Mail.ru источник доходов и третий основатель
Mail.ru – один из старейших порталов рунета. Но в проспекте Mail.ru Group, который сейчас проводит IPO на Лондонской фондовой бирже, нашлось несколько неожиданных фактов о крупнейшей российской интернет-компании.
Основной источник доходов
Оказалось, что основной источник доходов Mail.ru – многопользовательские онлайн-игры. Исторически портал Mail.ru был и остается компанией, которая больше всех в рунете зарабатывает на медийной (баннерной) рекламе. Больше Mail.ru на рекламе в рунете зарабатывает только поисковик Yandex.ru, но тот специализируется на контекстной рекламе – текстовых объявлениях, тематика которых соответствует содержанию веб-страницы или поисковому запросу пользователя.
Игровой бизнес Mail.ru
На каких играх и как зарабатывает Mail.ru? Все многопользовательские игры компании используют одну бизнес модель – free-to-play: играть можно бесплатно, но за дополнительные преимущества: доспехи, оружие, подсказки – игрокам нужно платить.
За обычные многопользовательские игры Mail.ru в I полугодии 2010 г. платили в среднем 167 000 человек в месяц, за игры для соцсетей – 564 000 человек. Самые популярные онлайн-игры – адаптированная для рунета Perfect World и разработанные в Mail.ru Legend: Legacy of the Dragons и Allods Online, за них платят в среднем 103 000 игроков в месяц. Топ-тройка игр для соцсетей с ежемесячной аудиторией в 329 000 пользователей, которые платят: Lovely Farm, Legend: Legacy of the Dragons и SuperCity.
Третий основатель Mail.ru
Другим сюрпризом от Mail.ru оказалась фигура третьего основателя группы. Им оказался Михаил Винчель, основатель инвесткомпании Проспект, позднее продавший свою долю. Раньше представители Mail.ru Group рассказывали только о двух своих основателях – финансистах Юрии Мильнере и Григории Фингере – по их версии, Мильнер был инициатором проекта, а Фингер находил для него финансирование. На самом деле сейчас основателям принадлежит около 17% акций группы: у Фингера 7,2% акций, у Винчеля 6,2% акций, у Мильнера – 3,9%.
Причем Винчель собирается продать самый большой пакет акций в ходе IPO – до 2,5% (от уставного капитала до дополнительной эмиссии) и выручить за него до $241,4 млн.
Mail.ru Group разрабатывает приложение PayDay
Михаил Винчель находится в ЮАР и делится своим опытом с Forbes. Он дружит с основателями Mail.ru с давних пор: с Фингером он познакомился в 1992 году, а с Мильнером – в 1995 году. Он утверждает, что идея создания Mail.ru принадлежала Мильнеру, и пригласил Винчеля и Фингера в проект не только для инвестиций, но и для диверсификации рисков.
Инвестиции в Mail.ru
Он также рассказал, что вложил в Mail.ru не менее десятков миллионов долларов, подчеркивая, что новый проект легче развивать в компании друзей.
Приложение PayDay
Mail.ru Group разрабатывает приложение PayDay. Оно позволит пользователям получать свою зарплату раньше дня выплаты. Компания утверждает, что это не сервис микрофинансирования – клиенты будут получать только то, что уже заработали.
Как работает PayDay
Чтобы сотрудник компании мог использовать приложение, его компания должна также стать клиентом проекта PayDay и интегрировать модуль приложения в свои системы автоматизации бизнес-процессов, такие как 1С, SAP и другие. В приложении будет отображаться приблизительная сумма денег, которую сотрудник уже заработал. Он сможет вывести до 70% этих средств досрочно, и выплата будет осуществляться за счет Mail.ru Group.
Комиссии
За каждый вывод денег на карту пользователь будет платить 150 рублей, если желает получить деньги в течение часа, и 50 рублей, если деньги могут прийти в течение суток.
Планы и перспективы
Mail.ru Group не раскрыла пока своих планов относительно количества клиентов и ожидаемого объема выручки. Проект был запланирован до начала пандемии COVID-19, но ситуация с коронавирусом ускорила разработку, так как в настоящее время людям нужны такие услуги больше.
Контекст
Росстат сообщил, что в апреле реальные зарплаты в России упали на 2% – это первый раз с 2016 года. Также банк Сбербанк отметил, что с марта по май зарплаты упали в отраслях, где занято почти 75% работников. Поэтому такие сервисы, как PayDay, могут оказаться востребованными.
Рокетбанк и другие аналоги
Также стоит отметить, что у Qiwi есть подразделение – Рокетбанк, у которого есть похожий кредитный продукт Рокет Аванс. Этот продукт был запущен в 2019 году и пользовался популярностью среди зарплатных клиентов.
Статья создана на основе материалов Forbes.
Влияние сервиса микрокредитования до зарплаты от Mail.ru Group на бизнес и клиентов
В Mail.ru Group позиционирует продукт не как сервис микрокредитования, а как способ получить деньги, которые тебе уже принадлежат. Формально ты и сейчас можешь пойти к своему бухгалтеру попросить выдать аванс пораньше, но заниматься он этим вряд ли будет. А тут все автоматизировано, — объяснили Forbes в пресс-службе Mail.ru Group.
Цели компании
Сервис Mail.ru Group не ориентирован только на потребителя и развитие микрозаймов до зарплаты для физических лиц, так как конкуренция в этом сегменте очень высока. Он скорее ориентирован на бизнес и подключение работодателя к комплексному обслуживанию сервисов Mail.ru Group. Запуск таких приложений направлен на создание собственной цифровой экосистемы, охватывающей как можно более широкую аудиторию.
Потенциал для клиентов
Сервис может конкурировать с традиционными займами до зарплаты, предоставляемыми традиционными банками. Он может оказаться более дешевым в обслуживании. Это небольшой сегмент финансового рынка,но он будет ограничен компаниями, которые выплачивают зарплату официально и являются надежными.
Выгоды для компаний
Пока не совсем понятно, какие преимущества получат сами работодатели от участия в проекте. Для крупных компаний спрос на деньги до зарплаты может быть невелик, а подключение отдельных компаний может оказаться нецелесообразным с экономической точки зрения.
Интеграция с такими микрокредитами может усложнить бухгалтерскую работу компании. Важно также понимать, как отношения между сервисом, работодателем и сотрудником повлияют на содержание трудового договора.
Что говорят банки по поводу нового направления
По словам Ивана Уклеина, широкая поддержка нового направления со стороны банков будет возможна в том случае, если кредитная организация также будет получать выгоду от реализации проекта. Это потенциально снижает маржу PayDay.
Овердрафт для юридических лиц
Это пример классического овердрафта для юридических лиц, который системно значимые банки давно предоставляют своим клиентам по запросу, считает директор департамента корпоративных продаж банка Открытие Дмитрий Криштопа.
Классические кредитные карты
Сегодня классические кредитные карты являются универсальным инструментом для клиентов и ежедневно позволяют совершать покупки за счет заемных средств, напоминает пресс-служба ВТБ.
Перспективы за рубежом и в России
Такой подход к выплате заработной платы уже практикуется за рубежом и может стать интересным решением и для российского рынка зарплатных проектов, считает директор департамента развития нецифровых каналов продаж и обслуживания Росбанка Игорь Шкляр.
