Как заработать во «ВКонтакте». Подробный гайд по монетизации в соцсети + 4 профессии

Работа по подписчикам

Обычно при продаже рекламы, оплата берется за сам факт размещения поста в группе. Но при работе по подписчикам, рекламодатель платит только за количество вступивших по рекламе людей. Допустим вы договорились, что цена 1 подписчика = 2р, тогда за 500 привлеченных людей, вы получите 1000р. Расчет этих вступлений получается путем вычитания общей аудитории двух сообществ до рекламы и после нее. Данная процедура является базовой в Adspoiler и проводится с каждым постом. Чтобы узнать свой доход/расход, достаточно найти свою рекламную публикацию в этом сервисе.

Способы монетизации

Продвижение сообществ требует привлечения значительных денежных сумм. И важно понимать как быстрее отбить вложенные средства и начать зарабатывать. Естественно, что сообщества со взрослой платежеспособной аудиторией имеют больший потенциал монетизации.

Тематики с максимальной доходностью

Степень доходности группы определяется 4-мя факторами:

• Низкая цена за подписчика. Чем ниже общая сумма инвестиций в рекламу, тем проще отбиться и начать зарабатывать.
• Долгий интерес подписчиков к контенту сообщества. Чем меньше денег тратим на поддержание активности уже раскрученного сообщества, тем выше ежемесячная прибыль.
• Высокий спрос на рекламу. Гарантирует полный выкуп рекламных мест по хорошим ценам.
• Дополнительные источники монетизации. Дают возможность поулчить прибыль с проекта даже при снижении спроса на рекламу.

Чем больше факторов будет собрано в одном проекте, тем доходнее он будет.

Наиболее выгодные тематики:

• Здоровье, лайфхаки (Аудитория: женщины от 35; факторы: 1, 3, 4)
• Хайп, тренды (Аудитория: молодежь до 23; факторы: 1, 3)
• Новости, подслушано (Аудитория: взрослая; факторы: 2, 4)

Изучите конкурентов и их стратегию продвижения

Мы уже начали знакомиться с конкурентами, хотя в контексте пабликов больше подходит слово «партнеры». Поскольку целевая аудитория общая и вы часто будете покупать друг у друга рекламу.

Паблики продвигаются в тематических сообществах 2-мя типами креативов:

• Тематические. В рекламном посте содержится информация о контенте паблика.
• Продолжения историй. Используются шокирующие, интригующие истории с обрывом в самом интересном месте. А развязку предлагают дочитать в другом паблике. Такой тип рекламы встречается намного чаще тематической, поскольку подписчик выходит дешевле. Но он больше заинтересован в продолжении истории, чем контенте сообщества. Поэтому без рекламного трафика активность такой группы быстро падает.

Нативная реклама

В ВК нет ограничения на количество нативных интеграций. Но тут важно понимать в чем отличие нативной рекламы от обычной. Иначе, можно очень быстро заработать блокировку ссылок за превышение рекламного лимита.

• Тематика публикации соответствует тематике сообщества;
• Публикация несет пользу для подписчиков;
• Информация доступна в полном объеме, не нужно никуда переходить и дочитывать;
• Если убрать из поста информацию о его авторе, то запись не потеряет смысл.

Для поиска рекламодателей на нативную рекламу, вы можете включить свое сообщество в каталог нативных интеграций (https://vk.com/app6310169_-59800369)

Создание паблика и продажа рекламы в нём

Этот способ заработка во «ВКонтакте» известен ещё с начала 2010-ых годов. Схема проста: вы создаёте паблик, привлекаете в него аудиторию, а после — продаёте в нём рекламу.

Моделей монетизации в соцсети несколько. Рассмотрим основные:

1. Размещение рекламных постов. Есть два основных вида рекламодателей. Первый — администраторы других сообществ, которые готовы купить рекламу на вашей публичной странице. Второй — представители бизнеса, которые хотят прорекламировать свой продукт.

Находить рекламодателей помогают биржи рекламы. Алгоритм работы прост: вы регистрируете свое сообщество на бирже и попадаете в её каталог. Если рекламодатель заинтересуется вашей площадкой — получите предложение о сотрудничестве. Сделка безопасна, так как денежные расчеты идут через администрацию биржи.

Скриншот: биржа Sociate

У «ВКонтакте» есть собственная биржа рекламы — Маркет-платформа. В ней вы указываете стоимость размещения, а после получаете предложения о рекламе. Платформа удобна тем, что полностью автоматизирует процесс коммуникации с рекламодателем. Вы получаете готовый рекламный пост, который уже одобрен администрацией «ВКонтакте» — остаётся только его выложить.

2. Партнёрская программа «ВКонтакте». У соцсети много рекламодателей, и она готова делиться доходом с администраторами сообществ. Для этой цели создан раздел «Монетизация ВКонтакте». Здесь есть две модели заработка.

3. Донаты от подписчиков. Есть специальный сервис “VK Donut” — он позволяет сделать платную подписку на ваше сообщество. Сценариев использования сервиса несколько. Первый — создавать эксклюзивный контент, доступный только по платной подписке. Так поступил, например, Кулинарный паблик “Beautiful food”. Внутри закрытого сообщества база эксклюзивных рецептов и кулинарных книг.

Скриншот: страница сообщества “Beautiful food” во «ВКонтакте»

Еще один способ собирать донаты — проводить стримы. Подходит, если вы являетесь блогером. Для этого во «ВКонтакте» есть функция «Трансляции». Специального сервиса для сбора донатов в режиме реального времени во «ВКонтакте» нет. Но всегда можно воспользоваться сторонними сайтами — например, Donation Alerts.

4. Заработок на партнёрских программах вне «ВКонтакте». Речь о работе по модели CPA. Cost per Action — в переводе с английского «плата за действие». Многие компании готовы платить блогерам, администраторам сообществ и веб-мастерам за выполнение целевых действий на их сайтах. Действием может быть покупка или, например, регистрация в приложении.

Как это работает во «ВКонтакте»: вы размещаете пост с рекомендацией продукта компании и ставите реферальную ссылку. За каждое выполненное вашим подписчиком целевое действие вы получаете фиксированную плату или процент от суммы продажи.

