». Как правило, у такого пользователя закрытый профиль, сведениями о себе он не балует даже друзей, разве что парой фотографий позапрошлого года и несколькими подписками. Если вы видите подобный профиль – с большой долей вероятности перед вами интроверт, которому сложно делиться данными о себе.

Второй тип психологи назвали «делящимся». Кажется, этот пользователь представляет собой службу моментального мониторинга всего интернета: на его стене поминутно появляются рецепты блюд, советы о том, как выжить в автокатастрофе, фотографии котиков или какие-нибудь мудрые цитаты.

Третий тип можно охарактеризовать так: он непрестанно показывает публике свою сладкую жизнь. В таких аккаунтах снимки с Мальдивских островов сменяет закат над Эйфелевой башней. Каждое его фото повергает измученных офисом пользователей в состояние унылой раздражительности.

Психологи между тем твердят: не спешите завидовать. Нередко за такими фотографиями скрывается глубоко одинокий и даже несчастный человек, ведь так явно демонстрировать свои достижения будут не все. А тяга к перемене мест зачастую говорит о том, что человек не очень счастлив в своем привычном окружении и ему тяжело оставаться наедине с самим собой.

Ему важно быть примером для других – так он избавляется от ощущения бессмысленности существования. Важно, впрочем, отличать таких людей от действительно увлекающихся путешественников: например, тех, кто этим зарабатывает. Правда, едва ли последние будут делиться всеми нюансами своих поездок – им не до того.

«Откровенный» тип – противоположность интроверту. У этого пользователя на виду вся его сокровенная жизнь, включая поминутные отчеты о его настроении: «озадачен», «счастлив», «не в духе». Он не стесняется публиковать информацию о том, что расстался со своим/своей партнером/партнершей, почему это произошло и что он думает по поводу случившегося.

Так человек показывает миру, что он «свой», он хочет, чтобы его приняли, а может быть, и полюбили. Не исключено, что когда-то он был отвергнут социумом – например, над ним издевались в школе или он долго не мог найти друзей. Он боится вновь пережить это отвержение и старается всем понравиться.

Если из 100 фотографий человека в соцсети, 99 – это он собственной персоной, показывающий себя в самых выгодных позах и ракурсах, да еще в полуобнаженном виде, то перед вами «сексуальный» тип. Его главная цель – понравиться всеми правдами и неправдами, он ожидает постоянного поощрения и пристально следит за числом лайков.

Если такое позирование не связано с профессиональной деятельностью, то оно говорит о низкой самооценке пользователя и отсутствии веры в себя. А еще о том, что человек находится на довольно примитивной ступени развития, где преобладают лишь факторы физической привлекательности.

«Сексуала» можно спутать с типом, который постоянно гонится за идеальным телом. Этот пользователь тоже фотографирует свою спортивную фигуру в самых удачных ракурсах, но, помимо этого, его страница переполнена рецептами белковых блюд и подписками на фитнес-центры.

Несмотря на то что спорт – это жизнь, психологи считают, что чрезмерная озабоченность своим телом может говорить о том, что человек им не удовлетворен, то есть, опять же, о низкой самооценке. Помимо бесконечных упражнений, такой пользователь может прибегать к пластическим операциям, строгим диетам и испытывать трудности в общении с противоположным полом, а также в целом чувствовать себя несчастным.

Еще один похожий тип – «мастер селфи». Выражение его лица на фотографиях застыло, словно маска, и кочует из кадра в кадр без каких-либо изменений. Многие считают, что такие люди очень любят себя: увы, на самом деле, это не так от слова совсем. Если вы видите, что аккаунт человека заполнен его селфи, – знайте, перед вами субъект с крайне низкой самооценкой, который изо дня в день пытается доказать себе и каждому, что он поистине красив.

