Исследование использования соцсетей в РФ в 2023 году
Mediascope провел исследование по использованию социальными сетями в РФ в первом полугодии 2023 года. В результате было установлено, что в среднем люди проводят по 60 минут в день в социальных сетях.
Основные выводы:
- 83% населения России использовали интернет хотя бы раз в месяц.
- 81% населения использовали интернет в среднем каждый день.
- Наибольший охват интернета наблюдается в группах возрастом от 12 до 17 лет и от 18 до 24 лет.
- Молодежь проводит наибольшее количество времени онлайн.
Устройства:
- Мобильные устройства наиболее популярны для выхода в интернет (93%).
- Десктоп используется ежемесячно 55% пользователей, а ежедневно – 32%.
Социальные сети:
ВКонтакте
Среднемесячный охват ВКонтакте – 71% населения, а среднесуточный – 43%. Среднее время посещения – 43 минуты.
TikTok
Несмотря на ограничения, TikTok остается стабильным. Охват пользователей вернулся к значениям до введения ограничений.
Telegram
Telegram лидирует по приросту аудитории за последний год. Активность пользователей наблюдалась в разные периоды 2022 и 2023 годов.
Дополнительную информацию можно найти на сайте Mediascope.
ВКонтакте
Согласно отчету Mediascope от апреля 2023 года, ВКонтакте охватывает 86% российской интернет-аудитории.
Аудитория:
- Ежемесячно соцсеть посещают 79,5 млн пользователей в России и 101,7 млн по всему миру.
- Ежедневная аудитория достигла 53,6 млн пользователей к марту 2023 года.
Социально-демографические показатели:
- Российские пользователи от 12 до 24 лет проводят в ВКонтакте в среднем 61,7 минуты в день.
- Среднее время использования ВКонтакте для всех возрастных групп составляет 47,1 минуты в день.
Источник: ppc.world.
Статистика использования социальных сетей в России
Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.
Активность пользователей
В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.
Поведение аудитории
К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.
Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.
Мобильный трафик ВКонтакте
В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов большой четверки (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).
По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории Социальные приложения.
Реклама и маркетинг
За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.
42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.
Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.
Больше о ВКонтакте и рекламе:
- Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция
TikTok
Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.
По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.
Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.
Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.
Структура пользователей TikTok в России
Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).
Возрастная структура пользователей TikTok:
| Возраст | % от всех пользователей соцмедиа в России |
|---|---|
| 25-34 лет | 30% |
| 35-44 лет | 22% |
| 16-24 лет | 20% |
Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.
География активных пользователей TikTok:
| Место проживания | % от всех пользователей соцмедиа в России |
|---|---|
| Поселки гор. типа | 40% |
| Города <100 тыс. | 35% |
| Города <1 млн | 30% |
| Города-миллионники | 18% |
TikTok
В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.
Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:
Данные отчета TikTok for Business (ноябрь 2022):
- Время просмотра видео на платформе увеличилось на 15%
- Количество установок приложения увеличилось на 20%
- Запросы рекламных услуг увеличились на 30%
Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022):
- Количество активных рекламодателей возросло на 40%
- Повышение уровня вовлеченности на 25%
- Увеличение доходов на рекламе на 35%
Больше о TikTok и рекламе:
- TikTok запустил свой маркетплейс
- Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества
Telegram
По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.
Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.
Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.
Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.
Поведение пользователей в Telegram:
- Время, проведенное в соцсети, увеличилось на 6 минут в день
- Большинство пользователей предпочитают читать новости и политические каналы
В следующем году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.
В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.
Характеристики пользователей Telegram:
- Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства
- 49% пользователей с высшим образованием
- 31.3% пользователей из Москвы, 12.6% из Петербурга
- 58% мужчин и 42% женщин пользуются мессенджером
Telegram и его растущая популярность
Mediascope считает, что популярность Telegram выросла из-за увеличения интереса к новостям, которые составляют значительную часть контента в мессенджере.
Рост трафика в Telegram
В июне 2022 года Telegram занимал 6% мобильного трафика в рунете, согласно данным трафика от крупнейших мобильных операторов России. Это увеличение вдвое по сравнению с мартом 2022 года позволило мессенджеру обойти WhatsApp, который имел 2% мобильного трафика в рунете.
Рекламные возможности в Telegram
В 2022 году Telegram запустил платформу Telegram Ads, где рекламодатели могут создать таргетированную рекламу для своих каналов. После ухода зарубежных рекламных систем из России, Telegram стал одним из основных источников целевой аудитории для рекламодателей.
