Коротко о платформе
Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.
Отличия от контекстной рекламы:
- Главное – не то, ЧТО пользователь ищет, главное – КТО он;
- Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
- Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
- Четкий портрет клиента;
- Подходит для продвижения массовых продуктов.
Регистрация в сервисе
Перейдите по ссылке target.my.com и нажмите одну из кнопок:
Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Можете использовать один из аккаунтов соцсетей, которые показаны на картинке ниже:
Заполните поля регистрации:
Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.
Принцип интерфейса такой: всё основывается на том, чего вы ожидаете от рекламы в myTarget. Поэтому сначала вы выбираете тип цели. На втором этапе определяете аудиторию, которой хотите показывать рекламу. И только потом выбираете форматы.
Весь алгоритм настройки и запуска рекламной кампании отображается в левом блоке:
Далее подробнее опишем актуальную на данный момент схему настройки рекламной кампании. Чтобы её создать, нажмите кнопку или ссылку, если в аккаунте еще нет кампаний:
Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.
Выбор цели
Сначала укажите, что вы хотите получить от рекламы в myTarget – больше конверсий или узнаваемость компании / бренда:
В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.
Введите ссылку на сайт, приложение и т.д., которые собираетесь продвигать:
Присвойте название кампании в этом поле:
Настройка таргетингов и аудиторий
В отличие от поисковой рекламы, можно только предполагать, что аудиторию заинтересует предложение.
Разные типы таргетинга дают разный охват – от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.
Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.
В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)
Стандартные для всех целей включают:
Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.
Пара слов о локальном геотаргетинге. Он позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места – выбранной области с радиусом от 500 метров до 10 км.
Возможны вариации:
- Посетили недавно;
- Бывают в рабочие часы;
- Бывают постоянно;
- Бывают в нерабочие и праздничные дни.
Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».
Другие виды таргетингов идут далее, в том числе по ссылке «Детальная настройка аудитории». Их набор варьируется в зависимости от цели кампании:
Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами – по И.
Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.
Время показа объявлений и длительность кампании
Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум – 8), а также дни недели:
Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.
Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.
В последней строке задайте период действия рекламной кампании.
Цена и охват аудитории
В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.
Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:
- Максимальное число показов / кликов – повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
- Фиксированная ставка;
- Минимальный расход – вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
- Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) – вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.
Модель оплаты
В myTarget доступны следующие модели оплаты:
Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:
Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:
Показы происходят по специальному аукциону, на выбор – 3 типа стратегий:
Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:
Ограничение бюджета
Обязательно задайте лимиты по списанию средств в день и за всю рекламную кампанию, минимальная величина – 100 рублей:
Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.
Выбор форматов
Набор доступных форматов зависит от цели. Например, для цели «Трафик» можно выбрать из следующих вариантов:
Наведите на любой, чтобы посмотреть, на каких площадках будут показываться объявления и как примерно они будут выглядеть (самое правое окно):
Выберите тот, который вам подходит и прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.
Примечание. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах. Для остальных типов оплаты – только между мобильными и десктопными типами площадок:
В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:
Создание объявлений
Первым делом вы увидите ссылку на медиатеку. Можно сразу же с помощью неё загрузить креатив для объявления.
Далее переходите к настройкам. Параметры объявлений различаются для разных форматов.
Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:
Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):
Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.
Для баннера достаточно ссылки и изображения. Описание компании – опционально:
Для карусели настройте каждый слайд:
Для полноэкранного видео – заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:
И так далее.
Дополнительные настройки
Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:
Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.
Также можно включить учет офлайн-конверсий:
Если при этом загрузить в систему CRM-данные компании (телефоны и email-адреса), в личном кабинете появятся данные по конверсиям тех, кто увидел рекламу, в посетителей офлайн-точки. То же самое получится, если просто при создании кампании выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.
Период атрибуции вы определяете сами. Это количество дней после показа рекламы, в течение которых посещение офлайн-точки засчитывается как конверсия.
Настройка ставки
Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.
Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:
- Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
- Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
- Зеленая – максимальный охват аудитории.
Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.
Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:
Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:
Как выглядит реклама в myTarget
Далее – конкретные примеры объявлений в разных форматах.
Форматы для десктопа включают:
- Баннер 240х400;
- Баннер 240х400 HTML5;
Их задача – прорекламировать сайт, группу, событие или видеоканал ОК:
- Тизер 90х75 – помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:
- Баннер 1000х120 в видео;
- Статьи (myWidget) – это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:
- Видео-баннер;
- Видео-баннеры в витрине ОК;
- Мультиформатное размещение видео – это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).
Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:
- Мобильная реклама – это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Это объявление – из «Моего мира»:
На Mail.ru:
Так выглядит мобильная реклама в новостях «ВКонтакте»:
- Мобильная реклама CPI – это реклама приложения с оплатой за установки:
- Мобильная видеореклама;
- Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео – это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.
