myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.
После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.
При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:
Оглавление
Выбор цели кампании
Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.
Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:
От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.
Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.
Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.
Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.
Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.
По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.
При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.
При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.
Настройка таргетингов
В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:
К основным таргетингам относятся:
Детальная настройка аудитории включает опции:
Остановимся подробнее на каждом виде таргетинга.
Пол и возраст
С полом и возрастом все просто: таргетируйтесь на портреты целевой аудитории вашего бизнеса.
В myTarget есть возможность использовать произвольный набор возрастов. Это полезно, когда у вас точное ограничение аудитории по возрасту или когда нужно исключить аудиторию определенного возраста.
В открывшемся окне введите названия или ID регионов в соответствии со списком, разделяя их через запятую или запятую и пробел. Если хотите исключить регион, перед его названием ставьте минус:
Также можно указать время пребывания людей в указанной точке – в любое, рабочее время или в выходные и праздники:
Когда вы настраиваете локальную рекламу, то расчет охвата аудитории не отображается. Это из-за того, что прогнозатор не может корректно рассчитать его.
Демографический и географический – основные виды таргетинга, которые нужно учитывать в любой рекламной кампании. Для более точного нацеливания на аудиторию используйте таргетинги по интересам, поведению, сегментам, поисковым запросам.
Поведенческие и социальные характеристики
Это характеристики людей на основе их поведения и информации, которую они указали в своем профиле. Среди прочих доступны такие: занятость, наличие образования, должность, семейное положение. Поскольку выбор этих типов таргетинга сужает охват, рекомендуем указывать их в том случае, когда это важная часть характеристики целевой аудитории. Например, можно выбрать людей, у которых есть дети, чтобы рекламировать детские товары.
Полный перечень поведенческих и социальных характеристик myTarget доступен по ссылке.
Этот тип таргетинга формируется на основе поведения в сети и истории посещения сайтов определенной тематики. В myTarget можно выбрать из 300 категорий интересов, которые объединены в группы.
Так можно подбирать аудиторию с более точными предпочтениями. Например, таргетироваться на пользователей, которые просматривают сайты с ювелирными украшениями, часами и аксессуарами. Или на тех, кто увлекается ЗОЖ и активными видами спорта.
Сегменты — это возможность создать в myTarget собственные списки пользователей на основе email, телефонов, ID в соцсетях и других параметров. Так вы охватите базу пользователей, которые заинтересованы в покупке вашего товара/услуги.
Бесплатно собрать ID пользователей для настройки таргетинга в ВК? Используйте парсер сообществ и парсер пользователей для подбора целевой аудитории. Собранные ID подойдут как для запуска рекламы в myTarget, так и в кабинете ВК.
Нажмите «Создать такие сегменты», откроется вкладка «Аудитории». Здесь вы сможете составить или загрузить нужный список. Выберите слева пункт «Списки пользователей»:
Требования к спискам:
Если у вас есть база клиентов по номерам телефонов, email или другим идентификаторам, загрузите ее в myTarget. Так вы сможете использовать ремаркетинг — показ объявлений тем, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.
Важно! Если вы решили использовать сегменты, то лучше не настраивать интересы аудитории. Это сильно сузит таргетинг.
Этот тип таргетинга основан на поисковых запросах пользователей в соцсетях и проектах Mail.ru, а также переходах на страницы игр (ВК и Одноклассники) и карточки товаров (сайты Юла и Pandao).
Для настройки контекстного таргетинга нужно загрузить список запросов. Введите несколько высокочастотных фраз, которые характеризуют продукт, система предложит подсказки. Есть возможность добавить до 500 минус-фраз на один список запросов:
Еще одно обязательное для заполнения поле – период поиска. Это срок, за который потенциальный клиент принимает решение о покупке. Его нужно прописать в формате 2d, 3h, 2d3h15m и т. п., максимальный период – 30 дней. Цифра без буквы равна значению в днях:
Клик на кнопку «Создать» запустит процесс подсчета охвата и формирования сегмента для таргетинга.
Список запросов можно ввести вручную, загрузить CSV-файлом или импортировать из рекламной кампании Яндекс.Директ/Google Ads.
