Instagram*
В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.
Социально-демографические показатели
Возрастная структура активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
География активных пользователей социальных сетей, (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
Поведение аудитории
Доля зарегистрированных пользователей в процентах от всех российских пользователей соцсетей
Мобильный трафик
В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.
Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов
TikTok
Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.
Аудитория
По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.
Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.
Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.
Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).
Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.
География активных пользователей социальных сетей (в % от всех российских пользователей социальных медиа)
В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.
Реклама и маркетинг
Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:
Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022 года):
Больше о TikTok и рекламе:
TikTok запустил свой маркетплейс
Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества
Telegram
По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.
Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.
Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год
Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.
Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.
Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.
В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.
Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день.
В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.
Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.
Поведение пользователей
Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.
В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов большой четверки (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.
В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.
Специалист по таргетированной рекламе в Molinos
Telegram привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам:
- Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек.
- Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.
Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.
Больше о Telegram и рекламе на площадке:
- Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году
- О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры
- 8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads
Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы
Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел для пользователей из России, соцсеть остается третьей по популярности в стране — об этом говорит исследование Mediascope. По данным Анкетолога, ролики на площадке смотрят 44% россиян.
Объем аудитории
Средняя месячная аудитория (MAU) TikTok в России к октябрю 2023 года достигла 67,6 млн пользователей. Несмотря на ограничения, которые соцсеть ввела против российских пользователей, ее аудитория в России выросла за два года на 14%, сообщается в исследовании Mediascope.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) TikTok в России составил 31,7 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope.
TikTok — соцсеть с самой молодой аудиторией. В России площадка лидирует по времени потребления среди пользователей 12-24 лет, сообщается в исследовании Mediascope. Популярна соцсеть и среди детей 9-13 лет. По данным Mediascope, они продолжают ждать восстановления полноценной работы соцсети, даже если вместе с ней пользуются другими платформами.
Распределение по возрасту среди аудитории в мире (данные Datareportal на 2023 год):
Распределение по полу среди российских пользователей (данные Datareportal на 2023 год):
В октябре 2023 года россияне в среднем тратили на TikTok больше 100 минут в день. По времени потребления контента соцсеть опередила и ВКонтакте, и Telegram, сообщается в исследовании Анкетолога. Других свежих данных о поведении российской аудитории TikTok нет, но есть мировая статистика.
Вектор потребления контента в TikTok смещается в пользу поискового. 40% пользователей используют соцсеть как аналог Google — для поиска товаров или нужной информации. В топе тем, которые ищут пользователи:
Авторы
Официально российские блогеры не могут размещать ролики в TikTok — с 6 марта 2022 года. Если не брать в расчет тех, кто использует серые схемы обхода правил, то российских инфлюенсеров здесь нет.
Миграцию российских авторов из TikTok аналитики назвали трендом 2023 года. По данным АРИР, авторы начали переезжать на открытые площадки — в Likee, Yappy, Tenchat и Telegram.
Мобильный трафик TikTok
TikTok остается в списке любимых приложений россиян, при этом его трафик падает:
Реклама и бизнес
С марта 2022 года TikTok не принимает платежи за рекламу с российских счетов и карт и не показывает объявления российским пользователям. Рекламодателям доступно только продвижение на зарубежную аудиторию — такую возможность предоставляют некоторые сервисы, например, eLama.
Зарубежный бизнес использует TikTok для продвижения товаров и услуг всё чаще. Больше половины опрошенных компаний завели свои аккаунты в соцсети и выкладывают около 9 роликов ежемесячно. В среднем на создание контента здесь закладывают 15% маркетингового бюджета. 25% предпринимателей запускают рекламу у инфлюенсеров, передает результаты исследования SEJ.
Ограничения TikTok влияют на рекламный рынок России
Ограничения TikTok оказывают влияние на рекламный рынок России. Так, они спровоцировали сокращение бюджетов на инфлюенс-маркетинг. По оценкам экспертов, в 2023 году бизнес перераспределял до 20% бюджетов на рекламу у блогеров в контекстную и таргетированную рекламу.
ВКонтакте
По итогам 2023 года ВКонтакте стал второй по популярности в России соцсетью среди всех интернет-ресурсов, об этом свидетельствуют данные Mediascope. Согласно отчету самой площадки, она ежемесячно охватывает 85% российской интернет-аудитории, а ежедневно — каждого второго пользователя (52%).