- Заметки с Canvas – новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.
Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):
- Мультиформатное размещение – объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
- Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
- Видеозаметки (OK);
- Заметки (OK);
- Заметки с Lead ads (OK);
- Карусель (OK+VK) – формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;
- Преролл в видео;
- Out-stream видео в сети Nativeroll;
- Аудиореклама;
- Премиальная аудиторная сеть.
Важно «поймать» каждого пользователя, который совершил целевое действие (оформил заказ) или был близок к этому (стал подписчиком, звонил с сайта). Далее – способы, как это сделать для рекламы myTarget.
Счетчик Top@Mail.ru
Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:
Заполните поля:
Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока <BODY>, желательно ближе к его началу:
Теперь настраиваете цели – действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:
Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.
1) Url подстрока – пользователи, которые просматривали каталог.
2) Время пребывания – пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):
3) Referrer подстрока – пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:
4) Глубина визита – пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:
5) Javascript события – пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.
Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:
Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:
Пиксель
Для сторонней сети или системы – где нет возможности использовать полный код Top@Mail.Ru – создайте пиксель.
Вкладка «Аудитории» / раздел «Пиксели Top@Mail.Ru». Укажите название и выберите счетчик:
Добавьте сгенерированный код в сторонний ресурс:
Теперь создайте аудиторию на основе источника пикселя. Перейдите по вкладке «Аудитории» и нажмите ссылку:
Укажите цель «Размечен», чтобы включить тех, кто взаимодействовал с пикселем:
Если поставить галочку «Расширить охват на другие устройства пользователя», можно показывать пользователям рекламу на всех устройствах, с которых они заходят. Например, если кампания на десктопе, не забывайте привлекать аудиторию в мобайле.
Другие способы ремаркетинга
Если загрузить CRM данные, можно собрать похожие аудитории.
Еще вариант – загрузить контактные данные пользователей: email-адреса, телефоны, ID из VK, ОК и ММ, идентификаторы устройств.
Можно таргетировать по истории поиска. Для этого нужно добавить в систему список ключевиков. Они показывают текущий спрос аудитории. При этом не забудьте отфильтровать нецелевые показы и клики с помощью минус-слов.
Фишки myTarget, о которых мало кто знает
Новые форматы: Lead Ads и звонок с баннера
Объявление Lead Ads = рекламное сообщение + форма заявки + кнопка «Отправить». Форма автоматически притягивает из профиля соцсети имя, email и номер телефона пользователя. После нажатия кнопки данные поступают к рекламодателю.
Первый плюс – необязательно иметь собственный сайт. Второй – рекламодатель платит только за заявки.
Формат «звонок с баннера» работает на мобильных устройствах. В нем вместо формы – кнопка «Позвонить». Она позволяет звонить в отдел продаж в один клик.
Конструктор видео myWidget
Если вам нужно за считанные минуты собрать видеоролик о продукте для myTarget, его можно сделать из изображений в конструкторе конструкторе myWidget Video. Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к сервису.
Ролик может содержать 3-10 слайдов. Максимальная продолжительность – 30 секунд.
Доступны следующие форматы:
После создания внизу появится серая кнопка предпросмотра, и кнопка «Действия» в верхнем правом углу экрана, которая позволяет сохранить и скачать ролик в mp4.
Уровень заинтересованности мобильным приложением
Для мобильной рекламы на Android можно рассчитать уровень заинтересованности.
Сервис определяет пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует приложение. Это позволяет в несколько раз повысить число установок и уменьшить трафик.
Настройка доступна только для приложений, которые уже рекламировались в myTarget.
Данные по оффлайн-конверсиям в статистике
В интерфейсе myTarget есть информация по офлайн-конверсиям пользователей после просмотра рекламы. Это, например, визиты в офлайн-офисы и точки продаж и другие действия.
Посмотреть отчет можно в личном кабинете. Он показывает:
- Какая доля пользователей видела рекламу, посетила магазины или офисы.
- Эффективность рекламы по данным CRM-систем и программ лояльности.
Для этого достаточно в момент создания включить функцию «Учёт офлайн-конверсий» или выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
Атрибуция конверсии реализуется с помощью MAC-адресов смартфонов, либо благодаря внутренним накопленным данным о покупках или посещениях определенных торговых точек. Для учета посещений нужно предварительно установить Wi-Fi-сенсоры, которые регистрируют информацию, и запустить кампанию в myTarget с привлечением пользователей в точки продаж.
Платформа учитывает визиты во время действия и после завершения кампании. Рекламодатель может установить нужный период атрибуции.
