Популярность видеоформатов в ВК растет как на дрожжах. Отчасти потому, что прибывшие из Инстаграма* переселенцы привыкли к видео, отчасти потому, что это один из самых живых и убедительных способов донести информацию. Если, конечно, видео делали не школьники и не на коленке. О тонкостях работы с видеоконтентом в ВК беседуем сегодня с Анной Хлебниковой – предпринимателем, медиаменеджером и руководителем студии видеопродакшена Videoset-insta. Почитайте, не пожалеете!

Медиаменеджер Анна Хлебникова знает все нюансы работы с видео
Медиаменеджер Анна Хлебникова знает все нюансы работы с видео

– Анна, расскажите, какие форматы видео для ВК сейчас есть и какие вы бы рекомендовали?

– Я часто слышу от таргетологов и экспертов, что видеоформат для ВК – не лучший выбор, и наш прежний опыт это подтверждает. До того, как продукты Meta запретили в РФ, мы в Videoset-insta использовали ВК для дублирования роликов с Ютуба и Инстаграма*, но, если честно, не видели прорывных показателей.

При этом фиксируется рост суточных просмотров видеороликов и клипов в ВК на 50 %, а свежие данные Brand Analytics говорят, что ежедневные просмотры видео в ВК за последний месяц выросли на 15,5 %. Исследования активности аудитории в соцсетях от Popsters тоже показывают, что формат постов с видео в ВК не менее популярен, чем видео в Фб* или посты с текстами и фотографиями в самом ВК. Это говорит о том, что формат видео во ВКонтакте цепляет, его стоит использовать, но есть нюанс. В постах текст стоит на первом месте, а картинки и видео ниже. Поэтому стоит уделять внимание тексту, сопровождающему видео в ВК, и призыву к действию.

Что касается клипов ВК, по опыту наших клиентов и коллег можем сказать, что рилсы работали намного лучше. От качества контента это не зависит: видео, которое получило отличные охваты в Инстаграме*, собирает значительно меньше просмотров в ВК. Отреагирует ли на это площадка и как изменятся ее алгоритмы относительно клипов – пока неясно. Популярность формата зависит и от того, будут ли люди смотреть клипы в ВК так же, как делали это на других платформах.

– А видеоролики для ВК как-то влияют на рост органических охватов, например?

–Наш опыт говорит, что пока видеоролики в ВК, в ленте, не особо влияют на продвижение и органический рост каналов. За исключением пары моментов. Видео во ВКонтакте очень удобно использовать в автоматической рассылке. Человек подписывается и получает серию небольших полезных видео, это создает эффект личного общения эксперта с пользователем, формирует и повышает лояльность подписчика. Отлично работают в ВК видеоотзывы, собранные в одну папку на странице эксперта или компании. Одно дело, когда публикуются скриншоты переписки или фрагменты отзывов не очень хорошего качества, и совсем другое, когда клиент своими словами рассказывает о впечатлениях от товара или услуги.

– А зачем экспертам в принципе снимать видеоконтент для ВКонтакте?

– Люди покупают у людей. Качественное видео в ВК создает иллюзию личного знакомства с экспертом и вызывает к нему доверие. Аудитории интересно, каков человек, у которого они планируют купить товар или услугу, какие у него темперамент, харизма, поведение, как он выражает эмоции и рассуждает. Видео и невербальные сигналы дают возможность «считать» это и понять, близок ли тебе эксперт, свой он или чужой. Поэтому при съемке видеоконтента для ВК важно акцентировать внимание не только на содержании, но и на визуальной составляющей. Следить за мимикой и жестами, внимательно отнестись к выбору одежды, прически, к оформлению места для съемки.

А еще, по моему опыту, использование видео и развитие личного бренда эксперта сокращают расходы на продвижение компании примерно на 30 %. Даже наш собственный пример показал рост вовлеченности аудитории на 18 % с момента, когда мы решили продвигать студию видеопродакшена Videoset-insta через экспертные видео и личный бренд.

– Есть ли какая-то специфика съемки видео в ВК для таргетированной рекламы?

– При съемке видеороликов для рекламы в ВК и продвижения экспертов мы придерживаемся тех же принципов, что и на других площадках. Вот на что мы обращаем внимание:

  • Хронометраж.Мы создаем видеоролики для ВК длительностью от 30 до 60 секунд – не больше, и они очень хорошо работают. Эксперт в кадре. В первые секунды видео нужно показать его в движении, зацепить внимание зрителя. Триггеры и боли. В начале видеоролика в ВК стоит обозначить проблему клиента и пообещать решение.
  • Знакомство и демонстрация опыта. Чтобы вызвать доверие аудитории, нужно обосновать, почему эксперт может решить проблему клиента, рассказать, каков его опыт в этой сфере. Можно сделать это в видеоролике для ВК очень компактно.
  • Конкретная рекомендация. Мы фокусируемся не на рекламе в лоб, а на пользе для аудитории. Даже небольшое рекламное видео в ВК может ответить на вопрос зрителя, дать ему подсказку, лайфхак, открыть секрет или показать решение.
  • И, конечно, важен призыв к действию. В видеоролике длиной 40–60 секунд мы дважды проговариваем то, что должен сделать зритель после просмотра, используем призыв к действию в начале и в конце видео в ВК.

