Избирательность социальных сетей в россии по возрасту составляет 71% населения. В среднем количество пользователей социальной сети “ВКонтакте” достигает 70 человек ежедневно

Россияне проводят в соцсетях 93 минуты ежедневно

Аналитическая компания Mediascope опубликовала отчет по социальным сетям в России.

• Средний житель России в возрасте 12+ проводит в соцсетях 62 минуты.

• 67% россиян заходят в социальные сети ежедневно.

• Если брать только пользователей социальных сетей, они проводят онлайн 93 минуты ежедневно.

ВКонтакте

• Средний житель России в возрасте 12+ проводит в ВК 19 минут ежедневно (в феврале 2022 было 17),

• Среднесуточный охват ВК составляет 44% (в феврале 2022 было 38%),

• Время среди пользователей соцсетей – 44 минуты.

TikTok

• Средний житель России в возрасте 12+ проводит в TikTok 18 минут (в феврале 2022 было 21) ежедневно,

• Среднесуточный охват составляет 26%,

• Время среди пользователей соцсетей – 66 минут (в феврале 2022 было 79).

Telegram

Аналитики отметили рост всех показателей, обусловленный большим количеством новостного контента в мессенджере и блокировкой западных соцсетей.

• Средний житель России в возрасте 12+ проводит ежедневно онлайн 16 минут (в феврале 2022 было 6),

• Среднесуточный охват составляет 42% (в феврале 2022 было 23%),

• Время среди пользователей соцсетей – 39 минут (в феврале 2022 было 28).

По сравнению с другими мессенджерами Telegram занимает второе место по популярности после WhatsApp по времени потребления:

Одноклассники

Все показатели стабильны и сильно не изменились за прошедший год.

• Средний житель России в возрасте 12+ проводит 5 минут в Одноклассниках ежедневно.

• Среднесуточный охват составляет 17%.

• Время среди пользователей соцсетей – 31 минута.

Instagram*

• Время потребления с 13 минут в феврале 2022 года упало до 1 минуты в марте 2023.

• Среднесуточный охват сократился с 31% до 6% за этот же период.

• Время среди пользователей соцсетей упало с 41 минуты до 21.

Также аналитики Mediascope привели наглядные графики, как перераспределилась аудитория соцсетей в России после блокировки западных соцмедиа:

Напомним, 59,2% россиян считают
рекламу во ВКонтакте и Одноклассниках нецелевой и бесполезной.

В исследовании затронуты основные демографические показатели, география, выявлены сходства и различия в поведении пользователей социальных сетей. Для получения наиболее объективных результатов были использованы данные TNS, comScore и Brand Analytics.

Среднестатистический пользователь Одноклассников проводит в социальной сети вдвое больше времени среднестатистического пользователя ВКонтакте (20 минут против 10). Отсюда почти двукратное преимущество в количестве просмотренных страниц за один месяц.

Пользователи зачастую имеют аккаунты в разных соцсетях. Месячная аудитория Моего Мира чаще всего пересекается с ВКонтакте (87%) и Одноклассниками (80%). 68% пользователей ВКонтакте также посещают Одноклассники.

О чем пишут пользователи соцмедиа?

• О себе: 15-20% потока составляют сообщения о том, что они делают, где находятся, что едят, думают, чувствуют.
• Делятся новостями из СМИ и обсуждают их: 40% постов являются репостами к новостям, событиям, комментарии, обсуждения. Во время резонансных событий количество обсуждений резко увеличивается.
• Сами создают новости. Этот тип информации набирает обороты благодаря развитию мобильных средств доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов.
• Обсуждают товары, услуги, мероприятия.
• Постят развлекательный контент: мемы, котики, красивые фотки и т.д.

В меньшей степени: обсуждают хобби, публикуют творческие работы, рекламируют что-либо и т.д.

Эти и другие любопытные факты можно посмотреть в презентации:

% от опрошенных пользователей

Российские соцсети, к сожалению, в исследовании не участвовали, но мы частично восполнили эту несправедливость.