Ремаркетинг на пользователей, которые взаимодействовали с формой Lead Ads
Рекламу увидят пользователи, которые не завершили отправку формы. Также можно настроить отрицательный таргетинг, чтобы исключить тех, кто уже заполнил форму.
Сегмент на основе Lead Ads создается в разделе «Аудитории». В качестве источника выберите «Рекламные кампании», в которых использовался формат Lead Ads.
Конструктор отчетов
Он помогает быстро проанализировать аудиторию по географии, демографии и интересам. Список метрик пополняется, сейчас доступны такие: клики, показы, конверсии, списания, CTR, CR, CPA.
Дополнительный плюс – таргетинги можно сравнивать без A/B-тестирования. Просто создаете кампанию со множеством креативов без узких таргетингов и после запуска смотрите, какие сегменты эффективнее.
Дополнительные аккаунты
К аккаунту рекламодателя можно подключать другие аккаунты myTarget (максимум – 50), чтобы управлять ими из одного окна.
Сейчас эта функция доступна по заявкам из формы обратной связи для юридических лиц.
На страницах «Кампании (таблица)» и «Баннеры» после подключения появляется управляющий блок. При нажатии на него появляется список подключенных аккаунтов: «1» – это аккаунт, в котором находитесь вы, а «2» – который подключили.
Синхронизация с YAGLA
Для того, чтобы повысить отдачу от рекламы в myTarget, вы можете подменять под свои объявления контент на сайте. Для этого в пару кликов синхронизируете рекламную кампанию с YAGLA – кликнув на плашку с названием myTarget на втором шаге сразу после регистрации в YAGLA:
Далее в визуальном редакторе YAGLA отмечаете, какие элементы будете подменять на своей посадочной странице (как минимум рекомендуем подменять заголовок), ставите код сервиса к себе на сайт и прописываете значения подмен под конкретные объявления с определенным набором таргетингов.
Они автоматически подгружаются в Таблице связок. Что очень удобно – вы видите все свои объявления, таргетинги и рядом остается только вписать под них тексты подмен:
Полную схему действия по настройке проекта myTarget в YAGLA смотрите в нашей Базе знаний.
Советы по тестированию
- Рекомендованный срок тестирования таргетированной рекламы – не более суток, так как она набирает статистику быстрее, чем контекстная.
- Если конверсий нет или они слишком дорогие, остановите кампании. Увеличивайте ставку для успешных до тех пор, пока реклама идет в плюс.
Заключение
Несмотря на широкий охват аудитории, для многих бизнесов таргетированная реклама не подходит. Сетевой маркетинг, финансовые пирамиды, алкоголь и т.д. пошли бы на ура, но модерация такого не допустит.
Если вы продаете товар массового спроса и не относитесь к подобным категориям, возможно, таргетированная реклама myTarget – то, что вам принесет высокие конверсии.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Mytarget что это такое? Где показывается реклама? Как она она выглядит (форматы)? Сколько стоит размещение в Майтаргет? Эти и другие вопрос возникают при первом знакомстве с этой системой самостоятельного размещения таргетированной рекламы.
Mytarget – это единая система размещения рекламы в Одноклассниках, Вконтакте, Мой Мир, сервисе бесплатной почты Mail.ru, доске объявлений Юла, а так же рекламной сети Mytarget.
Аудитория Mytarget
По данным Mediascope Web Index проекты Mail.ru Group на март 2020 года это
- 93% месячная доля от аудитории Рунета
- 68% дневная доля от аудитории Рунета
из которых
- 83% Десктоп (%16 только ПК)
- 88% Мобайл (45% только Мобильные, 39% смешанная)
Это очень важно понимать, где скорей всего пользователи видят вашу рекламу и понимать, что должна быть мобильная версия если у Вас сайт в качестве посадочной страницы. Тренд идёт уже долгие годы и доля мобильных постоянно увеличивается.
Распределение мобильных операционных систем (далее ОС) на апрель 2020 года
- Android 76,8%
- iOs 22,7%
- Windows Phone (0,2%)
- 0,1% все остальные
Андроид – это 2\3 от всего рынка, однако пользователи Apple считается более платежеспособными.
Позиция Monthly Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или MAU
- Google Sites 90,4 млн. пользователей в месяц
- Mail.ru Group 89,0 млн. пользователей в месяц
- Яндекс 84,9 млн. пользователей в месяц
- Facebook 84,2 млн. млн. пользователей в месяц
Ротация от месяца к месяцу может меняться. Они конечно же пресекаются между собой, но охват у Мейл ру по мобильным один из самых больших в России.
