Оглавление
Баннерная реклама на проектах Mail
Mail.Ru Group — одна из крупнейших интернет-компаний в России. Более 40 ее тематических медиапроектов, направленных на определенные категории пользователей, пользуются огромной посещаемостью.
Для повышение узнаваемости бренда лучше всего подходит проверенный инструмент интернет-маркетинга – медийный баннер.
«Медийный баннер (МБ) — один из самых эффективных способов максимально охватить аудиторию. МБ показывается на страницах проекта Mail.Ru».
Так может выглядеть ваш медийный баннер на проектах Mail
МБ позволит Вам
Решили запустить свою рекламную кампанию на проектах Mail.Ru Group? Нет ничего проще. Ознакомьтесь с нашими тарифами и заполните заявку. Специалист свяжется с вами в течение одного рабочего дня.
Схема работы
Компания Ай-Ти Авеню – партнер компании Mail.Ru Group, сертифицированное агентство компании Яндекс, сертифицированный партнер Google.AdWords, существует на рынке более 7 лет, за плечами сотни успешных рекламных кампаний, имеет в штате 5 сертифицированных специалистов Яндекс.Директ, 2 сертифицированных специалиста по рекламе в Google.AdWords, отзывы довольных клиентов в самых разных регионах России.
Система будет распознавать изображения, чтобы показывать релевантную рекламу.
Принадлежащий Mail.ru Group сервис Relap тестирует новый формат рекламы — in‑image. Он будет встраивать изображения поверх картинки, на которую смотрит пользователь. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Пример рекламы in-image.
Для подбора релевантных объявлений будет использоваться компьютерное зрение, рассказали изданию в компании. Если на фотографии изображён компьютер, пользователь может увидеть рекламу электроники.
Система анализирует не только изображение, но контент страницы в целом. Это позволит избежать размещения рекламы в неподходящем контексте, пояснили в компании.
Примеры: что система распознаёт на изображениях.
Формат in‑image — это собственная разработка Mail.ru Group. В компании рассчитывают, что она позволит бороться с баннерной слепотой и позволит повысить эффективность рекламы. Первым участником эксперимента Relap стал «Тинькофф».
Полноценный запуск сервиса компания планирует в первом квартале 2020 года.
Опрошенные изданием участники рекламного рынка отметили, что похожие сервисы есть и у других компаний — например, у российского проекта AstraOne, запущенного в 2018 году. Также эксперты предупреждают, что если сервис будет перегружать пользователя рекламой или неправильно определять тему, то может столкнуться с негативной реакцией.
Осваиваем одну из крупнейших рекламных сетей в Рунете. Разбираемся, как создавать объявления и что делать, если нет результатов.
Иллюстрация: Laura Colins / Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media
Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.
myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget. В сеть входят сайты и приложения, такие как Opera Mini, 360 Security, Peers.TV и многие другие.
В этой статье мы разберём основы рекламы в этой системе. Для статьи мы использовали материалы вебинара «Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы». Вебинар 29 марта 2022 года провёл программный директор Skillbox, директор по развитию Active Traffic Николай Смирнов. Посмотреть вебинар целиком можно здесь.
Десктопный и мобильный мультиформаты. Это формат, который сам подстраивается под площадку. Достаточно загрузить креативы один раз, и система сама адаптирует объявления для разных площадок. Мультиформаты размещают во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и партнёрской сети myTarget.
Так выглядит десктопный мультиформатСкриншот: Skillbox Media
Это мобильный мультиформатСкриншот: Skillbox Media
Объявления в мультиформате состоят из изображения, заголовка и основного текста. Заголовок может содержать до 25 символов, текст — до 90 символов. Платить можно за клики или за 1000 показов. С помощью мультиформата продвигают сайты, приложения, магазины и игры.
Этот формат — самый популярный у рекламодателей, поэтому конкуренция за него высокая. Стоимость клика будет дороже, чем в других форматах.
Карусель. Это один из самых эффективных форматов рекламы в myTarget. В карусель можно добавить до шести изображений со ссылками на разные товары или разделы приложения.
Карусель можно запустить в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле» и на других площадках myTarget. Её будут показывать в ленте — как в десктопных версиях, так и в мобильных приложениях.
Так выглядит карусель в лентеСкриншот: Skillbox Media
С помощью карусели можно продвигать сайты, приложения и магазины. Рекламу можно закупать и за клики, и за 1000 показов.