В кампаниях с контекстным таргетингом не сужайте охват дополнительными настройками:
Настройка контекстного таргетинга в myTarget доступна в модуле таргетированной рекламы PromoPult. Система самостоятельно подберет релевантные ключевые слова, составит объявления, будет управлять ставками для получения максимума кликов в рамках бюджета.
Группы и приложения социальных сетей
Можно выбрать отдельные группы/приложения или добавить все найденные.
Детальная настройка аудитории
Под списком таргетингов находится кнопка «Детальная настройка аудитории». В раскрывающемся разделе можно сделать следующее:
Для того чтобы получить объективные результаты, заведите несколько кампаний, нацеленных на одну и ту же ЦА, и укажите разные части аудитории. Не проводите несколько A/B-тестов на одну и ту же аудиторию, иначе результаты будут влиять друг на друга. О других особенностях настройки A/B-тестирования в myTarget читайте в справке.
Настройка времени показа рекламы
Если ваша кампания имеет временные рамки, задайте их в разделе «Время работы кампании». Условие — показ рекламы не менее 8 часов в неделю.
Бюджет и охват
В зависимости от цели, которую вы выберете для рекламной кампании, у вас будет возможность оптимизировать показы, клики или просмотры видео.
Для определения цены используются аукционные стратегии:
ваша ставка = ставка конкурента + 1 копейка
Стратегия обеспечивает максимальное увеличение охвата и числа переходов за счет варьирования цены показа или клика.
Обязательно задайте бюджет рекламной кампании. Можно ограничить бюджет в день или указать его на всю рекламную кампанию. Минимальная сумма — 100 руб.
Доступно два типа распределения бюджета: равномерное и быстрое. Первое предполагает постепенное списание средств в течение всего периода работы кампании (его обязательно нужно установить) и дневного бюджета. Быстрое распределение ориентировано на показ объявления максимальному числу пользователей за минимальный период.
Форматы объявлений
В зависимости от выбранной цели будет меняться набор форматов объявлений. Для каждого формата справа указан тип контента, который используется. Наведите курсор на строку формата, чтобы увидеть шаблон объявления.
Выбранный формат отметится галочкой. Проскролльте вниз страницу, чтобы увидеть окно для создания объявления.
Заполните все элементы объявления и отправьте его на модерацию.
Детальная настройка показа на мобильных устройствах
После выбора формата объявления есть возможность настроить рекламу на определенные мобильные устройства и интернет-провайдеров:
Учтите, что эти настройки срежут десктопный трафик для показа объявлений.
UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии
В блоке с форматом объявления есть дополнительные настройки. В них два пункта: добавление UTM-меток и учет офлайн-конверсий.
UTM-метки помогают следить за эффективностью рекламы: показывают, из каких источников пришли пользователи. Их можно добавлять автоматически или вручную.
Автоматические UTM-метки не видны в ссылке. Они добавляются к полю «Ссылка» при показе объявления.
Для UTM-разметки вручную пропишите самостоятельно ссылки с метками.
Длинная ссылка порой отпугивает пользователей, поэтому рекомендуем сокращать ее через сокращатель ссылок. К примеру, То.click, Bit.do, U.to.
Учет офлайн-конверсий помогает определить пользователей, которые посетили офлайн-магазин после просмотра рекламы, и рассчитать стоимость визита.
Учитывать посетителей можно с помощью данных CRM или Wi-fi аналитики.
Для сбора данных через Wi-fi до запуска рекламной кампании установите в магазине специальные Wi-fi роутеры. Они будут определять идентификаторы мобильных устройств с включенным Wi-fi — MAC-адреса.
Для сбора CRM-данных нужно фиксировать номера телефонов, email и дату покупки. После — загрузить базу в личный кабинет myTarget. Для этого перейдите на вкладку «Разное», укажите название и период атрибуции — количество дней после клика или показа, когда посещение офлайн-магазина будет считаться конверсией. Формат файла — *.csv.
Модерация объявлений
Перед тем как отправить объявление на модерацию, прочтите правила для объявлений в myTarget. Модерация объявлений обычно занимает до одного рабочего дня.
Несколько лайфхаков для прохождения модерации без проблем:
Важно! Если вы меняете картинки, ссылку или текст, модерацию придется проходить снова. Пол, возраст, локация на модерацию не влияют.
