VK Group
VK Group предлагает разнообразные продукты онлайн-коммуникации и развлекательные услуги для русскоговорящих пользователей по всему миру, такие как:
О VK Group
VK, известная как VK Group до 12 октября 2021 года, является российской технологической компанией. Она начала свою деятельность в 1998 году как материнская компания Mail.ru, почтового сервиса, и стала значительной фигурой в русскоязычном сегменте интернета.
Индустрия:
Поставщики информации в интернете
Руководитель:
Владимир Кириенко (генеральный директор)
Услуги:
Электронная почта, поисковая система, хостинг файлов, социальные сети (VK, OK.ru), мгновенные сообщения, электронная коммерция, коммуникации, транспорт
История
Бизнес изначально принадлежал компании Port.ru, основанной в 1998 году Евгением Голандом, Михаилом Зайцевым и Алексеем Кривенковым как дочернее предприятие DataArt. Он получил первоначальные инвестиции в размере 1 миллион долларов от инвестора Джеймса Мелчера.
Бизнес Mail.ru быстро разросся и к 2000 году занял первое место на российском рынке. Попытки финансирования расширения компании в 2000–2001 годах были сорваны из-за краха технологической пузырь. В результате Mail.ru пришлось искать партнеров для слияния.
В 2001 году Юрий Мильнер, управляя тогда NetBridge (владельцем нескольких интернет-брендов), убедил предпринимателя Игоря Линщицa поддержать слияние бизнеса Mail.ru с NetBridge. Игорь Линщиц впоследствии принял активное участие в развитии бизнеса Mail.ru. В связи с слиянием Мильнер стал генеральным директором Mail.ru.
Компания начала работать под именем Mail.ru 16 октября 2001 года и возглавил ее Дмитрий Гришин. До этого времени ее бренд принадлежал Port.ru.
Обновление бренда на VK
Холдинг Mail.ru Group преобразует группу компаний в VK, как отметил генеральный директор компании Борис Добродеев. Ранее холдинг сообщал о создании экосистемы VK, которая включает, например, сервис оплаты VK Pay, подписку на сервисы VK Combo и многое другое.
В рамках онлайн-конференции генеральный директор холдинга Борис Добродеев объявил, что Mail.ru Group сменила бренд экосистемы и группы компаний на VK, который также используется социальной сетью ВКонтакте, принадлежащей компании. Он подчеркнул, что это самый узнаваемый бренд всей экосистемы.
Добродеев отметил, что ребрендинг был необходим, так как ранее экосистема выглядела как набор разрозненных сервисов, и холдинг действительно запутал пользователей. Он также сообщил, что в будущем идентификатор пользователя VK ID станет обязательным и единственным способом авторизации на сервисах экосистемы. Пользователи проводят в среднем 35 минут на сервисах экосистемы каждый день, а на ВКонтакте ежедневно отправляется 15 миллиардов сообщений, а в почтовом сервисе отправляется 360 миллионов писем.
Mail.ru Group продолжает укрепляться как основной игрок в онлайн-сфере для русскоговорящих пользователей, предлагая разнообразные продукты и услуги.
Переименование бренда Mail.ru Group в VK
Источник Forbes, знакомый с планами холдинга, рассказал, что для пользователей сервисов экосистемы сам бренд Mail.ru уже устарел и ни с чем хорошим не ассоциируется. Компания предприняла многое для продвижения бренда соцсети VK, включая запуск подписки VK Combo и системы оплаты VK Pay. Ребрендинг планировался еще в апреле 2021 года, однако был несколько раз перенесен.
Издание AdIndex сообщило о возможном ребрендинге холдинга в июне 2021 года. Руководство компании объявило, что Mail.ru Group останется юридическим лицом, а личностью компании для пользователей станет экосистема VK. Согласно изданию, холдинг не собирается менять структуру бизнеса.
Варианты ребрендинга
В холдинге обсуждалась идея изменить бренд на VK Group, однако данная идея пока осталась нереализованной. В июне был зарегистрирован домен vk.group, но на сайте по-прежнему отображается надпись Заходите позже.
Единая видеоплатформа VK
ВКонтакте планирует 15 октября представить единую видеоплатформу VK Video, объединяющую видеосервисы ВКонтакте, Одноклассников и других проектов экосистемы.
Экосистема VK
Экосистему VK сейчас составляют более 200 проектов, включая сервисы такси, доставки еды, соцсети, образовательные сервисы, игровое направление и многое другое. Общими элементами сервисов экосистемы стали голосовой ассистент, универсальная учетная запись, платформа мини-приложений и платежная система.
Финансовые показатели
Выручка Mail.ru Group в сегменте соцсетей за второй квартал 2021 года выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 14,1 млрд рублей. Выручка ВКонтакте выросла на 35% год к году. Ежедневная аудитория соцсети составляет 47 млн человек, на 1% больше, чем в прошлом году.
Исходный текст: Forbes