Карусели в myTarget часто оказываются выгоднее аналогичного формата в рекламном кабинете «ВКонтакте». В некоторых нишах можно купить рекламу в карусели через myTarget по 10–30 рублей за клик, а через «ВКонтакте» она бы обошлась в 40–70 рублей.
Для мобильных можно запускать разные виды видеорекламы: прямоугольные, квадратные и вертикальные роликиСкриншот: Skillbox Media
Для супервидео можно установить кросс-частоту на одного пользователя. Это значит, что один человек увидит рекламу на всех площадках столько раз, сколько вы укажете. Для примера возьмём один раз. Если человек увидел рекламу во «ВКонтакте» со смартфона, ему не покажут её на «Юле», когда он будет с компьютера.
Так выглядит автоматическая подстройка формата под площадкуСкриншот: Skillbox Media
У myTarget есть большое преимущество — показатели, которых нет в других рекламных кабинетах. Рекламная сеть собирает данные из большого количества источников, поэтому на платформе хранятся сведения даже о том, сколько чашек кофе в день пьют пользователи, — и это можно выбрать как критерий для аудитории.
Платформа myTarget учитывает данные, которые пользователи оставляют при регистрации в соцсетях и на сайтах: пол, возраст, семейное положение, место работы и жительства.
Когда человек подписывается на тематические сообщества или читает много статей на одну тему, рекламная система определяет его интересы и на основании этих данных строит гипотезы о доходе. Например, если человек смотрит жильё бизнес-класса, скорее всего, его доход выше среднего.
Когда человек включает геолокацию, myTarget определяет его местоположение. Платформа запоминает, где живёт и работает пользователь, в какие магазины ходит и где отдыхает.
Это примеры того, откуда myTarget берёт данные о пользователях. Платформа собирает информацию со всех площадок, подключённых к рекламной сети: из соцсетей, поисковика Mail.ru, с досок объявлений и так далее.
Есть два подхода к подбору целевой аудитории.
Первый — классический, когда мы сегментируем целевую аудиторию и создаём кампании для разных узких сегментов. Например:
Можно запускать рекламу отдельно по разным параметрам, а можно совмещать их.
Второй — так называемый арбитражный подход, когда мы охватываем как можно больше людей. Указываем несколько основных параметров, чтобы отсеять явно нецелевые показы: например, только город, возраст и пол. И выбираем один показ на человека, чтобы не тратить бюджет зря. Тогда myTarget покажет рекламу максимальному количеству пользователей с минимальными затратами.
Этот подход подойдёт бизнесу с широкой целевой аудиторией и сильным ограниченным оффером. Например, парикмахерской, которая делает скидку 30% в эти выходные.
Настройку рекламы в myTarget можно разделить на четыре больших этапа: выбор цели, настройка таргетинга, выбор модели оплаты и создание объявлений. Разберём каждый подробнее.
Все цели в myTarget делят на две группы: связанные связанные с узнаваемостью и связанные с конверсиями.
Цели, связанные с узнаваемостью, охватывают большой объём аудитории. Но кликов и продаж будет мало, поэтому они подходят крупным брендам или компаниям, которые только вышли на рынок и имеют широкую целевую аудиторию. Например, застройщикам, телеканалам и сетям продуктовых магазинов.
Цели, связанные с конверсиями, позволяют получать целевые действия. Они подходят большинству рекламодателей, в том числе малому бизнесу вроде кофейни у дома или салона красоты. Самые популярные конверсионные цели — трафик и действия в социальных сетях. Если продвигаете приложение, можно выбрать целью установки.
В myTarget можно выбирать множество настроек аудитории. Рассмотрим основные.
Платформа позволяет выбирать, кому показывать рекламу — мужчинам или женщинам. Если нужно охватить и мужчин, и женщин, лучше создать для них разные кампании. Это связано с тем, что при выборе мужского и женского пола одновременно в аудиторию попадают люди, пол которых система определить не смогла. Они ухудшают показатели рекламной кампании.
В настройке возраста есть две особенности:
Галочку охвата близких возрастов лучше не нажимать, чтобы не сбивать алгоритмы.
Задать возраст можно ползунком: например, выбрать всех от 40 лет и старшеСкриншот: Skillbox Media
Выбор географии стандартный: указываете города, в которых хотите показывать рекламу, и обязательно выключаете показы по всей стране. По умолчанию они включены, и, если не убрать из списка «Россию», рекламу покажут жителям всех городов.