Ядро аудитории соцсети «Одноклассники» (около 60%) составляют пользователи в возрасте 25-34 лет, рассказали Лайкни в пресс-службе соцсети. При этом основной версией сайта пользуется 57% женщин и 43% мужчин. Мобильная версия сайта одинаково популярная как среди мужчин, так и среди женщин. География пользователей: 60% живут в России, 20% в ближнем и 20% в дальнем зарубежье.

Более 68% пользователей ВКонтакте старше 25 лет. Согласно сервису рекламных объявлений, женщин здесь всего 42% (около 62 млн). Примерно 70% посетителей проживают в России. 25% посетителей из России проживают в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге.

Данные об образовании и доходах пользователей социальных сетей найти уже не так просто. Однако информация все же есть. Согласно исследованию компании Ignite, преобладающая часть аудитории «Одноклассников» имеет высшее и среднее образование. Доля пользователей ВКонтакте, имеющая высшее образование меньше, чем у «Одноклассников». Что, однако, не влияет на благосостояние пользователей – уровень дохода аудитории обеих соцсетей примерно одинаков.

Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова в ходе своего выступления на секции «Influence Marketing в новой реальности. Бежать ещё быстрее» в рамках VI Национального рекламного форума (НРФ’6) рассказала, что по данным компании на октябрь 2022 года, 20% от общего времени, проведённого в интернете, пользователи в возрасте от 12 лет по всей России тратят на социальные сети, 18% — на просмотр видео (15% — YouTube), 16% — на мессенджеры (6% — Telegram).

При этом, по словам спикера, 71% населения посещают соцсети, Telegram или YouTube ежедневно. 81% россиян заходят в соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. В октябре наибольший прирост среднесуточного охвата зафиксирован в возрастных категориях от 65 лет и от 55 до 64 лет — 37 и 35% год к году соответственно, следует из презентации Суановой.

Она также отметила, что в октябре самый высокий среднесуточный охват у соцсети «ВКонтакте» — за год он вырос до 43% населения старше 12 лет против 37% в ноябре прошлого года. Второе место по этому показателю занял сервис коротких видео TikTok. В октябре среднесуточный охват площадки составил 25% населения старше 12 лет. Третье место у «Одноклассников» («ОК») — 16%, как и годом ранее.

С началом специальной военной операции (СВО) на Украине выросло время потребления среди населения старше 12 лет и у мессенджера Telegram, констатировала Суанова. До 20 февраля этот показатель оставался на уровне 5 минут в день, после 24 февраля время выросло до 10 минут в день, а после объявления частичной мобилизации примерно до 15 минут в день. К октябрю время потребления на одного пользователя увеличилось почти до 40 минут.

После 24 февраля время потребления среди населения другого мессенджера — WhatsApp — несколько снизилось, но осталось в пределах 15 минут в день.

Спикер указала, что в среднем 34% от всего использования Telegram приходится на каналы. При этом с возрастом вклад Telegram-каналов в потребление площадки растёт. Самый высокий показатель — 52% — в возрастной категории от 55 лет.

По данным Mediascope, в июне-октябре 2022 года наибольший интерес у населения России в возрасте от 25 до 34 лет вызывали новостные Telegram-каналы (53%). На втором месте (20%) — политические. Самыми непопулярными оказались развлекательные каналы, на их долю пришлось всего 3%.

В возрастной группе от 35 до 44 лет также самыми популярными стали новостные (43%) и политические (23%) Telegram-каналы. В тройку попали каналы по тематике СВО. Лидер среди Telegram-каналов у россиян в этой возрастной категории — «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”».

В ходе выступления Суанова также отметила, что к началу ноября 2022 года время потребления среди населения видео на YouTube увеличилось по сравнению с аналогичными периодом прошлого года. Чаще всего россияне ищут на площадке музыку (19%), развлекательные ролики (18%) и детский контент (12%).

В конце доклада спикер рассказала, как с января по октябрь 2022 года изменилась доля аудитории социальных сетей, Telegram и YouTube в зависимости от времени, затрачиваемого населением на использование этих площадок. Рост по этому показателю продемонстрировали YouTube (33% в январе против 37% в октябре), Telegram (5% в январе против 15% в октябре) и соцсеть «ВКонтакте» (18% в январе против 20% в октябре).

