Почему клон Facebook так выстрелил
10 октября 2006 года. Только что выпустившийся из университета филолог и программист-любитель Павел Дуров принимает поздравления с 22-м днём рождения — и в этот же день запускает сайт «ВКонтакте».
Сам Дуров тоже не отрицал, что «ВКонтакте» — это клон Facebоok, но со своей спецификой. Например, «чисто русской находкой» он называл идею поставить в качестве стартовой страницы не ленту новостей, а профиль пользователя и его стену — чтобы человек загружал больше личных данных и «лепил» идеального себя.
Первую версию сайта, по словам Дурова, собрали за месяц. Разработку вели в спешке, потому что тогда уже были «Одноклассники», а также ещё несколько сайтов с той же концепцией — Moskva.ru, MoiFakultet.ru и другие. «Они забыты только потому, что “ВКонтакте” развивалась быстрее», — сказал Дуров.
Была даже такая шутка, что вы пришли домой, а Дуров всю мебель переставил — это было про скорость, с которой менялась «ВКонтакте».
Быстрый взлёт «ВКонтакте» произошёл в первую очередь благодаря перфекционизму команды по отношению к работе сервиса, подчёркивает Мима. «За редкими исключениями, в Рунете того времени всё было принято делать на коленке. Никто не заморачивался ускорением загрузки страницы на 20 миллисекунд, а для “ВКонтакте” это было важно. Плюс сайт постоянно попадал в потребности аудитории», — говорит экс-разработчик.
Чёткой пошаговой стратегии развития у «ВКонтакте» не было: команда не понимала, что будет разрабатывать через полгода, вспоминает Мима. «Со стороны это выглядело как хаос, но за этим хаосом — целая философия, которая и позволила выстроить такой продукт. Эта философия не масштабируется. Нужно быть Павлом Дуровым, чтобы это работало», — говорит Андрей.
И это работало: осенью 2007 года «ВКонтакте» по числу пользователей обошла «Яндекс»: у соцсети было 88 млн просмостров в сутки, а у главного российского поисковика — 85 млн.
Взрывной рост трафика «ВКонтакте» также обеспечили видеохостинг и аудиохостинг с собственными плеерами. На сайт можно было залить любую песню или видеоролик (в том числе порнографический) — совершенно без оглядки на авторские права. После этого у большинства пользователей отпала необходимость пользоваться пиратскими сайтами — треки или фильмы можно было не только найти в соцсети, но там же воспроизводить, составлять плей-листы и делиться ими с друзьями. Некоторым сайт ВК и вовсе заменил весь остальной Рунет.
Как «ВКонтакте» монетизировала тщеславие
Основным инвестором «ВКонтакте» был школьный приятель Дурова Вячеслав Мирилашвили. Он взял кредит у фирмы своего отца и вложил в соцсеть $30 000. За это он и его семья получила большую часть долей в проекте. По версии автора книги «Код Дурова» Николая Кононова, Дуров, Мирилашвили и Левиев получили по 20%, а оставшиеся 40% достались «Славиному деду, компании которого обеспечивали бэк-офис и тыл на случай приключений». При этом Дуров сохранил контроль: стал гендиректором с правом вето.
Весной 2008 года «ВКонтакте» внедрила схему монетизации, основанную на тщеславии пользователей, — платное повышение рейтинга. Чем выше его значение — тем выше юзер оказывался в поисковой выдаче внутри соцсети.
Чтобы повысить рейтинг бесплатно, нужно было приглашать в ВК новых пользователей и подробно заполнять анкету. Бонусы к рейтингу мотивировали обитателей соцсети заниматься самопрезентацией — писать факты о себе, указывать любимые книги, фильмы и цитаты. Это работало на вовлечение пользователей: на страницах «ВКонтакте» они узнавали о своих друзьях и знакомых то, о чём даже не подумали бы спросить в реальной жизни.
Однако рейтинг не дал существенных денег, и Дуров придумал сервис «Подарки». Их покупали за внутреннюю валюту — «голоса», которые можно было оплачивать через мобильный счёт. Этот сервис принёс несколько миллионов долларов, но было ясно, что подарки служат временной подпоркой, писал Николай Кононов.
Вскоре рейтинг с сайта исчез. Те, кто платил за его «прокачку», почувствовали себя обманутыми.