Когда основные параметры настроены, можно использовать дополнительные. Это поведенческие и социальные характеристики, интересы и контекстный таргетинг.
Поведенческие и социальные характеристики — это социальное и семейное положение, поведение, привычки. Например, таргетинг на людей с детьми и без них, на пользователей с высоким и средним доходом, на бухгалтеров и тех, кто работает в IT. В myTarget много настроек — одновременно можно выбрать несколько характеристик.
Чем больше характеристик зададите, тем ниже будет потенциальный охватСкриншот: Skillbox Media
Интересы — то, чем увлекаются пользователи. Например, рекламу будут показывать людям, которые интересовались автомобилями или играми за последние 1–3 месяца. На каждую рекламную кампанию лучше выбирать по одному интересу. Это связано с тем, что вместе интересы не работают: myTarget показывает объявления либо тем, кто интересуется недвижимостью, либо тем, кто любит домашних животных.
Выбираем интерес и приступаем к контекстному таргетингуСкриншот: Skillbox Media
Контекстный таргетинг — показ рекламы по поисковым фразам, которые целевая аудитория использовала в последнее время. Можно собрать эти фразы в «Яндекс.Вордстате» или воспользоваться подсказками myTarget.
Платформа предлагает список поисковых фраз — добавляете подходящие и сохраняете этот наборСкриншот: Skillbox Media
Также в myTarget можно загружать свои аудитории: например, с ID или MAC-адресами пользователей. Это позволяет показывать рекламу тем, кто уже подписан на ваши сообщества, или тем, кто оформлял заказ. А ещё — похожей аудитории: тем, кто ведёт себя в Сети почти так же, как ваши клиенты.
Есть ещё одна важная настройка: если не работаете круглосуточно, сразу укажите дни и время показа рекламы. Они должны совпадать с вашим режимом работы. Клиенты не хотят ждать двое суток, пока им перезвонят, потому что в компании выходные. Скорее всего, за это время люди найдут другую компанию или передумают делать заказ.
В myTarget пять моделей оплаты рекламы. Самые популярные — CPC и CPM, они доступны для большинства целей и форматов. CPC — цена за клик. CPM — цена за тысячу показов объявления. Разница между моделями — в планировании бюджета, эффективности рекламы и влиянии CTR на показы.
С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию.
Лучше всегда использовать CPC.
В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.
Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.
Нужно выбрать формат и создать креативы. Загружаете изображения или видео, пишете заголовки и текст. Всё работает так же, как на других рекламных платформах.
Единственное отличие myTarget от других систем в том, что нужно обязательно указывать юридическую информацию о компании. Платформа сама подставит её в объявления там, где это необходимо.
Во время настройки рекламы вы будете видеть прогноз. Он показывает размер аудитории, подходящую ставку и процент охвата. Ориентироваться на него не стоит, потому что данные в нём неточные.
Дело в том, что платформа по умолчанию суммирует всех пользователей рекламных систем, которые есть в myTarget. Это значит, что, если у одного человека есть аккаунты на «Юле», во «ВКонтакте» и на Mail.ru, платформа посчитает его как трёх уникальных пользователей. Так она может рассчитать охват даже 213 миллионов пользователей в неделю, хотя в России живёт всего 145 миллионов человек.
На число показов влияет ставка, CTR и размер целевой аудитории.
Если ставка сильно ниже рынка, объявления не выигрывают в аукционах — их не показывают аудитории. Попробуйте повысить ставку. Чем она выше, тем больше вероятность того, что объявление увидит ваша целевая аудитория.
Если CTR объявлений меньше 0,6%, экспериментируйте с креативом. Попробуйте взять другое изображение или видео, заменить призыв или текст полностью. Можно одновременно запустить несколько разных объявлений. Так вы увидите, какое из них самое кликабельное, и сможете выделить на него больше денег.
Если при выборе параметров таргетинга вы сильно сузили целевую аудиторию, возможно, алгоритмам просто сложно её найти. Чтобы получать больше показов, попробуйте запустить несколько объявлений: например, одно — с учётом интересов, другое — по поисковым фразам.
Аудитория сужается, если неправильно использовать операторы «и», «или», «не» в аудиториях ретаргетинга.
В myTarget много форматов. Чаще всего используют мультиформат и карусель — они позволяют получать лиды.