Креативное агентство We Are Social и сервис для SMM Hootsuite опубликовали ежегодное глобальное исследование состояния сферы диджитал (Digital 2022 Global Overview Report). Согласно его данным, население мира составляет 7,91 млрд человек. Более 67,1% из них используют мобильные телефоны. За прошлый год этот показатель увеличился на 1,8% — пользоваться сотовой связью стали ещё 95 млн уникальных абонентов, а их общее количество к началу 2022 года достигло 5,31 млрд, говорится в отчёте.

62,5% мирового населения используют интернет — число юзеров за 2021 год увеличилось на 192 млн (4%) и составляет 4,95 млрд человек. Количество пользователей социальных сетей выросло более чем на 10% и насчитывает 4,62 млрд — это 58,4% от общей численности населения мира.

За последние 10 лет число пользователей интернета выросло более чем в два раза, что привело к увеличению показателя CAGR (Compound annual growth rate, совокупный среднегодовой темп роста — прим. Sostav) на 8,6%, подчёркивают аналитики. При этом годовые темпы роста в течение этого времени значительно колебались от года к году.

По данным аналитиков We Are Social, за десятелетие количество пользователей соцсетей увеличилось в 3,1 раза (на 12%) — в 2012 году их число составляло 1,48 млрд. Рост числа юзеров также продолжался двузначными темпами (10,1%) и в течение прошедшего года, при этом в период с 2021 по 2022 год он был выше допандемийного уровня, говорится в исследовании. В 2021 году к социальным сетям присоединились 424 млн пользователей, что в среднем составляет более 1 млн новых юзеров в день, или примерно 13 новых пользователей каждую секунду.

Поскольку количество человек по всему миру, которые не используют интернет, впервые сократилось до менее чем 3 млрд, то можно говорить о начале важного этапа глобальной цифровизации, когда гаджеты из роскоши превратилась в необходимость, особенно во время пандемии COVID-19, отмечают эксперты We Are Social.

Самые популярные социальные сети

• 14,8% пользователей интернета во всем мире считают Instagram своей любимой соцсетью, она обогнала Facebook (14,5%) и заняла второе место. WhatsApp возглавил мировые рейтинги с 15,7%.
• WeChat расположился на четвёртом месте, несмотря на то, что 99% голосов, отданных за него пользователями, поступили из Китая. В этой стране проживает примерно 20% от мирового числа пользователей интернета, поэтому, китайская аудитория соцсетей оказывает большое влияние на глобальные рейтинги;
• TikTok набрал всего 4,3% от общего числа голосов. Однако за последние три месяца число людей, называющих его в качестве своей любимой социальной платформы, увеличилось на 71% .

По данным App Annie, мобильное приложение TikTok стало самым загружаемым в 2021 году, а платформа продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата.

Сколько времени проводят пользователи в интернете

Сейчас средний юзер проводит в интернете почти семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. По прогнозам аналитиков We Are Social, в 2022 году пользователи во всём мире могут провести в интернете более 12,5 трлн часов.

Дольше всех сидят в сети жители стран Южной Африки. Средний пользователь из Филиппин, Бразилии и Колумбии проводит в интернете более 10 часов в день.

На социальные сети в среднем тратится 2 часа 27 минут в день. Однако доля соцсетей в общем объёме интернет-времени немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это связано с тем, что за последние два года люди начали заниматься различными новыми видами онлайн-деятельности.

Приложения, на которые пользователи тратят больше всего времени

Социальные медиа: Instagram, TikTok и YouTube

Охват рекламы TikTok вырос на 7,3% только за последние три месяца. По всему миру он составляет 885 млн человек (цифра не включает пользователей в возрасте до 18 лет). Последние три месяца в TikTok ежедневно появлялись более 650 тыс. новых пользователей — это почти восемь пользователей каждую секунду.