Аудитория ВКонтакте
Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России к концу третьего квартала 2023 года достигла 85 млн пользователей. За год показатель вырос на 10%, сообщается в отчете площадки.
Средняя дневная аудитория (DAU) достигла 53,9 млн пользователей — за год она выросла еще на 9%.
Самая активная аудитория ВКонтакте (те, кто за декабрь 2023 года опубликовал хотя бы один пост), — пользователи в возрасте 35-44 лет.
Время, проведенное в ВКонтакте
В целом пользователи ежедневно уделяют соцсети 45 минут в день (данные площадки за первый квартал 2023 года).
Снижение авторов ВКонтакте
Общее число авторов ВКонтакте выше, чем у Telegram и YouTube — на площадке работают 25,6 млн блогеров. Однако в 2023 году показатель стал ухудшаться.
Количество авторов ВКонтакте к октябрю 2023 года снизилось на 8% — исследование Brand Analytics.
Объем контента, который производят авторы ВКонтакте, также уменьшился. Показатель упал на 12% — исследование Brand Analytics.
Доходы авторов
При этом авторы, которые остались, в 2023 году стали больше зарабатывать и активнее использовать возможности площадки.
Заработок авторов, использующих VK Donut, вырос более чем вдвое — за второй квартал рост составил 116% год к году и превысил 197 млн руб.
Использование чат-ботов
Взаимодействие с аудиторией через чат-боты стало чаще — число чат-ботов, которые сообщества используют для общения с пользователями, к концу 2023 года превысило 520 000. В целом чат-ботами пользовались около 100 млн человек.
Интерес к ВКонтакте
Присматриваются к ВКонтакте и блогеры, работающие на других площадках. Перевод подписчиков из зарубежных соцсетей во ВКонтакте рассматривают 44,4% опрошенных блогеров.
Мобильный трафик ВКонтакте
В начале 2024 года приложение ВКонтакте стало вторым по популярности в России, соответствующее исследование провел Мегафон. Обошел соцсеть только YouTube.
Мобильный трафик приложения во время новогодних каникул увеличился на 1% год к году.
Взаимодействие с бизнесом
Предприниматели начали активнее вести бизнес во ВКонтакте, а аудитория стала чаще взаимодействовать с ними.
Популярность VK Рекламы среди бизнеса выросла год к году, сообщила команда площадки, подводя итоги 2023 года.
Вместе с тем ВКонтакте оказался на третьем месте в списке популярных площадок для нативной рекламы — на него приходится 18% всех зафиксированных рекламных постов.
При этом сами пользователи рекламу во ВКонтакте называют самой бесполезной и нецелевой среди других популярных интернет-ресурсов — об этом в прошлогоднем опросе заявили 59,2% респондентов.
Больше о ВКонтакте и рекламе:
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO
Тренды в развитии социальных медиа в России
В 2022 году (пандемия) наблюдался резкий рост авторов (+30%). В 2021 году было затишье. В 2022 году – резкий рост активности авторов в создании контента (+36% объема сообщений), как ответная реакция на общественно-политическую повестку. В 2023 году выросшая в предыдущий год активность авторов в создании контента сохраняется – число ежемесячных сообщений в соцмедиа выросло на 3,2%. Число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+3,7%) после снижения в 2022 году на 6%.
Платформы-лидеры и переломные тренды
В русскоязычном медиаполе ВКонтакте остается лидером по авторам. Лидер по объему контента – Telegram. Напомним, что в Telegram более 40% контента – это бот-активность.
Высокая доля присутствия авторов на площадках с отзывами
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,6 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2022 года.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
Facebook*
Здесь свежих данных тоже нет. Из последнего — по данным РАЭК, в марте 2022 года от соцсети отказались 7,9% россиян.
Из этой соцсети Meta* блогеры тоже мигрируют, такую тенденцию отметили аналитики АРИР. В качестве альтернативы авторы рассматривают Likee, Yappy, Tenchat и Telegram.