Преимущества рекламы в Telegram
- Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией более 1000 человек.
- Запуск рекламы в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и возможность использовать постоплату с помощью сервиса eLama.
- Пользователи считают рекламу в Telegram менее бесполезной по сравнению с другими ресурсами, лишь 10% опрошенных считают рекламу нецелевой.
Дополнительная информация о Telegram и его рекламе
- Tgstat опубликовал результаты исследования аудитории Telegram в 2023 году.
- Telegram Ads: особенности модерации, принципы создания креативов, примеры.
- 8 способов выбора каналов для запуска рекламы в Telegram Ads.
- Как самостоятельно продвигать Telegram-канал: экспертные ответы на часто задаваемые вопросы.
Одноклассники и их аудитория
Одноклассники — четвертая по популярности социальная сеть среди россиян, согласно отчету Мediascope. В конце марта 2022 года в Одноклассниках зарегистрированы семь из десяти россиян, что составляет 69,7% от всех пользователей социальных сетей в России.
Аудитория Одноклассников
- Ежемесячно в 2022 году пользовались социальной сетью 36,5 млн россиян.
- Популярность Одноклассников также остается высокой в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Германия и др.
- В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.
- Одноклассники остаются вторыми по числу уникальных пользователей среди российских социальных сетей. 6% пользователей используют только эту социальную сеть.
- Женщины преобладают в Одноклассниках во всех возрастных категориях. Пользователи 35-44 лет и 45-54 лет чаще заходят в соцсеть.
В среднем пользователи проводят в Одноклассниках полчаса в день, как показывает отчет Мediascope.
Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.
В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.
Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.
Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.
Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.
Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.
За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.
Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.
В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.
Больше об Одноклассниках и рекламе:
Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать
Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году
Instagram*
В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.
География активных пользователей социальных сетей, (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.
Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов
Facebook*
Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.
Дзен
Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.
Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.
В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.
По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.
Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.
«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.
Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.
В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.
Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.
Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.
После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.
Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.
Больше о Дзен и рекламе:
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA
ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить
YouTube
По данным Мediascope, в мае 2022 года YouTube был третьим по популярности интернет-ресурсом в России. Согласно исследованию, проведенному в марте 2023 года, месячная аудитория видеохостинга в России — 93 млн. По этому показателю YouTube стал лидером в стране, обогнав ВКонтакте.
Ежедневно на YouTube заходят 50,7 млн россиян. При этом интерес пользователей к площадке падает — еще в феврале ее ежедневная аудитория составляла 51,3 млн. По данным Cross Web, в октябре 2022 года платформу ежедневно посещали около 41% россиян старше 12 лет.
Согласно исследованию Demandsage, в целом у площадки 2,68 миллиарда активных пользователей, а более 122 человек по всему миру заходят в YouTube ежедневно. Каждый день на платформе смотрят около 1 млрд часов видео.
По данным Demandsage, YouTube чаще смотрят мужчины — 53,9%. Женщины составляют около 46,1% пользовательской базы. Больше других площадка интересна людям в возрасте от 25 до 34 лет. В среднем пользователи тратят на просмотр роликов 11 минут.
Поведение пользователей и авторов
Среди пользователей поколения Z растет интерес к форматам, ориентирующимся на эмоциональные потребности. Согласно данным YouTube, 83% пользователей от 11 до 26 лет в прошлом году изучали на площадке успокаивающий контент. 65% пользователей из той же возрастной категории предпочитают контент, касающийся их потребностей, нежели общественных.
Среди авторов вырос интерес к теме искусственного интеллекта. По данным YouTube, пользователи начали снимать много роликов про ChatGPT — чат-бот, работающий в режиме диалога.
Блогеры отходят также от высокобюджетного контента. По прогнозу площадки, его вытеснит малобюджетный контент с роликами, вовлекающими за счет интересных пользователю тем.
Главные тренды видеоконтента в 2023 году — YouTube сделал прогнозы
На YouTube приходится 18% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). Об этом свидетельствуют данные Минцифры.
В третьем квартале 2022 года доходы от рекламы на YouTube впервые снизились — выручка составила 7,07 млрд, что на 2% меньше показателя 2021 года. В четвертом квартале видеохостинг показал очередное падение рекламной выручки — 7% год к году.