Настройки таргетинга широкие, потому что платформа собирает данные о пользователях со всех подключённых к ней площадок.
В работе с целевой аудиторией есть два подхода. Первый — создавать разные кампании для узких сегментов. Второй — продвигать сильный оффер на широкую аудиторию.
Чтобы настроить рекламу, нужно выбрать цель, таргетинги, модель оплаты и создать объявление. Оптимальные цели — трафик и действия в соцсетях. Таргетинги — любые, которые позволят охватить вашу ЦА. Модель оплаты — только CPC.
Прогнозу в myTarget доверять не стоит. Он предоставляет неточные данные.
Если объявления получают мало показов, ищите причины. Возможно, вы задали маленькую ставку, слишком узкую аудиторию или CTR объявлений низкий.
Научитесь: Профессия Таргетолог с нуля до PRO
myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.
После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.
При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:
Выбор цели кампании
Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.
Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:
От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.
Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.
Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.
Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.
Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.
По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.
При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.
При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.
Настройка таргетингов
В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:
К основным таргетингам относятся:
Детальная настройка аудитории включает опции:
Остановимся подробнее на каждом виде таргетинга.
Пол и возраст
С полом и возрастом все просто: таргетируйтесь на портреты целевой аудитории вашего бизнеса.
В myTarget есть возможность использовать произвольный набор возрастов. Это полезно, когда у вас точное ограничение аудитории по возрасту или когда нужно исключить аудиторию определенного возраста.
В открывшемся окне введите названия или ID регионов в соответствии со списком, разделяя их через запятую или запятую и пробел. Если хотите исключить регион, перед его названием ставьте минус:
Также можно указать время пребывания людей в указанной точке – в любое, рабочее время или в выходные и праздники:
Когда вы настраиваете локальную рекламу, то расчет охвата аудитории не отображается. Это из-за того, что прогнозатор не может корректно рассчитать его.
Демографический и географический – основные виды таргетинга, которые нужно учитывать в любой рекламной кампании. Для более точного нацеливания на аудиторию используйте таргетинги по интересам, поведению, сегментам, поисковым запросам.
Поведенческие и социальные характеристики
Это характеристики людей на основе их поведения и информации, которую они указали в своем профиле. Среди прочих доступны такие: занятость, наличие образования, должность, семейное положение. Поскольку выбор этих типов таргетинга сужает охват, рекомендуем указывать их в том случае, когда это важная часть характеристики целевой аудитории. Например, можно выбрать людей, у которых есть дети, чтобы рекламировать детские товары.
Полный перечень поведенческих и социальных характеристик myTarget доступен по ссылке.
Этот тип таргетинга формируется на основе поведения в сети и истории посещения сайтов определенной тематики. В myTarget можно выбрать из 300 категорий интересов, которые объединены в группы.
Так можно подбирать аудиторию с более точными предпочтениями. Например, таргетироваться на пользователей, которые просматривают сайты с ювелирными украшениями, часами и аксессуарами. Или на тех, кто увлекается ЗОЖ и активными видами спорта.
Сегменты — это возможность создать в myTarget собственные списки пользователей на основе email, телефонов, ID в соцсетях и других параметров. Так вы охватите базу пользователей, которые заинтересованы в покупке вашего товара/услуги.
Бесплатно собрать ID пользователей для настройки таргетинга в ВК? Используйте парсер сообществ и парсер пользователей для подбора целевой аудитории. Собранные ID подойдут как для запуска рекламы в myTarget, так и в кабинете ВК.
Нажмите «Создать такие сегменты», откроется вкладка «Аудитории». Здесь вы сможете составить или загрузить нужный список. Выберите слева пункт «Списки пользователей»:
Требования к спискам:
Если у вас есть база клиентов по номерам телефонов, email или другим идентификаторам, загрузите ее в myTarget. Так вы сможете использовать ремаркетинг — показ объявлений тем, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.
Важно! Если вы решили использовать сегменты, то лучше не настраивать интересы аудитории. Это сильно сузит таргетинг.
Этот тип таргетинга основан на поисковых запросах пользователей в соцсетях и проектах Mail.ru, а также переходах на страницы игр (ВК и Одноклассники) и карточки товаров (сайты Юла и Pandao).
