Сотрудничество с правоохранительными органами
Социальная сеть ВКонтакте — одна из наиболее посещаемых в Рунете. Практически каждому бизнесмену хотелось бы создать подобный продукт или получить долю в этом многогранном проекте. TopFranchise.ru выяснил, какие форматы партнерства предлагает ВКонтакте и возможно ли купить франшизу сверхпопулярной IT-платформы.
Как менялись Одноклассники — и почему их не воспринимали всерьёз
26 марта одна из древнейших российских соцсетей Одноклассники отмечает 17-летие. Запущенная в далёком 2006 году как любительский проект, она стала одним из крупнейших по посещаемости сайтов Рунета и рассадником мемов. Как развивались ОК и почему над ними мягко говорили — в обзоре Секрета фирмы.
C чего начались Одноклассники
- Не следует путать с компанией VK, владеющей ВКонтакте.
- Язык (-и) русский, английский и 80 других локализаций.
- Начало работы 10 октября 2006.
Некоторые внешние ссылки в этой статье ведут на сайты, занесённые в спам-лист. Эти сайты могут нарушать авторские права, быть признаны неавторитетными источниками или по другим причинам быть запрещены в Википедии. Редакторам следует заменить такие ссылки ссылками на соответствующие правила сайты или библиографическими ссылками на печатные источники либо удалить их (возможно, вместе с подтверждаемым ими содержимым).
Почему не существует франшизы ВКонтакте
Социальная сеть ВКонтакте не имеет франшизы, и тому есть несколько причин.
Особенности социальных сетей
Франшиза обычно подразумевает, что владелец бизнеса предоставляет франчайзи доступ к своему бренду, технологиям, продуктам и услугам. Соцсеть не является типичным бизнесом, который можно легко перенести на другую платформу.
Уникальность продукта
ВКонтакте базируется на уникальных технологиях, которые не могут быть легко скопированы или проданы. Это полноценная экосистема, и ее невозможно тиражировать.
Собственные ценности и культура
Социальная сеть ВКонтакте имеет свои ценности и культуру, которые довольно трудно транслировать вовне. Внутреннее комьюнити уже привыкло работать с привычными инструментами и переход на новые решения может дестабилизировать компанию.
Правовые ограничения
Наконец, для IT-платформ существуют правовые ограничения: во многих странах действует запрет на запуск соцсетей по франшизе, так что владельцы ВКонтакте не смогли бы масштабировать франчайзинговую программу на международном рынке.
Книги, монографии, диссертации 1 марта 2011 власти США обвинили социальную сеть ВКонтакте в пиратстве.
По результатам исследования, проводившегося с 1 октября 2010 года, в список попали более трёх десятков рынков пиратской продукции и онлайн-ресурсов, на которых, по мнению администрации USTR, нелегально распространяются поддельные товары и защищённый авторским правом контент. Составители не упоминают в документе конкретные зафиксированные случаи нарушения авторских прав.
Было замечено, что со стороны ВКонтакте осуществлялись DDoS-атаки на сторонние сайты за счёт ресурсов пользователей сайта. Реализовано это было в виде невидимого iframe, ссылавшегося на страницы целевого сайта. Иногда добавлялся код, перезагружавший iframe через промежутки времени.
Сбои в работе
Как и любой ресурс в интернете, сайт ВКонтакте подвержен риску оказаться недоступным по причине технических сложностей. В случае с популярными ресурсами, сбои в работе сайта даже на короткое время вызывает реакцию пользователей.
Новый дизайн (2016)
Андрей Рогозов, на тот момент операционный директор ВКонтакте, ответил записью с семью пунктами с принципиальными улучшениями в новом дизайне. В частности, в обновлённом интерфейсе сообщений пользователи стали отправлять на 6 % больше сообщений, количество отметок Мне нравится выросло на 10 %. Также Рогозов отметил полный переход на безопасный зашифрованный протокол HTTPS.
Пользователям ВКонтакте доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей:
- создание профиля с информацией о себе
- производство и распространение контента
- гибкое управление настройками доступа
- взаимодействие с другими пользователями приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на стене, а также через механизм групп и встреч)
- отслеживание через ленту новостей активности друзей и сообществ.
Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает ВКонтакте одним из крупнейших медиа архивов Рунета.
Из всех имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать в своём профиле личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные альбомы. При этом введено предельное количество для одного альбома — 10 000 изображений.
ВКонтакте предлагает сторонним ресурсам использовать специально разработанные инструменты для глубокой интеграции с социальной сетью — виджеты.
Эти решения позволяют встраивать в сайты систему комментариев для пользователей, сообщества, систему опросов, а также возможность легко поделиться ссылкой на материал с другими пользователями и авторизоваться на сайте.
Присутствует функция повышения приватности страницы, когда весь контент, размещённый на ней, становится доступен только для друзей. Аккаунт консервируется в том виде, в котором он был на момент последнего входа.
Интерфейс ВКонтакте доступен на 86 языках. В качестве альтернативных предлагаются (имеется в виду стиль представления) Советский и Дореволюціонный.
| Rост количества пользователей ВКонтакте с 2006 по 2012 год (млн чел.) |
|---|
| 2006 |
| 2007 |
| 2008 |
| 2009 |
| 2010 |
| 2011 |
| 2012 |
Павел Дуров: 10 октября 2010 года
Павел Дуров в день своего 26-летия, 10 октября 2010 года
Новые Возможности и Функции
- 16 мая: появилась возможность применять хештэги в своих записях, введя решётку и любую комбинацию латинских букв, например, #wikipedia.
- 15 июня: вышел официальный клиент для телефонов на платформе Android.
- 27 октября: пользователи сети получили возможность делиться фотоальбомами.
- 23 ноября: в социальной сети ВКонтакте появилась функция прикрепления к комментариям изображений, аудио, видеороликов и документов.
- 12 декабря: появилась возможность просмотреть рекомендации к каждой отдельной песне.
- 9 июня 2016 года: на всех платформах появилась возможность включить умную ленту – алгоритм меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных. К концу 2017 года на эту функцию перешли 85% пользователей.
- 1 октября 2017 года: ввели ограничение на бесплатное прослушивание музыки в приложениях на Android и iOS-устройствах – не более часа в сутки. Для снятия ограничения требуется подписка.
- С 1 ноября: время прослушивания сократилось до 30 минут в сутки.
События и Проекты
- 14 марта: ВКонтакте совместно с Творческой лабораторией Ивана Урганта запустил онлайн-викторину Клевер.
- 30 января 2019: ВКонтакте запустил программу региональных представителей.
День Основания ВКонтакте
10 октября в России отмечается День основания социальной сети ВКонтакте или Вконтакте.ру. Организатор ЭтноСлетов Мария Вокуева призналась, что перешла во ВКонтакте из аськи. В 2010 году соцсеть изменила жизнь девушки: появилось много друзей, новой информации. Собеседница удивлена, что тогда на платформе не было никаких мошенников или опасных сообществ.
Интересный Факт:
Корреспондент Ямал 1 попросил ямальцев вспомнить, как они впервые вошли на эту онлайн-платформу.
Первые шаги на VK в Ямале
Директор департамента социальной политики Нового Уренгоя Александр Норка закончил школу в 2005 году. Тогда он делал сайты-форумы на Народ.ру (самый народный сайт Рунета начала века). Это было небольшое место для общения выпускного класса, а потом участники чата перебрались во ВКонтакте. Сейчас сферу оперативного общения перехватили мессенджеры, но Александр продолжает пользоваться старой доброй платформой.
Уникальное общение в сети
Сергей Кузнецов, пресс-секретарь Салехардской епархии, завел страницу на VK, когда учился в семинарии, в нулевые годы.
Появление ВКонтакте — это было что-то новое, что-то такое вау, интересное. Мы всегда отправляли друг другу фотографии. Сейчас я рассматриваю ВКонтакте как платформу для продвижения идей, сбор вокруг себя единомышленников. Это уникальная возможность рассказать о своих общинах, о работе, о миссионерской деятельности, — прокомментировал священник.
Интересные возможности VK
Александр Матвеев, директор Музея изобразительных искусств в Новом Уренгое, зарегистрировался на платформе в 2007 году. Тогда у Александра появилось больше возможностей и знакомств.