Последний тип тоже можно назвать зацикленным – правда, не на себе, а на своем «продолжении» – детях. Как правило, это мамы малышей, ежедневно заваливающие своих подписчиков сотнями фотографий младенца. Просмотреть их все в состоянии лишь бабушки и дедушки ребенка, поэтому многих пользователей это раздражает, и они отписываются от подобных новостей. И не зря.

Психологи считают таких женщин нереализованными в социуме, именно поэтому они стремятся показать свою значимость через детей. Часто это превращается в соревнование на тему «кто лучшая мать». Ни о каком счастье материнства речь здесь, конечно, не идет – это лишь про отсутствие самореализации и интересов в жизни.

Не факт, впрочем, что такая женщина лишена талантов: комплекс «яжматери» лежит глубже, в ее собственной семье. Скорее всего, в детстве девочка не видела другого примера и искренне считает, что роль женщины заканчивается на кухне, будучи окруженной детьми и грязной посудой. Это может говорить и о невысоком уровне развития, и о низкой самооценке.

Как видим, самая распространенная черта характера, которую можно определить по аккаунту, – самооценка. Причем низкая. Семейный психолог Юлия Токарская считает, что именно такие люди наиболее подвержены зависимости от социальных сетей, склонны не наслаждаться моментом, а спешат продемонстрировать увиденное окружающим и ждут оценки извне.

Если в такую ловушку попадают подростки – это условно можно считать нормой, но если взрослый – есть смысл задуматься о посещении специалиста. Хотя некоторые черты вышеперечисленных типажей, разумеется, свойственны всем людям. В конце концов, покрасоваться тоже полезно, важно лишь не переходить границу разумного.

В чем разница между лайками и комментариями?

Конечно же, каждый пользователь социальных сетей не только ставит лайки. Каждый хотя бы раз высказался в комментариях или же отправил сообщение. И, конечно же, разница между лайками и комментариями понятна каждому, но что об этом думают специалисты?

Сиаран Мак-Махон, психолог, считает, что разница между лайком и текстовым сообщением заключается в том, что первое – это то, что является бессодержательным. Пользователь сам может интерпретировать то, что именно может выражать лайк – симпатию, поддержку, комплимент или же похвалу содержанию публикации. Именно это додумывание и приводит к тому, что люди начинают нуждаться в лайках и обращать внимание на их количество.

В текстовых сообщениях гораздо меньше места для додумывания, но пользователям приходится прилагать больше усилий для их составления. По этой причине многие часто ограничиваются лишь постановкой лайков.

Психолог Сиаран Мак-Махон советует тем, кто пытается завязать отношения или вновь разжечь старую дружбу, начать с постановки лайков. Но потом обязательно нужно продолжить, отправив личное сообщение, в котором следует четко и ясно изложить свои намерения.

Для публичной страницы

В таком случае хорошие отметки нужны для того, чтобы привлечь внимание аудитории к продукции. Лайки являются своего рода индикатором качества товара или услуги. Чем их больше, тем выше доверие и выше имидж. Люди охотнее покупают то, что пользуется спросом и уже вызвало интерес у большой аудитории.

Статистика говорит о том, что сотни like под публикациями повышают доверие к автору-продавцу. Какой товар вы купите? Который уже получил много положительных отзывов или который не набрал ни одного like? Ответ на вопрос очевиден.

Для сообщества

Для группы хорошие отзывы под записями также важны. ВК действует принцип ранжирования сообществ по популярности. Не только количество подписчиков, а также число like влияет на место в рейтинге. Чем их больше, тем выше сообщество поднимается в ТОП. Благодаря этому увеличится число людей, которые увидят ваш проект.

Обратите внимание: известные компании и бренды часто покупают рекламу в раскрученных живых группах, где “сидят” тысячи фанатов.

Для страницы обычного пользователя

Количество like напрямую влияет на рейтинг аккаунта и его популярность. Если посты, картинки и записи юзера собирают тысячи сердечек, значит это хорошо известная на просторах сети личность. Позитивные оценки помогают контенту попасть в блок рекомендаций, после чего их увидит большее количество людей.