Партнёрских программ сейчас множество, их делают компании из разных сфер — от продовольственного ритейла до сервисов маркетинговой аналитики. У администраторов страниц в соцсетях, например, популярна «партнёрка» AliExpress. Искать хорошие партнёрские программы можно на специальных сервисах-агрегаторах — например, Admitad.

Расчёт выплат по партнерской программе AliExpress. Скриншот: AliExpress

Для каких целей подходит маркет-платформа ВК в 2023 году

Запускать рекламу через маркет-платформу ВК можно на любую тему – при условии, что она не нарушает правила размещения рекламы ВКонтакте и на маркет-платформе и подходит по техническим требованиям.

Запуск доступен только в двух форматах:

• запись с текстом и вложениями;
• репост другой записи.

Пользователи ВК с помощью маркет-платформы могут увеличить охваты сообщества и повысить узнаваемость бренда.

Например, вы публикуете экспертные посты на определенную тему, а их охват оставляет желать лучшего. Вы заходите на маркет-платформу, выбираете формат «репост другой записи» и на основе анализа вашей аудитории выбираете сообщества близкие по тематике, в которых будете размещать рекламу.

С помощью маркет-платформы можно:

• рассказывать потенциальным клиентам о скором выходе нового продукта;
• анонсировать будущие мероприятия;
• развивать сообщества;
• рекламировать товары и услуги и т. д.

Пример рекламы, запущенной в сообществе через маркет-платформу

Если вам кажется, что этого типа рекламы мало и надо осваивать таргет, загляните на курс «Таргет ВКонтакте». Здесь вас научат работать с рекламой в соцсети, создавать крутые объявления и приводить аудиторию в группы за 30 коротких уроков.

Юмор и развлечения

Данная тематика является самой распространенной в соцсетях.

• Подойдет новичкам. Огромное количество контента, на наполнение сообщества тратится минимум времени и сил.
• Легкий поиск рекламодателей, в лице многочисленных администраторов юмористических и развлекательных сообществ.
• Средняя цена подписчика. Юмористических пабликов много, контент примерно одинаковый, поэтому люди подписываются не очень охотно.

Как пользоваться маркет-платформой

Удобный и официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте работает так:

Рекламодатель создает рекламную запись. Когда она проходит модерацию, указывает параметры аудитории – и система на выбор предлагает сообщества, в которых можно разместить рекламу.

Владельцам сообществ нужно подключить сообщество к маркет-платформе в настройках управления, чтобы получать предложения о рекламе.

Рекламодателям

Как зайти в маркет-платформу ВК? В рекламном кабинете ВКонтакте нужно кликнуть на «Личный кабинет» и выбрать «Маркет-платформа».

Найти маркет-платформу несложно

В кабинете все ранее созданные записи рассортированы по статусу модерации и публикации. Чтобы сделать новый пост, кликаем на «Создать запись».

Также можно кликнуть на «Создать запись» в таблице

В открывшемся окне «Создание рекламной записи» выбираем тип будущего поста: «запись с текстом и вложениями» или «репост другой записи».

Тип «запись с текстом и вложениями» позволяет добавить любой текст и до 10 вложений.

Тип «Репост записи» – это ссылка на публикацию сообщества или пользователя. В ней могут быть любой текст и 2 вложения.

Далее придумываем короткое название, которое будет доступно только вам и отображаться в списке рекламных записей. Это нужно для вас, чтобы было легко ориентироваться в записях, когда их становится много.

Выбираем рекламную кампанию по умолчанию или создаем новую для группировки нескольких рекламных записей.

Затем нажимаем кнопку «Создать запись».

Пример рекламной записи с изображениями и точкой на карте

Рекламная запись готова, теперь ее нужно отправить на проверку через одноименную кнопку «Отправить на проверку».

Выглядеть она будет следующим образом: рекламный текст с адресом, изображениями и точкой на карте.

Из этого поля можно вернуться в редактор и поправить то, что вам не понравилось

Обратите внимание, что запись пройдет проверку модераторами только в случае, если она соответствует Правилам размещения рекламных записей в сообществах.

Если коротко, то:

• рекламная запись должна быть составлена в соответствии с нормами русского языка, правилами пунктуации и использования специальных знаков;
• не допускается использовать специальные символы и эмодзи;
• запрещено использование изображений алкогольной или табачной продукции.

Чтобы отправить запись на проверку, нажмите соответствующую кнопку.

Через некоторое время после отправки вы получите ответ. Если все хорошо, в сообщении будет выбор сообществ, которые подходят вам по тематике.

Сообщества можно фильтровать по:

• тематике;
• количеству подписчиков;
• дневному охвату;
• региону;
• демографическим данным участников;
• прогнозируемому охвату записи.

Для точного анализа эффективности публикации лучше выбрать одно сообщество для одной публикации.

Чтобы правильно выбрать группу в ВК, прочитайте статью «Как определить накрутку подписчиков в группах ВК и не слить рекламный бюджет». В ней рассказываем, как легко определить накрутку в группе, чтобы не потратить деньги на размещение в ней рекламы.

Далее укажите общий бюджет размещения, задайте минимальную и максимальную цену.

После всех настроек выберите подходящее вам сообщество и нажмите «Разместить».

Можно посмотреть показатели и выбрать одну/несколько подходящих групп

Если вам не нравится сообщество из списка, нажмите «Исключить».

После исключения сообществ, которые вам не подходят, кнопка «Разместить» меняется на кнопку «Обновить». Когда вы ее нажмете, перед вами появится новый список сообществ.

Позже можно настроить ретаргетинг для вашей аудитории или людей, которые не выполнили целевое действие. Это приведет еще больше пользователей в группу. О том, как запускать ретаргетинг и что с ним делать, мы рассказывали в статье «Ретаргетинг во ВКонтакте: подробный гайд».

Владельцам сообществ

Владельцы сообществ с дневным охватом более 7500 человек могут зарабатывать, размещая рекламные посты на своей площадке.

Если ваше сообщество подходит под установленные ВКонтакте требования, в настройках сообщества в меню «Монетизация» вы увидите остров «Маркет-платформа».

Затем задайте сумму, которую вы хотите получать за размещение одного рекламного поста, выберите тематику вашего сообщества и сохраните изменения.

