Форматы рекламы ВКонтакте, требования к объявлениям

Оглавление

Lumen5

Сервис создает автоматическое видео с помощью искусственного интеллекта. Он просчитывает все содержимое и сопоставляет каждую сцену с соответствующими видео, фотографиями и музыкой.

Есть огромная медиа-библиотека, которая поможет создать поистине захватывающий ролик.

Каждое видео можно персонализировать собственным цветом бренда, водяным знаком, шрифтом и призывом к действию.

Бесплатный тариф включает стандартную библиотеку и разрешение видео 480 р. Проф версии начинаются от 49 $.

Из минусов — сервис не распознает русский язык.

Upsaleslab

Поможет создать цепляющие ролики с эффектами, из фотографий. Есть синтез текста в речь (причем очень хорошо звучащий). Один из примеров можно посмотреть ниже:

Будет хорошим подспорьем для:

  • Интернет-магазинов — создать видео из карточки товара с фотографиями и характеристиками.
  • Корпоративных презентаций — рассказать о продукции/услугах компании с помощью видеопрезентации.
  • Инстаграм — создание интересного и продающего контента для аккаунта.

При регистрации вы получаете на счет 3000 р. для теста. А вообще стоимость составляем 99 рублей за любой ролик 18 рублей / минута за озвучку голосом.

Боковые баннеры в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные объявления, которые показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

Требования

  • Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Максимальный вес — 5 Мб.
  • Текст на картинке должен занимать не больше 50% от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

  • Для варианта «Изображение и текст» нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
  • Для варианта «Большое изображение» нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
  • Для варианта «Продвижение сообществ» можно загрузить только картинку 145×145 px, в текст автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Требования:

  • Минимальный бюджет — 5000 рублей или 500 голосов ВКонтакте.
  • Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
  • Ограничения в тексте: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70. Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр вконтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Запуск видео рекламы в вк и ок

У тебя уже должен быть готовый видео ролик, который соответствует требованиям рекламной сети, потому что на следующем шаге мы его сразу на модерацию отправим. Напоминаю до 10 мегабайт, продолжительность от 15 до 29,5 секунд.

Пройдя регистрацию и получив доступ к рекламному интерфейсу. Нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Создание кампании в Май Таргете

Нам предложат выбрать формат рекламного поста:

Выбор формата рекламного поста

Выбираем «Просмотр видео»

Зачем нужны истории

Истории — это несколько фото или видео, которыми можно делиться со своими друзьями или подписчиками. Формат используют для того, чтобы рассказать о предстоящих мероприятиях, новостях и новинках, акциях. Количество зрителей историй постоянно растет: в марте 2022 года просмотры выросли на 123%.

Истории хранятся всего 24 часа и доступны в разделе новостей. В десктопной версии они появляются в самом верху ленты:

Для пользователей мобильного приложения блок выглядит вот так:

Рекламные истории похожи на обычные: показываются от имени сообщества в приложениях ВКонтакте и десктопной версии между историями друзей и других сообществ, на которые пользователь подписан.

И еще два совета

  • Помните о важной визуальной составляющей: вся информация — УТП, дополнительные преимущества — должны быть показаны текстом на баннере. При этом важно не перегружать баннер текстом.
  • Если нет возможности рассказать всё на трех экранах, то попробуйте подать тот же материал в виде анимации или приземлять пользователя на посадочную страницу, где будут описаны все подробности.

Как запустить видеорекламу вконтакте через mytarget

Мы знаем, что определенная часть трафика ВКонтакте есть внутри myTarget. Можно воспользоваться им для решения нестандартных задач и найти новые плейсменты для размещения видеорекламы внутри ВКонтакте.

myTarget предлагает более широкие возможности: кроссплатформенные видео-посты, разместить видео-баннер, пре-ролл.

  1. Если вам нужно продвигать видео не только во ВКонтакте, но и Одноклассниках, то внутри myTarget есть тип размещения видеорекламы: Кроссплатформенные видео посты.

Как запустить и настроить рекламу в «клипах»

Добавить рекламу в клипы может любое сообщество ВКонтакте. Рекламный ролик отличается от обычных только кнопкой для целевого действия в нижней части экрана, названием бренда и небольшим описанием.

Этап 1. Для создания объявления переходим в рекламный кабинет ВКонтакте. Он находится на странице профиля слева в меню.

В рекламном кабинете нажимаем «Запустить рекламу».