Как правообладатели победили «ВКонтакте»
«Я скорее засуну голову себе в задницу, чем начну стричь пользователей, как овец, в сговоре с кучкой этих работорговцев (правообладателей. — Прим. “Секрета”)», — писал в 2012 году Павел Дуров о монетизации контента, размещённого в соцсети.
В 2010–2015 годах правительство США постоянно признавало «ВКонтакте» одним из крупнейших пиратских сайтов в мире. Соцсеть на тот момент стала самым полным и бесплатным архивом аудиозаписей, фильмов, сериалов и книг.
«Проблемы индустрии развлечений, которую интернет вынуждает пересматривать бизнес-модели, волнуют нас только в плане соблюдения законов, — рассказал Дуров Николаю Кононову. — Мы обязаны удалять видеоролики, если получаем письменное уведомление о ролике с документами, доказывающими авторские права на данный контент».
Дуров искренне ставил интересы пользователей выше, чем правообладателей, уверен работавший с ним Андрей Мима. «Очевидно что пойти на уступки правообладателям и политикам было бы проще, но музыка оставалась свободно доступной, а значит, уступок не было», — говорит он и вспоминает, как команде даже пришлось убрать музыкальный раздел из приложения для iOS после того, как «ВКонтакте» регулярно грозились выкинуть из App Store из-за жалоб правообладателей.
Из-за отсутствия в России музыкальных стриминговых платформ «ВКонтакте» в те годы заменила собой Spotify и Soundcloud.
Соцсеть стала главной площадкой для российской независимой музыки и дала старт карьерам Oxxxymiron, «Каспийского груза», «Грибов» и многих других. Показателем популярности артиста для профильных изданий впервые в истории стали не позиции в чартах или ротация по телевидению, а число репостов за сутки после публикации альбома.
Творчество независимых музыкантов — лишь малая часть музыкальной библиотеки «ВКонтакте». Большую её часть составляли нелегальные записи. Российские правообладатели и представители зарубежных компаний считали, что «ВКонтакте» лишает их артистов заработка. Некоторые шли в суд. Чтобы урегулировать споры (в тот момент команда ВК планировала выход на IPO, и претензии от правообладателей могли бы этому помешать), в 2013 году соцсеть начала удалять треки.
Пользователи пошли на хитрость: стали шифровать названия исполнителей и песен. Так Лана Дель Рей стала «Ванна без дверей», а Foals — «Жеребцами». Это не помогло: вскоре администрация начала удалять треки на основе звукового оттиска (по нему же работает популярное приложение распознавания мелодий Shazam).
Борьба с пиратством во «ВКонтакте» развернулась и в других сегментах. Например, книгоиздатели договорились с соцсетью о премодерации загружаемых книг, а на просьбы правообладателей удалить копии фильмов или сериалов «ВКонтакте» реагирует так быстро, что обладатели авторских прав перестали считать соцсеть главной пиратской платформой страны и теперь больше борются с «Яндексом».
Как соцсетью заинтересовались органы
В графе «Политические предпочтения» анкеты во «ВКонтакте» Павел Дуров указал: «либертарианские». Либертарианцы считают главной ценностью свободу личности, в том числе политическую.
«Скоро, очень скоро государства рухнут, и на их место придут конкурентоспособные компании, в том числе охраняющие граждан, — цитирует Дурова Кононов. — Наше дело — приближать этот момент, погружая всё большее количество социальных транзакций в Сеть, где все процессы текут прозрачнее, чем по бумажным процедурам».
Дуров считал свободу распространения информации органической чертой интернета. Поэтому он создавал «ВКонтакте» как пространство свободы для пользователей. И это нравилось не всем.
МВД ещё в 2009 году объявило, что больше половины детской порнографии, что полицейские находят в Рунете, размещено во «ВКонтакте». «Полное отсутствие элементарных мер контроля на ресурсе превращает его в источник реальной угрозы нравственному здоровью подростков», — заявили полицейские.
Левиев тогда ответил, что соцсеть сотрудничает с правоохранительными органами и удаляет ссылки по их требованию, но отсмотреть миллионы фотографий и роликов, ежедневно загружаемых в соцсеть, просто невозможно.
В 2010 году «ВКонтакте» увеличила с десятка до нескольких сотен человек штат модераторов. В их обязанности входили удаление жестокого или откровенного контента, а также блокировка призывов к насилию, межнациональной и религиозной розни.
Тогда же за «чистоту Рунета» стали бороться общественники — казаки, медиагвардейцы, православные IT-специалисты и «киберхранители».