Стоимость и тематику в дальнейшем можно изменить в настройках.

Вы можете указывать любую стоимость выше минимального порога (100 рублей), которую считаете нужной. Но мы рекомендуем обращать внимание на среднюю стоимость по рынку. Если сильно завысить цену, можно остаться без предложений.

На что обратить внимание при выборе сообществ на маркет-платформе

Разберем несколько советов, на что нужно опираться и что делать, чтобы выбрать подходящие сообщества:

• Анализируйте сообщество до покупки рекламы. Еще до того, как покупать рекламу, стоит проверить группу, посмотреть на активных подписчиков, вовлеченность, процент ботов – например, провести анализ через Pepper.Ninja. Это поможет добиться точного попадания в целевую аудиторию.
• Начинайте с теста. Не стоит сливать сразу весь бюджет на первую попавшуюся группу. Начните с небольшого бюджета и оцените результат. Только потом, если вы видите потенциал группы, покупайте рекламу еще раз.
• Распределяйте бюджет. Часто покупка рекламы в нескольких пабликах поменьше лучше, чем закупка в одном очень крупном. Так вы охватите больше людей, и шанс слить бюджет тоже будет меньше. За небольшими сообществами люди тоже следят, и вполне возможно, что аудитория в них будет более лояльной.

Выше мы говорили о том, как быстро получить результаты с Pepper.Ninja. Если вы пока не разбираетесь в парсере и его преимуществах, загляните в статью «Как выбрать парсер для ВКонтакте и правильно его использовать». Там мы разбираем особенности нескольких программ и все, что с их помощью можно сделать с аудиторией соцсети.

И помните, в любом случае можно отменить будущую публикацию через маркет-платформу ВК за 4 часа до запланированного времени парой кликов. Это удобно, если было перенесено время мероприятия или изменились условия, и срочно нужно отредактировать или снять запись с публикации.

В конце всегда нужна аналитика проведенной кампании, используйте DataFan – сервис аналитики социальных сетей и рекламы. Просто подключите свои соцсети или РК к сервису, чтобы анализировать кампании и вовремя их оптимизировать. Не сливайте бюджет в пустоту, следите за своими тратами и настраивайте кампании так, чтобы они давали максимальный результат.

При регистрации используйте промокод SMP-BLOG – он даст вам бесплатный доступ к отчетам по 3 рекламным кабинетам или пабликам на месяц. С DataFan анализировать и улучшать кампании проще и эффективнее.

Подробнее об этом читайте в статье «Как оценить эффективность рекламной кампании: показатели, методы, нюансы».

Мы разобрались в особенностях маркет-платформы ВК и основных направлениях ее работы, научились рекламировать свое сообщество и наоборот предлагать его в качестве площадки для размещения рекламы. Теперь вы знаете, как подготовить пост и опубликовать в нужном вам сообществе, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Используйте этот инструмент и привлекайте больше людей в свои паблики!

Проанализируйте названия и оформление групп конкурентов, разберитесь чем они цепляют аудиторию и придумайте по аналогии своё.

Идеи для постов можно брать у тематических сообществ. Главное не копировать их один в один. В противном случае, ваше сообщество может получить предупреждение за неуникальные публикации.

Социальная сеть борется с плагиатом, с помощью автоматического алгоритма, с красноречивым названием Немезида. Каждый неуникальный пост в группе может привести к получению сообществом предупреждения — страйка.

При достижении определенного количества страйков, предусмотрены следующие наказания для сообществ с прогрессирующем уровнем тяжести:

• 5 страйков — исключение из раздела “Рекомендации” (снижает саморост).
• 10 страйков — отключение от РСВК
• 15 страйков — отключение от маркет платформы и блокировка публикации ссылок (полное отключение монетизации).

Полученные страйки в течении суток можно обжаловать. Для этого необходимо предоставить техподдержке ссылку на такой же пост, но опубликованный вами ранее оригинала.

Либо попросить автора оригинала подтвердить, что он не имеет претензий к вашей публикации. Если нарушение не удалось обжаловать, то страйк вступает в силу на 7 дней. Затем аннулируются и не учитываются при определении нового наказания.

Для того чтобы Немезида посчитала ваш пост уникальным, недостаточно добавить пару смайликов в текст или логотип в изображение. Как минимум нужно заменить некоторые слова в тексте на синонимы или перефразировать его. Чаще бывает проще уникализировать саму картинку. Для этого найдите ее оригинал в интернете: кликните правой кнопкой мыши по картинке и перейдите по пункту «найти картинку» в Яндекс или Google.

После чего откройте ее в фотошопе, обрежьте немного с краев, отзеркальте и наложите парочку фильтров. Можете записать action на все эти операции и автоматизировать процесс.

Для быстрого поиска вирусных постов, рекомендую удобный сервис — Smmbox. В нем также есть 24 часовой демонстрационный доступ ко всему функционалу. Загружаете туда группы конкурентов и он выдаёт вам их свежие посты, набравшие максимальное количество лайков, репостов и комментариев.

Если вы не хотите заниматься поисками контента, то всегда сможете найти людей, которые сделают это за вас. Средняя стоимость данной услуги 8000-10000 рублей в месяц. А можете сами устроиться редактором в несколько пабликов и зарабатывать без вложений.

Определитесь с прибыльной нишей

Для того, чтобы разобраться с тематикой будущего паблика зайдите на бесплатный сайт Allsocial.ru.

Здесь списком отображаются все сообщества ВК. По умолчанию стоит сортировка по приросту подписчиков за 1 день. Для более стабильной картины, переключите период анализа прироста с дня на месяц.

Далее откройте полученные сообщества по порядку, двигаясь от большего прироста к меньшему. Оцените, насколько вам близка их тематика и контент. Сразу отбросьте сообщества: стримеров, верифицированные(галочка слева от названия), бренды, городские. Нас интересуют только те, кто продвигался стандартной рекламой.

Рекламный бюджет для продвижения молодежных и детских сообществ значительно ниже чем взрослых. Поэтому в топах Allsocial преобладают сообщества со школьниками и студентами первых курсов.