Между тем больше половины россиян назвали рекламу в YouTube нецелевой. О ее бесполезности заявили 53,8% опрошенных сервисом Calltouch.
Напомним, в марте 2022 года YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Ограничения не коснулись тех, кто находится за пределами страны.
По данным Demandsage, сегодня YouTube является второй по популярности платформой для Influencer Marketing в мире.
Социальные сети в цифрах
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2023
Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, осень 2023. «На каких языках говорит Казахстан в сети»
Brand Analytics представляет данные исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в Казахстане за сентябрь 2023 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2023
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2022
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2021
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2021 года.
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020
Представляем данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2020 года. А также тренды в русскоязычных социальных медиа, основанные, в том числе, на рейтингах и исследованиях Brand Analytics текущего года.
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2019
Представляем данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за ноябрь 2019 года. А также тренды в русскоязычных социальных медиа, основанные, в том числе, на исследованиях Brand Analytics текущего года.
Социальные сети и СМИ в Беларуси, осень 2019
Социальные сети в России: Цифры и тренды, осень 2018
Социальные сети в России, лето 2017: цифры и тренды
Социальные сети в России, осень 2016
Социальные сети в России: цифры и тренды за февраль 2016 года
Представляем данные нашего регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России за февраль 2016 г., опубликованные в журнале «Интернет в цифрах». Доступно новое исследование Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2021.
Социальные сети Казахстана, зима 2015 — 2016
Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в Казахстане, зима 2015-2016. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной социальной сети.
Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2023 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Данные по Telegram, приведены не по России (география «Россия»), а для русскоязычных социальных медиа, так как у сообщений на данной платформе нет информации о географии сообщений. Данные по Дзен и Rutube также измерены изначально для русскоязычных соцмедиа, но оценка приближена к оценке для географии «Россия».
Объём активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В октябре 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64,6 млн. Авторы написали 1,55 млрд публичных сообщений – постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года наблюдается незначительный рост суммарных показателей активной аудитории социальных медиа России – и по сообщениям (+3,2%) и по авторам (+3,7%). Важно отметить, что, несмотря на рекордный рост объема сообщений в предыдущем 2022 году (+36%), отскока в 2023 году не наблюдается – пользователи сохранили высокий уровень активности. Число же активных авторов восстанавливается после снижения на 6% в 2022 году.
Традиционно фиксируем ретроспективу с 2020 года. Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) – пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал «паузой в динамике» на фоне продолжения пандемии. 2022 – год резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события. 2023 год – год сохранения высокой активности авторов и постепенного восстановления авторской базы после блокировок зарубежных соцсетей.
Общее число авторов (64,6 млн) и общее число сообщений (1,55 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, маркетплейсы, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
Изменение числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в 2023 году в сравнении с 2022 и 2021 годом
На графиках динамики в дополнение к данным по авторам и контенту в соцсетях в России представлены данные по русскоязычному Telegram без привязки к географии – в данных этой платформы нет информации о географии сообщений. Инфографика позволяет провести условное сравнение всех представленных социальных платформ. По Дзену и Rutube представлены данные только за октябрь и март 2023 года.
Если смотреть на годовую динамику по отношению к октябрю 2022 года, то число авторов выросло только у Telegram (+33%) и Youtube (+18%). При этом у Telegram снижаются темпы роста. А Youtube вырос впервые с 2021 года.
Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии – в мессенджере нет данных по гео.
Telegram – единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с осени 2021 года. При сравнении данных за октябрь 2022 года и октябрь 2023 видим рост числа авторов на 33%, а объема контента – на 31%. Активность авторов несколько снижается – на 2%.
Пол авторов в социальных сетях в России
На инфографике данные по Telegram, Дзен и Rutube представлены по русскому языку, не по России.
Тренды в развитии социальных медиа в России
В 2023 году сохраняется выросшая за 2022 год активность авторов
В 2022 году (пандемия) наблюдался резкий рост авторов (+30%). В 2021 году было затишье. В 2022 году – резкий рост активности авторов в создании контента (+36% объема сообщений), как ответная реакция на общественно-политическую повестку. В 2023 году выросшая в предыдущий год активность авторов в создании контента сохраняется – число ежемесячных сообщений в соцмедиа выросло на 3,2%. Число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+3,7%) после снижения в 2022 году на 6%.