Этап 2. Указываем цель рекламы. Всего доступно 13 вариантов, включая продвижение товаров из каталога сайта. В зависимости от выбранной цели появляется список рекламных форматов.

Как настроить рекламу в клипах и историях

Создается объявление в рекламном кабинете.

Следующий шаг — выбор цели. Для рекламы в клипах и историях доступна только одна цель — «Показ рекламного объявления».

Затем выберите нужный формат. Через рекламу в клипах и историях можно продвигать только сообщества.

И укажите название сообщества, от которого будете размещать рекламу.

Важно: выбрать можно только то сообщество, в котором вы владелец или администратор.

Укажите, где хотите размещаться: в историях, клипах или на обеих площадках сразу. Советуем разделять кампании для клипов и историй — так будет проще оценивать их эффективность.

Загрузите видео, в истории также можно добавить не более трех фото. Выберите из списка текст для кнопки с призывом к действию. В списке 31 вариант текстов: от стандартных «Записаться» и «Зарегистрироваться» до нетривиальных «Открыть календарь» и «К воспоминаниям».

На этом шаге можно также посмотреть превью объявления и в историях, и клипах. В отличие от аналогичной форматов в других соцсетях, во ВКонтакте нельзя добавлять стикеры и эффекты непосредственно при настройке кампании. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе.

В зависимости от того, какой призыв к действию написан на кнопке, добавьте ссылку на сообщество, сайт или номер телефона.

Читайте также  Инструкция, как отправить видео в ВК в сообщениях?

Заполните тематику объявление, возрастную маркировку, а для клипов — еще и описание. Оно будет показываться в самом низу объявления, поэтому убедитесь, что описание не близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться.

Следующий этап — настройка таргетингов. Если коротко, то нужно настроить:

Как снимать клипы

Чтобы опубликовать клип, в мобильном приложении ВКонтакте откройте раздел «Клипы» и нажмите на фотокамеру в правом нижнем углу экрана.

Запишите видео и добавьте инструменты редактора: эффекты, текст, музыку, стикеры.

Как снять историю

Сторис можно добавить в приложении или с десктопа. Путь примерно одинаковый: нужно снять или загрузить фото или видео, добавить текст, маски, эффекты и нажать кнопку «Опубликовать».

Статистика — просмотры, сообщения, ответы, репосты, подписки и скрытия — доступна в разделе «Управление сообществом».

Как создать и опубликовать клип: пошаговая инструкция

Как мы уже сказали раньше, опубликовать ролик можно только из приложения.

Шаг 1. Откройте редактор клипов

  • Зайдите во вкладку «Главная» в приложении «ВКонтакте». В ленте с историями нажмите на свой аватар в левом верхнем углу и выберите кнопку «Клип».
  • Еще один вариант: перейдите на панели внизу на вкладку «Клипы» – «Ваши» – «Снять клип».
  • Если вы снимаете клип от группы сообщества, то нужно зайти в группу и нажать на кнопку «Клипы», которая находится в центральном меню.

Шаг 2. Снимите видео

Зажмите круглую кнопку в центре экрана, чтобы начать съемку. Также можно добавить ролик из галереи. Для этого кликните по квадратику в левом нижнем углу. Выберите в галерее нужное видео, и оно подгрузится в редактор.

В режим съемки ролика можно не зажимать кнопку записи, а подать камере сигнал жестом «✌️». Запись клипа начнется через 3 секунды. Чтобы выключить режим, нужно нажать на значок «✌️» в верхнем правом углу экрана.

Шаг 3. Задайте настройки приватности

Это можно сделать как до, так и после съемки. Кнопка находится в верхней части экрана. Возможны такие варианты:

Шаг 4. Отредактируйте ролик

Как и в TikTok, в «Клипах» есть много возможностей для оформления видео. Можно добавить стикеры, музыку, текст, нарисовать что-нибудь. Расскажем о наиболее интересных опциях и отличиях.

Эффекты, маски, интерактивные элементы

Эти модификации доступны только в режиме съемки видео. Для просмотра и выбора кликните по  значку со шляпой в правом нижнем углу экрана.

Музыка 

Чтобы добавить музыку, перед съемкой либо в процессе редактирования видео нажмите на значок с нотой. Вы увидите треки, которые можно использовать. Они делятся на три группы: «Новинки», «Популярное», «Выбор редакции».

В клипы можно добавить треки только из библиотеки. Авторы разрешили их использование.

Загрузить музыку из библиотеки можно только при публикации роликов в некоммерческих целях. В противном случае вам нужно договориться об использовании с правообладателем.

