Холдинг VK: перспективы и история
Холдинг VK сегодня демонстрирует себя как уникальный актив для инвесторов. Несмотря на убытки в 2022 году, связанные с серьезным кадровым дефицитом из-за ухода специалистов и роста затрат для обеспечения конкуренции на мировом рынке программного обеспечения, VK наращивает свое влияние в медиапространстве, приобретая новые активы для развития бизнеса.
Трансформационные процессы и перспективы VK
Убытки прошлого года не являются системным явлением для VK. Они были вызваны трансформацией структуры компании с учетом нового времени и возможностей. Поэтому с точки зрения фундаментального анализа на долгосрочную перспективу прошлогодние трансформационные процессы можно рассматривать как базис для развития в текущем периоде времени.
Интересные перспективы связаны с вхождением VK в консорциум, возглавляемый ГК Интеррос Владимиром Потаниным, направленным на выкуп банка Точка у банка Траст. В структуру сделки входит выкуп 90% доли банка за 41,5 млрд рублей. Банк Точка позиционирует себя как финансовые технологии, с учетом капитализации 1,6 трлн. рублей и направленностью на работу с представителями малого и среднего бизнеса. Учитывая поддержку Президента РФ и Правительства России, данное направление становится драйвером развития экономики России, что позволит, в перспективе, аккумулировать значительный денежный поток и стать новым цифровым мультипликатором развития предприятий МСБ для подобных цифровых площадок.
Потенциал рынка значителен для VK с точки зрения агрегирования его и увеличения генерации денежного потока, даже если это приводит к убыткам в операционной деятельности.
VK и его проекты
VK — крупная российская корпорация, создавшая экосистему из множества проектов и сервисов. Если вы связаны с диджиталом, вы точно столкнётесь с VK. Многие проекты, входящие в неё, — крупнейшие в российском диджитале.
Проекты VK
В экосистеме VK более 200 проектов — от игровых площадок до благотворительных сервисов. Увидеть самые значимые из них можно на сайте корпорации.
Проекты с большой аудиторией
ВКонтакте
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России. В марте 2023 года её ежедневная аудитория в России выросла до 53,6 миллиона человек.
Иллюстрация: VK / Дзен / Everett Collection / Shutterstock / Colowgee для Skillbox Media
Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться — например, однажды прошла курс Копирайтер с нуля до PRO в Skillbox.
Возвращайтесь за новыми обновлениями!
Инструменты для бизнеса и блогеров в социальных сетях
Во ВКонтакте есть множество инструментов для бизнеса и блогеров. С их помощью можно создавать разные типы сообществ и различный контент — клипы, истории, статьи, посты и подкасты.
Продвижение бизнеса
Бизнес может продвигать свои услуги с помощью маркет-платформы и таргетированной рекламы. Например, Актион получил во ВКонтакте 1128 подписок на рассылку о медицинском образовании, строительная компания Европея продала две квартиры за время рекламной кампании, а автодилер Chery получил за месяц 159 заявок.
Продвижение в соцсети
Если вы занимаетесь маркетингом или SMM, вам важно знать, как работает продвижение во ВКонтакте. Эту социальную сеть использует множество компаний, поэтому навыки продвижения с её помощью востребованы.
Продвижение в различных социальных сетях
В Одноклассниках тоже принадлежат VK. По данным площадки, её ежемесячная аудитория — 36,5 миллиона россиян. Это первая соцсеть в России — она появилась в 2006 году. Сегодня её позиционируют как развлекательную платформу с играми, видео и музыкой.
Особенности Одноклассников
Блогеры и авторы контента могут зарабатывать с помощью Дзена. На платформе действует программа монетизации. Некоторые авторы зарабатывают благодаря ей 20 тысяч рублей в месяц, некоторые — 350 тысяч рублей в месяц.
Примеры успешного использования
В Дзене можно публиковать статьи, видео и ролики. Бизнес может продвигаться с помощью контента: рассказывать о товарах и услугах, формировать спрос и привлекать лиды.