Платформы-лидеры и переломные тренды
В русскоязычном медиаполе ВКонтакте остается лидером по авторам. Лидер по объему контента – Telegram. Напомним, что в Telegram более 40% контента – это бот-активность.
Высокая доля присутствия авторов на площадках с отзывами
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,6 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2022 года.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
Эксперты Brand Analytics представили данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2023 года.
Данные по Telegram, Дзен и Rutube приведены не по России, а для русскоязычных социальных медиа, так как у сообщений на данных платформах нет информации о географии.
В марте 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 63 млн. Авторы написали 1,44 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года мы наблюдаем незначительные изменения в суммарных показателях активной аудитории социальных медиа России.
Число авторов (63 млн) подросло на 1,3% — продолжилось восстановление количества авторов, которое за 2022 год снизилось на 6%. При этом промежуточные замеры летом 2022 года показывали более сильное снижение числа авторов — на 12%. Можно говорить по постепенном восстановлении авторской базы при небольшом снижении после блокировок зарубежных соцсетей.
Число сообщений (или объём создаваемого контента, 1,44 млрд единиц), незначительно снизилось (-4%) — наблюдается коррекция после бурного роста объёма контента на 36% в 2022 году.
Ретроспективно можно зафиксировать следующие тренды нескольких последних лет. Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) — пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой — продолжением пандемии, а 2022 — годом резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события. Суммарные аудиторные данные за март 2023 не показывают существенной динамики в сравнении с октябрем 2022, однако поведение пользователей разных социальных платформ заметно отличается друг от друга.
Общее число авторов (63 млн) и общее число сообщений (1,44 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
В 2023 году сохраняется выросшая за 2022 год активность авторов. В 2020 году (пандемия) наблюдался резкий рост числа авторов (+30%). В 2021 году было затишье — продолжение пандемии. В 2022 году — резкий рост публикуемого контента (+36%) как ответная реакция на общественно-политическую повестку.
В 2023 году число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+1,3% в марте 2023 по отношению к октябрю 2022). Активность в создании контента незначительно снизилась (-4%) — наблюдается отскок после резкого роста.
Лидирующие платформы — ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте — соцсеть № 1 в России и по числу авторов, и по объёму публикуемого контента. Telegram демонстрирует постоянный прирост аудиторных показателей в русскоязычном поле социальных медиа без привязки к российской географии.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен, Rutube, а также такие молодые платформы, как Yappi сделали ставку на авторский контент и рекомендации. Большинство платформ запустили специальные программы по привлечению авторов и, в первую очередь, развивают новый функционал именно под них. Потенциал для роста демонстрируют также ЯRUS и TenChat, имеющие каждый свое уникальное позиционирование. Ожидаем, когда стратегии развития площадок проявятся в данных измерений.
Полное исследование читайте в блоге Brand Analytics.
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2023 года. Telegram стал единственной платформой, которая демонстрирует постоянный рост аудиторных показателей с весны 2022 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Данные по Telegram, Дзен и Rutube приведены не по России, а для русскоязычных социальных медиа, так как у сообщений на данных платформах нет информации о географии.
В марте 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 63 млн. Авторы написали 1,44 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года мы наблюдаем незначительные изменения в суммарных показателях активной аудитории социальных медиа России.
Число авторов (63 млн) подросло на 1,3% – продолжилось восстановление количества авторов, которое за 2022 год снизилось на 6%. При этом промежуточные замеры летом 2022 года показывали более сильное снижение числа авторов – на 12%. Можно говорить по постепенном восстановлении авторской базы при небольшом снижении после блокировок зарубежных соцсетей.
Число сообщений (или объем создаваемого контента, 1,44 млрд единиц), незначительно снизилось (–4%) – наблюдается коррекция после бурного роста объема контента на 36% в 2022 году.
Ретроспективно можно зафиксировать следующие тренды нескольких последних лет. Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) – пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой – продолжением пандемии, а 2022 – годом резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события. Суммарные аудиторные данные за март 2023 не показывают существенной динамики в сравнении с октябрем 2022, однако поведение пользователей разных социальных платформ заметно отличается друг от друга.
Общее число авторов (63 млн) и общее число сообщений (1,44 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
Изменение числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в сравнении с 2022 и 2021 годом
На графиках динамики в дополнение к данным по авторам и контенту в соцсетях в России представлены данные по русскоязычному Telegram, Дзен и Rutube без привязки к географии – в данных этих платформ нет информации по географии сообщений. Инфографика позволяет провести условное сравнение всех представленных здесь социальных платформ. По Дзену и Rutube представлены данные только за март 2023 года.
