Как продвигаться через клипы ВКонтакте — Маркетинг на

Что дальше?

Клипы ВКонтакте продвигать платно нельзя, а вот ТикТок выкатил рекламный кабинет. Наш таргетолог может там крутить любые кампании, потому что получил агентское подтверждение. А я вот зарегистрировался «с ноля» и могу только запускать баннерную рекламу, а промить видео, опубликованные в своём аккаунте, я не могу.

Клипы в вконтакте: самое важное, что нужно знать

⚡️Клипы дают органическое повышение охватов и увеличивают число подписчиков. 

⚡️А значит в Клипах можно публиковать все, что может быть эффективным при первом касании с потенциальными клиентами: 

✔️залипательные ролики;

✔️макросъемка товаров;

✔️полезные сюжеты.

⚡️Для того, чтобы повысить охваты, добавляйте к своим Клипам стикеры с:

✔️хэштегами;

✔️геотегами;

✔️упоминаниями.

 Об этом знают многие по опыту работы в другой, любимой многими социальной сети. Но есть и отличия.

⚡️Повысить вовлеченность Клипов в ВК помогут стикеры:

✔️GIF;

✔️опросов;

✔️товара;

✔️времени. 

⚡️Алгоритмы соцсети анализируют, какие из коротких видео пользователи комментируют, пересылают друзьям, ставят лайки. А значит каждому рекомендуются к просмотру те Клипы, которые ему интересны. 

❓Как это происходит?

⚡️Сначала опубликованный вами клип увидят подписчики. И только после этого, при наличии достаточного числа реакций, алгоритмы покажут его другим пользователям. 

⚡️Важно набрать как можно больше реакций в первый час после публикации. Поэтому после загрузки Клипа отправьте его друзьям и подписчикам, разместите у себя на стене и в пабликах. Тогда с большой вероятностью Клип попадет в рекомендованные. 

Что это за сервис?

Представляет собой бесконечную ленту коротких видеороликов с незамысловатым сюжетом, эффектами, музыкой и ярким оформлением. Подборка формируется у каждого пользователя индивидуально – хитрый и умный алгоритм, внедренный в «мозг» главного компьютера Контакта, сам определяет интересы каждого человека, анализируя его активность на сайте.

Доступ к ленте и возможность создания собственных сюжетов есть только в мобильной утилите ВК. В десктопной версии сайта можно лишь просматривать ролики, находя их в новостных лентах или в профилях людей, их опубликовавших. Видео можно комментировать, лайкать, репостить или экспортировать.

Формат роликов адаптирован для просмотра на смартфонах, вертикальный. Максимальная длительность сюжета – 60 секунд. По заверениям разработчиков, новый сервис станет главной развлекательной платформой в ВК – современной, актуальной и увлекательной. Однако, увы, не новой.

Многие пользователи уже успели скептически заметить, новое обновление от ВК «Клипы» — наглый плагиат суперпопулярного китайского сервиса Tik Tok. И это, действительно, так, функционал опции почти полностью повторяет возможности упомянутого приложения.

Однако, есть у нее и свои уникальные фишки. К примеру, управление записью можно осуществлять жестами. Еще, формирование персональной ленты зависит от круга друзей и подписок пользователя в ВК, а также от его действий в соцсети. По сути, сервис «привязан» к ВК, а потому, сразу, на старте, может похвастать громадной вовлеченной аудиторией.

В статье мы разберем новую функцию «Клипы» ВКонтакте, как говорится, от «А до Я». Выясним, где найти клипы в ВК в приложении и в веб-версии сайта, а также как пользоваться сервисом, и каковы его особенности. Ну, а начнем с истории появления – не пугайтесь, долгого чтива не будет, она еще не охватывает и месяца.

❓как сделать репост клипа?

⚡️Репосты Клипов можно делать в Сторис. Но не из самого клипа, а со страницы, иначе это будет выглядеть некрасиво.

✔️нажмите стрелку: «Опубликовать в Сторис»;

✔️выберите фон;

✔️напишите анонс к видео (о чем оно);

✔️нажмите: «Получатели», и выберите свое сообщество или личную страницу;

✔️репост готов.