Скопируйте себе в список ссылки на те сообщества, которые вам было бы приятно вести. Постарайтесь собрать их как можно больше. Чтобы не тратить время на поиски после активации демонстрационного периода сервиса Adspoiler.

Конечно, вы можете сразу оплатить Adspoiler и провести всю работу по поиску ниши там, без использования Allsocial. Но, я даю бесплатный способ, который позволит с нулевыми затратами оценить: хотите ли вы вообще этим заниматься.

После получения доступа к сервису, вставляем (по одной) подготовленные ссылки с адресами пабликов в поиск и жмем «Enter». В результате загружается подробная статистика по каждому сообществу. Переходим во вкладку продвижение и смотрим среднюю стоимость привлеченного подписчика. Для данного сообщества она составляет 63 копейки.

Далее оцениваем возраст аудитории в одноименной вкладке. Мы видим, что тут смешанная детская аудитория в основном до 18 лет.

Получается, что данное сообщество привлекает детского подписчика по 63 копейки. И делает это на большом объеме, поскольку в сообществе почти полмиллиона человек.

Для оценки эффективности продвижения отталкивайтесь от следующих цифр:

• Средняя цена привлечения детского/молодёжного подписчика 1-2р;
• Средняя цена за взрослого подписчика 3-4р.

Соответственно, здесь мы видим, что подписчик получился в 2 раза дешевле среднего значения и это потенциально хорошая ниша.

Если в результате получилось много молодых сообществ с приростами выше 30 тыс. подписчиков в месяц, то это потенциально хорошая ниша для инвестирования и можно переходить к следующему этапу.

Способ заработка без инвестиций

Без денег публичную страницу не раскрутить. Все описанные способы заработка требуют вложений. Как быть, если нет стартового капитала? Освоить навыки, которые нужны тем, кто делает бизнес «ВКонтакте». Есть несколько востребованных профессий прямо сейчас.

Таргетолог — специалист, который настраивает таргетинг для интернет-магазинов «ВКонтакте», запускает рекламные кампании для экспертов в какой-либо нише.

Контент-менеджер — составляет план по выходу постов и stories для коммерческих аккаунтов во «ВКонтакте».

Дизайнер — рисует обложки для сообществ, логотипы, делает визуалы для постов.

Копирайтер — пишет посты, статьи и тексты для рекламных объявлений.

SMM-менеджер — закрывает все описанные выше задачи самостоятельно или организует для этого команду подрядчиков.

После блокировки Инстаграм* и Фейсбук* и отключения рекламы в этих соцсетях в России многие специалисты «переехали» во «ВКонтакте». Особенно это касается таргетологов. Но торговать из Инстаграм* во «ВКонтакте» пришёл и бизнес, поэтому хорошие специалисты сейчас нужны, и конкуренцию выдержать точно можно.

Чем отличается группа от паблика

Паблик — это сленговое название публичной страницы. Публичная, то есть доступная для всех. Её нельзя закрыть или ограничить к ней доступ. К тому же, в отличие от группы, паблик отображается в блоке интересных страниц, у подписанного на него человека. И чем чаще люди взаимодействуют с конкретными сообществами, тем выше они находятся в их списках. И эти списки нельзя скрыть от друзей настройками приватности.

Группы бывают 3 типов:

• Открытая — самый близкий аналог паблика, но без предложенных новостей и отображения в блоке интересных страниц.
• Закрытая — материалы группы не доступны без вступления в неё.
• Частная — вход в группу только по приглашению. В отличие от закрытой, здесь посторонним скрыто вообще все: название сообщества, аватарка, список и количество участников.

Я рекомендую раскручивать именно паблик, поскольку он подходит для большинства задач. При желании, публичную страницу можно перевести в группу и наоборот. Правда существует ограничение: такие переводы можно делать не чаще 1 раза в месяц. Также, если в вашем сообществе более 10 000 человек, решение о переводе будет принимать поддержка Вконтакте.

Если остались вопросы

Заглядывайте в мое сообщество — там вас ждут полезные посты, статьи и подкасты на тему заработка в соцсетях. Ищите по кодовой фразе «Бизнес с Миловым»!

Бизнес

Сейчас это тяжелая и малоперспективная тематика, если она не связана с личным брендом. В подобные сообщества вступают люди, заряженные мотивационными речами. Но эффект такой мотивации краткосрочный, поэтому участники быстро теряют интерес к группе. К тому же, подписчик сюда идет в несколько раз дороже, чем в развлекательные паблики.

Высокая концентрация людей ориентированных на быстрые деньги + их прогрев мотивационными цитатами и картинками в стиле luxury life = максимальный эффект от рекламы букмекерских контор и азартных игр. Так было до 14 июня 2018 года, пока администрация ВК не ввела полный запрет на рекламу букмекеров, тотализаторов и ставок на игровые турниры.

Источники монетизации: продажа рекламы инфобизнесменам, бизнес мероприятиям и тематическим сообществам.

Товары и услуги

Данный блок максимально полезен: магазинам, фирмам и личным брендам. Он позволяет посетителю быстро разобраться, с предлагаемым ассортиментом и спектром услуг.

Также большим плюсом является то, что информация в виртуальной витрине стандартизирована. Человек, который хоть раз видел блок товаров в других группах, сможет мгновенно: найти нужный товар, ознакомиться с его описанием и отзывами. И нажатием всего на одну кнопку написать продавцу.

Но следует учитывать, что тематика товаров и услуг должна совпадать с тематикой сообщества. Например, ставить в развлекательное сообщество товарные оферы из партнёрских программ — запрещено.

Мой заработок на 2-х пабликах-миллиониках

В «Боге фотошопа» (детская смешанная аудитория) я вложил около 100 тыс. рублей. С него чистыми выходит около 40 000р в месяц.

В «Богиню с юмором»(взрослая женская аудитория) я вложил около 250 тыс. рублей и через 1,5 года он вышел на доход более 110 тысяч рублей в месяц.

Стримы

Максимальную отдачу стримы получают от работы со школьниками и студентами. Поскольку эта аудитория лучше знакома с этим форматом и активнее донатит. Также стримы могут использовать личные бренды для общения с подписчиками и повышения лояльности.

Я проводил стримы в своём первом паблике «Бог фотошопа”. Зарабатывал 200-300р в час тем, что делал фотожабы в прямом эфире и ставил песни на заказ.