Тренды в контенте несколько иные, нежели у данных по авторам. Контент в Telegram, как и авторы, растет, однако не такими большими темпами – прибавление только 4%. Контент ВКонтакте также растет, несмотря на незначительное снижение числа авторов – по контенту плюс 3%. А больше всех, хотя и незначительно, вырос в процентах объем контента в Одноклассниках – плюс 5%.
С учетом быстрого внедрения нового функционала и динамики аудиторный показателей ВКонтакте вместе с Telegram остается самой перспективной социальной платформой для россиян.
При этом активность авторов почти самая низкая – пользователи публикуют в месяц только 2,4 поста. Ниже только у TikTok – 1,7 публикаций за месяц.
После массового оттока авторов в 2022 году (–55%) оставшиеся пользователи массово с платформы не уходят, но активность сохраняют на минимальном уровне.
С одной стороны, YouTube сохраняет свои позиции в общем рейтинге социальных платформ как по числу авторов (3 место), так и по объему контента (4 место). С другой стороны, и по авторам, и по контенту второй год наблюдается снижение показателей – на 16% по авторам и на 21% по числу загружаемых роликов. И если в 2022 году активность оставшихся на платформе авторов выросла, то за полугодие с октября 2022 по март 2023 она упала на 5%.
Отсутствие возможностей для монетизации – важный фактор для авторов при принятии решения о присутствии на платформе. Однако YouTube продолжает быть главным видеохостингом, выполняющим для россиян роль интернет-телевизора.
У TikTok продолжается драматические снижение аудиторных показателей в следствие самоцензуры – практически в 2 раза (минус 95%) по авторам и минус 77% по объему контента.
Тиктокеры разбрелись по другим платформам и ищут себя в новых соцсетях. За их контент между собой конкурируют все основные площадки, где есть в том или ином виде видеоформат для сообщений.
Высокой остается только активность пользователей, которые ежемесячно публикуют в среднем 45 твитов каждый. Активность высокая, но и она снижается – на 16%. Ситуацию может изменить только снятие режима замедления доступа, что депутаты в Думе периодически предлагают сделать.
Telegram – единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с весны 2022 года. При сравнении данных за октябрь 2022 года и март 2023 можем видеть рост числа авторов на 30%, а объема контента – на 4%. Однако активность авторов падает сразу на 20%. Если это тренд, то в следующем периоде мы не увидим роста контента, только рост авторов.
По числу авторов Telegram по-прежнему уступает ВКонтакте. И при этом по-прежнему является лидером по объему публикуемого на платформе русскоязычного контента. Что подтверждает двойную роль платформы – как лидирующего мессенджера, и как лидирующую медийную новостную платформу. Однако более 40% сообщений в Telegram – это, по-прежнему, результат бот-активности.
В 2023 году сохраняется выросшая за 2022 год активность авторов. В 2020 году (пандемия) наблюдался резкий рост числа авторов (+30%). В 2021 году было затишье – продолжение пандемии. В 2022 году – резкий рост публикуемого контента (+36%) как ответная реакция на общественно-политическую повестку.
В 2023 году число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+1,3% в марте 2023 по отношению к октябрю 2022). Активность в создании контента незначительно снизилась (–4%) – наблюдается отскок после резкого роста.
Лидирующие платформы – ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте – соцсеть №1 в России и по числу авторов, и по объему публикуемого контента. Telegram демонстрирует постоянный прирост аудиторных показателей в русскоязычном поле социальных медиа без привязки к российской географии.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен, Rutube, а также такие молодые платформы, как Yappi сделали ставку на авторский контент и рекомендации. Большинство платформ запустили специальные программы по привлечению авторов и, в первую очередь, развивают новый функционал именно под них. Потенциал для роста демонстрируют также ЯRUS и TenChat, имеющие каждый свое уникальное позиционирование. Ожидаем, когда стратегии развития площадок проявятся в данных измерений.
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за март 2022 года.
Основные термины исследования
Социальные сети — один из главных каналов продвижения бизнеса. Бренды и компании, блогеры и медийные личности, B2C- и B2B-ниши — все могут привлекать аудиторию и лидов в соцсетях. И одна из главных в РФ для этих целей — Telegram.