Позиция Daily Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или DAU
- Mail.ru Group 58,9 млн. пользователей в месяц
- Google 55,3 млн. пользователей в месяц
- Facebook 55,2 млн. млн. пользователей в месяц
- Яндекс 43,9 млн. млн. пользователей в месяц
Демография Mytarget
Откуда вся информация о пользователях для таргетирования? Ответ простой – Социальные сети (VK – самая крупная социальная сеть в РФ, Одноклассники, Мой Мир).
По Социально демографическим данным – самая точная на рынке рекламных услуг опять же благодаря соц.сетям.
Группы дохода
Одна из самых важных частей всей аудитории. Данный показатель помимо того, что аудитории много, определяет платежеспособность пользователей. Это очень важно при продвижении товаров и услуг, а MyTarget даёт выход на большую аудиторию с доходом выше среднего.
Где показывается
То где будет показываться реклама зависит от форматов, которые доступны только после выбора цели рекламной кампании.
Традиционно там отмечается несколько общих и крупных проектов
- Социальная Сеть Вконтакте
- Соц.сеть Одноклассники
- Почта Mail.ru + Соц. сеть Мой Мир
- Сервис объявлений Юла
- Собственная (которую можно отключить только при оплате за показы)
рекламная сеть myTarget
Помимо всего прочего туда входят все порталы Mail.ru Group, Delivery Club, такси Ситимобил, а так же есть премиальная сеть партнеров.
Таргетинги
Мужчины и Женщины от 12 до 75+
☑️ Охватить аудиторию близких возрастов – данная функция позволяет системе добавить пользователей близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как ваша целевая аудитория.
Гео
- Можно выбрать из списка регионы, добавить несколько.
- Важным является то, что можно указать точку на карте и 1 из 3 вариантов
радиус от 0,5 км до до 10 км и бонусом
- регулярно бывающие или находящиеся там люди или недавно посетившие (которые находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно.)
- регулярно бывающие там (в любое время, в рабочее, в нерабочее время и праздники) Таргетируйтесь на людей, которые часто бывают в выбранных вами местах. Люди, регулярно бывающие там: – в рабочее время с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни Российской Федерации. – в нерабочее время и праздники.
- люди находящиеся там или посетившие недавно
В отличии от выбора на карте охват или покрытие (считается за последние 7 дней) в случай выбора точки – менее точно прогнозируется.
Для мобильных устройств
Тип мобильного устройства
- Планшеты
- Смартфоны
Марки мобильных устройств
- Alcatel
- Apple
- Asus
- BQ Mobile
- Explay
- Fly
- HTC
- Honor
- Huawei
- LG
- Lenovo
- MTC
- Maxvi
- Megafon
- Meizu
- Motorola
- Nokia
- OnePlus
- Oppo
- Philips
- Prestigio
- Redmi
- Samsung
- Sony
- Texet
- Xiaomi
- ZTE
- Билайн
- Другое
Канал доступа в интернет
- МегаФон
- МТС
- Другие
- Tele2
- Lifecell
- Kyivstar
- Wi-Fi
Поведенческие характеристики
Здесь очень интересные виды таргетинга о пользователе, которые могут попадать в нужную целевую аудиторию именно вашего бизнеса.
Все характеристики:
Группы телесмотрения
- Смотрят ТВ cредне
- Смотрят ТВ больше
- Смотрят ТВ меньше
Занятость
- Не работает
- Работает
Индивидуальный доход
- A – Доход ниже среднего
- B – Средний доход
- C – Доход выше среднего
- D – Высокий доход
- E – Премиум
Наличие в семье детей до 16 лет
- Есть дети в семье
- Нет детей в семье
Наличие образования
- Есть высшее
- Нет высшего
Неработающие
- Временно не работающий, ищет работу
- Домохозяйка или в отпуске по уходу за ребенком
- Неработающий пенсионер, инвалид
- Учащийся, студенты, курсанты
Отдел, подразделение
- Административный отдел, АХО
- Бухгалтерия, управленческий учет, финансы предприятия
- Делопроизводство, секретариат, офис-менеджмент
- Информационные технологии, IT
- Обеспечение безопасности, охрана
- Отдел закупок, снабжение
- Отдел продаж, коммерческое подразделение
- Производство товаров или услуг, основная деятельность компании
- Транспортный отдел, отдел логистики
- Управление персоналом, кадры, HR
- Юридический отдел
Отрасль компании нанимателя
- Автомобильный бизнес
- Архитектура и дизайн
- Безопасность, охранная деятельность
- Военная служба
- Добыча и переработка полезных ископаемых
- Жилищно-коммунальное хозяйство
- Информационные технологии, интернет, телеком
- Культура, искусство
- Маркетинг, консалтинг, реклама, PR
- Медицина, фармацевтика
- Наука, образование
