Корпорация Mail.ru Group объявила о смене названия на VK. Как пишет пресс-служба, основная причина кроется в узнаваемости бренда VK.
Все проекты компании будут связаны едиными сервисами — VK ID, VK Pay, VK Combo и другими. В течение года VK планирует провести ребрендинг ряда площадок:
• Boom — VK Музыка
• Worki — VK Работа
• Юла — VK Объявления
• Lovina — VK Знакомства
Изменения будут происходить постепенно. Например, «Юлу» переименуют в VK Объявления только к 2022 году.
Мы провели множество исследований и экспериментов и увидели, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом: например, после переименования Worki в VK Работу знание сервиса увеличилось на 37%, а намерение воспользоваться им — на 50%.
Анна Артамонова, вице-президент по экосистемным продуктам.
По данным источников Financial Times, вместе с ребрендингом холдинга состоится и раздел активов со «Сбером», с которым возникли разногласия. VK Group отойдёт фудтех (Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе»), «Сберу» — такси и каршеринг («Ситимобил», «Ситидрайв»).
Но «ВКонтакте» останется «ВКонтакте»
Российскую технологическую корпорацию Mail.ru Group переименовывают. И теперь вся корпорация, в которую входят многие проекты, включая «Одноклассников» и «ВКонтакте», будет называться просто VK. Об этом объявил на видеоконференции генеральный директор компании Борис Добродеев.
VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group, он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой. Уже почти четверть века мы объединяем технологии для людей и людей вокруг технологий. Единый бренд компании подчеркнёт все возможности, которые даёт наша экосистема: общение и игры, образование (от школьного до профессионального), доставка лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки, все возможности для бизнеса — от малого до крупного — и многое другое».
В то время как VK становится единым пользовательским и корпоративным брендом всей компании, название «ВКонтакте» сохранится в качестве бренда социальной сети. Некоторые из других проектов Mail.ru Group будут переименованы, у некоторых название сохранится, но появится пометка и логотип VK. Например, Boom, Worki и Lovina уже переименованы в VK Музыку, VK Работу и VK Знакомства, а вот сервис объявлений «Юла» превратится в VK Объявления только в 2022 году.
Также во всех сервисах появятся такие фирменные возможности, как VK ID, VK Pay, VK Combo и так далее. Все новые продукты компании будут сразу создаваться под брендом VK.
Название сохранят сервисы, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды — помимо «ВКонтакте», речь идёт как минимум об «Одноклассниках» и Почте Mail.ru.
12 октября 2021 в 11:36