Настройка таргетированной рекламы в PromoPult
Далее выберите рекламную систему myTarget и заполните все необходимые поля, следуя подсказкам:
Как видите, запуск рекламы в myTarget не столь сложный. Главное, четко понимать, что и зачем вы делаете. Если что-то непонятно, лучше лишний раз перечитать правила или воспользоваться возможностями автоматизированной платформы.
Примечание: дополнение может чрезмерно строго отслеживать действия пользователя и Mail.ru, запрещая загрузку некоторых страниц, даже если необходимо просто выйти из текущего почтового аккаунта. Решением может стать указание отключить строгую блокировку для сайта Mail.ru навсегда. Это не приведёт к возвращению рекламы.
Способ 2
Среди десктопных приложений для блокирования объявлений следует отметить Adguard. Параллельно эта программа является средством защиты от слежки, фишинга и вирусов. По крайней мере, так утверждают разработчики. Чтобы установить и запустить Adguard, следуйте алгоритму:
Эта специальная программа позволяет удалять объявления вне зависимости от того, каким браузером вы пользуетесь, предоставляя ряд дополнительных функций, связанных с обеспечением безопасности при пользовании интернетом.
Примечание: стоит отметить, что при включённом Adguard скорость загрузки страниц будет слегка снижена. Кроме того, существует одноимённое дополнение к браузерам Adguard, но оно неэффективно, как минимум в случае с очисткой рекламы от Mail.ru.
Способ 3
Как радикальный вариант выхода из ситуации с чрезмерным отображением таргетированных объявлений даже в почте можно рассмотреть переход на веб-обозреватель Opera, который имеет встроенный блокиратор нежелательного контента. Для того чтобы настроить Оперу, совершите следующие действия:
Так, Опера предстаёт неплохим браузером со встроенной системой защиты от рекламы. Достаточно мощной, чтобы расправиться даже с таргетированными объявлениями от Mail.ru.
Теперь вы знаете, что убрать рекламу в почте Mail.ru можно с помощью специального расширения для браузера, который отфильтрует контент интернет-страницы, приложения, не позволяющего сайту выводить рекламу, или же перейдя на веб-обозреватель со встроенным блокиратором.
Еще статьи по данной теме
Объявления этого сервиса показываются на сайтах Mail.Ru Group, лидирующих по количеству уникальных ежемесячных пользователей. Поисковой системой стабильно пользуется примерно 10% людей, а почтовый сервис является одним из лучших в России, чем и обусловлена его популярность.
В чем отличия и главные преимущества этой площадки для рекламодателей? Попробуем разобраться.
В веб-студии «Лионит» Вы сможете заказать контекстную рекламу на любой удобной площадке, а наши специалисты создадут для Вас эффективные и проработанные объявления. Мы будем расширять Вашу клиентскую базу день за днем, правильно настраивая кампании и отслеживая результаты. Приходите за качественным результатом!
«Мой Мир» — российская социальная сеть экосистемы VK, запуск которой состоялся в далеком 2007 году. Изначально у платформы было две главные цели — поиск и общение с друзьями. В 2015 году руководители «Моего Мира» изменили стратегию и определили главные сервисы для дальнейшего развития — музыку, видео и игры. За годы работы социальная сеть не вызвала особого интереса среди российских пользователей. Холдинг VK (бывший Mail.ru Group) активнее развивает другие свои социальные сети – «Одноклассники» и ВКонтакте. Тем не менее посмотрим, есть ли перспективы для рекламодателей в соцсети «Мой Мир».
Посещаемость и аудитория социальной сети «Мой Мир»
По данным счетчика top.mail.ru, в марте 2022 года число посетителей платформы составило 13,4 миллиона человек. Несмотря на высокую цифру, среднесуточное количество посетителей всего 711 тысяч. За последний год видна положительная динамика социальной сети — прирост новых пользователей на 28% и увеличение доли посетителей за сутки (15%).
Пока значительного роста аудитории у социальной сети «Мой Мир» не наблюдается, как у других конкурентов, например, ВК и Telegram. Кроме того, платформа не может похвастаться и высокими цифрами в статистике ежедневных пользователей. В марте 2022 года всего 1,84% аудитории сайта заходили на свою страницу все недели подряд в течение месяца.
Основные сегменты аудитории
«Мой Мир» — российская социальная сеть и более 92% ее пользователей проживают на территории РФ. Около 5% аудитории — граждане Беларуси и Казахстана, и меньше 3% приходится на жителей других стран мира.
