После волны успеха тиктока соцсети начали массово внедрять в свой функционал формат коротких вертикальных видео. Сначала инстаграм* выпустил Reels, а затем пошло-поехало.
Многие скептично относились к таким попыткам обогнать TikTok, однако время показало, что метод работает! Теперь даже ВКотнакте можно пубиковать так называемые клипы и продвигаться в разы быстрее.
Клипы ВКонтакте — это короткие вертикальные видео схожие с Reels и TikTok. Хронометраж клипов составляет 60 секунд. А их особенность заключается в возможности управления съемкой жестами. Так, например, для начала записи нужно сделать пальцами жест V и съемка начнется автоматически.
У клипов и историй — общий рекламный формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Поэтому для начала разберем особенности каждого плейсмента.
Оглавление
Бесплатно настроим рекламу во ВКонтакте
Всем, кто впервые запускает кампании через eLama
Что такое VK Клипы и чем они уникальны?
По словам самого сообщества:
Сообщество также утверждает, что они создали и запустили новейшую систему рекомендаций, которая мгновенно подстраивается под запросы пользователя.
Ну и фишка, которой точно нет ни в одном другом аналоге «бесконечных лент» — функция управления съёмкой с помощью AR-механик. Например, чтобы начать запись, нужно показать жест ✌️. Можно движением рук разгонять тучи или делать фотоколлажи, показывать жесты на скорость или отправлять зрителям сердечки — всё это называется AR-эффекты.
Просматривать клипы можно и в мобильной, и в десктопной версии. Ими можно делиться, а вот сохранять пока нельзя.
Что публиковать
Попробуйте загружать в Клипы тот же контент что ранее публиковали в Reels и TikTok. Это могут быть обзоры, лайфстайл, инструкции, челленджи, развлекательные ролики. Тестируйте разные форматы. Вот на что следует обратить внимание:
- Формат. Длительность ролика от 5 до 60 секунд. Разрешение 9:16, размер 1 080 × 1 920 пикселей.
- Музыка. Выбирайте треки для роликов только из доступных в музыкальной библиотеки клипов. Если песню можно послушать в ВК это не гарантирует, что ее можно использовать в клипах. Нарушив правила, вы можете потерять звук в своем ролике, что снизит его привлекательность.
- Нецензурная лексика. Алгоритм продвижения клипов не поощряет ролики с нецензурной бранью и не рекомендует их пользователям. Не грубите сами и не выбирайте треки с матерными словами.
- Приоритеты. Не оставляйте в клипах упоминание своих других соцсетей. ВКонтакте этого не любит. сюда же относятся маски, фильтры и эффекты из других сервисов.
- Границы. Не публикуйте шок-контент. Есть темы над которыми не нужно шутить и вещи, которые не стоит показывать.
- Честность. Публикуйте только свой уникальный контент и не обманывайте аудиторию.
Как загрузить клип
Чтобы добавить ранее снятый ролик, в левом углу экрана кликните на квадрат и выберите из галереи нужное видео.
После загрузки видео в него также можно добавить стикеры, текст или музыку.
Как оформить клип
Вы можете добавить в свой клип различные эффекты, такие как рисунки, стикеры, маски, музыку.
Кисть
Иконка в виде карандаша поможет добавить рисунок в ваш ролик. Это может быть пометка чего-то важного или просто смешной смайлик. Толщину, цвет и вид линии можно изменять. Например, мы хотим на что-то обратить внимание в нашем клипе (кто-то спрятался в траве).
Стикер
Нажмите на значок Стикер и добавьте понравившийся. ВКонтакте в стикерах нет ссылок. Стикеры с хештегом помогут увеличить охват.
Текст
Для того чтобы добавить текст нажмите на значок «Аа». Текст можно выровнять по центру или краям, изменить его цвет и толщину.
Товар
С личной страницы вы можете рассказать о товарах или услугах из вашего интернет-магазина или снимать обзоры на чужие товары.
Как добавить товар или услугу
1. Зайдите в свое сообщество и найдите раздел товары или услуги.
2. Добавьте нужный товар или услугу в закладки. Для этого нажмите звездочку в карточке товара.