Параллельно в соцсеть приходила большая политика. «Привет! Ну вот я и “ВКонтакте”!» — написал на своей стене в начале сентября 2011 года президент Дмитрий Медведев. А два месяца спустя проект Дурова оказался в центре скандала: сотрудники ФСБ накануне начавшихся в декабре массовых протестных митингов попросили у администрации соцсети закрыть оппозиционные группы (на тот момент в группе Алексея Навального было более 80 000 человек). Дуров не просто отказал ФСБ, но сделал это демонстративно: опубликовал запрос, показав спецслужбам собачий язык.
Дурова тут же записали в сторонники политической оппозиции. Сам он своё «стремительное превращение из «пирата» и «порнокороля» в защитника свобод прокомментировал в письме изданию Lenta.ru. Он заявил, что не поддерживает демократию, но выступает против цензуры в Рунете.
Следующий после скандала с участием «ВКонтакте» и ФСБ год — 2012-й — был переломным для Рунета, считают аналитики правозащитной ассоциации «Агора». По их наблюдениям, общение в Сети переместились с периферии в авангард общественно-политической жизни, а власти усилили контроль и давление. Именно тогда «Роскомнадзор» стал активно превращаться из распределяющего радиочастоты ведомства в главного цензора Рунета.
Пользователи «ВКонтакте» ощутили ужесточение контроля сильнее пользователей других платформ.
Когда власти получили контроль над «ВКонтакте»
Весной 2013 года Левиев и Мирилашвили неожиданно продали свои 48% «ВКонтакте» фонду United Capital Partners (UCP) Ильи Щербовича. В Щербовиче видели агента Кремля, так как он входил в советы директоров государственных «Роснефти», «Транснефти» и «Федеральной сетевой компании». Сам Дуров считает, что сделку курировал лично президент «Роснефти» Игорь Сечин.
Когда в 2014 году власти начали масштабную кампанию в русскоязычном пространстве, продвигая собственную версию украинских событий в Крыму и в Донбассе, им стало ясно: контроль над «ВКонтакте» придётся ужесточать.
Год начался с того, что Дуров на фоне конфликта с другими акционерами (главным оппонентом был холдинг Mail.ru Group) продал свою 12-процентную долю гендиректору «Мегафона» Ивану Таврину (Mail.ru сразу выкупил её). Создатель соцсети объяснил этот шаг так: «То, чем вы владеете, рано или поздно начинает владеть вами». При этом добавил, что с поста гендиректора уходить не собирается.
1 апреля он неожиданно объявил об уходе с поста гендиректора, но спустя два дня сообщил, что пошутил.
Через две недели повторилась история с публикацией запроса от силовиков. «Прокуратура потребовала от меня закрыть антикоррупционную группу Алексея Навального под угрозой блокировки “ВКонтакте”. Но я не закрыл эту группу в декабре 2011 года и, разумеется, не закрыл сейчас», — написал Дуров.
Спустя 5 дней его уволили. Сам он узнал об этом только через неделю. Гендиректором компании стал Борис Добродеев, сын главы государственного телехолдинга ВГТРК.
основатель и владелец паблика MDK
Когда «ВКонтакте» осталась без Дурова, он потерял большую часть своей автономности. Это было заметно. Прежде тому, кто хотел удалить какой-то контент, надо было реально заморочиться: на связь между Mail.ru Group, командой «ВКонтакте» и юристами могли уйти месяцы. Сейчас же противоправный контент удаляется в течение часа.
Из книги журналистов Андрея Солдатова и Ирины Бороган «Битва за Рунет: как власть манипулирует информацией и следит за каждым из нас»:
«Кремль поверил, что получил полный контроль над “ВКонтакте” — и компанией, и сетью, — и не ждал сюрпризов, упустив лишь одну деталь: соцсеть — не телеканал и не газета. Если в традиционных СМИ контент создаётся репортёрами, работающими в редакции, то в социальной сети его создают пользователи, рассеянные по стране и мало интересующиеся тем, кто владеет и управляет этой сетью».
Без последствия для юзеров это оставаться не могло.
За что пользователи «ВКонтакте» лишались свободы
Утром 8 мая 2018 года к 23-летней жительнице Барнаула Марии Мотузной пришли полицейские. Оперативник включил свой компьютер и открыл файл со скринами картинок из альбома старой страницы Мотузной во «ВКонтакте».
На одной из них был изображён крестный ход по дороге с лужами. И подпись: «Две главные беды России». Ещё один мем «унижал представителей негроидной расы». В этом эксперты увидели экстремизм, дело передали в суд.