Статистика аудитории социальной сети по полу и возрасту выглядит следующим образом:
Больше половины пользователей соцсети имеют доход ниже среднего и средний. Причём на долю первого приходится больше трети всей аудитории «Мой Мир».
Лидирующие аудиторные сегменты по интересам:
- домашний персонал (мамы в декрете, домохозяйки, временно безработные и пенсионеры) ~ 33%;
- пользователи, занятые в науке и образовании (преподаватели, репетиторы, учителя, интернет-коучи и тренеры) ~ 32%.
Интерфейс и возможности «Моего Мира»
Социальная сеть представлена в десктопной версии и на мобильных устройствах Android и iOS. Интерфейс «Мой Мир» для компьютера очень схож с ВК, и это логично, т. к. обе соцсети принадлежат одной экосистеме.
Главную страницу условно можно разделить на 3 значимых блока:
Что можно делать пользователям
В разделе «Группы» показываются сообщества, в которых уже состоит пользователь, а также есть строка поиска по названию и тематический фильтр.
Какие ещё возможности предлагает социальная сеть:
Самый популярный формат контента в «Моем Мире» — мультипост. Возможности соцсети позволяют в несколько кликов создать уже сверстанный пост с разным типом контента (текстом, изображениями, видеороликом, музыкальным треком).
Содержание публикаций и их формат схожи с контентом в социальной сети ВКонтакте. На личных страницах — посты с фотографиями. В группах — содержательные публикации на 3-5 абзацев в сопровождении фото или видео.
VIP-статус для получения привилегий
Любой пользователь может оформить VIP-статус за отдельную плату и получить ряд преимуществ:
Оплата подписки происходит в мэйликах. 30 дней VIP-статуса обойдутся в 100 рублей. Купить местную «валюту» можно прямо в соцсети, деньги будут списаны со счёта банковской карты, электронного кошелька или мобильного телефона.
Как зарегистрироваться и начать работу в «Моем Мире»
Для регистрации необходимо перейти на официальный сайт социальной сети my.mail.ru. «Мой Мир» находится и в закрепленном верхнем меню на главной странице поисковой системы mail.ru для быстрого перехода пользователей в соцсеть:
Данные, необходимые для регистрации:
На номер телефона придёт СМС с кодом подтверждения для верификации профиля. Если телефона нет под рукой, то регистрация возможна и без него, но в дальнейшем для полного доступа к социальной сети потребуется подтверждать мобильный номер через настройки «Моего Мира».
Регистрация в мобильном приложении
После успешной регистрации на электронную почту поступает приветственное письмо, из которого видно, что социальная сеть делает акцент для новых пользователей на свои самые популярные возможности:
Создание профиля и заполнение анкеты
После регистрации пользователь переходит на свою новую страницу. Первое, что рекомендуется сделать, — заполнить анкету профиля личными данными. Для этого необходимо нажать в левом меню на строчку со своим именем.
Какие данные можно указать:
В самом верху анкеты добавляется фото профиля и обложка. Под именем меняется статус пользователя — «мир виден друзьям» или «мир виден всем». Если выбрать первый статус, то вся личная информация будет отображаться только для тех пользователей, которые есть в друзьях. Дополнительно меняются настройки профиля, например, язык и уведомления.
Как создать группу
В правом верхнем углу находится кнопка «Создать группу» для настройки нового сообщества, владельцем и администратором которого будет сам пользователь.
Создать сообщество можно за несколько минут, главное — указать название, адрес в URL, категорию (тематику группы) и подтвердить все кодом из СМС.
Публикации размещаются в ленте группы, участники могут ставить отметки «Нравится», комментировать (но есть функция отключения реакций) и делиться записью в других социальных сетях. У самого поста нет статистики по просмотрам, для этого в интерфейсе группы создан специальный раздел.
Владельцу группы доступна такая информация:
Группы могут быть открытыми и закрытыми. Сообщества, в которых состоит больше 10 000 подписчиков, автоматически становятся открытыми, и закрыть их нельзя.
Изучите требования к публикациям в группах в Помощи проекта.