3. В клипе нажмите на значок портфель и выберите ранее сохраненный товар или услугу в закладках.
4. Услуга появилась в ролике.
Музыка
На этапе редактирования нажмите значок с нотой и выберите трек из трех доступных категорий: «Новинки», «Популярное», «Выбор редакции». Свою музыку в ролик добавлять нельзя.
Для выбора нужного фрагмента необходимо зажать и двигать волну, попадая выбранным фрагментом в выделенный участок дорожки.
Громкость
Кликнув на значок Громкость можно настроить величину звука оригинальной дорожки и музыки. Например, это необходимо делать когда оригинальный звук мешает и заглушает музыку. Тогда просто снижаем его до нуля.
Маски
Также как и в Reels в Клипах можно применять маски и фильтры. Для этого на этапе создания клипа нажмите на значок шляпы в нижнем правом углу экрана и выберите нужный эффект. Эффекты видны только при съемке.
Кто может публиковать клипы
Публиковать клипы могут как некоммерческие страницы, так и коммерческие сообщества. Возможность публикации клипов для бизнеса появилась относительно недавно. Теперь любой бренд или магазин смогут использовать клипы для привлечения аудитории.
Что снимать?
«Клипы» подходят для видео любого жанра. Важно правильно их отснять.
Лёгкие, динамичные, вирусные видео, захватывающие внимание с первых секунд — рабочая схема. Помните, что мы имеем дело с форматом коротких видео, которые к тому же пролистываются одним простым свайпом вверх. Учитывайте этот нюанс.
Посмотрите, что снимают похожие на ваш аккаунты, экспериментируйте и не забывайте про регулярность. Она ключ к популярности любого блогера.
Ну и тренды с челленджами ещё никто не отменял.
И еще два совета
- Помните о важной визуальной составляющей: вся информация — УТП, дополнительные преимущества — должны быть показаны текстом на баннере. При этом важно не перегружать баннер текстом.
- Если нет возможности рассказать всё на трех экранах, то попробуйте подать тот же материал в виде анимации или приземлять пользователя на посадочную страницу, где будут описаны все подробности.
Как рекламировать в VK Клипах?
Аудитория сегодня донельзя чувствительна к рекламным интеграциям, она за долю секунды может определить, проспонсирован ролик или нет, а потому криэйторам надо быть на максимуме своих креативных возможностей, чтобы и ролик залетел в реки, и инфа, которую необходимо преподнести, дошла до зрителя.
Как опубликовать клип ВКонтакте?
Вкладка «клипы» находится в правом нижнем углу (четвёртая вкладка справа), здесь можно простым пролистыванием вверх просматривать клипы всех пользователей.
Чтобы просмотреть клипы пользователей, на которых вы подписаны, необходимо нажать на «подписки» в верхнем поле экрана.
В принципе интерфейс понятен на интуитивном уровне, но мы все же расскажем, как снять собственный клип с нуля.
- Откройте вкладку «клипы».
- Нажмите на кнопку «снять», она находится в правом нижнем углу экрана.
- Покажите в камеру жест ✌️ или нажмите на кнопку записи в центре.
- После окончания съёмки нажмите кнопку «далее» под кнопкой записи.
На этапе записи можно добавлять эффекты, менять режим вспышки, настраивать сетку и частоту кадров в секунду.
Но будем честны, мало кто снимает клипы в самом приложении, чаще всего пользователи загружают готовые видео. Вот как это сделать:
- Нажмите на квадратик в левом нижнем углу.
- Выберите видео из медиатеки своего телефона.
- Отредактируйте видео. Для этого существует несколько вкладок:
Во вкладке со стикерами можно добавить хештеги, упомянуть пользователя, добавить время и сами стикеры, конечно.
Кнопка ниже позволит вам добавить текст и отредактировать его.
Ещё ниже — кнопка отметок товаров и услуг. Очень удобно, если хотите что-то прорекламировать или продать.
Классические вкладки с музыкой и регулятором громкости располагается сразу после. Можно добавить музыку из каталога Клипов ВКонтакте, а вот свою нельзя.
Всё довольно просто, удобно, лаконично. Как все настроите, нажимайте на «далее».