Описание экосистемы VK
Это открытая платформа для разработчиков, позволяющая запускать мини-приложения. Они работают внутри ВКонтакте — тем, кто пользуется соцсетью, не нужно скачивать приложения и регистрироваться в них. Аудитория платформы составляет 43,3 миллиона человек.
VK Mini Apps
В формате мини-приложений создают игры — их разработчики зарабатывают на донатах и на программе монетизации от ВКонтакте. Бизнес использует мини-приложения для продвижения товаров и услуг. Например, в мини-приложении HeadHunter можно искать вакансии, а в приложении Литреса — читать книги. Подробнее о VK Mini Apps можно прочитать в статье о мини-приложениях.
Юла
Юла — доска бесплатных объявлений. По последним данным, её аудитория насчитывает 33 миллиона пользователей в месяц.
На Юле можно выкладывать объявления и продвигать их — тогда объявления выделяются в ленте, чаще выводятся по поисковым запросам и привлекают больше трафика. Кроме того, на Юле можно создать онлайн-магазин с уникальным дизайном и фильтрами для товаров.
Бизнес использует Юлу как источник дополнительных продаж. К примеру, компания ShinSale, продающая б/у шины и диски, получает с Юлы ⅕ всех заказов и зарабатывает на доске в среднем 40 миллионов рублей в год.
Проекты для повышения продуктивности в VK
В VK есть проекты, которые позиционируются как сервисы для повышения продуктивности. Аудитория этих сервисов сопоставима с аудиторией других проектов в экосистеме. Например, ежемесячная аудитория Почты Mail.ru в 2022 году составила 51 миллион пользователей, а Облака Mail.ru — 23 миллиона пользователей.
Образовательные платформы VK
В экосистему корпорации VK входит несколько образовательных платформ. На этих платформах можно освоить новую профессию или прокачать скиллы. Если вы руководитель, то вы можете организовать корпоративное обучение сотрудников.
На платформе Skillbox есть курсы, позволяющие получить профессию с нуля, курсы для улучшения навыков и программы, записанные в партнёрстве с вузами.
Платформы для обучения детей в VK
Кроме того, в экосистему VK входят платформы для обучения детей — Учи.ру, Тетрика, Алгоритмика — и платформа Сферум для учителей, учеников и родителей, с помощью которой можно обмениваться информацией.
Все проекты экосистемы VK, в которых есть система авторизации, связаны единым аккаунтом — VK ID. Он хранит данные профиля, банковской карты и подписок.
Корпорация VK: от создания до наших дней
Корпорация стала называться VK в 2021 году. В VK переименовали технологический холдинг Mail.ru Group. Сам холдинг Mail.ru Group был создан в 2010 году на базе фонда Digital Sky Technologies.
История Mail.ru Group
Фонд Digital Sky Technologies был создан в 2005 году Юрием Мильнером и Григорием Фингером. В разное время акционерами фонда и холдинга были разные люди и компании. Например, в 2008 году 35% акций фонда Digital Sky Technologies был куплен Алишером Усмановым. В 2021 году он продал свои акции.
По данным РБК за 2021 год, 57,3% VK принадлежит фонду МФ Технологии. По 45% фонда МФ Технологии принадлежат Газпром-медиа и АО СОГАЗ.
История VK
В истории корпорации VK и проектов её экосистемы было много громких событий, таких как флешмоб Дуров, верни стену!. Мы расскажем об истории развития корпорации, опираясь на важные события. Начнём с создания ВКонтакте.
Появление ВКонтакте
10 октября появилась социальная сеть ВКонтакте, созданная Павлом Дуровым. Изначально проект назывался Студенты.ру и предполагалось, что им будут пользоваться только ученики СПбГУ. Название не прижилось, и соцсеть почти сразу переименовали во ВКонтакте.
Быстрый рост аудитории
Аудитория ВКонтакте выросла на 2900% менее чем за год. 26 февраля 2007 года в соцсети было 100 тысяч пользователей, а 18 ноября Павел Дуров сообщил, что во ВКонтакте уже 3 миллиона человек.