У меня на тот момент были Одноклассники, но я услышал, что появилась такая интересная сеть. Зашел, посмотрел, интерфейс мне больше понравился. Плюс по моей работе я должен был рассказывать о деятельности своего музея. Не того, где сейчас работаю, а другого. И я завел там первую страничку учреждения. С тех пор я поддерживаю ее.
Открытия благодаря VK
Фотограф Елена Неркаги была рада, что с появлением ВКонтакте можно отправлять фото, комментировать посты. Тогда, в нулевые годы, девушка увлекалась хип-хопом и находила в соцсети много обучающих видео с танцами.
В 2009 году, когда умер Майкл Джексон, я через ВКонтакте впервые нашла хип-хоп фест и поехала на него в Екатеринбург. Если бы не платформа, я бы вообще не узнала про такой фестиваль, — вспоминает собеседница.
Елена плотно увлекалась аниме и ночи напролет сидела на ВКонтакте. Видео, музыка и множество информации, которых не было раньше, вдруг резко появились. Когда она впервые добралась до высокоскоростного интернета и стала скачивать тонны видео с VK, компьютер брата подошел к концу.
Социальная сеть «ВКонтакте» появилась в 2006 году. Ее создал Павел Дуров, который затем продал проект и уехал из России, чтобы сконцентрироваться на Telegram. Сейчас число пользователей VK достигает 80 миллионов.
Если вы не знали, что VK и «ВКонтакте» — не одно и то же, прочитайте эту статью.
Иллюстрация: VK / Дзен / Everett Collection / Shutterstock / Colowgee для Skillbox Media
Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться — например, однажды прошла курс «Копирайтер с нуля до PRO» в Skillbox.
VK — крупная российская корпорация, создавшая экосистему из множества проектов и сервисов. Если вы связаны с диджиталом, вы точно столкнётесь с VK. Многие проекты, входящие в неё, — крупнейшие в российском диджитале.
Эта статья — краткий справочник по проектам и истории развития VK. Мы написали материал для тех, кто хочет разобраться, как появилась корпорация, что входит в её экосистему и в чём её проекты могут быть полезны бизнесу и специалистам.
В экосистеме VK более 200 проектов — от игровых площадок до благотворительных сервисов. Увидеть самые значимые из них можно на сайте корпорации. В этой статье расскажем о крупнейших проектах с большой аудиторией.
«ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России. В марте 2023 года её ежедневная аудитория в России выросла до 53,6 миллиона человек.
Во «ВКонтакте» есть множество инструментов для бизнеса и блогеров. С их помощью можно создавать разные типы сообществ и различный контент — клипы, истории, статьи, посты и подкасты.
Бизнес может продвигать свои услуги с помощью маркет-платформы и таргетированной рекламы. Например, «Актион» получил во «ВКонтакте» 1128 подписок на рассылку о медицинском образовании, строительная компания «Европея» продала две квартиры за время рекламной кампании, а автодилер Chery получил за месяц 159 заявок.
Во «ВКонтакте» продвигается и крупный бизнес, и небольшой — например, доставка сушиСкриншот: «ВКонтакте» / Skillbox Media
Также во «ВКонтакте» можно создать магазин и подключить к нему внутреннюю систему оплаты VK Pay — тогда пользователи смогут оплачивать заказы, не покидая соцсеть. Для блогеров и тех, кто зарабатывает на контенте, работает система монетизации «ВКонтакте» и VK Donat — сервис для приёма донатов.
Если вы занимаетесь маркетингом или SMM, вам важно знать, как работает продвижение во «ВКонтакте». Эту социальную сеть использует множество компаний, поэтому навыки продвижения с её помощью востребованы.
«Одноклассники» тоже принадлежат VK. По данным площадки, её ежемесячная аудитория — 36,5 миллиона россиян. Это первая соцсеть в России — она появилась в 2006 году. Сегодня её позиционируют как «развлекательную платформу с играми, видео и музыкой».
В «Одноклассниках» возможностей для специалистов, блогеров и бизнеса меньше. В соцсети также можно настраивать таргетированную рекламу, создавать группы и различный контент. Но в ней нет, например, магазинов и системы монетизации.