YouTube — это, конечно, не соцсеть, а видеохостинг, но не включить его в материал мы не могли. Согласно отчету Mediascope от декабря 2023 года, YouTube занимает шестое место среди самых популярных интернет-ресурсов в России. Видео здесь смотрят 74% россиян.
Средняя месячная аудитория (MAU) YouTube в России в ноябре 2023 года достигла 95 млн пользователей, сообщается в исследовании Mediascope.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) YouTube в России достиг отметки в 53,3 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope. По этому показателю среди популярных соцсетей видеохостинг опережают ВКонтакте и Telegram.
Самая активная аудитория YouTube в России (те, кто за месяц опубликовал хотя бы один пост), — мужчины. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.
В YouTube россияне ежедневно проводят более 100 минут в день — это самый высокий показатель среди всех соцсетей, популярных в России.
Топ тематик, популярных среди пользователей (отчет Mediascope за сентябрь-октябрь 2023 года):
Популярны на YouTube и подкасты — их здесь ищут 69% слушателей подкастов.
В 2023 году YouTube нарастил количество авторов — впервые с 2021 года. Об этом говорит исследование Brand Analytics.
Количество авторов YouTube к октябрю 2023 года выросло на 18% — до 7,1 млн человек.
Объем контента, который производят авторы YouTube, увеличился на 22%.
Активность авторов YouTube выросла на 4%.
При этом число авторов на площадке может продолжить расти. Так, около 5% блогеров, которые работают в запрещенных соцсетях, рассматривают перевод подписчиков на YouTube.
Мобильный трафик YouTube
YouTube стал самым популярным приложением, которым россияне пользовались на январских праздниках в 2024 году. Исследование провел Мегафон. При этом, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то видеохостинг потерял трафик — активность его пользователей снизилась на 10% год к году.
При этом органическое продвижение здесь по-прежнему доступно — предприниматели продолжают вести каналы на YouTube. Однако, по данным Demandsage, каждый третий сталкивается с трудностями при попытке нарастить аудиторию. Проблемы связаны с определением идеального времени для публикации роликов, SEO, поиском подходящих хэштегов.
Больше о YouTube и рекламе:
Как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2024 году
Кто продвигается в Google Ads в 2023 году и каким российским компаниям это может быть полезно — исследование
Одноклассники
Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России. Данные приводит Mediascope. Согласно опросу Анкетолога, соцсетью пользуются 36% россиян.
Средняя месячная аудитория (MAU) Одноклассников в России составила 35,5 млн пользователей в третьем квартале 2023 года, сообщается в отчете VK.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) Одноклассников в России составил 20,8 млн человек в марте 2023 года, сообщил Mediascope.
Одноклассники — соцсеть с самой возрастной аудиторией в России. По данным Mediascope от сентября 2023 года, пользователи старше 55 лет проводят здесь больше времени, чем в других соцсетях. Сама площадка в последний раз обновляла сведения об аудитории в 2022 году.
Возраст самой активной категории пользователей Одноклассников на 2022 год — 35-54 лет.
Распределение по полу (на 2022 год):
Пользователи Одноклассников проводят на площадке в среднем 30 минут в день, об этом говорит исследование Mediascope. А согласно отчету VK за три квартала 2023 года, интерес к возможностям площадки у аудитории вырос:
Основным сервисом соцсети остается Лента новостей — в 2023 году ею пользовались 90% дневной аудитории Одноклассников.
Категории контента, наиболее популярные у женщин 35-44 лет (отчет площадки за 2022 год):
Категории контента, наиболее популярные у мужчин 35-44 лет (отчет площадки за 2022 год):
За 2023 год в Одноклассниках стало в 3 раза больше новых активных авторов, сообщается в отчете площадки. Средний заработок блогеров вырос на 36% — учитываются и монетизация контента, и рекламные интеграции. Самые успешные авторы зарабатывают здесь более 150 000 рублей в месяц.
Категории наиболее монетизируемого контента (отчет Одноклассников за 2023 год):
В октябре 2023 года соцсеть обновила контент-платформу «Увлечения», посвященную хобби. До конца года она получила 3000 активных авторов.