⚡️Обязательно делайте репост не только в сообществе, но и на личной странице. Все дело в том, что личные истории, как правило, просматривают чаще, а подписчики персональных страниц всегда более лояльны. Учитывайте, что истории сообществ размещаются после всех личных историй, в отдельной совместной истории.

Вот так выглядит репост клип из самого клипа. Если нажать на кнопку Подробнее, то окажетесь на странице клипов автора.

⚡Есть и еще один момент, который необходимо учитывать. Многие воспринимают короткие видео, как чисто развлекательный контент. Но это в корне неверно. Старайтесь снимать и размещать Клипы по теме вашего блога, проекта, бизнеса. Только тогда эффект от них будет максимальным. 

⚡️Развлекательные клипы помогут привлечь подписчиков. Если вы занимаетесь продажами в социальных сетях, то скорее всего, это будет не ваша аудитория. 

Идея для контента

Когда-то я хотел послушать отзывы на пару книг нон-финкшн, но не нашёл, и в голове родилась ниша: так можно же записывать обзоры самому! Я стал снимать видео на телефон и грузить их на Ютуб. При этом прекрасно понимал, что выглядит колхозно, и мне сегодня очень стыдно за эти видео (за то, как именно они сняты), но не удаляю их, потому что какую-никакую органику собираю, ролик про Дейла Карнеги («Как завоёвывать друзей и оказывать влияние на людей») собрал уже 5,5 тысяч просмотров за полтора года.

Понимая то, что картинка сегодня важнее контента, я решился выделить два часа времени на хорошую съёмку, арендовал студию, собрал три лука, взял стабилизатор, айфон, эйрподсы и своего любимого арт-директора — Диану Меренкову. Цена вопроса — 2000 руб.

По картинке, собственно, вышло вот так, как видно на обложке публикации, продублирую для удобства:

1️⃣сколько клипов в неделю выкладывать?

✅Чем чаще вы размещаете Клипы, тем больше пользователей их увидят. При условии, что видео качественные, их будут не просто смотреть, но и досматривать до конца, и даже пересматривать. 

 ⚡️В идеале Клипы лучше выкладывать ежедневно. Можно даже не 1, а 2. Но вполне нормально, если вы будете размещать около 5 видео в неделю. Меньшее количество будет работать хуже. Выкладывать Клипы 1 раз в неделю и вовсе не имеет смысла. 

Каким должен быть постпродакшен?

1. Мы наложили один-единственный фильтр, этого было достаточно для светлого кадра с циклорамой на фоне.

2. В начале и в конце видео мы вмонтировали мой условных логотип и призыв подписываться.

3. Я не учёл, что в ТикТоке можно сделать видеообложку (выбрать стоп-кадр, который будет подвижным, как Бумеранг), поэтому практически везде сижу в одной позе.

4. Но зато в ТикТоке можно на обложку наложить стикер с текстом, благодаря чему у меня появились интригующие тизеры.

5. В ТикТоке можно делать описание до 150 символов, поэтому я указывал название книг и использовал разнообразие хештегов (можно смотреть, сколько просмотров видео было по каждому хештегу).

Я прекрасно понимал, что с выходом в ТикТок я мог опоздать, и соцсеть уже даёт меньше органики, чем раньше другим людям. Поэтому я решил поэкспериментировать и заодно начать публиковать контент в Клипы ВКонтакте, потому это этот сервис моложе и, по идее, должен быть лояльнее к авторам. Главное отличие — никаких стикеров на обложку добавить нельзя, поэтому основная ставка была на описание клипа.

Как правильно начать?

Мы в The Business Pill написали для всех клиентов стратегию New Media (про Telegram, Яндекс.Дзен, ТикТок и ClubHouse), где дали рекомендации по выходу на каждую из этих площадок. Что мы советуем:

Первые результаты

Надеясь на хвалёную органику, я каждую минуту обновлял ленту, но в первый час набрал ровно ноль просмотров! Конечно, переживал, видно ли вообще меня? Но потом оказалось, что это нормально. Для попадания в первый «круг» охваченных нужно потерпеть 2-3 часа, если у тебя совсем новый аккаунт.

Далее пошло повеселее: в ТикТоке за сутки я набрал по 200-300 просмотров на каждый ролик. По сравнению с тем же ЮТьюбом, это просто отлично Убедился, что тема видео тоже важна: больше всего люди обратили внимание на обзор «Ководства» Артемия Лебедева. Тут сыграла его медийность.