Процесс вызвал резонанс: СМИ стали рассказывать о десятках похожих историй (людей судили за фото даже в закрытых альбомах, сохранённые 5–10 лет назад), а пользователи массово бросились чистить свои аккаунты.
В подавляющем большинстве дел речь шла о публикациях во «ВКонтакте».
По данным информационно-аналитического центра «Сова», за посты и репосты к уголовной ответственности привлекли пользователей.
В 2015 году:
в В 2017 году:
«Российским правоохранителям легче получить данные о пользователе у российского сервиса, нежели у европейского или американского, — подтвердила «Секрету фирмы» юрист “Роскомсвободы” Екатерина Абашина. — Находясь на территории России, компания не может уклониться от действующей регуляторики».
Долгое время «ВКонтакте» не высказывалась на эту тему, однако позже Мail.Ru Group всё же выступила против уголовных дел за лайки и репосты в социальных сетях — даже если в них обнаруживаются признаки экстремизма.
«Нас всех так бомбит с историй про уголовные дела за репост, в том числе потому что это для каждого личная история, — писала в разгар процесса над Мотузной журналист “Ведомостей” Алёна Сухаревская. — Это 90 млн человек, которые ходят под угрозой уголовного преследования. В стране, где уже нельзя выходить на улицу для выражения своего мнения, где почти не осталось СМИ, не купленных государством. Где личное пространство, не подконтрольное государству, сжимается до окошка мобильного экрана и интернета. Но и туда за нами пришли».
Мотузная неожиданно для себя стала символом борьбы с системой, её поддержали многие селебрити (в том числе рэперы Хаски и Oxxxymiron), а сама история дошла до Кремля и стала поводом смягчить наказания за экстремизм в интернете — статью ст. 282 УК РФ частично декриминализировали: с 2019 года к уголовной ответственности привлекают только за повторное нарушение закона.
Дело Марии в итоге закрыли. Она даже отсудила у государства 100 000 рублей морального ущерба. Частичная декриминализация экстремистской статьи привела к тому, что число дел за мемы резко сократилось. Но позже на смену пришла новая статья — о проявлении неуважения к власти в интернете.
Как «ВКонтакте» трансформируется
К 2020 году «ВКонтакте» перестал быть местом, где люди находят друзей и держат с ними связь. «Теперь это не про комьюнити, а про потребление контента и сервисов типа музыки», — сказал «Секрету» Роберто Панчвидзе.
Он отмечает и другую тенденцию: ВК перестаёт быть молодёжным сайтом. «По нашему паблику это видно (у MDK более 11,5 млн подписчиков — это шестой по этому показателю паблик в ВК. — Прим. “Секрета”). Ядро аудитории раньше составляли люди 18–24 лет, а теперь — 24–30. Кто был — остался, а молодых не пришло. Они мигрировали в другие соцсети и мессенджеры», — рассказывает Панчвидзе.
Реже пользоваться «ВКонтакте» стал и один из её разработчиков Андрей Мима. «”ВКонтакте” всё менее привлекательна для общения. Остро стоит вопрос: насколько вообще в 2020 году актуальны универсальные соцсети? Не знаю, что с этим будут делать нынешние руководители. Но “ВКонтакте” в хороших руках, ведь ей руководит Андрей Рогозов, один из членов той самой ранней команды “ВКонтакте”, один из первых сотрудников. Надеюсь, они что-то придумают», — говорит он.
ВК пережила тяжёлый переходный период (после ухода Дурова. — Прим. «Секрета»), во время которого сервис несколько лет очень мало развивался. Но от того периода «ВКонтакте» восстановилась, и сейчас это одна из лучших IT-компаний России, наравне с JetBrains или «Яндексом». Сам продукт сейчас, на мой взгляд, несколько буксует, и не вполне понятен вектор развития, но при этом видно: процессы отлажены — регулярно выходят новые фичи и апдейты приложений, переписаны ключевые внутренние компоненты. «ВКонтакте» удобно пользоваться, а некоторые сервисы там и вовсе самые удобные в Рунете. Например денежные переводы между пользователями (VKPay. — Прим. «Секрета»).