Категории наиболее популярного контента в «Увлечениях» (отчет Одноклассников за 2023 год):
Мобильный трафик Одноклассников
Свежих данных о трафике Одноклассников нет — добавим их в материал, когда соцсеть опубликует новый отчет. По данным 2022 года, мобильная аудитория площадки составляла 76%. Десктопную версию предпочитали в основном люди 45+.
Здесь ситуация такая же — свежих данных пока нет. Из последнего, что сообщила площадка — за 2022 год количество рекламодателей в собственном Рекламном кабинете Одноклассников увеличилось на 9,9%. Сама площадка выручила от рекламы малого бизнеса на 61,7% больше, чем годом ранее.
Между тем пользователи рекламу в Одноклассниках ценят невысоко: в 2023 году большинство опрошенных назвали ее бесполезной и нецелевой. В антитопе соцсеть разделила первое место со ВКонтакте.
Больше об Одноклассниках и рекламе здесь:
Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать
По данным Мediascope, в мае 2022 года YouTube был третьим по популярности интернет-ресурсом в России. Согласно исследованию, проведенному в марте 2023 года, месячная аудитория видеохостинга в России — 93 млн. По этому показателю YouTube стал лидером в стране, обогнав ВКонтакте.
Ежедневно на YouTube заходят 50,7 млн россиян. При этом интерес пользователей к площадке падает — еще в феврале ее ежедневная аудитория составляла 51,3 млн. По данным Cross Web, в октябре 2022 года платформу ежедневно посещали около 41% россиян старше 12 лет.
Согласно исследованию Demandsage, в целом у площадки 2,68 миллиарда активных пользователей, а более 122 человек по всему миру заходят в YouTube ежедневно. Каждый день на платформе смотрят около 1 млрд часов видео.
По данным Demandsage, YouTube чаще смотрят мужчины — 53,9%. Женщины составляют около 46,1% пользовательской базы. Больше других площадка интересна людям в возрасте от 25 до 34 лет. В среднем пользователи тратят на просмотр роликов 11 минут.
Поведение пользователей и авторов
Среди пользователей поколения Z растет интерес к форматам, ориентирующимся на эмоциональные потребности. Согласно данным YouTube, 83% пользователей от 11 до 26 лет в прошлом году изучали на площадке успокаивающий контент. 65% пользователей из той же возрастной категории предпочитают контент, касающийся их потребностей, нежели общественных.
Среди авторов вырос интерес к теме искусственного интеллекта. По данным YouTube, пользователи начали снимать много роликов про ChatGPT — чат-бот, работающий в режиме диалога.
Блогеры отходят также от высокобюджетного контента. По прогнозу площадки, его вытеснит малобюджетный контент с роликами, вовлекающими за счет интересных пользователю тем.
Главные тренды видеоконтента в 2023 году — YouTube сделал прогнозы
На YouTube приходится 18% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). Об этом свидетельствуют данные Минцифры.
В третьем квартале 2022 года доходы от рекламы на YouTube впервые снизились — выручка составила 7,07 млрд, что на 2% меньше показателя 2021 года. В четвертом квартале видеохостинг показал очередное падение рекламной выручки — 7% год к году.
Между тем больше половины россиян назвали рекламу в YouTube нецелевой. О ее бесполезности заявили 53,8% опрошенных сервисом Calltouch.
Напомним, в марте 2022 года YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Ограничения не коснулись тех, кто находится за пределами страны.
По данным Demandsage, сегодня YouTube является второй по популярности платформой для Influencer Marketing в мире.
Объём активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В октябре 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64,6 млн. Авторы написали 1,55 млрд публичных сообщений – постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года наблюдается незначительный рост суммарных показателей активной аудитории социальных медиа России – и по сообщениям (+3,2%) и по авторам (+3,7%). Важно отметить, что, несмотря на рекордный рост объема сообщений в предыдущем 2022 году (+36%), отскока в 2023 году не наблюдается – пользователи сохранили высокий уровень активности. Число же активных авторов восстанавливается после снижения на 6% в 2022 году.
Традиционно фиксируем ретроспективу с 2020 года. Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) – пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал «паузой в динамике» на фоне продолжения пандемии. 2022 – год резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события. 2023 год – год сохранения высокой активности авторов и постепенного восстановления авторской базы после блокировок зарубежных соцсетей.