Основная проблема стримера — это удержание внимания. Стоит человеку заскучать и он выходит. Пик зрителей приходится на первые 5-10 минут после начала трансляции.

Советы начинающим стримерам:

• Анонсируйте трансляции. Подогревайте подписчиков провокационными постами, за несколько дней до начала мероприятия.
• Конкурсы в трансляциях. Данный приём позволяет не только удержать зрителей, но и обеспечить приток новых, засчет призывов делать репост.

Автоматические способы

Вконтакте существуют 2 автоматических способа монетизации: через маркет платформу и РСВК.

Маркет платформа — это инструмент рекламного кабинета, который позволяет автоматически принимать и размещать рекламные посты в других сообществах.

Условия для подключения:

• Более 7500 среднесуточного дневного охвата подписчиков на протяжении месяца;
• Возраст сообщества не менее 1-го месяца.

Рекламная сеть соцесети (РСВК) — это партнерство с Вконтакте, при котором ваше сообщество становится площадкой для показа таргетированной рекламы. Данный вид заработка можно считать пассивным, поскольку он происходит без вашего участия.

• Более 7500 среднесуточного дневного охвата подписчиков на протяжении месяца;
• Возраст не менее 3-х месяцев;
• Сообщество должно быть открытым;
• В названии и контенте не должно быть: мата и грубых слов, призывов к жестокости и насилию, низкоинформативных постов с призывом ставить лайк.
• Тематика любая, кроме: благотворительность, политика, религия, эротика, музыка и кино.

Для подключения к РСВК необходимо оставить заявку на подключение в разделе монетизация. Количество желающих включить РСВК очень велико, поэтому соцсеть может забыть о проверке вашего паблика. Если после подачи заявки прошел месяц, а вам так и не ответили — напишите в поддержку ВК. Обычно вопрос решается в течении 2-х суток.

При подключении к РСВК у вас появится кнопка включения и выключения показа рекламы.

• 1) Рекламных постов не найдено — включить показы рекламы на 100%.
• 2) Найден 1 рекламный пост — включить показы рекламы на 80%.
• 3) Найдено два и более рекламных поста — выключить показы рекламы.

Получается, что с включенным РСВК допускается только один рекламный пост в сутки. В большинстве случаев — это будет пост с маркет платформы. Прямая запись с меткой набирает очень маленький охват, поэтому ее использование нецелесообразно.

От каких параметров зависит доходность проекта

Некоторые до сих пор думают, что чем больше группа, тем она доходнее.

На самом же деле доходность определяется следующими параметрами:

• Возраст аудитории. Ценность взрослой, платежеспособной аудитории естественно выше детской.
• Продолжительность интереса подписчиков к контенту. Чем дольше вашей аудитории не надоедает контент, тем медленнее будет падать активность в сообществе. И можно снизить расход денег на закуп рекламы.

Пошаговая инструкция по созданию доходных пабликов

Забудьте про все бесплатные способы. Они остались в 2015 году, в эпохе безлимитных взаимопиаров. Когда администраторы тематических сообществ, договаривались ставить рекламу друг друга по 10-15 минут с удалением. И таких реклам делалось по 15-20 штук ежедневно. Я лично знал людей, которые без вложений крутили паблики в несколько сотен тысяч подписчиков. Сейчас же правила и контроль за их соблюдением ужесточились. А попытки поспамить и безлимитно попиариться очень быстро пресекаются. К тому же, с введением умной ленты, цена за рекламный пост больше зависит не от количества подписчиков, а от набираемого охвата на публикациях.

Продвижение сообществ предполагает наличие бюджета от 100 тыс. руб. С меньшей суммой можно попробовать набрать школьников, но окупаемость будет дольше и сомнительней.

Создайте и оформите сообщество

В самом процессе создания новой группы нет особых сложностей. Тем более, что информацию об этом, можно легко можно найти в интернете. Поэтому дам только парочку практических советов:

• Для большинства задач удобнее использовать публичную страницу. При желании вы всегда сможете перевести паблик в группу и наоборот.
• В начале продвижения придётся часто экспериментировать. Поэтому не стоит сразу фотошопить обложку или заказывать ее у дизайнера — запаритесь переделывать. Ограничьтесь аватаркой, а остальным оформлением займетесь позже, когда будет понимание интересов вашей аудитории.

Продажа постов (прямая и через маркет-платформу)

Перед тем как искать покупателей на рекламу, составьте график мест на месяц в Google таблицах. Это позволит избежать ошибок с неправильным временем размещения рекламы + предоставит удобный доступ по ссылке к графику свободных мест, для потенциальных покупателей.

После чего можно заняться поиском рекламодателей. Удобнее всего организовать его через Adspoiler по следующему алгоритму:

• Перейти в раздел Аналитика — Заказчики.
• Переключить период сбора статистики в позицию 1 месяц
• Выставить в фильтре возраст и пол подписчиков.
• Отсортировать результат по величине прироста подписчиков.
• Перейти в полученные сообщества, найти в разделе контакты администратора и предложить ему в личку купить рекламу.

Цена на рекламу зависит от следующих факторов:

• Возраст аудитории. Чем младше — тем дешевле.
• Количеству рекламного трафика. Чем активнее рекламируется сообщество, тем выше будет цена на рекламу в нем.
• Тематика группы. Если она непопулярна, то и спрос на рекламу будет ниже.

Значимым параметром для определения цены рекламного поста является CPM (Cost Per Mille — цена за тысячу показов). Целевым действием рекламного поста (CPА — Cost Per Action) выступает переход и подписка на рекламируемое сообщество. Последнее зависит от лояльности той аудитории, которая видит рекламу. Чем моложе паблик, тем лояльнее его аудитория и выше стоимость размещения при том же CPM.

Покупка и продажа рекламы через маркет платформу осуществляется автоматически. Но для большей эффективности придерживайтесь 3 следующих рекомендаций:

• Регулируйте цену на рекламу в зависимости от спроса на нее. То есть, если вас стали засыпать рекламными заявками, значит необходимо повысить цену. И наоборот, когда заявки перестали приходить — нужно понижать цену.
• Чтобы вам не кидали заявки на уже занятые места — добавьте описание к своему паблику на маркет платформе. Включите туда: график мест, преимущества рекламы в вашем сообществе, ссылки на ваши другие сообщества.
• Используйте расширение для браузера от adspoiler. В базовом функционале маркет платформы не предусмотрена возможность выбора конкретного паблика для подачи рекламы.