Для настройки контекстного таргетинга нужно загрузить список запросов. Введите несколько высокочастотных фраз, которые характеризуют продукт, система предложит подсказки. Есть возможность добавить до 500 минус-фраз на один список запросов:
Еще одно обязательное для заполнения поле – период поиска. Это срок, за который потенциальный клиент принимает решение о покупке. Его нужно прописать в формате 2d, 3h, 2d3h15m и т. п., максимальный период – 30 дней. Цифра без буквы равна значению в днях:
Клик на кнопку «Создать» запустит процесс подсчета охвата и формирования сегмента для таргетинга.
Список запросов можно ввести вручную, загрузить CSV-файлом или импортировать из рекламной кампании Яндекс.Директ/Google Ads.
В кампаниях с контекстным таргетингом не сужайте охват дополнительными настройками:
Настройка контекстного таргетинга в myTarget доступна в модуле таргетированной рекламы PromoPult. Система самостоятельно подберет релевантные ключевые слова, составит объявления, будет управлять ставками для получения максимума кликов в рамках бюджета.
Группы и приложения социальных сетей
Можно выбрать отдельные группы/приложения или добавить все найденные.
Детальная настройка аудитории
Под списком таргетингов находится кнопка «Детальная настройка аудитории». В раскрывающемся разделе можно сделать следующее:
Для того чтобы получить объективные результаты, заведите несколько кампаний, нацеленных на одну и ту же ЦА, и укажите разные части аудитории. Не проводите несколько A/B-тестов на одну и ту же аудиторию, иначе результаты будут влиять друг на друга. О других особенностях настройки A/B-тестирования в myTarget читайте в справке.
Настройка времени показа рекламы
Если ваша кампания имеет временные рамки, задайте их в разделе «Время работы кампании». Условие — показ рекламы не менее 8 часов в неделю.
Бюджет и охват
В зависимости от цели, которую вы выберете для рекламной кампании, у вас будет возможность оптимизировать показы, клики или просмотры видео.
Для определения цены используются аукционные стратегии:
ваша ставка = ставка конкурента + 1 копейка
Стратегия обеспечивает максимальное увеличение охвата и числа переходов за счет варьирования цены показа или клика.
Обязательно задайте бюджет рекламной кампании. Можно ограничить бюджет в день или указать его на всю рекламную кампанию. Минимальная сумма — 100 руб.
Доступно два типа распределения бюджета: равномерное и быстрое. Первое предполагает постепенное списание средств в течение всего периода работы кампании (его обязательно нужно установить) и дневного бюджета. Быстрое распределение ориентировано на показ объявления максимальному числу пользователей за минимальный период.
Форматы объявлений
В зависимости от выбранной цели будет меняться набор форматов объявлений. Для каждого формата справа указан тип контента, который используется. Наведите курсор на строку формата, чтобы увидеть шаблон объявления.
Выбранный формат отметится галочкой. Проскролльте вниз страницу, чтобы увидеть окно для создания объявления.
Заполните все элементы объявления и отправьте его на модерацию.
Детальная настройка показа на мобильных устройствах
После выбора формата объявления есть возможность настроить рекламу на определенные мобильные устройства и интернет-провайдеров:
Учтите, что эти настройки срежут десктопный трафик для показа объявлений.
UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии
В блоке с форматом объявления есть дополнительные настройки. В них два пункта: добавление UTM-меток и учет офлайн-конверсий.
UTM-метки помогают следить за эффективностью рекламы: показывают, из каких источников пришли пользователи. Их можно добавлять автоматически или вручную.
Автоматические UTM-метки не видны в ссылке. Они добавляются к полю «Ссылка» при показе объявления.
Для UTM-разметки вручную пропишите самостоятельно ссылки с метками.
Длинная ссылка порой отпугивает пользователей, поэтому рекомендуем сокращать ее через сокращатель ссылок. К примеру, То.click, Bit.do, U.to.
Учет офлайн-конверсий помогает определить пользователей, которые посетили офлайн-магазин после просмотра рекламы, и рассчитать стоимость визита.
Учитывать посетителей можно с помощью данных CRM или Wi-fi аналитики.
Для сбора данных через Wi-fi до запуска рекламной кампании установите в магазине специальные Wi-fi роутеры. Они будут определять идентификаторы мобильных устройств с включенным Wi-fi — MAC-адреса.
Для сбора CRM-данных нужно фиксировать номера телефонов, email и дату покупки. После — загрузить базу в личный кабинет myTarget. Для этого перейдите на вкладку «Разное», укажите название и период атрибуции — количество дней после клика или показа, когда посещение офлайн-магазина будет считаться конверсией. Формат файла — *.csv.