Продвижение и реклама в соцсети «Мой Мир»
Соцсеть «Мой Мир» безусловно отстает по рекламным возможностям и интересу к ней рекламодателей от ВКонтакте и Одноклассников. Возможно, это связано с большой долей пользователей с низким уровнем дохода, а также с большим процентом аудитории по интересу «Домашний персонал». Но это не значит, что в «Моем Мире» нельзя или не имеет смысла продвигать товары и услуги. Как и на любой другой социальной площадке, здесь можно:
При публикации промопостов соблюдайте пользовательское соглашение. О других правилах размещения рекламных постов можно прочитать здесь.
Пользователь увидит рекламное объявление в новостной ленте или правой части страницы:
Также «Мой Мир» является сайтом-партнером Рекламной сети Яндекса (как настроить рекламу в РСЯ, читайте здесь). Поэтому в правой части страницы десктопной версии показываются еще и объявления Яндекса:
Быстрый запуск рекламной кампании в интерфейсе PromoPult
Быстро запустить рекламу в myTarget, которая будет в том числе транслироваться и в соцсети «Мой Мир», поможет модуль таргета PromoPult. В нем простой интерфейс, автоматизация для экономии времени и денег, самые популярные рекламные форматы, гибкие настройки таргетинга и понятная аналитика. Покажем по шагам, как настроить кампанию.
Шаг 1. Регистрация в системе и основные настройки.
При пополнении бюджета на сумму от 3000 рублей специалист PromoPult настроит готовую кампанию «под ключ» бесплатно, просто активируйте чекбокс:
Если решили настраивать рекламу самостоятельно — выбирайте рекламную систему myTarget и формат объявления:
Заполните основные данные — название проекта (чтобы было легко идентифицировать его в системе) и адрес сайта или страницы в соцсетях:
В дополнительных настройках предоставьте доступы к системе веб-аналитики, если она подключена к вашему сайту, и оставьте автоматическую UTM-разметку ссылок. Это поможет детально отследить статистику по каждому рекламному объявлению.
При необходимости заполните юридическую информацию (это обязательно для интернет-магазинов), загрузите лицензии и сертификаты, и сохраните проект.
Шаг 2. Настройка таргетингов.
В PromoPult доступны все основные таргетинги для точного нацеливания на нужную аудиторию — географический, демографический, детальный (по интересам и поведению, поведенческим и социальным характеристикам).
В настройках географии показа выберите нужные города и регионы из списка, для гиперлокального таргетинга можно выбрать точку на карте и указать радиус (такая настройка полезна для местного бизнеса). Также есть возможность исключить конкретные города или регионы из показа.
В настройках демографического таргетинга выберите пол и возраст пользователей в соответствии с портретом целевой аудитории:
Настройки детального таргетинга стоит уточнять, только если хорошо знаете свою ЦА и планируете показывать объявления конкретной группе аудитории.
В противном случае вы рискуете значительно сузить аудиторию. Избежать этого поможет прогнозатор в интерфейсе PromoPult, он определяет, широкая, узкая или оптимальная аудитория выбрана для кампании (оценку увидите вверху справа):
В PromoPult также доступен контекстный таргетинг — возможность показывать рекламу на основе ключевых запросов пользователей в сервисах VK. Как настроить этот тип таргетинга, читайте в нашем гайде.
Далее настраиваем время и даты проведения кампании:
Можно выбрать устройства для показа:
Доступны две модели оплаты — за переходы или показы. Выбираем и переходим на следующий шаг.
Шаг 3. Создание объявлений.
Самый быстрый способ создать объявления — автоматически сгенерировать их, а затем отредактировать.
Кликаем кнопку «Сгенерировать объявления»:
Выбираем объявления, которые добавим в кампанию, и переходим на финальный этап настройки.
Шаг 4. Выбор способа управления ставками и запуск рекламы.
На последнем шаге нужно обозначить бюджет кампании (минимальный дневной бюджет — 150 рублей) и выбрать способ управления ставками — автоматический или вручную. При автоуправлении ставками умный алгоритм самостоятельно установит ставку за клик, чтобы обеспечить максимум конверсий в рамках заданного бюджета.
При ручном управлении ставками система порекомендует оптимальную цену за клик и спрогнозирует охват аудитории:
Остается пополнить счет, запустить кампанию и следить за результатами в разделе «Управление» и на дашборде «Результаты рекламы».