Как и любой другой бизнес, ВК стремится к росту своей прибыли. Поэтому с каждого проданного вами поста на маркет платформе, удерживается комиссия. Ее размер можно рассчитать по следующей формуле:

Некоторые продают рекламу на ней по минимальной цене, с доплатой на электронный кошелек. Таким образом, увеличивая свой доход. На сленге администраторов сообществ, такой вид сотрудничества называется: «работа по схеме». В этом случае соцсеть получает меньшую сумму, поэтому негативно относится к подобным действиям.

Есть ли деньги Вконтакте?

Чтобы лучше понять картину, совершим путешествие в прошлое, а конкретно — в 2013 год. Тогда паблики были на пике своей доходности и рынок стремительно развивался. Со временем количество групп увеличилось в несколько раз, а количество подписчиков осталось практически тем же. И стоило только зайти в новости, как на тебя обрушивалась лавина новых постов, от всех пабликов, на которые ты подписался.

Для стабилизации ситуации в 2016 году руководство Вконтакте подключило умную ленту. Которая, благодаря самообучаемому искусственному интеллекту, анализирует взаимодействия людей с контентом (время просмотра публикации, количество лайков, репостов и комментариев), выясняя их предпочтения. После чего выдает в ленте новостей, публикации тех сообществ, которые вызывали максимальный интерес.

Социальная сеть автоматически включила умную ленту всем пользователям.

И контент пабликов, к которому проявили меньший интерес — получил пониженный приоритет на попадание в ленту. Поскольку со временем все надоедает — получается, так что без покупки рекламы сообщества теряют охват и снижается потенциал монетизации.

Тем не менее паблики продолжают быть отличным источником дохода. О том, как его получить, объясню на примере своего 2-го миллионника, который создавался и раскручивался уже после введения умной ленты.

Палю 3 фишки, как построить успешный бизнес Вконтакте

1) Не бойтесь копировать успешные проекты. Попытки изобретать велосипед, в большинстве случаев, заканчиваются неудачей. Поэтому лучше строить бизнес на базе рабочих схем. Добавьте своих фишек, чтобы немного отличаться, но не меняйте основу.

2) Прежде чем вкладывать серьезные суммы, добейтесь низкой цены подписчика. В идеале у вас должен быть запасной рекламной пост, на случай, если стоимость нового подписчика резко взлетит.

3) Консультация с экспертом. Поможет не только сэкономить круглую сумму, но и вывести паблик на максимальную доходность. При выборе специалиста ориентируйтесь на его практический опыт и наличие успешных кейсов.

Зачем создавать свой сервис на VK Mini Apps?

Зачем создавать свой сервис внутри ВКонтакте и других площадок, если можно пойти по привычному пути — разработать отдельное приложение и выложить его в магазин? Вот несколько аргументов.

VK Mini Apps открывает доступ к аудитории всех площадок, где размещается сервис. ВКонтакте пользуются 100 млн человек в месяц, а Одноклассниками — 38 млн. При этом сервисы можно публиковать как на нескольких площадках, так и на одной — удобно выбирать оптимальные каналы взаимодействия с аудиторией. Это сразу несколько каналов вирального трафика, за которые не придётся платить. И больше шансов, что вас заметят.

Особой популярностью пользуются игры — такой, что мы выделяем их в отдельный продукт внутри ВКонтакте. Уже 10 млн человек погружаются в магические миры, ездят на спорткарах, просчитывают ходы в многоуровневых стратегиях и просто приятно проводят время.

В целом мини-приложения помогают найти аудиторию с минимальными затратами. Но если вы создаёте сервис для бизнеса, то, скорее всего, вложиться в продвижение всё же придётся. Однако, во-первых, вы меньше потратите. А во-вторых, взамен получите шанс стать ближе к целевой аудитории: сократить дистанцию и перейти от обезличенного общения к адресному.

С помощью VK Mini Apps можно получить доступ не только к многомиллионной аудитории, но и к инструментам продвижения ВКонтакте и других площадок. Мой совет — не бойтесь экспериментировать: рассылайте пуш-уведомления, используйте чат-ботов, чтобы добавлять новые функции, расширять своё присутствие и увеличивать охват, пробуйте разные виральные механики, которые повышают вовлечённость аудитории. Например, к записям в сообществе своего сервиса можно добавлять красивые сниппеты.

В сервисах с покупками можно упростить оформление заказа: если пользователь согласится, контактные данные из его профиля будут подгружаться прямо в форму покупки.

Много вариантов монетизации

Мы предусмотрели много возможностей монетизации. Прибыль можно получать через рекламные интеграции внутри сервисов: интерактивные объявления, баннеры. Также сервисы могут продавать товары, услуги или виртуальные ценности.

Во втором квартале 2022 года выручка от рекламы в мини-приложениях на платформе VK Mini Apps выросла на 189% в годовом исчислении. Топовый разработчик мини-приложений может заработать больше 1 млн рублей в месяц.

Кроме того, каждый год мы проводим премию VK Mini Apps. В прошлый раз общий призовой фонд составил 2,5 млн рублей.

Сервисы просто создавать

Чтобы создавать мини-приложения ВКонтакте, понадобятся навыки программирования: вряд ли получится разработать сервис, если вы никогда не писали код. Однако идея нашей платформы в том, чтобы разработчик мог воплотить свою задумку и создать прочную связь с аудиторией. Поэтому сервисы VK Mini Apps создавать проще, чем приложения для маркетов.

При этом в целом алгоритм действий схож: предстоит всё так же найти идею, придумать прототип, кастомизировать UX/UI, провести немало часов над разработкой, пройти модерацию и заняться продвижением. В статье на портале для разработчиков мы рассказали подробнее, какие первые шаги нужно пройти, прежде чем создать свой успешный сервис.