Общее число авторов (64,6 млн) и общее число сообщений (1,55 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, маркетплейсы, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью России в топе интернет-ресурсов. Данные приводит Mediascope. В целом, согласно опросу Анкетолога, Telegram используют 91% россиян.
Средняя месячная аудитория (MAU) Telegram в России к октябрю 2023 года достигла 82,3 млн пользователей. За два года этот показатель вырос на 13%, сообщается в исследовании Mediascope. Таким образом, по объему месячной аудитории Telegram практически догнал ВКонтакте.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) Telegram в России достиг отметки в 56,6 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope. К концу года мессенджером ежедневно пользовался уже каждый второй россиянин (47%). По показателю DAU Telegram обошел все популярные в стране соцсети.
Согласно исследованию Tgstat, среди пользователей Telegram больше мужчин, чем женщин. Большинство их них — люди старше 25 лет с высоким доходом. А для пользователей 12-17 и 18-24 лет Telegram является основным мессенджером.
Распределение по уровню ежемесячного дохода:
Распределение по сфере деятельности пользователей:
Согласно опросу Анкетолога, в Telegram россияне сидят в среднем 80 минут в день. Больше времени они проводят только в YouTube и TikTok.
Как россияне используют Telegram (опрос Анкетолога):
-
для общения с друзьями и близкими — 70%;
-
для чтения новостей — 56%;
-
для работы — 35%.
На какие каналы подписаны пользователи (исследование Tgstat):
Причины, по которым авторы, которые размещают рекламу, ведут каналы:
Из чего строится доход авторов:
-
размещение рекламы — 69%;
-
продажа собственных продуктов — 38%;
Сколько составляет доход авторов (в месяц):
Сколько авторы выделяют на продвижение своих каналов (в месяц):
При этом к Telegram присматриваются авторы, которые работают на других площадках.
Перевод подписчиков из зарубежных соцсетей в Telegram рассматривают 50,4% опрошенных блогеров — на фоне того, Роскомнадзор намерен удалить из Google Play и App Store VPN-сервисы.
Мобильный трафик Telegram
В 2023 году Telegram вошел в тройку самых скачиваемых приложений.
По количеству скачиваний в России в 2023 году Telegram занял второе место — его загрузили 26 млн раз. Обошел мессенджер только Wildberries.
Мобильный трафик приложения Telegram во время новогодних каникул увеличился на 46% год к году.
Практически каждая вторая компания взаимодействует с клиентами в Telegram — 44%, выяснила платформа НОТА МОДУС. Не удивительно, что растет спрос на специалистов с навыками работы в мессенджерах. По данным Авито Работы, таких вакансий стало в 5 раз больше год к году. Растет и роль рекламы в Telegram:
Сами пользователи к рекламе в Telegram относятся по-разному. 36% равнодушны к объявлениям, 35% опрошенных она раздражает, выяснил Анкетолог. Тем не менее почти каждый второй респондент переходил по рекламе в Telegram (45%).
Больше о Telegram и рекламе:
Виды рекламы в Telegram: какую рекламу запустить
Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов
17 полезных инструкций для тех, кто хочет вести свой Telegram-канал
Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.
К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.
Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.
Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.
Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.
В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.
К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.
Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.
В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).
По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории «Социальные приложения».
За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.
42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.
Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.
Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция
Rutube
Rutube занимает восьмую строчку среди популярных в стране соцсетей, пользуется им каждый пятый россиянин (22%), свидетельствует опрос Анкетолога.
Средняя месячная аудитория (MAU) Rutube составила 40,4 млн человек в мае 2023 года — внутренние данные площадки.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) Rutube в России достиг отметки в 5 млн человек в декабре 2023 года. За два года показатель рекордно взлетел. В 2021 году ежедневная аудитория Rutube насчитывала 60 000 человек — внутренние данные площадки.
Презентация Rutube — Sostav
Данные о своей аудитории Rutube не сообщает. По информации Similarweb, здесь больше мужчин, чаще всего видеохостингом пользуются люди 25-34 лет.
Ежедневно россияне проводят в Rutube около 20 минут, говорят данные Mediascope. Предпочитает аудитория в основном пользовательский контент.