Модерация объявлений
Перед тем как отправить объявление на модерацию, прочтите правила для объявлений в myTarget. Модерация объявлений обычно занимает до одного рабочего дня.
Несколько лайфхаков для прохождения модерации без проблем:
Важно! Если вы меняете картинки, ссылку или текст, модерацию придется проходить снова. Пол, возраст, локация на модерацию не влияют.
Настройка таргетированной рекламы в PromoPult
Далее выберите рекламную систему myTarget и заполните все необходимые поля, следуя подсказкам:
Как видите, запуск рекламы в myTarget не столь сложный. Главное, четко понимать, что и зачем вы делаете. Если что-то непонятно, лучше лишний раз перечитать правила или воспользоваться возможностями автоматизированной платформы.
Подробно о возможностях новой рекламной платформы VK
Запуск рекламы через новую платформу позволяет продвигать сайты и приложения одновременно в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, проектах Mail.ru, на сайте объявлений Юла и в рекламной сети VK.
Рекламную платформу VK могут использовать как пользователи, которые уже запустили рекламу в ВКонтакте через рекламный кабинет этой соцсети или myTarget, так и рекламодатели, которые будут запускать рекламу впервые.
Для начала работы нужно перейти на сайт VK Рекламы и кликнуть на кнопку «Перейти в кабинет».
Доступно три способа авторизации:
После авторизации система предлагает создать новый рекламный кабинет или перенести настройки из существующего рекламного кабинета myTarget.
При переносе настроек из myTarget можно:
Ниже показываем, как зарегистрировать новый рекламный кабинет. Для этого кликаем на кнопку «Создать новый кабинет».
В регистрационной форме нужно указать такие данные:
Последним этапом нужно принять условия использования новой платформы.
После авторизации и регистрации открывается доступ в кабинет VK Рекламы.
Прежде чем запускать рекламную кампанию, нужно в главном меню перейти в «Настройки». В общих настройках указываются ФИО и ИНН. Эта информация обязательна к заполнению для соблюдения Закона «О Рекламе» — для маркировки рекламы и передачи данных в ЕРИР.
Настройка рекламной кампании разделена на три этапа, поэтому запуск во многом схож с запуском рекламы в кабинете Яндекс.Директа или myTarget. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как запустить рекламу и работать с аудиториями.
Кликаем «Создать кампанию»:
Далее указываем ссылку на рекламируемый сайт.
Система предлагает установить пиксель VK для учета конверсионных событий. Достаточно кликнуть по кнопке «Добавить» — указанному сайту автоматически будет присвоен пиксель.
После привязки пикселя настраиваем «Целевое действие». Правильный выбор целевого действия повышает эффективность объявлений — система стремится показывать рекламу так, чтобы достигнуть заданного в целях результата.
Для рекламы сайта доступны такие целевые действия:
Для того чтобы система работала на достижение определенных конверсионных действий, в настройках профиля задаются события.
Настройка событий происходит в разделе «Сайты». Там переходим на вкладку «События» и выбираем «Добавить событие».
В настройках целевого события:
Если условие наступления целевого события — посещение страниц, то указываем часть URL для идентификации страниц. Если целевое событие наступает в результате просмотра страниц, то в настройках указываем количество этих страниц, и т. д.
После заполнения всех полей добавляем событие:
Также можно настроить офлайн-события. Для передачи офлайн-событий пикселя требуется включить синхронизацию пользователей в базовом коде и подставить в него uid из CMS/CRM. При создании JS-события нужно использовать JS-тег для передачи данных в счетчик с подставленным uid.
Теперь в настройках кампании в пункте «Целевое действие» появится возможность выбора настроенных события. В нашем примере настроено действие «Добавили в корзину протеин».
Также в настройках по умолчанию включена опция «Оптимизация бюджета кампании». Не рекомендуем отключать эту настройку. Умный алгоритм распределяет рекламный бюджет между всеми группами объявлений так, чтобы получить максимальный результат.
При использовании технологии оптимизации бюджета кампании становятся доступными такие настройки:
Следующий этап — настройка таргетинга.
В настройках группы объявлений доступны такие настройки таргетинга:
Требования к списку: файл должен весить до 30 КБ и быть в формате CSV или TXT.