- Общественное питание, ресторанный бизнес
- Оптовая, розничная торговля
- Правоохранительные органы, силовые структуры, МЧС
- Промышленное производство
- Сельское, лесное, рыболовное и т.д. хозяйство
- Система государственного, муниципального управления
- Средства массовой информации, журналистика
- Страхование
- Строительство, недвижимость
- Сфера услуг, сервиса, бытового обслуживания
- Транспорт, логистика
- Туризм, спорт, сфера отдыха и развлечений
- Финансовая сфера, банковские услуги
- Энергетика
- Юриспруденция, судебные органы
Потребление кофе
- Не пьют кофе
- Пьют кофе 1-2 раза в день
- Пьют кофе более 2-х раз в день
- Пьют кофе не больше 3-х раз в неделю
Проявления личности
- Духовный рост и самовыражение
- Стремление к познанию
- Стремление к свободе
- Чувство ответственности
Проявления темперамента
- Меланхолик
- Сангвиник
- Флегматик
- Холерик
Род занятий, должность
- Индивидуальный предприниматель, владелец
- Рабочий персонал
- Руководитель высшего звена, топ менеджер
- Руководитель подразделения
- Служащие низшего звена
- Специалист с высшим образованием
Родители детей
- Родители дошкольников
- Родители малышей
- Родители новорожденных
- Родители школьников начальных классов
- Родители школьников средних и старших классов
Семейное положение
- Женат, замужем
- Не женат, не замужем
- Семья и дети
Уровень дохода семьи
- A – Ниже среднего
- B – Средний
- C – Выше среднего
Интересы MyTarget
Интересы так же весьма обширны, хотя и не во всех тематиках. Но есть из чего выбрать особенно учитывая пересечения с другими видами таргетинга для сужения охвата и более точного нацеливания рекламы.
Все интересы:
Авто
- Авто внедорожники
- Авто премиум класс
- Авто средний класс
- Авто эконом класс
- Автобарахолка
- Автовладельцы
- Автозапчасти и сервис
- Грузовой и коммерческий автотранспорт
- Мото
- Пользователи сервисов такси
- Скутеры, мопеды
- Спецтехника
- Шины и диски
Авто по маркам
- Audi
- BMW
- BYD
- Brilliance
- Cadillac
- Chery
- Chevrolet
- Chrysler
- Citroen
- Daewoo
- Datsun
- Dodge
- FAW
- Fiat
- Ford
- Geely
- Great Wall
- Haima
- Honda
- Hyundai
- Infiniti
- Jaguar
- Jeep
- Kia
- Land Rover
- Lexus
- Lifan
- Luxgen
- Mazda
- Mercedes-Benz
- Mini
- Mitsubishi
- Nissan
- Opel
- Peugeot
- Porsche
- Renault
- SEAT
- Skoda
- Smart
- SsangYong
- Subaru
- Suzuki
- Toyota
- Volkswagen
- Volvo
- ВАЗ (Lada)
- УАЗ
Бизнес
- B2B / IT для бизнеса
- B2B / Для офиса
- B2B / Документальная и финансово-правовая поддержка
- B2B / Медицинское оборудование
- B2B / Оборудование, станки, энергообеспечение
- B2B / Реклама и маркетинг
- B2B / Сельское хозяйство
- B2B / Сырье и материалы
- B2B / Торговое оборудование и товары оптом
- Малый бизнес
- Средний и Крупный бизнес
- Управление персоналом
- Финансы и бухгалтерский учет
- Юридическая поддержка
Бытовая техника
- Бытовая техника
- Духовки, плиты и варочные поверхности
- Климатическая техника
- Кофемолки, кофеварки и кофемашины
- Крупная кухонная техника
- Мелкая кухонная техника
- Микроволновки
- Миксеры и блендеры
- Пароварки и мультиварки
- Пылесосы
- Сервис
- Стиральная машина
- Техника для дома
- Утюги и отпариватели
- Холодильники
Для дома и дачи
- Дачная жизнь
- Пчеловодство
- Садовые принадлежности
- Семена и рассада
- Товары для дома и дачи
- Цветоводство
Домашние животные
- Аквариум
- Ветеринарные клиники
- Грызуны
- Домашние животные
- Кошки
- Питание и зоотовары
- Птицы
- Собаки
Досуг и развлечение
- Гороскопы, Мистика, Гадания
- Знакомства
- Кинофильмы
- Книги
- Культурный отдых, афиша
- Онлайн видео
- Развлечения
- Рестораны, Кафе, Бары
- Сериалы
- Юмор
Здоровье
- Аллергия, астма
- Аптеки и лекарства
- БАД и гомеопатия
- Диеты и здоровое питание
- Клиники
- Медицина общая
- Народная медицина
- Оптика
- Ортопедия, ортопедические изделия
- Санатории и дома отдыха
- Стоматология
Игры
- Браузерные игры
- Игровые стримы
- Игры
- Казуальные игры
- Клиентские игры
- Компьютерные игры
- Мобильные игры
Интерес к покупке авто
- Новое авто
- Новое авто премиум класса
- Новое авто среднего класса
- Новое авто эконом класса
Интерес к покупке детских товаров
- Автокресла
- Велосипеды, ролики, самокаты и другой детский транспорт
- Детская мебель
- Детские игрушки
- Книги для детей
- Коляски
- Развивающие игрушки
- Санки, лыжи, снегокаты и другие товары для зимней активности
- Товары для новорожденных