Предпочтения пользователей относительно типа контента на Rutube (внутренние данные площадки на 2023 год):
Самые популярные категории видео на Rutube (внутренние данные площадки на 2023 год):
Авторы стали чаще выкладывать видео на Rutube. По данным площадки, в первом квартале 2023 года они загрузили в 2,5 раза больше роликов, чем годом ранее — 5,2 млн против 1,9 млн.
Мобильный трафик Rutube
Свежих данных о мобильном трафике Rutube нет, но есть любопытные данные Yota за 2022 год. Тогда на Rutube приходилось 0,9% мобильного трафика, потраченного пользователями на видеосервисы, на YouTube — 99,1%. При этом российская площадка показывала самый большой прирост трафика — он увеличился за полгода в 1,7 раза.
На фоне ухода зарубежных платформ продвижение на отечественных подорожало. Это коснулось и Rutube.
Стоимость одного привлеченного клиента в Яндексе, VK и Rutube к февралю 2023 года в среднем увеличилась:
Отношение пользователей к рекламе на Rutube между тем неоднозначное. Каждый второй россиянин считает ее бесполезной и нецелевой. К слову, так же оценивают и рекламу на YouTube.
Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе
Дзен
Дзен занимает 8 место в топе интернет-ресурсов России. Контент здесь потребляют 35% россиян, свидетельствует опрос Анкетолога.
Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России к ноябрю 2023 года достигла 80,6 млн пользователей, сообщается в исследовании Mediascope.
Среднесуточный охват аудитории (DAU) Дзена в России достиг отметки в 31,6 млн человек в третьем квартале 2023 года, сообщается в отчете VK.
Соцсеть показала серьезный рост. Если в январе 2022 года она вовсе не входила в топ-15 популярных в России площадок, то в октябре 2023 года заняла сразу 9 место в рейтинге, а в ноябре поднялась еще на одну строчку.
Последнюю статистику по этому показателю Дзен опубликовал в 2022 году.
Возраст самой активной категории пользователей Дзена на 2022 год — люди старше 25 лет. При этом Дзен изменил позиционирование и нацелил его на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.
В 2023 году пользователи Дзена на 9% чаще публиковали контент на платформе.
Распределение времени, которое пользователи уделяют форматам Дзена (отчет площадки за 2023 год):
Распределение подписчиков по тематикам (отчет площадки за 2023 год):
В 2023 году Дзен нарастил как аудиторию (ежедневно в соцсеть заходят 31 млн пользователей), так и количество авторов контента.
Ключевые изменения, касающиеся блогеров Дзена:
Объем опубликованных материалов в 2023 году (отчет площадки):
Из важных изменений, которые Дзен ввел для авторов — новая система монетизации. С 1 августа 2023 года платформа перестала платить авторам за подписчиков и начала учитывать только время вовлеченного просмотра контента.
В 2023 году Дзен вошел в тройку площадок, на которых публикуется больше всего нативной рекламы. На соцсеть пришлось 24% всех зафиксированных рекламных постов.
Также на площадке появился новый рекламный инструмент — «Промо в Дзене». С его помощью теперь можно продвигать статьи на платформе.
Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала
Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента и топ-110 популярных каналов
Статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года
Ограничения, связанные с Meta*, изменили не только подход к рекламе в ее соцсетях, но и весь рынок.
Сокращение бюджетов на инфлюенс-маркетинг стало одним из трендов 2022 года. По данным аналитиков, компании начали перераспределять до 20% бюджетов, заложенных на рекламу у блогеров, на контекстную и таргетированную.
Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.
Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.
В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.
По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.
Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.
«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.
Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.
В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.
Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.
Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.
После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.
Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.
Больше о Дзен и рекламе:
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить
Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA
ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить
Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.
Аудитория Одноклассников
В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.
В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.
В 2022 году Одноклассники были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети.
В Одноклассниках женщин больше, чем мужчин. Причем во всех возрастных категориях. По данным соцсети за 2022 год, в Одноклассники чаще заходили пользователи 35-44 лет и 45-54 лет. В среднем пользователи проводят в соцсети полчаса в день, свидетельствует отчет Мediascope.
Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.
В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.
Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.
Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.
Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.
Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.
За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.
Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.
В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.
Больше об Одноклассниках и рекламе:
Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году
Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей
Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.
