Выход нового трека или альбома — это важное событие, и артист должен тщательно продумать медиаактивности в социальных сетях, включая VK. При правильной подготовке и продвижении можно привлечь значительное количество новых слушателей к своей музыке.
Выпуск нового материала — ответственный момент для артиста, неважно, что это: сингл, альбом, EP или клип.
Здесь мы расскажем о том как максимально подготовить аудиторию социальных сетей к выходу нового материала и составим чек-лист обязательных действий, которые артист должен сделать перед выходом релиза на самой популярной социальной сети в России – «ВКонтакте».
Институт музыкальных инициатив«ВКонтакте» запустил личный кабинет для музыкантов
«Студия» — это новый инструмент, который позволяет артистам и участникам их команды собирать всю статистику по трекам в одном месте. В аккаунте исполнителя теперь можно следить за количеством шеров, клипов под композицию и числом пользователей, которые включают композиции музыканта в данный момент. Больше возможностей добавили и для работы с аудиторией: появилась инфографика по возрасту, полу, географии и жанровым предпочтениям слушателей. В дальнейшем «ВКонтакте» планирует расширять функционал «Студии», например, за счет опций по запуску рекламных кампаний прямо из личного кабинета.
«В “Студии” музыкантам доступен уникальный для России набор данных: с помощью технологий big data можно корректировать релизную стратегию, выбирать, куда поехать в тур и какую песню исполнить на концерте последней», — отметил руководитель контентного направления Музыки «ВКонтакте» Александр Попов.
Новая функция будет доступна авторизованным артистам в тестовом формате. Подробности о «Студии» можно узнать по ссылке.
16 Февраля 2021
arrow-right
Created with Sketch.
Юрий Брильков
Как найти аудиторию для артиста во ВКонтакте?
Постепенно — начинают оживать мероприятия, не за горами — возвращение концертов в более-менее привычном формате. Поэтому — поговорим о том, где и как искать аудиторию для музыкальных концертов.
Начало
С вами я — таргетолог Юрий Брильков. Начну неспешный свой рассказ
Немного нюансов
Буду рассматривать на примере конкретного исполнителя, о котором в той или иной степени слышали все — Noize Mc
Слушатели музыканта (рекламный кабинет)
Новая настройка, которая позволяет настроиться на любого исполнителя, имеющего за месяц более 500 прослушиваний его треков. Заходите в раздел, указываете настройки, исполнителя — и видите объем аудитории.
Но концерты обычно оффлайн, в конкретном городе. Давайте посмотрим на количестве слушателей в Калининграде:
Всего 12 к человек, если добавить дополнительные настройки — аудитории станет еще меньше.
Поисковые фразы (имя/псевдоним музыканта)
Еще одна новая настройка, выступающая, по сути, аналогом контекстной рекламы. Указываете в качестве ключевых фраз псевдоним или имя музыканта — рекламируетесь на тех, кто его искал
Аудитория небольшая, но обратите внимание на «Показать похожие» — она позволяет найти дополнительные ключи, для расширения аудитории:
Поисковые фразы (названия и тексты песен)
Логика аналогичная прошлой настройке, но есть нюансы — обратите внимание на фразы, выделенные красным
Они имеют значение не только в песнях, но и в другом смысле, поэтому их использовать надо осторожно, понимания, что не вся аудитория будет целевой
Официальное сообщество музыканта
Идем в поиск ВК, и ищем по имени музыканта — находим верифицированное сообщество, либо то, где отмечано, что оно — официальное. В случае Нойза все просто — самое большое и верифицированное:
Фан-сообщества музыканта
Это сообщества, которые созданы и ведутся фанатами — часть таких сообществ можно увидеть на скриншоте сверху. Контент в них может отличаться от «официальной» линии партии, поэтому можно найти как и ярых фанатов, так и заклятых хейтеров.
Официальная личная страница музыканта
У музыкантов часто есть своя страничка во ВКонтакте, которая ведется представителями артиста, либо им самим.
Фанаты часто подписываются на эти страницы, чтобы следить за новостями из жизни музканта. Чаще всего они остаются подписчиками, которых на официальной странице Нойза — свыше 170 к человек:
Страницы «клонов» артиста
Страницы, которые создаются пользователями, и ведутся как бы от лица артиста: с искренним энтузиазмом, либо с нехорошим умыслом)Актуально в основном для поп-музыкантов, в других областях — встречается реже.