VK Mini Apps — не конструктор, где можно собрать мини-приложение из готовых элементов. Это полноценная платформа, куда можно приземлить свою разработку — чтобы попробовать новые инструменты и найти связь с аудиторией.

Почему создавать сервисы VK Mini Apps проще, чем нативные приложения? Вот основные причины.

• Подробная документация

В документации мы в мельчайших деталях описали, как создать мини-приложение. В результате с задачей справится даже джун. Это значит, разработка будет стоить дешевле и вы сможете быстрее достичь окупаемости.

• Не нужна адаптация

Сервис не нужно дорабатывать, чтобы разместить на разных площадках. Одно мини-приложение может работать сразу на всех платформах — не нужно тратить лишнее время на интеграцию.

• Больше поддержки

У нас большая команда Поддержки, которая быстрее отвечает и помогает с запросами. Если вдруг появился баг или проблема в разработке, мы отреагируем максимально оперативно.

Как раскрутить собственный паблик для продажи рекламы

Для того, чтобы паблик во «ВКонтакте» стал популярным, важно продумать концепцию сообщества и вложить деньги в рекламу. Вот список действий.

1. Выберите нишу. От неё зависит как объём ваших инвестиций на старте, так и будущий доход с продажи рекламы. Если тематика популярна, а подписчик стоит дорого, то и рекламу, скорее всего, вы будете продавать дорого и часто. Перед запуском паблика идею важно провалидировать. Для этого переходим в сервис AdSpoiler — в нём можно найти информацию о любой нише для анализа.

Первое, что важно посмотреть — популярны ли сообщества на конкретную тему. Допустим, мы хотим развивать канал в нише рыбалки. Мы видим несколько пабликов-миллионников, значит, спрос на тематику точно есть.

Если сообществ на вашу тему нет или их аудитория меньше десятков тысяч подписчиков — рисковать не стоит. Скорее всего, данная тема просто не подходит для «ВКонтакте». Здесь хорошо «заходят» лёгкие тематики: кулинария, юмор, мемы для молодёжи, районные и университетские коммьюнити по типу «подслушано». А вот сообщества на тему бизнеса, финансов и криптовалют лучше развивать в Telegram. Там будет проще собрать аудиторию и монетизировать контент — площадка больше заточена под «серьёзные» темы.

3. Продумайте концепцию группы и определитесь с источниками, откуда будете брать идеи для постов. Вдохновитесь контентом конкурентов. Посмотрите, о чём они пишут и как общаются с аудиторией. Продумайте рубрикатор и составьте контент-план — желательно хотя бы на неделю вперёд. Рубриками могут стать мемы, полезные посты на тему сообщества, опросы для аудитории. У паблика о рыболовстве рубрика всего одна. В нём размещают посты подписчиков с удачным уловом. Даже не нужно придумывать контент.

Чем больше выходит обычных постов, тем больше можно размещать и рекламных. Но не рекомендую постить чаще, чем раз в час — контент может потеряться в ленте и недополучит охват. Паблик из нашего примера постит каждые три часа, не считая ночного времени. И размещает до 5 реклам в день — вполне неплохо.

К слову, у «ВКонтакте» есть ограничение — не больше тех самых пяти реклам в день. Три можно выпустить без согласования с администрацией соцсети. Но два обязательно должны быть опубликованы через «Маркет-платформу». Если нарушите лимит, на сообщество наложат временный запрет на публикацию прямых ссылок и использование функций монетизации «ВКонтакте».

4. Запустите рекламные объявления. Выберите паблики, где хотите разместить рекламу. Хорошая цена за подписчика 12-20 лет — 1-2 рубля. За взрослых подписчиков — 3-4 рубля. Но эти цифры очень условны. Реальную стоимость вы узнаете только после того, как проведёте рекламные тесты. Количество подписчиков, пришедших с рекламы, будет зависеть от вашего объявления: его текста и визуала. Также от заинтересованности аудитории паблика-донора в вашем контенте. Чтобы снизить риски на старте, стоит обратиться за рекламой к администраторам пабликов вашей тематики.

Как подготовить рекламную запись

Чтобы создать привлекательное рекламное объявление, нужно правильно его оформить.

Обратите внимание на:

• Текст. Содержание записи должно быть ориентировано на вашу ЦА. Подталкивать пользователей к определенному действию: покупке товара, переходу на страницу, заполнению формы и т. д. От правильного описания зависят просмотры и действия пользователей.
• Вложения. Чтобы пользователи обращали внимание на ваш рекламный пост, старайтесь использовать привлекательные изображения и видеозаписи. Текстовая запись без медиа вряд ли привлечет много людей.
• Мотивация. Если вы предлагаете услугу или товар, пользователям будет приятен любой бонус — скидка, промокод и т. д. Предложите всем подписавшимся что-то в подарок, это повысит их мотивацию выполнить целевое действие.

Партнерская программа

Для монетизации свободных рекламных мест, администраторы пабликов часто сотрудничают с CPA партнерскими программами. В них заработок начисляется за целевое действие, выполненное по партнерской ссылке: регистрация, заявка на кредит, покупка товара или услуги. Такой вид деятельности также называется арбитражем трафика. Новичкам рекомендую начинать арбитражить с партнерок ad1.ru и m1shop.ru. У них минимальные лимиты на вывод средств, они достаточно надежные и к ним легко подключиться.

Максимальный заработок от сотрудничества с партнерскими программами, получают администраторы взрослых женских пабликов с платежеспособной аудиторией. Женщины более доверчивы и эмпульсивны, поэтому покупают в интернете чаще мужчин.

Чтобы найти рабочую связку офера (товара)+креатива, традиционно рекомендуют использовать платный сервис Publer.pro. Но, на начальных этапах будет намного проще отыскать арбитражника среди ваших конкурентов. И работать с теми же оферами и креативами, которые он ставит чаще всего.

В товарных партнерках, начисление денег за товар осуществляется после того, как покупатель подтвердит намерение совершить покупку, оператору call центра. Поэтому, первая выплата происходит после проверки качества трафика по выкупу посылок с почты. И обычно занимает около 30 дней. Кроме этого в каждой партнерке предусмотрен холд (задержка по времени): между моментом когда деньги поступили на баланс, и когда их можно вывести на электронный кошелек. Чем дольше вы сотрудничаете с конкретной партнеркой, тем больше она вам доверяет и тем меньше становится холд.