В финансовом отчёте Mail.ru Group за 2019 год говорится, что в ближайшие несколько лет «ВКонтакте» станет главным социальным супераппом. Борис Добродеев, в 2016 году сменивший пост гендиректора «ВКонтакте» на кресло гендиректора всего холдинга Mail.Ru Group, мечтает, чтобы у пользователя в мобильном телефоне на первом экране было одно приложение — «ВКонтакте», через которое он получал бы доступ ко всей экосистеме, в которую входят Delivery Club, «Ситимобил» и другие сервисы.
гендиректор Mail.Ru Group
Нас уже сейчас можно назвать русским WeChat. Есть огромное количество ещё не реализованных синергий. Сейчас наша стратегия в том, чтобы связать разные части экосистемы воедино, распространить на все продукты единый ID, онлайн-паспорт для всех наших ресурсов, единую программу лояльности, полноценно внедрить единую систему платежей VKPay. Это сделает путешествие пользователя по всем нашим ресурсам бесшовным, очень удобным, персонализированным. Когда мы это реализуем, для большинства пользователей не будет смысла мигрировать на другие ресурсы, они там будут получать менее качественный сервис.
Однако пока пользователи всё же мигрируют на другие ресурсы. И главные инфоповоды «ВКонтакте» 2020 года — попытки скопировать сервисы конкурентов. Так, соцсеть инвестировала миллиард рублей в «русский TikTok» — сервис с короткими вертикальными видео «Клипы», запустила групповые видеозвонки, как в Zoom, и свой аналог AliExpress. В гонке за статус будущего главного супераппа страны ВК пока уступает фаворитам — «Яндексу» и «Сберу».
Одна из самых популярных в России социальных сетей – «ВКонтакте» – отмечает свой 16-й день рождения 10 октября. Рассказываем, как зарождался проект и каких успехов достиг за прошедшие годы.
От форума для студентов до крупнейшей российской соцсети
История соцсети началась в 2006 году в Петербурге. Ее создателем стал ныне долларовый миллиардер, а тогда – студент филфака СПбГУ – Павел Дуров. Первоначально соцсеть задумывалась как форум для общения между студентами и выпускниками вуза. Пользователей приглашали лично, а для регистрации необходимо было использовать настоящие имена и фамилии.
Однако уже спустя пару месяцев проект стал наращивать популярность, и регистрация стала доступна всем желающим. Уже в 2007 году платформа собрала более чем три миллиона пользователей, а в сентябре 2009 года ее создатели начали осваивать международный рынок.
Сегодня ресурс доступен на 90 языках и является шестым по популярности в мире и первым – в России. Штаб-квартира «ВКонтакте» до сих пор располагается в самом сердце Петербурга – в знаменитом Доме Зингера.
В преддверии 16-летия соцсеть обновила дизайн персональных страниц пользователей. Обновленные профили можно увидеть уже сейчас. Теперь всю информацию о человеке можно прочить под его аватаром, а сами фотографии стали крупнее. Появилась и обложка профиля. Кроме того, на странице «перетасовали» блоки друзьями и подписками, а записи на стене сместились в центр.
Ранее в беседе с «МК в Питере» SMM-специалист Дарья Тафинцева предположила, как пользователи «ВКонтакте» встретят очередное изменение в дизайне.
Социальная сеть “ВКонтакте” и ее идея является одним из тех немногих проектов, которые запустили точно в то время, когда общественность больше всего нуждалась в нем. Сейчас есть масса социальных сетей, но именно “ВКонтакте” остается лидером на рынке, хотя за последние годы площадка и столкнулась с большой критикой. Как создавалась социальная сеть? Почему из нее ушел Павел Дуров? В чем причина успеха “ВКонтакте”?
История создания “ВКонтакте” – запуск сети
Вместе со своим братом Павел Дуров в 2005 году он начал разрабатывать идею социальной сети “ВКонтакте”. Идея сайта для переписок, который бы работал по всему миру, появилась после того, как к Паше в гости приехал друг из-за границы. Программист понял, насколько сложно ему поддерживать связь с друзьями, которые живут далеко. Нужно понимать, что ранее в интернете люди почти не переписывались и не общались, и если это происходило, то только по электронной почте.
В 2006 году Паша Дуров приступил к разработке “ВКонтакте” и уже через несколько месяцев там зарегистрировался первый посетитель. Изначально создать аккаунт в сети мог только пользователь, который получил приглашение от других, потому что сайт был закрытым. Но после того, как “ВКонтакте” начал расти, основатели приняли решение сделать ее открытой и подтверждать регистрацию всех желающих.
Изначально “ВКонтакте” называлась “Студенты.ру”, но почти сразу социальную сети переименовали.