Настройка рекламы в интерфейсе myTarget
В рекламном кабинете myTarget можно настроить разные форматы объявлений для продвижения своих продуктов на площадках соцсетей «Одноклассники», ВКонтакте, «Мой Мир» и других сервисов VK. Подробный пошаговый гайд по настройке рекламы в myTarget вы найдете здесь, в этой статье коснемся особенностей запуска рекламы для соцсети «Мой Мир».
Авторизация и выбор цели
Первое, что необходимо сделать для запуска рекламной кампании, — выбрать ее цель. При наведении на значок со знаком вопроса платформа подсказывает, что именно обозначает каждая цель и кому она подходит.
От выбора цели будут отличаться виды таргетинга, форматы объявления и места для их размещения.
Далее платформа предоставляет возможность более точно настроить таргетинг на основе портрета целевой аудитории: выбрать поведенческие и социальные интересы, загрузить поисковые запросы (контекстный таргетинг) и разделить аудиторию по сегментам (кнопка «Детальная настройка аудитории»).
На следующем этапе определяется бюджет и прогнозируется охват аудитории.
Создание рекламного объявления
Для начала нужно определиться с форматом рекламного объявления. Список возможных форматов меняется в зависимости от целей кампании.
Для объявлений в соцсети «Мой Мир» можно выбрать из таких форматов:
Рекламный пост в ленте
Один из популярных форматов в соцсети «Мой Мир» — мультиформат. Для настройки рекламного объявления в мультиформате загрузите 3 фотографии разного размера (для оптимального показа на разных устройствах), составьте заголовок и текст объявления. В интерфейсе рекламного кабинета увидите, как объявление будет выглядеть на разных площадках:
Завершающий этап — сохранение объявления и рекламной кампании. Начинается процесс модерации, который занимает до одного рабочего дня. Быстрее модерацию проходят те объявления, которые были сохранены в утренние часы по будням.
Подытожим
Социальная сеть «Мой Мир» пока не показывает взрывного роста аудитории, но площадка может стать перспективной для рекламодателей и предпринимателей. Российские пользователи активно ищут удобную замену ушедшим социальным сетям не только для общения с друзьями, но и для привлечения новых клиентов и развития собственного дела. Рекламные возможности myTarget позволяют настроить кампанию под разные цели, исходя из портрета целевой аудитории, поэтому риск потратить бюджет впустую сводится к минимуму.
Привет, друзья! С вами Тимур Угулава и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Уже больше трёх лет я занимаюсь изучением и коммерческим использованием Яндекс.Дзена и Mail.Пульса.
16 октября 2021 года в Санкт-Петербурге я выступил на конференции «Суровый Питерский SMM» на тему Дзена и Пульса. А в этой статье поделюсь с вами самыми интересными моментами из своего доклада и даже расскажу личную историю становления в Яндекс.Дзена и Mail.Пульса.
Яндекс.Дзен на рынке с 2015 года, про него уже точно практически все слышали, в отличие от Mail.Пульса. А ведь при этом Пульс уже больше года «открыт», но знают о нём действительно немногие, несмотря на то, что он эффективен не меньше, чем Дзен.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов.
Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс.
Немного о себе и своём опыте
Я являюсь совладельцем ГК «Медиасфера», агентства, которое занимается полным циклом digital-обслуживания: от рекламных кампаний в Дзене и Пульсе до разработки сайтов и сложных маркетинговых стратегий.
Клиенты ГК «Медиасфера» по проектам Яндекс.Дзен и Mail.Пульс
Началось всё в далёком 2018 году. Помню, как стоял на кухне, жарил яичницу и смотрел Дзен-Понедельник. Меня тогда так зацепила эта платформа, что я решил создать на ней свой канал и что-нибудь туда написать как автор, потому что рекламного кабинета тогда ещё не было. Разместил первую заметку про Плещеево озеро в Переславле-Залесском, и мне очень понравилось.
Мои каналы на Яндекс.Дзене и Mail.Пульсе про путешествия и не только
После размещения статьи ничего не произошло. И, казалось бы, с Дзеном нужно было попрощаться, но я продолжил писать. Уже к концу 2018 года мой канал начал активно развиваться, хотя никогда не отождествлял себя с блогером.
Неудивительно, что вскоре в наше команде прозвучало: «Давайте попробуем сделать что-то полезное и для клиентов!».