Что касается Клипов ВК, то там результат был чуть лучше, 400-600 просмотров на каждый ролик. Но очень важно учесть, что там у меня а) галочка и б) более 1400 друзей и 1000 подписчиков. Поэтому эксперимент назвать чистым нельзя, и думаю, что при прочих равных эффект на обеих платформах был бы одинаковый.

Что любопытно: больше всего просмотров (почти 900) набрал Клип про Роберта Кийосаки («Бедный папа. Богатый папа»), в котором я забыл выставить обложку, и ей стал первый кадр, чёрный. С одной стороны, это нелогично: непонятно, что на видео. С другой, чёрное пятно посреди белой ленты привлекает внимание. Так что этот нюанс обязательно учитывайте и делайте тригерящую обложку.

Обратите внимание, что на веб-версии в ВК у клипов вообще нет заголовков. Как мне понять, что на видео? Думаю, это точно номер 1 в списке на доработку. Посмотрите на центральный видос, там я даже нанёс текст на него, эта подпись там висит в течение всего ролика (а не как стикер, который в ТикТоке виден только на превью).

Обратная связь от зрителей и новые форматы

Разумеется, фидбэк очевиден: прикольно, но это неформат. Доработки могут быть следующие:

1. Более динамичное действие (смена картинок)

2. Использование и звука, и субтитров (они могут или повторять друг друга, или дополнять)

3. Использовать петличку, а не эйрподсы

4. Использовать музыку, подставлять её уже на этапе заливания видео в ТикТок (она добавляет органики)

Конечно, у меня возникло сопротивление. Более того, оно усиливалось, пока я смотрел чужие ТикТоки, которые набирали десятки тысяч просмотров, будучи очень несодержательными по контенту.

И я решил сделать треш.

У меня осталось несколько перебивок, которые я снимал на случай более сложного монтажа. Я просто взял их и в редакторе ТикТока сделал следующее:

1. Замедлил их в два раза

2. Наложил внутренний фильтр

3. Наложил музыку из трендов (вообще не подходящую по теме)

4. Ужасным шрифтом нанёс три полезные цитаты из рассматриваемых книг

Результат налицо! Два видео пробило отметку в 1000 просмотров меньше чем за сутки!

Всё тот же Тёма Лебедев зарешал со своим «Ководством», а к нему присоединился Нассим Талеб («Чёрный лебедь»). Да, кликбейтные заголовки тоже делают своё дело. Подписчики стали расти, из текущего количества 15% — это мои друзья, остальное — органика.

Кстати, если увидели: к тому моменту я так отчаялся, что попробовал, как зайдёт видео, где я пылесошу свои карманы, а не читаю книги. Зашло лучше, чем «Магия утра» и «Лагом» вместе взятые

Обратную связь от критиков получил уже более положительную (аааааа!). Но они указали и на ошибки: из-за хештегов и всяких дополнительных иконок места на экране становится мало, поэтому любой текст лучше публиковать в верхней половине экрана, иначе получится вот так (при монтаже это неочевидно):

9️⃣добавлять ли к клипам титры?

✅Если снимаете полезные ролики, то титры нужны, чтобы привлечь внимание тех, кто забыл включить звук. Так вы сможете показать ценность своего видео зрителям.

Где искать и смотреть свои клипы вконтакте

Чтобы просмотреть записанные ролики, можно перейти к ним прямо из профиля. На панели под именем нажмите на иконку «Клип». Также клипы можно смотреть под фотографиями в профиле. Также можно посмотреть записи в самих «Клипах» — в верхнем правом углу будет иконка в виде треугольничка Play.

Где найти раздел?

Рассмотрим, как открыть клипы в ВК в приложении и десктопной версии сайта.

• В десктопной версии сайта VK у сервиса «Клипы» нет отдельной витрины. Чтобы посмотреть сюжеты друзей и людей, на которых вы подписаны, нужно перейти к ним в профиль. Ролики отображаются на стенах (если человек при публикации не отключил эту опцию), а также собираются в отдельном подразделе (под главным аватаром, пролистните страницу вниз). Также видеосюжеты попадут и в новостные ленты пользователей, но, в первую очередь, там будет творчество друзей человека и его подписок.
• Персональная же лента рекомендаций, от машинного интеллекта ВК, доступна только в мобильной утилите.