Зато в «Одноклассниках» есть система вирального распространения контента. В соцсети до сих пор работает хронологическая лента, в которой отражаются все действия друзей. Поэтому там проще добиться большого охвата.
В «Одноклассниках» тоже продвигают товары и услуги, но реже, чем во «ВКонтакте». Например, в «Одноклассниках» есть группы интернет-провайдера «Дом.ру», банка «Сбер» и сети магазинов «М.Видео». Специалистов, которые умеют работать с «Одноклассниками», мало, поэтому их работа ценится на рынке труда.
«Дзен» — платформа для блогеров и медиа. В 2022 году ежемесячная аудитория «Дзена» составила 70 миллионов человек.
В «Дзене» можно публиковать статьи, видео и ролики. Бизнес может продвигаться с помощью контента: рассказывать о товарах и услугах, формировать спрос и привлекать лиды.
Например, интернет-магазины могут рассказывать в «Дзене» о товарах и их преимуществахСкриншот: «Дзен» / Skillbox Media
Блогеры и авторы контента могут зарабатывать с помощью «Дзена». На платформе действует программа монетизации. Некоторые авторы зарабатывают благодаря ей 20 тысяч рублей в месяц, некоторые — 350 тысяч рублей в месяц; подробнее об этом можно прочитать в статье о монетизации в «Дзене».
Это открытая платформа для разработчиков, позволяющая запускать мини-приложения. Они работают внутри «ВКонтакте» — тем, кто пользуется соцсетью, не нужно скачивать приложения и регистрироваться в них. Аудитория платформы составляет 43,3 миллиона человек.
В формате мини-приложений создают игры — их разработчики зарабатывают на донатах и на программе монетизации от «ВКонтакте». Бизнес использует мини-приложения для продвижения товаров и услуг. Например, в мини-приложении HeadHunter можно искать вакансии, а в приложении «Литреса» — читать книги. Подробнее о VK Mini Apps можно прочитать в статье о мини-приложениях.
«Юла» — доска бесплатных объявлений. По последним данным, её аудитория насчитывает 33 миллиона пользователей в месяц.
На «Юле» можно выкладывать объявления и продвигать их — тогда объявления выделяются в ленте, чаще выводятся по поисковым запросам и привлекают больше трафика. Кроме того, на «Юле» можно создать онлайн-магазин с уникальным дизайном и фильтрами для товаров.
Так выглядит магазин на «Юле»Скриншот: «Юла» / Skillbox Media
Бизнес использует «Юлу» как источник дополнительных продаж. Так, компания ShinSale, продающая б/у шины и диски, получает с «Юлы» ⅕ всех заказов и зарабатывает на доске в среднем 40 миллионов рублей в год. К предпринимателю Алексею Демидову, который продаёт корпусную мебель, с «Юлы» приходит около 30% клиентов. Это приносит выручку около 300 тысяч рублей в месяц.
В VK есть проекты, которые позиционируются как сервисы для повышения продуктивности:
Аудитория этих сервисов сопоставима с аудиторией других проектов в экосистеме. Например, ежемесячная аудитория «Почты Mail.ru» в 2022 году составила 51 миллион пользователей, а «Облака Mail.ru» — 23 миллиона пользователей.
В экосистему корпорации VK входит несколько образовательных платформ:
На этих платформах можно освоить новую профессию или прокачать скиллы. Если вы руководитель, то вы можете организовать корпоративное обучение сотрудников.
На платформе Skillbox есть курсы, позволяющие получить профессию с нуля, курсы для улучшения навыков и программы, записанные в партнёрстве с вузамиСкриншот: Skillbox / Skillbox Media
Кроме того, в экосистему VK входят платформы для обучения детей — «Учи.ру», «Тетрика», «Алгоритмика» — и платформа «Сферум» для учителей, учеников и родителей, с помощью которой можно обмениваться информацией.
Все проекты экосистемы VK, в которых есть система авторизации, связаны единым аккаунтом — VK ID. Он хранит данные профиля, банковской карты и подписок.