Разработчики сказали, что площадка будет полностью бесплатной и не будет содержать рекламы.
Развитие крупнейшей социальной сети в России
Павел Дуров отлично понимал важность правильной рекламы ресурса, поэтому он подключал новые инструменты и технологии продвижения сайта. Буквально через несколько месяцев после запуска компании пришлось переносить социальную сеть на другую платформу и расширять мощность, потому что производительности не хватало на количество пользователей.
На начало 2007 года “ВКонтакте” вошел в список 50 самых перспективных сайтов рунета.
Тогда же братья Дуровы начали внедрять технологии для получения прибыли. Сначала это были сообщения, которыми пользователь может повысить свой рейтинг. Эти смс были платными, а прибыль пошла на развитие компании. Потом они подключили возможность отправлять друзьям платные подарки, после чего появились онлайн-игры на сайте, в которых можно было продавать рекламу.
Конфликты и уход Дурова из “ВКонтакте”
В 2008 году “ВКонтакте” зарегистрировалось более 20 млн. пользователей, а в 2018 году почти миллиард человек ежедневно посещают сайт.
Проблемы социальной сети “ВКонтакте” появились в конце 2010 года, когда ее популярность достигла максимума. Компания Mail.ru Group постоянно пытались выкупить сеть, и они заявили о том, что намерены купить все 100% акций, после чего объединить ее с площадкой “Одноклассники”. Ходили слухи, что за эту сделку пользователи готовы были заплатить около 2 млрд долларов.
Через несколько месяцев безуспешных переговоров, Павел Дуров выложил в Инстаграм фотографию, которую подписал “Официальный ответ треш-холдингу Mail на его очередные потуги поглотить “ВКонтакте”. На фото программист показывает средний палец.
Партнеры и держатели акций “ВКонтакте” поддерживали идею объединения компании с холдингом, поэтому настолько резкий ответ Дурова вызвал негативную реакцию. Мирилашвили и Левиев продали свои акции (в сумме менее 50% от компании) фонду United Capital Partners. Этот фонд вступил в права владения и начал распоряжаться своей долей компании “ВКонтакте”. Они подали в суд на Павла Дурова за то, что тот якобы тратил деньги компании на свои собственные проекты. Речь идет о Telegram. Несмотря на то, что программист доказывал, что этот мессенджер был создан на его личные деньги, они продолжали с ним судиться.
В 2014 году Павел Дуров продал свои 12% акций и 1 апреля объявил о том, что уходит из компании “ВКонтакте”.
Вслед за Дуровым из социальной сети ушли множество программистов и аналитиков, которых он забрал с собой в новую фирму. Он выехал из России и получил паспорт Сент-Китс и Невис.
Изменение политики и работы “ВКонтакте”
После того, как холдинг Mail.ru Group полностью поглотил социальную сеть и перешел под управление Алишера Усманова, с площадкой случилось множество изменений. И несмотря на то, что там работает множество сотрудников, что и во время руководства Павла Дурова, нововведения подвергаются серьезной критике.
Причина успеха и неудачи соцсети “ВКонтакте”
Еще до ухода Паши Дурова, сайт отличался тем, что постоянно развивался, становился все более популярным. В отличие от подобных ресурсов, “ВКонтакте” практически не имел рекламы, что и сделало его одним из самых востребованных в России.
Павел Дуров в одном интервью рассказал о причинах успеха “ВКонтакте”. Он и сегодня использует эти правила, чтобы развивать свои проекты.
И если не придерживаться этих правил, что по мнению многих специалистов, сейчас и происходит, то можно столкнуться с неудачами и провалами. Ведь соцсеть так и не вышла на мировой рынок, хотя и была близка к этому.
“ВКонтакте” – это не просто социальная сеть, а крупная компания, которая является отличным примером того, как можно работать на рынке и как заниматься бизнесом. Любой предприниматель, который имеет компанию в IT-секторе, должен знать, как эта фирма стала успешной и почему она еще не вышла на мировой рынок.
Yana Bystrytska
Журналист, редактор.
Пишу о заработке, инвестициях, бизнесе.