Если выяснится, что ролик нарушает правила Вконтакте и нормы авторского и смежного права, то социальная сеть может отключить звук или заблокировать клип.

Но все не так плохо. Вы можете оставить только голос спикера, не обязательно накладывать музыку.

Стикеры

Вы можете добавить гифки, хештеги, время, фотографии, опрос, упоминания аккаунтов, веселые картинки. Пока что в стикерах нет ссылок, но все очень быстро меняется.

Товары

Вы можете добавить в ролики товары. Это подойдет как для публикации клипов в сообществах, так и на личных страницах. Например, можно опубликовать ролик в своем личном профиле, но рассказать о товарах или услугах вашей компании. Также возможность часто используют блогеры, которые снимают обзоры.

Чтобы воспользоваться функцией, сделайте следующее:

1. Зайдите в сообщество и откройте карточку товара или услуги. Кликните по значку со звездой в правой части экрана, чтобы сохранить товар в закладках;

2. В редакторе кликните по значку с пакетом. Во вкладки подгрузятся все сохраненные в закладках товары и услуги. После выбора они появятся на видео.

Шаг 5. Добавьте хештеги и описание

  • После оформления ролика нажмите «Далее».
  • Добавьте к ролику релевантные хештеги, описание (до 200 символов), упоминания других страниц (например, при размещении ролика с личной страницы можно указать бизнес-сообщество).
  • Установите обложку для ролика: к сожалению, вы не сможете загрузить фото из галереи. Но инструмент позволяет выбрать любой понравившийся кадр из видео.
  • Выберите автора клипа: сообщество или личную страницу.
  • Задайте, кто будет видеть ваш клип и сможет его комментировать, можно ли использовать его в дуэтах.
  • Опубликуйте ролик на стене либо укажите, что это не нужно. Но помните: чем больше подписчиков увидят видео, тем лучше.

Готово! Теперь вы можете сохранить ролик в черновике либо опубликовать его. Не пугайтесь, что первое время не будет просмотров. Перед попаданием в рекомендации ролики модерируются.

Как устроены «клипы» в вконтакте

«Клипы» – это раздел с лентой коротких видеороликов на любые темы. Сначала их могли размещать только приглашенные авторы – как правило, звезды шоу-бизнеса. Потом функция стала доступна обычным пользователям социальной сети, а совсем недавно – коммерческим сообществам (магазинам и страницам брендов). До 21 марта 2022 года публиковать клипы можно было только в некоммерческих целях.

Раздел доступен как в веб-версии, так и в мобильном приложении.

Но публикация и просмотр большего количества видео доступны только во втором случае.

В мобильном приложении раздел находится в нижнем закрепленном меню. Убрать его или заменить чем-либо другим нельзя.

В ленте есть четыре вкладки:

  1. «Ваши». Это ролики, опубликованные вами;
  2. «Для вас». Это видео, которые соцсеть подобрала для вас с учетом ваших реакций и интересов. Чтобы обучить алгоритм, нужно лайкать и комментировать понравившиеся ролики. Алгоритм учится постепенно, помогите ему: лайкайте и комментируйте понравившиеся видео или отмечайте «Это не интересно», чтобы подобные ролики реже показывались. В этой категории часто встречаются рекламные клипы;
  3. «Подписки». Во вкладке отображаются видео ваших друзей и страниц, на которые вы подписались;
  4. «Поиск». Это еще одно нововведение марта 2022 года. Теперь стало можно найти конкретный ролик, видео на заданную тему, а также любого автора по нику или имени. Тут же можно посмотреть новости раздела, популярных авторов и их рейтинг, о котором мы говорили в начале статьи. Также сюда переехали тренды, которые раньше находились вместо вкладки с вашими видео.

Тренды – это популярные ролики, которые рассортированы по разным категориям: «Залипалово», «Котики», «Лайфхаки», «Наука», «Музыка» и другие. Узнать о них больше можно в статье от ВКонтакте.

Читайте также  Как загрузить фото "ВКонтакте" с компьютера и с телефона?

Каким должно быть видео

Технические требования. Формат ролика – строго вертикальный: разрешение видео должно совпадать с экраном телефона. Клипы должны быть сняты в хорошем качестве, без рамок и обрезки. Рекомендуемое разрешение и формат: 1080×1920 пикселеи, 9:16. Можно опубликовать видео продолжительностью от 5 до 60 секунд.