Активности на страницах музыканта
Фанаты проявляют свою активность как на личных страницах, так и в сообществах артиста. Собрать аудиторию можно как для прямой рекламы, так и для последующего анализа более активной части аудитории:
Участники концертов
Наиболее активная аудитория любого музыканта — это та, которая приходит на его концерты. Можно собрать участников прошедших концертов, так и предстоящих:
Сбор меломанов через парсер
Собрать формально слушателей определенных музыкантов можно собрать и через парсер. Такой функционал есть у ТаргетХантера, однако актуальность базы датирована концом 2016 года, о чем они сами честно предупреждают:
Выводы и заключение
1.Собрать фанатов музыканта можно 10 различными способами, исходя из того, что есть у музыканта, и того, насколько он известен
2. Не стоит радоваться большой базе, собранной по все РФ, поскольку вам надо узнать, какой размер аудитории будет в нужном вам городе. Если аудитории будет мало — надо будет ее расширять
3. Сейчас при рекламе стоит помнить про большой страх заражения и второй волны, поэтому при рекламе нужно это учитывать — в качестве отработке возражений (в рекламе, и в контенте сообщества), так и в качестве одного из возможных рисков слабого результата рекламы
4. Если музыкант не имеет своей аудитории — можно пользоваться аудиторией схожих исполнителей. Но большой минус в том, что фанатам похожего исполнителя может не понравится звучание рекламируемого вами. Поэтому тут надо отдельно тестировать каждую группу похожих исполнителей.
С вами был я— таргетолог Юрий Брильков. Задать вопросы можно под статьей, либо написав мне в личные сообщения
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Параллельно с объединением всех музыкальных проектов в «VK Музыку» компания «ВКонтакте» открыла общий доступ к бета-версии личного кабинета для артистов «Студия». В новом сервисе артисты могут следить за подробной статистикой по активности, демографии и географии своих слушателей, анализировать источники прослушиваний внутри платформы и узнавать о добавлении своей музыки в плейлисты. «ИМИ.Журнал» разобрался, как устроена «Студия» и чем она может быть полезна музыкантам.
Как появилась «Студия»
«Студия» — личный кабинет, в котором музыкант может следить за разными показателями и подстраивать продвижение своих треков под разные форматы и сегменты аудитории.
Личный кабинет для артистов появился в рамках объединения всех музыкальных сервисов «ВКонтакте»: мобильное приложение BOOM, специальные разделы внутри соцсети, а также сервисы для музыкантов и лейблов теперь работают под общим названием «VK Музыка».
«Студия» поделена на три раздела — «Главная», «Музыка» и «Аудитория» — и предоставляет музыкантам набор инструментов для анализа статистики по прослушиваниям, демографии аудитории и рекламным кампаниям, а также дает возможность настроить карточку артиста без обращения в поддержку.
На старте доступны данные только из «ВКонтакте»: вся статистика из приложения «VK Музыка» появится позже. В будущем разработчики планируют расширить возможности сервиса и добавить функции для более детальной работы по продвижению музыки. Пока «Студия» доступна онлайн на русском и английском, однако уже ведется работа над мобильной версией и добавлением других языков.
«Главная»
На главной странице «Студии» артист может просмотреть количество уникальных слушателей за неделю или выбрать нужный период в диапазоне от суток до шести месяцев. Данные за день дополнительно разбиты по часам и отображаются на общем графике: такая разбивка помогает артисту выбрать пиковые периоды прослушивания и настроить под них таргетированную рекламу.
«Студия» пока не выводит показатели по стримам: по словам команды сервиса, эти данные можно запросить у дистрибьютора.
На главной странице есть отдельная графа «Новости»: в ней артист может прочитать информацию о новых функциях или подробнее познакомиться с уже добавленными опциями и материалам для продвижения.
Также на главной странице есть блоки с количеством пользователей, которые слушают музыку артиста прямо сейчас, данными по добавлениям в библиотеку и раздел с общим числом упоминаний в постах пользователей и сообществ.
Помимо графиков по уникальным слушателям и источникам стримов, на главной «Студии» есть разделы с популярными треками и релизами, посетителями карточки артиста, блоки с разбивкой аудитории по странам и городам, а также информация по тому, сколько раз песню прикрепляли к постам отдельные пользователи и сообщества.