Финальный этап — публикация. Добавьте описание ролика, хештеги и упоминания. Выберите автора (себя или сообщество, которым вы управляете).
Выберите обложку. Для этого необходимо указать на любой момент клипа.
Настройте доступ к клипу. Его можно сделать приватным, разрешить просматривать только друзьям или опубликовать для широкой публики.
Теперь можно опубликоваться, нажав на большую синюю кнопку внизу экрана, или отправить видео в черновики до лучших времён.
Где смотреть
Смотреть клипы можно в десктопной версии и в приложении, но залить ролик получится только со смартфона.
Иконка Клипы находится в нижнем меню приложения. Лента Клипов состоит из трех вкладок.
Для вас
Здесь собраны ролики по вашим интересам и реакциям. Часто в этой категории клипов встречаются рекламные ролики.
Подписки
Здесь находятся клипы страниц, на которые вы подписаны и ролики ваших друзей.
Мои
В этой вкладке будут отображаться все клипы созданные и опубликованные вами.
Тренды
Вы также можете просматривать клипы по интересующим вас тематикам. Для этого нужно кликнуть на иконку поиск и вы перейдете во вкладку Тренды. Это вкладка с самыми популярными роликами собранными по тематическим группам (котики, лайфхаки, готовим еду, юмор, музыка, видеоигры, экстрим, наука, гаджеты и другие). Также здесь можно увидеть самых популярных клиперов и искать клипы по хештегам.
Можно ли заработать на VK клипах и как это сделать?
Авторы клипов ВК смогут зарабатывать на контенте. Подробностей пока нет, но команда ВКонтакте обещает выгодные для авторов условия.
Ну а пока ребята работают, расскажу вам ещё об одном варианте монетизации VK Клипов. Это работа с брендами!
Сейчас многие компании с аппетитом рассматривают формат коротких роликов как новый маркетинговый канал.
Что касается клипов, всё работает по классической схеме. Перед началом рекламной интеграции бренды оценивают статистику клипов автора и общие показатели аккаунта. Если клипы ВКонтакте — для вас формат новый, то цифры явно с потолка не возьмутся.
Но не переживайте, хорошая новость заключается в том, что существуют платформы по работе с блогерами, которые с удовольствием готовы работать с блогерами ВКонтакте по модели оплаты CPA (Cost-Per-Action). При работе по CPA неважно, сколько у вас подписчиков! Важно только то, сколько клиентов вы приведёте рекламодателю.
Это значит, что заработок может быть неограниченным. CPA не загоняет вас в фиксированные рамки. Пример: вы работаете со «Сбермаркетом», у вас есть персональный промокод на скидку, который вам предоставила платформа. Вы снимаете ролик, в котором рассказываете про сервис и делитесь промокодом со зрителями. Сколько вы заработаете? Столько, сколько пользователей воспользуются вашим промокодом.
Как создать клип
1. Зайдите в приложение ВКонтакте — вкладка Главная.
2. В левом верхнем угла в ленте с Историями кликните на свой аватар.
3. Выберите кнопку Клип.
4. Настройте приватность. Для этого вверху страницы кликните на «Будет видно всем» и в появившемся меню выберите аудиторию для показа.
5. Начните снимать, зажав круглую кнопку внизу экрана. После завершения съемки нажмите Далее.
6. Добавьте из панели редактирования стикеры, текст, музыку. Нажмите Далее.
7. В графе Автор выберите личную страницу или страницу сообщества.
8. Добавьте описание, хештеги и упоминания других страниц.
9. Выберите обложку из кадров вашего клипа (из галереи нельзя). Найдите самый яркий кадр для обложки, от этого зависит кликнут ли на ваш клип для просмотра.
10. Проверьте или установите приватность, если пропустили ранее.
12. Нажмите Опубликовать или сохраните в черновик. Ваш клип готов.
Монетизация
Как таковой монетизации у Клипов ВКонтакте пока нет, но есть программа поддержки. С 11 марта 2022 года ВКонтакте запустили программу поддержки клиперов с фондом в 100 млн. руб. Для участия нужно заполнить специальную анкету, снимать клипы и набирать просмотры. Программа продлится 2 месяца. Призы получат авторы, которые попадут в ТОП.