Открытие для всех
Первое время регистрироваться на ВКонтакте могли только студенты, у которых были приглашения. Но через полтора года соцсеть стала доступна для всех.
Добавление игр и приложений
В ВКонтакте стали добавлять игры и приложения сторонних разработчиков. Сеть получала часть выручки от этих игр и приложений. Например, на игре Счастливый фермер ВКонтакте заработала 10 миллионов долларов.
Открытие для инвесторов
В 2007 году часть акций ВКонтакте была продана фонду Digital Sky Technologies. На тот момент фонду уже принадлежали сервисы Mail.ru.
Мем Дуров, верни стену!
После изменения дизайна соцсети родился мем Дуров, верни стену!. Вместо стены на странице пользователя появились микроблоги. С тех пор в профиле пользователя отображаются собственные записи.
Раскол бизнеса
Digital Sky Technologies разделил бизнес на управляющую российскими активами компанию, ставшую Mail.ru Group, и инвестиционное направление DST Global.
Разработчики ввели систему инвайтов, потому что «ВКонтакте» обвинили в распространении пиратского контента и недостаточной безопасности пользователей.
Так выглядела регистрация по инвайтамСкриншот: Skillbox Media
Весной Mail.ru Group снова приобрела акции соцсети — её доля составила уже 39,99%. На тот момент стоимость «ВКонтакте» оценивалась примерно в 1,5 миллиарда долларов.
Mail.ru Group стала единственным владельцем «ВКонтакте».
«ВКонтакте» впервые раскрыла, сколько платит разработчикам игр: в 2018 году им перечислили 2 миллиарда рублей. В том же году запустили VK Pay и VK Mini Apps.
Корпорацию Mail.ru Group переименовали в VK. Появились «VK Клипы», сервисы «VK Музыка» и «VK Видео», VK Messenger. Также VK приобрела сервис «Юла».
В этом же году VK, на тот момент владеющая долями в разных образовательных платформах, вместе со Skillbox создала холдинг Skillbox Holding Limited на базе Skillbox и GeekBrains. VK стала контролирующим акционером холдинга с долей 50,06%, 22,72% акций досталось основателям Skillbox, 14,21% — фонду Александра Галицкого. Ещё 13% зарезервировали под долгосрочную программу мотивации сотрудников. Позже в холдинг вошла платформа Skillfactory.
Корпорация VK приобрела у «Яндекса» «Дзен» и «Новости», запустила сервис VK Play, купила My.Games и «Учи.ру».
Сейчас VK продолжает развивать экосистему. По данным корпорации, в её проектах занято больше 11 тысяч человек.
Научитесь: Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO
Вы знали, что с VK можно не просто слушать музыку или читать ленту, а ещё следить за менструальным циклом, отслеживать пробежки и пользоваться банком? Расскажу, почему всё так запутано и как использовать функционал ВКна максимум.
Про Telegram понятно: переписки, каналы, крипта, боты. Про Яндекс тоже: все пользуются поисковиком, Кинопоиском, Яндекс Go. Вопросов нет.
Но вот с ВКонтакте непонятно. Вроде это большая экосистема, но кто-то пользуется там чем-то ещё кроме ленты новостей и подписки на музыку?
Сейчас хочу разобрать логику экосистемы и её функционал, который, надеюсь, будет вам полезен, если вы об этом не знали.
Как выглядит экосистема VK с «птичьего полёта»
С 2021 под названием VK прячется Mail ru Group, который владел кучей разных сервисов, в том числе и самой соцсетью.
“ VK — уже не просто соцсеть, а десятки разных сервисов, многие из которых вам хорошо знакомы, другие — пока нет.
Что принадлежит экосистеме прямо сейчас:
Сервисы для повседневной жизни
У экосистемы буквально ДЕСЯТКИ сервисов. Я изучил каталог и хочу рассказать о самых полезных — хотя бы один из них вы точно не знали, и он может улучшить вам жизнь.