Полная история создания и развития Vkontakte. Узнайте подробно в чем секрет успеха Вконтакте и как ему удалось стать лидером рынка. Интересные факты, книги и фильмы
В 2006 было сложно поверить, что проект, выросший из форума для студентов СПбГУ, через 15 лет станет полноценной экосистемой (комплексом полезных онлайн- и оффлайн-сервисов, созданных на базе одной корпорации), что будет конкурировать с «Яндексом» и «Сбером». «Вконтакте» — не просто самая популярная в России социальная сеть, это еще и целый пласт истории рунета. Многие здесь нашли друзей и вторую половинку, открыли новую музыку и интересных блогеров, а то и сами стали знаменитостями площадки. Редакция https://lindeal.com представляет полную историю любимого сайта с важными подробностями, о которых знают далеко не все.
Российская социальная сеть
«Вконтакте» (международный нейм — VK) — российская крупнейшая социальная сеть, доступная на 85 языках мира. Пользователи могут делиться сообщениями и разнообразным контентом, организовать общение в чатах, формировать «портфолио» на личных страницах, добавлять фото, вести собственный блог на «стене», просматривать новости — публикации друзей, знаменитостей, пабликов и сообществ «Вконтакте», на которые они подписаны. Отличает ресурс и наличие разнообразных мини-приложений, браузерных игр, системы денежных переводов и полноценной площадки для продвижения бизнеса.
Дата основания «Вконтакте»: 10 октября 2006, Санкт-Петербург, Россия. Создатель проекта и бывший владелец — Павел Дуров. Сегодня его детище принадлежит «Мэйл.Ру Груп», после ребрендинга (2021) принявшей название VK. На момент написания статьи СЕО (главным исполнительным директором) является Марина Краснова. Основная штаб-квартира расположена в историческом Доме Зингера (Петербург, РФ). Три остальных офиса корпорации находятся в универмаге «У Красного Моста» (Петербург), башне Skylight (Москва), образовательном центре «Сириус» (Сочи).
Среди дочерних предприятий VK (Mail.ru Group) — социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники», международные платформы My.com.
и My.Games. На данный момент представляет из себя экосистему, объединяющую соцсети, платежную платформу, сервисы для заказа продуктов и такси, весь ассортимент приложений VK Mini Apps, подписку на платные сервисы и голосовой помощник Марусю.
Основание социальной сети Вконтакте
История началась летом 2006 с альфа-тестирования задумки. После бета-теста 1 октября регистрируется доменный нейм Vkontakte.ru. Однако днем рождения «Вконтакте» принято считать 10 октября 2006 — дату, когда основатель, Павел Дуров, отметил свое 22-летие, а на сайте появились первые опции. События развивались стремительно:
2007: число пользователей увеличивается со 100 тыс. до 3 млн. Сайт легко обгоняет по посещаемости «Одноклассники», уступая только развлекательному порталу «Башорг».
2008: становится самым популярным Интернет-ресурсом в РФ.
В том же году соцсеть делают доступным для мобильников в WAP-версии.
VK выходит на международный уровень
В марте 2008 компания начала «интернационализацию», сайт становится доступным на украинском. «Вконтакте» продолжает расти и расширяться:
2009: «Вконтакте» покупает домен vk.com для дальнейшего продвижения на международных рынках, не разглашая стоимости сделки.
2013: июнь — в связи с принятием в РФ антипиратского закона музыкальные коллекции сайта были основательно «подчищены».
В ноябре 2013 из-за нарушения авторских прав соцсеть оказалась под запретом в Италии.
Покупка Vkontakte Mail. ru Group
О том, что «Мэйл.Ру Груп» ведет политику по постепенному увеличению своей доли в составе ВК, было ясно еще задолго до 2014:
Приобретение Mail.ru Group «Вконтакте» случилось на фоне акционерного конфликта между Павлом Валерьевичем и фондом UCP, владеющим на тот момент 48 % акций ВКонтакте. Представители фонда выступили с обвинением в адрес Дурова — якобы он тратит на развитие бизнеса деньги социальной сети. Основатель, не желая мириться с прессингом от владельцев, 1 апреля 2014 подает заявление об увольнении с поста гендира. Прошение было принято, его место занял Борис Добродеев. А 16 сентября 2014 «Мэйл.Ру Груп» приобрела оставшуюся долю VK, став единоличным владельцем стартапа.
Продолжение истории Vkontakte в составе «Мэйл. Ру»
После ухода основателя компания продолжает развиваться:
В октябре 2021 «VK Видео» сделали полноценным видеохостингом.
Капитализация сегодня, планы на будущее
Представим полную информацию на 2020:
Данные по последней отчетности (сентябрь 2021):
Одна из самых свежих новостей — 2 декабря 2021 холдинг USM, принадлежащий Алишеру Усманову и партнерам, вышел из капитала ВК. Он продал свою долю (57 %) голосов группе «СОГАЗ». Цена сделки на момент написания статьи неизвестна, однако событие повлекло за собой подорожание акций VK на 5 %.