Корпорация стала называться VK в 2021 году. В VK переименовали технологический холдинг Mail.ru Group. Сам холдинг Mail.ru Group был создан в 2010 году на базе фонда Digital Sky Technologies. Фонд Digital Sky Technologies создали в 2005 году Юрий Мильнер и Григорий Фингер, фонд вкладывал деньги в технологические проекты.
В разное время акционерами фонда и холдинга были разные люди и компании — например, в 2008 году 35% акций фонда Digital Sky Technologies купил один из богатейших людей России Алишер Усманов. В 2021 году он продал акции. По данным РБК за 2021 год, 57,3% VK принадлежит фонду «МФ Технологии». По 45% фонда «МФ Технологии» принадлежат «Газпром-медиа» и АО «СОГАЗ».
В истории корпорации VK и проектов её экосистемы было много громких событий, таких как флешмоб «Дуров, верни стену!». Вы о них, возможно, слышали. Мы расскажем об истории развития корпорации в хронологическом порядке, опираясь на важные события. Начнём с создания «ВКонтакте».
10 октября появилась социальная сеть «ВКонтакте». Её создал Павел Дуров. Изначально проект назывался «Студенты.ру», потому что предполагалось, что им будут пользоваться только ученики СПбГУ. Название не прижилось, и соцсеть почти сразу переименовали во «ВКонтакте».
Первое время регистрироваться на сайте могли только студенты, у которых были приглашения. Но недолго — через полтора года «ВКонтакте» стала доступна для всех.
Так выглядела «ВКонтакте» в первый год работыСкриншот: Public Domain
Аудитория «ВКонтакте» менее чем за год выросла на 2900%. 26 февраля 2007 года в соцсети было 100 тысяч пользователей, а 18 ноября Павел Дуров сообщил, что во «ВКонтакте» уже 3 миллиона человек.
В июле 2007 года часть акций «ВКонтакте» впервые продали. 24,99% получил фонд Digital Sky Technologies. На тот момент ему уже принадлежали сервисы Mail.ru.
Во «ВКонтакте» стали добавлять игры и приложения сторонних разработчиков благодаря открытию . Социальная сеть получала часть выручки этих игр и приложений. Так, на игре «Счастливый фермер», которая несколько лет была на первом месте среди всех приложений соцсети, «ВКонтакте» заработала 10 миллионов долларов.
Скриншот: «Счастливый фермер» / «ВКонтакте»
После кардинального изменения дизайна соцсети родился мем «Дуров, верни стену!». Вместо стены на странице каждого пользователя, где другие могли оставлять публичные записи и тексты, появились микроблоги. С тех пор в профиле пользователя отображаются собственные записи.
Digital Sky Technologies разделил бизнес на управляющую российскими активами компанию, ставшую Mail.ru Group, и инвестиционное направление DST Global.
Разработчики ввели систему инвайтов, потому что «ВКонтакте» обвинили в распространении пиратского контента и недостаточной безопасности пользователей.
Так выглядела регистрация по инвайтамСкриншот: Skillbox Media
Весной Mail.ru Group снова приобрела акции соцсети — её доля составила уже 39,99%. На тот момент стоимость «ВКонтакте» оценивалась примерно в 1,5 миллиарда долларов.
Mail.ru Group стала единственным владельцем «ВКонтакте».
«ВКонтакте» впервые раскрыла, сколько платит разработчикам игр: в 2018 году им перечислили 2 миллиарда рублей. В том же году запустили VK Pay и VK Mini Apps.
Корпорацию Mail.ru Group переименовали в VK. Появились «VK Клипы», сервисы «VK Музыка» и «VK Видео», VK Messenger. Также VK приобрела сервис «Юла».
В этом же году VK, на тот момент владеющая долями в разных образовательных платформах, вместе со Skillbox создала холдинг Skillbox Holding Limited на базе Skillbox и GeekBrains. VK стала контролирующим акционером холдинга с долей 50,06%, 22,72% акций досталось основателям Skillbox, 14,21% — фонду Александра Галицкого. Ещё 13% зарезервировали под долгосрочную программу мотивации сотрудников. Позже в холдинг вошла платформа Skillfactory.