Мастерство в торговле криптовалютой: Полное руководство для создания высокодоходного торгового бота
Cоцсети в России 2024 год: ТОП-10 социальных сети РФ. Анализ лучших старых и новых в цифрах: статистика и тренды. Секретная информация о российских соц сетях в 2024 году.
Сразу, с места в карьер, привожу ТОП-5 список самых популярных русских соцсетей 2024 года и их аналоги:
Mediascope: Охваты в % от населения 12+ всей России, сентябрь 2023
№ 1. «Телеграм»
Эта социально-новостная независимая соц сеть является абсолютным лидером по среднесуточному использованию населением в конце 2023 года.
№ 2. «ВКонтакте»
Эта универсальная соцсеть активно растёт и является лучшим отечественным видео-хостингом (VK Видео и VK Клипы).
№ 3. «Ютуб»**
Эта американская видео соцсеть пока ещё держится на плаву в России за счёт своих технологий. Хотя и ввела против нас свои санкции.
В результате на смену YouTube** активно развиваются VK Видео и Rutube. Не так-то просто победить мирового лидера, но русские не сдаются.
№ 4. «ТикТок»**
Эта социальная сеть коротких видео очень популярна в России. Однако специально для русских китайский TikTok ввёл кучу ограничений.
Поэтому сейчас в рост идут VK Клипы и Yappy. И у них всё получится.
№ 5. «Одноклассники»
Эта универсальная соцсеть популярна среди россиян зрелого возраста, а это, как ни крути, платёжеспособная аудитория.
Звёздочками в тексте отмечены соц сети, которые:
* Испугались русских и наложили санкции.
** Испугались, наделали гадостей и наложили.
*** Испугались, наделали, наложили и запрещены в России.
А теперь давайте разберём по косточкам полный ТОП-10 рейтинг социальных сетей в России 2024. И, заодно, раздадим всем сёстрам по серьгам!
И прежде чем окунуться в омут социальных сетей России 2024 с головой определимся с мат частью. Простыми словами: Соцсеть – что это такое.
Социальная сеть это что такое простыми словами
Социальная сеть это что такое простыми словами
Ну что ж, а теперь, как там говаривал Юрий Гагарин: «Поехали!»: начнём с самых популярных соцсетей в России 2024.
Популярные социальные сети в России 2024
Топ-5 список самых популярных соцсетей в России 2024 года:
Mediascope: среднесуточные охваты в % от населения 12+ всей России, сентябрь 2023
Эти лучшие социальные сети по статистике имеют наибольшую популярость среди россиян, однако не все они являются российскими.
В то же время даже самые известные зарубежные соц сети затормозили своё развитие.
Чего не скажешь о топовых отечественных, особенно Telegram сейчас бурно растёт, причём во всём мире.
И так, это были Популярные социальные сети в России 2024. А теперь выход свежих соцсетей РФ 2024.
Новая социальная сеть в России 2024
Молодые российские соц сети хоть и являются небольшими, но несмотря на свой юный возраст интересны как блогерам, так и простым пользователям.
Сегодня на российском рынке социальных сетей сформировалась уникальная возможность — начинающие игроки могут занять свою нишу.
Посмотрим на самых достойных:
Таблица: Свежие соцсети РФ 2024
Социальная сеть «для нормальных людей» даёт возможность продвигаться только тем блогерам и экспертам, которые несут пользу обществу.
Ребята только-только запустились, но это блюдо от шеф-повара (создателей Грустнограмма).
Технологически грамотная альтернатива Инстаграму***.
Это наглядный пример того, как спустя всего 1,5-2 года после анонса должно выглядеть приложение, разрабатываемое людьми, которые знают, что делают.
Эта эмоциональная соцсеть объединяет сотни тысяч талантливых, творческих и эмпатичных людей.
Начался с шутки, оброс уникальной аудиторией и вырос в очень перспективный проект norm (см. выше).
Это социальная сеть изображений. Кратко о Луки: Инстаграм*** + маркетплейсы.
Долго ли, коротко ли, но через 2 недели небольшой активности в этой соц сети ко мне пришёл первый заказчик на услугу по привлечению оптовых клиентов.
Перспективный проект с серьёзной аудиторией (более 5 млн. человек) к большому сожалению, канул в лету.
Финансирование прервалось в связи с гибелью Евгения Пригожина. Надеюсь, что команда найдёт нового инвестора в 2024 году.
