Компании придётся бороться за этот сегмент с двумя крупнейшими игроками рынка контекстной рекламы в России — «Яндексом» и Google.
Mail.Ru Group вскоре запустит поисковую контекстную рекламу на своих площадках, включая «ВКонтакте», «Одноклассники», сервис объявлений «Юла», сайт Mail.ru и другие. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу холдинга.
Таргетирование на основе поисковых запросов пользователя будет доступно для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget. Рекламодатели смогут через myTarget указать текст объявления и настраивать набор поисковых фраз, при вводе которых пользователи будут видеть рекламу.
Mail.Ru Group придётся бороться с двумя крупнейшими игроками поисковой контекстной рекламы в России — «Яндексом» и Google, считают опрошенные газетой участники рынка онлайн-рекламы.
Сейчас аукцион в «Яндексе» и Google перегрет, многие рекламодатели были вынуждены снизить активность в этих системах из-за слишком высокой стоимости. Если Mail.Ru Group предложит приемлемое соотношение цены и эффективности рекламного продукта, она сможет быстро привлечь большое количество новых рекламодателей, для которых важен поисковый контекст
источник в одной из рекламных платформ
Mail.Ru Group обладает большой базой данных о пользователях, и улучшенные возможности таргетинга в социальных медиа — то, чего ждал рынок, отметил директор по работе с клиентами Catzwolf Group Александр Верещагин: «Пользователи уходят от классического поиска товаров и услуг в поисковиках, всё чаще они используют более удобные для себя источники информации — социальные сети и мессенджеры».
В 2017 году выручка Mail.Ru Group от интернет-рекламы выросла на 28,9% и составила 23,76 млрд рублей, говорится в финансовой отчётности холдинга.
Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.
Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:
Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.
Таргетинг по ключевым фразам.
Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.
В каких случаях использовать
Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.
К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.
Для каких бюджетов
Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.
РСЯ — рекламная сеть яндекса
Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.
Объявления могут быть:
Примеры текстово-графических объявлений.
РСЯ на главной в ленте Дзена
РСЯ на главной в виде плитки
РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)
Примеры графических баннеров.
Примеры графических баннеров с кнопкой
Примеры графических баннеров с кнопкой #2
РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.
И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.
Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр., ведь цель баннера — переход на сайт).
Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.
МКБ или баннер на поиске
Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).
МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т.к оплата за клики, показы буду бесплатными.
Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.
Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.
Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.
Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.
Отдельная экосистема в Яндексе.
Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.
Отдельно заказать медийку можно на:
Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.
Графические баннеры различных размеров + видеоролики.
Баннер на главной авто.ру
Баннер в Навигаторе.
Медийная в Директе.
Рандомный графический баннер
В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:
Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.
Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.
Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.
От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.
Объявление состоит из:
Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс.Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.
Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.
Динамические объявление генерируемые из специального фида.
Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.
Таргетинг делится на два вида.
Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.
Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.
Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.
Динамические объявления
Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.
Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.
Просто объявление на поиске
В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.
Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.
Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.
От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.
Рекламная подписка
Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.
Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.
Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.
Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.
Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.
Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.
Приоритетное размещение на картах
Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.
Карты на поиске.
Карусель из карт на поиске
При поиске в картах.
Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.
Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.
Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.
Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.
Карточки товаров в маркете.
Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.
У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т.е у вас отлажены все бизнес процессы.
Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.
Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг
Выделенный профиль в Яндекс.Услугах
Профиль в категории ремонта
Профиль при показе на поиске.
Профиль в выдаче Яндекса
Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).
Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.
В целом, если есть бюджет – надо тестить (с).
От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.
Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.
Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).
Пример такой статьи:
Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.
Таргетироваться можно по:
А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.
В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.
Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.
От 100-200к в месяц.
Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.
При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.
Спасибо за внимание!
Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.
Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:
Основные виды источников трафика источник
Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.
Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:
Вот и все отличия.
Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.
Виды контекстной рекламы
1. В поисковой выдаче
В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.
Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.
Когда вы платите:
Пример контекстной рекламы в Яндексе
2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()
Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.
Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА. Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.
Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».
Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.
Давайте более подробно остановимся на таргетах.
• Ключевые слова
Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.
Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.
• Списки E-mail + телефонов
Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.
Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.
Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.
По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.
Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.
Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске
В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:
Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем
И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.
То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?
И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )
Стратегии использования Яндекс. Директа и Google Ads
Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.
Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс.Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).
Объявления этого сервиса показываются на сайтах Mail.Ru Group, лидирующих по количеству уникальных ежемесячных пользователей. Поисковой системой стабильно пользуется примерно 10% людей, а почтовый сервис является одним из лучших в России, чем и обусловлена его популярность.