Корпорация VK приобрела у «Яндекса» «Дзен» и «Новости», запустила сервис VK Play, купила My.Games и «Учи.ру».
Сейчас VK продолжает развивать экосистему. По данным корпорации, в её проектах занято больше 11 тысяч человек.
Научитесь: Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO
Какой мы помним соцсеть
Дизайн «Одноклассников» конца нулевых сильно отличается от современного. Вместо привычного оранжевого логотипа «ОК» в 2006 году у социальной сети была схематическая эмблема солнца с расположенными внутри человечками — оранжевого и салатового цветов. Верхняя плашка сайта была выполнена в бледно-зелёном цвете.
При регистрации пользователя просили выбрать страну и город проживания, а также указать номер учебного заведения — чтобы было проще найти школьных друзей.
С течением времени дизайн сайта претерпел изменения. К 2008 году разработчики вынесли окно регистрации на первое место — как это к тому моменту сделали и другие популярные соцсети. Тогда же в «Одноклассниках» появились группы, широкий ассортимент смайликов и целый ряд платных услуг. Бесплатно можно было зарегистрировать только ограниченную в функциональности учётную запись.
В 2009 году на сайте появилась лента новостей, которая отображала все события из жизни друзей. Пользователи получили возможность устанавливать статусы и ставить отметки друзей на фотографиях. Тогда-то социальная сеть и начала своё «преображение» в фабрику мемов, от которого сегодня краснеют зумеры. Дело в том, что эту социальную сеть населили «возрастные» пользователи, а их интересы и юмор отличались от молодёжных (классический вопрос отцов и детей).
С обновлением в ленту новостей посыпались бесконечные фотографии детей и внуков, сада-огорода, семейных застолий (такие снимки, которые лучше хранить в личном архиве и никому не показывать). А ещё трушные аватарки в рамочках в виде сердец. Отдельного внимания заслуживают и открытки с пожеланиями доброго утра (те самые, которыми родственники теперь спамят в мессенджерах), пошловатые юмористические мемы и прочие прелести.
В 2010 году «Одноклассники» переехали на новый домен www.ok.ru, а полноценная регистрация вновь стала бесплатной.
Социальная сеть росла как на дрожжах. В 2011 году число зарегистрированных пользователей перевалило за 70 млн. В «Одноклассниках» появилась возможность создавать видеочаты, а также открылся новый раздел «Музыка», куда пользователи могли загружать свои файлы.
Тогда уже от былых «Одноклассников» не осталось и следа. Основной цвет дизайна стал оранжевым и оставался таковым до 2021 года.
«Оранжевый — наш основной цвет, он позволяет "Одноклассникам" быть ни на кого не похожими, к тому же создаёт хорошее настроение всем его пользователям», — поясняли в официальной группе «ОК» в 2014 году.
В 2021 году, в честь своего 15-летия, социальная сеть вновь провела редизайн. Цвет верхнего меню изменился с оранжевого на белый, а логотип написали новым шрифтом. Перемены коснулись и «Ленты новостей». Страница получила новую вёрстку, и информацию стали располагать в четырёх колонках. Кроме того, в меню добавили мини-приложения — игры (кстати, очень даже популярные у аудитории), заказ еды и такси, оплата услуг и др.
Мероприятия и проекты
Победители VK Cup 2015 Геннадий Короткевич и Нияз Нигматуллин
Платёжный сервис VK Pay — часть экосистемы VK, которую развивает Mail.ru Group.
VK Mini Apps
Сервис — официальный партнёр футбольного клуба «Зенит».
ВКонтакте для бизнеса
23 сентября 2020 года подписка VK Combo объединила в себе музыкальную подписку ВКонтакте и BOOM, а также предложения программы лояльности Combo, которую Mail.ru Group запустила в октябре 2019 года.
Этот раздел статьи ещё не написан.
Здесь может располагаться Помогите Википедии, написав его. (19 февраля 2023)
История создания и развития «ВКонтакте»
Идею соцсети Павел Дуров начал разрабатывать совместно со своим братом Николаем в 2005 году. На этапе запуска соцсети Павел Дуров придумал название Studlist.ru, поскольку предполагал, что ресурс будет предназначен именно для студентов и выпускников российских вузов.