VK Видео. Это уже не просто видеохостинг, а площадка с эксклюзивными роликами. Например, в 2022 VK выкупили компанию Medium Quality, которая выпускает ЧБД, Внутри Лапенко, «Я себя знаю» и другие развлекательные шоу с популярными комиками и блогерами. То, что вы раньше смотрели на Ютубе, теперь доступно только здесь.
Плюс под страхом бана Ютуба в ВК начали переходить блогеры и выпускать видео здесь. Например, ММА-блогеры, Ида Галич, Владимир Соловьёв))
Дзен. С 2022 Дзен перешел от Яндекса к ВК, а Деливери от ВК к Яндексу. Там до сих пор десятки миллионов пользователей и можно развивать свои блоги. Плюс периодически в ленте VK появляется плашка Дзена со статьями. А я до сих пор жду интеграцию медийных, рекламных и аналитических инструментов от VK Рекламы в «Дзен»(
Кстати, хочу заметить, что с 2022 рынок медиа максимально централизован. Если раньше у нас были несколько площадок, включая запрещённые соцсети, то после таких слияний горлышко сужается.
Бег. По сути это обычный трекер для пробежек, только туда ещё и можно подключить друзей или соревноваться с другими пользователями. Удобно, если не хотите скачивать отдельное приложение и договорились с друзьями бегать по утрам.
Финансы. Удобно, если хотите отследить курсы валют и новости из мира финансов, но нет времени шерстить СМИ типа РБК или муторно читать 5-15 тг-каналов.
Мой календарь. А это замена приложений, которые отслеживают менструальный цикл
Вообще, сервисов десятки, и все они по этой ссылке — рекомендую ознакомиться и воспользоваться полезными.
Банкинг в ВКонтакте— удобная штука
Отдельный раздел в статье хочу посвятить банкам, т.к. они плотно интегрировались в экосистему VK, и грех их не использовать. Покажу функции на примере Альфы, т.к. этот банк по моему скромному исследованию представлен тут лучше условного Тинькофф, ВТБ, Сбера.
Дзынь. Если вы клиент банка, то прямо в приложении ВКонтакте в чате с Дзынем можете переводить деньги, смотреть расходы по картам, получать уведомления о кэшбэке и выигрывать призы вроде Айфонов. По сути это попытка интегрировать банк в ВК.
Плюс в группе Дзыня можно получать новости о конкурсах и кэшбэке.
Что есть у экосистемы VK кроме соцсети и сервисов
ВКонтакте — это не просто медиаактивы, но ещё и офлайновые штуки. Например:
VK Store. Компания мегаактивно продвигает собственный мерч, и их магазины находятся в Москве и центре Питера. Можно купить не просто толстовки с логотипом, а ещё и колонки, очки, портфели и кучу разных вещей.
Ивенты. Есть отдельная страница с ивентами VK. О самом популярном вы и так знаете — VK Fest. Он проходит летом в Петербурге. Там собираются приглашённые спикеры, музыканты, располагаются павильоны с мерчем.
Давайте ещё раз:
1. ВКонтакте — это не только соцсеть и сервисы внутри неё. Это ещё и отдельные компании, который на самом деле полностью принадлежать VK.
2. Аудитория соцсети — это буквально люди от 7 до 70.
3. Невозможно для такой аудитории уместить всё в одном месте, поэтому можно удивиться «О, это что, тоже принадлежит VK?»
И именно поэтому я считаю экосистему ВК неповоротливой. Это точно минус, и можно было бы придумать способ совместить все сервисы и компании хотя бы на одной странице внутри главного актива — соцсети. Но, например, почти нигде нет упоминания, что GeekBrains принадлежит VK внутри самой соцсети. Про сервисы я тоже узнал недавно.
С точки зрения погружения в экосистему для пользователей беда, у Яндекса с этим прям получше. Как минимум на ya.ru есть полный список из сервисов экосистемы.
Надеюсь, этот статьей я внес хотя бы базовое понимание, что ВК за экосистема, и как она развивается.