57% мировой аудитории TikTok в возрасте 18 лет и старше — женщины. Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют почти 43% от общей аудитории платформы.

Аналитики AppAnnie прогнозируют, что в 2022 году TikTok побьёт два рекорда: глобальное число скачиваний приложения превысит 3 млрд. Пользователи потратят в социальной сети $9 млрд на iOS и Google Play, что будет обусловлено встроенными покупками в приложении.

Согласно результатам отчёта, рекламу на YouTube ежемесячно видят более 2,5 млрд пользователей — это на 271 млн (11,9%) больше, чем в 2020 году. Сейчас рекламные ролики на видеосервисе смотрит примерно каждый третий человек на Земле. Среди аудитории от 18 лет и старше эта цифра возрастает до 37,7%.

Самое большое количество пользователей YouTube в Индии — 467 млн. Россия в этом списке занимает пятое место со 106 млн юзеров.

Чем пользователи занимаются в соцсетях

Почти каждый четвёртый пользователь в возрасте от 16 до 64 лет использует соцсети для работы. Однако во многих развивающихся странах этот показатель значительно выше. По данным отчёта, более 4-х из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в Кении (41,5%) сообщили, что используют соцсети для рабочих исследований.

Средний возраст населения играет важную роль в том, будут ли люди в конкретной стране использовать соцсети для работы, говорится в исследовании.

Расходы на рекламу в соцсетях

В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили $150 млрд, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объёма расходов на диджитал-кампании.

Каждый четвёртый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях. Однако большее количество людей (31,1%) открывают их благодаря ТВ-рекламе. Основным источником новых открытий для пользователей остаются поисковики (31,7%).

Каждый месяц один из четырёх пользователей трудоспособного возраста (23,2%) активно лайкает или подписывается на бренд в социальных сетях.

4 из 10 юзеров говорят, что посещают соцсети специально для изучения брендов и продуктов, которые они хотят купить. Среди респондентов в возрасте от 16 до 24 лет этот показатель увеличивается до половины всех пользователей интернета.

Репрезентативность рекламы

Здесь аналитики пришли к тревожному для маркетологов выводу: едва ли один из шести интернет-пользователей трудоспособного возраста (17,3%) соотносит себя с рекламой, которую видит, независимо от её носителя.

Поэтому авторы отчёта предлагают инвестировать время и ресурсы в понимание не только того, как выглядит жизнь вашей целевой аудитории (ЦА), но и в понимание надежд, мечтаний и страхов людей.

Регулярное взаимодействие с аудиторией может дать некоторые важные представления того, что волнует людей. Эксперты We Are Social рекомендуют запланировать изучение того, что важно для вашей ЦА, и как может выглядеть «репрезентативность рекламы» в их представлении.

Тенденции e-commerce

Почти 6 из 10 человек (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Абсолютное число онлайн-покупателей продовольственных товаров увеличилось на 10% за последние шесть месяцев.

В 2021 году потребительские онлайн-расходы в категориях продуктов питания и напитков выросли более чем на 35%. Покупатели во всем мире тратят в среднем более $1 тыс. на человека в год.

Из-за продолжающейся пандемии доходы от онлайн-продаж билетов на самолёты и поезда остаются значительно ниже, чем в 2019 году. Однако в прошедшем году потребительские расходы в этом сегменте начали расти. Глобальные онлайн-расходы на полёты увеличились на $11 млрд (6,8%) в 2021 году, достигнув в общей сложности $173 млрд.

Стоимость онлайн-бронирования отелей росла ещё быстрее, а глобальные доходы показали рост на 45% по сравнению с прошлым годом. Всего в мире в 2021 году на онлайн-бронирование отелей потратили $142 млрд.

Мобильные приложения

Средний юзер пользуется мобильным телефоном примерно пять часов в день. Это означает, что в 2022 году 5,3 млрд абонентов совокупно проведут более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны, подсчитали аналитики We Are Social.

Кроме доходов от продажи самих смартфонов, компании получают прибыль от мобильных приложений. Например, пользователи устройств компании Apple, рыночная капитализация которой достигла $3 трлн, потратили в прошлом году $170 млрд на мобильные приложения и покупки в них. Это в среднем составляет более $27 с одного телефона.