Сеть «ВКонтакте» начала работу в 2006 году. О запуске нового ресурса было объявлено 22 ноября на форуме студентов СПбГУ. Для регистрации требовалось приглашение от команды разработчиков платформы. Лишь спустя год соцсеть стала доступна для всех желающих и начала стремительно набирать популярность. В течение 2007 года количество зарегистрированных пользователей достигло миллиона, кроме того, проект занял второе место в народном голосовании премии Рунета.
В 2008 году число пользователей соцсети превысило 20 миллионов. Через год «ВКонтакте» купил домен vk.com для выхода на международную арену, и к 2010 году на платформе было зарегистрировано уже более 100 миллионов аккаунтов. Тогда же Павел Дуров изменил дизайн интерфейса, что вызвало всплеск негодования среди пользователей. Впрочем, это не особенно повредило популярности проекта.
1 апреля 2014 года Павел Дуров написал, что уходит с поста руководителя «ВКонтакте». Проект был выкуплен компанией Mail.ru Group, а новым генеральным директором стал Борис Добродеев.
ВАЖНО! Стоит различать корпорацию VK и социальную сеть «ВКонтакте». Соцсеть является частью VK, которой также принадлежат мессенджеры «VK Звонки» и VK Teams, почтовый сервис Mail.ru, сервис объявлений «Юла», производство умных колонок «Маруся», образовательный проект «Учи.ру» и ряд других разработок. VK оказывает услуги не только физическим, но и юридическим лицам, например, предлагая облачные серверы VK Cloud или брокер сообщений Tarantool.
На первых этапах развития социальной сети «ВКонтакте» пользователи могли отправлять друг другу сообщения, создавать собственные страницы и сообщества, обмениваться изображениями, аудио- и видеозаписями, играть в браузерные игры. Впоследствии появились различные инструменты для продвижения коммерческих страниц, а также были созданы различные мини-приложения для решения повседневных задач пользователей.
Как для любого бизнеса, для «ВКонтакте» была важна монетизация услуг. Долгое время у компании не было внятной бизнес-модели. Лишь к 2014 году удалось создать целостную систему, включающую доходы от рекламы, платные подписки и продажу цифровых товаров. К настоящему моменту компания нашла оптимальный баланс бесплатных и коммерческих услуг, который позволяет получать прибыль и при этом оставаться поистине народным проектом.
Акционеры и владельцы «ВКонтакте»
По данным газеты «Ведомости», в 2007 году социальной сетью владели Вячеслав Мирилашвили (60%) и его отец Михаил Мирилашвили (10%), Павел Дуров (20%) и Лев Левиев (10%). В том же году фонд DST Global Юрия Мильнера приобрел около 25% акций «ВКонтакте» за 12,5 миллиона долларов.
Осенью 2010 года стало известно, что 24,99% акций «ВКонтакте» принадлежит Mail.ru Group. При этом в документах для выхода на биржу говорилось, что предусматривается опцион на покупку еще 7,5% акций соцсети за 112,5 миллиона долларов. Через год в результате серии сделок Mail.ru Group увеличила свою долю в проекте до 39,99%.
В 2013 году инвестиционный фонд United Capital Partners под управлением Ильи Щербовича выкупает у Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева 48% акций социальной сети. В следующем году Павел Дуров продает свою долю гендиректору «Мегафона» Ивану Таврину, который затем перепродает ее Mail.ru Group. Чуть позже становится известно, что и UCP готова продать акции «ВКонтакте» Mail.ru Group.
В 2017 году Mail.ru Group продала акции компании United Capital Partners (UCP). В 2022 году стало известно, что USM Group Алишера Усманова выходит из капитала VK: холдинг продает долю акций объемом в 57,3% группе «СОГАЗ».
Крупнейшим акционером VK сегодня является АО «МФ Технологии», контролирующее 57,3% голосов холдинга. В свою очередь, совладельцами АО МФТ выступают «СОГАЗ», «Газпром-Медиа Холдинг» и «Ростех».