Зачем нужны истории
Истории — это несколько фото или видео, которыми можно делиться со своими друзьями или подписчиками. Формат используют для того, чтобы рассказать о предстоящих мероприятиях, новостях и новинках, акциях. Количество зрителей историй постоянно растет: в марте 2022 года просмотры выросли на 123%.
Истории хранятся всего 24 часа и доступны в разделе новостей. В десктопной версии они появляются в самом верху ленты:
Для пользователей мобильного приложения блок выглядит вот так:
Рекламные истории похожи на обычные: показываются от имени сообщества в приложениях ВКонтакте и десктопной версии между историями друзей и других сообществ, на которые пользователь подписан.
Крупному бизнесу истории помогут привлечь дополнительный трафик, а малому и среднему — рассказать о своей компании и обойтись минимальными затратами.
К ролику можно прикрепить ссылку на товар из магазина ВКонтакте или на AliExpress: это сработает как напоминание для тех, кто хотел сделать заказ, и подтолкнет уже теплую аудиторию положить товар в корзину.
Как снять историю
Сторис можно добавить в приложении или с десктопа. Путь примерно одинаковый: нужно снять или загрузить фото или видео, добавить текст, маски, эффекты и нажать кнопку «Опубликовать».
Статистика — просмотры, сообщения, ответы, репосты, подписки и скрытия — доступна в разделе «Управление сообществом».
Технические требования к рекламным историям
- В объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео;
- Вертикальное изображение 9:16, минимум 720×1280;
- Нельзя использовать эмоджи в тексте;
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации);
- Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
О чем важно помнить
- Публикуйте истории регулярно: так сообщество будет чаще появляться в новостной ленте. Частоту публикаций придется подбирать опытным путем, чтобы постоянно напоминать о себе и при этом не надоесть.
- Добавьте титры, чтобы главный оффер был понятен даже тем, кто смотрит истории без звука.
- Используйте редакторы, чтобы красиво оформить видео и фото, например, InShot, Snapseed, VSCO.
- Рассказывайте в историях о вашей работе и процессах, чтобы повысить доверие к вам среди подписчиков. Например, столярное производство может показать, как обрабатывает дерево, а магазин керамических кашпо — как надежно упаковывает товары для доставки.
Как настроить рекламу в клипах и историях
Создается объявление в рекламном кабинете.
Следующий шаг — выбор цели. Для рекламы в клипах и историях доступна только одна цель — «Показ рекламного объявления».
Затем выберите нужный формат. Через рекламу в клипах и историях можно продвигать только сообщества.
И укажите название сообщества, от которого будете размещать рекламу.
Важно: выбрать можно только то сообщество, в котором вы владелец или администратор.
Укажите, где хотите размещаться: в историях, клипах или на обеих площадках сразу. Советуем разделять кампании для клипов и историй — так будет проще оценивать их эффективность.
На этом шаге можно также посмотреть превью объявления и в историях, и клипах. В отличие от аналогичной форматов в других соцсетях, во ВКонтакте нельзя добавлять стикеры и эффекты непосредственно при настройке кампании. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе.
В зависимости от того, какой призыв к действию написан на кнопке, добавьте ссылку на сообщество, сайт или номер телефона.
Заполните тематику объявление, возрастную маркировку, а для клипов — еще и описание. Оно будет показываться в самом низу объявления, поэтому убедитесь, что описание не близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться.
Следующий этап — настройка таргетингов. Если коротко, то нужно настроить:
Когда географические и демографические характеристики выбраны, переходите к настройкам временного таргетинга — расписания показов объявления. По умолчанию кампании работают круглосуточно. В этой настройке можно задать ограничения, например, если ваши скидки действуют только в определенные дни или вы не готовы обрабатывать заявки в нерабочее время.
В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный стоимость за тысячу показов (CPM). В ручном — только максимальную цену за тысячу показов. Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.
Справа появится прогноз, который будет меняться в зависимости от установленных вами значений.
Последняя настройка — ограничение показов. Здесь можно сократить количество показов для одного человека, например не больше двух в день, на конкретный период — день, неделю или навсегда.
Объявление готово — отправляйте его на модерацию. Подробный разбор настроек читайте в инструкции по запуску таргетированной рекламы во ВКонтакте.