- Товары для школы
Интерес к покупке одежды,обуви и аксессуаров
- Детская обувь
- Детская одежда
- Женская обувь
- Женская одежда
- Мужская обувь
- Мужская одежда
- Спортивная обувь
- Спортивная одежда
- Сумки и рюкзаки
- Украшения
- Часы
Жанры
- Азиатское
- Аниме
- Биография
- Боевик
- Вестерн
- Военный
- Детектив
- Детское
- Для взрослых
- Документальное
- Драма
- Индийский
- Историческое
- Комедия
- Криминал
- Мелодрама
- Мультипликационное
- Отечественное
- Приключенческое
- Семейное
- Триллер
- Ужасы
- Фантастика
- Фэнтези
Компьютерная техника и программы
- Игровые приставки
- Компьютеры и комплектующие
- Периферийные и сетевые устройства
- Программное обеспечение
- Устройства ввода и хранения данных
Красота и уход за собой
- Интерес к покупке косметики
- Интерес к покупке парфюмерии
- Интерес к услугам салонов красоты и косметологическим клиникам
- Красота и здоровье
- Красота и уход за собой
- Мода и стиль
- Техника для персонального ухода
Кулинария
- Доставка еды
- Кулинария
- Продукты питания
Мебель и интерьер
- Мебель для кухни
- Мебель и интерьер
- Мебель корпусная
- Мебель мягкая и спальная
- Офисная мебель
Мобильная связь и доступ в интернет
- Активные пользователи мобильного интернета
- Доступ в интернет
- Мобильная связь и доступ в интернет
- Операторы связи
Мобильные устройства
- Владельцы новых устройств
- Интерес к покупке мобильного телефона
- Мобильные устройства
- Ноутбуки и нетбуки
- Планшеты и электронные книги
- Ремонт сотовых телефонов планшетов ноутбуков
- Сотовые телефоны и гарнитура
- Умные часы, браслеты, портативная техника
Музыкальные предпочтения
- Джаз и блюз
- Классические музыка
- Клубная
- Меломаны
- Поп-музыка
- Рок
- Хип-хоп
- Шансон
- Электронная музыка
Недвижимость
- Аренда жилой недвижимости
- Зарубежная недвижимость
- Интерес к аренде загородной недвижимости
- Интерес к аренде коммерческой недвижимости
- Покупка вторичной недвижимости
- Покупка загородной недвижимости
- Покупка коммерческая недвижимости
- Покупка новостроек
Новостные интересы
- Культура
- Наука и техника
- Новости
- Общество
- Политика
- События
- Спорт
- Экономика
Образование
- Бизнес образование
- Высшее
- Дошкольное
- Изучение языков
- Начальное
- Образование
- Средне-специальное
- Среднее
Обустройство и ремонт
- Обустройство, ремонт и отделка
- Окна и двери
- Освещение
- Сантехника и ремонт ванн
- Строительство и ремонт
Одежда, обувь и аксессуары
- Детская одежда и обувь
- Женская одежда
- Мужская одежда
- Обувь
- Одежда, обувь и аксессуары
- Спортивная одежда и обувь
Подарки, сувениры
- Подарки и сувениры
- Часы, украшения и аксессуары
- Ювелирные украшения
Поиск работы
- Поиск работы
- Работа за рубежом
- Фриланс
Посетители продуктовых гипермаркетов г. Москвы
Путешествия
- Авиабилеты и железнодорожные билеты
- Бронирование отелей
- Находятся в поездке внутри страны
- Находятся в поездке за рубежом
Семья и дети
- Беременность и роды
- Все о детях
- Детские товары
- Детское здоровье
- Детское питание
- Детское развитие, досуг и услуги присмотра
- Свадьба
Скидки, призы, купоны
Спорт и активный отдых
- Активный отдых
- Велосипеды
- Детский спорт
- Единоборства
- Зимние виды спорта
- Катера, скутеры и мототехника
- Коньки
- Лыжи
- Охота и рыбалка
- Плаванье
- Ролики и скейтборды
- Сноуборды
- Спорт интерес
- Спортивное оборудование и инвентарь
- Теннис
- Товары для спорта и туризма
- Фитнес
- Футбол
- Экстремальный спорт
Страхование
- Автострахование
- Интерес к страхованию
Туризм
- Азия
- Америка
- Восточное средиземноморье
- Европа
- Западное средиземноморье
- Россия + СНГ
- Скандинавия
- городской
- море
- наше море
- природа
- Туры и турагентства
- Экзотический туризм
Финансы
- Автокредиты
- Банки, банковские услуги
- Вклады и депозиты
- Ипотека
- Использование онлайн банка
- Использование электронных денег
- Котировки, фондовые рынки
- Кредитные карты
- Кредиты для бизнеса
- Микрозаймы
- Платящие в приложениях
- Потребительские кредиты
- Рефинансирование Кредита
- Услуги для бизнеса
Электроника и фото
- Автоэлектроника и GPS
- Аудиотехника
- Теле- и видеотехника
- Телевизоры
- Фото- и видеокамеры
Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг – это инструмент, который подбирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей в ресурсах Mail.ru Group и переходов по категориям, товарным карточкам и услугам.