Помимо МФТ, акционерами VK является Naspers Prosus (12,3%), Alibaba Group (4,5%), а также Tencent (3,3%). Стоимость «ВКонтакте» на 2022 год составляет 3.5 миллиарда долларов.
Что с «ОК» сейчас
В этом году «Одноклассники» отмечают 17-летие. Накануне дня рождения соцсеть представила новый логотип — от сокращённого названия бренда «ОК». Впрочем, это не единственные перемены в компании. Социальная сеть представила и собственное шоу «Окнутые люди» с актёром Сергеем Буруновым. Ранее, в 2022 году, «ОК» запустили для авторов и бизнеса образовательный курс «Академия контента» и конструктор чат-ботов.
Согласно открытой статистике за 2022 год, аудитория «ОК» достигла примерно 40 млн пользователей (соцсеть входит в десятку самых посещаемых сайтов Рунета). Мемная соцсеть постепенно меняется, осовременивается и постепенно переходит в статус «государственной». По крайней мере, Правительство РФ выбрало «Одноклассники» и «ВКонтакте» в качестве соцсетей, в которых органы власти теперь ведут официальные аккаунты. Возможно, через каких-то пару-тройку лет зумеры уже будут скучать по кринжовым «Одноклассникам» их молодости.
Приколы и мемы, связанные с социальной сетью
Как мы уже говорили, основные мемы породили сами пользователи социальной сети. Местами довольно специфичные.
Например, в «Одноклассниках» высоко котируются семейные ценности. Помимо бесконечных снимков детей и внуков, обитатели соцсети постят уютные семейные вечера в гостиной с оливьешкой на столе и ковром на стене, что вызывает усмешки у молодого поколения.
Кроме этого, в соцсети нет традиционных лайков в виде сердечка под фото. Вместо них «классы» — большой палец, поднятый вверх. В погоне за этим знаком отличия некоторые пользователи просят поставить «класс» под фото, которое этот знак одобрения вообще не подразумевает.
Однажды пользователи «Одноклассников» перепутали группу «Яндекса» с поисковой системой и на протяжении несколько лет оставляют поисковые запросы в заброшенной группе.
Судебные иски и дела
В основе бизнес-модели «ВКонтакте» — комиссии, подписки и оплата услуг. Внутри проекта находится множество сервисов, которые помогают пользователям за небольшое вознаграждение.
VK Музыка
Для прослушивания музыки и подкастов внутри социальной сети предлагается купить подписку. Первый месяц бесплатно, затем за 159 рублей ежемесячно. В бесплатном режиме недоступно проигрывание треков при неактивном экране смартфона, кроме того, пользователь не может отключить рекламные сообщения.
VK Pay
Платежная система VK Pay используется для оплаты товаров и услуги внутри социальной сети. Ее подключают предприниматели для взаимодействия с покупателями. Также она применяется в магазине приложений RuStrore. Комиссия для вывода на карты Mastercard, Maestro, Visa и «Мир» с платежной системы составит 3%, минимальная сумма вывода — 50 рублей.
VK Реклама
Сервис, позволяющий в полуавтоматическом режиме запускать рекламные кампании. Предприниматели могут настроить параметры аудитории, чтобы объявления демонстрировались только тем, кто потенциально заинтересован в определенных товарах и услугах.
Голоса VK
Пользователи могут покупать авторские стикеры для чатов и комментариев за голоса VK. Их стоимость на июнь 2023 года составляла 7 рублей за 1 голос.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Кто владеет «ВКонтакте»?
Крупнейшим акционером VK является АО «МФ Технологии», которое контролирует 57,3% голосов холдинга. Оставшиеся акции приходятся на Naspers Prosus (12,3%), Alibaba Group (4,5%) и Tencent (3,3%).
Есть ли франшиза «ВКонтакте»?
Франшизы социальной сети не существует.
Заключение
«ВКонтакте» является уникальным продуктом со своими особенностями, которые затрудняют его масштабирование по франшизе. Компания высоко ценит корпоративный дух, сложившийся за годы становления бренда, и не готова транслировать свою особую культуру другим предпринимателям. Партнерство с этой соцсетью возможно только в рамках отдельных сервисов или в формате коллабораций.