Рассмотрим, как включить клипы в ВК в приложении:

• Откройте утилиту;
• В строке меню быстрого доступа разыщите значок «Клипы», тапните;
• Перед вами откроется персональная лента коротких вертикальных сюжетов. Изначально там будут ролики ваших друзей и подписок, а также творчество из сектора «Популярное». По мере вашей активности, алгоритм поймет, какие темы и авторы вам больше интересны и станет предлагать аналогичный контент.

Если вас интересует, как включить сервис «Клипы» ВКонтакте, при отсутствии аккаунта в данной соцсети, увы, это невозможно. Придется зарегистрироваться, ведь раздел работает только внутри социальной платформы.

Дуэты

В апреле 2021 года появились дуэты в ВК Клипах. Они дают возможность пользователям снимать совместные видео. С помощью клипов дуэтов можно создать намного больше творческого контента.

Прямо время съемки можно поменять раскладку видео на экране. Например в аналогах, как Тик Ток такой функции нет.

Как включить сервис

Функция уже появилась у пользователей телефонов на ОС Android версии 6.0 и выше или на iPhone с iOS 10.3. Для этого необходимо обновить приложение в своем смартфоне. Далее заходим в свой профиль VK.

Как продвигаться через клипы вконтакте — маркетинг на

Как публиковать?

Далее, рассмотрим, как зайти в блок публикации клипов в ВК.

• Тапните по значку «Клипы» в мобильном приложении;
• В верхнем правом углу найдите иконку с камерой, щелкните и нажмите «Записать»;
• Или прямо в профиле тапните по любой опции, предполагающей действия с камерой (stories, прямая трансляция, qr сканер), и пролистайте до режима «Клипы» (слева от «История»);
• Запись активируется нажатием большой белой кнопки с красной точкой (внизу в центре);
• Также есть возможность добавить заранее снятое видео из галереи (крайняя иконка слева внизу);
• Доступ к почти сотне прикольных масок активируется нажатием крайнего правого значка с перевернутой шляпой;
• Вверху справа располагается серия вертикальных значков: настройки камеры, управление жестами, выбор длительности записи (15 или 60 сек.), наложение музыки;
• К слову, аудио дорожку можно добавить и после записи, одновременно с эффектами, смайлами, стикерами, хэштегами, описанием, подписями и т.д.

Функционал сервиса очень обширный – благодаря ему ролики получаются яркими, эффектными и насыщенными. Интеллектуальная нагрузка, конечно, часто страдает, но ведь сервис изначально задумывался, как развлекательный. Он позволяет каждому желающему, без специальной видеотехники и особых знаний, создавать современный контент, близкий к профессиональному. И успешно его продвигать среди многомиллионной аудитории соцсети.

Как смотреть?

Чтобы увидеть новинки раздела клипы в ВК, просто тапните по значку сервиса в мобильном приложении. Сразу начнется загрузка подходящего, по мнению рекомендательных алгоритмов, сюжета. Справа располагается вертикальная группа значков: звук вкл./выкл., лайкнуть, комментировать, сделать репост и дополнительные возможности (скопировать ссылку, поделиться, пожаловаться, отметить, как неинтересное).

Как убрать клипы в вк

К сожалению, сделать это нельзя, поскольку платформа планирует максимально пиарить функцию. Можно просто их игнорировать, и возможно в будущем появится опция полного отключения клипов. Вкладку отключить также нельзя.

Как удалить свой клип

Заходим в свой перечень записей, как было рассказано выше. Справа от каждого ролика будет иконка трёх точек, нажимаем на них. Выбираем функцию «Удалить клип» и подтверждаем удаление.

Как формируется лента новинок клипов vk

В «Клипах» работают ряд алгоритмов, которые учитывают ваши предпочтения, и на их фоне показывают вам ролики. Чтобы вы понимали — теперь большинство ваших действий Вконтакте будут видны этим алгоритмам. То, какие видео вы смотрите, какие мини-приложения используйте и так далее — все это будет учитываться для улучшенных рекомендаций.