В целом потребительские расходы на мобильные приложения в 2021 году увеличились почти на 19% по сравнению с позапрошлым годом.

Согласно данным App Annie, в 2021 году Россия заняла 11 место по тратам в мобильных приложениях с показателем $1,5 млрд — это на 49% больше, чем до пандемии. Из них $1,05 млрд составили траты в мобильных играх.

Иллюстрация Mail.Ru Group

Ежемесячно во всемирную паутину в России выходят 65,9 млн. человек, из которых соцсети посещают более 90%. Наиболее активные пользователи социальных сетей — люди в возрасте 25–34 лет, причем аудитория смещена в сторону женщин, говорится в иследовании Mail.Ru Group, в котором были использованы последние данные TNS, comScore и Brand Analytics.

В России широко распространено наличие аккаунтов в разных социальных сетях. Наиболее “верные” пользователи оказались в Одноклассниках и “ВКонтакте”: 7% и 14% их месячной аудитории не посещали другие сети в течение последнего месяца. Среди пользователей Тwitter таких меньше всего.

Brand Analytics выделила несколько популярных тем публичных сообщений, основываясь на данных самых популярных в России социальных сетях:

О себе: о том, что они делают, где находятся, что едят, что думают, что чувствуют. Количество подобных сообщений составляет около 15 –20% потока.

Делятся новостями из СМИ и обсуждают их. Число подобных сообщений сильно зависит от информационного фона. В обычное время подобные сообщения составляют около 40% потока, во время резонансных событий
(например, открытие Олимпиады) количество обсуждений резко увеличивается.

Сами создают новости. Передают информацию, фото и видео с места событий – о спортивных мероприятиях, происшествиях, чрезвычайных ситуациях и пр. Этот тип сообщений набирает обороты благодаря широкому распространению мобильных средств доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов.

Обсуждают товары, услуги, мероприятия. Делятся своим потребительским опытом, впечатлениями от просмотренных фильмов, дают рекомендации другим пользователям.

Постят развлекательный контент. В эту группу сообщений входят шутки, столь любимые пользователями картинки с котиками и другими милыми зверушками, красивые снимки и так далее.

Инфографика Mail.Ru Group

В инфографике были использованы данные TNS, comScore и Brand Analytics.

18 Октября 2021

Сколько россиян сидит «в интернетах», какая соцсеть самая популярная и стоит ли Одноклассникам бояться ТикТока.

Общие показатели аудитории

Аудитория интернета в России, согласно Медиаскопу, — 98,3 млн человек на июль 2021 года. Мобильный трафик доминирует — от 60 до 70 % на разных площадках. В среднем люди в день тратят на соцсети от 150 до 200 минут — зависит от возраста.

Молодая аудитория, от 12 до 34 лет, регулярно пользуется интернетом, люди постарше тоже уже давно в сети — в целом 84 % населения России пользуется сетью. 76 % сидят в телефоне, 62 % — за компьютером. 22 и 20 % соответственно делят планшеты и смарт-ТВ. Основные ресурсы: соцсети, видео и ТВ, мессенджеры, сайты банков и интернет-магазины.

1. 84 % населения России пользуется интернетом.
2. Каждый день люди проводят минимум два часа онлайн.
3. Время уходит на соцсети, мессенджеры, интернет-магазины, сайты банков и видео.
4. На рекламу в интернете реагируют хорошо, замечают ее так же, как и рекламу на телевидении или наружную.

Какая соцсеть самая популярная в России

У Hootsuite есть данные по всей аудитории за 2020 год, и они немного отличаются от данных Медиаскопа. Согласно им, в России общая аудитория интернета составляет 124 млн, соцсетей — 99 млн, это 66,7 % населения.

Самой популярной соцсетью по трафику, согласно Hootsuite, остается ВКонтакте. За прошлый год там было зарегистрировано 104 млн уникальных визитов. Следом идет Ютуб — 78,3 млн, Одноклассники — 42 млн и Инстаграм — 28,1 млн. Фейсбука даже нет в списке.