В чем отличия и главные преимущества этой площадки для рекламодателей? Попробуем разобраться.
В веб-студии «Лионит» Вы сможете заказать контекстную рекламу на любой удобной площадке, а наши специалисты создадут для Вас эффективные и проработанные объявления. Мы будем расширять Вашу клиентскую базу день за днем, правильно настраивая кампании и отслеживая результаты. Приходите за качественным результатом!
Mail.ru Group запускает поисковую контекстную рекламу на своих площадках “ВКонтакте”, “Одноклассники”, “Юла” и других. Пользователи все чаще ищут товары не в поисковиках, в соцсетях и на классифайдах, говорят эксперты. Так что решение выглядит оправданным. Но в этом сегменте Mail.ru придется конкурировать с двумя крупнейшими продавцами контекстной рекламы – “Яндексом” и Google.
Рекламодатели смогут таргетировать рекламу по набору поисковых фраз, указать текст, который будет отображаться в объявлении. Такое таргетирование будет доступно для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget.
Согласно финансовой отчетности холдинга, в 2017 году выручка от интернет-рекламы составила 23,766 млрд руб. и показала прирост на 28,9% год к году. В Mail.ru Group не разделяют доходы от контекстной и медийной рекламы, поэтому нельзя сказать, какая доля на что приходится.
Mail.ru Group делает ставку на изменение поведения интернет-пользователей. В США Amazon давно уже стал ведущим поисковиком по товарам. Аналогичная тенденция наблюдается и у нас. ″Пользователи уходят от классического поиска товаров и услуг в поисковиках, все чаще они используют более удобные для себя источники информации — социальные сети и мессенджеры, в последнее время это все более заметно″, – говорит директор по работе с клиентами Catzwolf Group Александр Верещагин.
Как считают некоторые игроки рынка, аукционная система оплаты показов у “Яндекса” и Google вызвала повышение цен на рекламу. И если цена и эффективность рекламы на ресурсах Mail.ru Group окажутся более привлекательны, то компания может отвоевать какую-то долю рынка у конкурентов.
91% из почти 90 млн российских пользователей Интернета ежемесячно взаимодействуют с различными ресурсами Mail.ru Group. То есть, база данных о пользователях у компании достаточно велика, и она может позволить достаточно точно таргетировать рекламу на целевые аудитории.
Однако гендиректор Segmento Александр Куликов отмечает, что запросы в соцсетях и классифайдах сильно отличаются от запросов в поисковиках. К тому же их пока значительно меньше. С другой стороны это, как правило, запросы именно на покупку, и конверсия в таких случаях будет значительно выше. Куликов полагает, что со временем Mail.ru Group сможет получить определенную долю на рынке контекстной рекламы, однако на это понадобится немало времени и затрат.
Ну тут вопрос про контекстную рекламу, не про таргетинговую. Но вот как она будет работать? – пока не до конца понятно..
Пока работает криво и косо (
Будет как с фейсбуком. Что скажешь возле телефона с установленным вк – сразу появится в рекламе от мэйла.
Яндекс.Маркет и категория “одежда”.
11
Народ, дайте обратную связь по трафику в одежке с маркета, мож оно мне ваще не надо, а нужен только контекст и SMM Свернуть
Mail.Ru Group объявляет о запуске поисковой контекстной рекламы на своих площадках. Речь о ВКонтакте, сайте Mail.ru, «Одноклассниках» и сервисе объявлений «Юла». Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Элина Исагулова, коммерческий директор, вице-президент Mail.Ru Group:
Мы видим, что сейчас меняется паттерн поведения пользователей и функция поиска смещается из классических поисковых сервисов в социальные сети и классифайды, которые собирают различные объявления, сгруппированные по общим признакам. С учетом такой трансформации и многомиллионной аудитории наших проектов мы предлагаем пользователям совершенно новый инструмент контекстного таргетинга, который позволяет запускать контекстную рекламу с дополнительным использованием поведенческих характеристик аудитории.
Эксперты отрасли считают, что перед холдингом стоит довольно амбициозная задача – бросить вызов доминированию крупнейших игроков поисковой контекстной рекламы в РФ (Google и Яндекс). Представитель одной из рекламных платформ заявил:
Сейчас аукцион в Яндексе и Google перегрет, многие рекламодатели были вынуждены снизить активность в этих системах из-за слишком высокой стоимости. Если Mail.ru Group предложит приемлемое соотношение цены и эффективности рекламного продукта, он сможет быстро привлечь большое количество новых рекламодателей, для которых важен поисковый контекст.
А что думаете вы?