Для многих это не показалось привлекательным — по факту за нашими действиями теперь будет вестись слежка. Но основная масса новинок клипов ВК — это будет ролики от ваших друзей.

Когда появилась функция?

Опцию презентовали 4 июня 2020 года, заменив в приложении ВК кнопку «Друзья» на новый значок, в виде поднятых вверх двух пальцев (знак Victory Hand, Мир, Победа). Тап по ней открывал широкой аудитории возможность лицезреть ленту с клипами известных личностей.

Возможность создания собственных клипов, по словам разработчиков, была ограничена с целью создания интересной первоначальной базы контента.

• За первый же день существования клипы привлекли взоры 8 миллионов пользователей;
• Суммарное количество просмотров роликов за 4 июня превысило 110 миллионов;
• И это при том, что сервис был активирован только 40% аудитории (не все обновили приложение ВК);

Уже 22 июня 2020 года в ВК вышло новое обновление, Клипы стали доступны абсолютно всем. Не одномоментно – у кого-то днем позже, у других, непосредственно, в эту дату. На сегодняшний день, практически все пользователи, обновившие мобильный клиент ВК, могут создавать и делиться своими клипами, имея полный доступ к функционалу сервиса.

Принцип формирования ленты

Однако, не все так просто, как хотелось бы. К сожалению, низкокачественного контента сегодня в ленте – ооочень много. Глупые кривляния, бессмысленные статичные заставки, откровенное баловство – все это присутствует в огромных количествах.

Для того, чтобы сортировать и фильтровать подобные клипы и был разработан уникальный машинный интеллект, задача которого – отделить зерна от плевел. Убрать второсортный контент, и продвинуть, по-настоящему, интересные сюжеты.

Когда мы объясняли, как открыть и смотреть клипы в ВК, упомянули наличие клавиш активности: поставить лайк, сделать репост, комментировать, подписаться на автора, пометить, как неинтересное, пожаловаться. Именно эти инструменты и являются главными индикаторами, с помощью которых алгоритмы будут формировать вашу персональную ленту.

По умолчанию, первыми ваши клипы увидят друзья и подписчики. Ну, а дальше – зависит от того, какую обратную связь они получат. Не всем сюжетам рекомендательная платформа позволит перейти в широкую аудиторию. Большую роль сыграет досматриваемость клипа, сложность его оформления и сотни других сигналов.

Конечно, реакция первичной аудитории (друзья) станет своеобразным трамплином, но это только на начальном этапе. Если ролик продвинется дальше – произойдет реакция «снежного кома», и именно она должна стать целью любого начинающего блогера на данном сервисе.

Таким образом, успех на платформе клипов зависит от многих факторов, но в первую очередь, от смысловой нагрузки и качества творчества. Низкосортным видеороликам здесь, увы, ничего не «светит».

Итак, 4 июня 2020 года, вместо кнопки «Друзья» в ВК появился значок «Клипы», продемонстрировав свою важность в глазах разработчиков. На новый сервис сегодня сделаны большие ставки. Об этом говорит уже то, что раздел нельзя убрать или отключить, а также факт, что ему выделили «почетное» место в панели быстрой навигации приложения.

По мнению разработчиков, «Клипы» ждет большое будущее – этот формат сегодня на пике востребованности. По данным ВК, ежедневно сервис набирает по 750 миллионов просмотров, и это – меньше, чем через месяц после запуска!

А вы уже начали тестировать новую опцию? Давайте все вместе следить за ее успехами!

Функционал опции и как ею пользоваться

Итак, мы выяснили, где в ВК находятся клипы в новой версии мобильного приложения. Проблем с обнаружением сервиса у вас быть не должно.

Далее, давайте разберем, как пользоваться клипами в ВК – как смотреть и публиковать. С первым все просто.

Итого

Не игнорируйте жанры площадки. Всё время думаю: куда я лезу со своими лонгридами в Инстаграм, если меня с ними ждут на Фейсбуке? То же самое скажу и про ТикТок, и про Клипы ВК: даже полезный и информационный контент подавайте так, как люди привыкли в этой соцсети.

Смысл ТикТока и Клипов очевиден: люди стали смотреть сториз больше, чем ленту, — вот и появились соцсети, основанные на сториз. Учитывайте это.