Например, сюда относится социальная сеть Одноклассники, Вконтакте, различные проектные порталы Mail.ru: auto.mail.ru / lady.mail.ru / realty.mail.ru / hi-tech.mail.ru и другие проекты
Вконтакте, Юла, Одноклассники, если там пользоватеть забивает запрос по типу сообществ – то это уже поисковый запрос.Пользователь переходит в разделы и карточки Юла – за ним закрепляется запрос равный разделу или карточки.
За 1 пользователем закрепляется до 200 поисковых фраз.
Как собирать слова?
В данным случае встроен специальный инструмент “Подбор синонимов“, в котором вам предложат варианты на основе вашего примера. Где так же можно указать минус слова (исключающие показ) и период поиска в днях (то есть как давно вбивали, но лучше не дольше цикла продажи)
В результате вы получите Аудиторию в виде списка, которую можно будет подключить в качестве таргетинга.
Данные для создания аудитории
- Группы в ВК и Одноклассиниках
- ID пользователей в ВК и Одноклассиниках
- Игры и приложения
- Почты и телефонные номера
- Мобильные идентификаторы
- Данные DMP (от английского Data Management Platform)
Какие списки можно загружать для создания аудитории:
- Телефонные номера
- Email адреса
- IDFA (от английского The Identifier for Advertisers) для iOs устройств (уникальные номера, которые Apple присваивает пользователям и следит за ними)
- Google Adversing ID (GAID) для Android (аналогично выше описанному)
- Идентификаторы социальных сетей VK и OK
Ремаркетинг
Напоминаю, что это в Яндексе данная система называется Ретаргетингом (пере-целиванием), а вот в Google она же называется Ремаркетинг. Майтаргет тут решил назвать по примеру Гугла.
Ремаркетинг – рекламный механизм таргетирования (показа) рекламы на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом / приложением / страницей в соц. сетях. Проще говоря, повторный показ рекламы пользователям, которые ранее проявляли интерес к рекламируемому продукту.
В MyTarget ремаркетинг может быть на:
- Списки пользователей
- Посетители сайта (работает только с счётчиком top.mail.ru)
- Пользователи приложения
- Увидевшие рекламу (через подгрузку пикселя top.mail.ru)
Look-alike аудитория
Технология Look-alike (от англ. внешнее сходство, подобие, копия) – это технология таргетирования поиска пользователей, похожих на исходную аудиторию по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам.
Такие данные обычно берутся из вашей CRM системы (если не в курсе, то читайте статью CRM системы что это простыми словами), парсингом (автоматическим сбором открытой информации в интернете) или покупкой таких данных.
Ярким примером покупки таких данных являются Внешние сегменты в Аудиториях личного кабинета. То есть, есть компании, которые собирают данные и перепродают их для общего пользования в аренду для таргетировая или в качестве копии.
Очень важно понять, что Look-alike находит похожих на исходную аудиторию пользователей, а не этих пользователей.
Точный таргетинг обеспечивается логическими операторами для управления сегментами аудитории. Дабы выкупать показы и клики наиболее точно описанной Целевой аудитории.
Рекламные форматы
Форматы – это то как выглядит реклама (фото, видео, размеры, длительность, ограничения, размер текстовых полей, виды кнопок).
Ввиду своей кросс-платформенности доступны различные форматы в зависимости от цели рекламной кампании.