Как только публикации переместятся в ТОП, они начнут собирать органические лайки.

З – зависимость

Зависимость от интернета – не метафора, а реальная медицинская проблема. Между тем зависимость от социальных сетей – ее подвид. Интересно, что от чрезмерного «зависания» в соцсетях страдает в первую очередь женский пол. Некоторые врачи связывают развитие подобной зависимости с синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ), что представляет собой расстройство нервно-психического развития.

Оно заключается в недостаточности любви и заботы со стороны взрослых и проявляется еще в детстве. СДВГ характеризуется плохой концентрацией внимания, недостаточным усвоением информации, суетливостью, неусидчивостью и тому подобными симптомами. Зависимости от социальных сетей подвержены также люди с низкой самооценкой, или просто очень одинокие, инфантильные, лживые (ведь в интернете можно предстать кем угодно), или не реализовавшие себя и чрезмерно чувствительные к критике.

Социальная сеть – удобная для взаимодействия, почти идеальная для некоторых модель мира, нередко – единственное место, где человек может получить признание и социальные «поглаживания», что особенно актуально для подростков. Заходя каждый раз в этот «мир», человек получает положительное подкрепление: так и формируется зависимость.

За 10 лет лайк изменил интернет и нас

К середине 2022-х количество лайков стало одним из главных показателей успешности аккаунта и его владельца. «Подростки, чьи аккаунты имеют большее количество лайков, имеют большее число элементов социального одобрения, — рассуждали ученые о соотношении качества контента и числа лайков.

— Это неоднозначный процесс, так как, с одной стороны, подросток размещает информацию, которая поможет ему получить большее количество лайков, а с другой стороны, чем больше лайков оставлено к сообщению аккаунта, тем охотнее оставляют лайк новые подписчики. Чем больше лайков содержит в себе аккаунт, тем больше новых друзей и подписчиков он получает».

Как извлечь пользу из лайков?

Много “нравится” в ВК — это верный путь к успеху. С их помощью вы сможете монетизировать пребывание на площадке. Как именно? Получать высокий доход от рекламы на странице или в группе.

Чаще всего рекламодатели предлагают выгодное сотрудничество владельцам страниц, где записи собирают от 5-10 тысяч like.

Если ваши публикации не могут похвастаться такой популярностью, поспешите исправить эту несправедливость. Как именно? На помощь авторам приходит платная накрутка в соцсетях. Вы сможете быстро увеличить показать на счетчике за считанные часы и научиться извлекать пользу от позитивных оценок.

Насколько важны лайки?

Лайки уже давно стали гораздо большим, чем просто отметки, одобряющие какую-либо публикацию. Более того, в психологии имеется специальный термин – «дофаминовый эффект». Это специфика реакций, вызванных получением лайков или же, наоборот, их отсутствием.

Удивительно, но лайки могут стать причиной настоящей драмы. Люди придают им весьма большое значение, и зачастую лайк – это не выражение поддержки публикации, а способ выказать свою симпатию автору поста.

Но лайк никуда не уйдет

Представьте, что вы надели новый шарф и получили несколько комплиментов от людей, которые не знали, сколько раз обновку оценили до этого. Об этом знаете только вы. Именно так выглядит соцсеть инстаграм без счетчика лайков. Независимые друг от друга комплименты будут цениться больше, вы сочтете их более объективными, чем если кто‑то в компании оценит покупку, а остальные его поддержат.

Все это не значит, что лайки исчезнут из социальных сетей. Но, скорее всего, их значение в ближайшем будущем изменится.

О чем говорят лайки и зачем они нужны?

Перед тем, как говорить о пользе позитивных отметок, разберемся, что значит лайк в ВК? Это одобрение в сторону аккаунта или группы, которое высказывают другие пользователи.

Даже новички понимают: чем больше положительных оценок в профиле, тем лучше. Лайки давно стали целью блогеров, предпринимателей, которые не просто проводят время в социальной сети, а используют площадку для заработка.