Среди планов на будущее:
Также продолжает развиваться платформа VK Teams, которая планирует до конца 2021 внедрить новые коммуникационные сервисы для организации рабочих мест госслужащих РФ.
Создатель и руководители ВКонтакте
«Отец-основатель» — Павел Дуров (1984), бизнесмен, программист российского происхождения. Павел Валерьевич оставил пост генерального директора «Вконтакте» в 2014. С того же года он развивает новое детище — «Телеграм». «Русский Марк Цукерберг» покинул РФ в 2014 и, по собственному заявлению, не планирует возвращаться ни на Родину, ни к VK. На апрель 2021 занимает 112 место в мировом списке «Форбс». С состоянием в 17,2 миллиардов долларов находится на 8 строчке в рейтинге российских долларовых миллиардеров.
Нельзя не отметить и других важных персон:
Несмотря на сложности, очевидно, что новая команда отлично справляется с работой.
Топ собственных продуктов «Вконтакте»
Так как амбициозный проект позиционирует себя экосистемой, постоянно радует пользователей новинками:
Еще один новый проект — «Здоровье», включающий в себя все нужное человеку, заботящемуся о собственном организме: шагомер, дневник питания, водный баланс, дыхание, прием лекарств и пр.
Почему назвали соцсеть Вконтакте, история логотипа
Есть сразу несколько версий названия:
Интересно, что первоначально соцсеть хотели назвать Studlist.ru. Однако Дуров позже раскритиковал такой вариант: «Рано или поздно все студенты становятся выпускниками».
Фирменным цветом сайта всегда был синий — от темного, приглушенного в 2006 его оттенок изменился до яркого, насыщенного в 2020. Логотип на всей истории оставался текстовым:
В данном стиле также оформили проект «Такси» (белые шашечки на бирюзовом фоне), «Еда» (белый смайлик с раскрытым ртом на персиковом фоне) и «Работа» (белый портфель на фиолетовом фоне).
Мероприятия и проекты, что организовал VK
Яркие события которые стоит отметить:
Несмотря на пандемию и связанные с ней ограничения, компания старается перенести любимые мероприятия в виртуальную реальность, делая их не менее увлекательными.
«Вконтакте» в десяти цифрах
Представим важное на языке арифметики:
Занимательный факт: самое лучшее время для размещения публикации у себя на стене — 21.00.
Раскрываем секреты популярности социальной сети VK
Почему россиянам так нравится? Есть сразу несколько объяснений:
Конечно, среди преимуществ всегда выделяется лаконичный дизайн и логичный интерфейс. Любой согласится, что «Вконтакте» разобраться гораздо проще, чем в том же «Фейсбуке»!
15 топовых фактов про Вконтакте, которые вы не знали
Представим несколько фактов, что сделают любимую площадку еще занятнее:
Интересно, что в каталоге соцсети вы не найдете аккаунтов под номерами 13 и 666.
Поглощение VK других брендов
VK (Mail.ru Group до ребрендинга) владеет на сегодня следующими активами:
На международном уровне корпорация представлена виртуальным проектом My.com, электронной почтой myMail, игровым – myGames, площадкой для целевого продвижения myTarget, сервисом-советчиком myWidget.
С кем сотрудничал «Вконтакте» за свою историю
Вспомним самые яркие коллаборации и совместные проекты:
А вот основатель и бывший владелец Павел Дуров сотрудничать с «Вконтакте» не спешит. Однако всегда рад видеть разработчиков из Дома Зингера в своем новом детище «Телеграм».
Кто конкурент ВК на настоящий день
Представим основных антагонистов «Вконтакте» на сегодняшний день:
Согласно опросу россиян ВЦИОМ самой популярной соцсетью в РФ (на июль 2021) остается ВК (48 %). За ней следуют «Инстаграм» (39 %), «Ютуб» (34 %), «Одноклассники» (32 %), «ТикТок» (17 %).
Крупные благотворительные проекты от ВК
Платформа известна своей широкой благотворительной деятельностью:
Проект проводит постоянную акцию к Международному дню благотворительности 28 ноября — под тегом #ЩедрыйВторник все желающие могут рассказать о добрых делах, совершенных ими лично, чтобы вдохновить своих подписчиков.