Холдинг Mail.ru Group переименует группу компаний на VK, сообщил гендиректор компании Борис Добродеев. Ранее холдинг уже заявлял о создании «экосистемы VK», в которую входят, например, сервис оплаты VK Pay, подписка на сервисы VK Combo и многое другое
Холдинг Mail.ru Group сменит бренд экосистемы и группы компаний на VK, который также использует принадлежащая компании соцсеть «ВКонтакте». Об этом в рамках онлайн-конференции заявил гендиректор холдинга Борис Добродеев. По его словам, это самый узнаваемый бренд всей экосистемы.
Ребрендинг понадобился, так как ранее экосистема выглядела как «набор разрозненных сервисов» и холдинг «действительно запутал пользователей», заявил Добродеев. «Несмотря на всеохватность, на то сколько всеобъемлющей и большой, популярной является экосистема, на сегодняшний день далеко не каждый наш пользователь знает, что он является пользователем экосистемы», — рассказал он.
Добродеев подчеркнул, что в будущем идентификатор пользователя VK ID станет обязательным и единственным способом авторизации на сервисах экосистемы. Он также рассказал, что каждый день пользователи проводят 35 минут в сервисах экосистемы, при этом пользователи «ВКонтакте» получают 15 млрд сообщений в сутки, а в почтовом сервисе ежедневно отправляется 360 млн писем.
Источник Forbes, знакомый с планами холдинга, рассказал, что для пользователей сервисов экосистемы сам бренд Mail.ru уже устарел и «ни с чем хорошим не ассоциируется», при этом ранее компания уже сделала многое для того, чтобы продвигать вперед именно бренд соцсети — запустила подписку VK Combo, систему оплаты VK Pay и так далее. Источник Forbes в холдинге отметил, что ребрендинг планировался еще в апреле 2021 года, однако после этого он неоднократно переносился.
О возможном ребрендинге холдинга еще в июне 2021 года сообщило издание AdIndex. Тогда источник издания в компании объяснил, что весной руководство объявило сотрудникам, что Mail.ru Group останется юрлицом, которому принадлежат продукты и активы, а «личностью компании для пользователей» станет «экосистема VK». При этом, по данным издания, в связи с ребрендингом холдинг не собирается менять структуру бизнеса.
В холдинге рассматривали идею сменить брендинг на VK Group, «однако эта идея осталась нереализованной», сообщал AdIndex. В июне «ВКонтакте» зарегистрировал домен vk.group, однако пока на этом сайте надпись «Заходите позже».
Также «ВКонтакте» планирует 15 октября представить единую видеоплатформу VK Video, которая объединит видеосервисы «ВКонтакте», «Одноклассников» и других проектов экосистемы «с точки зрения подхода и контента», указано на странице с официальным анонсом мероприятия.
Mail.ru Group уже заявляла, что формирует из своих активов и сервисов экосистему VK, в том числе это обозначено в пользовательских соглашениях сервисов, принадлежащих холдингу. В правилах экосистемы VK, опубликованных на странице в самой соцсети, указано, что она «представляет собой общее пространство взаимодействия пользователей, сервисов, входящих в экосистему, и специализированных инструментов, призванных повысить удобство использования привычных для пользователей». Для идентификации пользователей внутри экосистемы сейчас используется сервис VK Connect, с помощью которого создаются единые аккаунты пользователей для всех сервисов.
Сейчас в экосистему VK входит более 200 проектов, среди них: сервисы такси и каршеринга («Ситимобил», «Ситидрайв»), доставки еды и продуктов (Delivery Club, «Самокат»), соцсети («ВКонтакте», «Одноклассники»), образовательные сервисы (GeekBrains, Skillbox и др.), игровое направление My.Games и многое другое. Общими элементами сервисов экосистемы стали голосовой ассистент, универсальная учетная запись, платформа мини-приложений и платежная система, указано на корпоративном сайте холдинга.
Выручка Mail.ru Group в сегменте соцсетей за второй квартал 2021 года выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 14,1 млрд рублей, при этом квартальная выручка «ВКонтакте» выросла на 35% год к году. По данным компании, ежедневная аудитория соцсети составляет 47 млн человек — это на 1% больше, чем показатель прошлого года.