Также можно показывать рекламу в определенных районах города, для этого настраивается локальный таргетинг. Для этого надо перейти по ссылке «Указать на карте».
Таргетинг по демографическому признаку. Здесь доступны настройки по полу и возрасту. Также можно указать возрастные ограничения, если правила системы устанавливают требования к обязательной возрастной маркировке предлагаемого товара/услуги.
Таргетинг на интересы и аудиторию. В пункте «Интересы и поведение» задаются те сферы интересов, которые целевая аудитория ищет в интернете.
Таргетинг на ключевые фразы. Указываются ключевые фразы, характеризующие товары и услуги, которые предлагаются в рекламе. Ниже задаются минус-фразы для отсечения нецелевого трафика.
Контекстный таргетинг в VK Рекламе учитывает:
Параметры URL. Система автоматически добавляет UTM-метки для отслеживания количества кликов по баннеру. При необходимости можно добавлять UTM-метки вручную.
Размещение рекламы. По умолчанию в настройках задан автоматический подбор места размещения. В этом случае умный алгоритм сам решает, где показать рекламу, чтобы обеспечить максимальную эффективность кампании.
При его отключении появляется возможность выбрать, где показывать рекламу: на мобайле или десктопе. Однако это рекомендуется делать в том случае, когда есть данные, которые подтверждают использование вашей целевой аудиторией определенного типа устройств.
На этапе создания объявлений:
При составлении заголовка, краткого описания товара и длинного описания можно воспользоваться инструментом генерации текста. Для этого нужно кликнуть на значок ручки в соответствующем поле настроек справа.
Вот пример короткого описания, которое сгенерировала система автоматически:
Остается отредактировать сгенерированный текст и нажать кнопку «Применить». Текст будет подставлен в нужное поле.
После написания заголовков и текстов добавляются логотипы и изображение. Допустимые форматы для обоих креативов: jpg, png, gif. Размер файла — до 5МБ. Минимальный размер для логотипа 100х100 px, для изображения — 600х600 px.
Последний этап настройки внешнего вида объявления — проверить ссылку на сайт и выбрать надпись для CTA-кнопки.
Справа в настройках можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в ленте, в колонке, в нативном формате, в формате «Full Screen».
После настройки рекламной кампании остается только нажать на кнопку «Опубликовать» и ждать, пока кампания пройдет проверку.
Как создать собственные аудитории
К собственным относятся аудитории, данные о которых вы собирали самостоятельно. Это могут быть телефоны пользователей, email-адреса и т. д.
Требования к файлам с аудиториями, которые загружаются в систему:
В главном меню надо перейти в раздел «Аудитория». Здесь можно создать аудиторию или загрузить списки пользователей.
После клика на кнопку «Создать аудиторию»:
Файл с пользователями должен иметь вес до 128 Мб, формат CSV и TXT.
Как загрузить внешнюю аудиторию
К внешним относятся аудитории, перенесенные из myTarget, или такие, которыми поделился кто-то другой. Внешние аудитории не подлежат редактированию и внесению изменений.
Для загрузки внешних аудиторий из myTarget нужно в кабинете myTarget сгенерировать код доступа на выбранный сегмент аудитории.
Как это сделать:
1. Перейти на вкладку «Аудитории». В блоке «Общие сегменты» выбрать «Поделиться сегментами» и нажать «Поделиться сегментами».
2. В списке сегментов выбрать подходящие источники или сегменты, к которым нужно предоставить доступ. После чего кликнуть на кнопку «Сгенерировать ключ доступа».
3. На странице появится ключ доступа и список пользователей, которым он доступен. При необходимости можно сгенерировать публичный ключ.
5. В открывшемся окне ввести сгенерированный ключ и кликнуть на кнопку «Активировать».
После введения ключа в списке появится новая аудитория с типом «Внешняя». На этом создание внешней аудитории окончено.
Запустить рекламу в ВКонтакте и myTarget также можно в простом интерфейсе модуля таргетированной рекламы PromoPult. В этом случае вам не придется решать проблему с маркировкой рекламы, разбираться с настройками рекламных кабинетов и вникать в сложные отчеты. Вы получите пакет закрывающих документов на кампании, запущенные в разных рекламных системах, и сможете отслеживать статистику на интерактивном дашборде. Автоматизация на каждом этапе настройки сэкономит время и бюджет. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалисты PromoPult настроят кампанию бесплатно.