Как работают клипы во ВКонтакте
Вкладка «Клипы» есть в десктопной версии.
Но снять и загрузить ролик можно только в специальном приложении VK Клипы и мобильном приложении VK.
В разделе четыре вкладки:
- Для вас — рекомендации, которые подобрала система на основе лайков, реакций и интересов.
- Подписки — ролики друзей пользователя и сообществ, в которых он состоит.
- Мои — ролики, которые загрузил сам пользователь.
Публиковать клипы могут любые сообщества. Но для бизнеса есть ограничения: из-за авторских прав нельзя использовать треки из библиотеки клипов в коммерческих целях. Чтобы добавить понравившийся трек в клип, сообществу нужно договориться с правообладателем напрямую.
Подбор рекомендаций работает примерно так же, как в TikTok: алгоритмы учитывают данные из профиля и то, как зрители взаимодействуют с роликами, комментируют, оценивают, делятся с друзьями. Лента строится на работе двух типов алгоритмов:
- Отбор по содержанию конкретного ролика. Система ищет клипы, которые похожи на то, то уже понравилось пользователю.
- Поиск похожих предпочтений. В ленту попадают ролики, которые понравились другим людям с такими же интересами и поведением.
Во все клипы — и обычные, и рекламные — можно добавлять стикеры, маски и визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание как можно большего количества пользователей и увеличить их вовлеченность.
Как снимать клипы
Чтобы опубликовать клип, в мобильном приложении ВКонтакте откройте раздел «Клипы» и нажмите на фотокамеру в правом нижнем углу экрана.
Запишите видео и добавьте инструменты редактора: эффекты, текст, музыку, стикеры.
Технические требования для рекламных клипов
- В объявление можно загрузить только одно видео, звуковая дорожка обязательна;
- Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280;
- Длительность видео — от 2 до 60 секунд, но лучше минимум 15 секунд;
- Размер файла — до 2 Гб;
- Описание до 200 символов длиной, без ссылок и эмодзи, но можно добавить хэштеги.
- Лучше протестировать разные варианты: челленджи и обзоры, короткие скетчи и долгие распаковки товаров. Попробуйте снять несколько роликов разного формата, а затем понаблюдайте за реакцией пользователей и скорректируйте контент.
- Ролики необязательно должны быть развлекательными — можно снимать и на серьезные темы, связанные с вашим продуктом. Например, о том, как экономить на покупках или выбирать участок для дачи.
- Обычные рекламные приемы не привлекут пользователя: чем больше элементов в видео и чем оно, тем вероятнее, что зрители обратят внимание на продукт и бренд.
Заключение
Популярность, подписчики, просмотры и деньги — вот что VK Клипы могут дать блогерам сегодня. В ваших руках мощнейший инструмент, осталось только правильно его использовать и получить заветное признание аудитории, ну а монетизировать всё это дело может помочь платформа по работе с блогерами Perfluence.
Perfluence — это платформа, на которой блогеры, работающие по CPA, заработали уже более 1,5 млрд рублей. Это платформа, открытая к сотрудничеству с блогерами ВКонтакте и к рекламным интеграциям с крупнейшими брендами России и СНГ в формате VK клипов.
Залетай по ссылке, как говорится: https://ru.perfluence.net
Удачи и больших заработков!
*Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ
Выводы
Клипы ВКонтакте можно использовать как инструмент для продвижения и повышения вовлеченности аудитории. У роликов на этой площадке есть ряд преимуществ:
1. Клипы можно отправлять в сообщениях, публиковать на стене, добавлять в закладки и комментировать.
3. На роликах можно зарабатывать. В данное время способ монетизации клипов ВК — это программа поддержки авторов, в которой можно получить денежное вознаграждение.
Надеемся, что наша статья была для вас полезна! Если появились вопросы, то напишите нам в комментариях.
Как работают рекомендации
Для того чтобы видеть в рекомендациях ролики, которые интересны именно вам нужно отмечать лайками понравившийся контент или помечать отметкой «Это не интересно» то, что вызывает негативные эмоции. Алгоритм постепенно подстроится под ваши интересы, опираясь на ваши реакции.