Размещение ссылок

У каждого сообщества есть возможность добавить ссылки на любые ресурсы в специальный блок и это не будет считаться рекламой. В нем одновременно отображается до 5 адресов. Если источников более 5, а необходимо увидеть все остальные, достаточно будет кликнуть по названию блока.

Данный раздел больше подходит для коммерческих групп или сообществ, представляющих организацию. В таком случае каждый переход — это потенциальная продажа. Для развлекательных групп эффект практически незаметен.

Сколько реально заработать на паблике

Разброс сумм очень большой, поэтому нельзя сказать однозначно. Заработок определяется средним охватом поста в группе. А охват очень сильно зависит от скорости роста сообщества. В свою очередь, на скорость роста влияет объем инвестиций и цена подписчика.

И получается: чем больше и быстрее вложил деньги при дешевом подписчике — тем больше заработал. Но если усреднить данные, то со 150-200 тысяч рублей можно за год выйти на 25-30 тысяч. А при инвестициях в 700-800 тысяч получать уже около 100 тысяч в месяц.

5 частых ошибок новичков

Продвижение сообществ, несмотря на всю кажущующуюся легкость имеет много подводных камней.

Разберем топ 5 самых популярных ошибок, ведущих к фейлу:

• Низкодоходная тематика. Люди создают паблики, ориентируясь только на собственные интересы. В результате проект не окупается.
• Недостаточный стартовый капитал. Деньги заканчиваются раньше, чем проект выходит на самоокупаемость.
• Отсутствие реинвестирования. Часть денег (оптимально 30%) вырученных с продажи рекламы необходимо инвестировать обратно в паблик. Иначе активность начнет снижаться. И поскольку рекламодатели стараются закупаться в активных группах, то вам придется снижать цену или терять покупателей.
• Не желание снижать цену. Спрос на рекламу все время колеблется и это надо учитывать при определении цены за рекламу. В какие-то моменты лучше скинуть 100-200р, чем сидеть с непроданными местами.
• Разгильдяйство. Покупаешь рекламу, а она не выходит, или выходит, но без картинки или активной ссылки. Бронируешь места, а их забывают занести в график и продают другому человеку. В итоге ты узнаешь об этом в день выхода поста и твоя группа осталась без рекламы. Все мы ошибаемся, но за свои ошибки надо платить компенсацию, иначе никто не будет с вами сотрудничать.

Кто может пользоваться маркет-платформой ВКонтакте

Сервисом могут пользоваться любые рекламодатели и владельцы сообществ и публичных страниц, соответствующих следующим требованиям:

• сообщество должно быть публичным (открытым);
• создано не менее 30 дней назад;
• среднесуточный охват сообщества – не менее 7500 пользователей (в том числе и виральный).

• узнаваемость бренда;
• вовлеченность людей в сообщество;
• охват публикаций.

А также выгодна тем, кому нужно направить свою рекламу на конкретную группу пользователей – участников сообщества.

Например, компания продвигает выезд специалистов-электриков на дом. Чтобы повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов, можно дать рекламу в местных пабликах типа «Подслушано», «Город-онлайн» и подобных.

Или компания предлагает химчистку одеял, подушек и одежды. Можно дать рекламу в группах, где продают эти вещи, шьют или обменивают.

Какой сервис создать?

На платформе VK Mini Apps так много полезных сервисов, что, кажется, с их помощью пользователь может решить любую задачу: заказать еду, узнать погоду, купить вечернее платье или подарок на праздник, найти репетитора, выбрать рецепт ужина на вечер или завести паспорт своему питомцу.

Вы можете выбрать любую нишу: создать тест или квиз, разработать полезный инструмент для жизни в городе, придумать сервис для общения, поддержки здорового образа жизни или ведения бизнеса. Вариантов много — и у меня нет универсального совета по поводу того, как определиться с идеей для проекта.

Зато есть другой совет. Помните, что ВКонтакте — это социальная сеть. Люди приходят сюда, чтобы общаться, знакомиться, находить новых друзей, быть ближе к любимым. По моему опыту, сервисы, в основе которых лежат социальные механики, с большей вероятностью добиваются успеха: быстрее получают нужный трафик и достигают окупаемости.

Пример — мини-приложение «Рабство 2.0». Замысел прост: когда человек впервые заходит в мини-приложение, он становится чьим-то рабом. Чтобы откупиться, нужно приглашать друзей и знакомых в сервис. Они, в свою очередь, зовут присоединиться к сервису других людей. В результате пользователи знакомятся, общаются и просто хорошо проводят время. А выручка от рекламы и внутриигровых покупок этого приложения достигает 350 тысяч рублей в месяц.

Выстрелить могут самые разные идеи. Ниже мы собрали сервисы, которые хорошо зарабатывают и получают большой охват на платформе VK Mini Apps:

Это всего несколько примеров сервисов, которые добились успеха на платформе. Возможно, в будущем вы сможете побить их рекорды! Мы заинтересованы в том, чтобы к нам приходили сторонние команды и зарабатывали на своих проектах. Это взаимовыгодное сотрудничество: мы получаем интересные сервисы, которые привлекают пользователей, а вы — монетизацию и возможность рассказать о себе широкой аудитории.

Реклама и продвижение

Перед началом продвижения, я рекомендую внимательно изучить правила размещения рекламных объявлений https://vk.com/ads?act=office_help&terms

Виды продвижения групп:

Классический формат публикации рекламы (прямой и маркет): 1 час топ + 23 часа ленты. Запись находится 1 час на самом верху стены сообщества (при наличии закрепленного поста, сразу под ним), после чего начинает опускаться засчет выхода новых постов.

Вконтакте разрешается публиковать не более 5 реклам в сутки. Но, напрямую от рекламодателя допускается не более 3-х реклам, остальные 2 можно поставить только через маркет-платформу. При нарушении этого лимита на сообщество накладывается временный запрет на публикацию прямых ссылок и использование РСВК (рекламной сети ВК). Но, маркет платформа остается рабочей и через нее можно также принимать до 5 реклам в сутки. Чем обязательно нужно пользоваться для минимизации потерь.