Зато, согласно Медиаскопу, самая популярная соцсеть в России — это Фейсбук, ее посетило 83,2 млн человек. Затем, примерно с такой же аудиторией, идут Ютуб и WhatsApp.

Вот полный список:

1. Фейсбук — 83,2 млн;
2. Ютуб — 78, 7 млн;
3. WhatsApp — 74,6 млн;
4. ВКонтакте — 70,3 млн;
5. Инстаграм — 59 млн;
6. ОК — 40,3 млн;
7. ТикТок — 38 млн;

Интересно, что аналитика в Napoleon Cat дает другой показатель за июнь 2021 года по посещаемости Фейсбука — 64,5 млн, тогда как данные по Инстаграму те же — сервис говорит, что в России соцсетью пользуется 59,7 млн.

Такие различия возникли, скорее всего, из-за методики подсчетов. Медиаскоп использует опросы, Napoleon Cat берет данные напрямую из API Фейсбука, а Hootsuite считает трафик. Поэтому определить самую популярную соцсеть сложно. Но у ВКонтакте и Одноклассников явно больше пользователей, чем у Инстаграма и Фейсбука.

По крайне мере, данные по трафику у Hootsuite показывают, куда люди заходят чаще.

Какая соцсеть быстрее набирает аудиторию

Ожидаемо — ТикТок. График Медиаскопа показывает, что это единственная соцсеть из списка, которая показывает устойчивый рост. За год аудитория увеличилась более чем в 2 раза и почти догнала Одноклассников.

Все остальные соцсети — ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, мессенджер WhatsApp и видеосервис Ютуб — показывают стабильный уровень, который практически не изменился за год. У них постоянная доля аудитории, никто не теряется.

У ТикТока есть шанс расти дальше — он захватил еще не всю аудиторию. Согласно данным Statista, ТикТок популярней всего в Китае — им уже пользуется более 70 % населения, тогда как в России — «всего» 31 %. При этом показатели у нас выше, чем в США или Великобритании.

Какой возраст доминирует в соцсетях

Согласно Медиаскопу, во ВКонтакте, Ютубе, Инстаграме и Фейсбуке доминирует аудитория от 24 до 34 лет, т. е. миллениалы. В Одноклассниках расклад другой — там больше людей в возрасте от 34 до 54 лет. Основную долю аудитории в ТикТоке составляет молодежь в возрасте от 12 до 24 лет.

1. За исключением Одноклассников, в соцсетях по-прежнему сидят молодые люди от 24 до 34 лет.
2. В ТикТоке все еще доминирует молодежь в возрасте от 12 до 24 лет.

Какие соцсети популярны у SMM-щиков для постинга

Согласно данным сервиса автопостинга SMMplanner, самой популярной соцсетью, где делали отложенные посты, оказался Инстаграм. За 2020 год было запланировано и выпущено более 20 миллионов постов и сторис. Следом идет ВКонтакте — 10 млн, Фейсбук — 4 млн и Телеграм — 1 млн.

Такой разрыв, видимо, связан с тем, что в Инстаграме нет прямого доступа к автопостингу — отложенные посты можно сделать только через Creator Studio или Business Suite. Это удобно, когда аккаунт один, но если SMM-щик ведет профили в разных соцсетях, удобней работать в одном сервисе, где можно запланировать постинг контента во все подключенные аккаунты.

Главное

Статистика отличается в зависимости от того, кто проводил исследования. Даже периоды сбора данных не могут дать полную картину. Зато мы можем в целом понять характер аудитории и людей, которые сидят в соцсетях. Это пригодится для запуска таргетированной рекламы или чтобы определиться с выбором площадки для аккаунта бренда.

Интернетом в 2021 году пользуется почти вся Россия. Каждый шестой сидит в соцсетях, мобильный трафик доминирует. Основной возраст людей, которые сейчас активно присутствуют в соцсетях, — от 24 до 34 лет. В ТикТоке преобладают школьники и студенты (соцсеть стремительно наращивает аудиторию), в Одноклассниках — люди постарше. Во ВКонтакте, Фейсбуке, Инстаграме присутствуют практически все возрастные диапазоны в равных долях.