Хотя коммерческого кабинета в Дзене тогда ещё не было, но можно было запускать нативную рекламу через блогеров. И мы потестировали такой формат с «большим красным банком» — зашло отлично. Так у нас в агентстве и зародилось подразделение Яндекс.Дзена.
Когда появился Пульс, я также завёл там свой канал и начал писать. Это позволило мне понять систему изнутри. После чего вскоре отдел трансформировался в «ДзеноПульс».
Сейчас я активно занимаюсь популяризацией Дзена и Пульса. Чтобы лучше понимать площадки, до сих пор пишу, но уже значительно реже. В прошлом году специально создал телеграм-канал для маркетологов «ДзеноПульс», где выкладываю уроки, скринкасты и рассказываю много всего интересного.
В начале 2021 года сделал первый в России курс для «дзенотологов»: как стать специалистом по запуску рекламных кампаний.
Наше агентство стало одним из 8 в России, которое вошло в список сертифицированных компаний по Яндекс.Дзену. А сам я получил статус эксперта Яндекса по обучению Дзену.
Мои профессиональные достижения в области Дзена и Пульса
Что сегодня происходит на рынке. Реалии Дзена и Пульса
Дзен уже дважды за этот год отчитался о росте количества рекламодателей и платных публикаций более чем в 2 раза.
Динамика роста рекламодателей по официальным данным канала «Яндекс.Дзен для маркетологов»
И с точки зрения агентства видно, как серьёзно выросла конкуренция. Если раньше можно было крутить рекламные кампании со стоимостью дочитывания 3–5 рублей, то сейчас, по последней рекомендации самого Дзена, их необходимо запускать со ставкой 10–15 рублей и уже после смотреть, поднимать или опускать.
Что же касается Пульса, то он открылся для авторов и рекламодателей чуть более года назад и за это время уже успел обогнать Дзен по количеству аудитории.
Количество уникальных посетителей Пульса ощутимо выше, чем у Дзена
По последним новостям, Mail.ru Group объединяет свои медиапроекты и интегрируется с Пульсом. Для нас, рекламодателей, авторов, это значит, что количество посетителей вырастет. По прогнозам месячная аудитория составит около 87 миллионов человек. А это значит, можно будет находить ЦА под любой проект и бизнес. Это круто, и опыт запуска РК в Пульсе показывает, что он ничуть не менее эффективен, чем Дзен.
Демонстрация результатов запуска одной и той же компании с одинаковыми параметрами в Дзене и Пульсе
Пульс действительно не уступает Дзену. Иногда бывает так, что один и тот же креатив не «зашёл» на одной площадке, но отлично показал себя на другой. Единовременный запуск одного креатива на обеих платформах позволяет очень эффективно экономить рекламные бюджеты благодаря пониманию, где статья лучше отрабатывает.
10 сходств между Дзеном и Пульсом
Эти две площадки действительно многим похожи. Расскажу об основных сходствах.
Рекомендательная лента
У обеих платформ логика алгоритма автороцентричности. То есть с точки зрения автора или рекламодателя: я написал и запустил статью, а алгоритм сам ищет, кому её показывать
Умный алгоритм
С точки зрения читателя алгоритм работает следующим образом: изучает профиль и формирует ленту на основании его интересов. Если вы не понимаете, почему к вам в ленту попадают статьи той или иной тематики, то просто настройте ленту самостоятельно и обучите алгоритм.
Требования к контенту
Требования к контенту на обеих площадках схожие. Это очень экономит ресурсы, потому что создание креатива — самое сложное, как в Дзене, так и в Пульсе. Нужно написать хорошую, взвешенную статью, которая будет решать конкретную бизнес-задачу. Разработка такого материала стоит значительно дороже, чем несколько коротких постов для соцсетей, и отличается глубиной проработки.
Пересечение аудитории на 80%
Сейчас эта цифра будет уменьшаться за счёт роста аудитории у Пульса.
Сбор аудитории и интеграция в рекламную стратегию
И там, и там можно собирать аудиторию при помощи установленных в статьи рекламных пикселей и применять инструменты ретаргетинга и ремаркетинга, чтобы «догонять» людей. Это та самая стратегия, которой многие пренебрегают, когда только-только запускают рекламные кампании.