– Анна, какие советы по оформлению видеоконтента в ВК вы можете дать экспертам и SMM-щикам?

–Важно использовать обложки в каждом видеоролике для ВК. Когда блок с видео появляется в боковой панели или выносится в начало страницы, кроме информативного названия под видео в ВК, должен быть визуальный триггер. Эту роль и берет на себя качественная обложка.

Эти видео залиты в ВК без обложек, поэтому неясно, зачем их смотреть, в чем их ценность
Эти видео залиты в ВК без обложек, поэтому неясно, зачем их смотреть, в чем их ценность
Обложки облегчают навигацию и делают контент на странице единообразным и цельным
Обложки облегчают навигацию и делают контент на странице единообразным и цельным

В видеоклипах для ВК первым лучше ставить кадр с титрами, которые указывают на тему, объясняют, о чем пойдет речь в видео. Система делает этот кадр обложкой клипа, и это помогает зрителям сориентироваться в аккаунте.

Как и на других площадках, видео для ВК  рекомендую сопровождать субтитрами – для тех, кто просматривает ленту без звука.

– Какие ошибки вы как специалист видите, когда смотрите видеоконтент в ВК сегодня? Что вас огорчает, может быть, злит?

– Самая большая ошибка в экспертных видео, в ВК в том числе, – плохой звук. И я говорю сейчас не только о качестве записи, но и о речи говорящего. Экспертные видео люди в большей степени воспринимают на слух, и когда речь автора нечеткая, не структурированная, со словами-паразитами и смысловыми отступлениями, это снижает интерес к видеоконтенту, и вовлеченность зрителя падает.

Качество картинки тоже важно, но все-таки проблемы со звучанием нужно решать в первую очередь. Качественный звук, полезную и интересную информацию люди могут слушать и без картинки, за рулем, на прогулке или за домашними делами. Но плохой звук никто не станет терпеть, какой бы ценной ни была информация в вашем видео.

– А что вы можете посоветовать тем, кто только начинает работу с видео в ВК?

– Если вы хотите организовать домашнюю видеостудию, вот ключевые моменты, которые стоит учесть:

  • Подготовьте место съемки. Новичкам хватит даже однотонной фактурной стены, от которой нужно отступить пару шагов, чтобы визуально не прилепляться к ней. Если нет такой стены, можно использовать фотофон или однотонную драпировку.
  • Снимайте ваш видеоконтент для ВК у окна или поставьте минимум один источник света, направленный на лицо говорящего. Лучше, конечно, 2-3 источника, но если нет такой возможности, один – обязательно. Хорошо, если есть кольцевая лампа. Если нет, поставьте обычную настольную лампу, прикрытую простыней или листом бумаги, чтобы не слепила, а свет был мягче.
  • Протестируйте, как устройства пишут звук. Если записываете видео для ВКонтакте на телефон, используйте гарнитуру hands free. Можно купить петличный или настольный микрофон, они делают звук гораздо чище и качественнее.
  • Выставьте кадр по правилу третей. Зайдите в настройки камеры телефона и включите режим сетки 3х3. На пересечении линий располагайте объекты, к которым хотите привлечь внимание. Глаза говорящего должны быть примерно на верхней линии сетки, руки – на пересечениях. Следите, чтобы голова не упиралась в «потолок» кадра.
Вот так выглядит экран смартфона с сеткой
Вот так выглядит экран смартфона с сеткой
  • Расположите камеру на уровне глаз или чуточку выше. При съемке видео для ВК снизу визуально уменьшается лоб, лицо деформируется, челюсть кажется крупнее, становится заметен второй подбородок. Камера не должна быть очень сильно ниже или выше лица эксперта!
  • Отрепетируйте речь, а если теряетесь, используйте суфлер. Если записываете на компьютер, используйте онлайн-телесуфлер типа телепромтера, если на телефон — выберите приложение, например, BIGVU. Чтобы речь была более естественной и не было ощущения, что вы читаете с экрана, делайте паузы.
  • Сделайте артикуляционную гимнастику перед записью видео для ВК. Это нужно, чтобы звуки были четче, голос не срывался, а речь была более плавной.
  • Продумайте свой внешний вид. Если вам важно подчеркнуть имидж, вы работаете с премиум-аудиторией или хотите такую привлечь, помните, что внешний вид должен соответствовать статусу. Прическа и одежда должны быть аккуратными, в стилистике бренда, продвижением которого вы занимаетесь. Не лишним будет нанести на лицо тональный крем — жирный блеск и дефекты кожи лучше скрыть.
  • Наконец, в съемке видеоконтента для ВК и любой другой площадки важна практика. Чем больше вы будете снимать, тем быстрее привыкнете к камере и тем спокойнее и естественнее будете себя вести на съемках. Желаю всем успеха в продвижении с помощью видео!

От редакции: любые публикации, в том числе и видео в ВК, легче планировать с сервисом отложенного постинга SMMplanner. Если вдруг вы его еще не используете, самое время начать – вы сможете планировать публикации на 3 недели вперед и освобождать для себя время.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.