<!–

–>
<!–

–>
<!–
window.Ya.adfoxCode.create({
ownerId: 304557,
containerId: ‘adfox_15791799280552823’,
params: { pp: ‘g’, ps: ‘dpyj’, p2: ‘grdt’ }
});
–>
<!–

–>

Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях

Написать

Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи

Написать

Generational маркетинг стоит учитывать, разрабатывая рекламную стратегию. У разных поколений могут быть разные потребности и ключевые характеристики. На основе самых свежих данных об аудитории российского интернета Madiascope, глобальной статистики Global Digital 2021 и исследования «Яндекс» и Adindex о предпочтениях разных поколений мы выясним, какие диджитал-привычки имеют четыре поколения: от бумеров до зумеров.

Бумеры

Поколением Baby Boomers (бумеры) принято считать тех, кто родился с 1946 по 1964 годы. Сегодня это уже возрастная аудитория. Тем не менее они умеют пользоваться компьютерами (в принципе, были «пионерами» в освоении компьютеров), у многих есть мобильные телефоны, но все же, считается, что новые технологии они осваивают неохотно.

Аудитория интернета в России 55+

Последние данные Mediascope приводят следующую статистику за два месяца (декабрь 2020 — февраль 2021) по пользователям 55+.

Среди пользователей всех устройств женщины возрастом 55% составили 13,8%. Мужчины — 9,3%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщины возрастом 55+ составили 11,9%. Мужчины — 9,8%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет только со смартфона, планшета или обычного телефона женщины 55+ — 17,8 %, а мужчины — 8,2%.

Общее время, проведенное в интернете за февраль 2021 у поколения 55+ самое низкое — 165 минут в день.

При этом по времени, проведенному в интернете с десктопа это поколение лидирует — 109 минут.

Покупательские и интернет-привычки

Поколение бумеров действительно не «выросли» в интернете, но было бы ошибкой думать, что они не являются целевой аудиторией онлайн-брендов. По данным Global Digital 2021, поколение бумеров не реже совершает онлайн-покупки, чем другие поколения.

Но предпочитают для этих целей использовать настольные компьютеры и ноутбуки, не мобильные устройства. При этом они наравне с другими поколениями изучают продукты в интернете перед покупкой и даже не сильно отстали в использовании видеоигр на разных устройствах.

Поколение Х

К поколению Х причисляют людей, родившихся с 1968 по 1981 год. По другим данным — с 1965 по 1976. Чтобы усреднить, будем считать людей возрастом 45-54.

Аудитория Интернета в России возрастом 45-54

По данным Mediascope, за декабрь-февраль 2021 года среди пользователей интернета со всех устройств женщины этого возраста составили 8,6%. Мужчины — 7,6%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщин этого возраста— 8,3%. Мужчин — 7,6%.

Мобильные пользователи этого поколения: женщины — 9,4%, мужчины — 7,6%.

Общее время, проведенное в интернете пользователями в возрасте 45-54 — 187 минут в день.

Покупательские привычки

Что же по покупкам в онлайне? Согласно данным Global Digital 2021, это поколение активно покупает товары в онлайне со всех устройств. И не сильно отстаёт в этом смысле от миллениалов.

В России, согласно исследованию Aquarelle Research (данными делится Adindex) все же больше представителей этого поколения предпочитают покупки офлайн. Но и электронная коммерция становится популярной. Поколение Х на том же уровне в онлайн-покупках, что и зумеры. По цифрам: хотя бы раз в месяц в онлайне совершают покупки 44% «иксов», но этот процент выше в Москве — 54,3%. Надо уточнить, что в источнике «иксами» называют поколение, рожденное с 1968 по 1981 годы, а данные были актуальны на 2019 год, то есть до пандемии.