Единая логика запуска и улучшения РК
Логика запуска и оптимизации кампаний у обеих систем очень похожа. Если вы работали с Дзеном, то разберётесь в Пульсе за 3–4 дня, несмотря на разный интерфейс.
Оплата за дочитывание
На обеих площадках можно выбрать стратегию, при которой вы платите только за тех пользователей, которые дочитали статью до конца.
Таргетирование контентом, а не ползунками
При запуске РК необходимо заполнить всего несколько настроек, всё остальное за нас сделает контент. Главное, чтобы он был сделан качественно.
Бесшовный переход на сайт
Scroll to site — революционная технология в контент-маркетинге. И появилась она на Дзене. В Пульсе аналогичный функционал проходит под названием «native scroll». Пользователь прочитал статью, рекламодатель заплатил за дочитывание и далее происходит переход на сайт при помощи скролла.
Разогрев аудитории и формирование спроса контентом
При запуске статей и получении дочитываний, а также переходов на сайт, мы не всегда получаем моментальные конверсии: сначала идёт разогрев, формирование спроса. Посетитель 2–3 минуты читал статью и нужно, с одной стороны, его отпустить, а с другой — быстро его догнать, чтобы он совершил следующее касание или конверсию. Для этого же и нужно собирать аудиторию в пиксель.
10 отличий между Дзеном и Пульсом
Если со сходствами площадок не возникло сложностей, то отличия пришлось поискать.
Аудитория всё же отличается
Один и тот же креатив на платформах находит разную ЦА. Из-за этого статья может отлично сработать на одной площадке и не зайти на другой.
Конкуренция в Пульсе ниже (пока)
Это связано с меньшей узнаваемостью Пульса среди рекламодателей по сравнению с Дзеном. Но ненадолго.
Пульс уже на старте борется за «чистоту» ленты
Дзен ругают за высокую стоимость входа для рекламодателя (75 тысяч рублей). В Пульсе за вход платить не нужно, можно положить на счёт в рекламном кабинете хоть 1000 рублей и начинать. Правда, такая цифра у Дзена не случайна — чтобы протестировать один креатив, необходимо около 25–30 тысяч рублей. А с 1000 рублей на Пульсе мы не сможем понять, как работает креатив.
Дзен более прогнозируем в результатах
Субъективно для меня — это так. В большинстве случаев я понимаю, какой будет эффект от запуска того или иного рекламного креатива.
Разные параметры CTR
В Дзене хороший CTR начинается от 2,5%, в то время как в Пульсе — от 0,4%
В Дзене есть look-alike
Недавно в Дзене появилась технология look-alike, которая помогает находить более релевантную аудиторию. В рекламную кампанию можно поместить сегмент аудитории, которые уже что-то покупали, совершали конверсию. И алгоритм Дзена будет искать похожих людей.
В Пульсе меньше ограничений на РК
В Дзене запрещено рекламировать медицинские тематики: клиники, стоматологию. В Пульсе — можно. Всё, что соответствует ФЗ «О рекламе» и не противоречит правилам myTarget (через него идёт запуск рекламных кабинетов), в Пульсе разрешено.
Интерфейс Дзена заметно удобнее, чем Пульса
В Пульсе, например, непросто посмотреть статистику по конкретной статье за весь период публикации, нет возможности просмотра в динамике. Также отсутствует возможность подключения метрики и пикселей Я.Аудитории (по понятным причинам).
В кабинете Дзена два формата — текст и видео
Тексты рекламируются по двум моделям: по охвату и по вовлечению с оплатой за дочитывания. Видео же имеет три формата: оплата за показ, за переход и за досмотр.
Видеоформата в рекламном кабинете Пульса пока нет, но ролики уже появились у блогеров, значит, скоро станут доступны и как формат рекламы. Это отличие в скором времени перейдёт в сходство.
Так что в итоге, Дзен или Пульс?
Пульс крайне полезен с точки зрения экономической целесообразности, ведь не нужно тратить дополнительные средства на контент. Сделав материал для Дзена, его также можно промоутировать, запустив на Пульсе.
Поэтому для наших проектов мы всегда предлагаем и ту, и другую площадку, где Дзен — это локомотив, так как на нём попроще проверять креативы, а Пульс — это прицепчик. Можно запускать РК на Пульсе начиная от 30–40 тысяч, при этом сократив расходы на креатив.
Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».