Карусель

Несколько карточек с информацией о товарах или услугах. Например, это могут быть преимущества одного продукта или витрина с несколькими товарами.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Конструктор видео в вк

Вам предоставляется шрифт на выбор, цвет, и размер. Текст можно выровнять. На смену кадров во время слайд-шоу вы можете установить эффекты, которые придадут видео зрелищности.

Также у вас есть возможность сохранить макет видео, дабы в будущем его можно было использовать за основу для создания новых рекламных видеороликов.

И если работа уже полностью закончена, вам остается лишь нажать на «Сохранить видео» и выбрать сообщество, которое будет рекламировать данный товар.

Как вы поняли, нет ничего сложного, поэтому смело пробуйте и продавайте! Если что-то не поняли, посмотрите простой видеоурок.

Конструктор видео вконтакте

То, что вы хотите прорекламировать, то и должны поместить в рекламный видеоролик, используя конструктор видео Вконтакте.

Например, вы занимаетесь изготовлением одежды, тогда в вашем ролике лучше всего изобразить процесс создания, это должно привлечь внимание и заинтересовать потенциальных клиентов.

Почему стоит создать именно видеорекламу?

Эффективность рекламных роликов проявляется в просмотрах, которые они набирают за сутки Вконтакте, и часто эта цифра достигает 550 млн просмотров. Так уже сформировалось, что человек в основном при выборе того или иного товара (услуги) предпочитают смотреть именно видео, а не читать описание, и в 80% случаев клиенты решаются купить товар через Интернет благодаря видеоролику.

Помимо того, что такой вид рекламы больше может привлечь внимание человека, ими же проще передать всю информацию о продаваемом товаре или услуге. Вы можете продемонстрировать тот же телефон, который хотите продать, со всех сторон, показать наглядно все его функции и способности.

А для вашего удобства мы предлагаем воспользоваться видеоконструктором Вконтакте, где вы сможете всего в несколько кликов создать свою рекламу, и для этого не требуются специальные навыки и дополнительные платные программы.

Настройка рекламы на видео

Размещенный ролик должен соответствовать всем требованиям системы, а также не нарушать АП. В ВКонтакте разрешается публиковать только легальный контент, не пропагандирующий тематики из списка «табу».

О чем важно помнить

  1. Лучше протестировать разные варианты: челленджи и обзоры, короткие скетчи и долгие распаковки товаров. Попробуйте снять несколько роликов разного формата, а затем понаблюдайте за реакцией пользователей и скорректируйте контент.
  2. Ролики необязательно должны быть развлекательными — можно снимать и на серьезные темы, связанные с вашим продуктом. Например, о том, как экономить на покупках или выбирать участок для дачи.
  3. Больше всего просмотров и переходов завоевывают ролики с интригующим заголовком и динамичным монтажом. Достаточно даже приближать и отодвигать камеру от предмета съемки.
  4. Обычные рекламные приемы не привлекут пользователя: чем больше элементов в видео и чем оно, тем вероятнее, что зрители обратят внимание на продукт и бренд.

Рекламная запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт или в лид-форму.

Этот формат, как и предыдущий, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д. В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Сбор заявок

Короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и заполнить заявку. Объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Как настроить такую рекламу, мы разобрали в пошаговой инструкции.

Требования:

Создание ролика через конструктор видео в вк

Данный помощник размещен в рекламном кабинете, а именно под блоком «Ретаргетинг» в разделе «Конструктор видео».

Попав в программу, вы можете создать видео любого удобного для вас размера (вертикальное 720х1280, горизонтальное 1280х720, квадратное 1080х1080) и формата, который вы должны выбрать изначально, и в процессе работы вы уже изменить его не сможете.

Чтобы видео было качественное, красочное и максимально подавало информацию о товаре, выбирайте подходящие фотографии (также можно использовать изображения из библиотеки ПК) хорошего качества и подставляйте музыку.

Всего можно добавить 10 слайдов продолжительностью от 2 до 10 сек.

После того, как все необходимые изображения загружены, музыка подставлена, добавьте текст, если естественно в этом есть необходимость и желание.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Технические требования для рекламных клипов

  • В объявление можно загрузить только одно видео, звуковая дорожка обязательна;
  • Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280;
  • Длительность видео — от 2 до 60 секунд, но лучше минимум 15 секунд;
  • Размер файла — до 2 Гб;
  • Описание до 200 символов длиной, без ссылок и эмодзи, но можно добавить хэштеги.

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF-анимацией. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ТВОЙ ВК
Добавить комментарий

Adblock
detector