Поколение Y

Так называемые «игреки» (или миллениалы) — самая масштабная по возрастному периоду категория. По разным данным, она охватывает людей, родившихся с 1977 по 1996 год (или с 1982 по 1995 год). Мы будем охватывать аудиторию пользователей с 25 до 44 лет.

Аудитория интернет-пользователей в России с 25 до 44 лет

Снова обратимся к последней статистике Mediascope по интернет-пользователям России за декабрь 2020-февраль 2021. Mediascope разделяет аудиторию 25-44 на две группы, поэтому мы будем складывать показатели.

Итак, общая аудитория пользователей интернета за два месяца: женщины 25-34 — 10,5%, 35-44 — 11%. В общей сложности — 21,5%.

Мужчины в возрасте 25-34 составили 10,8%, а 35-44 — 10,4%. В общем — 21,2%.

Как видите, это самая большая аудитория интернет-пользователей России из общего количества представителей всех поколений.

Среди всех пользователей десктопа это поколение занимает 21,1% (женщины) и 21% (мужчины). Среди тех, кто выходил в интернет исключительно с мобильного устройства женщины-миллениалы — 22,6%, мужчины — 21,6%.

Время, которое провели в среднем в день за два месяца пользователи возрастом 25-34 — 195 минут, возрастом 35-44 — 197 минут.

Для мобайла эти показатели не сильно меньше — 182 и 174 минуты соответственно.

Покупательские привычки

Согласно статистике Global Digital 2021, представители этого поколения активно покупают в онлайне. Причем активнее используют для этого мобильные телефоны, не компьютеры.

По статистике, которую предоставляет Adindex в совместном проекте с Яндексом, миллениалы в России также активно покупают в интернете. Половина из них делает это раз в месяц и чаще. Но и в офлайн тоже «идут» — 77% совершают покупки в обычных магазинах несколько раз в неделю. Также интересно, что миллениалы в интернет-магазинах отдают предпочтение электронике, хенд-мейд товарам, важную роль играют категории детских и спорттоваров, смартфоны и компьютеры. В половине случаев представители поколения Y совершают покупки со смартфонов. Важное уточнение. В этом исследовании миллениалами считают людей, рожденных c 1982 по 1995 годы.

Поколение Z

Зумеры — самое молодое поколение. К ним причисляют людей, родившихся после 1996 года. Для них компьютеры и смартфоны — привычный атрибут жизни. Что интересного по этой категории интернет-пользователей?

Аудитория интернет-пользователей Z в России

Согласно Mediascope, аудитория пользователей-женщин возрастом 12-24 года по всем устройствам за два месяца составила 8,8%. Мужчин — 9%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютеров и ноутбуков женщин этого поколения — 9,9%, мужчин — 10,5%.

Мобильные пользователи поколения Z: женщины — 6,9%, мужчины — 6,3%.

Время, проведенное в среднем в день в интернете пользователями возрастом 12-24 года — 215 минут, а в мобайле — 205 минут (это самые высокие цифры среди всех поколений).

Покупательские привычки

Согласно Global Digital 2021, молодая аудитория (16-24) больше всех использует мобильные устройства для покупок и меньше всех задействует десктопы. Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).

Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).

В рамках спецпроекта Яндекс и Adindex также рассмотрели покупательские привычки поколения Z (рожденных с 1996 по 2005 годы). И вот какую информацию предоставляют. Основным устройством в половине случаев для представителей этого поколения является смартфон (54,7%). Большинство отдает предпочтение мобильным приложениям, а не сайтам (58% против 42%).

Но при этом у зумеров пока скромные доходы. Они не так часто покупают (в онлайне и в офлайне), как старшие поколения.

Мы кратко рассмотрели статистику по разным поколениям. Можно сделать вывод, что вокруг разных поколений есть много мифов. Например, то, что представители старших категорий реже пользуются интернетом. А зумеры — сумасшедшие потребители интернет-магазинов. В любом случае эта статистика интересна в рамках построения рекламных стратегий и выборки целевой аудитории.

Мы в BYYD запускаем рекламные кампании в мобильных приложениях на самую разную аудиторию.

Посмотреть реализованные рекламные кампании

Присоединиться к платформе BYYD