Мультиформатные объявления
Требования Изображений
- 256 на 256 пикселей для Ленты
- 1080 на 607 пикселей большое изображение так же для Ленты
- 600 на 600 пикселей для Медийного и Тизерного Формата
Требования к тексту:
- Заголовок 25 сиволов
- Текст 90 сиволов
- Юридическая информация
- Текст кнопки из готовых вариантов выпадающего списка
МобильныеПК
Карусель
Изображения
- 256 на 256 пикселей для Ленты
- 1080 на 607 пикселей большое изображение так же для Ленты
Требования к тексту для слайдов, помимо стандартного заголовка и текста :
- Название 25 символов
- Описание 32 символа
- Единый Текст кнопки из готовых вариантов выпадающего списка
- Можно задать разные url для каждого слайда
Видеореклама
Требования к Видео Квадратное 1 : 1 до 30 секунд. Изображения:
- 256 на 256 пикселей для тизера
- 600 на 600 пикселей для подложки
Требования к Видео Горизонтальное 16 : 9 до 30 секунд. Изображения:
- 256 на 256 пикселей
- 1080 на 607 пикселей
Сюда относиться Bamper Ads и Преролл для целей рекламной кампании “Просмотр видео”
Текстовые поля :
- Заголовок 25 символов
- Дополнительный заголовок (не обязательно) 25 символов
- Текст объявления 90 символов
- Юридическая информация
- Текст кнопки из выпадающего списка
Премиальная сеть MyTarget
Работает только в ручном режиме по запросу. Запустить через рекламный кабинет просто так нельзя.
Туда входят крупные медиа-проекты:
- Вести.RU
- Советский Спорт
- COSMOPOLITAN
- MAXIMONLINE.Ru
- Gismeteo
- Лайфхакер
- За рулем
- Юла (особые форматы)
- бэби.ру
- native roll
Сюда же относиться и формат Полноэкранное видео в Mytarget.
Lead Ads и промопосты в Одноклассниках
Исключительно для социальной сети Одноклассники. Вариант оплаты за показы.
Аудиореклама
Изображение 1000 на 1000 и сам аудиофайл.
Модели оплаты MyTarget
В основном это оплата за показы или за клики. На выбор при запуске, а так же можно переключиться если не идёт. Но при этом места размещения могут измениться.
Все варианты оплаты или за что будут списываться деньги с баланса аккаунта:
- Клики / CPC – Сумма по выбранной вами ставке за каждый клик пользователя по объявлению.
- Показы / CPM Сумма по выбранной вами ставке за каждую 1000 показов рекламы пользователям.
- Установки / CPI – Сумма по выбранной ставке за каждую установку мобильного приложения.
- Событие / CPA – Сумма по выбранной вами ставке за выполненное целевое действие (сейчас возможна оплата только за просмотр видео). Доступно не для всех рекламных форматов.
- Показы / oCPM Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам. Укажите целевую стоимость установки, и алгоритмы myTarget, стараясь выдержать ставку, выберут аудиторию, которая, вероятнее всего, даст максимум установок. Оптимизация установок приложений работает только после получения необходимого числа конверсий.Модели оптимизации и оплаты доступны в зависимости от выбранной цели.
Аукционные стратегии
- Максимальное число показов или кликов. Для стратегии используется аукцион второй цены. Выигрывает рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Однако цена закупки рекламы для победителя аукциона равна ставке конкурента (второй ставке) +1 копейка. Если вы добавите ставку 7 рублей, а ближайший конкурент — 6 рублей, вы выигрываете аукцион и платите 6 рублей 1 копейку. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов за счет варьирования цены показа или клика (± 50% от выбранной ставки) при прогнозируемой высокой эффективности.
- Фиксированная ставка. Используется аукцион первой цены: при выигрыше оплата идет по выбранной ставке, даже если ближайший конкурент предложил на порядок меньше. Участвовать в аукционе можно с фиксированной ставкой, указанной в настройках кампании, независимо от конкурентной ситуации.
- Минимальный расход. Стратегия работает по аукциону второй цены. При выборе стратегии необходимо указать максимально допустимую ставку. Если позволяет конкуренция, вы участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Это помогает оптимизировать расходы на показы или клики.
Выводы
На самом деле по сравнению с контекстной рекламой данный личный кабинет и сама реклама – простая как сапог. Вся суть сводиться к регулярному тестированию различных креативов на выбранную целевую аудиторию, чтобы достучаться и продать свой продукт.
Ни тебе сложного деления рекламных кампаний на группы или типы. Кампания, а в ней несколько объявлений. По крайней мере для таких распространённых целей как трафик и Охват.
Надеюсь, Mytarget, что это такое теперь стало понятно. Вопрос кому оно подходит, а точней точно не подходит. Если у Вас
- Товары и услуги с , то есть для супер малых регионов и а тех у кого ЦА 100 человек
узкой аудитории
- Срочные услуги, которые выгорают очень быстро (взлом замком, забился унитаз)