«Музыка»
В этом разделе можно фильтровать все релизы или отдельные композиции по количеству прослушиваний или добавлений в медиатеки пользователей. При нажатии на конкретный трек открывается карточка с информацией по уникальным слушателям, аудитории в странах и городах, а также попадания в чарты и редакторские плейлисты.
Если есть спад или прирост аудитории по определенным композициям или релизам, напротив их названий в разделе появятся зеленые или красные цифры с процентами.
«Аудитория»
В графе «Аудитория» выводятся подробные данные по географии и демографии слушателей: артист видит общее количество уникальных пользователей (а также сколько из них подписаны на официальное сообщество), их пол и возраст. В отдельные блоки вынесены страны и города, где музыку исполнителя слушают больше всего. Вместе с тем команда «ВКонтакте» добавила в раздел информацию о действиях аудитории с треками: «Студия» показывает, сколько человек поделились музыкой в историях, постах или сообщениях или добавили ее в плейлист или музыкальную библиотеку.
В разделе «Аудитория» также отображаются артисты, которых слушает аудитория музыканта. В списке указано двадцать исполнителей, и эти данные помогают лучше настроить продвижение треков или могут подтолкнуть к идее для будущей коллаборации.
Вместе с тем «Студия» показывает основные источники прослушиваний — от карточки артиста и поиска по музыке до ленты новостей и пересланных сообщений. Данные выводятся в виде сегментированной диаграммы внутри всех трех разделов «Студии». На главной странице и в «Аудитории» артист может посмотреть общую статистику, а в «Музыке» есть разбивка источников прослушиваний по отдельным релизам и трекам.
Команда сервиса предупреждает, что на данном этапе информация по прослушиваниям из новостей и сообщений может быть занижена и на нее не стоит ориентироваться при планировании продвижения или таргетирования.
Оформление карточки артиста
В «Студии» есть отдельный доступ к карточке музыканта, где можно настроить фотографию под разные форматы соцсети без специального обращения в поддержку или открыть другому человеку доступ к личному кабинету артиста. Тем не менее для питчинга треков в редакторские плейлисты по-прежнему нужно заполнять отдельную форму.
Как зарегистрироваться
К моменту обновления витрин стриминговых сервисов (обычно это пятница, 00:00), у вас уже должен быть подготовлен пост, содержащий трек, обложку и ссылки на все доступные платформы.
День релиза — время максимальной активности аудитории, поэтому не забудьте подготовить дополнительные посты: узнайте мнение слушателей о новом треке, поблагодарите за активность, расскажите историю создания трека — главное, напоминайте о себе аудитории.
Анонсирующие посты для паблика в VK
Даже для начинающих артистов мы советуем подходить ответственно к выпуску материала, поэтому продумайте заранее рекламную кампанию релиза: подготовьте и загрузите в отложенные публикации несколько анонсирующих постов, которые будут напоминать вашей аудитории о предстоящем событии.
Мы рекомендуем опубликовать от 3 до 5 анонсов для синглов и от 5 до 8 для больших релизов. Каждый из них должен содержать информацию, непосредственно затрагивающую предстоящий релиз, например, фото из студии, тизеры треков, опросы аудитории, подборку уже выпущенного материала. Единственное что обязан содержать прогревающий пост – дату релиза.
Несколько примеров прогревающих постов для сингла «Январский блюз — Вождь». Кстати, это был второй сольный сингл артиста в карьере.
Кстати, небольшой лайфхак: в разделе «Статистика» вашего паблика вы можете узнать, в какое время ваша аудитория наиболее активна и планировать публикации на эти временные промежутки для наибольшего охвата.
Видео для раздела «VK Клипы»
*Минюст России внес продукты компании Meta в реестр экстремистских организаций.
Группа Rasa активно использует VK Клипы не только для продвижения релизов: для этого раздела также подходит лайфстайл, видео с концертов или вырезки из СМИ. Главное в Клипах — регулярность публикации видео.
Визуальные материалы для сообщества
В творчестве Anna Asti визуал играет важную роль, поэтому SMM-менеджер артиста обновляет оформление паблика в VK перед каждым релизом артистки.
Шапка сообщества выполняет роль второго касания слушателя после аватарки, для нее отлично подойдёт расширенная версия обложки с читаемой датой выпуска или обратным отсчётом до дня релиза. Рекомендуемый размер шапки сообщества — 1920×768, размер аватарки — 400×400 пикселей.