О чем говорят лайки?

Сегодня с помощью интернета мы учимся и учим, познаем мир, ведем блоги, обсуждаем актуальные вопросы, делимся впечатлениями и опытом, отслеживаем все самое интересное для нас и наших учеников. Показателем нашего отношения к сообщениям/публикациям/видео и другому контенту являются комментарии и лайки. Это способ выразить свое одобрение (или неодобрение) и признательность.

Для чего нужны лайки и о чем могут рассказать?

Лайк изначально означал «мне нравится». Сейчас на некоторых сайтах есть возможность отметить в том числе и не понравившийся материал. А, например, в Фейсбуке не так давно появились альтернативы лайку для обозначения градаций отношения к контенту.

О чем говорят лайки

Лайк – не только способ одобрения публикации или комментария. Часто это еще выражение солидарности с автором, дружеской симпатии. Это самый простой способ выразить заинтересованность или позитивное отношение в интернете.

Зачем нужны лайки? Их можно рассматривать как:

Невербальную коммуникацию

Способ общения, желание обозначить свое присутствие, не вступая в публичную переписку. Комментарии требуют ответа, на их написание затрачивается время. И не всегда комментарии содержательны. Лайк не требует от нас большого количества времени и энергии, это быстро и просто. Это часть новой коммуникации, можно сказать, комплимент. Специалисты замечают современную тенденцию, что по мере роста информации становится все меньше комментариев, в то время как возрастает количество перепостов и «лайков».

Форму признания

Ставя плюсик (сердечко и т.п.), мы взаимодействуем с автором. Это пример виртуальной симпатии, выражение поддержки, установление контакта.

Не всегда люди могут высказаться лично, но если разделяют взгляды автора, то показывают это в форме лайка. Таким образом они выражают причастность к мнению автора или лояльность к самому автору.

Налаживание социальных связей

Любое сетевое сообщество представляет собой совокупность связей между людьми, их общие ценности, интересы и нормы. В сетевом мире социальные связи складываются в интернете. Когда мы нажимаем «нравится», это посыл к взаимодействию и сотрудничеству.

Зачастую мы начинаем знакомство с лайка. Затем пишем комментарии, ведем личную переписку и добавляем человека в друзья.

Способ самопрезентации

Лайк влияет на автора контента, но не только на него. Нажимая на кнопку одобрения, мы проявляем себя. Это не просто благодарность или позитивный отклик, это еще форма публичной обратной связи. Ведь всем желающим видно, кто именно поддержал автора. Здесь отражается личность отправителя и заявление «я здесь», «я согласен», «я присоединяюсь».

Желание получить обратную связь

Нажимая на сердечко, мы отчасти надеемся, что получим от человека ответную реакцию. Нам нравится, когда наши материалы и мы сами приняты, популярны и востребованы. Мы рассчитываем на взаимность и хотим получить нечто важное для себя в том числе.

Потребность в одобрении и принятии

Поскольку мы живем в обществе, у большинства из нас развита потребность в одобрении нас самих и того, чем мы занимаемся, потребность в принятии, что нас признают как личность, подчеркивают нашу значимость. В жизни это выражается в улыбках, прикосновениях, комплиментах, поддержке, выслушивании. В сети эта потребность частично удовлетворяется лайками, комментариями и перепиской. Можно просто поставить лайк, и автор поймет, что материал интересен, полезен и т.п., что его принимают.

Количественный показатель понравившегося

Наконец, смотря на цифры, мы видим, какое количество пользователей выразило свое позитивное отношение к прочитанному/увиденному. Т.е. информация их заинтересовала, оказалась полезной, понравилась.

Сегодня известно такое явление, как накрутка лайков, их покупают для продвижения своего контента и себя самого.

А что движет вами, когда вы ставите лайк?

Психология лайков

Лайк – это прежде всего форма признания, но у него есть и другие функции. Лайк можно рассматривать как попытку нажить так называемый социальный капитал, то есть установить связь между людьми в интернете, наладить взаимовыгодное сотрудничество. При помощи лайка можно также заявить о себе, безболезненно рассказать миру о своих мыслях и интересах.

Суть лайка — в одном абзаце

«Лайк — это проявление социального одобрения. Я не могу назвать нечто настолько же простое, однозначное и универсальное, как лайк в социальных сетях. Социальное одобрение при офлайн-взаимодействии проявляется через награды, приглашения на встречи, сложные сочетания комплиментов, ободрения, кивки, улыбки и смех. Для ученого признаком социального одобрения будет количество цитирований, для бизнесмена — оборот компании, но, если оба есть в социальных сетях, общество сравнит их по лайкам».

Так это проблема или нет?

«Одержимость лайками может быть признаком психологических проблем только в том случае, если сам человек ей обеспокоен. Если же это не мешает, то все в порядке. Самое важное — как именно человек чувствует себя. Часто общество пытается навязать нам проблемы, от которых мы не страдаем, только из‑за того, что мы не соответствуем «здоровому» образу.

Это может быть побег от болезненной реальности, маскировка проблем на работе или боли от собственной нереализованности. Каждый случай индивидуален, но все сложности и проблемы — это шанс узнать себя лучше и наладить контакт с собой».

Что происходит в голове, когда мы лайкаем

Когда вы заходите в инстаграм и видите 20 новых лайков, в мозгу выделяется дофамин. Этот нейромедиатор реагирует на успешно завершенное действие и создает чувство удовлетворения, например, после физических упражнений, секса, вкусной еды или впечатлений от чего‑то нового. Он нужен, чтобы мотивировать организм на полезные действия, обучать и закреплять эти последовательности в памяти. Чем чаще они повторяются, тем прочнее связь между действием и наградой.

Тщеславие или эффективность

Лайки, просмотры и количество подписчиков называют «показателями тщеславия» (vanity metrics). Этот термин еще в 2009 году ввел предприниматель, автор «Бережливого стартапа» (Lean Startup) Эрик Райс. По его словам, предпринимателям и инвесторам стоит смотреть не на те метрики, которые показывают приятную картинку, а на цифры, которые говорят о реальной эффективности продукта.

«Показатели тщеславия вредны, потому что апеллируют к слабостям человеческого разума», — пишет Райс в «Бережливом стартапе». По мнению предпринимателя, метрики лишь раздувают эго и не позволяют проанализировать реальные причины роста или падения. Например, количество подписчиков в социальных сетях, количество репостов, лайков, сообщений, время нахождения пользователя на сайте и количество просмотров надо изучать как вспомогательные метрики и анализировать их в связке с другими показателями.

Бизнесу или блогерам необходимо ставить перед собой конкретные цели и понимать, кто целевая аудитория. Соответственно показатели в соцсетях стоит рассматривать через эту призму — помогают ли они достичь цели и понять аудиторию.

Также маркетологи советуют сконцентрироваться на таких метриках: вместо лайков — коэффициент вовлеченности, вместо общего количества пользователей — количество активных подписчиков, вместо просмотров — количество переходов по ссылке. Например, если говорить о рынке инфлюенсеров, то брендам нужно смотреть не на количество подписчиков и лайков, а запрашивать информацию о вовлеченности и конверсии.

Чем являются социальные сети?

Соцсети давно уже стали неотъемлемой частью повседневной жизни, их значение сложно переоценить. Именно в социальных сетях люди узнают новости, просматривают информацию о проводящихся мероприятиях, знакомятся, общаются.

Современная психология объясняет это явление тем, что социальные сети удобны и не имеют границ. Действительно, где еще, кроме как в социальных сетях, можно познакомится и подружиться с людьми, живущими на другом конце света? Благодаря функции автоматического перевода отсутствует языковой барьер, что делает общение еще более свободным.